活动策划书：快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏-“地下城与勇士”

目录：活动主题性质活动背景活动的宗旨（1）活动的必要性（2）活动的社会性（3）活动的可行性（4）活动大纲活动市场分析活动的内容活动预算活动的相关安排收益预测人员职务分布所需物品及时间、场地筹划宣传炒作的方式总冠名赞助回报方式协办单位回报方式附页：合同一、活动主题：快乐家族在济南省体中心宣传腾讯游戏——“地下城与勇士”二、性质：行纪三、活动背景：四、活动宗旨：必要性腾讯公司本着“专业、用心、快乐”的原则举办此次活动，主要是为了宣传腾讯公司新推出的腾讯游戏—“地下城与勇士”，提高它的知名度。一个企业新产品的推出想要得到认可就必须经过宣传，否则这个产品就不会为人所知，就不会给企业带来收益，就达不到盈利的目的，因此宣传活动必不可少。而山东济南作为人口大省的省会城市则成了举办此次活动的不二选择。社会性举办此次活动可以加强不同地区之间的文化交流与合作，实现南北双方的互利合作。从市场分析中得知，此次商演构成赞助者、合作者、文化消费者共赢的局面。可行性偶像价值大，受众多，就有良好的观众基础。商业价值潜力大市场知名度高和影响力广。可以实现参与此次活动各方互利合作达到共赢。卖点高。活动大纲此次活动将以演唱会的方式进行，在演唱会进行的过程中穿插介绍腾讯游戏—“地下城与勇士”。具体的流程参考活动内容。五、活动市场分析：1、快乐家族组合简介：快乐家族是2006年选出的新一代主持团体。何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。快乐家族只属快乐大本营。他们风趣幽默的主持风格深受年轻人的喜欢，粉丝中年轻人占85%。主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》。2010年踏入歌坛，成为“歌唱天团”，并在2010年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，他们的作品在百度搜索量高达九千九百多万。2、活动市场分析：（1）快乐家族商业价值潜力大。快乐家族首次来济南其轰动性、爆炸性和新闻性就是无限商机；可以通过吸引传媒的关注和新闻炒作，进而引起社会各界的强烈关注，特别是足以触动工商界敏感的促销“神经”，可以找到足够的卖点和商业赞助。（2）快乐家族的偶像价值大。快乐家族在《快乐大本营》的影响力、知名度、感召力，对于无数快乐家族的粉丝以及崇尚新潮、时尚、活力的年轻一族来说，既是千载难逢的机会，又是“亲密接触”的制造良机。（3）快乐家族超高的人气和超高的吸引力，目标受众多为初高中生、大学生和追求时尚的年轻一族。成熟稳重的何炅、古灵精怪的谢娜、风流倜傥的维嘉、娇小可爱的吴昕、时尚新潮的海涛，超完美的组合，可以吸引足够的目光，此次商演构成赞助者、合作者、文化消费者共赢的局面：赞助者——企业及企业产品得到充分展示，获得直接或间接的经济效益和品牌效益；同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试。合作者——济南各地的媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大知名度。消费者——作为快乐家族的粉丝及崇尚时尚新潮的年轻一族，得到巨大的心理满足和情绪释放，活跃了他们的业余文化生活。政府部门——促进和加速南北文化健康交流，有利于促进构建和谐社会，提升地区文化品位，增进各地区文化艺术的健康发展。社会公众——打开了一扇了解南方文化艺术的窗口，活跃了业余文化生活。六、活动内容（流程）：1、在演唱会正式开始之前，先播放《一切为你改变》宣传短片。2、接下来是有快乐家族演唱他们新专辑的主打歌《快乐你懂的》，还有《绽放的微笑》。3、之后是快乐家族以他们诙谐幽默的主持功底在与现场观众互动的过程中总体的介绍他们代言的腾讯游戏—“地下城与勇士”。4、紧接着是何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛依次穿着类似他们代言的游戏了的服装（或道具）上台演唱《思念的距离》、《傻傻爱》、《以爱之名》、《白日梦》、《男人婆》。5、快乐家族整体上穿着类似他们代言的游戏了的服装（或道具）在台上具体介绍他们各自代言的游戏形象，同时并播放他们的游戏形象。6、之后是何炅、维嘉、海涛带来的《我的爱坏坏》以及谢娜、吴昕带来的《为你歌唱》。7、最后由腾讯公司副总裁程武先生上台宣传腾讯游戏的宗旨，接下来是以快乐家族的《啦啦歌》结束整场活动。七、活动预算1、明星出场费2、场地费3、宣传费4、工作人员花费5、音响、灯光、舞台规划等各种费用6、门票制作成本八、门票的相关安排票点设立自营票点：银座（2）万达广场（3）泉城公园（4）省体育馆代理票点及优惠政策：一次性拿票20张以上，选择位置好、人气旺、可申请票点（11月8日前可退换）优惠政策：票价直接7折。活动方提供宣传品。票点可列入组委会并进行宣传。网上售票：登陆活动的官方网站（http://www..........）票价特别票：赠送200张超级票：888400张贵宾票：4801000张普通票：2003000张门票发售方式第一批：（10月20日之前）零售票、代理票点、团购票和企业用于促销活动的门票第二批：（11月8日之后）赠票、招待券九、收益预测门票预计收益：（大约200万）888×400+580×500+480×1000+200×4000=1925200元赞助（总冠名、协办单位等）：预计2000万十、人员职务分布主要包括主任、票务部、音响工程部、灯光工程部、舞台工作部、演员协调、服装、道具、化妆等活动涉及的各种人员及其职务。十一、所需物品及时间、场地筹划时间：2011年11月20日下午三点地点：济南省体育馆主办单位：腾讯公司承办单位：山东艺术学院、社团联合会、学生处、济南省体育局宣传协助单位：山东电台电视台广告部、山东有线电视台、山东广播电视报广告部、齐鲁晚报、大众日报、各大学宣传部赞助单位：戴尔公司、联想公司、苹果公司、山东天地人文化传播公司等特别支持：济南市政府、济南市宣传部、文艺部等十二、宣传炒作方式电视台滚动字幕+VCR广告广播电视通告栏广告5-6万份印刷品宣传车广告市内大型的宣传布幔（至少6处）宣传点宣传报纸期刊相关报道十三、总冠名赞助回报方式赞助金额：10万元将获得如下回报：1、独家冠名权2、获得价值5万元的演出门票3、山东电视台字幕广告即日起到11月204、齐鲁晚报、大众日报半版广告（彩版）3周左右5、市内楼体巨型布幔广告（银座、万达广场、泉城公园、省体育馆等不少于六处）6、售票点宣传（（1）银座（2）万达广场（3）泉城公园（4）省体育馆7、2万张演出门票正面主题冠名广告及后面整版广告（均为彩色铜版印刷）8、冠名单位领导任组委会名誉主任，另外可以委派人进入组委会（组委会成员可以与明星直接交流）十四、协办单位回报方式赞助2万元，可获得如下回报：1、将获得价值1万元的演出门票（门票可用于宣传活动，不允许