浙江报业集团上市融资的特点课件

分析浙江报业集团上市融资的特点小组成员沈洁徐雨辰陈乔琦吉晓妍臧文珺主要内容报业融资现状浙江报业集团上市融资的特点报业融资的对策、建议浙江报业集团上市概况上市后的发展谋划报业融资现状依靠融资活动募集发展资金已成为当前报业集团产业发展的重要支撑。随着传媒竞争的激烈，跨媒体、跨行业、跨地域资本运作将是未来报业发展大势所趋，有必要正视报业融资过程中存在的问题，系统分析影响报业融资能力的诸多因素，从而作出理性融资决策。自上世纪90年代集团化发展以来，为促进资金有效利用，盘活存量资产，改善产业经营结构，报业做了很多与融资有关的尝试：1.成立资金结算中心，强化资金集中统一调度、管理和使用；2.充分利用报业品牌优势，争取银行信贷；3.引进境外资本，实现投资主体多元化。2008年，安徽日报报业集团将旗下新安晚报社的广告、发行等经营性资产与集团印务中心优质资产整合，引进南非米拉德(MIH)国际传媒集团的境外资本，组建新安传媒有限公司，成为全国首家经国家批准的党报集团中外合作项目；4.与企业合作，借助业外资本挖掘新的经济增长点。如报业与电信、移动实现战略合作，联合开发手机报、手机视频等新型终端；5.积极整合资源，打造全新投融资平台。如整合广告、发行资源成立独立的股份制公司进行投融资活动；剥离经营性资产注入上市公司参与资本运作等。特点一、内生型融资仍占主导

当前多数报业集团产品经营收入仍是主要经济支柱，70%收入来源靠报纸广告和发行创收。部分地区政府对文化传媒业虽有投入，但主要采用专项资金的形式拨付，这类资金规模不大，且使用方向有一定限制，对资金进入门槛高、需求量大，投资回报周期长的报业难以发挥引导和重点扶持作用。过于单一的收入结构，导致报业资金抗风险能力低下，一旦广告业绩下滑，资金运转就会产生困难，金融危机对实体经济的冲击，突出反映在报业市场就是广告市场的萎缩，直接影响了报业经营状况。特点二、融资方式向多元发展

面对市场竞争，报业也一直在探索多元发展路径，通过多种渠道募集发展资金。纵观报业集团跨领域、跨行业经营实践，报业投融资活动已涉及餐饮酒店、房地产、网络、娱乐、会展、教育等诸多行业。报业通过资本经营募集发展资金，最早可追溯到1999年，湖南中意投资集团股份有限公司向《名牌时报》注资，此后报业参与资本市场的融资活动日益频繁。2000年，《成都商报》通过收购上市公司四川电器国有法人股，实现博瑞传播借壳上市，创造了我国首家报纸间接上市的先例；2002年，文新报业投资2亿元入股东方证券；2004年，以《北京青年报》广告、发行等经营性资产为主业的“北青传媒”在香港成功挂牌上市；2010年8月，“粤传媒”通过向《广州日报》下属全资子公司定向增发，完成资产重组，《广州日报》也将借此实现经营性资产整体上市，等等。报业融资方式向证券融资、吸纳社会资本和外资、上市等多元并存的格局发展。特点三、资金抗风险能力偏弱

据《中国媒体投资报告》相关资料，中国媒体资金紧缺机构高达82%，报业同样面临发展资金短缺问题。2008年，新闻纸价格的飙升，直接导致报业经营利润下滑，报业发展遭遇巨大冲击，这说明多元化的融资并没有有效提升报业集团资金抗风险能力。特点四、与业外外资本合作作缺乏稳定定性主要表现在在：民营资资本与报业业的合作往往往停留在在“单个项项目”，难难以形成长长期的战略略合作，投投资规模难难以扩大；；报业中几几乎未见风风险投资基基金参与的的痕迹，进进入报业的的境外资本本积极性不不高，资本本优化配置置资源的能能力未得到到充分发挥挥；投资者者选择报业业合作，有有的不是出出于正常投投资考虑，，而是以打打快拳圈钱钱为目的，，经营中出出现短期行行为。特点五、资本持持续盈利能能力不强由于报业集集团与资本本供给者之之间合作、、交易的对对象多是非非金融产品品，因此并并没有形成成真正的传传媒资本市市场。报业业资本运作作成功的案案例尚不占占多数，有有的报社先先后进行多多次资本运运作，投资资者接二连连三地换，，报社经营营状态却每每况愈下。。已上市的的报业机构构，也普遍遍存在股权权配比不合合理，投融融资能力不不强，管理理效率低下下等问题，，甚至出现现先借壳上上市，后卖卖壳脱身的的尴尬。报报业现有融融资模式对对资本增值值能力的刺刺激偏弱，，在外源融融资上还需需要挖掘潜潜力。综上所述，，报业融资资的现实问问题表现在在融资效率率不高，这这与报业集集团融资能能力偏弱有有直接关系系。深入分析影影响报业融融资能力的的因素主要要有两个层层面：一在在于媒体特特性，二在在于报业自自身，比如投融资资运作专业业人才缺乏乏等。报业融资的的对策、建建议一、积极利利用改革政政策拓展融融资空间自2003年以来，中中共中央、、国务院先先后颁布““文化体制制改革试点点中支持文文化产业发发展的两个个规定”、、《关于非国有有资本进入入文化产业业的若干决决定》《关于深化文文化体制改改革的若干干意见》等重要文件件，从““党报、党党刊、电台台、电视台台等重要新新闻传媒经经营部分剥剥离转制为为企业，在在确保国家家绝对控股股的前提下下，允许吸吸收社会资资本”到““支持和鼓鼓励大型国国有文化企企业和企业业集团实行行跨地区、、跨行业兼兼并重组，，鼓励同一一地区的媒媒体下属经经营性公司司之间相互互参股。””虽然只是是准入性政政策框架，，却渗透并并深刻影响响了报业市市场竞争格格局，报业业集团从单单一报纸产产品经营到到多元经营营，从资产产经营到资资本经营，，每一步探探索都以国国家文化领领域的改革革政策为指指针。总体来看，，我国的传传媒业现已已突破传统统的计划经经济体制，，但又不能能说完全市市场化，但但陆续出台台的各项政政策表明媒媒体融资的的政策空间间会逐步放放宽。2009年8月，国务院院发布《文化产业振振兴规划》，第一次将将文化产业业列为国家家战略性产产业加以扶扶持；2010年3月，《关于金融支支持文化产产业振兴和和发展繁荣荣的指导意意见》出台，给予予政策性银银行以投资资出版、发发行等相关关文化产业业的政策支支持，文化化单位的股股份制改造造和市场化化运作将加加快推进。。传媒业正在在经历与传传统文化体体制环境下下完全不同同的历练，，不可能等等到一切条条件都成熟熟后再讨论论怎样融资资、怎样做做大做强，，报业需需要在体制制框架内充充分展示自自己的智慧慧，借政策策东风拓展展融资空间间，边摸索索边实践边边总结，正正视矛盾并并在矛盾中中不断寻找找平衡和突突破。报业融资资的对策策、建议议二、重视视报业体体制的功功能培育育改善善融资环环境任何资本本在进入入报业前前双方都都需要面面对一系系列问题题，如股股权比例例、团队队组建、、风险共共担、决决策制定定、利益益分享等等，报业业集团要要重视融融资过程程中自身身体制机机制的培培育，通通过优化化融资内内环境吸吸引资本本进入。。1.进行报业业资产管管理体制制改革，，资本能能统一支支配，集集团控股股运营，，产权主主体权责责明确，，各经济济实体对对投资者者负责，，产权转转让灵活活。2.规范财务务制度，，加强财财务管理理，增加加企业经经营及财财务透明明度，增增强金融融机构和和投资者者的信任任。3.加强经营营人才培培养，全全面提高高经营管管理水平平。4.约束盲目目的投资资行为，，在项目目投资前前进行充充分调研研论证，，提高资资金利用用效率。。报业融资资的对策策、建议议三、充分分发挥无无形资产产优势吸吸引优质质资本报业融资资最大的的潜力和和特色就就是无形形资产的的运营。。当前依依靠自身身积累仍仍是报业业重要的的资金来来源，集集团信誉誉、品牌牌、读者者群等直直接影响响报业主主业经营营效果。。因此，，在报业业融资模模式没有有根本性性突破的的情况下下，仍要要坚持品品牌、内内容立报报，做好好广告、、发行、、印刷相相关主业业。无形资产产在融资资中的重重要作用用还表现现在主流流媒体的的权威性性和社会会影响力力。如安安徽日报报报业集集团在与与南非MIH合作过程程中，仅仅以数千千万的资资金投入入占63%股权，南南非注资资2.1亿占37%股权，报报社更多多是以无无形资产产出资获获得控股股地位。。报业集集团如果果有某一一个或几几个控股股公司上上市，可可通过无无形资产产重组，，使上市市筹集的的资金在在集团公公司和上上市公司司之间合合理流动动，促进进资金有有效使用用。报业融资资的对策策、建议议四、更加加尊重资资本属性性提高高业外资资本利用用效率报业外源源型融资资大致可可以归结结为银行行融资、、联合投投资以及及上市三三种主要要方式。。其中联联合投资资最契合合文化体体制改革革的政策策精神，，又比较较贴近报报业实际际，通常常是报媒媒和业外外资本联联合成立立新公司司，业外外资本注注入资金金，报媒媒提供人人力和其其他资源源，如报报纸刊号号、办公公场所等等，负责责新闻采采编核心心业务，，享有独独立的新新闻生产产机制，，业外资资本可参参与广告告代理、、报刊发发行、印印刷、网网络增值值服务等等业务领领域，享享有一定定的经营营和收益益权。《京华时报报》和北大青青鸟集团团的合作作，《经济观察察报》和三联集集团的合合作都是是较成功功的典型型案例。。进入报业业的社会会资本，，作为多多种所有有制共存存的媒体体市场中中重要组组成部分分，应为为新的体体制所接接纳，报报业应从从长远战战略合作作的角度度对待各各类资本本，增加加自身包包容力，，保障投投资者的的收益权权。这一一问题从从体制上上解决好好了，能能够扩大大国有资资产的影影响力和和控制力力，极大大促进报报业的发发展。当然，我我们要采采取有力力措施，，保障媒媒体国有有资产安安全，如如从股本本结构上上加以控控制，对对于主流流媒体，，股本比比例规定定得严格格一些，，原则上上不允许许投资方方控股；；对于市市场化媒媒体，进进一步细细分后实实施分类类监管，，放开按按市场规规律配置置股本结结构，出出资方可可以占有有任何比比例股份份(包括控股股)。报业融资资的对策策、建议议五、多路路径拓展展资本运运作渠道道提高高融资能能力1.选择合理理方式积积极谋谋划上市市未来振兴兴文化产产业的投投资中，，已上市市的骨干干企业将将是国家家投入和和支持的的重点，，无疑将将获得更更多的战战略资源源和发展展空间。。2010年10月28日刚在A股成功上上市的““中南传传媒”，，上市次次日就受受到资金金热捧，，并带动动传媒股股纷纷走走强，足足见资本本市场对对传媒业业上市公公司的青青睐。从报业产产业的发发展趋势势看，上上市是报报业做大大做强的的有效途途径。目目前，剥剥离重组组经营性性资产进进行新发发上市或或借壳上上市，能能规避现现有的相相关政策策限制，，在较短短时间内内实现扩扩资和融融资目的的，是报报业上市市的可选选路径。。但资本本市场的的优胜劣劣汰对参参与者的的市场理理念和经经营能力力也是严严峻考验验，抛开开报业自自身经营营管理水水平与上上市企业业的差距距，报业业上市后后最大的的问题是是没有合合适的项项目进入入上市公公司，报报业发展展的区域域分割决决定跨地地域、跨跨媒体、、跨行业业的并购购在短期期内尚无无法实现现，如果果缺乏足足以消化化财务成成本和解解决投资资回报的的项目，，将给报报业发展展带来负负担。另另外，如如何确定定上市主主体公司司，避免免关联交交易和同同业竞争争也是亟亟需解决决的问题题。在文化体制改改革的推动下下，报业集团团正在进行分分层次的体制制改革和资产产重组，报业业必须有清晰晰的经营思路路和整体发展展战略，综合合考虑融资成成本、融资风风险，融资后后的资金投向向是否可靠，，根据自身实实际选择不同同的上市策略略，作出理性性的上市决策策。2.尝试有利于报报业可持续发发展的资本运运作渠道拓展资本运作作渠道，对于于尚不具备上上市条件的报报业集团，是是一种必要的的积累和准备备。有两种思思路可以参考考：一：是对都市市类媒体实行行股份制改造造，先在子报报建立市场化化融资机制。。以“半岛传传媒”为例，，大众报业集集团通过对子子公司的投资资授权，为跨跨媒体、跨行行业、跨区域域拓展和股改改融资提供了了很好的平台台。作为大众众报业集团旗旗下的独资公公司，“半岛岛传媒”拥有有《半岛都市报》的全部资产，，大众报业业集团以产权权为纽带放开开对“半岛传传媒”人事和和管理体制推推行现代企业业制度改革，，建立法人治治理结构，并并积极引入战战略投资者，，成立“半岛岛传媒股份有有限公司”，，开展资源整整合和资本运运作。由于良好的内内部管理机制制，《半岛都市报》的地区影响力力和发行量大大幅提升，大大众报业将另另一子报《城市信报》整体划归“半半岛传媒”，，实行采编和和经营的全面面改造，不仅仅挽救了市场场逐渐萎缩的的报纸，更重重要的是实现现了报业集团团内部资源的的优化配置和和整合。“半半岛传媒”还还通过现金出出资获得《潍坊晚报》(隶属潍坊日报报社)49%的股权，从而而打破省级报报业市场的地地域限制，为为集团层面更更大范围的资资源整合奠定定基础。子报的股份制制改造，或由由报业集团““经营性资产产”转换成““股份制企业业”的过程，，本身就是报报业资本运作作的过程。经经过发展和壮壮大，这种由由报业集团母母体蕴育出的的股份制公司司，将是未来来报业经济来来源的基础，，报业要朝这这方面思考以以后的发展道道路。二：是绕开自自身上市，通通过经营上市市公司获得投投资回报，反反哺报业。浙浙江日报报业业集团“以传传媒控制资本本”的做法给给我们很多启启示。2003年，浙江日报报报业集团成成立“浙江新新干线传媒投投资有限公司司”，统一负负责集团报业业以外的项目目投资和短期期投资。浙报报集团不追求求报业上市，，而是通过对对拟上市项目目注入资金获获得控股权，，进而通过对对上市项目的的培育获得红红利，不仅确确保了主业安安全，同时打打造了属于浙浙报集团的上上市公司群，，获得了更大大的资本支撑撑增强报业核核心竞争力。。文化体制改革革的推进让传传媒业看到新新的曙光，报报业应审时度度势，抓住机机遇，创新方方法，探索适适合报业现实实发展阶段的的融资方式，，与各路投资资者一起，从从双赢的立场场出发，作出出理性选择。。浙江报业集团团的上市概况况一匹“黑马””的一年：浙江日报报业业集团采访纪纪实“黑马”，在在《现代汉语词典典》中被注释为““实力难测的的竞争者或出出人意料的优优胜者”，是是个透出几分分冷峻色彩的的褒义词。其其所形容的对对象大多“讷讷于言，敏于于行”，行事事低调、不爱爱宣扬，但却却常有创新之之举、惊人之之事。用这一一词汇形容浙江日报报业集团，笔笔者不能确信信一定准确，，然而纵观浙浙报发展的62年，它溶于骨骨血的性格基基因与每一次次取得的工作作业绩，却与与“黑马”一一词遥相呼应应。1949年，它的前身身浙江日报社社诞生；2000年，浙江日报报报业集团成成为浙江省第第一家、全国国第八家报业业集团……此后，它在报业发展展的诸多领域域屡屡突破，，几次漂亮的的“战役”奠奠定了在传媒媒江湖中的重重要地位。2010年，新世纪第第一个十年的的终点；2011年，“十二五五”规划的起起始元年。二二者对于中国国的发展皆是是重要的历史史节点，之于于浙江日报报报业集团更是是充满了挑战战、创新、奇奇迹与希望。。笔者截取了了这两个特殊殊年份的两个个时间点，起起于2010年9月3日止于2011年10月31日，一年多一一点的时间中中，浙报借壳壳“白猫”，，创下A股奇迹；继而而招兵买马，，吹响进军全全媒体的号角角。两件大事事接连发生，，彼此呼应、、彼此助力，，使得“浙报报现象”再次次成为今冬传传媒的热点。。煮酒论英雄A股诞奇迹2011年9月29日早晨，上海海证券交易所所如常开市。。9点25分，浙报传媒媒鸣锣上市，，那一瞬间，，每一个浙报报人都热血沸沸腾。不仅如如此，浙报传传媒借壳上海海白猫首日便便迎来开门红红，开盘价11.99元并一路上扬扬，全天上涨涨68.27%。更令人感叹叹的是浙报传传媒的重组项项目从启动到到成功借壳，，正好一年时时间，效率之之高超乎想象象，可以称作作传媒股中的的一大“奇迹迹”。这是“A股资本市场罕罕见的快速规规范上市”，，“不仅仅是是企业上市，，更是一种团团队文化”，，“基础扎实实为成功上市市插上翅膀””，上市成功功的数小时后后，参与浙报报传媒上市项项目全过程的的四家中介机机构陆续发表表专题评价。。这一天，与浙浙报传媒同样样欣喜的恐怕怕还有我们这这些眺望传媒媒业发展的专专业媒体。2011年国内传媒界界上市热潮涌涌动，多家报报业集团踏上上“资本苦旅旅”，然而截截至9月29日借壳成功实实现上市的只只有浙报集团团，面对这样样的“独苗””与其仅仅一一年便成功上上市的“奇迹迹”，诸多疑疑问被带到了了浙报传媒集集团股份有限限公司总经理理蒋国兴面前前。十年与一年2010年9月3日，浙报传媒媒正式运作上上市的起点，，这一天浙江江省委常委、、宣传部长茅茅临生在浙江江日报报业集集团关于借壳壳上市的请示示报告上作出出重要批示。。这之后的每每一个月份，，参与浙报传传媒上市的每每一个人都像像上满的发条条一样，奔波波在上市的每每一个环节。。北京、上海海、杭州是他他们的路线图图，寻壳、借借壳、上市是是他们的行动动案。各种周周折、各种风风波，交织着着期望与意志志。看似只有一年年，其实浙报报人为这一天天已经韬光养养晦十年之久久。2001年，浙报集团团正式提出““传媒控制资资本、资本壮壮大传媒”的的发展战略，，当时集团党党委就组织专专题小组进行行资本运营的的课题研究并并开始实践探探索。但由于于体制原因，，跨媒体、跨跨行业、跨地地区发展没有有取得成功。。“不过我们并并没有放弃投投资业务的扩扩展，后来组组建的浙江新新干线传媒投投资有限公司司作为集团的的资本管理平平台，在高科科技产业和文文化产业领域域进行稳健投投资，取得了了良好回报””，“并且从从2005年开始，浙报报集团在产业业结构、收入入结构、利润润结构上与全全国同行就有有了明显区别别，多元业务务占比显著增增长。更重要要的是，自主主培育了一支支熟悉资产市市场、精于资资产运作的优优秀团队，这这也是浙报集集团有别于同同行的核心竞竞争力之一。。于是，上市市再一次成为为我们的诉求求，最初的设设想是并购一一家传媒上市市公司，通过过现金收购加加资产注入来来完成这一并并购。但由于于种种原因，，没有成功。。一直直到到去去年年7月，，粤粤传传媒媒获获批批经经营营性性资资产产整整体体上上市市，，我我们们意意识识到到这这是是一一个个难难得得的的政政策策机机遇遇，，便便立立即即对对广广州州日日报报报报业业集集团团的的上上市市过过程程进进行行了了详详细细的的考考察察学学习习，，并并在在第第一一时时间间快快速速启启动动了了浙浙报报集集团团的的上上市市筹筹备备工工作作，，开开启启了了浙浙报报的的寻寻壳壳之之旅旅。。””蒋蒋国国兴兴的的一一段段话话为为我我们们勾勾勒勒了了浙浙报报传传媒媒上上市市的的大大致致情情况况。。接下下来来的的问问题题，，就就是是寻寻壳壳，，而而且且还还必必须须是是一一只只颇颇具具性性价价比比的的““净净壳壳””。。““这这的的确确是是一一个个精精挑挑细细选选的的过过程程。。首首先先，，作作为为国国有有传传媒媒集集团团收收购购壳壳公公司司，，所所有有操操作作必必须须规规范范，，甚甚至至要要做做到到无无懈懈可可击击；；其其次次，，作作为为目目标标壳壳公公司司，，其其股股票票市市值值越越小小越越好好，，这这样样性性价价比比就就高高；；而而且且，，要要想想在在国国内内同同行行中中抢抢得得先先机机，，借借壳壳的的速速度度越越快快越越好好，，这这就就要要求求公公司司在在资资产产、、债债务务、、人人员员方方面面没没有有特特别别大大的的纠纠纷纷隐隐患患。。符符合合这这几几个个条条件件，，才才是是我我们们理理想想的的壳壳公公司司。。””经经过过仔仔细细调调查查研研究究，，反反复复比比较较，，并并征征求求了了专专业业人人士士的的意意见见，，浙浙报报传传媒媒最最终终选选定定了了上上海海白白猫猫股股份份有有限限公公司司这这只只““壳壳””，，为为上上市市准准备备工工作作迈迈出出了了关关键键一一步步。。2011年7月26日，，上上海海白白猫猫股股份份有有限限公公司司和和浙浙报报传传媒媒控控股股集集团团有有限限公公司司分分别别取取得得了了中中国国证证监监会会出出具具的的《关于于核核准准上上海海白白猫猫股股份份有有限限公公司司重重大大重重组组及及向向浙浙报报传传媒媒控控股股集集团团有有限限公公司司发发行行股股份份购购买买资资产产的的批批复复》，《关于于核核准准浙浙报报传传媒媒控控股股集集团团有有限限公公司司公公告告上上海海白白猫猫股股份份有有限限公公司司收收购购报报告告书书并并豁豁免免其其要要约约收收购购义义务务的的批批复复》。2011年9月21日，，上上海海白白猫猫股股份份有有限限公公司司正正式式更更名名为为浙浙报报传传媒媒集集团团股股份份有有限限公公司司。。2011年9月29日，，浙浙报报传传媒媒借借壳壳*ST白猫猫正正式式复复牌牌上上市市。。终于于，，浙浙报报用用十十年年的的努努力力、、一一年年的的突突进进，，圆圆了了它它的的““上上市市梦梦””。。为什什么么是是浙浙报报？？必然然性性与与偶偶然然性性似似乎乎很很久久以以来来就就是是哲哲学学家家们们热热衷衷的的话话题题，，回回头头看看浙浙报报传传媒媒的的成成功功上上市市，，““为为什什么么是是浙浙报报？？””是是笔笔者者脑脑中中挥挥之之不不去去的的问问题题。。主主要要是是因因为为2011年几几家家实实力力同同样样强强大大的的报报业业集集团团在在上上市市路路上上的的铩铩羽羽而而归归，，究究竟竟是是什什么么成成就就了了浙浙报报传传媒媒？？“首先先，浙报报控控股股前前瞻瞻的的发发展展理理念念、、战战略略眼眼光光，，为为走走向向资资本本市市场场打打下下了了基基础础。。”上上海海国国浩浩律律师师事事务务所所项项目目负负责责人人这这样样说说。。确确实实如如此此，，从从2001年开开始始，，浙浙报报就就一一直直在在寻寻找找机机会会登登陆陆资资本本市市场场，，不不断断摸摸索索上上市市的的相相关关问问题题，，同同时时也也积积极极关关注注其其他他传传媒媒股股，，此此后后又又及及时时抓抓住住机机遇遇，，多多方方奔奔走走。。“其次次，浙报报控控股股优优秀秀的的盈盈利利能能力力与与良良好好的的公公司司治治理理结结构构，，是是其其走走向向资资本本市市场场的的关关键键。。”机机会会留留给给有有准准备备的的人人，，很很多多人人感感叹叹浙浙报报从从启启动动改改制制到到上上报报证证监监会会一一共共用用了了3个月月时时间间，，这这连连民民营营企企业业都都很很难难做做到到。。但但或或许许他他们们并并不不清清楚楚，，浙浙报报早早已已在在2003年便便贯贯彻彻““一一媒媒体体一一公公司司””的的制制度度，，良良好好的的财财务务基基础础以以及及浙浙报报人人的的市市场场化化意意识识都都促促成成了了浙浙报报传传媒媒的的快快速速上上市市。。更更于于2004年组组建建浙江江日日报报报业业集集团团有有限限公公司司（（2009年更更名名为为浙浙报报传传媒媒控控股股集集团团有有限限公公司司）），，开开始始负负责责浙浙报报集集团团经经营营性性资资产产的的运运营营和和管管理理，，为为这这次次改改制制上上市市创创造造了了良良好好的的条条件件。。这这些些准准备备避避免免了了传传统统国国企企上上市市的的大大量量瑕瑕疵疵问问题题。。第三三，““浙报报从从领领导导层层到到经经营营团团队队均均专专业业、、高高效效，，为为走走向向资资本本市市场场赢赢得得了了时时间间”，，不仅仅如如此此““浙浙报报人人具具有有严严谨谨勤勤奋奋、、开开拓拓创创新新的的团团队队精精神神，，这这样样的的团团队队文文化化终终成成大大事事””，，北京京中中企企华华资资产产评评估估公公司司项项目目负负责责人人这这样样描描述述与与浙浙报报人人共共事事两两个个月月的的内内心心感感受受。。也也许许正正是是这这样样的的团团队队文文化化，，令令浙浙报报传传媒媒改改制制上上市市过过程程中中面面临临的的313名事事业业身身份份员员工工身身份份转转换换的的问问题题得得以以顺顺利利解解决决，，集集团团专专项项政政策策出出台台之之后后，，牵牵涉涉人人员员大大多多二二话话不不说说，，毫毫不不犹犹豫豫转转变变身身份份，，使使原原先先的的改改制制难难点点变变成成了了一一大大亮亮点点。。第四四，““在浙浙报报改改制制过过程程中中，，从从中中央央到到省省里里对对浙浙报报上上市市的的高高度度支支持持和和重重视视，，这这是是必必不不可可少少的的条条件件。。”蒋蒋国国兴兴说说，，““直直到到今今天天，，我我依依然然还还记记得得奔奔走走在在中中宣宣部部、、新新闻闻出出版版总总署署、、浙浙江江省省委委省省政政府府的的日日子子，，这这些些管管理理部部门门对对我我们们工工作作的的支支持持力力度度非非常常大大。。其其实实，，这这一一支支持持同同时时也也是是对对我我们们的的鞭鞭策策，，我我们们肯肯定定要要以以更更好好的的状状态态去去实实现现上上市市。。””上市市，，只只是是一一个个起起点点作为““浙报报传媒媒”的的实际际控制制人，，目前前浙报报传媒媒控股股集团团有限限公司司持有有上市市公司司2.7768亿股股股份，，占总总股本本的64.62%，主营营业务务为报报刊广广告、、发行行、印印刷、、新媒媒体经经营等等，其其中，，基于于报刊刊及新新媒体体平台台的广广告、、发行行及相相关业业务收收入成成为上上市公公司主主要收收入来来源。。在各种种评价价中，，“首首家经经营性性资产产整体体上市市”是是最大大的亮亮点。。因此此，浙浙报传传媒的的主要要构成成也成成为这这次采采访记记者探探究的的重点点之一一。““目前前，浙浙报集集团分分为事事业和和产业业两个个层面面。事事业层层面，，按照照采编编和经经营两两分开开的要要求，，新闻闻采编编业务务还不不能注注入上上市公公司，，所以以浙报报相对对应的的28个媒体体的编编辑部部和集集团职职能部部门都都没有有装入入上市市公司司。””而在产产业层层面上上，可可以分分为非非上市市板块块和上上市板板块。。“非非上市市板块块包括括4个媒体体：第一个个是和和淘宝宝网合合作的的《淘宝天天下》；第二个个是财财新传传媒；；第三个个是和和绿城城房地地产集集团合合作的的绿色色家园园文化化产业业有限限公司司，是是针对对绿城城住户户定向向开发发传媒媒及文文化服服务的的公司司；第四个个是红红旗出出版社社。这这4个媒体体出版版产业业还没没有装装入上上市公公司。。此外，，还有有浙江江新干干线传传媒投投资有有限公公司、、东方方星空空文化化基金金，以以及一一些与与媒体体业务务无关关的多多元经经营公公司””。“上市市板块块主要要是浙浙报传传媒控控股的的16家媒体体类经经营公公司，，这16家公司司有三三个特特点：：一是其其股权权由浙浙报传传媒全全资或或绝对对控股股；二是其其由浙浙报集集团负负责运运营和和管理理；三是其其都是是盈利利的。。”与与此同同时，，据记记者了了解，，上述述几个个没有有注入入上市市公司司的媒媒体，，目前前也都都处在在培育育期。。由此，，我们们可以以推断断出浙浙报传传媒不不同于于国内内其他他传媒媒股的的三个个特征征：一是浙浙报传传媒的的经营营规模模在传传媒上上市公公司里里不算算最大大，但但是其其注入入上市市公司司的媒媒体品品种和和数量量是最最多的的；二是相相对来来说，，浙报报传媒媒的地地域布布局较较为理理想，在浙浙江省省实现现了全全覆盖盖，有有其核核心市市场的的控制制和布布局权权，并并通过北北方运运营中中心开开始走走向全全国；；三是浙浙报传传媒涵涵盖了了目前前报业业的整整条产产业链链，从传统统报业业的印印刷、、发行行、广广告，，到新新媒体体产品品，再再到传传媒延延伸产产业等等，浙浙报集集团把把这条条产业业链完完整地地注入入到上上市公公司。。“其实实我们们的最最大追追求，，是通通过浙浙报人人的共共同努努力，，把浙浙报传传媒打打造成成中国国资本本市场场最优优秀的的传媒媒上市市公司司。””也因因此，，当报报业集集团登登陆资资本市市场后后，如如何兼兼顾社社会效效益和和经济济效益益的统统一？？走怎怎样的的发展展之路路？资资本市市场是是否认认可？？国有有资产产如何何保值值增值值？是是浙报报传媒媒需要要努力力探索索和实实践的的重要要问题题，““我们们的目目光将将永远远投向向明天天”。。“浙报报传媒媒上市市不是是一时时心血血来潮潮，更更不是是为了了圈钱钱，而而是通通过资资本市市场圆圆传媒媒产业业的梦梦想。。因此，，在上上市后后的第第一阶阶段，，浙报报传媒媒要做做的不不是最最大，，而是是最优优。最最优包包括两两个方方面：：一个个方面面是，，浙报报传媒媒要做做一家家值得得投资资者信信赖的的上市市公司司，在公司司治理理中追追求规规范和和透明明；第二二个方方面是是，在方兴兴未艾艾的大大传媒媒文化化产业业发展展的机机遇期期，我我们要要开拓进进取，，成为为一个个值得得投资资者期期待的的公司司。从产业业角度度具体体来讲讲，一一是做做强、、做优优浙报报传媒媒现有有的媒媒体主主业，，二是是挖掘掘、提提升传传媒产产业的的价值值链，，三是是加速速以新新媒体体为核核心的的传媒媒集群群建设设，四四是加加快整整合文文化产产业资资源。。”毋庸置置疑，，上市市是一一把双双刃剑剑，舞得不不好就就会伤伤到自自己，，但如如果舞舞得好好，就就会大大大增增加自自己的的发展展机遇遇，舞者者的技技巧与与经验验非常常重要要。蒋蒋国兴兴微微微颔首首，““的确确如此此，上上市之之后，，浙报报传媒媒将面面对资资本市市场的的‘游游戏规规则’’，作作为媒媒体要要强调调公信信力，，作为为一个个传媒媒行业业的公公众公公司，，更应应该在在资本本市场场坚守守自己己的公公信力力。上市后后的发发展谋谋划浙报传传媒上上市后后，将将进一一步提提高国国有资资本在在意识识形态态领域域的影影响力力、控控制力力。在在未来来发展展中，，将紧紧紧抓抓住文文化产产业难难得的的历史史性发发展机机遇，，充分分利用用资本本市场场配置置资源源的功功能，，做强强做优优传统统媒体体，深深挖媒媒体价价值链链条，，加速速新媒媒体板板块布布局，，整合合文化化产业业投资资，进进一步步加快快转型型升级级和科科学发发展步步伐，，抢占占传媒媒发展展制高高点，，开拓拓转型型主战战场。。继续做做大做做强传传媒主主业，，增强强新闻闻传媒媒平台台的影影响力力，抢抢占舆舆论制制高点点。新闻传传媒业业务是是浙报报传媒媒的主主业，，也是是立足足之根根本。。只有有主业业强，，企业业才具具有核核心竞竞争力力；企企业间间的竞竞争，，就是是主业业的竞竞争。。浙报报传媒媒将抓抓住率率先上上市的的机遇遇，顺顺应新新媒体体发展展的方方向，，通过过深挖挖媒体体价值值链条条，建建立以以用户户为核核心的的战略略，强强化用用户数数据库库建设设，建建立高高效、、及时时、精精准的的新闻闻资讯讯传播播模式式，将将传统统的纸纸质媒媒体传传播方方式转转型为为社区区化、、本地地化、、移动动化的的现代代全媒媒体传传播模模式。。力争争成为为国内内媒体体数量量最多多、地地域布布局合合理、、产业业链完完整的的传媒媒产业业集群群。未来3年，浙浙报传传媒将将重点点拓展展全国国化专专业期期刊领领域，，在财经经、时时尚生生活、、医药药、体体育领领域并并购部部分杂杂志，，并积积极介介入电电子杂杂志分分销领领域，，通过过并购购与合合作开开发，，加强强线下下活动动和电电子杂杂志新新媒体体产品品的开开发，，将原原有的的纸质质杂志志媒体体改造造为基基于杂杂志用用户的的垂直直化社社区，，实现现传统统杂志志的社社区化化转型型。加速新新媒体体板块块布局局，收收购盛盛大旗旗下的的边锋锋、浩浩方游游戏平平台，，打造造互动动娱乐乐社区区。加速新新媒体体板块块布局局，革革新传传统纸纸媒以以内容容单向向分发发为主主的传传播模模式，，向以以内容容、产产品以以及服服务并并举的的社会会化媒媒体演演进；；通过过对内内整合合、对对外联联合，，着力力建设设新媒媒体领领域内内容层层面、、经营营层面面以及及技术术层面面三大大支撑撑体系系；大大力发发展新新媒体体，实实现““科学学转型型、全全面布布局””。浙浙报集集团已已经创创建基基于发发展未未来移移动互互联网网产品品的新新媒体体孵化化平台台传媒媒梦工工场。。同时时与创创新工工场建建立了了战略略合作作关系系。未未来3年，浙浙报传传媒将将推动动传媒媒梦工工场和和创新新工场场孵化化的移移动互互联网网新媒媒体产产品在在边锋锋和浩浩方平平台的的推广广。近期，，浙报报传媒媒与中中国体体育报报业总总社建建立战战略合合作关关系，，双方方将在在体育育电子子商务务运营营、竞竞技、、棋牌牌类游游戏的的合作作推广广、体体育数数字内内容合合作开开发等等方面面开展全方位位的战略合合作。进军电影电电视领域，，打造影视视平台。浙江的影影视产业虽虽较为繁荣荣，却一直直缺少一家家像中影、、上影这样样的全产业业链运作的的电影产业业集团。浙浙报传媒拟拟与浙江省省内电影行行业相关部部门和公司司合作，共共同组建国国有资本控控股的电影影集团，目目的就是做做大做强浙浙江的影视视产业，力力争成为全全国一流的的电影产业业集团，并并完成浙报报传媒影视视平台的搭搭建。利用东方星星空文化基基金，整合合文化产业业投资，打打造文化产产业投资平平台。今年，浙浙报传媒受受让浙报控控股持有的的44%的股份东方方星空，正正式加盟浙浙报传媒。。未来将依依托资本市市场，立足足浙江，面面向全国，，力争在5年内投资和和培育发展展若干在国国内有竞争争力、影响响力的文化化传媒骨干干企业，成成为国内第第一阵营的的文化产业业战略投资资者。在完完成公司自自有资金投投资的前提提下，将发发起伞型基基金，逐步步设立影视视、数字新新媒体、体体育等多家家文化产业业投资子基基金，以期期在更大范范围为文化化产业作出出自己的贡贡献。浙报传媒上上市大事记记·2010年9月3日，浙江省省委常委、、宣传部长长茅临生对对浙江日报报业集团““关于借壳壳上市的请请示报告””作出重要要批示。·2010年9月16日，浙江省省委书记赵赵洪祝和时时任省长吕吕祖善对浙浙报集团经经营性资产产借壳上市市方案分别别作出重要要批示。·2010年9月28日，浙报集集团内部召召开借壳上上市筹备工工作动员大大会。·2010年9月30日，上海白白猫股份有有限公司与与浙报传媒媒控股集团团公司重大大资产重组组的评估时时间节点，，完成16家拟上市公公司的公司司股权结构构调整和资资产边界划划分。·2010年10月11日，浙报集集团成立上上市工作领领导小组，，下设上市市工作办公公室等6个上市筹备备工作临时时机构。·2010年10月23日，上海白白猫股份有有限公司正正式对外发发布与浙报报传媒控股股集团公司司的重大资资产重组事事项。·2010年10月22日～11月15日，浙江省省文化体制制改革工作作领导小组组办公室、、浙江省事事业单位改改革领导小小组办公室室分别下发发文件，原原则同意浙浙报集团本本级、县市市报、浙江江在线新闻闻网站借壳壳上市人员员安置方案案。浙报传媒媒上市大大事记2010年11月12日、11月26日，中央央宣传部部办公厅厅中宣办办、新闻闻出版总总署发文文同意本本次重组组方案。。·2010年11月30日，浙报报集团借借壳上市市人员安安置工作作顺利完完成。313名涉及转转换身份份的事业业编制职职工全部部自愿作作出了安安置选择择，其中中202人选择转转换为企企业身份份，并于于12月1日与上市市公司重重新签订订劳动合合同，建建立新型型劳动关关系。·2010年12月1日，浙报报集团正正式成立立经营性性资产借借壳上市市工作筹筹备委员员会。·2010年12月13日，上海海白猫股股份有限限公司五五届第四四十一次次董事会会审议通通过了公公司与浙浙报传媒媒控股集集团重大大资产重重组方案案。·2010年12月30日，上海海白猫股股份有限限公司2010年第二次次临时股股东大会会在上海海召开，，审议通通过了白白猫股份份与浙报报传媒控控股集团团重大资资产重组组方案。。·2010年12月31日，中银银国际对对外发布布白猫重重大资产产置换及及发行股股份购买买资产暨暨关联交交易报告告书。·2011年1月27日，中国国证监会会正式受受理关于于白猫股股份重大大资产重重组事项项的有关关材料。。·2011年4月30日，上海海白猫股股份有限限公司披披露了2010年度报告告。审计计报告显显示，公公司2010年度实现现盈利。。公司第第五届董董事会第第四十二二次会议议审议并并通过了了《关于提交交恢复公公司股票票上市申申请的议议案》。浙报传媒媒上市大大事记2011年5月6日，上海海白猫股股份有限限公司向向上海证证券交易易所提交交了恢复复上市的的申请及及相关文文件。·2011年5月31日，中国国证券监监督管理理委员会会上市公公司并购购重组审审核委员员会召开开2011年第16次工作会会议，上上海白猫猫股份有有限公司司重大资资产置换换及发行行股份购购买资产产事项获获得有条条件通过过。·2011年7月26日，上海海白猫股股份有限限公司和和浙报传传媒控股股集团有有限公司司分别取取得了中中国证监监会出具具的《关于核准准上海白白猫股份份有限公公司重大大重组及及向浙报报传媒控控股集团团有限公公司发行行股份购购买资产产的批复复》(证监许可可[2011]1158号)，《关于核准准浙报传传媒控股股集团有有限公司司公告上上海白猫猫股份有有限公司司收购报报告书并并豁免其其要约收收购义务务的批复复》(证监许可可[2011]1159号)。·2011年9月3日，上海海白猫股股份有限限公司与与浙报传传媒控股股集团有有限公司司重大资资产置换换及发行行股份购购买资产产暨关联联交易资资产过户户完成。。·2011年9月6日，收到到中国证证券登记记结算有有限责任任公司上上海分公公司的《证券变更更登记证证明》，本次发发行股份份已经完完成相关关证券登登记托管管手续。。·2011年9月15日，上海海证券交交易所召召开恢复复上市委委员会会会议，审审议白猫猫股份恢恢复上市市事宜。。浙报传媒媒上市大大事记·2011年9月16日，上海海白猫股股份有限限公司召召开了资资产置换换完成后后的第一一次临时时股东大大会，通通过了修修改公司司名称及及章程等等一系列列草案。。·2011年9月17日，召开开上海白白猫股份份有限公公司重组组后第一一次董事事会(第六届董董事会第第一次会会议)，选举高高海浩为为新一届届董事会会董事长长，选举举董事会会专门委委员会，，聘任总总经理及及其他高高级管理理人员，，讨论通通过修改改公司章章程等议议案。·2011年9月21日，上海海白猫股股份有限限公司正正式更名名为浙报报传媒集集团股份份有限公公司。·2011年9月23日，浙报报传媒在在中国证证券网举举行上市市前的网网络路演演。·2011年9月29日，浙报报传媒借借壳*ST白猫正式式复牌上上市。ThankYou!9、静静夜夜四四无无邻