《市场营销》期中模拟考试测试预习题

《市场营销》期中模拟考试测试预习题一、判断题1.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。对(正确答案)错2.生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。对错(正确答案)3.营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。对(正确答案)错4.企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。对(正确答案)错5.消费需求在某些商品之间可以相互代替。对(正确答案)错6.市场营销调查的方式是指市场调查者在实际调查中收集各种信息资料时所采用的具体方法。对错(正确答案)7.同质市场和异质市场在不同的时期、不同的条件下，是可以相互转化的。对(正确答案)错8.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。对错(正确答案)9.对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销机会。对错(正确答案)10.家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。对(正确答案)错11.市场细分是选择目标市场的前提。对(正确答案)错12.有形产品是产品整体概念最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。对错(正确答案)13.产品生命周期是指产品的自然寿命或称物质寿命。对错(正确答案)14.如果市场上有替代品，那么产品的需求弹性较大。对(正确答案)错15.对于烟酒等产品，企业可采用“薄利多销”的定价策略。对错(正确答案)16.产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。对错(正确答案)17.一般来说，市场范围越大，就越需要中间商，越应采用长渠道。对(正确答案)错18.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。对错(正确答案)19.美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。对(正确答案)错20、市场营销的目的在于注重推销对错(正确答案)二、单选题（每题2分，共35题，共70分）1.直接影响和制约企业营销活动的条件和因素是()因素。A宏观B微观(正确答案)C直接D外围2.影响消费需求最活跃的经济因素是()收入。A消费者B可支配C可任意支配(正确答案)D消费者实际3.一般来说，恩格尔系数高，说明该地区()。A富裕B贫穷(正确答案)C中等D发达4.中国人有过春节的风俗属于()环境。A经济B科学技术C社会文化(正确答案)D人口5.著名的胶卷生产企业柯达公司申请破产保护主要原因是()带来的。A经济B科技(正确答案)C社会文化D自然6.中间商按其是否有所有权分为()。A经销商和批发商B代理商和零售商C经销商和代理商(正确答案)D批发商和零售商7.市场调查中最普遍的调查方法是()。A重点B典型C抽样(正确答案)D全面8.市场调查方法最主要方法是()。A询问法B面谈法C调查法(正确答案)D电话法9.对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查为()调查。A抽样B典型C全面(正确答案)D重点10.自己观察、访问、实验等方法取得的资料为()资料。A原始(正确答案)B现成C实验D访问11.市场调查中最为常见的内容是()调查。A市场需求B消费者市场(正确答案)C竞争对手D宏观环境12.下面的市场调研方法中不属于调查法的是()。A电话询问法B邮寄询问法C观察法(正确答案)D留置问卷法13.冰箱产品市场是属于()市场。A生产资料市场B消费品市场(正确答案)C生产者市场D高档产品市场14.提供无形产品的劳务的服务产品属于()市场。A生产资料B消费品C劳务(正确答案)D商品15.侈奢品生产厂家将市场细分为顶尖人士、杰出人士、自豪的顾客、生活奢侈的人、梦幻者，该划分方式的依据是()。A地理因素B人口因素C心理因素(正确答案)D行为因素。16.在牙膏市场中，发现有某品牌的沐浴露有三种型号：迷你装50克、日用装400克、家庭装1000克，这种划分方式属于行为细分中的()。A购买时机细分B购买数量细分C购买频率细分(正确答案)D忠诚度细分17.以下()形式不属于按人口细分。A按年龄细分B按性别细分C按职业细分D按个性细分(正确答案)18.“太太口服液”采取的目标市场营销战略是()A无差异营销B差异性营销C集中性营销(正确答案)DB和C19.一般适用于具有弱的资源和营销实力的小企业的目标市场占领方式是()A市场集中化(正确答案)B市场专业化C产品专业化D全面市场覆盖20.童车厂只生产儿童车，满足小孩车需求的目标市场模式为()A市场集中化B产品专业化C市场专业化D选择专业化(正确答案)21.煤气公司的水供应千家万户，应该采用()。A无差异战略(正确答案)B差异性战略C集中型战略D相关型战略22.按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A地理B行为C心理D人口(正确答案)23.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于()。A对抗定位战略(正确答案)B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略24.某公司增加了产品的规格种类,这是改变了公司产品的()。A宽度B长度C深度(正确答案)D关联度25.既将产品组合的深度，又讲产品组合的宽度的商店是()。A便利店B专卖店C百货商场(正确答案)D小商场26.人们购买空调所获得的核心产品是()。A空调机B制造新鲜空气(正确答案)C购买心理因素D升降温度27.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()。A核心利益(正确答案)B形式产品C潜在产品D附加产品28.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸。这种产品组合策略叫()。A向下延伸B双向延伸(正确答案)C向上延伸D缩减产品组合29.商品包装的最基本功能是()。A保护商品，便于运输(正确答案)B美化商品，促进销售C提供方便，易于使用D辨别商品，刺激需求30.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于()。A品牌扩展决策B多品牌决策(正确答案)C统一品牌决策D品牌更新定位决策31.某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于()。A分类包装策略B改变包装策略C相关包装策略D差异包装策略(正确答案)32.品牌资产是一种特殊的()。A有形资产B无形资产(正确答案)C附加资产D潜在资产33.一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为()。A产品组合的密度B产品组合的长度(正确答案)C产品组合的深度D关联性34.4Ps其中包括()A、顾客的需要和欲望B、传播C、产品(正确答案)D、费用35.下列不属于目标市场策略的是()

。A无差异市场策略B差异性市场策略C密集性市场策略D分散性市场策略(正确答案)三、案例题（不定项选择，每小题2分，共10分）C企业是一家以生产手机为主的民营企业。为了更有效地开发市场，C企业开展调研，了解到一些女性顾客喜欢符合女性审美特征的手机,于是该企业制定了有关的市场营销略，战略的主要内容如下。目标市场---不同于一般产品,把产品定位在中高收入家庭，尤其侧重于女性顾客。品牌定位---追求时尚、绚丽的生活方式。产品线---增加一种略低价格的型号,两种较高价格的型号。价格---利用在消费者心目中具有的较好的信誉来制定较高的价格。渠道---重点放在手机销售专卖连锁店和电信运营商的营业厅，并努力向高档百货商场渗透。销售人员---增加10%。服务---进一步做到方便、迅速的产品咨询、销售导购、售后服务。广告---针对品牌定位战略所指向的目标市场,开展一次新的广告活动;广告重点宣传高价格的机型;广告预算增加30%。销售推广---预算增加15%,用以增加销售现场的展览,参加更多的商业洽谈会。研究与开发---增加25%的费用,以开发更多、更新的机型。市场营销调研---增加10%的费用,增加对消费者购买选择过程的了解,监测竞争者的情况。请问1、()C企业制定的市场营销战略，运用了______组合策略。A.产品(正确答案)B.价格(正确答案)C.渠道(正确答案)D.促销(正确答案)2、()C企业制定市场营销战略是正确的,因为该企业根据可能的市场机会,确立了明确的______,并制定了具有吸引力的市场营销组合策略。A.产品定位B.细分市场C.营销策略D.