毕业论文-开题报告-化妆品行业网络营销定价策略分析

XX大学XX学院XXXXXXXUNIVERSITYXXXXXXXCOLLEGE本科毕业设计（论文）

开题报告题目专业化妆品行业网络营销定价策略分析市场营销班级XX市销本学生姓名XXX学号指导教师XXX职称讲师XX大学XX学院教务部制XX大学XX学院本科毕业设计（论文）开题报告一、选题的背景与意义：（一）选题的背景改革开放30多年来，中国化妆品行业经过几十年的快速发展，越来越规模化和产业化，中国的化妆品市场也日趋成熟。在这样的市场环境下，各种各样的化妆品品牌如雨后春笋般冒出来，国内出现了一系列的优秀民族化妆品品牌，如：佰草集、自然堂、相宜本草等。2001年9月，中国加入世界贸易组织以后，解除了对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头以迅猛之势快速拓展中国市场，中国的化妆品行业竞争进一步升级。与此同时，随着信息技术的发展，网络技术越来越成熟，改变了经济体系中信息的分配和接受方式。2010年6月，据中国互联网络信息中心统计得出：中国网民数量达到4.2亿，手机上网用户达到2.77亿。因此，互联网会成为一个有利的媒介，为企业经营带来诸多的好处。在这个新的经济时代下，由于竞争的越演越烈，化妆品行业迈向网络营销将成为必然。价格策略是网络营销策略中最富有灵活性和艺术性的策略，是企业营销组合策略的重要组成部分，是企业的一种重要竞争手段。价格对消费者的购买决策起到至关重要的影响，是营销组合中唯一为企业带来利润的因素，直接关系到产品的销售量和企业的利润。因而在营销决策中，价格策略已经得到越来越多的重视。目前，美国有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务。据美国《财富》杂志统计，全球前500强的企业几乎全都在网上开展营销业务。而我国本土化妆品品牌相对于外资及合资化妆品品牌而言，对市场的营销意识比较淡薄，对网络营销也没有加以足够的重视。与此同时，化妆品行业对网络营销的定价策略也没有充分的科学利用。（二）选题的意义随着化妆品行业和网络营销的快速发展，化妆品行业无论是在网上销售还是在网下经营，竞争都越来越激烈，企业之间的竞争已演变为全方位的竞争。在营销组合的四大要素中，定价是企业生存至关重要的因素，为了提升本土化妆品网络营销的竞争力，企业必然被推上网络营销定价策略的舞台。本土化妆品企业要在开放式的社会主义市场经济中获得市场占有率、营取利润，就必须了解化妆品行业的网络营销环境，明确定价目标，做出合理定价。由于化妆品行业网络营销尚且不够成熟，企业执行价格策略时必将面临更多的问题。本文拟在了解化妆品行业网络营销定价策略的现状，研究现今化妆品行业网络营销中的价格策略存在问题的基础上，探讨企业应如何解决这些问题。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：（一）研究的基本内容：化妆品行业网络营销定价策略分析一、引言二、网络营销及定价策略的相关概念（一）网络营销概述网络营销的基本概念网络营销的职能（二）定价策略概述定价策略的意义定价策略的基本要求三、化妆品网络营销定价的营销因素（一）化妆品行业网络营销的总体概括我国化妆品行业的宏观环境分析化妆品行业竞争分析化妆品行业网络营销存在的问题（二）企业在网络营销定价中影响定价的因素化妆品行业网络营销的常见定价策略四、化妆品行业网络营销定价的主要措施（一）针对网络营销应采取的措施（二）明确定价策略的目标（三）价格策划的策略主线（四）在网络营销中对价格竞争做出反应五、结论（二）拟解决的主要问题：1、化妆品行业网络营销定价策略的概念2、化妆品行业网络营销定价策略现状3、化妆品行业网络营销定价策略存在的主要问题4、对于解决化妆品行业网络营销定价策略问题的相关对策方案三、研究的方法与技术路线：（一）研究的方法：1、文献法：通过查阅相关的参考文献，在已有研究成果的基础上深化对化妆品行业网络营销定价策略存在的问题的认识，提出自己的具体观点。2、规范分析：对化妆品行业网络营销定价策略问题进行阐述和论证，分析化妆品行业网络营销定价策略存在的问题的原因，从而为解决方案提供方向和指导。3、定量研究：以统计数据为基础，对化妆品行业近几年的网络关注程度进行形象研究。4、定性研究：对化妆品行业网络营销定价策略的现状与影响进行定性分析。5、向老师请教。（二）技术路线：1、理论分析到实例分析：在相关理论的指导与实际案例的对比分析中发现问题，在探寻解决途径中丰富和发展已有理论。2、统计数据分析归纳：通过对数据的分析归纳发现的规律，证实相关结论，并对未来趋势做出预测，从而提出解决的对策和方案。四、研究的总体安排与进度：1、2010年10月31日前，指导老师下达论文任务书；2、2010年11月10日前，提交开题报告；3、2011年03月30日前，完成论文初稿；4、2011年04月10日前，完成二稿；5、2011年04月20日前，提交论文三稿；6、2011年05月01日前，论文定稿；7、2011年05月10日前，提交论文纸质文本，准备答辩。五、主要参考文献：王淅.价格策略的选择[J].企业改革与管理，2005(1).盖东海.化妆品业实现历史性突破[J].消费日报，2008(12).朱七光.电子化营销时代的合作广告、价格策略与公司绩效[J].大连理工大学学报，2010(9).陈书兴.电子商务背景下的企业网络营销战略探讨[J].赤峰学院学报，2010(3).张颂.企业网络收入来源以及价格策略探讨[J].商业时代，2010(10).杨滨.市场竞争中企业价格策略探讨[J].重庆工学院学报，2006(6).曹曼青，李亮.市场营销中价格策略问题的思考[J].市场周刊，2009(6).牛继舜.网络营销的定价过程与策略[J].现代情报，2005(4).汤姆•纳格，约翰•霍根，王佳茜;龚强译.定价战略与战术[M].北京:华夏出版社，2008.PhilipKotler.MarketingManagemengt[M].NewJersey:PearsonEducation,2003郭国庆，钱明辉.市场营销学通论[M].北京：中国人民大学出版社,2008.李福辉.做好网络营销应注意的问题及策略研究[J].电子信息,2010.曹曼青，李亮.市场营销中价格策略问题的思考[J].市场周刊，2009(6).牛继舜.网络营销的定价过程与策略[J].现代情报.2005(4).李宏.网络营销定价策略