数字影视素材在影视广告中的应用-Flash和AE的特效合成应用-

本科毕业论文数字影视素材在影视广告中的应用——Flash和AE的特效合成应用ApplicationofDigitalFootageinFilmandTVCommercials：theApplicationofMacromediaFlashandAEinMovieSpecialEffectsandSplicingProcess姓名：学号：学院：软件学院系：软件工程专业：软件工程年级：指导教师：助教年月摘要随着计算机技术在影视广告制作领域的广泛应用,特效已经成为当今影视广告展示内容的最有效手段。广告作品变的越来越生动、绚丽,更具感染力。广告作品所具有的艺术感和生活气息愈演愈浓。面对多种的二维、三维、及合成软件,，不断涌现的影视制作技巧，影视广告后期制作技术在整个影视制作的生命周期中的作用举足轻重。此次影视广告设计从创意的提出，讨论，决定，脚本的详细设计，修改，到编辑软件的选择使用至于最后完整的影视广告片段的整合都经过了小组成员的一致努力。该广告意在为中国高等教育出版社作高教历经五十五年风雨成长历程的诠释，需要表达中国高等教育出版社严正，一丝不苟的精神，浑厚的文化底蕴，给观众留下深刻印象。由于任务不同，所涉及的技术主要倾向后期的影片特效及合成。所使用的软件主要有Macromediaflash8，AdobeAfterEffects7，Photoshop，少量涉及3dmax。结合广告设计及软件功能，从影片的预期效果到实现效果的比照，表达后期制作技术在广告的运用。本文内容主要如下：首先，通过软件功能的优劣比照来表达软件甄选的重要性；其次，在方案的筛选方面，以软件工程学生角度看待方案在软件中表达的方式及实现效果；最后，通过此次毕业设计，总结归纳所学知识，存在缺乏及改良方法。关键词：影视广告；后期制作；MacromediaFlash；AEAbstractWithawideapplicationofcomputertechnologyinthefieldoffilm,TVcommercialsproduction,specialeffectshasbecomethemosteffectivewayofpresentingcommercials.Commercialsarebecomingmoreandmorevivid,floridandappealingwithagrowingsenseofartandlife.Itisimportanttonotethat,withtheincreaseof2D,3D,combinationsoftwareandproducingtechniques,postproductiontechniquesplayasignificantrolethroughoutthemakingprocess.Theproposal,discussionanddecisionofthedesignaswellasdetaileddesignandmodificationofthescript,choiceofeditingsoftwareandsplicingofthefinalcommercialareatthejointeffortsoftheteam.Thecommercialisaimedatpresentingthe55-yearhistoryofChinaHigherEducationPressandemphasizingitsearnest,scrutinyandprofoundculturaldepositsinordertoimpresstheaudience.Accordingtotheauthor’sassignment,thepaperismainlyintroducingspecialeffectsandsplicinginpostproductionwhichemploysMacromediaflash8,AdobeAfterEffects7,Photoshopand3dmax.Theauthorcomparestheexpectedeffectswiththerealizedeffectsinordertoillustratetheapplicationofpostproductiontechniquesincommercials.Thepaperstatesthefollowing3pointsclearly:Tostartwith,itemphasizestheimportanceofacarefulselectionofsoftwaresthroughadetailedcomparisonamongdifferentsoftwares.Furthermore,theauthor,asasoftwaremajor,comparesthemethodsandeffectsoftheplanpresentedindifferentsoftwarestoselectthebestplanout.Lastbutnottheleast,theauthorsummarizeshisstudy,defienciesandproposalsinthepreparationprocessofthegraduationdesign.Keywords:Film，TVcommercials；PostProduction；MacromediaFlash8；AE；目录引言 1第一章影视后期制作技术概述 21.1影视后期制作概念 21.2影视后期制作技术的开展 31.3技术与艺术创作的关系 4阐述后期制作技术的艺术支持性 4简述此次广告设计的后期制作技术需要 5第二章广告整体构思概述 52.1概述广告脚本 52.2详述脚本内容及表现意图 62.3预期的实现效果描述 7第三章后期效果的实现 73.1后期制作常用应用软件的优劣比拟 73.1.1MacromediaFalsh8 73.1.2AdobeAfterEffects7 93.1.3Photoshop 93.1.4Swishmax 103.1.53Dmax 103.2影片中涉及的特效及影片合成的实现效果 113.2.1AdobeAfterEffects中开篇书卷动态展开效果 11书法字体墨水的晕开效果实现 143.3.3MacromediaFlash中广告Logo淡入淡出特效 193.3.4Swishmax中闪光及飘动波浪特效 243.3.5logo的闪光及光晕移动特效的实现 283.3广告的预期与最终效果结合软件功能的差异性比拟 30字幕雨与开篇书卷的比照 30书卷中字体的出现时间比照 31第四章总结 334.1全面了解影视广告制作流程 334.2对后期制作技术的认识及应用 34致谢语 36参考文献 37ContentsIntroduction 1Chapter1OnTechniquesUsedInPostProductionofFilm,TVProduction 21.1TheConceptofPostProductionofFilm,TVProduction 21.2TheDevelopmentofTechniquesUsedInPostProduction 31.3TheRelationshipBetweenTechniqueandArtisticCreation 4ElaborationOnArtisticSupportforPostProductionTechniques 4BriefingOnTheNeedforSpecialEffectsinTheDesign 5Chapter2IntroductionsofTheCommercial’sOutline 52.1TheScriptofTheCommercial 52.2ElaborationOnTheContentofTheScriptandItsPurpose 62.3ElaborationOntheExpectedResults 7Chapter3MaterializationofPostProductionEffects 73.1ComparisonAmongSoftWaresUsedInPostProduction 73.1.1MacromediaFalsh8 73.1.2AdobeAfterEffects7 93.1.3Photoshop 93.1.4Swishmax 103.1.53Dmax 103.2SpecialEffectsUsedInTheFilmandTheRealizedEffectsFromsplicing 11DynamicEffectsof“TheUnfoldingBook〞atTheBeginning 11TheEffectofaSpreadingInkofChineseCalligraphy 14TheRealizationofFade-InFade-OutEffectsofTheLogo 19TheFlashingofTheAdvertisementandTheRealizationofTheSpecilEffectofWaves 24TheRealizationofaFlashingLogoandAMovingHalo 283.3ComparisonofTheDefferencesBetweenTheExpectedResultsandTheFinalEffects 30ComparisonAboutTheSubtitleRainandTheUnfoldingBook 30ComparisonOnAboutTheTimingofWordsAppearedInTheUnfoldingBook 31Chapter4Conclusion 334.1ComprehensiveUnderstandingofTheStreamlineofFilm,TVCommercialsProduction 334.2CognitionandApplicationofTechniquesUsedInPostProduction 34Acknowledgements 36References 37引言作家孙梨说:“艺术家的特异功能不在反映,而在创造。〞影视广告作为一门不断开展的现代艺术，其最精彩绝伦的魅力便在于不可预测的创造性。而特技动画作为广告作品的一种强烈耀眼的表现形式,追求新的软件工具以及美的造型和和谐的动作韵律都是为了广告艺术的无止尽追求。本文主要通过对此次毕业设计影视广告制作过程的记录，详述具体制作过程，从创意、脚本到后期制作，到最后完整的视频广告。影视广告在人们生活中扮演着不可言喻的作用，通过此次设计，我们进一步认识影视广告制作行业，对其具体制作流程有了全面了解，学习了许多相关的制作技术，同时在小组活动中加强了个人沟通能力及团队协作能力。第一章影视后期制作技术概述1.1影视后期制作概念影视后期制作：利用实际拍摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技镜头，然后把镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音[1]。传统的电影剪辑是真正的剪接。拍摄得到的底版经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑，剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头和胶片，用剪刀将胶片剪开，再用胶条或胶水把它们粘在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果。这个剪开、粘上的过程要不断地重复，直到最终得到需要的效果。这个过程虽然看起来很原始，但这种剪接却是真正非线性的[2]。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片从中间剪开，插入一个镜头，或者剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多技巧的制作是无能为力的，剪接师无法在两个镜头之间制作一个叠画，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧只能在洗印过程中完成。同时剪刀加浆糊式的手工操作效率也很低

。传统的电视编辑那么是在编辑机上进行的。编辑机通常由一台放像机和一台录像机组成。剪辑师通过放像机选择一段适宜的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的编辑机还有很强的特技功能，可以制作各种叠画划像。可以调整画面颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，你无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把这之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑[3]。

随着影视制作的迅速开展，后期制作又肩负起了一个非常重要的职责：特效镜头的制作—特效镜头是指拍摄无法直接得到的镜头。早期的影视特效大多是通过模型制作、特殊摄影、光学合成等传统手段完成的，主要在拍摄及冲印的阶段中完成[4]。计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以透过计算机科技来制作完成，所以更多的特殊效果就成为了后期制作的工作。特效镜头无法拍摄到一般是由于两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如恐龙或是外星人；二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如影片的主角从剧烈的爆炸场景中逃生[5]。

对于第一种困难，就必须利用别的东西来模仿拍摄的对象；对于第二种困难解决的方法就是合成。既然拍摄的对象都是存在的，就可以单独拍摄他们，然后在分别把拍摄的这些画面合成起来[6]。1.2影视后期制作技术的开展影视后期制作技术，主要是计算机三位技术在影视特效和动画制作方面应用处于不断深入的阶段。计算机三堆技术创造出实拍中无法获取的镜头运动、角色动画或奇幻场景及一些令人惊叹的视觉特效，实现了科学技术和艺术的完美结合。为创意的发挥开辟了崭新的天地，如何有效地将计算机三维图形技术运用到影视广告设计中去，已经成为当今广告界最关注的话题之一。所谓CG技术，即计算机图形图像技术的英文ComputerGraphics缩写[7]。计算机技术在动画制作方面的应用成绩是有目共睹的，从第一部彩色影院动画片?白雪公主?征式上映以来，其中除了少数的偶动画、沙动画、针幕动画、水墨动画等特种动画以外，动画片根本上都是二维动画片的天下，但自从1995年皮克斯公司推出世界上第一部纯三维动画长片?玩具总发动?以来，动画片市场的重心就逐渐向计算机三维动画转移，几乎每部三维动画影片都是“票房炸弹〞[8]。随着计算机三维技术在影视特效和动画制作方面应用的不断深入，计算机三维技术对于影视广告设计和影视栏目包装等影像作品的影响也越来越大。它能创造出完全由计算机虚拟出传统手法无法获取的镜头运动、角色动画或奇幻场景及一些令人惊叹的视觉特效。实现了科学技术和艺术的完美结合。其变幻无穷的表现力及高效的工作方式，彻底地将专业人员从大量的摄录实景、繁琐的剪辑过程和昂贵的设备中解放出来，为创意的发挥开辟了崭新的天地，节约了珍贵的时间。如何有效地将计算机三维图形技术运用到影视广告设计中去，已经成为当今广告界最关注的话题之一。计算机三维技术除了在影视特效、动画制作、影视广告设计、等方面有着巨大影响力外，在现代科学技术如虚拟现实技术(virtualreality)等方面的应用也非常广泛。1.3技术与艺术创作的关系阐述后期制作技术的艺术支持性影视广告必须依靠电脑完成后期剪辑合成以及特效的制作，现在已鲜有不运用数码技术手段而制作出的影视广告。金光闪闪、来回飞舞的发光字，牙膏广告中特别亮白的牙齿，护肤用品中特别光洁的皮肤，美发用品中飞舞的羽毛状的发丝，除了摄像师精心的化装与布光以外，强大的技术支持对于影视广告创意的精确实现也十分必要，这一点更会影响到广告的艺术质量和制作本钱。音频的编辑制作、视频剪辑、特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画，这些日新月异的技术为广告提供了丰富的创意形式和风格手段。

特技动画首先是“画〞。动画的画面构图、色彩、光线等方面应该表达出“画〞的精致和富有美感的特点[9]。

正如“经济根底决定上级建筑〞一样，特技动画的应用必须与广告作品的内容和谐统一。特技动画的应用还是取决于关高作品内容。任何作品的形式都是为内容效劳的,只有内容和形式的统一才能表达出作品的价值。影视广告作品也不例外,特技动画也是影视广告作品的一种表现形式,追求新的软件工具以及美的造型和和谐的动作运律最终都是为广告内容效劳的。虽然设备与技术投入确实可以使画面更精美、视觉更愉悦，但是也消耗更多的时间、精力与金钱，可以说是无止境的，而且越是新潮的东西过时褪色也越快。因此，需要巧妙而有效地使用各种技术效果来提升品位和降低本钱。特效如果不能恰到好处地运用而到处泛滥，自然是乏善可陈，毫无新意。简述此次广告设计的后期制作技术需要关于此次高等教育出版社的广告设计脚本下面有具体描述，在此不再赘述。这里主要谈及此次后期制作技术特效方面的处理。主要有：开篇书卷的动态展开效果，书法字体墨水的晕开效果的实现，三维书堆的动态场景，广告Logo淡入淡出特效的实现，广告语的闪光及波浪特效的实现，logo的闪光及光晕移动特效的实现。第二章广告整体构思概述2.1概述广告脚本美国广告学教授詹姆斯•杨说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果〞。创意仍是影视广告剪辑艺术的灵魂对数字技术的掌握和运用成为影视广告设计师在信息社会中从事造物活动的中心。科技对传统设计规那么的影响也使得行业界限更加模糊，传统的设计规那么和思维方式需要变革。无论是神化的“太阳神〞，精耕细作的“孔府家酒〞，还是气势如虹的“巨人〞，喋喋不休，让人过目不忘的“脑白金〞，其水准都未让全世界认同，它们的国际知名度并不像“麦当劳〞、“肯德基〞、“可口可乐〞那样走的更远。随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张、升级，影视广告也从以前的所谓“媒体大战〞“投入大战〞上升到影视广告创意的竞争。此次广告意在为中国高等教育出版社作高教历经五十五年风雨成长历程的诠释，需要表达中国高等教育出版社严正，一丝不苟的精神，浑厚的文化底蕴，给观众留下深刻印象。脚本的大致内容如下：广告开篇以富有中国古典气息的画卷徐徐展开，画卷上一段行云流水的文字，潇洒中透露出凝练。开场便给予观众视觉上的文学气息的冲击，紧接着的是“高教〞及“五十五年〞行楷字体，传达中国高等教育出版社及其五十五年的风雨历程之意，在其后以“第一本出版物〞及不断叠起的书籍进一步阐述五十五年，切入高教logo的ps图，将logo内部用书本填满，表达其浑厚的文化底蕴，再以黑底金黄字的广告语凸显，广告的最后收于高教的闪光logo2.2详述脚本内容及表现意图脚本内容的详细描述主要通过几副主要的画面场景加以说明：图2-1广告脚本主要场景场景一：开篇画卷引出整个广告，采用画卷形式更是增添了浓厚的文学气息，符合广告需求。场景二：初步引入广告主体——高等教育出版社。场景三：“五十五年〞诉说着高教的风雨历程，展现其悠久浑厚的文化底蕴。场景四：从高教第一本出版物引出，对“五十五年〞进一步阐释。场景五：叠起的书堆反映高教的不断成长历程。场景六：首次引入ps的高教logo，内部以书籍填充，大胆新颖，赋予其更深刻的文化寓意。场景七：黑底金黄色字体的广告语，更显厚重，辉煌。场景八：高教的logo，采用闪光的动画效果，光束从左到底到右到上方，凸显高教的浑厚的文化气息，给观众视觉上的冲击。场景九：最后回到此次广告的主题——高等教育出版社。2.3预期的实现效果描述本人负责此次影视广告设计特效实现的局部内容，主要有：开篇书卷的动态展开效果，书法字体墨水的晕开效果的实现，广告Logo淡入淡出特效的实现，广告语的闪光及波浪特效的实现，logo的闪光及光晕移动特效的实现。开篇书卷的动态展开效果：书卷的慢慢展开，主要要控制好展开的速度，文字出现的时间。字体墨水的晕开效果：“高教〞和“五十五年〞字体的出现及渐渐散开的过程。广告Logo淡入淡出特效的实现：经ps过的广告logo，由小到大逐渐变化颜色由浅到深出现并以相反的效果消失过程。广告语的闪光及波浪特效的实现：“传承知识力量，成就无限梦想〞字体的特效实现，包括闪光，及字体从中向两侧波动的波浪效果。logo的闪光及光晕移动特效的实现：高教logo中光亮度的变化及光速的移动效果。第三章后期效果的实现3.1后期制作常用应用软件的优劣比拟3.1.1MacromediaFalsh8这是影视业界创作丰富互动内容的首选工具。FlashProfessional8为网页设计人员和开发人员提供了一系列工具，包括图形效果工具、动画制作工具、文本、视频和音频工具，用于提供从桌面到的丰富的用户体验。使用Flash创立功能强大的互动式营销、演示文稿、丰富的媒体广告、电子教学、娱乐、商业应用、互动视频体验等内容。全世界有超过二百万专业创作人员在使用Flash，网络上的用户超过五亿六千万，是世界上使用最广泛的软件平台。MacromediaFlashPlayer8是表现力强且广为应用的运行时环境，适用于所有主要平台和Web浏览器上的外观和运行性能都一致的互动式内容和应用程序。FlashPlayer8以轻负荷、平安的运行时环境提供了无与伦比的性能；在9年多的时间内，它的8个主要版本创造了无瑕疵的平安历史记录。FlashPlayer将继续与各主要合作伙伴〔包括Microsoft®、Apple®、Netscape®和AOL®〕一起经销，从而为全球98%可访问Internet的桌面用户立即提供丰富多彩的内容和应用程序。Macromedia介绍了几个Flash8的先进性能，设计者即使设计了内容丰富的Flash，也可以降低文件大小。

Macromedia做的最重要的一件事是将Flash8处理成为FlashPlayer8。现在可以实时制作滤镜效果。

这意味着Macromedia已经能够合并嵌入滤镜效果像阴影、污点、红晕、倾角、斜面和颜色调整制造更丰富的用户界面。这些滤镜和视觉效果能够被运用在影片剪辑和文本中，然后在播放时表现出来。Macromedia改良了Flash和Flashplayer的特性。被称为“位图捕捉〞的新特性允许设计者从任何影片中剪辑图片作为bmp图片。Flash8的FlashType字体编译也允许使用者实施更多的控制。当用户使用其他的元素时同样可以实施更多控制。Flash包括为字体编译预先调整以及为动态文本与静态文本的比拟提供优化。这个编译工具使文本看起来非常清晰。

动画制作者将会很满意新的CustomEasing特性，这允许作者通过肉眼就能控制全部的元素。现在通过独立的位置、旋转、标尺、颜色和滤镜控制可以准确地控制动态目标的速度。MacromediaFalsh8一大缺陷是输出视频时必须是一帧一帧的加，相比AE批量导入库即可获得相关视频来的繁琐。然而当要求对每一帧进一步处理的时候，使用MacromediaFalsh8便显得很有必要。3.1.2AdobeAfterEffects7AfterEffect是一款通用的后期软件，也是迄今为止使用最为广泛的后期合成软件，它可以和大多数的3D软件配合使用。Adobe本身是生产平面处理软件Photoshop起家的软件公司，Photoshop被图像领域广泛的使用。这使对硬件性能要求并不高的AfterEffect非常适合作为电视包装软件使用，AfterEffect的以下特性使它成为了使用最广泛的合成软件：〔a〕和平面软件结合非常好，支持Photoshop、Illustrator等的文件格式；〔b〕使用简单非常容易上手；〔c〕可以和任何的动画软件兼容；〔d〕特效插件多如牛毛，非常适合做一些绚烂的光效果，这正是电视包装需要做的最多的工作；〔e〕对硬件要求很低，并且图像处理速度比拟快，适合做多层的合成效果。此次设计中，由于软件熟练程度及个人爱好，使用AE的方面相比Macromedia来的少，不过取得的效果是一样的。Photoshop从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作局部。图像编辑是图像处理的根底，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的局部，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成那么是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由Photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于Photoshop的研究的原因。此次设计中，也不少特效运用到Photoshop，接下来再详述。SwishmaxSwishmax操作方便，您将可轻易的在短时间内制作出复杂的文本，图像，图形和声音的效果。Swishmax用来创立直线、正方形、椭圆形、贝塞尔曲线、动作路径、精灵、rollover按钮和导入表单的所有工具，全都囊括在一个非常容易使用的界面里。以下的功能让Swishmax更显强劲：功能强劲的绘图工具：提供先进的绘图工具包括:线条、画笔、贝兹曲线、文字、椭圆/圆形、矩形/正方形及自动成形.；错综复杂的的形状编辑选项让你更容易修改你的图形的比率、尺寸、旋转、偏斜、透视图法,也可将你的图形切成薄片或打断成片断.；自动成形可以新增及编辑复杂的形状,轻而易举的制作像3D立方体.；输入及动态文字可以让你轻易新增输入表格.；指南、网格、抓图及对齐选项.；绘图工具画面。特效：附赠超过230种内建特效；特效可让文字、影像、图形及音效快速及简易地产生动画；可以编写及散布你自行创作的特效；所有特效立即被新增成多重物；特效画面。3Dmax3DStudioMax，常简称为3dsMax或MAX，是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。其前身是基于DOS操作系统的3DStudio系列软件，最新版本是2021。3Dmax的特点：功能强大，扩展性好，建模功能强大，在角色动画方面具备很强的优势，另外丰富的插件也是其一大亮点。操作简单，容易上手，与强大的功能相比，3dsmax可以说是最容易上手的3D软件；和其它相关软件配合流畅。3.2影片中涉及的特效及影片合成的实现效果3.2.1整部“高等教育出版社〞广告以一副书卷的展开为起点。书卷的右边固定，从右边逐渐展开至画面的左边，待书卷完全展开后，其中的字体便一行一行出现，飘逸的行书一气呵成更显潇洒凝练的文化魅力。下面详述用ae实现开篇书卷动态展开的效果实现过程。新建一个工程，在工程窗口中右键-Import-File，选择需要导入到库的所有文件。下列图为将所有的书卷图片导入到AE库中，导入前必须让所有图片的名称保持一致连贯性。具体如下列图。图3-1要引入库的所有图片图3-2导入的所有图片上图为所有开卷图片资料。即导入AE的开卷图片。图3-3导入后生成的视频文件待所有图片导入后AE会自动生成一段视频文件，如上图的画卷-10副本【1-27】.按空格键后可自动演示画卷初步展开效果。图3-4导入第一副图片及参数设置上图为导入的第一副书卷。具体参数设置如上图所示。其中，footage和Layer一栏保持默认设置，透明度设为100%，即不透明，透明度之后的数字显示的是书卷动态展开的时间长度，0：00：00：12从左到右表示的是小时，分钟，秒。Full代表全屏设置，1view为场景一的意思。在综合考虑整部广告影片的长度及整体美感之后，初步设置为5秒，具体可以在之后的影片合成中在做修改，这里为了方面浏览效果，特意缩短书卷展开的时间，节省设计所需消耗的时间，从工科学生角度来讲，如何从软件功能出发到达最大效益的应用软件也是一大能力提高。按空格键可演示书卷的展开，下列图为展开后的最后一幅所表达的画面图3-5展示效果的最后一个画面从上图可以看出广告开篇书卷展开的最终效果。3.2.2书法字体墨水的晕开效果实现是“高教〞二字淡入淡出效果的实现。在此效果实现上采用的photoshop和AE的结合应用。具体操作过程如下所示：图3-6需要ps的“高教〞图片集上图为有需要转化的“高教〞图片集。图片的前期处理交由小组其他成员负责，在此不做赘述。由于所得到的“高教〞字体素材的文件格式是gif，而AE中的导入文件不兼容此种格式，故先用Photoshop将其转为话psd文件格式，上图所示为转为过程存储步骤。转化完成后如下列图所示。图3-7转化后保存的图片在ae中导入转化完成的psd图片文件。点击“文件〞—importfile，翻开文件所在文件夹，选中其中一张psd图片，点击“翻开〞即可。图3-8导入图AE在批量导入方面的优越性在此表达得淋漓尽致：用户只需选择其中一张图片，保证所有图片命名的一致及连贯性，AE便可自动导入所有图片，合成一段视频文件。如下列图所示可看出。图3-9生成的视频文件按空格键后，演示效果如下：图3-10演示效果截图1图3-11演示效果截图2“五十五年〞字体的导入同理，在此只截取主要过程中的图片展示。图3-12“五十五年〞字体图片的转化上图表示将“五十五年〞图片的gif文件转化为psd文件。图3-13所需的图片上面为需要转化的“五十五年〞图片集。图3-14导入到AE之后相同操作后，从上图可以看出字体效果已成功导入。图3-15字体的时间线上图表示的是开篇画卷和五十五年的时间线先后顺序显示。左上局部的时间线为“高教〞二字的时间线，右下局部那么为“五十五年〞时间线展示，在独立出来的此段vedio中“高教〞从0帧到16帧，之后从16帧到26帧为“五十五年〞显示段。至此，书法字体墨水特效已成功导入。MacromediaFlash中广告Logo淡入淡出特效关于此设计中，高等教育出版社的logo一共使用了2此，此为第一次，主要是从logo的淡入淡出效果来变现，同时经过Photoshop的修改，将logo的内部用“书〞填满，此为我们的小创意。下面详述设计过程。采用的是MacromediaFlash8软件对此进行设计，导入。在MacromediaFlash8中，将经过ps后的logo图片导入到库，具体操作与AE类似，在此不再赘述。单击“插入图层〞工具，后右键“插入空白关键帧〞，之后拉进元件，即将logo图片拉到操作框中。进行图的缩小操作，即淡入效果，具体参数设置如下列图所示。图3-16第一副图的变化及所需参数设置图3-17淡入处理第一张图片上图为缩小后的图在整体帧的位置显示，即220帧处为第一副缩小后的图所在位置。图3-18缩小后图片参数设置最主要的是图像的透明度设置，即alpha选项，设为0，即透明。之后，在logo的图层添加处右键“插入关键帧〞，拖入元件〔原图〕，创立补间动画。图3-19中间的原图展示上图为从无到有，从透明，缩小的状态到最后放大不透明变化过程中的原图元件，位于255帧到260帧中间。相关参数设置如下述。图3-20原图元件的的参数设置参数设置说明，颜色里“无〞即不对其透明度作修改，因为此时需要的是原图。同上步操作，在logo图层添加处右键-添加关键帧，MacromediaFlash8会自动复制中间的元件原图，之后可作淡出效果。相关参数如下。图3-21原图alpha设置Alpha设置为0，即透明，作淡出处理，在之后让图片慢慢消失。图3-3-3-7图3-22淡出处理最后一张图上图即为最后消失处的图片，即淡出的最后一帧，位于300帧处。图3-23logo渐变效果帧示意图至此，logo的由小到大淡入淡出变化效果已经完成。Swishmax中闪光及飘动波浪特效广告语“传承知识力量，成就无限梦想〞所涉及的特效是闪光及模拟波浪。该效果主要是在Swishmax中实现，之后导入到MacromediaFlash8中，与整体影片合成。下面详述特效的实现过程。翻开Swishmax，单击工具栏里的“文字〞选项，如下列图所示。图3-24输入广告语在右边输入“传承知识力量，成就无限梦想〞。具体设置如下列图所示。黄色，幼圆体，其他保持默认设置。图3-25广告语特效设置参数之后选择“核心效果〞，从提供的特效中选择所需效果，即波浪效果。图3-26广告语特效选择

如上图所示，选中“飘动波浪〞效果即为所需。由于我们后期特效合成主要是MacromediaFlash8，故须导出位swf视频文件，以便最后在flash中的整体合成。最后一步，将制作好的字体特效导出成swf文件。文件-导出-SWF.操作如下列图所示图3-27导出为swf然后翻开MacromediaFlash8，导入刚刚的swf文件。具体操作如下列图所示。图3-28导入上一步操作的swf文件图3-29选中之前的swf文件至此，在Swishmax中制作的广告语闪光及波浪特效的swf文件便成功导入到MacromediaFlash8的库中，以便最后整部影片的剪接、合成。logo的闪光及光晕移动特效的实现Logo的闪光及光晕的移动详细情况可从下列图中看出。图3-30logo特效展示一开始整体logo呈深蓝色，之后渐渐变淡，同时光晕从左上角逐渐出现斜着扫过整个logo，并转回来最终停留在logo中且开始变暗，到此结束。在MacromediaFlash8中的具体操作如下。文件-导入到库。将所有图片导入到库之后，重复以下操作：右键-创立空白帧，将元件〔图片〕拖入舞台，待所有元件全部拖入之后，可以看到所有帧显示如下。图3-31logo图片的帧示意图3.3广告的预期与最终效果结合软件功能的差异性比拟字幕雨与开篇书卷的比照图4-1字幕雨效果展示图4-2动态书卷效果展示以上两图是一开始关于广告开头的画面的不同设想。图4-1采用的是黑色背景的画幕，青绿色的字母、文字不断的从上到下滚动下来，不断滚动下来的密密麻麻的文字，黑色背景与青绿色文字交相映衬，略显浓重，厚重色彩。图4-2便是最终的风格。以书卷的展开，文字的徐徐出现引入整个影片的开头，为影片的文化色彩打下基调，更自然的引出后面的“高教〞及“五十五年〞的广告内容。经过讨论，认为第一组镜头文化气息稍显缺乏，主要是由于色彩方面的问题。黑色与青绿色搭配的画面给人幽暗的一片，不是很符合高教严肃，严正，一丝不苟的风格。而第二种风格的书卷一开始便仿佛迎面飘来阵阵书香，文化气息更浓烈，缓缓展开的书卷亦有沉着之意，整体的视觉效果优于第一种方案。两种方案在AE的处理上根本相同，处理的步骤及方法根本一致，并未有太大差异。可参照前面所述。主要比拟大的差异表达在图像处理方面，因为此局部涉及到“字雨〞的颜色，字的大小等问题，主要由另一位同学负责，在此不作赘述。书卷中字体的出现时间比照图4-3方案1方案1即文字随图片的展开同时出现，如上图所示。图4-4方案2方案2为最终采用的方案，即书卷迅速展开后，文字徐徐出现。在讨论书卷中字体的出现时间时出现两种分歧。方案1：书卷内部的字体应该随着书卷的展开而出现，书卷展开到哪里哪里变浮现出文字；方案2：等书卷全部展开后，内部的字体再依次从右到左的出现。也许第一种方案看起来更为合理，因为这样处理就不会在书卷展开的时候使画面显得过于空白没说服力，内容缺乏，然而这点可以通过缩短书卷展开的时间来减小视觉上的空白感，并且在书卷完整的展开前方让文字徐徐出现，给人一种伏案而书身临其境之感，就仿佛是一位饱学之士在面对一纸白书时悠闲题词，后一种的做法应该也是比拟少见，也不会给观众带来审美疲劳，从另一角度引导观众来欣赏影片，这不失为一次尝试。并且通过实际的尝试之后，发现采取第一种方案作出来的书卷展开过程略显生硬呆板，不够自然灵活，达不到预期效果，或许可能是我们的技术能力方面的限制。从技术角度上来考虑，采取第一种作法的技术要求更高，因为要使字体随着画卷展开同时出现，需要两张画卷，一张空白，一张上面有字，通过透明度alpha的设置及其他相关数据设置方可实现；而采取第二种做法时，之需要导入所有的已有的图片，按顺序即可，操作简便易行。第四章总结4.1全面了解影视广告制作流程通过此次毕业设计，对影视广告制作流程有了全面的了解。此次毕业设计历经三个多月，设计的最开始，刘老师组织我们观看优秀广告片，提出专业性分析，让我们对影视创作有初步概念，之后组织我们去大峡谷实地参观并参与影视公司创意会，然后在刘老师的指导下提出不同的创意及具体脚本，到最后的主要创作环节，包括影片的特效处理、剪辑等。影视广告制作的流程大致可分为两个方面。第一：前期准备；第二：实地拍摄和后期制作。前期准备主要是通过查阅资料，了解所要拍摄的主题及其背景，广告所面向的客户群体，他们的审美标准及审美倾向，市场上同类产品的做法及其效果。这些方面几种表达在创意的提出。创意决定了广告的成败。好的创意必须要表达所要表现的主题，从市场的角度展示消费群体所感兴趣的内容，引起观众的共鸣。脚本必须确定所要表现的主要镜头。镜头的选取，如长短远近变化，光线的强弱等等都必须结合影片整体从大局考虑。我们所选题目没有实地拍摄这一内容，相应的，对我们的后期制作提出了更高的要求。因为没有实拍，所以很多素材我们都必须从网上查找，筛选，分析，处理。素材主要包括了图片和视频。其中，素材的查找环节极富挑战性。很多素材都是根据创意和脚本先想象出来之后再去网上搜索，确实找不到的就自己用Photoshop等图像处理软件制作。因为查找到的图片和视频绝大局部不能直接运用于我们的影片当中，这就需要我们用相关软件〔主要仍是Photoshop〕进行修改，修改的过程相对复杂。后期制作方面很主要的一点是特效处理，这也是我所负责的方面。此次设计中涉及的几个特效处理之前都已提及。我们首先提出几种不同的特效方案，通过查看效果及其在整体影片中的表现力而决定。由于对特效处理软件不熟悉，还需先去网上学习MacromediaFlash8和AdobeAfterEffects7的教程，边学边制作、合成所需特效。在此必须提交这2款软件的优越性。MacromediaFlash8和AdobeAfterEffects7本身就提供了许多特效，我们需要做的是了解并选择，再加以综合。相对市场上大手笔制作的影视广告，我们的毕业设计可能略显简单。当然具体的制作