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文档简介

产品设计背后的逻辑是情感化随着人们消费需求的提高，市场竞争日益剧烈，人的感性心理需求得到了前所未有的关注，人们已经不再满足单纯的物质需求，人的需求正向着情感互动层面的方向开展，想抓住消费者的心就必须考虑他们的情感需求。本能驱动当我们的注意力集中在某一产品上时，极易产生好坏两种截然不同的结果。所以情感设计的第一原那么是：一定要好看，美，吸引人！符合人类的本能的需求。一款在设计上没有美感的产品，一开始就输在起跑线了。比方这个叫做乳沟跳跃者的挂坠，如果宣传图只是简单的产品照，可能效果一般，但是利用美女来做宣传，效果就事半功倍了，估计会有人盯着这幅图看很久。情感化设计用两个潜在的维度来描述所有的情绪或情感状态， 价值和唤醒度。价值是指判断事物的好坏，我们一般根据事物是否令我们感到开心来形成这些有意识的判断。唤醒度是指身体、大脑或特定行为的无意识激活。人们使用焦虑对无聊的水平来定义它；我们可以通过心跳速率、呼吸、血压和皮肤电来测量它。简单点说，你可以将唤醒度看作是刺激的程度。上图就是利用人类无意识的生理刺激来起到抓人眼球的效果，话说回来估计现在有人还在盯着看吧。所以在设计产品时不妨选择更大尺寸的图片和更明亮的颜色，力求在第一时间抓住观众眼球。有了关注度才能继续进行之后的步骤，不过一些设计师在设计时只顾设计，没有考虑实现的可能性，也值得注意。行为体验在产品设计中，丰富优秀的功能和良好的交互体验，更能让人产生使用欲望。对于功能性的产品来说，更加看重效能，简单点说就是实用。能否高效地完成任务，解决问题，这是衡量一款产品是否优秀的重要标准。从用户的角度出发，我们称之为以人为本。价值维度会影响我们是趋近还是回避某一物体，而唤醒纬度会影响我们做事情的动机。优秀的设计一定是能给人们带来便利的，能让人产生愉悦的情感，这样能进一步刺激消费者来使用你的产品。当然，也有一些人用一些产品成心让人产生负面的情绪，以此来获得关注度，博眼球，例如郭美美利用负面新闻炒作，恒源祥那个重复十二遍恒源祥的广告。但就长远来看，这样对与产品和品牌的伤害极大，得不偿失。精神层面可以通过呈现一个与用户人格类似的视觉人格来吸引用户。我们会被那些我们喜欢或者与我们精神追求类似的事物所吸引尽管人类的人格特质是复杂的，心理学家将产品人格划分为少量的具有类似特点的类别。它们将准备赋予产品、电脑和界面的人格划分为两个主要的维度：支配对顺从，友好对不友好。如果一个产品让你觉得生活更便利，生活水平提高，长此以往，对产品产生依赖就变成了一件再正常不过的事情，比方洗衣机，比方空调，比方，比方Wi-Fi因为对产品的依赖进而认可生产这些产品的公司就说得通了，这也就是我们所说的，文化认同，对那些公司来说，叫做

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