标志与企业形象设计方法与训练讲义

标志与企业形象设计设计方法与训练第二章：设计方法与训练第一节：企业识别系统设计的基本程序一、准备阶段全身心地投入对于客户的立场，设计师应该以最大热忱去悉心聆听。如果客户感到设计师小觑了那些对他们来说事关重大的问题。那么在之后的合作中他们将会拒绝接受任何创新方案。设计师的职责之一就是敲开客户和观众的心扉，让他们去接纳那些他们从未预见的无限创意。1、改良企业标志的设计开发改良企业标志，将现有的设计系统加以整理、统合予以标准化的设计，使识别更加成熟、精致化。2、同时变更企业标志的设计开发

同时变更企业全部基本设计系统及应用设计系统，这要舍弃现有价值，以达到升华企业识别的目的。

3、同时变更公司名称的设计开发

同时变更公司名称，就必须设定目标，使大多数人对变更公司名称产生期望与共识。

其中最重要的准备在于设定设计概念，设计开发实质的出发点。所谓设计概念，是确定形象目标及企业沟通中，构筑形象，采用合理的设计要素，以适当的手段组合与构筑形象。二、设计开发阶段

在企业形象识别的开发中，之所以划诸多时间与精力在企业标志的创意上，不仅因其结果会影响企业形象系统的风格。同时也因为一旦确定，便不能轻易改变。设计中必须尽可能多地产生创意，追求开发出高水平的设计。

独自创意捕捉创意点子

多数情况下，我们是独自完成创意构思，在向客户描述公司形象传播方面的时候，大脑即刻发动，创意点子便在心头涌动了。这时候不仅是在听取问题的各处细节，而且也是在加工处理这些信息，并在头脑中酝酿着各式各样的想法。这些时断时续、杂乱无章、自由自在、喷涌而出的念头一并涌来，整个过程从头至尾，创意都会接连不断的闪现，必须被记录下来。写下这些想法，画出草图，然后工工整整的把它们放在一个文件夹里供日后参考查阅。把客户所说的全部内容，头脑中闪现的任何想法，每个所见的，可能扭转对问题思考方式的刺激因素全部写下来吧。集体创意

在搜集创意点子的阶段，再多的头脑参与其中都不为过，很可能一个人碰壁难行的地方恰恰会是另一个人发现幸运窗口的福地。

在产生创意的过程中只要出谋划策，不需要评审创意点子或创意手段。每个人都是平等地参与，没有什么主意是馊主意，应该记录下所有的想法、陈述或创意点子。集体创意可是一门设计方法的艺术。三、评估修正定型阶段

评判创意，需要在现实主义和创新精神之间保持平衡。冷静客观的态度可以防止那些极为古怪难懂的创意被付诸实施。现实主义时刻提醒着我们不要忘记设计最终的项目目标，并迫使我们接受设计的种种客观限制。（例如可读性和预算问题）。而且，在评估修正我们绝好的创意时，保持客观的心态还能有助于我们与那些对设计不很在行，想法又过于天真的客户顺利合作。

另一方面，保持创新精神有助于使你的主题在所有的宣传作品中脱颖而出。所以在整个评估修正过程中，必须同时保持现实主义的态度和创新精神。过于大胆创新会令你忽视这一项目的传播目标。而过于现实则会让创意变的平庸，缺乏新鲜感。四、编制企业形象设计手册阶段

为了确保企业形象设计概念准确无误地应用，达到企业视觉形象的统一性和完整性，必须将企业形象的统一性与完整性。必须将企业形象设计基本要素及应用的规定编辑成一份权威的文件，即企业识别手册，简称VI手册。

VI手册是企业在各种对外形象宣传中贯彻应用VI的“法律”。是企业形象推广的标准，同技术标准，管理规章制度一样，是必须严格执行的规范文件。它要求保证企业形象以同一的视觉语言传达出去，达到一致的目标。它还能使各类广告及传媒保持一定的设计应用标准，方便内部管理，增加执行效率。

处理企业对外的宣传，广告和营销部门等，还有受公司委托的广告代理商，印刷公司、设计公司等都是公司发送手册的对象。此外各分公司、各职能部门的负责人也在发送之列。不同公司的企业识别手册内容有所区别，以经营方式和服务性质决定手册的内容和规模，在手册编辑之前，需要由设计师与企业高层主管先讨论企业形象设计计划的必要内容，再确定手册的项目。第二节、标志与企业形象设计的设计训练本单元主要目的在于协助学生完成相对完整的标志创意，强调意念的准确传达，课题有一定的自主性，学生可以根据自己的兴趣选择命题，主要锻炼综合能力，应变能力和协调形态关系的能力，并达到表达手段的个性化，从而建立独立完成设计的创作信心。1、设计一一个标志在一个过度度饱和的视视觉环境中中，设计出出一个醒目目、难忘而而合适的简简洁图形不不是那么容容易的。创创意的途径径可以是众众多设计师师忙于同一一个创意，，也可以采采取每个设设计师设计计一个不同同的创意。。然后将为为数众多的的设计草图图贴在墙上上，供团队队讨论。每每个初步方方案都可能能是新方案案的催化剂剂。另外，，标志还必必须能适应应各种不同同的媒介和和应用方式式。在改良良标志设计计过程中，，设计师必必须仔细研研究现有图图形的价值值。了解它它对于企业业文化意味味着什么，，找到一种种既可以保保留最初标标志内涵的的元素，又又能将其转转变成更好好的创意和和更强大、、更长久的的视觉形式式的方法。。1、设计一一个标志在一个过度度饱和的视视觉环境中中，设计出出一个醒目目、难忘而而合适的简简洁图形不不是那么容容易的。创创意的途径径可以是众众多设计师师忙于同一一个创意，，也可以采采取每个设设计师设计计一个不同同的创意。。然后将为为数众多的的设计草图图贴在墙上上，供团队队讨论。每每个初步方方案都可能能是新方案案的催化剂剂。另外，，标志还必必须能适应应各种不同同的媒介和和应用方式式。在改良良标志设计计过程中，，设计师必必须仔细研研究现有图图形的价值值。了解它它对于企业业文化意味味着什么，，找到一种种既可以保保留最初标标志内涵的的元素，又又能将其转转变成更好好的创意和和更强大、、更长久的的视觉形式式的方法。。学习范例———TIVo标志绝大多数客客户在请设设计公司设设计时，已已经知道自自己想要的的是什么，，只是不知知道怎样将将自己的想想法表现出出来。克罗罗兰集团碰碰到的TIVo也不不例外。TIVo的开发者者们想要一一个有亲和和力的名称称，想用一一个绰号““电视世界界”作为自自己预录产产品公司的的名称。他他们知道自自己想要的的名称应该该非常独特特。问题正正是如何让让消费者知知道自己的的产品？尽尽管TIVo是一种种与电视有有关的产品品，但这种种数字技术术与通常的的电视非常常不同，就就像是收音音机不同于于互联网一一样。TIVo允允许用户对对电视节目目进行栏目目编辑，观观众可以在在自己选定定的时间来来看自己想想看的内容容。学习范例例——澳澳大利亚亚7频道道标志澳大利亚亚于1956年年有了电电视，正正好赶上上转播墨墨尔本奥奥运会。。当时有有三个频频道：2、7、、和9频频道。经经过多年年竞争和和多次标标志变化化后，就就在2000年年悉尼奥奥运会的的前夕，，9频道道的收视视率走到到了最前前面，于于是，在在后面追追赶的7频道决决定对标标志进行行全面更更新，以以迎接奥奥运会和和新千年年。电电视台找找到了““凯托﹒﹒帕赖尔尔合作者者”寻求求帮助。。当设计计公司开开始为这这家客户户工作时时，7频频道使用用的是一一个圆圈圈环绕的的红色数数字7作作为标志志。麻烦烦在于，，这是一一款很寻寻常的标标志，英英国和美美国都有有类似的的东西。。问题是是如何处处理这个个“7””，凯托托找到了了一个很很好的答答案。2、以文文字为元元素的标标志设计计文字标志志就是采采用特定定字体的的词（或或词组））为设计计元素之之一构成成的标志志。字体体可以是是标准，，带修饰饰的，也也可以完完全是重重新设计计的。文文字所构构成的标标志图形形不仅要要独特，，而且还还要持久久性以及及可持续续发展性性。文字字标识要要能做到到在不同同的范围围和媒介介中都容容易辨认认，无论论它是用用丝网印印在圆珠珠笔上还还是用灯灯光投射射在大楼楼的外部部装饰上上都必须须清晰明明了。文文字标志志设计要要仔细探探究文字字的艺术术，设计计师要考考虑每个个字体的的特征以以及它们们之间的的关系，，文字所所构成的的标志必必须能表表达出适适合企业业的个性性和定位位。作业名称称——VI设计之之标志设设计作业形式式——根据据标志的的图形元元素、结结构、形形式展开开学习，，自选课课题进行行标志设设计。训练目的的——标志志开发是是整个VI系统统的重中中之重，，从图形形到赋予予理念和和意义的的标志，，可以说说是决定定企业形形象成败败的重要要过程。。课程时间间——2课课时（部部分利用用课余时时间）作业要求求——模拟拟一家公公司或自自己策划划一个课课题进行行设计。。在设计计标志的的时候要要注意整整个VI课题的的可操作作性、连连贯性，，标志只只是整个个VI课课题的开开篇作业业，但标标志设计计是整个个课题重重中之重重，一旦旦方案确确定，将将对下面面的作业业产生影影响。标标志方案案要求每每人出20幅电电脑稿，，并做出出必要的的设计说说明。通通过学习习，让学学生对标标志设计计有一个个新的认认知，提提高综合合设计水水平。建建议打印印在A4纸上，，每张4幅，共共5张。。作业9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:47:5800:47:5800:4712/25/202212:47:58AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2200:47:5800:47Dec-2225-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。00:47:5800:47:5800:47Sunday,December25,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2200:47:5800:47:58December25,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。25十十二二月月202212:47:58上上午午00:47:5812月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2212:47上上午12月-2200:47December25,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/250:47:5800:47:5825December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:47:58上午午12:47上上午00:47:5812月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:47:5800:47:5800:4712/25/202212:47:58AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2200:47:5800:47Dec-2225-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:47:5800:47:5800:47Sunday,December25,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2200:47:5800:47:58December25,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。25十二月月202212:47:58上午午00:47:5812月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2212:47上上午12月-2200:47December25,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/250:47:5800:47:5825December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。12:47:58上上午午12:47上上午午00:47:5812月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。00:47:5800:47:5800:4712/25/202212:47:58AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2200:47:5800:47Dec-2225-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。00:47:5800:47:5800:47Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者