石家庄城郊乡村体验旅游产品开发研究

石家庄城郊乡村体验旅游产品开发研究[摘要]本文在论述石家庄城郊乡村游览产品现在状况、特征的基础上，提出石家庄城郊乡村游览产品的开发原则及保障办法。[本文关键词语]城郊乡村体验游览产品开发乡村体验游览是以乡村独特的天然风光和人文特色〔生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等〕为吸引物，给都市人提供认识农村、体验农家生活、追随古朴民风民俗的时机，为游客提供娱乐、教育、审美和逃避现实等体验的乡村游览的高级形式。一、石家庄城郊乡村游览产品的现在状况1.乡村游览产品类型单一当前，石家庄城郊乡村游览产品重要以农家乐和小景点休闲为主，以采摘游为重要活动形式，基本还停留在“摘农家果、吃农家饭、干农家活、住农家房〞的阶段。2.乡村游览产品普遍缺乏文化内涵产品项目的设计和开发缺乏文化档次,很多乡村游览活动缺乏创新设计和深度。在开掘当地民俗风情、提升活动娱乐性和游客参与性等深条理开发还做得不够，影响了产品的吸引力和游客的重游率。3.乡村游览产品整体营销观念软弱部分乡村游览景区缺乏市场意识和竞争意识，发展大游览的整体观念不强。乡村游览企业存在单枪匹马打市场者多，团结协作、联合促销者少现象。4.乡村游览产品缺乏规划和策划很多乡村游览项目盲目上马，开发时城市化、相同化明显，展现乡村差别、突出乡村特色不够。二、体验经济时代乡村游览产品的特征1.制作独特的经历和体验游览业是以出售体验和经历为重要产品，因而，在产品的设计上应该以资源为舞台，以环境为背景，以文化为内涵，以设备为载体，以效劳为支撑，为游览消费者制作独特的体验和经历。2.讲究环境的营造和气氛的设计现代游览不管观光还是度假，人们都期望赋予更多休闲的内涵。游览消费者日渐成熟，换个环境放松身心成为重要寻求，强调体验参与，讲究环境的营造和气氛的设计。3.重视社会生活资源的发掘现代游览者更喜爱融入生活元素、生活气息、生活情趣的乡村游览产品。人们期望能在观光中观察生活,在度假中体验生活，在休闲中品味生活。因而,乡村体验游览产品在设计中要重视社会生活资源的发掘,浓郁的生活元素已成为乡村体验游览产品不可或缺的部件。4.游览者参与产品的设计和生产随着游览消费者的消费心理和行为的变化，人们希望自动参与产品的设计和生产全经过，重视参与经过中的感受和体验。5.产品呈现生态化乡村体验游览产品要实现资源规划开发的生态化、游览管理的生态化、游览设备的生态化、游览行为的生态化、游览的生态知识普及、游览效劳的生态化等等。6.产品实现组合集成游览者不肯被动承受定型的标准化产品，寻求更能具体表现出个性化、多样化、自在化的游览，更倾向于自己做主、自行组合、自在行动的产品。在游览产品的设计上，既要考虑各子产品的相对独立构成菜单式模块化，又要使各子产品能够自在拼装无缝连接，使游览者能自立便捷地设计组装中意的游览产品。三、石家庄城郊乡村体验游览产品开发的原则1.突出乡村游览产品的地方性乡村作为承载我们国家地方传统文化的载体，是历史文脉延续的主要场所，乡村游览是区域性和地方性的游览活动。2.突出乡村游览产品内容的原味性石家庄城郊乡村资源文化内涵丰富，有反映人与天然的依存和延续、形态独特的乡村聚落；有深切厚重文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说等。只要将这些文化内涵发掘出来，深条理、多方位开发设计具有地方特色的乡村游览产品，能力增长乡村游览产品的吸引力，提升市场竞争力。3.突出乡村游览产品的优品性乡村游览产品应寻求真、善、美的境界，为游客提供名副其实的高档次产品，这样的产品才是可连续的游览产品。4.突出乡村游览产品内容的差别性乡村游览产品的创新开发要突出产品的差别性,应严密结合区域性游览市场,开发出类型多样的乡村游览产品,避免产品相同反复。5.突出乡村游览产品形式的多样性只要多样性能力丰富乡村游览活动，知足多样的乡村游览需求，加强乡村游览的生命力和吸引力。产品形式上的多样性是对乡村游览深条理开发的具体表现出，也是深条理经营的结果。四、石家庄城郊乡村体验游览产品设计1.农业游览园区石家庄城郊发展观光农业有良好的基础。赵县万亩梨园、栾城草莓基地、藁城千亩黄杏园、赞皇的大枣、元氏县石榴、鹿泉上寨乡大枣、鹿泉市紫藤葡萄等，已成为石家庄城市郊区乡村游览活动的重要内容。以这些农业基地为基础，打造具有复合功能的农业游览园区，提升农产品的附加值。2.乡村diy活动中心石家庄城郊农村还可开发乡村diy活动中心。详细包含乡村特色传统工艺品diy〔捏面人、泥塑、脸谱、风筝、老式玩具等〕、乡村传统食品diy、农耕作业〔松土、播种、育苗、施肥、除草〕、亲身驾驭农耕机具如收割机、牛车、耕耘机、插秧机等。3.乡村俱乐部乡村俱乐部是效劳于城市居民或高收入阶层进入乡村进行游览、休闲、度假消费的主要形式,是乡村游览的信息中心和中介机构。乡村俱乐部应根据四周天然环境、地理地貌特点,充足融合地方性文化要素进行设计,不仅具体表现出在寓居特色、装潢特色和效劳特色上,还要具体表现出在乡村俱乐部提供的住宿、餐饮、娱乐方面。4.乡村博物馆石家庄城郊乡村历史遗址和遗迹、人文活动与民俗活动丰富，可开发乡村博物馆，集中展示乡村文化历史。乡村博物馆的摆设主题要别出心裁，十分要搜集对农业历史有重大纪念意义和时代性的主要文物，从更高层次条理和深度上丰富摆设内容，多角度展现乡村发展。除此之外，乡村博物馆应配套建设商店、咖啡厅、酒吧等，并创办与农业和农村民俗有关的各类节庆娱乐活动。5.乡村田园公园石家庄城郊乡村天然景观秀美，地势西高东低，地貌类型复杂。可利用丰富的乡村天然景观资源，将山丘、河流、水池、草地、农田、林地和街头广场结合起来，构成具有多样性的乡村田园公园，为居民提供休闲游憩的去处。6.乡村民俗度假村石家庄城郊还可发展乡村民俗度假村，为城市居民提供新鲜生活体验的时机和场所。民俗度假村要打造平静、接近天然的环境，具体表现出人文关心，提供运动和游憩、人际交往的平台。7.古村古村指的是至少在民国前建村，保留了较长历史沿革，建筑环境、建筑风貌、村地址未有大的变动，具有独特民俗民风，至今仍为人们效劳的村。石家庄城郊至今保留完好的明清于家石头村就属于此类。石头村属于遗产性古村，能够利用古民居的艺术特点、古村空间的完好性和村农耕文化的丰富性，深条理发掘其中蕴藏的历史和文化内涵，将文化提升为传统村连续利用的生命力。五、石家庄城郊乡村体验游览产品开发的保障办法1.主导、部门联动应做好石家庄城郊乡村体验游览开发规划，严格根据近、中、远期的规划设计，有步骤、科学合理地进行游览项目的建设和游览活动的组织。2.吸引社会资金发展资金紧张，是困扰乡村游发展的一大瓶颈。所以要积极争取、省、地方的游览资金支持，积极利用银行中长期贷款进行游览项目投资，鼓励乡村原有居民申请小额信贷进行先期投入，制订并积极推行有关游览投资的优惠政策招商引资，根据“谁投资、谁受益〞的原则，打破区域和行业界线，通过招股集资、入股集资、集资联营等形式鼓励、吸引当地和外地有条件的农民或企业家投资开发与经营。要制订引导扶持政策，构成一套合理的投资融资机制。3.充足利用互联网营销网络营销覆盖范围广，信息传递快捷，宣传效劳费用成本低，能够通过互联网促进游览者与乡村体验游览经营者之间信息的沟通，提供双方信息的沟通平台。能够通过网络来展现农家旅馆的位置、价格、卫生状态、就餐情况、通讯情况、四周环境等等游客所关心的问题，还能够通过网站以多媒体的方式表现生动活拨、真实而有说服力的乡村体验游览活动内容。4.鼎力培养专业人才由于乡村很难吸引外地人才，游览从业人员素质不高，直接导致了游览产品开发设计、管理和市场营销的落后。能够利用高校、中职的游览人才教育系统和游览局的培训班等进行学校教育与上岗培训相结合，对开发者和管理者实行继续教育和毕生教育。教育培训机构应制订科学、合理、全面的人力资源教育培训计划，不断加强游览从业人员职业道德和文化、技能建设，为石家庄城郊乡村体验游览提供可靠的人才保障和智力支持。以下为参考文献:[1]吴文智:体验经济时代下游览产品的设计与创新[j].游览学刊，2003年第6期[2]