课程名称 【广电阅听人研究 】

課程名稱：【廣電閱聽人研究】

授課老師：黃葳威教授（大智4403室）開課系級：廣播電視學系碩士班上課時間：週二上午9：10am至12：00pm導生時間：週一10:10am-12:00pm；四10:30am~11:30pm：另約時間（29387220）學分數： 選修三學分

課程目標： 本課程目標在從關懷「人」為出發點，引導同學認識廣播電視閱聽人的定位與節目類型的關係，同時介紹相關閱聽人分析流派、節目測試方式等；並引發同學思考及關心台灣地區的多頻道廣電生態現況，提出討論和前瞻方向。課程要求與成績評量： 一、課程要求：課前預習；課堂參與，點名三次不到一律扣考；準時完成並繳交指定作業，遲交拒收且以零分計算。 二、成績評量：學期總成績包括課堂參與（30％）、報告（40％）、平時作業（30％）；課堂參與係指預習每週閱讀專文、並做摘要及參與討論。課程進度： 9/18 課程內容介紹9/25 廣電閱聽人的定位與節目規劃黃葳威（民國86年）。「搭起友誼的橋樑」，走向電視觀眾：回饋理念與實證，第一章，頁1-26。台北：時英出版社。黃葳威（民國86年）。「電視節目製播者與觀眾回饋」，走向電視觀眾：回饋理念與實證，第五章，頁105-150。台北：時英出版社。Turrow,J.(1992).“Targetingtheaudience”.MediasysteminSociety.Ch5,p.97-123.London:Longman.Certeau,M.D.(1994).“ThePracticeofEverydayLife”.CultureTheoryandPopularCulture,PartSeven,p.483-494.PrenticeHall.Willis,P.(1994).“SymbolicCreativity”.CultureTheoryandPopularCulture,PartSeven,p.546-553.PrenticeHall.10/2 閱聽人研究設計與應用陳光興等譯（民國80年）。「媒體研究：理論取向」，文化、社會與媒體，第一篇，頁9-34。台北：遠流。馮建三等譯（民國80年）。「電視所表現的文化形式」、「節目編排：分佈與流程」，電視、科技與文化形式，第三章，頁61-100、101-148。台北：遠流。Turrow,J.(1992).“PowerRoles:AFrameworkforStrategicThinking”,“ThePowerofthePublic”MediasysteminSociety.Ch2,Ch5,p.19-51,p.124-151.London:Longman.10/9 節目測試設計與應用Ⅰ黃葳威（民國86年）。「弱勢社群對電視新聞節目的回饋：以原住民為例」、「青少年對益智節目的回饋：一個次文化的觀察」、「走向電視觀眾：獲悉觀眾回饋的方法」，走向電視觀眾：回饋理念與實證，第六章～第八章，頁177-260。台北：時英出版社。黃葳威（民國84年）。「有線電視文教社區：內湖」，瞄準有線電視市場，第三章，頁53-81。台北：財團法人廣播電視事業發展基金。10/16 節目測試設計與應用ⅡTurrow,J.(1992).“ABitofHistory:Government,Business,andMassMedia”,“MediaSupport:PayingthePiper,CallingtheTune”,“TheProductionProcess”MediasysteminSociety.Ch3,Ch4,Ch7,p.52-73,p.74-96,p.152-182.London:Longman.10/23 收視聽率調查探討I李玟譯（民國86年），電子媒體視聽率調查：將閱聽人變成有意義的數字及金錢，第二章、第三章、第六章。黃葳威（民國88年），「虛擬閱聽人？從回饋觀點分析台灣地區收視/聽率調查的現況：以潤利、紅木、尼爾遜台灣公司為例」，廣播與電視，第14期，頁25-61。台北市：國立政治大學廣播電視學系。

10/30 收視聽率調查探討II李玟譯（民國86年），電子媒體視聽率調查：將閱聽人變成有意義的數字及金錢，第七章、第八章。高玉芳（民國89年），網際網路閱聽人調查方法及其相關問題之探討，廣播與電視，第15期，頁139-182。台北市：國立政治大學廣播電視學系。黃葳威（民國89年），台灣地區民眾收聽廣播轉台行為分析，廣播與電視，第15期，頁37-65。台北市：國立政治大學廣播電視學系。11/6 音樂研究設計與應用I林建煌（民國82年）。「節目氣氛與音樂關連性對廣告效果之影響研究」，廣告學研究，第二集，頁1-36。黃葳威（民國82年）。「電視新聞配樂對閱聽人的影響」，廣播與電視，第一卷第三期，頁67-90。祝鳳岡（民國84年）。「『廣告感性訴求策略』之策略分析」，廣告學研究，第五集，頁85-112。

11/13 音樂研究設計與應用II翁景民、趙琪（民國83年）。「廣告音樂對消費者的影響及其研究方法」，廣告學研究，第三集，頁1-19。許惠珠、翁景民（民國83年）。「音樂對廣告效果影響之研究」，廣告學研究，第三集，頁21-68。Turrow,J.(1992).“U.S.MassMediainaGlobalEconomy”MediasysteminSociety.Ch9,p.209-232.London:Longman.

11/20 期中報告討論11/27 文學批評與應用方孝謙（民國85年）。「形象廣告台灣魚的符號學分析：聚合、組合及其應用」，新聞學研究，第52集，頁149-165。台北：政治大學新聞研究所。黃新生譯（民國81年）。「記號學分析方法」，媒介分析方法，第一章，頁13-42。台北：遠流。黃新生譯（民國81年）。「美式足球賽面面觀」，媒介分析方法，第六章，頁113-126。台北：遠流。張錦華（民國83年）。「傳播批判研究與符號學分析」，傳播批判理論，第九章，頁245-262。台北：黎明。12/4 文化研究與應用Ⅰ王宜燕、戴育賢（民國83年）。「導論」、「柏格的現象學」、「道格拉絲的文化人類學」，文化分析，第一章、第二章、第三章，頁13-32、33-82、83-134。台北：遠流。12/11 期末報告大綱討論12/18 文化研究與應用Ⅱ王宜燕、戴育賢（民國83年）。「傅柯的新結構主義」、「哈伯瑪斯的批判理論」、「一個正在形成的架構」，文化分析，第四章、第五章、第六章，頁135-178、179-234、235-254。台北：遠流。Olson,S.R.(2000).“GoingHollywood,or,WhyHollywoodIsn’tAmericanAnymore”.12/25 文化研究與應用Ⅲ陳光興等譯（民國80年）。「意識型態的再發現—媒體研究中被壓抑者的重返」，文化、社會與媒體。台北：遠流。黃新生譯（民國81年）。「全天候新聞廣播與美國資產階級」、「馬克斯主義分析方法」，媒介分析方法，第一章、第二章，頁43-64。台北：遠流。陳光興等譯（民國80年）。「意識型態的再發現—媒體研究中被壓抑者的重返」，文化、社會與媒體。台北：遠流。1/1元旦放假一天1/8 期末報告討論1/15期末報告討論參考教科書：中文部分

方孝謙（民國85年）。「形象廣告台灣魚的符號學分析：聚合、組合及其應用」，新聞學研究，第52集，頁149-165。台北：政治大學新聞研究所。王宜燕、戴育賢（民國83年）。文化分析。台北：遠流。李玟譯（民國86年），電子媒體視聽率調查：將閱聽人變成有意義的數字及金錢，第二章、第三章、第六章、第七章、第八章。林建煌（民國82年）。「節目氣氛與音樂關連性對廣告效果之影響研究」，廣告學研究，第二集，頁1-36。祝鳳岡（民國84年）。「『廣告感性訴求策略』之策略分析」，廣告學研究，第五集，頁85-112。高玉芳（民國89年），網際網路閱聽人調查方法及其相關問題之探討，廣播與電視，第15期，頁139-182。台北市：國立政治大學廣播電視學系。翁景民、趙琪（民國83年）。「廣告音樂對消費者的影響及其研究方法」，廣告學研究，第三集，頁1-19。張錦華（民國83年）。傳播批判理論。台北：黎明。許惠珠、翁景民（民國83年）。「音樂對廣告效果影響之研究」，廣告學研究，第三集，頁21-68。陳光興等譯（民國80年）。文化、社會與媒體。台北：遠流。馮建三等譯（民國80年）。電視、科技與文化形式。台北：遠流。黃新生譯（民國81年）。媒介分析方法。台北：遠流。黃葳威（民國82年）。「電視新聞配樂對閱聽人的影響」，廣播與電視，第一卷第三期，頁67-90。黃葳威（民國84年）。瞄準有線電視市場。台北：財團法人廣播電視事業發展基金。黃葳威（民國86年）。走向電視觀眾：回饋理念與實證。台北：時英出版社。黃葳威（民國88年）。「虛擬閱聽人？從回饋觀點分析台灣地區收視/聽率調查的現況：以潤利、紅木、尼爾遜台灣公司為例」，廣播與電視，第14期，頁25-61。黃葳威（民國89年），台灣地區民眾收聽廣播轉台行為分析，廣播與電視，第15期，頁37-65。台北市：國立政治大學廣播電視學系。

英文部分

Certeau,M.D.(1994).“ThePracticeofEverydayLife”.CultureTheoryandPopularCulture,PartSeven,p.483-494.PrenticeHall.Olson,S.R.(2000).“GoingHollywood,