某博览会开办策划概况

策划概况

主讲人：江河

策划的起源和发展

中国是策划的鼻祖国

----策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几午年的历史。

中国古代，策划主要用于军事和政治。从本质上说，中国古代策划是一种谋略。策划一词最早出现《后汉书．隗嚣传》中：“是以功名终申，策画复得。”

“策”的古文字为竹字头下加一个“宋”字，在《辞源》中“策”字有好几个意思：一是当名词用，指古代的一种马鞭子，这种马鞭子头上有尖刺，“鞭策”一词由此而来：二是当动词用，如鞭打马匹使它向前跑，“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思：三是指古代编连好的竹简，如“简策”或“策书”；四是指古代的一种文体，多就政治和经济问题发问，应试者的对答叫“对策”。

“划”字在古代与“画”通用，主要读音有两种，一是huá、一是huà。读作“huá”音有三种解释（1）用尖锐的东西把别的东西分开或在表面上刻过去、擦过去，如划玻璃、划火柴；（2）用浆拨水、划船；（3）合算，按利益情况比较，划不来或划得来。读作一是huà音也有三种解释：（1）划分：划界、划定范围；（2）划拨：划付、划款、划帐；（3）计划：筹划、策划。首届中国海洋博览会将在珠海举办2009年7月18日～20日，首届中国海洋博览会（简称海博会）将在广东珠海中国国际航空航天博览中心举办。这是我国第一个全国性海洋专题博览会，也是今年“全国海洋宣传日”系列宣传活动中的一项重要内容。本届海博会由国家海洋局、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府联合组织举办。今年是中华人民共和国建国60周年、国家海洋局建局45周年。因此，本届海博会的主题确定为“海洋中国60年”，集中展示新中国成立60年来海洋事业发展的突出成就。旨在为国内外政府机构、社会团体、涉海企事业单位搭建一个展示、交易、交流、合作的良好平台，促进涉海行业之间的合作与交流，引进、消化、吸收国际海洋领域的新技术、新产品、新应用成果，搭建全方位的海洋经济、科技、贸易展示平台，促进海洋事业和海洋经济又好又快发展。本届海博会分为两个部分。一部分是海洋事业成就展，主要内容是沿海各省（自治区、直辖市）的重大海洋事业成就、富有地方特色的海洋综合管理经验、工作成绩和当地海洋发展规划。另一部分是海博会，主要邀请国内外各级政府海洋管理部门、涉海企事业单位、科研院所，以及海洋油气业、海洋船舶工业、海洋电力业、海洋生物医药业、海洋化工业、海洋矿业、海水利用业、海洋交通运输业、海洋工程建筑业、海洋渔业、滨海旅游业、海洋盐业等主要涉海行业参加（包括国内外采购商、投资商、科研院所、金融机构、中介服务机构等），展示海洋领域的新技术、新产品、新应用成果等。沿海各省（自治区、直辖市）海洋厅（局）主要承担海博会筹备组织任务。策划的基本原理一、奇正原理：《孙子兵法》：“凡战者，以正合，以奇胜”动为奇，静为正（宋．梅尧臣）；正者为敌，奇兵从旁击不备也（汉．曹）……案例：日军偷袭珍珠港的奇正原理二、系统原理系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑，能够从整体上把握、控制和驾驭全局。核心是把“策划”当作一个完整的系统和过程，用控制论、信息论、系统论等方法中整体的、联系的、结构的、功能的、层次的、非线的观点，对某一策划对象进行分析、综合、归纳、从而求得好的策划方法，最终达成整体效益。三、博弈原理管理学里关于决策的基本原则中，有一条叫做“满意原则”，意思是不求最优而求满意。博弈原理的核心与著名的博弈论（又叫对策论）有关，顾名思义，就是研究冲突对抗等竞争条件下最优决策问题和不同决策之间的均衡问题。四、、裂裂变变原原理理裂变变，，是是现现代代物物理理学学的的概概念念，，物物理理学学家家研研究究发发现现核核能能释释放放基基本本上上就就是是无无休休无无止止的的核核子子碰碰撞撞。。引引用用到到策策划划学学上上，，就就是是点点子子创创意意之之间间的的无无休休止止的的碰碰撞撞与与互互动动激激发发。。如同同原原子子核核裂裂变变的的道道理理一一样样，，人人的的创创意意、、智智慧慧也也能能产产生生裂裂变变。。而而且且只只有有产产生生裂裂变变，，才才能能实实理理策策划划的的一一箭箭双双雕雕、、一一箭箭多多雕雕的的意意外外效效果果。。尤伯伯罗罗斯斯承承办办第第23届届奥奥运运会会的的裂裂变变原原理理五、、整整合合原原理理整合合原原理理与与系系统统原原理理在在分分析析问问题题方方面面有有某某些些相相近近的的思思想想，，它它要要求求策策划划人人把把策策划划对对象象所所在在系系统统可可能能涉涉及及到到的的各各元元素素、、各各层层次次、、各各结结构构、、各各功功能能等等，，按按照照创创意意、、目目标标的的主主线线整整合合起起来来，，扬扬长长避避短短，，避避实实击击虚虚，，以以实实现现1+1>2的的系系统统整整体体功功能能。。六、、简简易易原原理理简易易原原理理即即要要求求策策划划方方案案简简便便、、易易行行。。大大道道从从简简，，越越是是深深刻刻的的往往往往越越是是简简单单的的。。一一套套策策划划方方案案是是否否简简洁洁明明了了，，是是否否切切实实可可行行，，最最能能反反映映策策划划者者的的策策划划水水平平。。复复杂杂而而牵牵强强的的策策划划方方案案不不但但难难以以操操作作，，而而且且会会大大大大增增加加实实理理的的成成本本。。媒体体策策划划————我我和和英英才才珠珠海海面试试题题你的的好好朋朋友友向向你你借借一一本本你你很很喜喜欢欢的的书书，，你你会会：：1．．怕怕对对方方不不还还，，绝绝对对不不借借；；2．．不假假思思索索，，马马上上答答应应；；3．．要求求对对方方，，要要限限期期还还书书，，而而且且不不能能有有损损坏坏；；4．．如如果果有有损损坏坏，，要要求求对对方方赔赔偿偿；；答案案：：1．．属于于不不相相信信朋朋友友，，而而是是不不相相信信所所有有的的人人。。不不知知道道是是什什么么原原因因使使得得你你对对人人很很不不信信任任，，由由于于这这种种个个性性，，此此类类人人的的人人际际关关系系始始终终卡卡在在一一个个瓶瓶颈颈。。性性格格是是属属于于比比较较自自我我中中心心型型的的人人，，朋朋友友其其实实是是可可有有可可无无，，如如果果交交个个朋朋友友无无害害甚甚至至是是有有点点小小利利的的，，当当然然不不会会拒拒绝绝。。如如果果交交朋朋友友还还要要付付出出很很大大的的代代价价，，那那就就会会考考虑虑考考虑虑了了。。属属疑疑心心病病很很重重的的人人，，这这世世界界上上唯唯一一可可以以信信任任的的人人就就是是自自己己。。2．属于一个对人人不设防的人人，对朋友的的概念也是唯唯心的，只要要感情好，甚甚至是赔上命命也在所不惜惜。此种的心心态可能是不不敢得罪人，，也可能是不不想树敌，所所以在潜意识识中对任何人人都不设防。。像这种人在在朋友心中是是如假包换的的大好人。3．属于比较理智智的人，而且且是懂得保护护自己权益的的人。其实这这种人要做到到要对方限期期还书，想必必在心里也有有一段挣扎的的历程。会评评估书该不该该借给这位朋朋友，同时也也会评估这样样做会不会伤伤害两人之间间的交情。如如果这位朋友友是比较难沟沟通，就会以以低姿态来要要求对方；如如果对方是比比较讲理的，，就会以理来来说服对方。。总之，对朋朋友的定义是是大家互相尊尊重，彼此体体谅，谁都不不占谁便宜为为主。4．属于亲兄弟明明算帐型的人人，对于自己己的利益和别别人的权益分分得非常清楚楚，是属于你你的，一分一一毫也不能少少，不是你的的，一分一毫毫也不会要。。因此，和朋朋友之间的关关系经常是泾泾渭分明，不不容易和朋友友打成一片。。一、媒体策划划的概念二二、媒体策划划在项目中的的运用

三、、媒体策划创创新中的几点点心得一、媒体策划划的概念与方方法什么是媒体媒体是指信息息表示和传播播的载体。例例如，文字、、声音、图形形和图像等都都是媒体，它它们向人们传传递各种信息息。感觉媒体直接作用于人人的感官，使使人能直接产产生感觉的信信息载体称为为感觉媒体。。例如人类的的各种语言，，播放的音乐乐，自然界的的各种声音，，图形，静止止或运动的图图象，计算机机系统中的文文件、数据和和文字等，都都是感觉媒体体。表示媒体表示媒体是指指各种编码，，如语言文字字编码、文本本编码、图像像编码等。这这是为了加工工、处理和传传输感觉媒体体而人为地进进行研究、构构造出来的一一种媒体。表现媒体表现媒体是感感觉媒体与计计算机之间的的界面，如键键盘、报像机机、光笔、话话筒、显示器器、打印机等等。存储媒体存储媒体用来来存放表示媒媒体，即存放放感觉媒体数数字化后的代代码，是存储储信息实体。。如半导体存存储器、软磁磁盘、硬磁盘盘、磁带和CD-ROM等。传输媒体传输媒体是用用来将媒体从从一处传送到到另一处的物物理载体，如如双绞线、同同轴电缆、光光纤等。媒体的意义媒体的本质是是一种信息载载体，通过一一定的传播途途径，将所承承载的信息以以某种特定的的方式送达目目标受众。以以适当的方式式使受众知晓晓、领悟所加加载的信息，，并影响、诱诱导其做进一一步的行动，，这是媒体的的存在价值。。营销时代，在在商品日趋同同质化时，媒媒体是营销的的一种重要手手段。着眼于于战略/战术术角度，通过过全方位的媒媒体攻势，提提高企业知名名度、树立/强化品牌形形象、开拓新新市场、刺激激消费需求，，最终为企业业或的最大限限度的利润回回报。什么是媒体策策划媒体策划是一一种独特的管管理职能是帮助一个组组织建立并维维持它与媒体体之间、与公公众之间的相相互沟通，是企业品牌传传播和市场推推广的重要关关键之一，凭借广泛的媒媒介覆盖网络络和对媒介的的深刻了解，，整合报纸、、网络、电台台、电视台、、移动电视、、手机短信等等各种传媒资资源，用社会会文化运作的的手法，引导导公众关注，，从而达到导导航舆论，诠诠释职能，树树立良好的产产品消费文化化的目的。媒体策划特征征：1.创造性。学者者们普遍强调调新闻策划的的第一要义便便是要出新。。无论是主题题、报道方式式、角度都要要出新，即作作到“人无我我有”。2.现实性。策划划是主观见之之于客观的行行动，它受到到现实条件的的制约，因此此策划要可行行则必须是在在现有的条件件下完成的。。3.系统性。策划划是一项完整整的，系统的的工程，它涉涉及多个领域域，多个部门门，是“多兵兵种的联合作作战”，因此此要有统一筹筹划，统一安安排。4.超前性。策划划是对未来活活动的规划，，因此是有超超前性，在策策划制定阶段段要尽可能的的考虑到将来来会发生的情情况。5.群体性。策划划是群体智慧慧的结晶，是是编辑部从上上到下的群体体行动，要求求群体参与，，群体认可，，实施策划也也要内外人员员的群众配合合、支持。6.程序性。策划划是一环套一一环的前后相相继的活动，，它讲究程序序，排斥盲目目性，是一种种条理分明的的活动。媒体策划方法法——案例：谈“酷酷儿”的整合合营销传播策策略高姓大名：酷酷儿（Qoo）出身：某日现现身森林，后后被一对好心心夫妇领走，，收养为家中中独子身高体重三围围：重大机密密！今年贵庚：秘秘密血型：不详（（但行为似B型）特征：只会说说“Qoo”，一喝Qoo脸上的红圈会会扩大个性：喜爱打打扮；好动，，喜欢到处搅搅搅乱。想做做就去做，所所以有时会惹惹麻烦；外表表简单，但其其实很有内涵涵。技能：跳舞、、滑板。爱好：洗澡、、晒太阳、喝喝好味道的饮饮料（最喜欢欢Qoo）、和孩子玩玩成一堆、旅旅游最喜欢的人：：听话的小朋朋友最好的朋友：：白鸽（除人人以外酷儿还还可以和其它它动物沟通））最喜欢玩的地地方：公园平时做什么：：做家务酷儿传播三原原则：一个高高沟通技巧的的人，必然是是“见什么人人说什么话””、“言之有有物”和“用用事实说话””。因此，在在开始传播行行为之前，我我们要研究““对谁说”、、“说什”、、“如何说””。用营销学学的语言讲，，就是目标人人群、品牌核心价值以及及广告表现；；用传播学的的语言讲，就就是受众、信信息和媒介。。我们可以将将“酷儿”沟沟通的成功总总结为遵循三三个原则“火火力集中原则则”、“观点点明确原则””、“讲故事事原则”。一、一定的虚虚构性1、透过现实实，看到别人人看不到的景景象2、擅擅于联想，在在情理之中，，但出人意料料二、想对的新新颖性1、相对对于策划者自自己的以前思思维新颖2、相相对于实施对对象和区域发发展新颖3．讲故事原则--如何说任任何何精彩的沟通通总是通过故故事或者举例例子，借题发发挥，润物细细无声。讲故故事方式更适适合于儿童产产品，因为具具体的人、场场景、情节、、事情，会被被我们记住和和复述，会引引起我们会心心一笑，而空空洞无物的画画面、过程、、口号，会被被遗忘。广广告创创意就是编故故事，差别只只在讲故事的的水平。酷儿儿编故事，讲讲故事，“乐乐趣”被融入入故事，变成成隐藏在故事事背后的灵魂魂，而不再是是空洞的形容容词。无处不在的传传播二、媒体策划划在项目中的的运用—英才珠海：打打造“家门口口”的人才平平台

1、市市场需求；2、市场场调查

3、、创新4、决策执行行

5、项目目评估—英才珠海：打打造“家门口口”的人才平平台

1、市市场需求；---“找个高级一一点的、专业业化一点的人人真难！”—英才珠海：打打造“家门口口”的人才平平台

2、市市场调查----“走出去最近近的就是广州州南方人才大大市场了，到到哪里每天的的摊位费在800---2000元元，这还不算算，加上三几几个人的差旅旅吃住没有几几千块钱是下下不来的。””

-----“有时时候去了，花花费了，也招招不到。真是是没办法。””。

———我们企业委委托深圳给招招人，并报销销来珠海的差差旅费用，他他们给送来了了几个、甚至至十几个，但但最后都没有有留下，都走走了。———搭建大大型综合类、、专业类招聘聘会平台解企企业招高级专专业人才之需需，是当前来来自市场上的的呼唤3、创新———资源整整合

------媒体体策划资源整合———记者在市人人力资源中心心了解到，该该中心根据2004年大大专院校毕业业生就业暨人人才交流会人人才供需反馈馈情况以及节节后重点对我我市各功能区区的企业就用用工情况进行行了走访和调调研，针对我我市企业紧需需人才，尤其其是中高级工工程师、管理理人才等招聘聘难的现实情情况，决定举举办此次大型型综合类中高高级人才专场场招聘会，并并侧重紧缺人人才的招揽，，旨在发挥政政府这一公益益性人才服务务大平台作用用。3、创新------媒体策划英才珠海的成成功——是媒媒体策划的成成功|（1）品牌牌---“英英才珠海”（2）问鼎百百万年薪高不不高？

————珠海百万万年薪招高工工的反思根据某企业的的需求，策划划在会上公开开打出了百万万年薪招聘技技术工程师的的招牌（3）梧桐树树引凤凰来”中国化学工工程第十三建建设公司珠海海公司的人力力资源部负责责任人说|：：举办大型招招聘会对于参参会企业来说说最盼望和关关心的就是如如何引才、来来的人才多不不多、是不是是所需；而对对于求职者来来讲就是看企企业有没有吸吸引力、企业业好不好、是是不是所谋。。（4）打造“家门口口”的人才平平台据了解，像化化工、机械、、电子、生物物等特别专业业的工程技术术及高级管理理人才，由于于专业及要求求都特别高，，所以不仅仅仅是在珠海的的人才市场难难招，全国的的人才市场普普遍反映出这这方面的人才才缺口很大。。以以往人人才市场上招招不到、企业业又特别急需需的专业人才才，珠海企业业通用的揽才才办法就是走走出去，到有有这方面专业业人才的重工工业城市去招招聘。所以，，我们这个部部门及公司老老总每年都为为此奔波于全全国各地。（5）把英才才珠海做成超超市放|‘我和英英才珠海’短短片（8分种种）4、决策执行行--各届““英才珠海””特点以珠海及周边边城市为中心心，辐射珠三三角，向全国国招引人才、、前三届“英英才珠海”以以搭建政府公公益性人才交交流平台，为为珠海及周边边城市用人单单位所需在家家门口揽才的的目的。一是促进了珠珠三角地区的的人才流动，，据统计，前前三届“英才才珠海”，珠珠三角地区参参会人员的比比率为65%；二是全国人才才到珠海创业业，仅第三届届“英才珠海海”的统计数数据表明，广广东省外来参参会的全国人人才比率为67%；三是参会大企企业多，所招招聘人才职位位量大且面广广，三届“英英才珠海”共共有555家家次企业参会会，14500人次进场场；四是企业普遍遍反应较好，，引才素质较较高，参会人人才大专占55%，本科科占35，硕硕士以上占10%；五是对接成功功指数高，据据统计，三届届“英才珠海海”共有6000多人次次达成录用意意向，占进场场求职人数的的四成以上；；六是品牌影响响大，吸引了了珠海以外中中山、江门、、深圳甚至广广州的部分企企业前来参会会，三届“英英才珠海”共共有珠海市外外参会企业63家；七是把“英才才珠海”格式式化，定位为为每两个月的的最后一周的的周日，使想想招人的企业业和想找工作作的人才这一一天来珠海，，就会有对接接服务平台；；八是充分体现现政府的公益益性质，重心心是虑社会效效益、人才效效益，可能的的情况下才能能考虑兼顾经经济效益，对对高级人才实实行赠票，门门票定价低于于市场价。十“英才珠珠海”引才三三万

大学生生唱主角２００６年的的第一场大型型招聘会昨天天在暨南大学学珠海学院顺顺利举办，１１１０００多多人进场竞争争近５００００个岗位。比比较特殊的是是，本次招聘聘会除了针对对２００６届届应届毕业生生外，还是第第十届“英才才珠海”招聘聘会，据统计计，十届“英英才珠海”共共为珠海引来来３万多人才才。而有关专专家也指出，，依托市政府府所打造的““英才珠海””等系列平台台，珠海的““人才文化””氛围正越来来越浓。放短片（约8分钟）以英才珠海为为例总结：报报纸如何操作作——南方、、广州、深圳圳、中山、佛佛山及珠海；；电视如何操操作——东莞莞、中山（三三乡、坦洲、、神湾）、中中央台（重点点）网络如何何操作——珠珠海人力资源源网、网络招招聘会来交换换平台、挂网网宣传的方法法。互动——实操操练习：十四四届英才珠海海广告修改：：诚邀参加第14届“英英才珠海”中中高级人才招招聘会。2006年8月20日（（星期日），，第14届“英英才珠海”中中高级人才招招聘会将在珠珠海市体育中中心体育馆举举行。本届“英才珠珠海”招聘会会将按照四大大行业布展，，设置科学合合理，招聘求求职针对性强强。现已有机械机电电器器行业的威士茂工业业园。。。。。。等多家知知名企业报名名参会。招聘聘。。。等上上百个职位，，需求过千名名人才。预计计本届“英才才珠海”招聘聘会将有近200家知名名企业参会，，吸引来自珠珠海以及珠三三角等地的8000多求求职者进场，，这是一场人人才盛会，是是企业招揽人人才、扩大宣宣传、树立品品牌形象的大大好良机，展展位有限，额额满即止，不不容错失。5、项目评估估和体会放短片（约8分钟）媒体策划人要要具备的能力力和资源1、全局能力力|：这包括用户特特征，媒介特特点，广告客客户特征，资资金，竞争对对手，等等要要全面掌握。。2、行业背景景|：对行业业动态，发展展前景，应该该有很好的把把握。3、分析能力力以及其他综综合能力。做做为媒介策划划人，最重要要的是提出解解决方案，高高超的、智慧慧的解决方案案，这方案得得建立在第一一条的基础上上。4、良好的人人脉关系。不不但能有广泛泛的信息来源源，还能够对对资源进行有有效的整合，，这对于一个个策划人来说说，是至关重重要的。举例：“第十四届英英才珠海”招招聘会广告宣宣传方案一、宣传推广广时间：7月月17日———8月19日日二、具体方案案：本地媒体：（（重点宣传““英才珠海””按四大行业业划分区域，，为期一个月月）1、珠海特区区报：[、珠江晚报：：[、珠海电台：：[、珠海人力力资源网（长期挂招聘聘会通知）外地媒体：（（“英才珠海海”举办前一一周发布信息息，主要针对对求职者）1、中央电视台劳劳动就业栏目目2、南方都市报（（广州、东莞莞、佛山）：：3、中山日报：4、江门日报：5、深圳特区报：：6、广州日报7、坦洲、三乡电电视台：8、1、以上文章章报道的频率率———————---———角度———功率——成成本——结束：谢谢大大家！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。23:11:5023:11:5023:1112/24/202211:11:50PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2223:11:5023:11Dec-2224-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。23:11:5023:11:5023:11Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2223:11:5023:11:50December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月202211:11:50下下午午23:11:5012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:11下下午午12月月-2223:11December24,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2423:11:5023:11:5024December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:11:50下下午午11:11下下午午23:11:5012月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:11:5023:11:5023:1112/24/202211:11:50PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2223:11:5023:11Dec-2224-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。23:11:5023:11:5023:11Saturday,December24,2022