某公司项目设计管理思路

信诚人寿保险有限公司四周年庆典

系列活动方案聆听四载无限关爱目录公司背景项目目的项目内容项目运作思路项目设计概述项目主题“聆听”概念的展开活动前期运作新闻发布会项目费用构成媒体宣传工作进度表公司背景2000年10月13日，信诚人寿保险有限公司在广州正式成立，成为中国第一家中英合资人寿保险公司。公司注册资本为5亿元人民币。开业至今，信诚人寿保险有限公司业务迅猛发展，新保费业务在广州市场占有率为14％，排名第四位，拥有超过4000名员工和保险代理人。公司于2003年8月在北京成立分公司，2004年3月取得中国保监会颁发的苏州营业执照，2004年5月被评选为2004年“中国最具发展潜力的5大寿险公司”。

项目目的籍公司成立四周年庆典之际，举办系列公关活动，向外宣布信诚人寿高速发展的成果和建立回馈社会、关爱青少年的良好企业形象；通过四周年系列志庆活动深化“聆听”这一品牌概念。提升品牌知名度和品牌认知度；建立良好的广州媒体关系、政府关系（教育部门）、消费者关系。项目内容

新闻发布会（10月13日）公司代理人大型排字组图活动（10月16日）“聆听”品牌形象的展开、深化。项目运作思路

信诚寿险提出“聆听”-------一个带有公益性质的概念。将“聆听”推到消费者层面，在信诚四周年庆典之际，将“聆听”与“关爱”通过系列的公关活动，将“回馈社会，关爱青少年”的企业形象深化，提高企业知名度。在此前提之下，将“聆听”概念与新闻发布会有机结合，并在活动前期将“聆听”的各种表现形式运作起来，用这些公益性质的活动将信诚四周年庆典的消息传播出去，使10月13日的新闻发布会掀起本次活动的高潮，从而达到本次活动的目的。项目设计概述概述：

针对“信诚人寿保险有限公司四周年庆典”我们希望把它作为信诚人寿年度业绩总结的盛会，成为业界瞩目的一件盛事，在统筹规划上我们以树品牌，造名牌的指导思想，把庆典活动包装成一个信诚人寿企业形象和品牌形象重要的展示平台。因此在“信诚人寿四周年庆典”的总体设计上，我们将设计“信诚人寿四周年庆典”视觉标识系统，以统一的视觉设计传达出一个规范、权威的活动形象。并以此作为延续，树立长远活动品牌及相关延伸品牌形象，有利于更好推广创造更大的品牌效益。具体的设计项目：“信诚人寿四周年庆典”活动标志设计，活动标识辅助图形设计。活动宣传系统：宣传海报、宣传单张、报纸广告等。活动公关系统：礼品包装设计，礼品袋设计，活动光盘礼品包装等。活动纸品设计：活动用信封、信笺设计、请柬（或邀请函）设计等。活动证卡系统：活动用工作证、嘉宾证、停车证等。活动现场指示系统：路牌指示，活动区域指示牌、座位指示、签到指示等。舞台背板设计系统：主会场舞台背板设计、签到处背板，新闻发布背板设计等。

信诚四周年庆典标志设计信诚四周年庆典标志设计意念阐述

1.标志形似一只在聆听的耳朵，寓意信诚一直在用心聆听；2.标志组成一条凌空舞动的彩带，——“谁持彩带当空舞”——寓意信诚在国内寿险业中舞动出一道绚彩的风景；3.四载四星，一步一辉煌，延续关爱，铸就辉煌；4.标志组成心型图案，寓意信诚与客户之间用心聆听，用心沟通；5.标志是一小写的阿拉伯数字“4”，点明信诚4周年的主题；6.标志的形状似一朵含苞欲放的花蕾，寓意信诚的明天将更加绚丽辉煌。7.活动标志的主体颜色是热情的暖色调，寓意信诚四年来对客户一如既往的热情服务；同时主体颜色也与信诚标志相得益彰。

项目主题:聆听四载，无无限关爱，信信诚人寿保险险有限公司四四周年庆典。。解析：信诚人寿保险险有限公司四四周年庆典突突出的主题是是企业成立了了四年了，企企业四年来所所取得的成绩绩和对未来的的憧憬，且信信诚人寿在市市场上将“聆听”定位为企业的的一个口号。。聆听消费者者、聆听市场场···，“聆听四载”诠释了企业四四年来用心的的聆听，关爱爱消费者；“无限关爱”表达了企业在在不断地聆听听消费者的心心省,努力地为消费费者带来更多多、更贴心的的关爱。“聆听”概念的的展开聆听的表现形形式方案一、诗歌歌/作文解析：在9月份某份报纸纸上刊登征文文启事（内容容以“聆听””为主题）或或者选择信诚诚希望小学或或某所小学，，以“聆听””为主题作诗诗歌或作文，，进行评选，，评选结果在在新闻发布会会上公布，并并将获奖文章章朗诵。卖点：通过征征文和诗歌的的形式，让学学校和家长聆聆听到学生的的心声，引起起社会的关爱爱和重视，媒媒体的炒作将将企业四周年年庆典的消息息公布于社会会。方案二、辩论论赛解析：选某小小学部分学生生，邀请其家家长旁听，进进行一场关于于“聆听”为为主题的辩论论赛，内容不不限（如：关关于学生与家家长沟通问题题）进行正反反方辩论。进进行奖励。卖点：通过辩辩论制造社会会话题，通过过新闻媒体对对这种社会现现象的评述和和报道达到宣宣传企业的目目的。方案三、最聆聆听的父母、、最贴心的孩孩子评选解析：以孩孩子提议父母母承诺改正一一个缺点切入入，从而评选选出最善于聆聆听的父母和最最贴心的孩子子。奖励设置置为现在最热热门的欧洲旅旅游名额2个。可通过手手机短信、网网络等进行评评选操作。此此形式发动面广，影响力力大。方案四、“聆聆听父母心声声，沟通子女女内心”电台台聆听活动解析：聆听是沟通的的开始。当今两代人人（父母与与子女之间间）因所接接受的文化化差异，造造成父母与与子女之间间存在的很大的的代沟，父父母与子女女之间都不不知道对方方的心中所所想，心里里所需，要要改善这一现象象，只有双双方真诚地地聆听对方方心里的心心声，用心心引导，用用心沟通。。“聆听父母心声声，沟通子子女内心””电台聆听听活动恰好好吻合信诚诚的主题理理念。介入：以目前青少少年最热衷衷沉迷的QQ和网络游戏戏，因两代代人的文化化差异，父父母无从以以此与子女沟沟通，以这这为切入点点，引出父父母与子女女之间很难难沟通这一一家庭难题题而又普遍的社社会现象。。案例：一一少年因沉沉迷QQ，放学后就就关在房里里QQ，父母无法法与孩子沟沟通十分苦苦恼，后来父亲也学学上QQ，聆听孩子子最真实的的心声和想想法，以陌陌生人的身身份与孩子子在QQ里建立起深深厚的友谊谊和良好的的信任，最最终在现实实的生活里里和孩子融融洽地沟通通。操作：电台是承载载聆听这一一理念的最最佳媒体，，通过在电电台来操作作“聆听父父母心声，，沟通子女内心””聆听活活动，可收收到很好的的效果。具具体操作：：在电台开开辟时段（（为期一个月）录播播子女对父父母的心声声，父母对对子女的冀冀望。以真真实取胜，，以亲情感感人。推介电台：广东电台台城市之声声周期期：9月16日——10月16日（为期一一个月）播出时段：：晚上22：00—23：30《真情真我》栏目广东电台城城市之声简简介：广东电台是是国内最大大的省级电电台，城市市之声是广广东电台的的主力频道道。以“新新生活、新新广播”为为理念；定定位“现代代都市人电电台”；2004年主题：好好听103.6。收听率稳稳居各电台台的前列。。其发射功功率覆盖整整个大珠三三角以及粤粤东和粤西西，听众高高达4800万以上。今年，还被被指定成为为“美国NBA篮球赛”、、“广州国国际龙舟邀邀请赛”和和“广州飞飞向亚运大大型晚会””的实况转转播电台。。城市之声台台拥有一大大批“广播播红星”和和“名牌节节目”，如如：周咏的的《真情真我》、彭伟的《澎湃动力》、晓伟的《热播体育》等，还有与与美国联合合航空公司司共同制作作的《落日大道》节目、与香香港新城电电台同途直直播的《头条娱乐》节目等。新闻发布会方案时间间:2004年9月15日—10月12日运作方式：：1.征文9月16日(暂定)，市内某主主流媒体报报刊刊登征征文启事，，9月30日现场评奖奖。10月13日新闻发布布会上为获获奖文章颁颁奖，并现现场朗诵。。2.辩论赛10月10日（暂定）），举行辩辩论赛，将将活动信息息以软文的的形式在市市内某主流流报纸上进进行刊登。。3.活动前期硬硬性、软性性广告的宣宣传9月25日-10月12日期间，间间断性的在在媒体上刊刊登活动信信息广告。。活动前期运作新闻发布会会内容1.宣布信诚人人寿有限公公司诞生四四周年；2.回顾公司四四年来所取取得的成就就；3.展望公司的的美好未来来；4.介绍信诚人人寿的业务务情况；5.与媒体、消消费者等交交流。6.自助餐酒会会时间间:2004年10月13日10:00—12:00地点点:亚洲国际大大酒店解析：亚洲国际大大酒店位于于广州市最最繁华的商商贸中心地带，，高级商业业楼宇林立立，往来机机场、火车站交通通便利。为为标准五星星级酒店，，位于7楼的多功能能会议中心心“英雄厅”，可容纳80人的酒会，，设备完善善的商务中中心与多功功能会议中心同同层，为会会议客人提提供快捷方方便的服务.出席人数:50—60人参与人员：信诚负责人人、各级嘉嘉宾领导、、媒体、信信诚重要客户等.英雄厅亚洲国际大大酒店宴会会厅平面图图附:电视台台：南方电视台台、广东电电视台、广广州电视台台（每家电电视台财经栏目3人）报刊刊：广州日报、、羊城晚报报、南方都都市报、信信息时报、、新快报报、生活元元素、生活活速递、亚亚太经济时时报、21世纪经济报报道、民营营经济报、、新闻周刊刊、南方日日报、人民民日报华南南分社、澳澳门日报、、城市画报报、文汇报报、大公报报（每家报报社2人、杂志社社1人）广播电台：：广东电台城城市之声、、广东电台台新闻中心心、广州电电台（各1人）网络络：雅虎、新浪浪、搜狐、、21CN广东站（各各1人）新闻媒体（财经版记记者、编辑辑）约40人出席人员：：（企业自定）会场布置:为配合新闻闻发布会上上幻灯片和和新闻短片片宣传的效效果，在会会场周边制制作部分精精美的展架架（内容为为公司历年年所举办的的公馆活动动，如：2000年公司捐资资成立信诚诚希望小学学，可制作作当年的宣宣传画或幻幻灯片，并并录入该小小学成立后后几年内的的状况作对对比。该法法卖点高，，宣传效果果好，切制制作的幻灯灯片或宣传传画可留待待企业日后后宣传使用用。）且整整个会场气气氛以庄严严为主（为为配合企业业本身优越越的政治背背景）。具具体会场的的布置视会会场具体情情况定。新闻发布会会流程

时间

内容

备注10:00

礼仪小姐迎宾,贵宾接待。

10:00记者、嘉宾签到，给记者派发新闻稿。记者与嘉宾分开签10:25

所有与会人员就座，派发新闻稿。

10:30

主持人宣布会议开始并介绍与会邀请嘉宾。

10:35

信诚人寿负责人致辞、重要嘉宾致辞。

10:45

看信诚新闻短片（资料带）

DV，介绍企业基本情况，由企业自定10:55

看信诚新闻短片的同时，信诚负责人介绍信诚人寿。结合DV作简单的介绍

时间

内容备注11:05记者提问。（准备提问范围）11:20

公司历年来所举办的公关活动幻灯片回顾,选取信诚希望小学小朋友代表作简短发言.

见表格后（1）11:30为获奖的诗歌\作文选手颁奖,选手朗诵作品.11:45为辩论赛获奖方代表颁奖.11:50

所有应邀出席“新闻发布会”的嘉宾一起合影留念。

12:00

主持人宣布新闻发布会结束，自助餐宴会开始，派发礼品和企业宣传册。

见表格后（2）信诚人寿负责人接受媒体记者专访。

续表1注：（1）将公司历年年来所举行行的公关活活动制作成成幻灯片，，切该项与与会场周边边的展画相相呼应，记记者可对此此进行提问问，负责人人结合幻灯灯片作回答答。该该步骤结束束后，可选选取一个学学生代表作作简短发言言，发言内内容大意为为感谢信诚诚人寿给孩孩子们带来来幸福生活活等。（2）礼礼品的的发放应作作区分，重重要嘉宾领领导与媒体体记者在礼礼品上应有有所区分，，具体情况况企业自定定。费用构成

项目

规格

数量

单价（元）小计（元）

备注

会

场

会场租金

背景板

8mx2m一块100元/m21600

横幅

15m1条8120元

签到簿高档2本50100签到笔高档6支1590

指示牌

喷画3个80240

花篮等

16个1802880

其他

项目

规格

数量

单价

（元）

小计（元）

备注

媒体费用

电视台

报纸杂志

广播电台

网络媒体

组字拼图拍摄

礼仪小姐

8人1801440

主持人2人20004000纪念物品

奖品

礼品

60份280元/人16800

纪念品

宣传册

100份由信诚提供续表1

项目

规格

数量

单价（元）

小计

（元）

备注

其他物料

公司宣传画

幻灯片

新闻短片

胸花10份10100

餐费

设计策划费

制作费

其他

合计续表2媒体刊登栏目\版块

规格

刊登时间

备注南方电视台TVS-2南方卫视《城事特搜》10月13日19:00--19:20次日7:00、12:00重播。广州电视台经济频道《经济广角》时间未定广州日报财经版200字左右10月14日羊城晚报财经版200字左右10月15日南方都市报财经版200字左右10月16日媒体宣传媒体刊登栏目\版块

规格

刊登时间

备注信息时报财经版200字左右10月17日新快报财经版200字左右10月18日亚太经济时报财经版200字左右10月14日21世纪经济报道财经版200字左右10月15日民营经济报财经版200字左右10月16日南方日报财经版200字左右10月17日续表1媒体刊登栏目\版块

规格

刊登时间

备注人民日报财经版200字左右10月18日澳门日报财经版200字左右10月13日文汇报财经版200字左右10月14日大公报财经版200字左右10月15日新闻周刊财经版200字左右10月14日生活元素内页1P未定生活速递内页1P未定续表2媒体刊登栏目\版块

规格

刊登时间

备注城市画报咨讯版1P未定广东电台城市之声真情真我6’9月16日—10月16日录播真情沟通表白广东电台新闻中心广州电台雅虎、新浪搜狐、21CN续表3工作进度表表

时间安排

内容

备注9月6日标书说明会9月10日信诚发出中标通知书9月10日-13日双方落实活动细节问题,信诚提供公司相关资料.9月15日递交确认书、签署合同9月16日信诚人寿支付预付款50%9月16日在市内某报纸发布活动信息及征文信息.9月17日-28日征文活动进行,对征文进行收集.9月17日-30日辩论赛各项细节落实.

时间安排

内容

备注9月27日—10月12日活动前期各媒体间断性的广告宣传。9月30日征文活动现场评比.10月8日新闻发布会媒体邀请,新闻发布会会场的落实.10月9日辩论赛最后的准备工作.10月10日辩论赛及赛事效果评估.10月12日新闻发布会现场布置续表1

时间安排

内容

备注10月12日新闻发布会现场布置10月13日新闻发布会,及安排媒体的宣传工作10月13日信诚支付总体费用的30%10月14日媒体报道软文的收集工作及新闻发布会效果的评估.10月16日代理人组字拼图活动拍摄10月19日信诚支付剩余费用，总额的20%续表29、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。2022/12/242022/12/24Saturday,December24,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。2022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202211:04:30PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。2022/12/242022/12/242022/12/24Dec-2224-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。2022/12/242022/12/242022/12/24Saturday,December24,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。24十十二月20222022/12/242022/12/242022/12/2415、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/242022/12/2424December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/249、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。2022/12/242022/12/24Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。2022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202211:04:30PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。2022/12/242022/12/242022/12/24Dec-2224-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。2022/12/242022/12/242022/12/24Saturday,December24,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。24十十二月20222022/12/242022/12/242022/12/2415、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月222022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/242022/12/2424December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2022/12/242022/12/2