时装品牌视觉识别培训讲义

图形设计时装品牌视觉识别罗芳Email：1678049093@第一部分认识篇品牌识别的发展过程品牌识别理论品牌识别的流程品牌视觉识别时装品牌视觉识别系统产生，发展，构成特点及原则品牌识别的发展过程品牌识别CI：CI起源于20世纪50年代的美国；70年代在日本形成热潮，并诞生出“日本型CI”；80-90年代中国大陆引入了CI的概念，并出现了推广的浪潮。

从国际上CI的发展过程和趋势来看，其经历了三个大的阶段1、视觉识别阶段2、公司文化识别阶段3、品牌资产阶段

1、视觉识别阶段

20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其背景是受美国“汽车文化”的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。

以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具侧重VI部分、强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性将企业的业务特征、理念精神高度地浓缩到一个简洁、个性显著的标志上统一规范地运用到一系列办公、宣传、环境和交通等所有与企业相关的应用领域中去。

发展：加强了从开发企业理念和活动识别来加强视觉识别力度企业形象识别系统的诞生地——意大利意大利平面设计师吉奥瓦尼•平托里（GiovanniPintori)为奥里维蒂（olivetti）公司设计的新的企业标志：企业名称作为企业标志采用小写字母的无装饰线体组成广泛应用于名片，文具纸张，企业报告，产品，工厂内的机械设备，运输车辆，展览板等1947年奥利维蒂公司标志2、公司文化识别阶段

在美国的影响下，日本继而重视CI，并于70年代前后在学习的基础上形成了日本型的CI，即公司识别系统CIS。由三个层面组成：视觉识别（VI）；行为识别（BI）和理念识别（MI）。强调系统性，将重心从"视觉识别"移到"理念识别"，公司文化居核心识别的地位。突出系统性，以公司文化理念为核心和由内而外的传播成为这一阶段CI的基本特征。日本型CI出现的背景其一，日本式的管理重视团队的理念，终身雇佣制和年序功薪制等都反映出日本公司一向注重内部的凝聚力；其二，当时正值日本公司大举扩张海外市场，强化及设计更好的公司形象是发展所需，势在必行。在这种背景下，一大批日本公司，如富士（Fuji）、日产（Nissan）、美能达(Minolta)、日本电话（NTT）等都成功地推行了CI。3、品牌资产阶段

进入90年代，西方营销界提出的品牌资产理论产生重大的影响，品牌战略地位上升。在市场竞争中，突出品牌的威力（而不完全是公司整体）日趋见效。受到品牌理论的支配，公司在建立形象力的目标中不断引入新的要素，包括：品牌定位、品牌识别、品牌家族、品牌个性、品牌联想等，其核心要素是品牌价值。这一阶段的特征是："与消费者建立关系"成为中心，传播的导向从"消费者请注意"转向"请注意消费者"，传播方式从单一趋向整合，传播效果的积累最受关注。

中国20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入、CI传入中国内地，中国银行，广东太阳神集团健力宝饮料、科龙集团、美的集团、万家乐、康佳电器、格力空调等举不胜举中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司形象”，将CIS译为“公司形象系统”。在严格的意义上，这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混淆。“识别和”“形象”这两个概念是有区分的，识别侧重明确自身的价值内涵，形象侧重对传播对象（消费者）产生的影响。如果是“公司识别”，重在“我是谁”；如果是“公司形象”，则重在对外传播。品牌形象是一个变化无常的概念--它太过关注外表而忽视了本身的实质。品牌核心识别的概念表达了部分传播战略家要超越表象，要从品牌的要源进行研究的意愿。品牌识别并不像品牌形象那样倾向唯心主义、易变成机会主义。品牌识别-识别和形象的关系形象是针对接收者方面来讲。形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品牌的方式，它是一个接收性的概念。识别是针对信息发播者而言的传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释的结果，是对品牌含义的推断，是对符号的解释。着迷于形象，就会倾向更为重视表面而不是现实的内在。我们不能期望品牌是它本身之外的其他东西。品牌广告不是为取悦公众，而是为了更好表达品牌的信念、理想和对世界的印象。1.产品战略时时代(工业革命命时期)20世纪纪30～50年代产品属于卖卖方市场，，以生产产产品的数量量与质量为为问题核心心，企业经经营的重心心是集中力力量进行生生产，关心心的问题是是协调和管管理生产。。2.推销战略时时代(二战以后后世界经济济恢复期)20世世纪50～～70年代代市场的成熟熟，竞争开开始加剧，，出现了卖卖方市场向向买方市场场的转变，，企业采取取各种推销销手段以求求扩大市场场占有率，，欧美等市市场发育成成熟国家尤尤其明显，，并逐步形形成了现代代企业营销销理论的思思想体系。。3.营销战战略时代(全球经济济增长期)20世纪纪70年以以来的新产产业革命时时期以消费者的的需要为指指导来设计计和生产商商品，谁能能优先把握握市场的潜潜在需要并并完成设计计和生产，，谁就能在在市场上立立于不败之之地。这个个时期企业业的重心是是协调和处处理设计、、生产与消消费者的关关系。4.形象战略时时代(现代商业业时代)市场竞争更更加激烈，，企业除了了运用短期期的广告对对商品进行行直接推销销之外，更更加注重长长期的以提提升企业形形象和信誉誉为主的传传播，形象象战略已成成为企业市市场霓争发发展的一种种重要战略略。品牌识别理理论品牌识别CI(CorporateIdentity）证明，识别别；同一性，一一致性恒久性，持持久性MI理念识识别：是轴象的精精神思维，，看不见摸摸不着、难难以具体形形象地显示示其内涵。。BI行为识识别：是行为活动动的动态形形式，通过过企业对外外参与表现现，对内组组织、管理理、教育、、培训等活活动展示企企业形象。。VI视觉识识别：是静态的表表层展示，，通过具有有强烈冲击击力的视觉觉符号系统统把企业的的特性、精精神文化，，最快速的的传达到社社会大众心心中，最快快的达到认认知识别的的目的如果把它比比作一个人人，那么MI就是他他的思想，，VI就是他的衣衣饰外貌，，BI就是是思想支配配并规范着着人的行为为活动。外外貌是他人人认知和了了解的最直直接、最表表象的传播播，言词、、行为是他他人认知其其内在品质质的媒介，，而其人的的衣饰外貌貌也好，言言词、行为为也好，都都是在他的的思想、性性格指导下下产生的。。品牌识别棱棱柱品牌识别可可以用一个个六面棱柱柱来表示1、体格一个品牌首首先要有一一体格，即即显著的（（一提及该该品牌就立立即引起注注意）或主主要的独立立特性的外外在表现。。体格是品牌牌的基础，，就如花的的茎，若没没有茎花就就会枯死--它是花花的独立的的有形的维维持者。这这是传播的的传统基础础，与品牌牌的标准定定位相符，，它从品牌牌中的主要要或突出产产品中提炼炼出外貌特特征。HEMES的丝巾巾精致经典典，传统，，chanel现代代女性生活活方式2、个性一个品牌有有一种个性性。品牌要要有性格。。如果我们们用人的形形象来描述述品牌，那那么我们会会逐渐形成成谈论该产产品或服务务的拟人化化的印象。。VERSACE性感感，CHANEL独独立，精炼炼。ARMANI优优雅，高贵贵，典雅3、文化产品是物质质的体现和和文化的指指向。文化化包含了价价值观系统统、灵感的的来源和品品牌力量。。文化与统统领品牌对对外标记（（即产品和和传播）的的基本准则则相关联。。文化是识识别固有的的一面，它它是品牌的的主要动力力。文化往往与与品牌创立立国联系在在一起。四四大时尚之之都，法国国浪漫，时时尚；英国国绅士，传传统；美国国大众，潮潮流；米兰兰经典，传传统。广告战略已已不再坚持持只以个性性作为主导导。贝纳通不但但有其个性性，而且有有其自己的的文化Adidas是置身身于一种集集体文化中中。不象Nike或或Reebok那那样突出个个人的价值值，Adidas是是着重集体体运动（如如英式足球球）的价值值。文化是是识别必不不可少的一一面，但直直到近来人人们意识到到了品牌和和产品的关关系，它才才处于显著著的地位品牌不只是是简单地用用来区分产产品，品牌牌也使得产产品合理化化。如果CHANEL不如此此坚持鼓吹吹新文化，，它能取得得成功吗？？自从该品品牌发出大大声宣言，，它很快获获得了社会会地位并能能影响到新新的生活方方式和行为为模式，成成为促进妇妇女思想解解放的服装装设计师。。4、关系品牌也体现现出一种关关系。它经经常为人们们之间的无无形沟通提提供机会，，这会在服服务业中尤尤甚。Dior体体现的关系系是奢华，，时尚；与与CHANEL的关关系是独独立，现代代女性。5、形象品牌展示给给消费者的的形象。目标市场是是指品牌的的潜在购买买者或使用用者，而影影像中的使使用者则不不一定包括括潜在消费费者，影像像是品牌向向目标消费费者传达的的形象，它它是用于造造成区别的的一种手段段。虽然可口可可乐的影像像常是青年年人，但实实际上它有有更大范围围的顾客。。青年人的的价值也为为成年人所所接受的是是对这矛盾盾的事实的的解释。并不是所有有Lacoste服服装的人都都爱打网球球，网球爱爱好者并不不是Lacoste的目标消消费者。人人们买这品品牌是源于于其文化底底蕴和对其其积极的印印象。6、内在影像如果说形象象是目标消消费者的外外在反映，，那么内在在影像则是是目标消费费者自己的的内在反映映。研究表明，，购买Lacoste的人即即使不是运运动型的人人，他在内内心上也把把自己看成成是一个没没有种族、、性别或年年龄区别的的运动俱乐乐部的成员员。对于某些大大集团，消消费者常想想象和描绘绘其奠基者者如百事（（Pepsi）先生生或耐克（（Nike）先生。。自然他们们并不是描描绘真正的的公司创始始人，而是是描绘那位位由传播所所构筑出的的形象。品牌识别系系统的整个个实施流程程：①品牌识别别(BrandIdentity)②品牌人格格化（BrandPersonalizing）③品牌化(Branding)④消费者期期望(CustomerProspective)识别品牌(BrandIdentification)。①品牌识别别：定义品品牌识别(DefiningBrandIdentities)企业就必须须确保由品品牌识别所所体现的品品牌形象能能实现的利利益价值主主张是与消消费者利益益价值主张张相一致的的。消费者者利益价值值主张有三三种形式，，分别为功能性利益益价值主张张、情感性性利益价值值主张、自自我表现型型利益价值值主张。②品牌人格格化：建立立和消费者者关系(EstablishingRelationshipBasedOnCustomerValueProposition)艾克《品牌牌领导》中中描述的，，“品牌应应该和消费费者建立如如同人际关关系般的联联系”。赋赋予品牌人人性化的特特征，使品品牌能够成成为消费者者的朋友、、老师、顾顾问或者保保镖等，从从而品牌就就在消费者者日常生活活中扮演了了某个角色色。消费者者的利益价价值主张在在这人性化化的品牌形形象得以体体现，品牌牌将会获得得消费者的的认同，使使消费者对对品牌产生生强烈的归归属感，为为最终形成成品牌忠诚诚奠定了基基础。③品牌化：：品牌形象象的传播(CommunicatingtheBrandImage)品牌形象需需要消费者者认知就要要向他们进进行大规模模的品牌形形象传播工工作。始终保持品品牌形象的的持久一致致是企业品品牌化工作作中的重点点和难点。。传播的目标标受众是谁谁(know-who)传播什么内内容(know-what)怎样进行传传播(know-how)消费者利益益价值----品牌牌定位----明确确品牌的目目标受众----体体现消费者者利益价值值主张和品品牌识别的的渠道进行行品牌定位位传播④消费者体体验(CustomerExperience)消费者与品品牌每一次次接触都将将产生一个个或者多个个的接触点点(Touchpoint)。品牌牌所有者通通过这些接接触点(TouchPoint)向向消费者传传达关于品品牌形象的的信息，这这些信息使使消费者能能对品牌的的具体形象象进行感知知和联想，，加深消费费者对品牌牌形象的印印象。消费者与品品牌的接触触点分为有有形的（tangible）），例如产产品包装、、配送等无形的（Intangible），例例如企业文文化、员工工士气执行力强势品牌与与清晰的Brandidentity品牌识识别系统的的要诀是在在于有效的的实施，出出色的执行行则是其中中关键“两个一致致”：品牌所有者者必须达到到从高层管管理者到企企业一线员员工对消费费者的利益益价值主张张认识一致致所有的市场营营销活动实现现消费者利益益价值主张前前后一致CI在其他领领域的的应用用1.宗教公元前5世纪纪产生的宗教教，宗教哲学学的产生和形形成，对人类类日后的哲学学思想、文学学艺术、生活活习俗，社会会道德的影响响是巨大而深深远的。一个形态完备备的宗教需要要具备下列因因素：一致的思想理理念：至高无无上极具权威威的宗教教义义。一个或多多个超自然的的主宰人类命命运的神灵分分管人类各个个活动的状态态，引导人们们将精神寄托托于虚拟的美美好好境界。。统一的行为模模式：有一个个严密的团体体和组织及一一套教规和戒戒律，固定意意义的各种道道场仪式、典典礼、祭祀、、膜拜，颂经经。统一的视觉识识别：体现教教义的各种宗宗教符号图腾腾，具有个性性化的服饰、、道具，视觉觉冲击力极强强的色彩体系系，以及各式式各样的鬼神神形象。(2)国家机机构、军事组组织运用CIS塑塑造组织形象象，做得最好好也最为广泛泛的当属军队队。1)思想理念念：为了强化化军队作为以以征战为目的的的军事组织织的凝聚力与与向心力，强强调思想统一一，勇敢顾强强，视死如归归。2)行为模式式：有一套完完整的军事制制度，铁的纪纪律，对战争争的胜负起保保证作用。3)视觉识别别：有一套明明显得视觉识识别体系，以以区别敌我双双方，才能在在激烈的战斗斗中，齐心协协力，分清敌敌我，共同杀杀敌。因此军军队军旗、军军服、军衔、、军歌、战鼓鼓、各兵种不不同的微记、、服饰等易于于识别的外在在视觉系统都都进行了严格格的规定与设设计，从而保保证了军队的的统一行动。。CI战略的应应用功能1)象征性的的功能：CI的价值在在企业对自身身具有的特质质、经营理念念、经营行为为的同一性与与连续性做一一番自我认知知后，通过传传播，以此架架构CIS，，成为企业符符号性的载体体。2)凝聚力的的功能：在企业内部部，CI所确确定的企业精精神、工作规规范可成为激激发员工士气气、增强凝聚聚力与自信心心的原动力、、进而提高管管理效率，创创造出企业挺挺久的生存活活力。3)竞争力的的功能：对于企业或集集团，良好的的形象，除有有助于企业力力量的整合及及化解经营的的风险外，更更可以衍生出出多品牌下的的相关企业，，发挥多元化化的正面效果果，提高企业业的效率，使使得企业的市市场价值和竞竞争力水平得得到提升，有有利于企业的的长期整体发发展。4)创造高附附加值的功能能：品牌效益是超超越了产品本本身物质存在在的基本价值值而融入了文文化价值、情情感价值、服服务价值、信信息价值、企企业形象价值值等多方面价价值因素。CI的局限性性CI在现代企企业经营发展展中的地位和和价值表现在在它对企业的的定位、发展展规划、协调调运作等方面面，但是，产产品、资金、、规模、市场场、管理、成成本以及政治治、文化等等等，都是影响响企业运作的的重要因素。。例如，产品策策略代表着企企业的一个根根本素质，商商品质量不行行，商品价格格不合理或商商品的生命周周期不对，都都是企业的致致命伤，在这这种情况下CI做得越好好，越为虚假假广告的宣传传，社会效果果越坏，负面面效应越大，，企业也难以以立足。片面大CI战战略作用，造造成企业投入入和产出比的的严重失调，，甚至使企业业倒台。例如如：秦池酒曾曾经一度成为为中央电视台台标王，因过过度的广告投投入而导致企企业资金链的的断裂，终因因无法经营而而关闭。品牌视觉识别别VI品牌视觉识别别准则虽然视觉识别别是必不可少少的第一步，，但它不是全全部，不能解解决所有问题题。真正的问问题不是图形形的设计，而而是图形所描描绘的实质----规范范的外观表现现只是对品牌牌内涵的某种种表达。对品品牌的清晰定定义是选择符符号标记的先先决条件。六大方面：品牌的价值是是什么？品牌的个性是是什么？品牌的长期目目标和最终目目标是什么？？品牌的一贯性性如何？品牌的基本实实际情况如何何？品牌的辨识符符号如何？模仿战略诚然然在行销活动动中占有一定定地位，但这这只是在一个个较短期时期期内有效。要要建立多层次次的品牌群，，且每层次只只有一品牌，，就需有其他他方面的指导导了。视觉识别应用用注意事项相似营销（Similariitymarketing）一个创新的品品牌创造了一一个新的标准准，其他的品品牌如不想落落伍，也必须须跟进采纳这这一标准--于是相似的的产品便不断断增多。规章章制度也是导导致相似性的的原因。技术也是导致致相似性的原原因品牌多样化也也是识别的一一大威胁。新新品牌的出现现，不但造成成了传播的分分散，也常常常使得形象混混乱。为了取悦所有有的细分市场场并接近他们们心目中的““理想品牌牌”，往往会会忘记了品牌牌识别而去追追逐不断改变变的潮流过度传播的环环境之中，广广告，这不单单体现在巨额额增长的广告告预算上，体体现在主要的的媒体上，还还体现在专业业杂志的不断断增加上。因为传播不单单要说出来，，更要有能力力被听到。今今天，传播不不单是一种技技术，其本身身就需要某种种技巧。企业视觉识别别系统（VisualIdentitySystem，简简称为VIS或VI）是将企业的经经营理念和战战略构想翻译译成词汇和画画面，使抽象象理念落实为为具体可见的的传达符号，，形成一整套套象征化、同同一化、标准准化、系统化化的符号系统统。包括两方面：：一是基础系统统BasicElements，，简称BE)二是应用系统统ApplicationElements，简称AE企业识别系统统是在“企业业传播行销系系统”（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem））的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver））中，建立一一套完整而独独特的符码系系统SMCR传播播模式一般VI设计计构成服装品牌VI的构成特点点时装品牌的VI与其他他行业有所不不同，主要体体现在应用部部分，其中辅辅料系统是最最为特殊的类类别，如吊牌牌，主标，洗洗水标等；其其次就是包装装系统中的香香水瓶设计。。还有就是广广告系统，著著名时装品牌牌的时尚大片片每年都会引引起媒体的关关注。最后是是展示系统，，每年两次的的时装秀也无无不吸引着媒媒体和消费者者的关注。一般VI设计计原则：以MI为核心心的原则人性化设计的的原则突出民族个性性，尊重民族族风俗的原则则符合形式美原原则强烈视觉冲击击力的原则可实施性原则则法律原则和严严格管理原则则时装品牌VI设计原则则----变与与不变之中寻寻求平衡，求求新，求稳不变：标志经经典品牌：YSL，CHANEL，，DIOR,GUCCI,变：时装广告告与形象代言言人，服装秀秀的展演夏奈尔启用众众多新人模特特来诠释品牌牌在不同时期期所推崇的形形象——不变变的是夏奈尔尔特质——独独立，自由，，美丽服装VI的产产生第一位具有个个人品牌意识识的设计师19S’末20S’初，，世界时装之之父查尔斯•弗莱莱德里克•沃沃斯（CharlesFrederickWorth)最早时装品牌牌标志的诞生生，：沃斯为为皇后设计制制作的礼服上上签上自己的的名字——个个人书写签名名的再设计以个人名字命命名品牌，效效仿做法的品品牌：迪奥（（Dior)，夏奈尔(Chanel)，伊夫夫圣罗兰(YvesSaintLaurent)，范范思哲(Versace)，阿玛尼尼(Armani)启用模特对服服装产品进行行宣传没有构成完整整的产品系统统，不具备完完整的品牌形形象服装VI发展展，完善——可可•夏奈尔小作坊——大大型企业明确的设计宗宗旨和原则鲜明的产品系系列形象与辅辅助图形的运运用简洁的logo与香水瓶瓶设计服装秀的展演演精心设计的自自己成功的传传奇故事自己的形象，，成就通过报报纸和时尚杂杂志宣传双C标志，成串的人造珍珍珠；山茶花；菱格纹皮包；；小黑裙；5号香水；夏奈尔经典镶镶边套装LBD(littleblackdress)第二章VI设计篇第一节VI设计基础础部分标志设计标准字体标准色辅辅助色辅助图形吉祥物一·标志设设计为什么要设计计标志?想让世界认识识自己!标志是什么?一种视觉识别别符号体现行业特性性、实现有效效的视觉暗示示你一旦看到、、就形成记忆忆标志的价值信誉价值世界十大品牌牌——可口可可乐、索尼、、奔驰、柯达达、迪斯尼、、雀巢、丰田田、麦当劳、、IBM、百百事可乐““即使一夜之之间工厂化为为灰烬，可口口可乐依然可可凭借其品牌牌信誉贷款重重建工厂。””艺术价值视觉识别，宣宣传价值远古社会早于图画和文文字出现的标记、符号，既是人们用用来记事与表表意的重要手手段，也是人人们区别你我我的一个方法法，如：圆点代表表你的，方框框代表我的，，叉代表他的的，这些原始始的符号表达达了事物的不不同属性2.原始社社会-----图腾认定某个氏族族和某物(多多为动物)有有血缘关系，，此物即是这这个氏族的祖先的形象化化身，成为该氏族族供奉的保护神，氏族部落的血血缘徽帜，体现自己的信信仰与宗教一.企业业的标志----VI设计的核心最鲜明，有极极高象征性的的形象识别要要素最广泛，出现现频率最高，，影响最大符号代言人，，世界通用语语言无形资产，品品牌价值日常经营活动动，广告宣传传，文化建设设，其他对外外活动顶级品牌造型型特点：简洁洁，明快，个个性强，寓意意明确，色彩彩鲜明，易记记乔治阿玛尼：：一枚标有设设计师姓名的的商标就是这这位设计师的的商业名片，，他不仅体现现了各次时装装展的灵魂和和一贯性，还还向消费者传传达了设计理理念和设计风风格二·标志的的分类按性质分：商标商标法第4条条第7条规定定，一般以文文字，图形与与图文并茂形形式出现徽标徽章演变而来来，特征性的的图形或文字字表示身份，，形象和内涵涵公共标识通用的符号化化视觉语言，，可识别性跨跨民族与语言言。在服装中中表现为环境境指示标志，，安全标志专业标识产品成分和质质量（纯羊毛毛，纯棉标志志，环保面料料标志），洗洗涤标识（机机洗，手洗，漂白）），服装尺码码的标识（大大，中，小码码）Woolmark按层级划分公司，企业与与单位标志品牌标志一一般服装品品牌标志就是是公司标志，，因品牌名与与公司名一致致部门标志如如设计部，销销售部，人事事部产品标志同一品牌推出出不同的系列列，而该系列列又不足以单单独成为一个个品牌是，就就使用产品标标志。在服装装行业，一般般使用主题名名称方式来命命名系列。但但在香水领域域，都会精心心策划一个香香水标志按题材划分以品牌名称为为题材将品牌名称设设计成标志PRAD二线线品牌miumiu，以以品牌全称作作为标志的题题材，以流线线型带一点可可爱气质的字字体展现出二二线品牌的年年轻时尚风格格以品牌宗旨，，理念或寓意意为题材高度概括和抽抽象思维的结结果阿迪达斯（adidas）的标志，，三条长短不不一的色块象象征运动鞋的的主要承力部部位；象征一一座比一座高高的山的力量量；标志的口口号”最强，，最高，最远远“也体现了了与运动相关关。以行业性质，，产品和服务务特色为题材材大多用象形图图形较为直接接的表现品牌牌的性质，经经营范围，产产品和服务项项目。纯羊毛的标志志，三个方向向的曲线代表表了卷起来的的纯羊毛，整整体造型富有有节奏感和立立体感，充分分体现行业特特点Woolmark根据设计元素素划分文字标志以品牌名称的的字首组合为为设计元素：：单字字首，双双字字首和多多字字首等形形式。夏奈尔尔双c标志的的成功，引导导此种标志设设计的潮流。。以品牌全称为为设计元素：：可以表现为全全英文或是中中英文结合的的形式。此类类注重字体的的整体风格布布局，大气简简洁。将品牌全称变变异位设计元元素：以品牌全称为为题材，并在在中间的一个个字母上进行行变异设计，，增强了标志志的趣味性与与识别性图形标志以具象标志为为图形：自然然界的万物和和人造物变化化而成。简练练，醒目，易易于识别以动物为图形形以人物为图形形以抽象标志为为图形：大多多为几何形，，简练，传播播速度快组合标志组合标志是由由字体和图形形两者结合而而成的标志，，与图形标志志没有严格的的界限组合标志特点点有字体和图图形结合而成成，不可分割割图形标志中的的图形比较独独立和完整，，有些可以以单独使用，，如耐克的的图形标志前卫品牌高桥桥盾undercover的标志，，将名称中的两个字母和和一条横线组组合在一起，，标志整体形象简洁，时时尚，前卫。。二服饰标志志的特点不同类别服饰饰标志的特点点女装用字母或图形形对女性的形形象进行象征征和比喻。一般变现为时时尚，可爱，，独立，温柔柔男装标志的特特点一般表现为力力量，稳重和和成熟等的男男性形象童装标志的特特点一般有对儿童童可爱，天真真和稚气等形形象的比喻与与象征。图案案多采用动物物或卡通形象象。色彩一般般较为柔和，，而鲜艳的或或是黑白色突突出品牌个性性运动服饰标志志特点运用象征性的的图形表达对对运动的理解解牛仔裤服饰的的标志特点以各种方式表表现牛仔的粗粗犷，曲线，，前卫，潮流流等内衣品牌标志志一般表现为柔柔美，亲近，，曲线感不同地区服饰饰标志的特点点不同地域的服服饰风格，其其标志的设计计也带有其民民族与地狱的的特色。如使使用各国，各各名族的传统统书法，古典典人物，神话话故事中的形形象等。适合于产品本本身就带有民民族风格，使使人一看到标标志就能够联联想到品牌服服装的风格与与特色中国书法字体的运运用日本Evisu原原名Evis，意在在模仿Levis，不过过遭到后者的的抗议，后改改为现在的名名称。以皮牌或刺绣绣形式出现的的“日本福神神像”体现传传统的日本风风格，体现一一种“奢华与与年轻”相结结合的精神欧洲标志欧洲标志一般般表现为精制制，优雅，经经典或传统的的风格美国标志一般表现为简简洁，醒目，，实用性能强强汤米哈费格格（TOMMYHILFIGER）采用最最能代表美国国的红，白，，蓝三色旗帜帜作为标志。。不同设计风格格服饰的标志志特点立体化风格漫画风格标志设计的原原则识别性应应最具认知知识别机能主导型是是品牌视觉觉识别的核心心和主导力量量同一性代代表品牌的经经营理念，经经营内容，产产品本质。时代性人人们追求时尚尚的心理趋势势适应性不不同场合不不同尺寸，不不同制作材料料的特定要求求造型性提提高识别和和记忆值延伸性除除标准之外外的一些变体体设计，产生生具有适合度度的效果：彩彩色黑白转转换系统性考考虑与其他视视觉传达要素素的组合运用用审美性形形式美法则和和美学原理更新性时时代特征。一一般认为，标标志的改良以以10年左右右为标志设计的步步骤调研分析经营战略，市市场分析以及及品牌最高领领导人的基本本意愿，对竞竞争品牌的了了解要素挖掘提炼标志的结结构类型，色色彩取向，灵灵感来源设计开发发挥想象，符符合品牌风格格与避免满落落入俗套的设设计标志修正细节上的完善善，标准制图图，尺寸修正正，黑白应用用，线条应用用(2)标志的的详细内容标准商标及创创意说明标标准商商标的组成要要素和制图准准则标标志标准色标志灰度效果果图标志灰度标准准色商标预留空间间与最小比例例限定实战案例模拟训练的一一个童装服饰饰品牌Pabu。灵感来源于一一只小狗寓意为：Pabu狗作为为一种时尚被人们所喜爱爱，已经到了了需要禁止的地步步，但仍然无无法住址人们的热情品牌标志说明明品牌标志标准准方格制图品牌标志标准准色规范品牌标志灰度度效果图品牌标志灰度度标准色标准字体标准字(Logotype)是指专专为企业的名名称或品牌而而设计规范的的专用特殊字字体，或某种种字体的变体体，以塑造特特有的企业形形象。它是VI中的重要要构成要素，，VI中的其其他许多设计计项目都要与与它组合，并并从中发展和和延伸。一般般均采用中英英文两种字体体。大多数企业名名称和品牌名名称具有同一一性，设计时时相一致书法标准字体体设计特点：韵味，，典雅，画面面富有变化，，特殊视觉效效果难点：能否与与商标图案相相协调；能否否便于迅速识识别装饰标准字体体设计美观，大方，，便于阅读，，识别与应用用范围广在基本字形上上进行加工，，变化，摆脱脱印刷字体的的字形和笔画画的约束艺术特征+内内涵英文标准字体体设计等线体：字体体几乎都是相相同宽度的线线条构成书法体：自提提货波，彰显显风格和个性性装饰体装装饰加工光学体摄摄影特技技和印刷用网网绞技术装饰体书法体等线体标准字体设计计的详细内容容标准中文字，，标准中文字字制图准则··标准英文字要要素，标准英英文字·标准准英文字制图图品牌标准(专专用)中、英英文字样PaBu标准准字体设计公司英文名称称标准字体公司中文名称称标准字体企业标准色与与辅助色标准色(HouseColour)是指指为塑造特有有的企业形象象而经过特别别设计选定的的特殊颜色体体系，它可以以是一个色彩彩或一组色彩彩运用在所有有的视觉传达达设计媒体上上，通过色彩彩本质的表现现及色彩具有有的象征，来来传达企业的的经营理念或或产品的内容容特质。标准色的作用用心理学研究证证明某物体进进入人的眼帘帘，首先观察察到的是其色色彩，然后才才是它的大小小，形状。并并且在最初的的20秒内，，色彩占80%，形体占占20%，五五分钟后各占占一半，之后后这种状态持持续。色彩的象征意意义和色彩的的心理感受展展现品牌形象象和产品定位位，刺激消费费者，增加视视觉识别标准色运用的的注意事项：：消费群体的的的年龄，性别别，职业，社社会背景与教教育背景不在于色彩使使用多少，而而关键在于色色彩运用是否否恰当标准色的开发发程序色彩调查；表达概念；色彩形成；效果测试标准色的设计计理念体现品牌的经经营理念和特特性突出于竞争品品牌间的差异异适合消费者心心理——目标标消费群色彩定位始于于产品，但不不仅仅只限于于此，还需根根据目标消费费群体的心理理喜好标准色的设定定方式单色标准色单色色彩集中中，单纯，有有力，给予强强烈的视觉感感受。李维斯斯的红色。多色标准色增加色彩律动动的美感汤米*哈费格格（TommyHilfiger）红白蓝辅助色为塑造特有的的品牌形象而而确定的，在在一定时间使用的某一特特定的色彩或或是一组色彩彩系统，是适应相关环境境色而产生的的标志色的变变异。特点：组合方方式多，更新新时间短，使使用灵活在某些环境中中，标准色会会受到背景色色的干扰Nike的标标准色是红