某网品牌推广策略案

芒果网品牌推广策略案2005年9月一、本次项目理解二、品牌推广策略三、声色的推广策略12/23/20222A产品定位芒果网（)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略B市场定位芒果网是继携成网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者本次项目理解12/23/20223c目标人群定位广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目标人群做如下定义：（不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观（不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的意见领袖的角色本次项目理解12/23/20224总结：芒果网（)是一个销售旅游服务的网站，其后来者的市场定位及其产品的特质要求——要想夺人视线必须大胆创新本次项目理解12/23/20225品牌推广策略A品牌联想的创造芒果网（)，在她完全诞生之前，让我们展开想象，给她一个有着浪漫憧憬的未来——芒果网应该是一个：网罗众多对生活充满激情，对未来充满期待，活力四色，温暖可爱的热心会员的网站，是一个为他们度身定做的，可以随时提供时尚化，个性化，人性化服务的旅游网站，12/23/20226品牌推广策略B品牌推广关键词芒果网（)的推广关键词是

独特，温暖芒果网，打破常规，创造新奇给你一个充满想象，浪漫独特之旅，芒果网了解你的感受，要让所有舒适都围绕你，所有幸福都拥抱你如果你想要一个独特而温暖的旅行，请上芒果网12/23/20227品牌推广策略C品牌推广策略

事件营销，公关先行，利用2/8法则，锁定意见领袖事件营销，公关先行，以先声夺人的姿态后来居上事件营销，公关先行，制造新闻，吸引眼球事件营销，公关先行，让参与者亲身感受到品牌的独特魅力事件营销，公关先行12/23/20228声色的公关策略事件NO.1领略神奇芒果之旅12/23/20229领略神奇芒果之旅NO.1事件描述：

向全国媒体和目标客户群发出邀请，2006年1月X日来珠海进行“领略神奇，芒果之旅”。从发出邀请那一刻起，一切以“芒果”及“芒果娃娃”为核心线索，让来宾们尽情感受芒果网带来的神奇逗趣，温暖贴心之旅声色的公关策略12/23/202210领略神奇芒果之旅NO.1事件亮点：：以芒果形状状（并印有有)的交交通工具如如芒果船，，芒果车，，芒果热气气球，芒果果飞机带来来宾到海泉泉湾各景点点游览玩乐乐，带出品品牌是一个个独特的旅旅游网站这这一信息将海泉湾各各景点设施施都包装成成与芒果有有关的游乐乐主题，如如神秘芒果果岛（原景景区为神秘秘岛），非非洲芒果舞舞，加勒比比芒果传奇奇等还可在竞赛赛区创意地地进行“世世界芒果网网球公开开赛”，以以芒果形状状球玩乐声色的公关关策略12/17/202211领略神奇芒果之旅NO.1事件意义：：芒果网是一一个销售旅旅游产品的的网站，在在其上市的的第一个动动作的目的的就是让人人记住其名名字“芒果果网”，打打响品牌知知名度芒果船，芒芒果飞机，，芒果热气气球等交通通工具都创创造出独特特的品牌体体验，并给给媒体留下下炒作资源源活动通过创创意性的组组织和开展展让来宾直直接感受到到网站的特特点，传达达出品牌独独特鲜明的的个性声色的公关关策略12/17/202212声色的公关关策略事件NO.2芒果族生活活初体验12/17/202213声色的公关关策略事件NO.2芒果族生活活初体验事件描述：：以中国发现现第57个个族群“芒芒果族”为为炒作信息息，将芒果果网的未来来会员的生活活聚焦于海海泉湾，一一起共同窥窥探和现场场体验芒果果族的热情浪漫、柔柔软贴心的的虚拟网络络世界，领领略芒果网网带来的独独特魅力并借此招募募第一批会会员12/17/202214声色的公公关策略略事件NO.2芒果族生生活初体体验事件亮点点：以“中国国发现的的57个个族群””为信息息进行媒媒体炒作作，引发发受众关关注海泉泉湾““芒果族族生活初初体验””事件以温暖的的黄色，，柔和的的芒果线线条和造造型，将将活动现现场营造造成一个个充满浪浪漫情怀怀，体现现贴心服服务，引引人无限限遐思的的芒果族族现代部部落请一些小小有名气气的人物物（如上上届美在在花城入入围者））为来宾宾提供导导游服务务，让来来宾感受受到芒果果网的以以客为尊尊之道12/17/202215声色的公关策策略事件NO.2芒果族生活初初体验事件意义：“中国发现的的57个族群群”能在第一一事件引发媒媒体报道的兴兴趣以参加”芒果果族生活大揭揭密”之旅为为口号，招募募主要客户群群参加活动“芒果族”作作为芒果网的的会员，是芒芒果网品牌营营销的可延续续资源无论来宾还是是现场观众，，只要一个简简单仪式就可可加入芒果网网成为芒果族族，活动一些些优惠旅游政政策，将活动动与促销相结结合12/17/202216声色的公关策策略事件NO.3芒果网给你一一个“黄色新新年”12/17/202217在2006年年之前，红，是传统的象征征，是吉祥喜喜庆的象征，，是新年的象征征。新年什么么颜色都可以以缺，惟独不不能缺红色！2006年伊伊始，红，不能再主宰宰新年，因为为有了它的横横空出世——声色的公关策策略事件NO.3芒果网给你一一个“黄色新新年”这是一个全新新的旅游网站站、也是一位位贴心的旅行行专家，将为你精心打打造一个黄色的新年，给给你帝皇级的的尊贵体验，有了M（芒果网），，这个新年———“黄”（皇））气冲天！惊惊喜不断！快快乐非常！声色的公关策策略前期邀请的黄色礼品黄色度假村的新年布置主题嘉年华全方位的“黄（皇）色新年”黄色客人的吃、住、行量身订造的旅游路线声色的公关策策略事件NO.3芒果网给你一一个“黄色新新年”全方位的视觉觉冲击过年礼节文化化。前期的邀邀请函、礼品品所有与芒果果网“黄色之之旅”的宣宣传相关物料料都以黄色色为主色调（（礼品可送黄黄色的挥春、、黄色利市封封）；新年民间风俗俗。在度假村村内，所有新新年的气氛布布置都是黄色色（如安排一一身黄衣装扮扮的芒果财神神、芒果福星星为客人拜年年、派利利市；大树挂挂满黄色的炮炮竹）；两天天行程中，客客人的吃、住住、行所涉及及的物品都是是黄色及与芒芒果有关的（（如房间的床床褥、毛巾、、茶杯、窗帘帘、灯罩等都都以黄色为主主，让客人犹犹如置身在皇皇宫；接载客客人往来的车车也包装成黄黄色，犹如芒芒果车）。声色的公关关策略事件NO.3芒果网给你你一个“黄黄色新年””事件意义“芒果网给给你一个黄黄色新年””反常规出出题，吸引引传媒的高高度关注整个活动的的特色安排排可以成为为传媒报报导的亮点点。达到透透过媒体的的报导向目目标大众宣宣传芒果网网上市的目目的。安排如此特特别的“黄黄”色之旅旅，能吸引引来宾的参参与，让来来宾在新年年期间间过个印象象深刻的假假期，通过过行程的安安排让来宾宾对芒果网网的服务有有亲身的体体验，体现现品牌的独独特温暖的的个性。声色的公关关策略事件NO.3芒果网给你你一个“黄黄色新年””此为初步策策略方案，，望可与