某移动DVD上市公关策划

美格移动DVD上市公关策划项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录​移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。项目背景​宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划

项目目的​低兴趣高兴趣度低成熟高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析​优势:外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析​市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。​市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。​市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。​传播策略“金九银十”计划​传播策略略何谓“金金九银十十”？“金九银银十”的的市场高高潮：购物高潮潮送礼高潮潮旅游高潮潮文化高潮潮​传播策略略美格格公关活动动媒体宣传传新品发发布布会产品路路演演展览活活动动财经科技技传播生活选购购传播时尚流行行传播​新品上市市发布会会目的：配合媒体体宣传，，制造亮亮点进行品牌牌沟通，，借以推推广产品品建议内容容：管理层致致辞/演演讲独特新颖颖产品展展示方式式安排创意意性表演演，如多多媒体情情景剧互动游戏戏抽奖​新品上市市发布会会目的：配合媒体体宣传，，制造亮亮点进行品牌牌沟通，，借以推推广产品品建议内容容：管理层致致辞/演演讲​传播策略略财经/科科技传播播MAG时尚/流流行传播播生活/选选购传播播​传播策略略流行时尚尚传播———时尚尚产品、、个性突突出、以以魅力前前沿的展展示去吸吸引消费费群体的的关注。。生活选购购传播———选购购常识、、专家咨咨询、社社会热点点等引导导新生活活方式的的到来。。财经科技技传播———新闻闻报道、、综述分分析类文文章、事事件策划划、完整整品牌故故事。​流行时时尚​传播角角度新时尚尚潮流趋趋势个性/品味味主要信信息​传播方方向时尚产产品：：传播要要点：：主要要通过过亮眼眼的软软文标标题去去吸引引目标标消费费群体体，从从而增增加文文章的的阅读读率，，借以以进行行品牌牌沟通通，建建立自自身品品牌的的美誉誉。个性突突出：：传播要要点：：主要要陈述述一种种客观观存在在的魅魅力前前沿风风范，，多角角度调调动消消费者者去尝尝试，，并且且拥有有产品品的兴兴趣。。​新闻角角度《移动动时尚尚生活活》《迎接接移动动音像像传播播时代代》《时尚尚配件件新纪纪元》》​建议媒媒体-生活活时尚尚周末画画报申江服服务导导报上海一一周上海星星期三三生活周周刊白领周周刊完全生生活手手册38万万30万万30万万20万万10万万10万万10万万​生活选选购​传播角角度新生活活新品质质产品述述求美格品品牌主要信信息​传播方方向家电常常识传播要要点：：主要要介绍绍新产产品的的使用用及购购买常常识，，活跃跃消费费者的的消费费积极极性和和消费费欲望望。读者来来信传播要要点：：多种种传播播手段段实现现消费费者与与消费费者、、消费费者与与企业业的互互动，，对消消费者者进行行正确确引导导。从从而增增加各各界人人士对对美格格品牌牌的忠忠诚度度。​新闻角角度《美格格家电电你我我他》》《如何何选购购适合合自己己的移移动DVD》《出门门在外外，靠靠美格格！》》​建议媒媒体-大众众消费费新民晚晚报新闻晨晨报新闻晚晚报上海商商报东方周周末计算机机世界界上海证证券报报140万70万万30万万10万万10万万20万万40万万​财经科科技​传播播方方向向企业业战战略略技术术开开发发市场场动动作作主要要信信息息​传播播角角度度综述述分分析析传播播要要点点：：在在于于引引起起消消费费者者的的关关注注和和兴兴趣趣，，正正面面了了解解家家电电信信息息化化时时代代的的来来临临，，从从而而倡倡导导新新生生活活的的开开始始。。新闻闻专专访访传播播要要点点：：通通过过与与媒媒体体面面对对面面的的沟沟通通，，提提升升品品牌牌形形象象，，丰丰富富品品牌牌内内涵涵，，从从而而得得到到消消费费者者的的认认同同。。​新闻闻角角度度《中国国DVD市市场场的的又又一一次次浪浪潮潮》》《信息息家家电电““新新议议员员””》》《感受受美美格格面面对对面面》》​建议议媒媒体体-财财经经科科技技21世世纪纪经经济济报报道道中国国经经营营报报国际际金金融融报报上海海经经济济报报上海海科科技技报报30万万30万万20万万15万万10万万​市场场推推广广活活动动​新品品上上市市发发布布会会目的的：：配合合媒媒体体宣宣传传，，制制造造亮亮点点进行行品品牌牌沟沟通通，，借借以以推推广广产产品品建议议内内容容：：管理理层层致致辞辞/演演讲讲独特特新新颖颖产产品品展展示示方方式式安排排创创意意性性表表演演，，如如多多媒媒体体情情景景剧剧互动动游游戏戏抽奖奖​其他他活活动动产品品展展示示以展展示示产产品品为为目目的的，，增增加加消消费费者者了了解解产产品品的的机机会会可配配合合促促销销机机制制公关关活活动动除了了单单纯纯产产品品展展示示，，加加上上简简单单可可操操作作的的互互动动游游戏戏，，加加强强在在消消费费终终端端的的品品牌牌沟沟通通联合合促促销销与校校园园活活动动结结合合与音音像像连连锁锁店店合合作作联联合合推推广广​其他他活活动动机场场环环境境宣宣传传机场场大大巴巴：：制作作宣宣传传画画册册，，配配合合售售票票员员派派发发。。侯机机厅厅的的美美格格移移动动DVD路路演演：：借助助美美格格机机场场专专卖卖店店的的地地理理优优势势，，加加强强店店内内宣宣传传，，吸吸引引侯侯机机者者的的关关注注。。​其他他活活动动与旅旅行行社社合合作作借后后非非典典时时代代，，寻寻求求第第一一报报道道，，在在解解除除旅旅游游禁禁令令的的第第一一时时间间内内组组织织一一批批特特殊殊团团体体出出国国旅旅游游事事件件，，并并免免费费试试用用美美格格移移动动DVD产产品品。。​其他他活活动动2003上上海海国国际际电电子子工工业业展展览览会会具体体时时间间：：7/9——7/11日日2003亚亚洲洲国国际际信信息息及及通通信信技技术术展展览览会会具体体时时间间：：9/18-9/21​路演演路演演与消消费费者者接接触触、、品品牌牌沟沟通通、、刺刺激激购购买买地点点：：电电脑脑城城、、家家电电城城主题题：：产产品品展展示示​主题题营营销销校园园营营销销活动动内内容容：：““美美格格时时尚尚大大使使””评评选选单页页派派发发海报报张张贴贴路演演配配合合​时间间表表678910方案案确确定定媒体体联联系系稿件件撰撰写写软文文投投放放1产品品信信息息产品品技技术术市场场行行为为高层层专专访访企业业战战略略技术术开开发发软文文投投放放2销售售佳佳绩绩用户户使使用用心心得得生活活选选购购专专栏栏线下活活动​预算算​谢谢谢12月-2222:23:4722:2322:2312月-2212月-2222:2322:2322:23:4712月-2212月-2222:23:472022/12/1722:23:479、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:23:4822:23:4822:2312/17/202210:23:48PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2222:23:4822:23Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。22:23:4822:23:4822:23Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2222:23:4822:23:48December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202210:23:48下下午22:23:4812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:23下下午12月-2222:23December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/1722:23:4822:23:4817December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:23:48下午午10:23下下午22:23:4812月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:23:4822:23:4822:2312/17/202210:23:48PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2222:23:4822:23Dec-2217-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。22:23:4822:23:4822:23Saturday,December17,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2222:23:4822:23:48December17,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。17十十二月202210:23:48下下午22:23:4812月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2210:23下下午12月-2222:23December17,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/1722:23:4822:23:4817December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:23:48下下午10:23下下午22:23:4812月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。22:23:4822:23:4822:2312/17/202210:23:48PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2222:23:4822:23Dec-2217-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的