如何开展品牌整合营销策划_第1页
如何开展品牌整合营销策划_第2页
如何开展品牌整合营销策划_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

明确了客户需求以及业务方向后，如何开展品牌整合营销策划？主要是品牌诊断，产品诊断，营销诊断，然后在此基础上进一步市场分析，而后进行战略规划，制定策略，进而推广执行。在这些环节都要注意策划和创意方面贴合度。品牌定位、品牌价值、核心理念等方面的策划。对于品牌定位，应该注意各个层面的定位一致性，比如要保证客户的产品理念与形象塑造的相对统一性，要保证品牌细分市场与目标市场及消费者的定位相吻合。品牌决策，首先要了解一个品牌内涵的各种概念以及企业会采取使用的各种品牌决策。一个品牌代表了商品的某些属性，比如昂贵、制作精良、耐用、高声誉、高保值性和快捷性等；品牌表现利益，就是将属性转化为功能的或者情感上的利益点，如将“制作精良”转化成功能性的利益点诉求；品牌有时候会体现生产商或者企业的价值观，比如梅赛德斯奔驰就是体现了它高性能、安全和威信等；其次进行产品诊断，挖掘其独特优势或者产品与众不同卖点主张。对于客户所提供的商品或者服务进行分析研究，主要可以从客户现有的产品策略入手。产品的整体概念如何，产品组合，品牌决策，包装决策，产品的生命周期法分析，新产品的开发组合等=有形物品+无形服务，这就是产品的整体概念。有形物品包括产品实体及其品质，特色，式样，品牌和包装；无形这种策略将尽其所能地增加产品组合的宽度和深度；2.市场专门化组合，是指企业以某3.4.有限产品组合，指企业只生产某一类产品中的一部分产品，以满足有限市场的需求。5.特殊专业性产6.单一产品组合，只是企业生产一种或者为数有限的几种产品，适应和满足单一的市场需求。对于产品组合的调整，可以扩大产品组合或者缩减产品组合，对产品线进行扩展或者填补。最后进行营销诊断，即对客户现有营销策略，产品、价格、渠道、分销等进行分析研究，发现其中的问题。对于客户的产品决策，产品定位，产品组合等都在产品诊断具体分析，那么讲一下产品的包装策略，主要有类似包装策略，是指企业所生产的各种产品，在包装上都采用相同的图案、色彩，体现出共同的特色，使顾客很容易就认出是来自同一厂商的商品；配套包装策略，就是企业为了配合消费者的购买和使用习惯，将多种使用上相关联的产品纳入同一包装容器中；再使用包装策略，是指使用过的包装可以用来做其他的用途再利用；等级包装策略，是指强企业为不同的质量等级的产品分别设计和使用不同的包装；附赠品包装策略；更新包装策略，是指企业采用新的包装技术。包装材料、包装设计等，对原有产品包装进行改进，以改变原有产品的形象。所以，对;进行

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论