微观经济学与企业的竞争策略课件

微观经济学与企业的竞争策略孙家jliang@微观经济学与企业的竞争策略孙家良1经济学理论并没有提供一套立即可用的结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。--------------（约翰·梅纳德·凯恩斯)

经济学理论并没有提供一套立即可用的结论。它不是一种教条，只是2经济学的基本问题一、稀缺性1、表现：物品和劳务稀缺2、原因：（1）人的欲望无限（2）资源有限

经济学的基本问题一、稀缺性3经济学产生的基本问题资源的内容：劳动和资本观点：人虽然重要，但不能称为资源。只有人能提供的劳动才是经济学意义上的资源。经济学产生的基本问题资源的内容：4经济学产生的基本问题资源的内容：土地：供给缺乏弹性的生产要素称为土地经济学产生的基本问题资源的内容：5经济学产生的基本问题资源的内容：企业家才能。企业家必备的条件决定了企业家作为资源的稀缺性。经济学产生的基本问题资源的内容：6经济学产生的基本问题资源就是财富的生产力。财富的生产力比财富本身不知要重要得多少倍。对资源的掌握对制订企业发展战略具有决定性的意义。经济学产生的基本问题资源就是财富的生产力。7案例分析：杭州应该制订怎样的经济发展战略案例分析：杭州应该制订怎样的经济发展战略8经济学产生的基本问题选择之一：技术层面的选择（生产什么、生产多少、如何生产）经济学产生的基本问题选择之一：技术层面的选择（生产什么、生9经济学产生的基本问题选择之二：利益层面上的选择（如何分配）对分配原则的详细分析分配制度对资源配制的影响经济学产生的基本问题选择之二：利益层面上的选择（如何分配）10经济学产生的基本问题3、选择之三：制度层面上的选择（谁来决策、谁来选择决策者）经济学产生的基本问题3、选择之三：制度层面上的选择（谁来决策11经济学产生的基本问题4、选择的代价：机会成本经济学产生的基本问题4、选择的代价：机会成本12案例分析：为什么婚姻决策失败的可能性大案例分析：为什么婚姻决策失败的可能性大13经济学产生的基本问题二、经济主体的行为是理性的。1、何谓理性？:给我所需要的东西吧!这样,你也能得到好处.2、理性的人需要设计有效率的经济制度经济学产生的基本问题二、经济主体的行为是理性的。14案例分析：“为什么在七十年代田里角角落种满庄稼时，我们吃不饱？而现今大量的土地被抛荒，而我们从没有饥饿的感觉？”案例分析：“为什么在七十年代田里角角落种满庄稼时，15经济学产生的基本问题一个有效率的经济制度三要素：动力压力制衡机制。经济学产生的基本问题一个有效率的经济制度三要素：16信息不完全条件下企业的竞争策略一、边际分析：问题：超市里的失窃率是越低越好吗？信息不完全条件下企业的竞争策略一、边际分析：17信息不完全条件下企业的竞争策略进、退还是放弃？为什么“坦白从宽、牢底坐穿”？“囚犯困境”模型完全信息静态博弈占优战略均衡信息不完全条件下企业的竞争策略进、退还是放弃？完全信息静态博18信息不完全条件下企业的竞争策略信息不完全条件下企业的竞争策略19信息不完全条件下企业的竞争策略参与人B

老鹰鸽子参与人A

老鹰a-c,a-c

2a,0

鸽子0,2a

a,a

当a>c时，老鹰—老鹰是纯战略纳什均衡。当a<c时，老鹰战略的概率P*=a/c。

A=B=a(1-P*)g=A+B=2a(1-P*)信息不完全条件下企业的竞争策略参与人B老鹰鸽子参与人A20信息不完全条件下企业的竞争策略结论：条件不同，策略不同；先发优势是最大优势；是地区经济发展战略的考虑的主要因素；（地区发展战略的三要素：资源、趋势和先发优势）“人不犯我，我不犯人”的策略是最佳的策略之一；组织比个人更可信赖信息不完全条件下企业的竞争策略21信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：提供信息

信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：22信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：调节供求关系：价格的变动在不同的条件下，对供求关系的调节是不一样的，这意味着企业应根据不同的条件来制定价格策略

信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：23信息不完全条件下企业的竞争策略一：根据制度特点确定价格策略在不同的制度下，价格策略应该不同

信息不完全条件下企业的竞争策略一：根据制度特点确定价格策略24案例：饭店打出“一年消费五十万，送你一辆桑塔纳”的广告是否合理案例：饭店打出“一年消费五十万，送你一辆桑塔纳”的广告是否合25信息不完全条件下企业的竞争策略二：根据产品的需求弹性确定价格策略需求弹性模量不同的商品，价格变动对企业的收入的影响是不同的。信息不完全条件下企业的竞争策略二：根据产品的需求弹性确定价格26案例：春节时，火车票价格提高的行为是否合理案例：春节时，火车票价格提高的行为是否合理27案例：企业的差别定价案例：企业的差别定价28信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：引导资源的流向“只要我愿意支付足够高的价格，大象会自己跑到我的面前”信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：29案例：八十年代广东的价格改革。案例：八十年代广东的价格改革。30微观经济学与企业的竞争策略孙家jliang@微观经济学与企业的竞争策略孙家良31经济学理论并没有提供一套立即可用的结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。--------------（约翰·梅纳德·凯恩斯)

经济学理论并没有提供一套立即可用的结论。它不是一种教条，只是32经济学的基本问题一、稀缺性1、表现：物品和劳务稀缺2、原因：（1）人的欲望无限（2）资源有限

经济学的基本问题一、稀缺性33经济学产生的基本问题资源的内容：劳动和资本观点：人虽然重要，但不能称为资源。只有人能提供的劳动才是经济学意义上的资源。经济学产生的基本问题资源的内容：34经济学产生的基本问题资源的内容：土地：供给缺乏弹性的生产要素称为土地经济学产生的基本问题资源的内容：35经济学产生的基本问题资源的内容：企业家才能。企业家必备的条件决定了企业家作为资源的稀缺性。经济学产生的基本问题资源的内容：36经济学产生的基本问题资源就是财富的生产力。财富的生产力比财富本身不知要重要得多少倍。对资源的掌握对制订企业发展战略具有决定性的意义。经济学产生的基本问题资源就是财富的生产力。37案例分析：杭州应该制订怎样的经济发展战略案例分析：杭州应该制订怎样的经济发展战略38经济学产生的基本问题选择之一：技术层面的选择（生产什么、生产多少、如何生产）经济学产生的基本问题选择之一：技术层面的选择（生产什么、生39经济学产生的基本问题选择之二：利益层面上的选择（如何分配）对分配原则的详细分析分配制度对资源配制的影响经济学产生的基本问题选择之二：利益层面上的选择（如何分配）40经济学产生的基本问题3、选择之三：制度层面上的选择（谁来决策、谁来选择决策者）经济学产生的基本问题3、选择之三：制度层面上的选择（谁来决策41经济学产生的基本问题4、选择的代价：机会成本经济学产生的基本问题4、选择的代价：机会成本42案例分析：为什么婚姻决策失败的可能性大案例分析：为什么婚姻决策失败的可能性大43经济学产生的基本问题二、经济主体的行为是理性的。1、何谓理性？:给我所需要的东西吧!这样,你也能得到好处.2、理性的人需要设计有效率的经济制度经济学产生的基本问题二、经济主体的行为是理性的。44案例分析：“为什么在七十年代田里角角落种满庄稼时，我们吃不饱？而现今大量的土地被抛荒，而我们从没有饥饿的感觉？”案例分析：“为什么在七十年代田里角角落种满庄稼时，45经济学产生的基本问题一个有效率的经济制度三要素：动力压力制衡机制。经济学产生的基本问题一个有效率的经济制度三要素：46信息不完全条件下企业的竞争策略一、边际分析：问题：超市里的失窃率是越低越好吗？信息不完全条件下企业的竞争策略一、边际分析：47信息不完全条件下企业的竞争策略进、退还是放弃？为什么“坦白从宽、牢底坐穿”？“囚犯困境”模型完全信息静态博弈占优战略均衡信息不完全条件下企业的竞争策略进、退还是放弃？完全信息静态博48信息不完全条件下企业的竞争策略信息不完全条件下企业的竞争策略49信息不完全条件下企业的竞争策略参与人B

老鹰鸽子参与人A

老鹰a-c,a-c

2a,0

鸽子0,2a

a,a

当a>c时，老鹰—老鹰是纯战略纳什均衡。当a<c时，老鹰战略的概率P*=a/c。

A=B=a(1-P*)g=A+B=2a(1-P*)信息不完全条件下企业的竞争策略参与人B老鹰鸽子参与人A50信息不完全条件下企业的竞争策略结论：条件不同，策略不同；先发优势是最大优势；是地区经济发展战略的考虑的主要因素；（地区发展战略的三要素：资源、趋势和先发优势）“人不犯我，我不犯人”的策略是最佳的策略之一；组织比个人更可信赖信息不完全条件下企业的竞争策略51信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：提供信息

信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：52信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：调节供求关系：价格的变动在不同的条件下，对供求关系的调节是不一样的，这意味着企业应根据不同的条件来制定价格策略

信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：53信息不完全条件下企业的竞争策略一：根据制度特点确定价格策略在不同的制度下，价格策略应该不同

信息不完全条件下企业的竞争策略一：根据制度特点确定价格策略54案例：饭店打出“一年消费五十万，送你一辆桑塔纳”的广告是否合理案例：饭店打出“一年消费五十万，送你一辆桑塔纳”的广告是否合55信息不完全条件下企业的竞争策略二：根据产品的需求弹性确定价格策略需求弹性模量不同的商品，价格变