社会主义核心价值观视域下的文化软实力建设课件

社会主义核心价值观视域下的文化软实力建设引言：深入学习贯彻党的十八大精神一、从社会主义核心价值体系到社会主义核心价值观二、文化软实力是社会主义核心价值观的应有之义三、践行社会主义核心价值观，增强文化软实力，同心共筑中国梦

1社会主义核心价值观视域下的文化软实力建设1引言：深入学习贯彻党的十八大精神中国共产党第十八次全国代表大会，是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会。大会的主题：高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，解放思想，改革开放，凝聚力量，攻坚克难，坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗。

2引言：深入学习贯彻党的十八大精神2报告在对过去五年和十年工作进行基本总结时，明确指出我国综合国力、国际竞争力、国际影响力迈上一个大台阶，文化建设迈上新台阶。社会主义核心价值体系建设深入开展，文化体制改革全面推进，公共文化服务体系建设取得重大进展，文化产业快速发展，文化创作生产更加繁荣，人民精神文化生活更加丰富多彩。同时指出工作中还存在许多不足。一些领域存在道德失范、诚信缺失现象；少数党员干部理想信念动摇、宗旨意识淡薄，形式主义、官僚主义问题突出等。3报告在对过去五年和十年工作进行基本总结时，明确

报告提出全面建成小康社会和实现全面深化改革开放的目标时，明确指出文化软实力要显著增强。

要让社会主义核心价值体系深入人心，公民文明素质和社会文明程度明显提高。文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。4报告提出全面建成小康社会和实现全面深化改革开放

报告指出今后重要任务之一是扎实推进社会主义文化强国建设。

全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。5报告指出今后重要任务之一是扎实推进社会主义文化建设社会主义文化强国，必须加强社会主义核心价值体系建设。社会主义核心价值体系是兴国之魂，决定着中国特色社会主义发展方向。要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识。6建设社会主义文化强国，必须加强社会主义核心价值体系

一、从社会主义核心价值体系到社会主义核心价值观

1、社会主义核心价值体系的提出

2006年，党的十六届六中全会首次提出建设社会主义核心价值体系。党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》深刻揭示了社会主义核心价值体系的内涵，明确提出了社会主义核心价值体系的内容。7一、从社会主义核心价值体系到社会主义核心价值

大会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》强调：

“建设和谐文化，是构建社会主义和谐社会的重要任务。社会主义核心价值体系是建设和谐文化的根本。”8大会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会主义核心价值体系的基本内容包括马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。四个方面内容互相联系，互相贯通，互相促进，是一个有机统一的整体，都是社会主义意识形态最重要的组成部分，是从我们党领导人民在长期实践中形成的丰富思想文化成果中提炼和概括出来的精华，是对社会主义核心价值体系深刻内涵的科学揭示。9社会主义核心价值体系的基本内容包括马克思主义指

2、社会主义核心价值体系的发展2007年，党的十七大报告明确指出：“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”。2011年，党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，做出“社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。”的崭新判断，要求推进社会主义核心价值体系建设，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础。102、社会主义核心价值体系的发展10“必须把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程，贯穿改革开放和社会主义现代化建设各领域，体现到精神文化产品创作生产传播各方面，坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，在全党全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量、基本道德规范。”——《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》11“必须把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明

3、社会主义核心价值观的最新提炼2012年，党的十八大进一步提出加强社会主义核心价值体系建设。报告关于扎实推进社会主义文化强国建设部分，把社会主义核心价值体系建设作为一项重要任务，提出了新部署新要求。报告首次提出“三个倡导”，即倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。123、社会主义核心价值观的最新提炼12这是对社会主义核心价值体系的最新阐述和对社会主义核心价值观的最新概括；是我们党立足社会主义核心价值体系建设实践作出的重大理论创新；反映了我们党对社会主义核心价值观问题的最新认识，体现了我们党高度的理论自觉和文化自觉，必将极大地推动社会主义核心价值体系建设。13这是对社会主义核心价值体系的最新阐述和对

4、社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核和最高抽象

价值观(即价值观念)：人们关于某类事物价值的基本看法、总的观点，表现人们对该类事物相对稳定的信念、信仰和理想。价值体系：内涵丰富的多层次体系，包括价值观、价值体系、核心价值体系和核心价值观等。144、社会主义核心价值观是社会主义核心价值体社会主义核心价值体系：建立在社会主义经济基础之上、反映社会主义经济、政治和文化制度要求、体现社会主义发展趋势的核心思想意识和价值观念。社会主义核心价值观：在社会主义价值体系中居统治地位、起指导作用的价值理念。15社会主义核心价值体系：建立在社会主义经济基础之社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的抽象提炼和高度概括，是社会主义核心价值体系的“内核”；社会主义核心价值体系是社会主义核心价值观的存在基础和展开形态，两者相互依存、相互作用、相辅相成、有机统一。

16社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的抽象提

二、文化软实力是社会主义核心价值观的应有之义（一）文化软实力的内涵1、“软实力”的提出

1990年美国学者约瑟夫·奈（哈佛大学教授，美国前国防部副部长）首次提出软实力概念，指出“软实力”在当代国家实力中的重要作用。约瑟夫·奈认为，软实力就是一种能够影响他人喜好的能力，是通过非强制手段获取结果的能力。17二、文化软实力是社会主义核心价值观的应有之义17约瑟夫·奈的“软实力”涵义文化吸引力；意识形态或价值观的吸引力；制定国际规则的能力。在经济全球化和跨国相互依存的时代，软实力越来越显得重要，它标志着制高点、主动权以及核心竞争力。18约瑟夫·奈的“软实力”涵义18

在国际政治中，一个国家可以通过这样的方式来获得它想要的结果：其它的国家追随它，欣赏它的价值，模仿它的榜样，热衷于它的繁荣和开放程度。在国际政治中设置吸引其它国家的议程，其重要性并不亚于通过军事或经济力量来迫使别个改变。这种让别人想你之所想的力量，我们称之为软实力。这种力量吸引人，而不压迫人。-----美国学者约翰·弗瑞姆。19在国际政治中，一个国家可以通过这样的方式来获得2、我们的软实力：社会主义软实力约瑟夫·奈站在西方主流政治学立场，并从维护美国国家利益角度出发来思考并建构软实力，它当然不适合中国，更不能直接拿来使用，所以必须对它进行中国式的马克思主义话语转换。202、我们的软实力：社会主义软实力20在马克思主义思想史与中国文化史上，没有软实力概念，但有类似思想。《孙子兵法·谋攻篇》曰：“百战百胜，非善之善者也，不战而屈人之兵，善之善者也。”老子《道德经》说：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。”孔子曾说：“君子敬而无失，与人恭而有礼，四海之内，皆兄弟也”等。21在马克思主义思想史与中国文化史上，没有软实力概念，但

马克思主义经典作家更作了大量系统深入的说明。马克思：“如果从观念上来考察，那么一定的意识形式的解体足以使整个时代覆灭。”毛泽东：“自从中国人学会了马克思列宁主义以后，中国人在精神上就由被动转入主动。从这时起，近代世界历史上那种看不起中国人、看不起中国文化的时代应当完结了。伟大的胜利的中国人民解放战争和人民革命，已经复兴了并正在复兴着伟大的中国人民的文化。这种中国人民的文化，就其精神方面来说，已经超过了整个资本主义的世界。”22马克思主义经典作家更作了大量系统深入的说明。22

3、我们的软实力：社会主义核心价值观

软实力的核心概念是价值观。社会主义核心价值观是软实力的灵魂和根本，软实力的增强是社会主义核心价值观建设的必然结果。233、我们的软实力：社会主义核心价值观23核心价值观决定了软实力的性质和软实力建设的方向核心价值观是软实力建设的力量之源核心价值观是软实力建设的精神动力核心价值观是软实力建设的基础和评价标准24核心价值观决定了软实力的性质和软实力建设的方向24文化产品要能被人接受，看似是形式和技巧问题，实则价值认同问题。接受一种文化，或不接受一种文化，都与是否认同其价值有内在联系。麦当劳文化是一种典型的美国文化，迪斯尼文化体现的是美国精神。在形式的接受背后，是价值认同上的接受。准确适应和把握不同时代的价值认同取向，是软实力的具体体现。25文化产品要能被人接受，看似是形式和技巧问题，实则价世界上没有永恒不变的普世价值，所谓“普世价值”都打上特定时代与阶级烙印。约瑟夫·奈始终把美国的核心价值观当成全世界的普遍价值观。价值观层面最重要的问题是核心价值观问题，而核心价值观问题既是一个文化问题，更是一个意识形态问题。26世界上没有永恒不变的普世价值，所谓“普世价值”都打上特约瑟夫·奈强调的是有美国特色的资本主义核心价值观，而我们要建立的是有中国特色的社会主义核心价值观。美国的核心价值观强调的是自由、平等、博爱与人权，而我们更注重民生、人本、公平、正义、发展与和谐（三个“倡导”）27约瑟夫·奈强调的是有美国特色的资本主义核心价值观，而4、我们的软实力：“文化软实力”文化是软实力的根本，任何软实力的建构都要有文化的凭借与支撑。只有文化事业繁荣，我们的核心价值观建设才能有足够的文化底蕴与理论支持。随着文化产业的突飞猛进，文化不断深入生活。只有从多层次、多方位发展出有中国特色与中国元素的中国文化，才能抵挡西方强劲的流行文化影响，树立中国文化价值尤其是大众文化价值，向世人展现良好的中国大众生活形象。284、我们的软实力：“文化软实力”28文化软实力作为一种概念包括文化、观念、政策、制度等，概括起来就是制度的吸引力、价值观的感召力以及文化的感染力，即一个国家现实的文化力量。29文化软实力作为一种概念包括29

文化何以成为“软实力”？

一部人类发展史，既是一部生命繁衍、财富创造的物质文明发展史，更是一部文化积累、文明传承的精神文明发展史。在人类社会发展的很长一段时期内，国与国之间的较量主要表现在经济与军事实力的较量。

进入21世纪，政治制度、价值观念、文化传统、国民素质等影响力与日俱增。30文化何以成为“软实力”？30从北京奥运会开幕式谈起----提高国家文化软实力的战略意义

2008年8月8日晚，第29届奥林匹克运动会在北京开幕了。

盛大的开幕式绚丽多姿、美轮美奂，从铿锵的缶声、悠扬的管弦，到水墨丹青、曼妙歌舞；从远古的飞天梦想，到自由的太空遨游；从徐徐铺陈的精美画轴，到扣人心弦的点火仪式……

31从北京奥运会开幕式谈起----提高国家文化软实力的战

五千年的厚重历史与当今中国的时代风采交相辉映，源远流长的民族传统文化与现代高科技手段巧妙融合，令人惊叹、令人沉醉。盛况空前、精彩绝伦的北京奥运会开幕式，是中国日益增长的经济实力和综合国力的生动展示，也是中国文化软实力不断提升的一个缩影。32五千年的厚重历史与当今中国的时代风采交相辉映，

中国文化元素在世界的影响力：《功夫熊猫》、《三国志》、《花木兰》、《媳妇的美好时代》

莫言获得诺贝尔文学奖

33中国文化元素在世界的影响力：《功夫熊猫》、《三国志》、《花今天真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要素，既不是资本，也不是土地和劳动，而是文化。——德鲁克（美国经济管理学家）基于文化的优势是最根本的，最难替代和模仿的、最持久和最核心的竞争优势。——迈克尔·波特（美国）34今天真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要

社会生产力的发展和经济实力的提高，依赖于两个方面：硬实力和软实力。文化软实力是国家软实力的核心因素，已经成为综合国力的重要内容,成为当今世界的新型战略课题。35社会生产力的发展和经济实力的提高，依赖于两个方

世界经济步入知识社会向文化发展阶段，文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主动因素。这种主导要素的变迁带动文化软实力的提高，也逐渐改变了经济增长的模式。

36世界经济步入知识社会向文化发展阶段，文化要素和人

在文化全球化背景下，文化正从经济强势地区向弱势地区流动。

中国文化何时能够被世界接受成为主流文化？如何做到文化的保护与开发？韩国端午祭申遗成功。世界文化产业市场，美国占43%的份额；欧盟占34%；亚太地区仅占19%。这19%中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家。——《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》

37在文化全球化背景下，文化正从经济强势地区向弱势地

有过先秦诸子、汉唐气象、宋明风韵，诞生过孔子、屈原、李杜、曹雪芹。中国要想成为世界强国，提升文化软实力势在必行。文化资源的发掘与经济发展的转型迫在眉睫。文化影响力增长有待提高。38有过先秦诸子、汉唐气象、宋明风韵，诞生过孔子、德国哲学家雅斯贝斯说：“世界历史从1500年至1830年这一段时期，在西方是以其大量特殊的个性、不朽的诗篇和艺术作品、最深层的宗教动力以及在科技领域的创造而著名的。”今日之中国，在社会科学、自然科学技术和文学艺术等方面，还较缺少原创性的、富有震撼力的成就。39德国哲学家雅斯贝斯说：“世界历史从1500年至183

中西文化交流，还多表现为西方的科学技术、管理模式、各种思想、理论、学说和艺术向中国单向传播的过程；中国文化对发展中国家的影响，也无法与西方媲美。中国文化影响力指数的世界排名，与中国经济迅猛发展的前景、中国政治、军事日益提升的地位，以及中国发展理念和模式日益扩大的影响很不匹配。40中西文化交流，还多表现为西方的科学技术、管理模日本的全球文化影响力日本的专利项目名列世界第一，国内生产总值中用于研发的比例名列第三，书籍和音乐销售名列第二，诺贝尔奖获得者的数量亚洲第一；在时装、美食、流行音乐、电子消费品、建筑以及艺术等领域仍继续增长；日本商家所制造的家用电子游戏称雄世界，日本动画在全世界广受制片人和青少年的欢迎。

41日本的全球文化影响力41

中国在经济起飞之后，还需要有文化的繁荣。首先，如果未来中国在科学文化方面依旧重复以往学习和模仿西方的道路，国民就难以继续保持精神上凝聚力、亲和力和向心力。其次，没有大量属于中国的、具有中国知识产权和发明专利的新思想、新观念、新科技和新艺术的不断问世，并对中国乃至整个人类的社会形式与过程产生重大影响，中国经济的提升和发展就会缺乏动力源泉、智力支持和消费市场。

42中国在经济起飞之后，还需要有文化的繁荣。42

第三，当今世界的发展大势是人心思和，战争和强权日益不得人心。依靠武力征服和强权的崛起已经被近代世界史证明：结局只能是死路一条。主要依靠文化影响力的提升发展自己，是中国重新崛起的正确的选择。43第三，当今世界的发展大势是人心思和，战争和强权日

铸造新的文化辉煌，从根本上扭转数百年来一直是西方文化单向传播的局面，是历史赋予中国的一项神圣使命。

历史上，每次大的社会变动总能带来思想文化的全面创新，伟大时代的来临总伴随着伟大学说和灿烂文化的问世。

20世纪，毛泽东关于农民和游击队组织与政府的理论，就曾被1971年2月的美国《科学》(Science)杂志列为1900-1965年的62项“社会科学中创造性成就”之一。44铸造新的文化辉煌，从根本上扭转数百年来一直是西

没有文化的城市不可能有魅力，而没有文化的旅游也是没有内涵的。

一段历史，一种文化，激活一方水土，带动一方经济，成就一种事业。45没有文化的城市不可能有魅力，而没有文化的旅游也

魅力嘉兴，孕育了中国革命的南湖红船，9０多年后一个看似平常的江南小城，因为一段红色的历史，以及演绎这段历史的各种题材的文艺作品，使这个江南小城有了名。嘉兴近年来的四海名扬，不仅因为一段红色历史，更因为这片土地上历代名人辈出。46魅力嘉兴，孕育了中国革命的南湖红船，9０多年后

西汉有辞赋家严正、严助；晋代有文词宏丽的陆机、陆云；南晋有中国小说祖师干宝；唐代有中国十大名相之一的陆贽；元代有著名画家吴缜；清代有一代文宗朱彝尊；近代有国学大师王国维；现代有民主爱国人士沈钧儒、著名文学家茅盾、著名诗人徐志摩、著名漫画家张乐平、丰子恺以及武侠小说家金庸等。这些灿如星斗的名字，铸就了嘉兴历史的辉煌。47西汉有辞赋家严正、严助；晋代有文词宏丽的陆机、

近年来开发并渐成热点的旅游景点，如西塘、乌镇等，正让人们在品味其渊源流长的历史文化的同时，给嘉兴人带来巨大的经济效益。文化靠经济搭台，经济为文化播名，在嘉兴，已是妇孺皆知的真理。48近年来开发并渐成热点的旅游景点，如西塘、乌镇等，

河南少林寺。少林寺虽为古寺名刹，但上世纪７０年代以前却访者寥寥，老墙古树，斑驳残旧。从有了电影《少林寺》后，当地政府花了本钱予以整修，少林寺遂成为中原第一名胜，年年游人如织，连外国政要也登门拜访。少林寺的“洋弟子”已遍及欧美，“少林旋风”更是吹遍世界。“少林寺”作为品牌已被评为国家驰名商标。临近少林的洛阳龙门石窟、开封大相国寺、安阳殷墟遗址，虽悠久的历史更胜一筹，但如今却比不上少林寺的热闹。49河南少林寺。少林寺虽为古寺名刹，但上世纪７０年代

文化丽江:自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场为导向丽江最大文产项目敲定

2010年，丽江市政府与云南文化产业投资控股集团签署了丽江民族文化产业示范基地投资开发项目协议，协议总投资在35亿元以上。

“你们有资金，丽江有品牌”

50文化丽江:自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场

丽江民族文化产业示范园区基地定位以纳西族文化和特色风情为内涵，以文化和旅游项目为载体，包含文化会展、文化培训、演艺娱乐、艺术创意、文化地产等大型文化项目的产业示范基地和特色文化产业集群。

51丽江民族文化产业示范园区基地定位51

丽江拟建9大文化重点项目

1、中国丽江·东南亚南亚文化论坛会址

2、全国文化产业人才培训基地（中国民族文化产业大学）及高端寄宿制国际学校

3、中国丽江国际演艺中心及演艺娱乐产业集群片区

4、中国丽江香格里拉文化艺术创意（展示）中心

5、丽江精品文化一条街

6、中国作家艺术家创作园区

7、丽江高尔夫文化艺术学院

8、中国丽江欧亚艺术家园区

9、综合性高端康复医院建成后的文化论坛会址，既能让十几个国家的领导在这里开会，也能对市民开放，丽江成为真正的文化之城。52丽江拟建9大文化重点项目52三、践行社会主义核心价值观，增强文化软实力，同心共筑中国梦

（一）维护国家文化安全需增强文化软实力

1、文化争端中的中国处境53三、践行社会主义核心价值观，增强文化软实力，同心

（1）新世纪亚洲话语权的争夺

一是韩国宣布将在全球一百个地区开办“世宗学院”

韩国是新兴的文化产业大国。1998年,韩国遭遇亚洲金融风暴之后提出了“文化立国”的方针，明确提出“两个五”：力争五年之内把韩国在世界文化产业市场上的占有率从1%提高到5%；力争五年内能培养出10000个内容创作者，其中10％有外销的能力。韩国先后颁布了十几部法律法规，又于2001年成立了“韩国文化产业振兴院”，并且每年获得政府5000万美元的拨款用于文化事业的发展。54（1）新世纪亚洲话语权的争夺54

《大长今》的热播，绝非一个电视剧而已，而是事关韩国的文化输出、文化战略。他们要把“韩流”变成“亚流”，甚至“世流”。韩国只有4900万人口，却在海外有12个韩国文化院。2004年韩国文化产品已占世界市场份额的3.5％，成为世界第五大文化产业强国。韩国成功地输出了自己的文化，拯救了韩国经济。为了塑造东亚大国形象，韩国新办的“世宗学院”将面向世界，尤其是对东亚民众免费教韩国文字和文化，使得现有学习韩语的百万余人借“韩流”大潮迅速膨胀。55《大长今》的热播，绝非一个电视剧而已，而是事关韩国

二是日本在海外增设“日语学习中心”欲与中国的“孔子学院”抗衡早在1985年，日本经济持续增长之时，就试图从“经济大国”转向“政治大国”最终走向“文化大国”。日本的文化立国战略其目的就是要推出日本文化。试图确立日本文化在亚太地区的主导地位，使亚洲国家在接受日本援助的同时，也接受日本文化。56二是日本在海外增设“日语学习中心”欲与中国的“

日本因为二战罪行其国际形象一直不佳，为了塑造未来亲善的国家形象，同时为了同中国在世界各地的“孔子学院”相抗衡。日本政府计划在全球各地增设“日语学习中心”100所以上，学习中心的规模扩大近10倍，从文化深层次改善世界对日本的看法。57日本因为二战罪行其国际形象一直不佳，为了塑造未来

2007年4月18日，日本政府“教育再生会议”在首相官邸举行了分科会议，决定到2025年将在校留学生数量扩大至目前的10倍即100万人，致力于通过吸引世界而传播日本文化。日本是亚洲文化产业发展的领头羊。日本的文化产业被称为感性产业，分为3个类别，即内容产业、休闲产业与时尚产业。日本文化产业的发展极为迅速，日本文化产业的年产值早在1993年就超过了汽车工业的年产值。582007年4月18日，日本政府“教育再生会议”在

2010年，日本文化产业的规模超过11070亿美元，约占GDP总量的15%，对日本的就业贡献非常大。日本游戏业号称“一兆日元产业”，是世界游戏业的先锋，日本游戏软件的销售额排世界第一。动漫产业已经成为日本的第三大产业。日本的动漫形象已经被全球的人们所认识，提升了日本的整体的形象。

592010年，日本文化产业的规模超过11070亿

三是印度的文化很早就输出到世界各地，似乎在“龙象之争”中印度已然高出一筹。印度在软件工业和区域特色文化方面已经拥有了世界性声誉，而其通过科技、军事、文化获得全球扩展的心思已昭然若揭。60三是印度的文化很早就输出到世界各地，似乎在“龙象从1985年日本的文化输出到1998年韩国的文化输出,其间中国重点在发展经济。中国的GDP总量居世界第二，但论观念、策略和文化，中国却没有跟进。随着中国经济的崛起，中国的文化产业应该在推进自己的文化、价值观和生活方式方面有更多的作为。61从1985年日本的文化输出到1998年韩国的文化输出

（2）西方对中国的经济崛起看法不一

中国民族自信力的提升，可能被西方认为是民族主义情绪上升。经济科技的强大，世界对中国文化依然不了解。62（2）西方对中国的经济崛起看法不一62

西方中心主义的文化立场在许多地方都有所表现。长期以来，西方对于中国有定式化的“印象”，将其视为比西方要弱小甚至带有女性气质的“第三世界”，因此尽管中国文化不乏其雄强自信的一方面，但西方很少意识到，中国也很少去展示。

63西方中心主义的文化立场在许多地方都有所表现。6张艺谋的《英雄》进入美国后出现了一个很奇怪的现象，公映时间推后了40天。审片专家组看了电影以后大惑不解，说过去看中国电影《秋菊打官司》、《大红灯笼高高挂》，大都是以女性为中心。《秋菊打官司》中那位又丑又脏奔跑在黄土高坡、说着宝鸡方言的女性，使西方的男性眼光很容易就能俯视这片黄土地上孤独行走的人。64张艺谋的《英雄》进入美国后出现了一个很奇怪的现象，公

同样，他们也很容易看到大红灯笼高高挂下面中国式的恶习，从而使他们在“现代化”的咀嚼过程中感到欣然自得——幸好我们美国“现代化”了，幸好我们不像那个愚昧落后的国家那样。这是他们评委当时的看法。张艺谋突然出了一张新牌，让这些评委感觉到理解很困难：65同样，他们也很容易看到大红灯笼高高挂下面中国式

黑色的军阵，红色的树，蓝色的天，白色的纱，而且秦军军威震地、万箭齐发。当箭穿透赵国书院时，那位长者说国可破，家可亡，人可死，书法不能丢，文化不能亡。说明了文化长于军事，文化胜于战争。美国人发现中国形象变了，不再是“自我女性化”的中国，相反，军威震天的秦国形象代表了雄壮威武的男性化的中国。最后，这个片子终于得以播出，播出之后即获得一片好评。66黑色的军阵，红色的树，蓝色的天，白色的纱，而且（二）实现“中国梦”需增强文化软实力

2012年11月29日，习近平总书记在参观《复兴之路》展览时深情地说：“每个人都有理想和追求，都有自己的梦想。现在，大家都在讨论中国梦，我以为，实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想，凝聚了几代中国人的夙愿，体现了中华民族和中国人民的整体利益，是每个中华儿女的共同期盼。历史告诉我们，每个人的前途命运都与国家和民族的前途命运紧密相连。国家好，民族好，大家才会好。”67（二）实现“中国梦”需增强文化软实力67“实现中华民族伟大复兴是一项光荣而艰巨的事业，需要一代又一代中国人共同为之努力。我坚信，到中国共产党成立100年时全面建成小康社会的目标一定能实现，到新中国成立100年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的目标一定能实现，中华民族伟大复兴的梦想一定能实现。”68“实现中华民族伟大复兴是一项光荣而艰巨的事业，需要一代

2013年3月17日，在第十二届全国人民代表大会第一次会议闭幕式上，习近平说：“生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。”“中国梦归根到底是人民的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福。”692013年3月17日，在第十二届全国人民代表大

思考：中国经济总量超过美国成为世界第一时，中国就自然成为了现代化的强国？澳大利亚一张报纸对中国未来发展提出三个疑问：1、什么时候才能使全球大多数国家的精英都愿意把自己的孩子送到中国来留学？

2、什么时候才能使全球大多数人特别是年轻人更多地看中国电影，听中国的音乐，阅读中国的书籍？

3、什么时候全球的消费者选购产品时，更多选择中国的品牌？70思考：中国经济总量超过美国成为世界第一时，中国

三个问题涉及到文化软实力与文化强国的问题。没有文化的现代化，没有人的现代化，中国不可能跻身世界先进民族之林，美好的中国梦最终也难以实现。71三个问题涉及到文化软实力与文化强国的问题。71（三）积极学习践行社会主义核心价值观，切实增强国家文化软实力，共筑共圆中国梦。

坚持以社会主义核心价值观为引领，形成精神上凝聚力、亲和力和向心力，培养爱国、敬业、诚信、友善道德品质，构建自由、平等、公正、法治良好社会，建设富强、民主、文明、和谐美好中国。72（三）积极学习践行社会主义核心价值观，切实增强国家文化

寄语青年学子

“幸福不会从天而降，梦想不会自动成真。实现我们的奋斗目标，开创我们的美好未来，必须紧紧依靠人民、始终为了人民，必须依靠辛勤劳动、诚实劳动、创造性劳动”“一个国家的进步，刻印着青年的足迹；一个民族的未来，寄望于青春的力量。”“距离实现中华民族伟大复兴的目标越近，我们越不能懈怠，越要加倍努力，越要动员广大青年为之奋斗。”

73寄语青年学子73

谢谢大家！7474社会主义核心价值观视域下的文化软实力建设引言：深入学习贯彻党的十八大精神一、从社会主义核心价值体系到社会主义核心价值观二、文化软实力是社会主义核心价值观的应有之义三、践行社会主义核心价值观，增强文化软实力，同心共筑中国梦

75社会主义核心价值观视域下的文化软实力建设1引言：深入学习贯彻党的十八大精神中国共产党第十八次全国代表大会，是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会。大会的主题：高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，解放思想，改革开放，凝聚力量，攻坚克难，坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗。

76引言：深入学习贯彻党的十八大精神2报告在对过去五年和十年工作进行基本总结时，明确指出我国综合国力、国际竞争力、国际影响力迈上一个大台阶，文化建设迈上新台阶。社会主义核心价值体系建设深入开展，文化体制改革全面推进，公共文化服务体系建设取得重大进展，文化产业快速发展，文化创作生产更加繁荣，人民精神文化生活更加丰富多彩。同时指出工作中还存在许多不足。一些领域存在道德失范、诚信缺失现象；少数党员干部理想信念动摇、宗旨意识淡薄，形式主义、官僚主义问题突出等。77报告在对过去五年和十年工作进行基本总结时，明确

报告提出全面建成小康社会和实现全面深化改革开放的目标时，明确指出文化软实力要显著增强。

要让社会主义核心价值体系深入人心，公民文明素质和社会文明程度明显提高。文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。78报告提出全面建成小康社会和实现全面深化改革开放

报告指出今后重要任务之一是扎实推进社会主义文化强国建设。

全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。79报告指出今后重要任务之一是扎实推进社会主义文化建设社会主义文化强国，必须加强社会主义核心价值体系建设。社会主义核心价值体系是兴国之魂，决定着中国特色社会主义发展方向。要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识。80建设社会主义文化强国，必须加强社会主义核心价值体系

一、从社会主义核心价值体系到社会主义核心价值观

1、社会主义核心价值体系的提出

2006年，党的十六届六中全会首次提出建设社会主义核心价值体系。党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》深刻揭示了社会主义核心价值体系的内涵，明确提出了社会主义核心价值体系的内容。81一、从社会主义核心价值体系到社会主义核心价值

大会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》强调：

“建设和谐文化，是构建社会主义和谐社会的重要任务。社会主义核心价值体系是建设和谐文化的根本。”82大会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会主义核心价值体系的基本内容包括马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。四个方面内容互相联系，互相贯通，互相促进，是一个有机统一的整体，都是社会主义意识形态最重要的组成部分，是从我们党领导人民在长期实践中形成的丰富思想文化成果中提炼和概括出来的精华，是对社会主义核心价值体系深刻内涵的科学揭示。83社会主义核心价值体系的基本内容包括马克思主义指

2、社会主义核心价值体系的发展2007年，党的十七大报告明确指出：“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”。2011年，党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，做出“社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。”的崭新判断，要求推进社会主义核心价值体系建设，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础。842、社会主义核心价值体系的发展10“必须把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程，贯穿改革开放和社会主义现代化建设各领域，体现到精神文化产品创作生产传播各方面，坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，在全党全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量、基本道德规范。”——《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》85“必须把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明

3、社会主义核心价值观的最新提炼2012年，党的十八大进一步提出加强社会主义核心价值体系建设。报告关于扎实推进社会主义文化强国建设部分，把社会主义核心价值体系建设作为一项重要任务，提出了新部署新要求。报告首次提出“三个倡导”，即倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。863、社会主义核心价值观的最新提炼12这是对社会主义核心价值体系的最新阐述和对社会主义核心价值观的最新概括；是我们党立足社会主义核心价值体系建设实践作出的重大理论创新；反映了我们党对社会主义核心价值观问题的最新认识，体现了我们党高度的理论自觉和文化自觉，必将极大地推动社会主义核心价值体系建设。87这是对社会主义核心价值体系的最新阐述和对

4、社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核和最高抽象

价值观(即价值观念)：人们关于某类事物价值的基本看法、总的观点，表现人们对该类事物相对稳定的信念、信仰和理想。价值体系：内涵丰富的多层次体系，包括价值观、价值体系、核心价值体系和核心价值观等。884、社会主义核心价值观是社会主义核心价值体社会主义核心价值体系：建立在社会主义经济基础之上、反映社会主义经济、政治和文化制度要求、体现社会主义发展趋势的核心思想意识和价值观念。社会主义核心价值观：在社会主义价值体系中居统治地位、起指导作用的价值理念。89社会主义核心价值体系：建立在社会主义经济基础之社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的抽象提炼和高度概括，是社会主义核心价值体系的“内核”；社会主义核心价值体系是社会主义核心价值观的存在基础和展开形态，两者相互依存、相互作用、相辅相成、有机统一。

90社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的抽象提

二、文化软实力是社会主义核心价值观的应有之义（一）文化软实力的内涵1、“软实力”的提出

1990年美国学者约瑟夫·奈（哈佛大学教授，美国前国防部副部长）首次提出软实力概念，指出“软实力”在当代国家实力中的重要作用。约瑟夫·奈认为，软实力就是一种能够影响他人喜好的能力，是通过非强制手段获取结果的能力。91二、文化软实力是社会主义核心价值观的应有之义17约瑟夫·奈的“软实力”涵义文化吸引力；意识形态或价值观的吸引力；制定国际规则的能力。在经济全球化和跨国相互依存的时代，软实力越来越显得重要，它标志着制高点、主动权以及核心竞争力。92约瑟夫·奈的“软实力”涵义18

在国际政治中，一个国家可以通过这样的方式来获得它想要的结果：其它的国家追随它，欣赏它的价值，模仿它的榜样，热衷于它的繁荣和开放程度。在国际政治中设置吸引其它国家的议程，其重要性并不亚于通过军事或经济力量来迫使别个改变。这种让别人想你之所想的力量，我们称之为软实力。这种力量吸引人，而不压迫人。-----美国学者约翰·弗瑞姆。93在国际政治中，一个国家可以通过这样的方式来获得2、我们的软实力：社会主义软实力约瑟夫·奈站在西方主流政治学立场，并从维护美国国家利益角度出发来思考并建构软实力，它当然不适合中国，更不能直接拿来使用，所以必须对它进行中国式的马克思主义话语转换。942、我们的软实力：社会主义软实力20在马克思主义思想史与中国文化史上，没有软实力概念，但有类似思想。《孙子兵法·谋攻篇》曰：“百战百胜，非善之善者也，不战而屈人之兵，善之善者也。”老子《道德经》说：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。”孔子曾说：“君子敬而无失，与人恭而有礼，四海之内，皆兄弟也”等。95在马克思主义思想史与中国文化史上，没有软实力概念，但

马克思主义经典作家更作了大量系统深入的说明。马克思：“如果从观念上来考察，那么一定的意识形式的解体足以使整个时代覆灭。”毛泽东：“自从中国人学会了马克思列宁主义以后，中国人在精神上就由被动转入主动。从这时起，近代世界历史上那种看不起中国人、看不起中国文化的时代应当完结了。伟大的胜利的中国人民解放战争和人民革命，已经复兴了并正在复兴着伟大的中国人民的文化。这种中国人民的文化，就其精神方面来说，已经超过了整个资本主义的世界。”96马克思主义经典作家更作了大量系统深入的说明。22

3、我们的软实力：社会主义核心价值观

软实力的核心概念是价值观。社会主义核心价值观是软实力的灵魂和根本，软实力的增强是社会主义核心价值观建设的必然结果。973、我们的软实力：社会主义核心价值观23核心价值观决定了软实力的性质和软实力建设的方向核心价值观是软实力建设的力量之源核心价值观是软实力建设的精神动力核心价值观是软实力建设的基础和评价标准98核心价值观决定了软实力的性质和软实力建设的方向24文化产品要能被人接受，看似是形式和技巧问题，实则价值认同问题。接受一种文化，或不接受一种文化，都与是否认同其价值有内在联系。麦当劳文化是一种典型的美国文化，迪斯尼文化体现的是美国精神。在形式的接受背后，是价值认同上的接受。准确适应和把握不同时代的价值认同取向，是软实力的具体体现。99文化产品要能被人接受，看似是形式和技巧问题，实则价世界上没有永恒不变的普世价值，所谓“普世价值”都打上特定时代与阶级烙印。约瑟夫·奈始终把美国的核心价值观当成全世界的普遍价值观。价值观层面最重要的问题是核心价值观问题，而核心价值观问题既是一个文化问题，更是一个意识形态问题。100世界上没有永恒不变的普世价值，所谓“普世价值”都打上特约瑟夫·奈强调的是有美国特色的资本主义核心价值观，而我们要建立的是有中国特色的社会主义核心价值观。美国的核心价值观强调的是自由、平等、博爱与人权，而我们更注重民生、人本、公平、正义、发展与和谐（三个“倡导”）101约瑟夫·奈强调的是有美国特色的资本主义核心价值观，而4、我们的软实力：“文化软实力”文化是软实力的根本，任何软实力的建构都要有文化的凭借与支撑。只有文化事业繁荣，我们的核心价值观建设才能有足够的文化底蕴与理论支持。随着文化产业的突飞猛进，文化不断深入生活。只有从多层次、多方位发展出有中国特色与中国元素的中国文化，才能抵挡西方强劲的流行文化影响，树立中国文化价值尤其是大众文化价值，向世人展现良好的中国大众生活形象。1024、我们的软实力：“文化软实力”28文化软实力作为一种概念包括文化、观念、政策、制度等，概括起来就是制度的吸引力、价值观的感召力以及文化的感染力，即一个国家现实的文化力量。103文化软实力作为一种概念包括29

文化何以成为“软实力”？

一部人类发展史，既是一部生命繁衍、财富创造的物质文明发展史，更是一部文化积累、文明传承的精神文明发展史。在人类社会发展的很长一段时期内，国与国之间的较量主要表现在经济与军事实力的较量。

进入21世纪，政治制度、价值观念、文化传统、国民素质等影响力与日俱增。104文化何以成为“软实力”？30从北京奥运会开幕式谈起----提高国家文化软实力的战略意义

2008年8月8日晚，第29届奥林匹克运动会在北京开幕了。

盛大的开幕式绚丽多姿、美轮美奂，从铿锵的缶声、悠扬的管弦，到水墨丹青、曼妙歌舞；从远古的飞天梦想，到自由的太空遨游；从徐徐铺陈的精美画轴，到扣人心弦的点火仪式……

105从北京奥运会开幕式谈起----提高国家文化软实力的战

五千年的厚重历史与当今中国的时代风采交相辉映，源远流长的民族传统文化与现代高科技手段巧妙融合，令人惊叹、令人沉醉。盛况空前、精彩绝伦的北京奥运会开幕式，是中国日益增长的经济实力和综合国力的生动展示，也是中国文化软实力不断提升的一个缩影。106五千年的厚重历史与当今中国的时代风采交相辉映，

中国文化元素在世界的影响力：《功夫熊猫》、《三国志》、《花木兰》、《媳妇的美好时代》

莫言获得诺贝尔文学奖

107中国文化元素在世界的影响力：《功夫熊猫》、《三国志》、《花今天真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要素，既不是资本，也不是土地和劳动，而是文化。——德鲁克（美国经济管理学家）基于文化的优势是最根本的，最难替代和模仿的、最持久和最核心的竞争优势。——迈克尔·波特（美国）108今天真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要

社会生产力的发展和经济实力的提高，依赖于两个方面：硬实力和软实力。文化软实力是国家软实力的核心因素，已经成为综合国力的重要内容,成为当今世界的新型战略课题。109社会生产力的发展和经济实力的提高，依赖于两个方

世界经济步入知识社会向文化发展阶段，文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主动因素。这种主导要素的变迁带动文化软实力的提高，也逐渐改变了经济增长的模式。

110世界经济步入知识社会向文化发展阶段，文化要素和人

在文化全球化背景下，文化正从经济强势地区向弱势地区流动。

中国文化何时能够被世界接受成为主流文化？如何做到文化的保护与开发？韩国端午祭申遗成功。世界文化产业市场，美国占43%的份额；欧盟占34%；亚太地区仅占19%。这19%中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家。——《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》

111在文化全球化背景下，文化正从经济强势地区向弱势地

有过先秦诸子、汉唐气象、宋明风韵，诞生过孔子、屈原、李杜、曹雪芹。中国要想成为世界强国，提升文化软实力势在必行。文化资源的发掘与经济发展的转型迫在眉睫。文化影响力增长有待提高。112有过先秦诸子、汉唐气象、宋明风韵，诞生过孔子、德国哲学家雅斯贝斯说：“世界历史从1500年至1830年这一段时期，在西方是以其大量特殊的个性、不朽的诗篇和艺术作品、最深层的宗教动力以及在科技领域的创造而著名的。”今日之中国，在社会科学、自然科学技术和文学艺术等方面，还较缺少原创性的、富有震撼力的成就。113德国哲学家雅斯贝斯说：“世界历史从1500年至183

中西文化交流，还多表现为西方的科学技术、管理模式、各种思想、理论、学说和艺术向中国单向传播的过程；中国文化对发展中国家的影响，也无法与西方媲美。中国文化影响力指数的世界排名，与中国经济迅猛发展的前景、中国政治、军事日益提升的地位，以及中国发展理念和模式日益扩大的影响很不匹配。114中西文化交流，还多表现为西方的科学技术、管理模日本的全球文化影响力日本的专利项目名列世界第一，国内生产总值中用于研发的比例名列第三，书籍和音乐销售名列第二，诺贝尔奖获得者的数量亚洲第一；在时装、美食、流行音乐、电子消费品、建筑以及艺术等领域仍继续增长；日本商家所制造的家用电子游戏称雄世界，日本动画在全世界广受制片人和青少年的欢迎。

115日本的全球文化影响力41

中国在经济起飞之后，还需要有文化的繁荣。首先，如果未来中国在科学文化方面依旧重复以往学习和模仿西方的道路，国民就难以继续保持精神上凝聚力、亲和力和向心力。其次，没有大量属于中国的、具有中国知识产权和发明专利的新思想、新观念、新科技和新艺术的不断问世，并对中国乃至整个人类的社会形式与过程产生重大影响，中国经济的提升和发展就会缺乏动力源泉、智力支持和消费市场。

116中国在经济起飞之后，还需要有文化的繁荣。42

第三，当今世界的发展大势是人心思和，战争和强权日益不得人心。依靠武力征服和强权的崛起已经被近代世界史证明：结局只能是死路一条。主要依靠文化影响力的提升发展自己，是中国重新崛起的正确的选择。117第三，当今世界的发展大势是人心思和，战争和强权日

铸造新的文化辉煌，从根本上扭转数百年来一直是西方文化单向传播的局面，是历史赋予中国的一项神圣使命。

历史上，每次大的社会变动总能带来思想文化的全面创新，伟大时代的来临总伴随着伟大学说和灿烂文化的问世。

20世纪，毛泽东关于农民和游击队组织与政府的理论，就曾被1971年2月的美国《科学》(Science)杂志列为1900-1965年的62项“社会科学中创造性成就”之一。118铸造新的文化辉煌，从根本上扭转数百年来一直是西

没有文化的城市不可能有魅力，而没有文化的旅游也是没有内涵的。

一段历史，一种文化，激活一方水土，带动一方经济，成就一种事业。119没有文化的城市不可能有魅力，而没有文化的旅游也

魅力嘉兴，孕育了中国革命的南湖红船，9０多年后一个看似平常的江南小城，因为一段红色的历史，以及演绎这段历史的各种题材的文艺作品，使这个江南小城有了名。嘉兴近年来的四海名扬，不仅因为一段红色历史，更因为这片土地上历代名人辈出。120魅力嘉兴，孕育了中国革命的南湖红船，9０多年后

西汉有辞赋家严正、严助；晋代有文词宏丽的陆机、陆云；南晋有中国小说祖师干宝；唐代有中国十大名相之一的陆贽；元代有著名画家吴缜；清代有一代文宗朱彝尊；近代有国学大师王国维；现代有民主爱国人士沈钧儒、著名文学家茅盾、著名诗人徐志摩、著名漫画家张乐平、丰子恺以及武侠小说家金庸等。这些灿如星斗的名字，铸就了嘉兴历史的辉煌。121西汉有辞赋家严正、严助；晋代有文词宏丽的陆机、

近年来开发并渐成热点的旅游景点，如西塘、乌镇等，正让人们在品味其渊源流长的历史文化的同时，给嘉兴人带来巨大的经济效益。文化靠经济搭台，经济为文化播名，在嘉兴，已是妇孺皆知的真理。122近年来开发并渐成热点的旅游景点，如西塘、乌镇等，

河南少林寺。少林寺虽为古寺名刹，但上世纪７０年代以前却访者寥寥，老墙古树，斑驳残旧。从有了电影《少林寺》后，当地政府花了本钱予以整修，少林寺遂成为中原第一名胜，年年游人如织，连外国政要也登门拜访。少林寺的“洋弟子”已遍及欧美，“少林旋风”更是吹遍世界。“少林寺”作为品牌已被评为国家驰名商标。临近少林的洛阳龙门石窟、开封大相国寺、安阳殷墟遗址，虽悠久的历史更胜一筹，但如今却比不上少林寺的热闹。123河南少林寺。少林寺虽为古寺名刹，但上世纪７０年代

文化丽江:自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场为导向丽江最大文产项目敲定

2010年，丽江市政府与云南文化产业投资控股集团签署了丽江民族文化产业示范基地投资开发项目协议，协议总投资在35亿元以上。

“你们有资金，丽江有品牌”

124文化丽江:自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场

丽江民族文化产业示范园区基地定位以纳西族文化和特色风情为内涵，以文化和旅游项目为载体，包含文化会展、文化培训、演艺娱乐、艺术创意、文化地产等大型文化项目的产业示范基地和特色文化产业集群。

125丽江民族文化产业示范园区基地定位51

丽江拟建9大文化重点项目

1、中国丽江·东南亚南亚文化论坛会址

2、全国文化产业人才培训基地（中国民族文化产业大学）及高端寄宿制国际学校

3、中国丽江国际演艺中心及演艺娱乐产业集群片区

4、中国丽江香格里拉文化艺术创意（展示）中心

5、丽江精品文化一条街

6、中国作家艺术家创作园区

7、丽江高尔夫文化艺术学院

8、中国丽江欧亚艺术家园区

9、综合性高端康复医院建成后的文化论坛会址，既能让十几个国家的领导在这里开会，也能对市民开放，丽江成为真正的文化之城。126丽江拟建9大文化重点项目52三、践行社会主义核心价值观，增强文化软实力，同心共筑中国梦

（一）维护国家文化安全需增强文化软实力

1、文化争端中的中国处境127三、践行社会主义核心价值观，增强文化软实力，同心

（1）新世纪亚洲话语权的争夺

一是韩国宣布将在全球一百个地区开办“世宗学院”

韩国是新兴的文化产业大国。1998年,韩国遭遇亚洲金融风暴之后提出了“文化立国”的方针，明确提出“两个五”：力争五年之内把韩国在世界文化产业市场上的占有率从1%提高到5%；力争五年内能培养出10000个内容创作者，其中10％有外销的能力。韩国先后颁布了十几部法律法规，又于2001年成立了“韩国文化产业振兴院”，并且每年获得政府5000万美元的拨款用于文化事业的发展。128（1）新世纪亚洲话语权的争夺54

《大长今》的热播，绝非一个电视剧而已，而是事关韩国的文化输出、文化战略。他们要把“韩流”变成“亚流”，甚至“世流”。韩国只有4900万人口，却在海外有12个韩国文化院。2004年韩国文化产品已占世界市场份额的3.5％，成为世界第五大文化产业强国。韩国成功地输出了自己的文化，拯救了韩国经济。为了塑造东亚大国形象，韩国新办的“世宗学院”将面向世界，尤其是对东亚民众免费教韩国文字和文化，使得现有学习韩语的百万余人借“韩流”大潮迅速膨胀。129《大长今》的热播，绝非一个电视剧而已，而是事关韩国

二是日本在海外增设“日语学习中心”欲与中国的“孔子学院”抗衡早在1985年，日本经济持续增长之时，就试图从“经济大国”转向“政治大国”最终走向“文化大国”。日本的文化立国战略其目的就是要推出日本文化。试图确立日本文化在亚太地区的主导地位，使亚洲国家在接受日本援助的同时，也接受日本文化。130二是日本在海外增设“日语学习中心”欲与中国的“

日本因为二战罪行其国际形象一直不佳，为了塑造未来亲善的国家形象，同时为了同中国在世界各地的“孔子学院”相抗衡。日本政府计划在全球各地增设“日语学习中心”100所以上，学习中心的规模扩大近10倍，从文化深层次改善世界对日本的看法。131日本因为二战罪行其国际形象一直不佳，为了塑造未来

2007年4月18日，日本政府“教育再生会议”在首相官邸举行了分科会议，决定到2025年将在校留学生数量扩大至目前的10倍即100万人，致力于通过吸引世界而传播日本文化。日本是亚洲文化产业发展的领头羊。日本的文化产业被称为感性产业，分为3个类别，即内容产业、休闲产业与时尚产业。日本文化产业的发展极为迅速，日本文化产业的年产值早在1993年就超过了汽车工业的年产值。1322007年4月18日，日本政府“教育再生会议”在

2010年，日本文化产业的规模超过11070亿美元，约占GDP总量的15%，对日本的就