品牌竞争时代的CI战略课件

品牌竞争时代的CI战略HowtheCIstrategytobuildstrongbrand?——奥巴马竞选案例——麦道品牌起步品牌竞争时代的CI战略1现在，

越来越是一个靠品牌取胜的时代，

靠系统形象谋取竞争优势的时代……现在，

越来越是一个靠品牌取胜的时代，

靠系统形象谋取竞争优208年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！08年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！3HOPEandCHANGEHOPEandCHANGE4一个品牌必定内蕴一个伟大的理念OBAMA给民众以希望：初期竞选过程中这是个伟大的理念，面对美国的现状，美国确实需要希望。“新的希望”给美国民众提了个醒，而其他竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机，美国经济遭受前所未有的挑战，CHANGE是人们迫切需要的、迫切理解的。一个品牌必定内蕴一个伟大的理念OBAMA给民众以希望：初期竞5应用性标志应用性标志6奥巴马形象应用字体奥巴马形象应用字体7应

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8品牌竞争时代的CI战略9品牌竞争时代的CI战略10品牌竞争时代的CI战略11品牌竞争时代的CI战略12温馨的网站首页温馨的网站首页13网站背景网站背景14网站图形网站图形15网

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16各州

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关心17在网站上标价可售卖的用品在网站上标价可售卖的用品18品牌竞争时代的CI战略19竞选宣言封面竞选宣言封面20小

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21品牌竞争时代的CI战略22品牌竞争时代的CI战略23品牌竞争时代的CI战略24艺术海报艺术海报25品牌竞争时代的CI战略26品牌竞争时代的CI战略27设

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28品牌竞争时代的CI战略29品牌竞争时代的CI战略30品牌竞争时代的CI战略31品牌竞争时代的CI战略32品牌竞争时代的CI战略33硬朗保守传统的麦凯恩失败在设计上硬朗保守传统的麦凯恩失败在设计上34品牌竞争时代的CI战略35品牌形象战略

在如此多的层面展开——

个人品牌设计时代生动有力

于企业是竞争的基本功课

非经济组织的经济化运作之需

一个城市和一个国家早已跃升到经营层次布局谋篇品牌形象战略

在如此多的层面展开——

个人品牌设计时代生动有36品牌竞争时代的CI战略37品牌竞争时代的CI战略38品牌竞争时代的CI战略39品牌竞争时代的CI战略40品牌竞争时代的CI战略41如何建构本体形象以致胜？ThemethodofCIstrategy如何建构本体形象以致胜？42ideaideaideaidea昨夜西风凋碧树独上高楼望断天涯路ideaideaideaidea昨夜西风凋碧树43conceptconcept44positioningpositioning45systemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystem46洞察幻想，把握实质

善诠涵意，巧传真实洞察幻想，把握实质

善诠涵意，巧传真实47品牌竞争时代的CI战略48品牌竞争时代的CI战略49品牌竞争时代的CI战略50品牌竞争时代的CI战略51品牌竞争时代的CI战略52品牌竞争时代的CI战略53品牌竞争时代的CI战略54品牌竞争时代的CI战略55麦道面包deliciousbread,originalwheatflavor美味面包，原麦香甜麦道面包使用“顶级码头”牌高筋专用面包粉精做，来自美国高寒地区的优麦原真味道，品质自然出众……麦道面包deliciousbread,original56品牌竞争时代的CI战略57品牌竞争时代的CI战略58品牌竞争时代的CI战略59品牌竞争时代的CI战略60品牌竞争时代的CI战略61品牌竞争时代的CI战略62品牌竞争时代的CI战略63品牌竞争时代的CI战略64品牌竞争时代的CI战略65品牌竞争时代的CI战略66品牌竞争时代的CI战略67麦道的一段公案刘老板起点不高但坚持，坚信品牌设计的力量东昌中学的家长孩子deliciousbread面包（bread）；松饼（muffin），是速面包（quickbread）；饼干（biscuit）是二次烤的面包。originalwheatflavor：美味面包，原麦香甜麦道的一段公案刘老板起点不高68品牌竞争时代的CI战略HowtheCIstrategytobuildstrongbrand?——奥巴马竞选案例——麦道品牌起步品牌竞争时代的CI战略69现在，

越来越是一个靠品牌取胜的时代，

靠系统形象谋取竞争优势的时代……现在，

越来越是一个靠品牌取胜的时代，

靠系统形象谋取竞争优7008年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！08年奥巴马的胜利是品牌设计的胜利！71HOPEandCHANGEHOPEandCHANGE72一个品牌必定内蕴一个伟大的理念OBAMA给民众以希望：初期竞选过程中这是个伟大的理念，面对美国的现状，美国确实需要希望。“新的希望”给美国民众提了个醒，而其他竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机，美国经济遭受前所未有的挑战，CHANGE是人们迫切需要的、迫切理解的。一个品牌必定内蕴一个伟大的理念OBAMA给民众以希望：初期竞73应用性标志应用性标志74奥巴马形象应用字体奥巴马形象应用字体75应

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76品牌竞争时代的CI战略77品牌竞争时代的CI战略78品牌竞争时代的CI战略79品牌竞争时代的CI战略80温馨的网站首页温馨的网站首页81网站背景网站背景82网站图形网站图形83网

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89品牌竞争时代的CI战略90品牌竞争时代的CI战略91品牌竞争时代的CI战略92艺术海报艺术海报93品牌竞争时代的CI战略94品牌竞争时代的CI战略95设

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在如此多的层面展开——

个人品牌设计时代生动有力

于企业是竞争的基本功课

非经济组织的经济化运作之需

一个城市和一个国家早已跃升到经营层次布局谋篇品牌形象战略

在如此多的层面展开——

个人品牌设计时代生动有104品牌竞争时代的CI战略105品牌竞争时代的CI战略106品牌竞争时代的CI战略107品牌竞争时代的CI战略108品牌竞争时代的CI战略109如何建构本体形象以致胜？ThemethodofCIstrategy如何建构本体形象以致胜？110ideaideaideaidea昨夜西风凋碧树独上高楼望断天涯路ideaideaideaidea昨夜西风凋碧树111conceptconcept112positioningpositioning113systemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystem114洞察幻想，把握实质

善诠涵意，巧传真实洞察幻想，把握实质

善诠涵意，巧传真实115品牌竞争时代的CI战略116品牌竞争时代的CI战略117品牌竞争时代的CI战略118品牌竞争时代的CI战略119品牌竞争时代的CI战略120品牌竞争时代的CI战略121品牌竞争时代的CI战略122品牌竞争时代的CI战略123麦道面包deliciousbread,originalwheatflavor美味面包，原麦香甜麦道面包使用“顶级码头”牌高筋专用面包粉精做，来自美国高寒地区的优麦原真味道，品质自然出众……麦道面包deliciousbread,original124品牌竞争时代的CI战略125品牌竞争时代的CI战略126品牌竞争时代的CI战略127品牌竞争时代的CI战略128品牌竞争时代的CI战略129品牌竞争时代的CI战略130品牌竞争时代的CI战略131