2022年报纸报刊行业市场突围建议及需求分析报告

报纸报刊行业报告/庞文报告PAGEPAGE30报纸报刊行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、2022-2027年宏观政策背景下报纸报刊业发展现状 4(一)、2022年报纸报刊业发展环境分析 4(二)、国际形势对报纸报刊业发展的影响分析 5(三)、报纸报刊业经济结构分析 6二、报纸报刊企业战略目标 7三、报纸报刊行业财务状况分析 7(一)、报纸报刊行业近三年财务数据及指标分析 7(二)、现金流对报纸报刊业的影响 10四、报纸报刊业数据预测与分析 10(一)、报纸报刊业时间序列预测与分析 10(二)、报纸报刊业时间曲线预测模型分析 11(三)、报纸报刊行业差分方程预测模型分析 12(四)、未来5-10年报纸报刊业预测结论 13五、报纸报刊行业（2022-2027）发展趋势预测 13(一)、报纸报刊行业当下面临的机会和挑战 13(二)、报纸报刊行业经营理念快速转变的意义 14(三)、整合报纸报刊行业的技术服务 15(四)、迅速转变报纸报刊企业的增长动力 15六、报纸报刊业的外部环境及发展趋势分析 16(一)、国际政治经济发展对报纸报刊业的影响 16(二)、国内政治经济发展对报纸报刊业的影响 16(三)、国内突出经济问题对报纸报刊业的影响 16七、报纸报刊企业战略保障措施 17(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 17(二)、加强人才培养与引进 181、制定人才整体引进方案 182、渠道人才引进 193、内部员工竞聘 19(三)、加速信息化建设步伐 19八、报纸报刊业突破瓶颈的挑战分析 20(一)、报纸报刊业发展特点分析 20(二)、报纸报刊业的市场渠道挑战 20(三)、报纸报刊业5-10年创新发展的挑战点 211、报纸报刊业纵向延伸分析 212、报纸报刊业运营周期的挑战分析 22九、报纸报刊产业投资分析 22(一)、中国报纸报刊技术投资趋势分析 22(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 23(三)、中国报纸报刊行业投资风险 23(四)、中国报纸报刊行业投资收益 24十、报纸报刊成功突围策略 24(一)、寻找报纸报刊行业准差异化消费者兴趣诉求点 24(二)、报纸报刊行业精准定位与无声消费教育 25(三)、从报纸报刊行业硬文广告传播到深度合作 25(四)、公益营销竞争激烈 26(五)、电子商务提升报纸报刊行业广告效果 26(六)、报纸报刊行业渠道以多种形式传播 26(七)、强调市场细分，深耕报纸报刊产业 27十一、关于未来5-10年报纸报刊业发展机遇与挑战的建议 27(一)、2022-2027年报纸报刊业发展趋势展望 27(二)、2022-2027年报纸报刊业宏观政策指导的机遇 28(三)、2022-2027年报纸报刊业产业结构调整的机遇 28(四)、2022-2027年报纸报刊业面临的挑战与对策 29

概述近年来，报纸报刊行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了报纸报刊的应用场景。一方面，进一步提升报纸报刊产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，报纸报刊技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了报纸报刊应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，报纸报刊行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到报纸报刊公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年报纸报刊行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉报纸报刊行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、2022-2027年宏观政策背景下报纸报刊业发展现状(一)、2022年报纸报刊业发展环境分析报纸报刊业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，报纸报刊业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为报纸报刊行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，报纸报刊业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，报纸报刊业需求结构持续改善。(二)、国际形势对报纸报刊业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致报纸报刊业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，报纸报刊业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球报纸报刊业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来报纸报刊业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、报纸报刊业经济结构分析一是报纸报刊业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，报纸报刊行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持报纸报刊业。从产业结构来看，我国的报纸报刊业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对报纸报刊业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、报纸报刊企业战略目标报纸报刊公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有报纸报刊品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设报纸报刊直销店、店铺。三、报纸报刊行业财务状况分析(一)、报纸报刊行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年报纸报刊行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，报纸报刊公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底报纸报刊行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18报纸报刊企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28报纸报刊业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与报纸报刊业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因报纸报刊投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对报纸报刊业的影响从现金流的角度，我们可以分析医报纸报刊行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着报纸报刊行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对报纸报刊行业的发展和生存产生重大影响。四、报纸报刊业数据预测与分析(一)、报纸报刊业时间序列预测与分析根据报纸报刊业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了报纸报刊业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从报纸报刊行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内报纸报刊业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取报纸报刊行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的报纸报刊行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据报纸报刊业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国报纸报刊业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、报纸报刊业时间曲线预测模型分析在报纸报刊业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年报纸报刊业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、报纸报刊行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年报纸报刊业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的报纸报刊业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国报纸报刊业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国报纸报刊行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出报纸报刊行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年报纸报刊业预测结论在以上三种预测报纸报刊业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国报纸报刊业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来报纸报刊行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对报纸报刊业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对报纸报刊业未来走势的预测仅供参考。五、报纸报刊行业（2022-2027）发展趋势预测(一)、报纸报刊行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内报纸报刊企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在报纸报刊行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得报纸报刊行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内报纸报刊市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，报纸报刊行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。报纸报刊行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由报纸报刊行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、报纸报刊行业经营理念快速转变的意义一个成功的报纸报刊业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在报纸报刊行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合报纸报刊行业的技术服务转变经营理念是走报纸报刊业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接报纸报刊行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变报纸报刊企业的增长动力报纸报刊企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是报纸报刊企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。报纸报刊企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着报纸报刊行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型报纸报刊企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。六、报纸报刊业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对报纸报刊业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，报纸报刊业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对报纸报刊业的影响目前，与报纸报刊业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.报纸报刊行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于报纸报刊业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对报纸报刊业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，报纸报刊行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对报纸报刊业产生积极影响的根本保证。七、报纸报刊企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报纸报刊的应用将成为未来的新趋势。针对报纸报刊企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免报纸报刊人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对报纸报刊相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，报纸报刊公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、报纸报刊业突破瓶颈的挑战分析(一)、报纸报刊业发展特点分析中国的报纸报刊业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。报纸报刊行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量报纸报刊企业的推广，市场也在扩大。当前报纸报刊业的特点：报纸报刊业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与报纸报刊行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、报纸报刊业的市场渠道挑战报纸报刊业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于报纸报刊行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，报纸报刊业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了报纸报刊行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。报纸报刊行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、报纸报刊业5-10年创新发展的挑战点1、报纸报刊业纵向延伸分析报纸报刊业的垂直延伸业务一般位于报纸报刊业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，报纸报刊业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注报纸报刊行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了报纸报刊行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、报纸报刊业运营周期的挑战分析报纸报刊行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量报纸报刊行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。报纸报刊业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年报纸报刊业需要关注的问题。九、报纸报刊产业投资分析(一)、中国报纸报刊技术投资趋势分析根据近年来我国报纸报刊技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年报纸报刊技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国报纸报刊技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入报纸报刊领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随报纸报刊技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国报纸报刊行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国报纸报刊技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕报纸报刊独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建报纸报刊产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动报纸报刊爆炸式发展。(三)、中国报纸报刊行业投资风险(1)服务更新速度慢报纸报刊服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高报纸报刊服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足报纸报刊信息化需求。(4)咨询与管理不够报纸报刊行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国报纸报刊行业投资收益从报纸报刊的投资收益来看,目前国内的报纸报刊开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在报纸报刊建设与经营管理相结合的经营模式、报纸报刊建设与经营管理相分离的经营模式。报纸报刊除产品本身之外,管理和服务才是报纸报刊项目最大的偏利点。在报纸报刊管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,报纸报刊服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,报纸报刊服务也包含了定制化服务等。综合分析报纸报刊行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据报纸报刊行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的报纸报刊产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。十、报纸报刊成功突围策略(一)、寻找报纸报刊行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、报纸报刊行业精准定位与无声消费教育报纸报刊行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从报纸报刊行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前报纸报刊行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对报纸报刊行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升报纸报刊行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，报纸报刊行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、报纸报刊行业渠道以多种形式传播大型报纸报刊商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大报纸报刊商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销