某集团公司品牌广告策略

非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略第二組組員：B9034053呂季芸B9034065曹維哲B9034091李淑芬​公司簡介

杭州娃哈哈集團有限公司目前在全國24省市建立了50餘家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬名，總資產達60億元，至今尚未有銀行貸款。外地分公司的產值佔到整個集團公司的1/3，不僅成為帶動當地經濟發展的"火車頭"，同時也推動了娃哈哈的高速發展達到了互惠互利的目的。

​娃哈哈的由來

關於「娃哈哈」三個字的由來，是起於在1988年6月，第一支兒童營養液即將降生時，公司透過當地傳媒進行了一次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的「素」、「精」、「寶」之類的時尚名稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由時任杭州上城區少年宮主任的朱松齡送來的「娃哈哈」三個字。​娃哈哈的發展目標

擴大市場佔有率向多元化企業進軍「十五」期間爭取銷售收入將中國的娃哈哈發展成世界的娃哈哈​娃哈哈的品牌廣告策略祕訣

與消費者零距離

廣告轟炸

品牌延伸(補充資料一)(補充資料二)品牌運作的最高準則

​行銷觀點看「娃哈哈」

2001年中國廣告投放走勢中國本土品牌演化路徑－（補充資料）中國品牌的九大錯誤​「娃哈哈」的成功關鍵因素

品牌理念廣告理念​多品牌策略的推崇一、多個品牌具有不同的個性和功效。二、不把公司的信譽維繫在一個品牌的成敗上。三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。四、鼓勵企業內部合理競爭。​80年代品牌主要表現1、被外資併購2、OEM生產3、自創品牌段階

4、CIS熱5、各類品牌活動興起6、各地政府提出品牌策略和名牌工程7、老字型大小品牌再造8、品牌競爭階段

9、「標王」之爭

10、服務戰11、品牌國際化階段

​中國品牌的九大錯誤

1、名牌就是品牌2、品牌就是商標3、做品牌就是做CIS4、幾年內打造國際品牌－品牌短視症5、品牌必須高檔6、政府審定著名品牌－強勢品牌是評比出來的7、做品牌可以一勞永逸

8、品牌形象朝令夕改9、品牌過度擴張

​1、沒有效益益的品牌牌便沒有有任何價價值。2、在一個動動態競爭爭的環境境中，品品牌的力力量是不確定定的。3、唯有將品品牌與動動態的競競爭策略略相結合合，才能使之之發揮更更大的作作用。4、企業的品品牌其實實像一根根橡皮筯筯，它可可以拉長，但但不能超超出某個個極限。。品牌理念念​1、有怎樣的的行銷模模式，就就有怎樣樣的廣告告，本末不可可倒置。。2、在現階段段的中國國市場，，功能、、實證性性廣告告仍是主主流。3、娃哈哈靠靠的是有有一整套套成熟的的行銷策策略和和體系，，廣告僅僅為其中中一環。。4、虛假廣告告首先欺欺騙了消消費者，，最終是是欺騙騙了自己己。廣告理念念​​「十五」」指的就就是「天天氣預報報」後十五秒秒「A特特」標版版的頭牌牌。​心得結論論在技術統統治一切切的乏味味年代裡裡，它帶帶來了溫暖、、熟悉和和信任。。它還創創造出一一種歸屬屬感，在一一個沒有有宗教的的世界裡裡，它為為我們提提供信仰，，定義出出我們是是誰，而而且還向向有關的的人發出信信號」，，這就是是品牌。。品牌就是是企業發發展最豐豐盛的資資產，企企業的牌子就就像儲蓄蓄的戶頭頭，當你你不斷用用廣告累累計其價值值，便盡盡享其利利。​通过辛勤的的工作获得得财富才是是人生的大大快事。一个个人人一一生生可可能能爱爱上上很很多多人人，，等等你你获获得得真真正正属属于于你你的的幸幸福福后后，，你你就就会会明明白白以以前前的的伤伤痛痛其其实实是是一一种种财财富富，，它它让让你你学学会会更更好好地地去去把把握握和和珍珍惜惜你你爱爱的的人人。。12月月-2205:0005:00:14人只只有有为为自自己己同同时时代代人人的的完完善善，，为为他他们们的的幸幸福福而而工工作作，，他他才才能能达达到到自自身身的的完完善善。。每项项事事业业成成功功都都离离不不开开选选择择，，而而只只有有不不同同寻寻常常的的选选择择才才会会获获取取不不同同寻寻常常的的成成功功。。05:00:1405:0012月月-22论命命运运如如何何，，人人生生来来就就不不是是野野蛮蛮人人，，也也不不是是乞乞讨讨者者。。人人的的四四周周充充满满真真正正而而高高贵贵的的财财富富—身体体与与心心灵灵的的财财富富。。人生生没没有有彩彩排排，，每每一一个个细细节节都都是是现现场场直直播播。。对产产品品质质量量来来说说，，不不是是100分就就是是0分。。成功功的的经经理理人人员员在在确确定定组组织织和和个个人人的的目目标标时时，，一一般般是是现现实实主主义义的的。。他他们们不不是是害害怕怕提提出出高高目目标标，，而而是是不不让让目目标标超超出出他他们们的的能能力力。。管理理就就是是决决策策。。05:0005:00:1412月月-22经营管管理，，成本本分析析，要要追根根究底底，分分析到到最后后一点点。再实践践。2022/12/185:00:14世上并并没有有用来来鼓励励工作作努力力的赏赏赐，，所有有的赏赏赐都都只是是被用用来奖奖励工工作成成果的的。除了心心存感感激还还不够够，还还必须须双手手合十十，以以拜佛佛般的的虔诚诚之心心来领领导员员工。。2022/12/185:0005:00:14预防是是解决决危机机的最最好方方法。。我们不不一定定知道道正确确的道道路在在哪里里，但但却不不要在在错误误的道道路上上走得得太远远。不要把把所有有的鸡鸡蛋放放在同同一个个篮子子里。。用他，，就要要信任任他;不信任任他，，就不不要用用他。。沟通再再沟通通。18十十二二月2022多挣钱钱的方方法只只有两两个：：不是是多卖卖，就就是降降低管管理费费。我所做做的，，就是是创办办一家家由我我管理理业务务并把把我们们的钱钱放在在一起起的合合伙人人企业业。我我将保保证你你们有有5%的回报报，并并在此此后我我将抽抽取所所有利利润的的50%。请示问问题不不要带带着问问题请请示，，要带带着方方案请请示。。汇报报工作作不要要评论论性地地汇报报，而而要陈陈述性性的汇汇报。。2022年年12月18日日在漫长长的人人生旅旅途中中，有有时要要苦苦苦撑持持暗无无天日日的境境遇；；有时时却风风光绝绝项，，无人人能比比。沟通是管理的的浓缩。12月-2205:00:1405:00员工培训是企企业风险最小小，收益最大大的战略性投投资。人类被赋予了了一种工作，，那就是精神神的成长。企业发发展需需要的的是机机会，，而机机会对对于有有眼光光的领领导人人来说说，一一次也也就够够了。。12月月-2212月月-22发展和和维护护他们们的家家;至于女女子呢呢?则是努努力维维护家家庭的的秩序序，家家庭的的安适适和家家庭的的可爱爱。犹豫不不决固固然可可以免免去一一些做做错事事的可可能，，但也也失去去了成成功的的机会会。管理是是一种种严肃肃的爱爱。12月月-2205:0012月月-22选择?选择这这个词词对我我来说说太奢奢侈了了。没有商商品这这样的的东西西。顾顾客真真正购购买的的不是是商品品，而而是解解决问问题的的办法法。一个人人被工工作弄弄得神神魂颠颠倒直直至生生命的的最后后一息息，这这的确确是幸幸运。。从管理理的角角度来来讲，，两点点之间间最短短的距距离不不一定定是一一条直直线，，而是是一条条障碍碍最小小的曲曲线。。05:0012月-2205:00:14自觉心是是进步之之母，自自贱心是是堕落之之源，故故自觉心心不可无无，自贱贱心不可可有。18-12月-2212月-2212月-22切实执行行你的梦梦想，以以便发挥挥它的价价值，不不管梦想想有多好好，除非非真正身身体力行行，否则则，永远远没有收收获。一个有坚坚强心志志的人，，财产可可以被人人掠夺，，勇气却却不会被被人剥夺夺的。时间和结结构。05:0012月-2212月-22南怀瑾说说：“心心中不应应该被蓬蓬茅堵住住，而应应海阔天天空，空空旷得纤纤尘不染染。道家家讲‘清清虚’，，佛家讲讲空，空空到极点点，清虚虚到极点点，这时时候的智智慧自然然高远，，反应也也就灵敏敏。”05:0005:00:1412月-2205:00你不能衡衡量它，，就不能能管理它它。拖延将不不断滋养养恐惧。。2022/12/185:00:1405