某电器公司公关策划方案

标准中国赢在生活

——2007年老板电器公关传播方案客户：老板电器营销中心出品：传帝国际传媒机构团队：李伊洲、林桦、陈西梁爽、赵阳、李鹏时间：2006年12月12日Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目录Part08:传帝与老板合作模式盘点策划选题传播内容传播渠道传播投入2005-2006年传播总结2005-2006年传播脉络标准中国用标准打造健康的厨房环境标准落地标准理念2005年2006年4A标准化电压力煲中国名牌炊具S+S安全标准节能标准环保标准健康标准服务标准销量第一品牌500强免拆洗升级E膳—UP五一促销提出全年主题健康环境以安全标准基础十一促销环保标准E膳—瑜珈家电节健康节能标准E膳—价格用标准打造健康的厨房环境3.15服务呵护玫瑰健康2006年公关传播汇总2005、2006公关传播内容品牌传播较少产品传播有公益传播公关活动有促销传播体育营销较多较多类型2005年2006年人物传播企业传播有较少较少行业中央很少网络报道很少很少很少类型2005年2006年报纸专题有电视栏目活动参与网络专题杂志媒体较少较少2005、2006的传播渠道搜索引擎大众报纸有有2006年新闻传播数量报纸48万字，315篇；网络300篇左右每年传播量报纸4万字，29篇每月传播量报纸1000多字，1篇每城市量30城市每城市每月仅1篇稿件自评

公关工作从无到有突破性地进展系统性强，话题集中策划主题有预见性，“标准”稿件创作、媒体执行比较到位沟通更顺畅、反映更快捷突破但是，在市场变化面前……Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目录Part08:传帝与老板合作模式技术产品渠道政策品牌一体化套套装、健健康、环环保、安安全价格厨电行业业关键词词解读渠道垄断断加剧，，落实艰艰难，进进店费变变选位费费几大家此此消彼长长，外资资步伐放放缓，伺伺机出动动技术同质质化，克克隆主义义，更多多的概念念炒作原材料涨涨价，价价格提升升，“老老板涨价价10%”标准化序序列出台台，行业业逐渐管管制严格格技术产品渠道行业品牌环保、健健康、安安全；营营养、节节能、智智能利润渠道看好好小家电电，会给给与小电电更多的的卖场位位置不同品类类各有领领军企业业，美的的、苏泊泊尔技术含量量不高、、更注重重技术外外的外观观、色彩彩等利益较高高、吸引引很多大大家电企企业井喷、前前景、标标准化、、不规范范、“纸纸糊电饭饭煲”小家电行行业关键键词解读读品类电磁炉成成长很快快、电压压力煲公关解读读之华帝帝“十运火火炬”奥运独家家供应商商（奥运首首次，燃燃气具供供应商））“公益大大使”负面缠身身产品技术术：1+2助助学工程程（1个个专卖店店助2个个）希望望医医院院点评评：：风风风风火火火火，，量多多、、面面广广品牌牌主主旋旋律律:借力力奥奥运运,中中国国创创造造体育育营营销销:“一一键键清清芯芯””、、“免免拆拆洗洗””“直直吸吸近近距距式式””常有有网网友友在在论论坛坛报报关关于于产产品品质质量量和和服服务务的的负负面面公益益方太太10周周年年庆庆典典晚晚会会《理理念念方方太太》》新新书书发发布布仪仪式式方太太联联手手微微软软新新闻闻发发布布会会9月月27日日，，方方太太在在上上海海召召开开新新品品发发布布会会。。产品品：：“5腔腔驱驱动动””、、““新新银银家家3系系””无无线线联联控控品牌牌：：世世界界品品牌牌大大会会：：32.35亿亿、、NO.1、第第190名名、、升升了了16位位企业业：：家家族企企业业（（十十八八子子、、慧慧聪聪））品牌主主旋律律：中国智智慧公关解解读之之方太太点评：：成熟熟、非非常积积极、、活跃跃，话话语权权活动回归营营销原原点企业文文化公关解解读之之帅康康三精计计划品牌主主旋律律：打打“民民族牌牌”——““中国国芯””帅康在在8月月出现现两次次燃气气灶爆爆炸事事件邹国营营人物访访谈热水器器维修修拖沓沓“三力力联动动，四四轮驱驱动””服务“帅康康全能能服务务师””点评：：杂乱乱、不不知说说什么么好；；感觉觉正在在发力力品牌危机人物公关解解读之之海尔尔彩厨；；海尔尔“晶晶彩··梦之之队””系列列厨电电套餐餐“海尔U-home成套家家电标标准””新闻闻发布布会《海尔厨厨房首家成成为中中装协协重点点推荐荐绿色色环保保产品品》“厨电一一体化化”：海尔：：推出出“梦想厨厨电创创意PK大大赛”技术通通过建建设部部鉴定定。蒸汽转转波炉炉：全全球限限量发发售20008台，唯唯一编编号点评：：政府府协会会公关关，活活动造造势推推产品品品牌主主旋律律:一体化化标准准产品技技术：：活动美的捐款580万支持顺顺德村镇建设设与央视天天饮饮食合作“巧巧厨娘”节目目美的在06年年推出了四款款新品即：美美的CN201新品电磁磁炉、美的DT11超靓靓烟机、可可播放MP3的电磁炉““全清洁”系系列欧式吸油油烟机DT12公关解解读之之美的的产品技术：：公益电视合作品牌主旋律律:原来生生活可以更美的把脉压力锅锅新走势苏苏泊尔聪聪明火营养养战“苏泊尔””捐助100万元给给甘家堡小小学年初推出““畅吸免滴滴漏”系统统吸油烟机机苏泊尔和法法国SEB并购案成成为业界关注和和谈论较多多的话题陶晶技术首次应用于电饭煲公关解读之之苏泊尔与家乐福、、杂志《贝贝太厨房》》，联手推推出“温情回飨飨，生命中中最感动的的滋味”活动产品技术：：公益多元合作企业动态品牌主旋律律：创意生活好好厨房西门子可远程遥控控的热水器,带有液晶显示器器的抽油烟机机西门子打造造“厨电王王国”在西门子家家电全球销销售额中，，厨电产品品占据将近近30%的的份额。公关解读之之西门子西门子均衡衡吸油烟，，高人一头头的“标准准”：做实实验，无积积油漏油品牌主旋律律：赢在现在，，赢在未来来产品技术：：活动点评：倡导导技术标准准2004到到2006，平稳中中有渐变老板很沉稳稳，华帝急急匆匆，帅康坐不住住，方太在在行动。竞争对手网网络话语权权PK搜索时间：：2006年12月月8日工具：百度度搜索关键词：品品牌+电器器2006年年华帝公关新闻传传播报纸95万万字，900多篇，，网络1200篇每年传播量报纸8万字字，约80篇，每月传播量报纸2500字，2.6篇每城市量30城市算算华帝的传播播量是老板板的3倍杂志小结竞竞争争对手的公公关共性打公益牌捐赠、捐款款，1+2，希望小小学、希望望医院活动+传播播活动与传播播线上线下下密切呼应应投入较大华帝3倍，，方太2.5倍，帅帅康约2倍倍成熟、系统统传播工具、、内容更广广；声音从从杂乱到统统一借势事件行行销造势，以事事件带动传传播，传播播来放大事事件加强媒体关关系危机的屏障障、媒体、、公众的亲亲和力、话筒效应挖掘新闻角角度新闻素材整整合，品牌、产品、营营销、人物物投入量是保保证话语份额=声音份额额=头脑份份额=市场份额2007年年公关建议议2007老老板公关传传播的建议议品牌传播产品传播公益传播公关活动促销传播体育营销强烈建议保持可选择保持可选择类型2007年年人物传播企业传播强烈建议强烈建议强烈建议行业中央网络报道加大类型2007年年报纸专题电视栏目网络专题可选择杂志媒体搜索引擎大众报纸保持强烈建议加大保持强烈建议强烈建议增量+活活动Part02:老板板的公关环环境分析Part05:新闻闻传播的主主题规划Part01:老板板两年的公公关盘点Part06:2007年媒媒体策略研研究Part04:系列列公关活动动的规划Part03:2007年度度公关总主主题Part07:危机机公关管理理与预防目录录Part08:传帝帝与老板合合作模式推荐主题备选主题标准中国赢赢在在生活老板28，标准准之路28年老板板，赢在生生活2007年年公关总主主题“文眼”：：标准、赢赢、生活、、28标准标准中国用标准打造造健康厨房房环境标准中国赢在生活标准理念标准提升标准落地200620052007总主题传承承、延展全面超越29延续性：标准生活的老板板：主宰，进取取的生活态度利用28年造势:捆绑，浑然然一体赢：必胜的信信心，“我我赢”前因后果：：标准到赢标准赢生活活主题的出发发点2007年年公关背景景2007注注定是多姿姿多彩的一一年！2007年年公关背景景外部背景内部背景标准中国赢赢在生生活-奥运前夕-香港回回归10周周年-建军80年周年年中国长城““20周年年”-……老板成立28周年新的战略营营销思路新品上市话语权迅速速赶超活动主线贯贯穿全全年2007年年公关主脉脉络标准中国赢赢在生生活活动传播新品发布会会品牌大使评评选老板私房菜菜28周年庆庆典1－2月3－4月5－6月7－8月月9－10月年年终新品传播活动造势“我赢”3.15服服务庆典专题年终专稿线上线下品牌大使全全年造势产品促销活动持续传传播Part02:老板板的公关环环境分析Part05:新闻闻传播的主主题规划Part01:老板板两年的公公关盘点Part06:2007年媒媒体策略研研究Part04:系列列公关活动动的规划Part03:2007年度度公关总主主题Part07:危机机公关管理理与预防Part08:传帝帝与老板合合作模式目录录活动总体框框架全年主体活活动新品发布会老板电器品品牌大使评选28周年庆庆典大会庆典仪式产品下线媒体联联谊经销商商联谊谊全年备备选活活动拥军（公益益）贫困师师生品牌联联动活动总总体框框架新品发布会会公布老老板新新产品品，增增强老老板电电器品品牌联联想启动老老板““品牌牌大使使”评评选活活动“品牌牌大使使”评评选凸显老老板电电器产产品价价值，，提升升老板板电器器品牌牌认知知结合市市场策策略，，形成成消费费者互互动的的全新新推广广形态态28周周年庆典树立老老板电电器行行业历历史性性及代代表性性公布老老板““品牌牌大使使”评评选结结果以上诉三项项主体活动动为核心，，进行2007年活活动”战役役”全攻略略新品发布会2007年年老板电器品品牌大使评选活动28周年庆典大会1－2月3－4月5－6月7－8月月9－10月年年终活动总体脉脉络打响整体活活动第一枪枪持续攻势，，扩大影响响发起总攻，，抢占高峰峰万元新品发发布会时间间：2007年年3月地点点：北京五星级级酒店或商商务会馆主题题：生活美学创创新家——老板电电器万元产产品发布会会做成山峰型型冰块将产品冰冻冻于冰块中中由老板电器器高层领导导敲开冰块块产品展示于于媒体面前前破冰峰寓意意老板电器器开辟顶端产品路线，缔造造厨卫行业业新巅峰！亮点展示-1破冰出世公布产品编编码NO.00001每个产品都都具有一个个编码尽显产品的的珍贵性及及唯一性限量发售，，珍藏永久久亮点展示-3品味私房菜菜活动现场品品尝私房菜菜借此机会向向媒体公布布“老板电电器品牌大大使”评选选活动启动动亮点展示-4品牌大使评评选活动活动背景私房菜作为为个人烹饪饪技术体现现，已经受受到很多小小资阶层及及大多家庭庭主导者的的热衷，他他们以口感感、口味、、营养之道道为出发点点，将自己己研究出来来的一些烹烹饪心得公公布在网络络博客上，，以求更多多人了解他他们的生活活品味、情情调。越来来越多的私私房菜在网网络上盛行行，并形成成了DIY私房菜这这一特有的的品味追求求。以私房房菜做为老老板电器品品牌大使的的评选条件件，符合老老板电器品品牌内涵、、品牌受众众群体，并并通过评选选条件设定定凸显产品品优势，体体现产品价价值。活动目的通过私房菜评评选活动，网网络受众，形形成消费者互动动通过不同烹饪饪方式，凸显显产品价值活动环节结合合销售，促进进销售量最终获胜选手手将成为老板板电器的形象象代言品牌大使评选选活动活动要素活动主题：生活创新家老老板私房菜菜——老板电器器品牌大使评评选活动时间：2007年3月—2007年8月活动方式：用淘汰方式进进行PK，直直到评选出最最终获胜现场PK评选选结合媒体栏目，及时公布最最新结果电视、网络、、报纸、杂志志全程报道本次次评选活动，，最大幅度的的扩大影响力将个人私房菜菜的制作方法法公布在网络络上，整体活活动结束以后后集结成书，裝刊发发行。品牌大使评选选活动第一阶段PK全国分为四个个大区进行第第一阶段PK（（东北，华北北，华东，华华南）可选其中四个个城市为PK赛点（沈阳，北京京，上海，广广州）时间：2007年3月——4月也可根据市场场策略增加赛赛点城市品牌大使评评选活动赛事细则报名名终端卖场递递交个人资资料（可以家庭组组合形式）比赛场地赛点城市中中的私人会会馆或老板板生活馆特例加分老板电器老老用户加分分团购代表加加分参赛后购买买老板电器器者加分销量挂钩品牌大使评评选活动参赛回报参加本次活活动的消费费者购买老老板电器享享受一定折折扣购买老板板厨卫电电器享受受8折优惠购买老板板小家电电享受7折优惠第一PK阶段购买老板板厨卫电电器享受受6折优惠购买老板板小家电电享受5折优惠第二PK阶段品牌大使使评选活活动第一阶段段PK内内容参评选手手自备私私房菜所所需物料料按照自己己特有的的烹饪技技巧和方方式制作作私房菜菜不限定烹烹饪炊具具，和制制作方法法，任由由其自由由发挥邀请老板板电器用用户现场场品尝，，并给选选手打分分根据现场场大众评评委打分分淘汰选选手从各赛点点城市挑挑选2组组获胜者者晋级，，共8组组选手入入围第二二轮评选选品牌大使使评选活活动第二阶段段PK邀请各赛赛点晋级级选手参参与第二二轮比赛赛第二轮评评选赛点点城市为为北京和和上海两两地比赛时间间为2007年年5月——7月比赛地点点为当地地的私人人会馆或或老板生生活馆品牌大使使评选活活动第二阶段段PK内内容命题菜制制作例如：红烧豆腐腐完成规定定的菜系系制作从色、香香、味、、三个方方面考察察选手实实力邀请老板板电器用用户参与与评选并并现场打打分从8组选选手中晋晋级4组组参加最最终PK赛4组晋级级选手将将获得老老板电器器提供的的炊具如如：电压压力煲等等回家试试用，研研究老板板电器产产品特点点，并为为最终PK赛做做好准备备品牌大使使评选活活动最终PK赛将在在北京举举行比赛时间间为2007年年8月活动现场场以电视视总决赛赛的形式式进行现现场录制制推荐栏目目：《天天饮饮食》《《美味中中国》《《贝太太厨房》》最终PK品牌大使使评选活活动评审团代表表明星代表邀请明星家家庭参与评评审。例如如：付笛声声与任静、、蒋勤勤与与陈建斌等等。厂商代表由老板电器器高层领导导及产品研研发人员组组成。专家代表由饮食营养养学家、烹烹饪专家、、美食媒体体主编组成成。品牌大使评评选活动最终PK细细则现场使用老板电器提提供的炊具具烹饪自己最最拿手的私私房菜因提前提供供了产品给给参赛选手手试用，所所以在PK赛上要结结合老板电电器产品特特点进行烹烹饪炊具要求求品牌大使使评选活活动最终PK内容评选角度度具体烹饪饪题材不不限，炒炒、炖、、煲、蒸蒸均可最终评选选以营养养价值、、养生之之道为主主要依据据例如：成品菜肴肴的营养养价值性性菜肴原材材料的养养生功能能品牌大使使评选活活动通过评审审团的最最终审定定，挑选选出最终终获胜者者，并颁颁发奖品品，奖品品为限量量版老板板电器万元厨卫电器器，并可可成为老老板电器器的最终终形象代代言人（（组合形形式）暨暨品牌大大使。最终PK奖品品牌大使使评选活活动广告代言言可将获胜胜组的肖肖像权将将运用到到老板电电器的广广告宣传传中例如如：：平平面面广广告告产品品包包装装网站站宣宣传传影视视广广告告……………品牌牌大大使使评评选选活活动动活动动中中建建立立老老板板私私房房菜菜专专用用博博客客将参参赛赛选选手手中中比比较较优优秀秀的的私私房房菜菜制制作作方方法法在在博博客客上上公公布布私房房菜菜BLOG品牌牌大大使使评评选选活活动动《老老板板私私房房菜菜》》将参赛选选手中比比较优秀秀的私房房菜制作作方法在在集结成成书，裝裝刊发行行本书可以以在消费费者购买买老板电电器时随随产品赠赠送也可以在在各大书书店进行行发行销销售品牌大使使评选活活动28周年年庆典晚晚会28周年年庆典活活动庆典大会会2007年8月月第一天第二天下线仪式式庆典晚宴宴媒体怡情情之旅经销商28体验之旅旅上午下午晚上全天28周年年庆典活活动要素素主题题：“老老板28赢赢在生活活”——老板板电器28周年年庆典大大会时间间：2007年年8月28——29日地点点：：余余杭杭大大厦厦城城市市花花园园酒酒店店参与与对对象象：：-““老老板板私私房房菜菜””评评选选活活动动获获奖奖人人-公公益益活活动动受受益益人人代代表表（（贫贫困困学学校校的的师师生生、、边边防防战战士士））-重重点点经经销销商商-全全国国主主流流媒媒体体（（电电视视、、报报纸纸、、杂杂志志、、网网络络等等））-政政府府官官员员、、协协会会等等-老老板板公公司司员员工工活动动亮亮点点1-星星光光大大道道星光大道道展示28年旧机机型或图图片布置样板板间由品牌大大使现场场烹饪拿拿手私房房菜现场品尝尝活动亮点点2-样样板间展展示活动亮点点3-下下线仪式式第２８００万台吸吸油烟机机作为纪纪念品，在２２８周年年庆典大大会晚宴宴上派发给获获奖嘉宾宾主题题：：第280万台吸油油烟机下下线仪式式时间间：：2007年年8月28日下下午地点点：：老板电电器厂区区活动亮点4-“西西湖杯”最最佳经销商商评选最佳开创奖奖最佳配额奖奖最佳销量奖奖最佳忠诚奖奖活动现场进进行优秀经经销商评选选奖项名称如如：……目的的：发展展媒体关系系时间间：2007年年8月29日全天地点点：杭州州周边旅游游景点（一一天往返））双溪漂流牛背对歌品名茶媒体怡情之之旅经销商28体验之旅旅目的的：巩固固渠道关系系时间间：2007年年8月29日全天地点点：杭州州周边旅游游景点（一一天往返））篝火晚会探洞历险户外拓展主题题：“送给最可可爱的人”时间间：8月1日左左右形式式：老板板电器捐赠赠产品给边边防官兵公益活动——老板拥军军献爱心活活动建军80周年备选活动主题题：“老板传递递仁心关爱”时间间：4-6月份份形式式：向贫贫困学校师师生捐赠老老板产品、、衣物、书书籍。并结合仁爱道道德讲堂进进行巡讲。。从全国挑选选出28个个贫困学校校由各分公司司执行，到到学校讲授授仁爱道德德及捐赠28公益活动——仁爱道德德讲堂备选活动“光华仁爱爱道德讲堂堂”工程是是由共青团团中央·中中国光华科科技基金会会推出的一一项心灵扶扶贫工程。。工程以““让离自然然最近的贫贫困地区的的孩子们心心灵回归自自然”为宗宗旨。详见附件公益活动——仁爱道德德讲堂备选活动特别推荐捆绑销售策策略购买老板电电器送喜梦宝家具具优惠券购买喜梦宝宝家具送老板电器优优惠券品牌联动例如：Part02:老板板的公关环环境分析Part05:新闻闻传播的主主题规划Part01:老板板两年的公公关盘点Part06:2007年媒媒体策略研研究Part04:系列列公关活动动的规划Part03:2007年度度公关总主主题Part07:危机机公关管理理与预防目录录Part08:传帝帝与老板合合作模式主体活动新新闻选题新品发布会会《老板贵族族血统要““超标”？？》《老板欲破破厨房美学学禁区？》》《老板让你你做“万元元户”》《08倒计计时，老板板首推概念念厨房》主体活动新新闻选题预热、启动动《我能，我我秀》《我的厨房房我做““煮”》《在老板家家，做私房房菜》《小厨房大大智慧》》品牌大使评评选主体活动新新闻选题持续、造势《PK的是是厨艺，赢赢的是生活活》《老板请““客”，自自已作“煮煮”》《自“煮””厨房，老老板新体验验》《高端生活活，超前享享受》《节日老板板请吃私家家菜》品牌大使评评选主体活动新新闻选题高潮、总结结28周年庆庆典活动《老板私房房菜，助力力美生活》》《从3把老老虎钳到8个亿！》》

《28年，老板板赢在何处处？》《28年老老板，一年年一道菜》》元旦－春节节促销《厨房又迎迎新，节日日添“灶””忙》《“免拆洗洗”再升级级，节日宴宴客更轻松松》《高端小小家电，，“主演演”新年年大礼包包》《老板，，原来触触手可及及》《老板新新年上演演“非常常6+1”》常规新闻闻选题《服务承承诺，掺掺不得水水的买卖卖》《8760服务务，老板板演绎““时时””在线》》《“服务务是一种种产品，，给消费费者决不不藏私！！”》《消费者者想要的的服务你你做到了了吗？》》3、15专题常规新闻闻选题黄金周产产品促销销常规新闻闻选题厨电：《免拆洗洗先锋，，从零到到二八标标准提速速》《老板2008系列，，重新定定义主题题厨房》》《新婚厨厨房，老老板推出出温馨全全攻略》》《婚期值值千金，，优惠也也成双》》小家电：：《轻松生生活，泄泄“压””有度》》《老板电电压力煲煲，不请请保姆的的N种理理由》《被“电电”出的的鸡汤》》《轻松源源自压力力，E时时代生活活观》《给我20分钟钟，吃出出6种口口感》《标准铸铸就生活活赢家》》《从西湖湖水到钱钱塘潮》》《“吸油油烟机””见证““老板””历史》》《老板电电器：走走向世界界的文化化筹码》》《传承与与突破，，28年的标标准“二二元论””》《携手成成“家””，老板板“家””族统一一战线》》年终专稿稿常规新闻闻选题公益专题题(备选选)常规新闻闻选题《老板““灶”访访边防哨哨》《老板护护胃子弟弟兵》《公益28年，，积累就就是力量量》Part02:老板的的公关环环境分析析Part05:新闻传播播的主题规划划Part01:老板两年年的公关盘点点Part06:2007年媒体策略略研究Part04:系列公关关活动的规划划Part03:2007年度公关总总主题Part07:危机公关关管理与预防防目录录Part08:传帝与老老板合作模式式2007年媒媒体传播总策策略立体整合平面媒体网络媒体电视媒体电台媒体多样化合作掌掌控绝对话语语权常规传播+深深度合作栏目融合渗渗透透传播2007年媒媒体传播总策策略平面媒体网络媒体电视媒体战略区域重点点传播重视二级媒体体辐射能力报纸媒体—常常规新闻传播播5大核心区域域绝对主流声声音加大媒体选择择及刊登灵活活度加量主流区域针对对性专题传播播增加重庆／成成都等战略区域专题题传播结合活动做系系列专题传播播人物／产品／／企业多角度度宣传报纸媒体体—专题题深度传传播报道深入关注度高促进媒企关系杂志媒体体—加大大传播力力度加力消费/时时尚类/营销管管理类/评测类类杂志增加杂志志种类增加传播播内容新产品人物访谈谈公关活动动企业发展展……增加传播播方式新闻传播播+广告告栏目冠名名或专栏栏折页/旁旁页多样样合作增加传播播量每轮传播播性价比高高第一关注注网络媒体体—搜索索引擎推推广运用搜索索引擎成成为获取取信息的的重要手手段最大可能能占领信信息通道道买断“吸油烟烟机、燃燃气灶、、电压压力煲、、整体厨厨房、厨厨房电器器”等关键词位位置Google、、百度、、Yahoo、、搜狐等等搜索引擎第一一位置网络自留地网络媒体体—网络络专题门户网站站/专业业网站图图片或文文字链接接结合企业热点点、促销销活动或或大型公公关活动等信息量大大、报道道深入网络媒体体—论坛坛BBS公关论坛灌水水，增加加点击率率,提升升关注专业写手手团队进进行口碑碑宣传、、舆论引导及危危机防范范渗透力强强口碑推销销网络媒体体—大力力参与网网络活动动参与网站举办办的峰会会/论坛坛/评选选等活动动利用网络络媒体优优势，增增加曝光光率、拓展团购购渠道拉近媒企企关系美味中国国CCTV-2周周一至周周五17:32家庭烹饪饪高手推推出美味中国国—三人人餐桌电视媒体体—栏目目产品植植入天天饮食食CCTV-1周周一至至周日早早8:36——8:46“巧厨娘娘”整体体厨房产产品评比比活动启启动，获奖品牌牌包揽棚棚景布置置所需厨厨房产品品贝太明星星厨房东东方方卫视周周六六18:20每周教作作一道““好吃又又懒做””精美菜菜肴烹饪类类电视视剧电视媒媒体——电视视剧产产品植植入，隐性宣宣传、、理念念渗透透充分体体现产产品功功能消费暗暗示电视媒媒体——活动动配合合28周周年庆庆典系系列活活动新产品品上市市大型公公关活活动Part02:老板板的公公关环环境分分析Part05:新闻闻传播播的主主题规规划Part01:老板板两年年的公公关盘盘点Part06:2007年媒媒体策策略研研究Part04:系列列公关关活动动的规规划Part03:2007年度度公关关总主主题Part07:危机机公关关管理理与预预防目录录Part08:传帝与老老板合作模式式2006年危危机事件汇总总2006年3月24日消毒柜质检事事件2006年7月3日广州番禺738烟机爆炸炸后续2006年6月6日沈阳烟机自燃燃2006年8月25日贵阳灶具爆炸炸2006年9月5日南京灶具隔尘尘罩爆炸……2006年4月宜昌738烟烟机爆炸2006年4月29日广州番禺区738烟机爆炸建议多样危机事件小结结处理及时双向沟通及时时并第一时间间制定处理方方案最短时间撤除除转载信息，，消除负面影影响及时报道正面面信息，维护护企业形象原因多样各地区质检加加强投诉处理不当当个别产品质量量问题媒企直接沟通通不够防患于未然2007年危危机公关建议议—危机管理理体制危机公关管理小组市场部门售后部门技术部门销售部门公关公司管理层公众媒体舆论政府、协会核心根本人事实Factual灵活性Flexibility反馈Feedback第一First迅速Fast论坛Forum危机处理—非非常“6+1”核心沟通模拟培训沟通危机预防—三三个基本点危机意识处理方式外部沟通内部沟通增加经验危机预防—外外部沟通模拟培训沟通媒体沟通—关系业务合作核心人物联谊会消费者沟通—互动活动互动信息互动政府、协会—权威融洽关系寻求支持沟通无极限费用预算Part08:合作模式式与传帝现状状Part05:新闻闻传播播的主主题规规划Part01:老板板两年年的公公关盘盘点Part06:2007年媒媒体策策略研研究Part04:系列列公关关活动动的规规划Part03:2007年度度公关关总主主题Part07:危机机公关关管理理与预预防目录录Part02:老板板公关关环境境分析析近况介绍战略发展团队建设业务模式主要客户传帝传传媒的的发展展北京上上海海广广州长长沙沙从兰帝帝时代代到传传帝时时代团队建建设近百人人团队队专业的的服务务传帝业业务““多元元化””发展展整合营营销主要形形式整合营营销媒体传传播危机公公关事件行行销文化交交流公关活活动新闻策策划媒体代代理终端推推广品牌管管理一体化化服务务传帝的的主要要客户户传帝的的成长长离不不开客客户对对我们们信任任和支支持！！当然这这里也也有两两年来来老板对我们们的关关爱！！始作俑俑者：：跨国国企业业惯用用我公司司的客客户实实际成成功案案例特别推推荐运运作模模式特别推推荐何谓“多+普+达””模式式？多：话话题多多、媒媒体多多、量量多普：把把新闻闻普及及到每每一个个需要要的角角落达：达达到提提升品品牌和和拉动动销售售的目目标dopod运用用到极极致Dopod多普普达背背景：：OEM厂商商台湾湾宏达达的背背景：：绑定微微软，，国际际化路路线领导新新换班班：台台湾人人，李李绍唐唐主做智智能手手机从9万万台-40万台台的飞飞跃2007年年公关关背景景标准中中国赢赢在生生活传播渗渗透所所有能能到的的领域域创新传传播手手段保持定定期的的曝光光率月度度考考核核表表面点-大大量量的的新新品品发发布布和和公公关关活活动动活动动一一定定会会传传播播传播播尽尽可可能能依依托托活活动动-半半年年已已有有5个个发发布布会会15个个主主流流网网站站的的常常设设品品牌牌专专区区每年年人人物物专专访访8+4+N次次中央央媒媒体体：：行行业业、、党党报报、、机机关关报报、、财财经经报报差异异在在量量，，量量变变到到质质变变稿件件创创作作多普普达达月月度度固固定定+活活动动及及传传播播模模式式每月月8篇篇，，6篇篇产产品品，，2篇篇深深度度综综述述稿稿中央央媒媒体体分为为党党报报、、经经济济类类、、行行业业报报纸纸、、机机关关报报大众众媒媒体体全国国主主要要城城市市的的都都是是媒媒体体每每月月都都有有报报道道网络络专专区区一网网打打尽尽几几乎乎所所有有的的主主流流网网站站，，15品品牌牌专专区区杂志报道道生活消费费类、财财经管理理类、人人物类、、行业类类危机公关危机报告、随随时处理、事事后总结、媒媒体联谊人物专访每年电视3次次，网络直播播8次，报纸纸2次公关培训每年2-3次次，危机公关关、媒体技巧巧、新闻发言言人少量广告，公公关大于广告告从今年6月开开始，8月正正式战略合作作12月8日，，中华网，3.38%实效大于一切切再次真诚感谢谢！你赢、我赢、、共赢！我们坚信！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。12:42:4312:42:4312:4212/17/202212:42:43PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2212:42:4312:42Dec-2217-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。12:42:4312:42:4312:42Saturday,December17,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2212:42:4312:42:43December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202212:42:43下下午12:42:4312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:42下午12月-2212:42December17,202