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西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年3月15日内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估一、媒介目标继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%二、目标群体媒介接触习惯目标对象为：性别：女性年龄：18—40岁居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)目标群体媒介接触习惯西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目标群体经常收看的电视节目西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好新闻\娱乐\文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标标群群体体媒媒体体接接触触习习惯惯电视视对对索索芙芙特特洗洗发发水水的的目目标标群群体体影影响响最最大大，，其其次次为为报报纸纸和和户户外外广广告告；；电视视广广告告的的投投放放，，新新闻闻、、剧剧插插和和娱娱乐乐综综艺艺是是最最适适宜宜的的选选择择；；《华华商商报报》》的的阅阅读读率率最最高高，，其其次次为为《《西西安安晚晚报报》》，，阅阅读读版版面面偏偏好好新新闻闻、、娱娱乐乐等等；；户外外广广告告中中，，车车体体、、路路牌牌和和灯灯箱箱的的贡贡献献最最大大；；以上上为为有有针针对对地地选选择择和和组组合合媒媒体体的的一一个个依依据据。。小结结：：三、、媒媒介介策策略略基本本媒媒介介策策略略分类类投投放放策策略略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略户外投放策略媒介介选选择择我们们应应用用一一系系列列媒媒介介作作业业模模型型进进行行媒媒介介的的选选择择与与组组合合。这些些模模型型的的建建立立基基于于：中国国市市场场与与媒媒体体研研究究（（CMMS））软软件件央视视-索索福福瑞瑞媒媒介介研研究究（（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消消费费行行为为与与生生活活形形态态年年鉴鉴陕西西省省城城调调队队监测测数数据据以及及麦麦道道公公司司：：立足足西西安安以以及及西西北北地地区区复复杂杂多多变变的的媒媒介介环环境境进进行行的的媒媒体体研研究究糅合合多多年年来来服服务务众众多多品品牌牌累累积积的的丰丰富富实实战战经经验验汲取取境境外外最最新新媒媒介介作作业业理理论论媒体体类类别别选选择择应应用用模模型型优先先选选择择电视视，其其次次为为报纸纸和户外外，杂杂志志也也是是较较佳佳选选择择，，但但是是目标群体体偏好的的多为全全国性杂杂志，加加之购买买周期的的限制，，此次不考虑。。电视频道道选择应应用模型型西安市资料来源源：中国市场场与媒体体研究（（CMMS2000））央视-索索福瑞（（CVSC-SOFRESMEDIA)媒体刊例例价优先选择择西安电电视2台台，其次次为西安安1台。。周边城城市没有有相应数数据，仅仅用麦道道多年的的实际操操作经验验把握。。报纸选择择应用模模型西安市资料来源源：中国市场场与媒体体研究（（CMMS2000））媒体优先选择择华商报报。媒介行程程实施脉动式媒介行程程优点：密切配合合销售峰峰线变化化能集中力力度扩大大有效到到达率竞争导向向机动有弹弹性电视有效效接触频频次结合市场场、广告告目的和和媒体等等9个小小项计算算，在4周内我们的目目标群体体至少要要看到3次电视视广告，，才产生生效果。。报纸版面面从读者者阅读的的主动程程度，可可以分为为三种：：强制性阅阅读版面，如如国内、、国际要要闻半强制性性阅读版面，社社区新闻闻、都市市新闻、、体育新新闻、娱娱乐报道道选择性阅阅读版面，股股市、电电脑、求求职等各各类专栏栏，广告告（尤其其分类广广告）、、副刊、、连载基于编辑辑环境、、广告效效果、广广告费用用以及目目标群体体的针对对性，我我们主要要选择：半强制性性阅读版面，娱娱乐新闻闻、社区区新闻、、都市新新闻等目目标群体体偏好的的版面选择性阅阅读版面，都都市闲情情、美容容扮靓等等报纸投放放策略-版面选选择内容：在报纸发发布软性性文章利益点：：1）软广广告为第第三者证证言，更更具说服服力2）软广广告信息息容量更更大，可可产品、、可企业业、可服服务、可可品牌……信息范范围广，，并且可可控性强强3）费用用相对低低廉报纸投放放策略-软文开开发户外投放放策略-必要性性高贡贡献度低低资料来源源:日本本电通株株式会社社媒体调调研部家中媒体体（如电电视）对对索芙特特洗发水水在树立立知名方方面上有有较大贡贡献。在途媒体体（如户户外）和和购买点点媒体(氛围、、POP)的成成功运用用对销售售的最终终达成贡贡献更大大。户外（在在途媒体体）也是是对目标标群体影影响最大大的媒体体之一。。本部分就就加大在在途媒体体的投放放提出建建议。（以受众众接触地地点划分分）各类型媒媒体对销销售的贡贡献度户外投放放策略户外选择择应用模模型路牌概况况此路牌位位属广场场东侧第第二块。。夜间有广广告牌专专用灯照照明，由由西、北北、南来来的车辆辆及人流流均可全全天候清清晰地看看到（环环城南路路为由西西至东的的单行道道）。在高层建建筑金花花大厦、、农行、、建行、、城堡大大酒店、、南城墙墙可远距距离看到到。广场内传传播范围围相当广广泛，无无视角盲盲点。是西安市市区最佳佳广告发发布位置置之一。。周边环境境分析-1地理环境境：南门广场场是西安安市最重重要的户户外广告告发布地地区之一一；北端端是著名名旅游点点钟楼，，南端是是西安市市体育馆馆及省农农业银行行，西面面是城堡堡大酒店店、金花花大厦，，南门位位其中心心位，地地理位置置极其优优越。交通环境境：西安市主主要的交交通枢纽纽，南大大街与长长安路在在此交汇汇，环城城南路横横贯此处处，使得得南门广广场北通通钟楼及及城运村村、西安安市图书书馆、南南达各大大专院校校及陕西西省体育育馆、好好又多量量贩市场场，西可可至丰庆庆批发市市场，东东可去布布匹批发发市场文文艺路及及信息产产业区雁雁塔路，，402、603、、601、608、618、、18、、45、、29等等24条条公交路路线在此此设点，，为连接接南北，，横贯东东西的交交通大动动脉。周边环境境分析-2商业环境境：南门广场场周围商商业发达达，南大大街商务务楼及购购物休闲闲场所林林立，陕陕国投、、西安证证券公司司、中国国建设银银行及各各大金融融机构在在此设点点，西边边毗邻的的城堡大大酒店是是四星级级涉外酒酒店，每每天都有有众多中中外贵宾宾在此下下榻。人文环境境：南门广场场现已成成为西安安市主要要标志性性建筑之之一，是是西安市市迎接国国内外贵贵宾的主主要地点点之一，，是西安安市走向向世界的的重要窗窗口之一一。量化指标标发布面积积：20.4米×10.6米=216.24平平方米媒体形式式：单面广告告牌位置：南门南部部广场东东侧，位位属第二二块。支柱：优质工字字钢表面材质质：镀锌板画面：电脑写真真喷绘照明：飞利浦广广告射灯灯，共10只，，每天保保证4小小时。单向行人人数量：：20万人人/平均均天单向车载载人流量量：50万/平均天天单向车流流量：10万辆辆/平均均天可视范围围：无任何阻阻碍物，，广场范范围内及及周边各各大建筑筑物上均均可清晰晰看到。。视角：良好视角角范围160度度。高度：距地面高高度为1米,总总高度为为11.6米。。平均月到到达率：62.6%（（以全市市人口600万万总人口口数计算算）四、排排期与效效果预估估注：排期期效果仅仅是西安安市的电电视投放放，不含含报纸和和周边电电视投放放。依据央视视索福瑞瑞INFOSYS（2001.1.1—3.3)数据与与软件计计算。总费用为为386900元，其其中电视视149400，报纸纸37500元元，户外外为南门门外路路牌（半半年）200000元元。排期期谢谢谢12月-2211:27:0811:2711:2712月-2212月-2211:2711:2711:27:0812月月-2212月月-2211:27:082022/12/1711:27:089、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。11:27:0811:27:0811:2712/17/202211:27:08AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:27:0811:27Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:27:0811:27:0811:27Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2211:27:0811:27:08December17,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。17十十二二月月202211:27:08上上午午11:27:0812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:27上上午12月-2211:27December17,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/1711:27:0811:27:0817December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:27:09上上午11:27上上午11:27:0912月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。11:27:0911:27:0911:2712/17/202211:27:09AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2211:27:0911:27Dec-2217-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。11:27:0911:27:0911:27Saturday,December17,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:27:0911:27:09December17,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。17十十二二月月202211:27:09上上午午11:27:0912月月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2211:27上上午12月-2211:27December17,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/1711:27:0911:27:0917December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:27:09上上午午11:27上上午午11:27:0912月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。11:27:0911:27:0911:2712/17/202211:27:09AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2211:27:0911:27Dec-2217-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人