商标法实施管理条例课件

中华商标协会专家委员会专家

北京航天航空大学法学院兼职教授

中国法学会知识产权法研究会理事

中华商标协会中企商标发展中心副主任

郭修申电话:010—58565693

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邮编:100045知识产权法博士生商标使用、管理与保护中华商标协会专家委员会专家

北京航天航空大学法学院兼职教授商标的基本属性商标的自然属性：识别功能原因:生产流通分离；商品跨地域流通；科技发展商标的社会属性附加功能：资源（商标要素、类似近似、记忆特性、）、组织方式（以市场、消费者为导向）、财富（财务、运营）信誉载体、竞争力（市场占有率）商标的基本属性商标的法律属性：私权与公共利益商标权特殊属性：无形性:有形载体与客体（专用权）；载体（标志）可分离；自然损失与保值；侵权损害内容。专有性：与有形财产不同的排它性；专有权范围与保护范围；专有权的限制。地域性、时间性、可复制性

商标的法律属性：私权与公共利益商标的使用一、商标合法使用二、商标合理使用三、商标转让使用四、商标许可使用商标的使用一、商标合法使用一、商标的合法使用

（一）商标的使用方式

《商标法》第四条规定了注册商标的目的。

《商标法实施条例》第三条规定：“商标法和本条例所称商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及交易文书上，或者将商标使用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”根据以上规定，商标的使用方式可作以下区分：1、商标使用环节。（商业使用、非商业使用）2、商标使用形式。（使用载体）3、商标使用主体。

一、商标的合法使用（一）商标的使用方式例如：河北沧州喜宝乳品有限公司因未在法定期限内向国家工商行政管理总局商标局提供1996年8月26日至1999年8月25日期间使用第554470号“喜宝”商标的证明，致使自己拥有的“喜宝”商标险些被撤销。涉及三年未使用。使用方式的证据。

“喜宝”公司提供了河北省经济贸易委员会等单位联合颁发给申请人的《荣誉证书》上“沧州喜宝乳品有限公司生产的‘喜宝’牌冰淇淋、乳酸菌饮料被确定为1997～1998年度河北省少儿生活用品推荐产品”，该材料已经证明申请人在1996年至1999年间使用了“喜宝”商标。申请人复审理由成立，“喜宝”商标予以维持。例如：

商标的生命在于使用，商标是商品或服务来源的区别性标志，使用商标是发挥商标功能作用的根本所在。保护商标专用权保护的是实际使用在商品上的商标。公平竞争应当是就实际使用的商标所标示的商品之间的公平竞争，是通过商标的作用，繁荣商品和服务方式，推动生产力的进一步发展，促进人民生活质量的进一步提高。商标法实施管理条例（二）注册商标标志的使用

《商标法》第二十二条规定：“注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。”根据《商标法》第四十四条规定，注册商标标志的使用，必须遵守以下规则：

1、不得自行改变注册商标的标志例如：广西博白县宝中宝饮料有限公司就因为擅自改变注册商标而吞下了苦果。宝中宝自2000年5月份以来，擅自在注册的商标“宝中宝”三个字下面加上“宝”字图形一起组合使用，将改变后的商标作为注册商标使用在产品的标签上。2、不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项

（二）注册商标标志的使用

例如：1982年9月30日，湖北省汉川县马1：3制线厂在木纱团、宝塔线商品上注册了“金猴”商标，其商标注册号为162599。1993年3月1日，该厂的“金猴”商标进行了续展注册。1996年12月17日，湖北省汉川县马口制线厂与当事人杨伯文(个体工商户)签订了“注册商标定期转让协议书”。1997年11月，汉川撤县设市，当事人擅自在商标注册证上将“金猴”商标的注册人名义由“湖北省汉川县马口制线厂”改为“湖北省汉川市制线厂”，注册人地址由“湖北省汉川县马口镇”改为“湖北省汉川市”。

再如：一家外国企业在中国申请商标注册，因某注册商标权利存在而被驳回。这家企业委托代理调查，发现该商标原权利人的企业名称已变更，注册人名下的企业已经没有了，于是以这个注册商标所有人已经不存在，且商标已三年不使用为由，请求商标局依法撤销这个商标。

例如：1982年9月30日，湖北省汉川县马1：

3、不得自行转让注册商标

案例：“托王”回家

赵平、陈向先等474人向国家工商行政管理总局商标评审委员会递交了撤销“托王”转让注册不当申请之后，被申请人内蒙古云中酒业有限责任公司(以下简称云中酒业)很快作出了反应，向商标评审委员会递交了答辩书。

“托王”商标原注册人内蒙古托王集团酿酒总公司为全民所有制工业企业，全部资产应属国家所有，其中包括作为无形资产的商标，其作为国有资产占有单位在进行资产转让包括商标转让时应当遵守上述国家法律、法规的规定。

3、不得自行转让注册商标

案4、不得连续3年停止使用注册商标

商标要素资源；商标使用的价值；

企业要特别注意保存商标使用证据。通常下列几种形式应被认为是有效的使用证据：

(1)对商标进行大规模广告宣传的资料。

(2)商标许可他人使用的，可以提交商标使用许可合同。

(3)服务商标的使用证据。在服务场所、服务招牌、服务工具；带有服务商标的名片、明信片、赠品等服务用品；带有服务商标的账册、发票、合同等商业交易文书；广告及其他宣传用品；为提供服务所使用的其他物品等使用服务商标，视为服务商标的使用。

⑷其他。4、不得连续3年停止使用注册商标

商标要素资

例：有一个企业的注册商标被商标局撤销了，原因是该商标“连续3年不使用”。企业向商标局反映情况，向商标评审委员会申请复审。其理由是企业原来是小企业，现在是集团公司。小企业注册的商标，改组到集团公司后一天也没有停止使用。企业改组连企业都成集团公司的了，企业注册的商标当然就是集团公司的。商标注册是一种法律行为。商标法规定商标注册人享有商标专用权，受法律保护。从法律上讲，保护的是原来的商标注册人，原来商标注册人消亡了，这个注册商标就失去了法律主体，商标权也自然是无主的。商标法实施管理条例

（三）注册商标注册标记的使用

《商标法》第九条第二款规定：“商标注册人有权标明‘注册商标’或者注册标记。

《商标法实施条例》第三十七条规定：“使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附属物上标明‘注册商标’或者注册标记。注册标记包括(注)和(R)。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。”

《商标法》第四十八条规定：使用未注册商标，不得冒充注册商标。上述条款对商标注册标记使用方式的限制性规定，要求“注册商标标记应当标注在商标右上角或者右下角。”此规定的目的，是规范商标注册人注册标记使用行为。不能因标记的不规范使用，使他人对商标注册内容产生误解。在实践中，有些企业在商标尚未注册的情况下即使用商标注册标记，其行为属于冒充注册商标的行为。

（三）注册商标注册标记的使用例：艺隆公司为何被罚

连云港艺隆化工有限公司，经营范围是生产销售磷化工产品。向国家工商行政管理局商标局申请注册的“泰丰”商标，被商标局驳回，理由是“泰丰”商标同泰安市山东大学泰星化工厂在类似商品上已经注册的第554419号“泰丰”商标相同。艺隆公司后与泰安市山东大学泰星化工厂达成协议：“泰丰”牌植病灵是我厂产品，你公司生产的“泰丰”牌磷化铝与我厂产品不一样，我厂许可你公司使用“泰丰”字样，使用期限自1993年8月1日到1996年6月1日．但你公司在使用“泰丰”注册商标时，其商标图案、标识不得与我厂相同，同时也不得生产与我厂一样的产品，1996年1月1日以后，不得再使用“泰丰”注册商标字样。例：艺隆公司为何被罚(四)注册商标在商品范围上的使用

《商标法》第十九条规定：“申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称。”第二十条规定：“商标注册申请人在不同类别的商品上申请注册同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请。”第二十一条规定：“注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。”第五十一条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”

(四)注册商标在商品范围上的使用

《商标法》案例：使用自己的商标为啥还受罚某省一家经营房地产的乡镇企业。1997年11月，在不动产出租及住房代理等服务项目上申请注册了“幸福”商标。此后，公司投入了大量的人力、物力进行广告宣传，使该商标在周边地区享有较高的知名度。1998年1月，邻省的一家生产食品的东胜公司在其生产的食品上使用并注册了“幸福”商标，只是商标设计不同而已。1999年3月该乡镇企业拓宽经营范围，也办了一家食品厂，并在生产的食品上使用了图形、文字与自己的“幸福”商标相同的商标。5月份，工商局认定这家乡镇企业侵犯了东胜公司的商标权。.....案例：使用自己的商标为啥还受罚.....(五)未注册商标的使用

《商标法》第四十八条是对使用未注册商标的有关规定。

1、使用未注册的商标，不得冒充注册商标原因：有序竞争，诚实信用，欺骗消费者，商标管理。

例如：北京清华紫光(集团)总公司冒充注册商标案清华紫光(集团)总公司，于1996年8月向国家工商行政管理局商标局申请“UNISCAN”商标注册，在未经商标局正式核准注册的情况下，从1996年8月至1997年8月在公司生产的扫描仪系列产品上，擅自使用带有注册标记“R”的“UNISCAN”商标。由本案还可看出，商标注册申请的提出，只是整个商标注册程序的开始，而并不意味着已获准商标注册。

(五)未注册商标的使用

《商标法》第四十八条是对使用未注册2、使用未注册商标，不得使用法律禁止使用的标志

例如：沈阳市永丰食品厂非法使用“十大元帅”肖像作商标标识案众所周知，商标是一种具有文化功能的知识产权。商标作为区别商品或服务来源的文字、图形或其组合具有传递信息的功能。商标法不会允许商标传递有害于社会主义精神文明建设的信息。

“十大元帅”是我国社会主义国家建立的功臣，深受广大人民群众的爱戴与尊敬。

3、粗制滥造、以次充好，欺骗消费者的。2、使用未注册商标，不得使用法律禁止使用的标志

（六）被撤销商标、未续展商标的禁用

(一)被撤销商标的禁用注册商标被撤销的法律后果，使原注册商标所有权人丧失了商标专用权，其商标权归于消失而不复存在，原注册商标不再受法律保护。根据《商标法》的有关规定，注册商标被撤销的情形有以下几种：

(1)自行改变注册商标的；

(2)自行改变商标注册人名义、地址或者其他注册事项的；

(3)自行转让注册商标的；

(4)涂改《商标注册证》的；

(5)对注册商标核定使用的商品粗制滥造，以次充好，损害消费者利益的；

(6)非因不可抗力，注册商标连续3年停止使用的；

(7)有其他足以导致撤销注册商标的原因的。

（六）被撤销商标、未续展商标的禁用

例：北京工商行政管理局宣武分局查处的山东潍坊中狮制药有限公司商标侵权案

2000年5月，宣武分局接到镇江第三制药厂的投诉，称潍坊中狮制药有限公司使用已经撤销了的“西利宾胺”商标药品出售，侵害了该厂和相关厂家的合法权益。

在调查取证过程中发现，潍坊中狮制药有限公司，1996年向国家工商行政管理局商标局申请“西利宾胺”商标注册，1998年得到商标局核准注册。

国家工商局商标评审委员会的裁定认为：除了潍坊中狮制药有限公司，还有镇江第三制药厂、温州市人民制药厂、烟台第二制药厂等厂家也生产“西利宾胺片”，该药已被广大肝病患者熟悉并且认可为商品的“通用名称”，以商品的通用名称作商标注册违反了《商标法》第八条规定，该商标予以撤销。

例：北京工商行政管理局宣武分局查处的山东潍坊(二)未续展商标的禁用

商标权与著作权、专利权等知识产权的一个重要区别在于它的实际保护期可能是无限长的，在商标权适用使用原则制度的国家，商标权可以通过使用而自然无限延长。在适用注册原则的国家，一般都允许商标权人在法定期限内通过续展而延长其商标权的保护期，而且对续展的次数不加限制，这意味着商标权的保护期可以通过续展无限延长。

(二)未续展商标的禁用

二、商标的合理使用

（一）商标合理使用的范围任何权利都是有界限的，没有限制的权利就会被滥用，从而威胁社会公共利益，即使像商标权这样一种具有独占性、排他性和垄断性的知识产权也不例外。许多国家的商标法除了从有效期、地域性等方面对商标权的使用范围加以限制以外，一般还从权利的内容方面对商标权加以限制，以平衡商标权人与其他社会公众利益的关系。二、商标的合理使用（一）商标合理使用的范围1、我国商标法规定的商标合理使用的范围

《商标法实施条例》第四十九条规定：“注册商标中含有本商品的通用名称、图形、型号、或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正常使用。”这是商标合理使用的具体规定。根据《商标法》第十一条规定，仅仅使用本商品的通用名称、图形、型号，仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能用途、重量、数量及其他特点的，或者由于缺乏显著性，容易导致消费者混淆，一般不予注册。但该名词、图形等经过使用具有了显著性，足以标示商品的来源，应该受到商标法的保护，准予注册。如“北京”饭店、“青岛”啤酒、“五粮液”酒、“两面针”牙膏等皆为适例。但并不能阻止他人以第一含义的方式使用该文字、图形或记号。1、我国商标法规定的商标合理使用的范围

2、有关国际条约和有关国家对商标合理使用的法律规定

TRIPS协议第17条规定：成员可规定商标权的有限例外，诸如对说性词汇的合理使用之类，只要这种例外顾及了商标权及第三方的合法利益。

《欧共体商标条例》第十二条规定，共同体商标所有人无权制止第三方在贸易中使用：(a)其自己的名称或地址；(b)有关品质、质量、数量、用途、价值、产地名称、生产商品或提供服务的时间标志，有关商品或服务的其他特点的标志；(e)需要用来表明商品或服务用途的标志，特别是用来表明商品零件用途的商标；只要上述使用符合工商业业务中的诚实惯例。

2、有关国际条约和有关国家对商标合理使用的法律规定

日本《商标法》第二十六条规定：商标权效力所不及范围，第一，商标权的效力不及于下列商标(含构成其他商标的一部分者)：(1)以普通方式用自己的肖像或自己姓名、名称，或著名的雅号、艺名或笔名及其上述著名的略称所表示的商标；(2)以普遍方式用该指定的商品(或服务)或其类似商品(或服务)的通用名称、产地、销售地、品质、原材料、功能、用途、数量、形态(含包装的形状)、价格，或生产、使用的方法或时期；(3)在该指定商品或服务上，或与其类似的商品或服务上所惯用的商标；(4)商品或商品包装的形状系为确保商品或商品包装的功能而必不可少的立体形状构成的商标。第二，前项第一款的规定不适用于出于不正当竞争的目的用自己的肖像、姓名、名称或著名的雅号、艺名或笔名及其上述的著名略称使用场合的。

日本《商标法》第二十六条规定：商标权效

德国《商标法》规定：只要不与善良风俗相冲突，商标或商业标志所有人应无权禁止第三方在商业活动中使用：1．其名称或地址；2．与该商标或商业标志相同或近似，但与商品或服务的特征属性，尤其是与其种类、质量、用途、价值、地理来源或商品的生产日期或服务提供日有关的标志；3．必须用该商标或商业标志表示一个产品或者服务的用途，尤其是作为附件或配件。法国《商标法》规定，商标注册并不妨碍在下列情况下使用与其相同或者近似的标记：1．用公司的名称或标牌，只要该使用先于商标注册，或者是第三人善意使用其姓氏；2．该商品或者服务尤其是零部件必须要参照才能说明的，只要不导致产源误认，但是，这种使用损害注册人权利的，注册人可要求限制或禁止其使用。德国《商标法》规定：只要不与善良风俗相

3、商标合理使用制度的法律意义

《商标法实施条例》第四十九条确定了我国的商标合理使用制度。商标法是知识产权制度的重要组成部分，知识产权制度一方面要确认知识产权人的专有权利，并为这一权利的实施建立相应的规则，从而承认智力创造的价值，保护和鼓励智力成果的创作与发明。另一方面，知识产权制度又要保护社会公众的利益，即要在知识产权人的专用权与社会公众利益之间作出平衡。3、商标合理使用制度的法律意义

《商标法实（二）商标合理使用的类型

商标合理使用的类型主要分为两种模式，即商业性使用和非商业性使用。

1、商业性使用根据《商标法实施条例》第四十九条规定，商标合理的商业性使用，可以概括为叙述性使用、说明性使用、指示性使用和在先使用权等四种不同方式。（二）商标合理使用的类型商标（1）叙述性使用

为向公众提供有关商品和服务的基本信息，善意地使用自己的名称(字号、缩略语)、地址、商品来源地名称、地理标志，以及商品的通用名称等，均属商标的叙述性使用，不构成对他人商标权的侵犯。

（1）叙述性使用

如：1999年南京市中级人民法院曾作出一个判决，认定被告全兴俱乐部和南京运动器具厂在设计、宣传、生产、销售的全兴肖像球、签字球等足球和篮球上带有“全兴”、“四川全兴足球俱乐部”等字样，构成对原告天津全兴厂(在运动球类商品上)注册商标“全兴”、“全兴及图”的侵权。江苏省高级人民法院在二审后，依法进行了改判。二审法院认为：全兴俱乐部的“全兴”字号来源于四川成都全兴酒厂的“全兴”老字号。为宣传和标识自己，作为商事主体的全兴俱乐部在其队徽、队服、纪念册、信封、信笺以及与其业务相关的产品，如运动球类上标识和使用自己的知名字号，并不为法律所禁止。商号权和商标权作为民事权利是相互平等独立的，无强弱之分。因此一审中的两被告的行为，并不构成商标侵权。如：1999年南京市中级人民法院曾作出（2）．说明性使用

为了向公众介绍自己生产经营的商品或提供服务的某一特定情况，比如产品的型号、质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点时，使用他人的注册商标，属于说明性使用。当然，为了避免与商标权人的商品或服务发生混淆，使用者通常需在该商标前加上“主要成分”、“基本功能”、“使用方法”、“执行标准”等说明性词语。如：国家工商行政管理局曾就江苏天宝药业有限公司，在其生产的“双歧天宝口服液”产品包装上使用“三珠菌+中草药”等说明性文字是否构成对“三珠”注册商标的侵权问题做批复：江苏天宝药业有限公司在其“双歧天宝口服液”的产品包装上，使用“三珠菌+中草药”等文字，既不是商标，又不是商品名称，而是对该商品成分进行说明的文字。因此，不构成侵犯“三珠”及图形注册商标权的行为。（2）．说明性使用

3．指示性使用

为了使一般公众了解与商品和服务有关的真实信息，诸如需要“用来标指商品或服务用途，特别是作为零配件所必须”时，在经营活动中使用他人的注册商标，属于指示性合理使用，但这种使用必须符合工商业的诚实惯例。

如;国家工商行管理局,在1995年曾下文指出：汽车零部件销售商店、汽车维修站点，为了说明本店经营汽车零部件品种及提供服务的范围，应直接使用叙述性文字，如“本店销售某某汽车零部件”、“本站维修某某汽车”等字样，其字体应一致，不得突出其中的文字商标部分，也不得使用他人的图形商标或者单独使用他人的文字商标。

3．指示性使用

为了使一般公4．在先使用权

在他人商标核准注册前，已经在相同或类似商品及服务上使用相同或近似商标的，于该商标注册后，在不违反公平原则的前提下，依法有权在原有范围内继续使用该商标。从严格意义上说，在先使用权不属于商标的正当善意使用，而是对商标权的另类限制措施。

4．在先使用权

(二)非商业使用

商标的合理使用也普遍存在于非商业领域之中。由于这种使用一般不涉及商业利益，更不易造成商品的混淆，所以产生侵权的可能性不大。

如：正常评论，研究中合理使用

如在报纸、杂志及其他媒体中引用该商标进行客观评论，这种使用只是偶尔地使用，而不是持续地使用，也没有“搭便车”的嫌疑，当属合理使用。这种使用一般具有如下特征：

(二)非商业使用

商标的合理使用也普

(1)使用未经权利人的同意；

(2)使用不需要对价，这种使用不必向权利人支付报酬，但是不得给权利人造成利益损害；

(3)使用必须出于正当目的，该目的必须是非商业性目的，具体表现为“学习和研究”、“批评与评论”或纯粹“教育”的目的等，此类目的应为公共利益所必须；

(4)使用应当是一种能够产生法律上效果的行为。它不是以意思表示为基本要素的民事法律行为，也不是以违反法律规定为基本特征的侵权行为，而是一种合法的行为。

（三）商标合理使用的抗辩事由

商标合理使用的抗辩事由，应在充分准备有关证据材料的基础上，把握以下要点：

(1)申辩商标合理使用的范围，符合《商标法》第四十九条的规定。

(2)申辩对商标的使用，仅为说明其商品或服务的质量、功能、主要原料等特点，非标示其商品或服务的来源。

(3)申辩其只有运用某个商标标志才能对其商品或服务的特点作出恰当的描述，如果不使用某商标标志，就无法对其商品或服务进行客观描述。

（三）商标合理使用的抗辩事由

商标

(4)申辩其在使用与他人注册商标相同或近似的文字、图形作自己商品或服务的同时，也标有自己的商标，没有“搭便车”的意图。

(5)申辩其使用人与他人注册商标相同或近似的文字、图形，未在其商品、商品包装或者容器上作显著使用，而是置于不明显之处，没有使消费者造成混淆商品或服务来源的故意。

(6)申辩其是善意使用。(4)申辩其在使用与他人注册商标相同或近似的文

例：“小秘书”的申辩

1996年8月14日，石家庄福兰德事业发展公司在国家工商行政管理局商标局获得“小秘书”注册商标专用权，商标注册证号为862680，核定使用的商品为第九类，即电话号码速拨器、通讯导航设备、电子计算机及其外部设备、电脑记事本。其“小秘书”三字为半弧形排列的行书体字。

1996年8月28日，福兰德公司又在国家工商行政管理局商标局获得“秘书”注册商标专用权，商标注册证号为866217，核定使用的商品仍为第九类。其“秘书”二字为行书字体。

例：“小秘书”的申辩

1996年8月14日福兰德公司于2000年9月14日，在北京中关成电脑科技发展有限公司购买了标称为“软件蓝点Linux2．0”的产品一件。蓝点Linux2．0操作系统技术指南(以下简称用户手册)第七章为KDE环境，第96页图8—13为K菜单显示图，表现为在K菜单中，包括有“电子小秘书”应用程序，其中“电子小秘书”的字体为宋体。该用户手册第102页“电子小秘书”一书中载明：电子小秘书(Korganizer)为“KDE”个人信息助理。福兰德公司认为该产品侵犯了其商标专用权，遂向法院提起诉讼。

福兰德公司于2000年9月14日，在北京中关成北京市第一中级人民法院认为：本案事实，“电子小秘书”是作为蓝点Linux2．0操作系统中一个组成部分存在的，仅为系统中的一个功能模块，“电子小秘书”是该功能模块的名称。其表示的是该模块的功能和用途。被告蓝点公司在其《蓝点Linux2．0用户手册》、网站、安装后的菜单及“电子小秘书”界面上，使用了“电子小秘书”字样，但这种使用仅指向该应用程序的功能、用途、并不具有区别商品来源的功能。另外，被告蓝点公司生产的蓝点Linux2．0操作系统的产品外包装及安装光盘贴面上，均未出现任何“电子小秘书”或“小秘书”字样。被告蓝点公司使用“电子小秘书”字样的行为，并不会对消费者购买产品产生影响，也不会使消费者误认为被告蓝点公司的产品与原告福德公司存在着联系。故原告福兰德公司关于被告蓝点公司侵犯其商标专用权的主张不能成立。北京市第一中级人民法院认为：本案事实，“电子小秘书”是作为蓝

三、商标的转让使用

根据《商标法》第三十九条规定，《商标法实施条例》第二十五条和第二十六条规定，注册商标的转让是商标所有人行使其商标权的一种形式。注册商标所有人享有占有、使用、处分商标的权利以及通过占有、使用和处分商标获得收益的权利。

（一）注册商标转让的程序

根据《商标法》第三十九条的规定，注册商标转让的程序是：

(1)签订注册商标转让协议

注册商标转让，是一种民事法律行为，而且该民事法律行为必须由双方当事人共同实施，双方当事人分别为转让人与受让人。

协议形式。虽然《商标法》对注册商标转让协议采用何种形式，没有作出明确的规定，只规定签订转让协议。但是，由于转让注册商标涉及到当事人之间许多具体复杂的权利义务，实践中一般采用书面形式，便于保存，发生纠纷时方便举证，有利于当事人主张权利，也便于人民法院或者仲裁机构依法审判或者裁决。

.....三、商标的转让使用

根据《商标法》第(2)向商标局提出申请

转让人与受让人签订注册商标转让协议以后，应当共同向商标局提出转让注册商标申请。

向商标局提出注册商标转让申请时，应当交送《转让注册商标申请书》一份，受让人《营业执照》复印件，交回原《商标注册证》，并按照规定交纳费用。转让注册商标申请手续由受让人办理。(2)向商标局提出申请

(3)经过商标局核准

注册商标的转让，必须经过商标局核准后，方能生效。

商标局对注册商标转让申请的审查内容，主要包括以下几个方面：

第一，受让人是否具备商标注册申请人的资格，如法人和其他组织必须是依法成立的；

第二，受让人用药品、烟草制品的注册商标，受让人是否取得了有关主管部门准许其生产该商品的证明文件；

第三，受让人是否能够保证使用该注册商标的商品质量；

第四，转让人是否将其在同一种商品或者类似商品上注册的相同或者近似的商标一并转让；

(3)经过商标局核准

注册商标

第五，转让人如果已经将该注册商标许可他人使用，是否已经征得被许可使用人的同意，是否存在损害被许可使用人利益的情况等。

商标局经过审查，核准注册商标转让申请的，将原《商标注册证》加注发给受让人。

(4)公告

商标局核准注册商标转让申请的，将《商标注册证》加注发给受让人，在《商标公告》予以公告。

受让人自公告之日起享有商标专用权。受让人享有受让的注册商标的有效期限，为该注册商标剩余的有效期限，即十年减去已经过去的时问。第五，转让人如果已经将该注册商标许可他人使用，

二、注册商标转让的原则

注册商标转让的原则，是指转让注册商标时应当遵循的基本准则。目前，世界各国商标立法中对注册商标转让的原则，有两种不同的规定：

(一)连同营业转让的原则

所谓连同营业转让的原则，是指转让注册商标时，注册商标必须与企业或者与注册商标有关的业务和生产要素一起转让。连同营业转让原则，实际上是不允许单独转让注册商标。商标不仅不能与其所依附的商品相分离，也不能与其所依附商品的生产者或者该生产者的生产要素相分离。如美国、德国等一些国家就采用这一原则。

二、注册商标转让的原则

注册商(二)自由转让原则

所谓自由转让原则，是指注册商标的注册人既可以将其注册商标连同营业一并转让，也可以只转让注册商标；既可以将该注册商标所使用的非类似商品按类别分割单独转让，也可以将该注册商标所使用的所有商品全部进行转让。

确立自由转让原则的理由是，消费者更关心的是商品或者服务的质量本身，而不是商品的生产者或者服务的提供者，只要商品或者服务的质量没有变化，商品的生产者或者服务的提供者即使发生了变化，消费者也同样予以认可。目前，英国、法国等许多国家采用这一原则。TRIPS协议也采用自由转让原则。

我国商标法对商标转让的原则未作明文规定，亦即对注册商标的转让，没有作出限制性的规定。这种在立法上没有作出限制性规定的做法，表明了商标法对注册商标的转让没有限制，亦即实行自由转让原则。(二)自由转让原则

所谓自由转让原则，是指注

例如：谁是“世都”的主人

世都百货公司(以下简称原告)于1995年9月20日成立，注册资本为2000万元，原法定代表人为该公司执行董事胡镇江，公司经营范围为：销售、百货、五金、交电、针纺织品、家具、建筑材料、医疗器械、工艺美术品、字画、副食品、烟(零售)、美容美发、餐饮、摄影、咨询服务(中介服务除外)、人才培训。1997年12月21日，世都百货公司经商标局核准注册了经美术变形的“世都”文字商标，有效期限为10年。2000年1月18日经工商局核准变更法定代表人为刘章伟。

例如：谁是“世都”的主人

三、注册商标转让的限制

注册商标的转让涉及商标法有关商标权取得、使用等规定，也涉及到当事人双方和消费者的利益。因此，《商标法》和《商标法实施条例》对注册商标转让作了下列限制规定：

1、在类似商品上使用的同一个商标，应当一并转让。

2、已经许可他人使用的商标可以转让，但注册商标的转让不影响商标许可使用合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。”

3、共同所有的商标，任何一个共有人不得私自转让。

4、转让注册商标未履行法定的程序的，其转让无。

5、商标受让人在商标使用中，如果商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，其转让注册商标可能导致撤销。三、注册商标

四、商标转让合同

《商标法》第三十九条第一款规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议。商标转让合同，应当符合《合同法》的有关规定，按照《商标法》和《合同法》的有关规定，商标转让合同应健全完善以下内容：

四、商标转让合同

《商标法》第三十九条(一)商标转让合同当事人的权利义务

1．转让人的权利义务

转让人的基本权利为向受让人收取转让费，具体的数额、支付方式及期限由双方协商后在合同中明确。

转让人有义务与受让人一起向商标局提出商标转让申请，进行商标转让的申请核准工作。

2．受让人的权利义务

受让人的权利是成为转让人注册商标的新所有人，行使此商标的使用支配权。

在可归因于转让人的原因而导致受让的商标被撤销时，受让人有权要求转让人赔偿其损失。

受让人应与转让人一道向商标局进行商标转让的申请核准工作。

受让人有义务保证其使用受让商标的质量，对广大用户和消费者负责，不得以假充真，以次充好，欺骗消费者。(一)商标转让合同当事人的权利义务

1．转让

(二)商标转让合同的履行

商标转让合同履行中应注意以下两个问题：

1．商标转让合同转让人转让注册商标的范围

根据《商标法实施条例》第二十五条的规定，商标转让合同转让人转让注册商标时，对于他在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，必须一起转让，一并办理转让手续。

2．商标转让合同的受让人应当保证使用该商标的商品质量

这是商标法规定的受让人的义务，商标转让合同的受让人应全面履行这一义务。对此，在转让合同或者其他文件中，也应当明确予以规定。(二)商标转让合同的履行

商标

四、注册商标的使用许可

根据《商标法》第四十条，《商标法实施条例》第四十三条，第四十四条的规定和《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第三条、第十九条、第二十条的规定。注册商标使用许可，是商标所有人行使其商标权的一种重要方式，是各国商标法中通行的一项制度。

商标使用许可与注册商标转让的重要区别是，注册商标的使用许可不发生注册商标的转移。使用权、起诉权。

四、注册商标的使用许可

根据《（一）注册商标使用许可的主体资格

按照《商标法》第四十条的规定，注册商标使用许可的许可人的资格，应当是有效注册商标的所有人。被许可人的资格，应当是保证使用该注册商标的商品质量的自然人、法人或者其他组织。

商标使用许可是把双刃剑，实施商标使用许可，要慎重考虑对方的资格。

对许可人来说，要选择守法经营、信誉好、实力强、管理规范以及产品有较大市场或潜在市场企业的作为被许可人。滥施许可是一种短视行为，也是一种短期行为，一旦被许可方有违法行为或破产倒闭，也危及许可方商标的命运。

对被许可人来说，应选择商标信誉好、市场占有率高有潜力的商标，以获得较高的市场回报。被许可人要全面考查许可人的资格，特别是考查：（一）注册商标使用许可的主体资格

按照《商标法

1、注册商标是否已过保护期，是否临近续展期，注册商标是否已转让；

2、商标注册证原件，商标注册证原件记载的商标注册人的名义、地址，是否与许可人现持有的有效证件相一致；

3、许可使用商标是否注册商标；

4、许可使用的商品或服务是否超出商标注册证所核定的范围；

5、许可人是否已许可他人使用其商标，这对拟与许可人订立独占使用许可合同非常主要；

6、许可人的主体资格尤其是公司法人或非公司法人的资格是否合法等。

签订商标使用许可合同，除应慎重考虑对方资格外，还涉及该商标的知名度、市场占有率及其市场前景、销售区域及价位、许可双方的信誉及经营状况、合同解除及争议解决方式等方面，对此，应在签合同前进行周密的准备。

1、注册商标是否已过保护期，是否临近续展案例：“聚味堂”为何尝苦味

从2000年10月起，福建省福清市江镇农场聚味堂食品厂在未办理商标使用许可合同备案的情况下，经泉州福达调味品有限公司(下称泉州福达公司)的许可，专门生产标有泉州福达调味品有限公司、福州市味精厂、厦门侨星实业总公司的厂名、厂址和“聚味堂”、“罗星塔”、“海燕”注册商标的鱼露。

教训：

1、许可人不具备许可人的资格。此案中，泉州福达公司不具备许可人的资格。（在许可）

2、未签订商标使用许可合同，未报商标局备案。

3、伪造产地、冒用他人厂名、厂址。案例：“聚味堂”为何尝苦味

从2000年10月

二、注册商标使用许可的形式

从商标权使用许可的性质和被许可人所享有的使用权的范围来看，注册商标使用许可通常分为三种形式，即独点许可、排他许可和普通许可。

(一)独占使用许可

独占使用许可，是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，将该注册商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定不得使用该注册商标。

在商标权的独占使用许可中，被许可人的独占使用权具有与商标权相似的效力，但不享有商标权中的处分权。

二、注册商标使用许可的形式

从商标权使用许可的(二)注册商标排他许可

所谓注册商标的排他许可，是指许可人在同一时间内准许一个被许可人在规定的地域和指定的商品或者服务项目上使用其注册商标的同时，不得再准许他人使用其注册商标，但许可人本人仍然保留使用该注册商标的权利。

(三)注册商标的普通许可

所谓注册商标的普通许可，是指许可人在同一时间内准许一个被许可人在规定的地域和指定的商品或者服务项目上使用其注册商标的同时，不但许可人本人仍然保留使用该注册商标的权利，而且还保留了许可其他人使用其注册商标的权利。(二)注册商标排他许可

所谓注册商

三、注册商标使用许可合同

商标许可使用合同一般包括以下主要条款：

1．前言

前言主要交待合同基本内容，如合同名称、合同号、签订时间与地点，当事人双方的简要情况等。

2．定义

为了避免日后发生纠纷，有必要就一些关键术语作一简单定义。如果是国际性的协议，则有必要就双方关心的某些法律用语、专业术语作出合理解释，以免发生歧义。

三、注册商标使用许可合同

商标3．合同的标的

合同标的，也就是双方权利义务所指向的对象，在商标许可使用合同中，是指许可人所拥有的商标。在标的条款中，要交待清楚商标的图案内容，如果过于复杂，可以放在附件之中，以及授予商标权的国家、日期、商标权的期限等。

4．授权条款

授权条款也是双方当事人非常关注的内容之一，它确定许可人授予被许可人的权利性质，是一般许可还是独占使用许可等。另外此条款还应规定授予许可人的商标的使用区域、使用商品范围等内容。如果被许可人还想获得再许可的权利，亦应在条款中规定。

3．合同的标的

合同标的，也就是

5．许可期限

许可期限是被许可人享有商标使用权的具体期限。许可期限的长短决定着许可使用费用的高低以及被许可人的许多经营决策，因此，合同中最好明确约定许可期限以及许可期限届满后的续展问题。

6．许可使用费

许可人允许别人使用其注册商标，主要目的就是为了获取利润，所以许可使用费条款一般是双方反复讨价还价和激烈谈判的结果。在许可使用费条款内应写明支付的金额、计算方法、支付的期限、支付货币等内容。

5．许可期限

许可期限是被许可人享有7．质量的保证

商标的重要作用是商品质量的标志，所以许可人在允许他人使用商标时，应要求被许可人保证使用商标的产品的质量，避免自己辛辛苦苦营建的商誉因他人的使用而毁于一旦。

8．其他条款

商标许可使用合同除了上述条款外，还需对纠纷的解决、保证商标使用、第三人侵权等条款作出具体的规定。

签订商标使用许可合同，可使用国家工商行政管理总局制定的《商标使用许可合同》(示范文本)和《非独占商标许可合同范本》，以防止合同条款的漏失。7．质量的保证

商标的重要作用是商（四）注册商标使用许可的商品质量责任

《商标法》第四十条第一款规定，许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。

《商标法》第七条规定：商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。

第一,许可人负有监督被许可人使用其注册商标的商品质量的义务。

（四）注册商标使用许可的商品质量责任

《第二，被许可人负有保证使用该注册商标的商品质量的义务

1．不存在危及人身、财产安全的不合理的危险，有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准，应当符合该标准

2．具备产品应当具备的使用性能，但是，对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外

3．符合在产品或者其包装上采用的产品标准，符合以产品说明、实物样品等方式表明的质量状况第二，被许可人负有保证使用该注册商标的商品质量的义务

（五）注册商标使用许可合同的备案

根据《商标法》第四十条第三款的规定，商标使用许可合同应当报商标局备案。商标使用许可合同签订后，许可人和被许可人应当在许可合同签订之日起3个月内，将许可合同副本报送商标局备案。

根据《商标法使用许可合同备案办法》第七条规定，申请商标使用许可合同备案，应当提交下列书件：

(1)商标使用许可合同备案表；

(2)商标使用许可合同副本；

(3)许可使用商标的注册证复印件。

（五）注册商标使用许可合同的备案

根据根据《商标使用许可合同备案办法》第十一条规定，有下列情形之一的，商标局不予备案：

(1)许可人不是被许可商标的注册人的；

(2)许可使用的商标与注册商标不一致的；

(3)许可使用商标的注册证号与所提供商标注册证号不符的；

(4)许可使用的期限超过该注册商标的有效期限的；

(5)许可使用的商品超出了该注册商标核定使用的商品范围的；

(6)商标使用许可合同缺少本办法第六条所列内容的；

(7)备案申请缺少本办法第七条所列书件的；

(8)未缴纳商标使用许可合同备案费的；

(9)备案申请中的外文书件未附中文译本的；

(10)其他不予备案的情形。

根据《商标使用许可合同备案办法》第十一条规定，根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，商标使用许可合同未经备案的，不影响该许可合同的效力，但当事人另有约定的除外。商标使用许可合同未在商标局备案的，不得对抗善意第三人。注册商标的转让不影响转让前已经生效的商标使用许可合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。商标法实施管理条例

（六）商标使用许可合同的终止

商标使用许可合同终止有以下几种原因：

1、当事人协商一致提前终止。

2、合同一方当事人行使解除权并经有仲裁权和管辖权的仲裁机构或法院作出认定。

3、一方当事人违法经营，严重妨碍了实施使用许可合同所要达到的正当目的和社会效益，并由相关机关作出认定和处罚导致的提前终止。

4、合同存续期间，一方当事人因主体资格丧失且没有权利义务的继受者，使许可合同继续履行成为不可能。

.....（六）商标使用许可合同的终止

商标使用许案例：原告爽约在先，被告反诉成功

2000年4月7日，智圆公司与恒大公司签定了一份《商标使用许可合同书》。双方在合同中约定：恒大公司许可智圆公司使用其注册的“HengDa恒大”商标，使用期为10年，所有“恒大”系列的易拉罐产品在合作期内只由智圆公司独家生产经营。恒大公司不得自营或另行许可第三者生产经营。否则恒大公司赔偿智圆公司自双方合作以来为生产经营恒大产品所支付的全部费用。案例：原告爽约在先，被告反诉成功

商标管理

一、商标信誉管理二、商标的续展、变更管理三、品牌(商标)延伸管理

商标有两种属性，一种是自然属性，即商标是生产经营者使用在商品或服务上的显著标志，用于区别商品或服务的来源；另一种是社会属性，即经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。根据商标的两种属性，商标管理的主要任务是商标专用权的维护和保护，具体工作涉及商标的信誉管理、商标的续展、变更管理、商标的转让、使用许可管理、商标印制管理和商标的档案管理等方面。商标管理

一、商标信誉管理

（一）商标信誉的生命——产品质量管理

《商标法》第七条规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。”

《商标法》第四十五条规定：“使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况，责令限期改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。”

在法律层面，产品质量责任是生产经营者的法定义务，违反相关产品质量法律规定的，应当承担相应的法律责任。

一、商标信誉管理

（一）商标信誉的生在商标与其所示的商品或服务的关系层面，商标是“标”，商品或服务的内在质量是“本”，商品或服务的内在质量，决定着商标的市场信誉。人们常说，质量是企业的生命，从而推之，商品质量及质量管理，是商标信誉的生命。

国际标准化组织(ISO)在总结各国经验的基础上，经多年协调努力，于1986年6月正式颁布了ISO8402《质量——术语》标准，为在全世界范围内统一质量概念起了重要的作用；1987年3月正式颁布了ISO9000、ISO9001、ISO9002、ISO9003和ISO9004共五个标准。这六个标准构成了ISO9000质量管理和质量保证系列标准。ISO9000系列标准的颁布，标志着世界各国质量管理和质量保证活动开始纳入规范化、统一化和国际化的轨道。在商标与其所示的商品或服务的关系层面，商标是“

由于ISO9000标准总结了世界上主要工业发达国家多年来质量管理和质量保证实践活动的宝贵经验，在理论上汲取了各国质量管理先进思想观念和理论的精华，在方法上统一了质量管理和质量保证的原则、方法、程序和模式，具有了高度的科学性、系统性、概括性、指导性和通用性，因此，ISO9000系列标准一经发布，便得到了各国政府的积极响应和工商界的普遍采用，形成了世界范围的ISO9000潮流。

世界上各发达国家和许多发展中国家都积极采用ISO9000国际标准。至今，已有七十多个国家将ISO9000标准转换为本国标准直接采用；约有五十个国家开展了ISO9000质量体系认证；许多国家对产品质量认证进行了重新规定，把按ISO9000标准建立质量管理体系并使之有效运行作为产品质量认证的必要前提条件。

世界上几乎所有大跨国公司和有影响的大企业，都把实施ISO9000标准作为国际贸易的必要技术手段和进行企业管理的有效工具。

由于ISO9000标准总结了世界上主要ISO9000之所以成为一种时代潮流，其动力在于“受益者”推动和“管理者”推动。受益者是实施ISO9000的各类企业或组织。这些企业和组织，根据消费者和其他受益者(相关方)的要求和期望，采用ISO9000系列标准，建立和实施其质量管理体系。在实施ISO9000系列标准的过程中，通常能提高产品质量和工作质量，实现产品质量的持续改进，改善企业形象和产品形象，增加销售额和利润。

海尔：格兰仕

格兰仕实行了产品质量和售后服务的五个坚持：

1．坚持严细管理

2．坚持内控标准

3．坚持工艺精良

4．坚持规格齐全

5．坚持服务周到ISO9000之所以成为一种时代潮流，其动力在于“

(二)商标信誉的常青树——产品服务管理

从产品质量的内涵看，产品服务是产品质量链中的重要环节，国际标准化组织颁布的ISO8402--1988年国际标准中，将产品质量定义为：“反映产品或服务满足明确或隐含需要能力的特征和特性的总和。”产品服务是对产品质量的延伸，通过服务满足消费者对产品自然属性的要求。国内外众多驰名商标，多是以良好的质量托起品牌，以优质的服务拓展品牌。

1．海尔创造了“主动服务”模式

(二)商标信誉的常青树——产品服务管理2．可口可乐提供的销售服务使人们随处可买

可口可乐经久不衰的缘由之一是可口可乐无处不在。

让可口可乐便于运输。早期可口可乐是散装，后改为桶装、瓶装，现代又有了PT瓶和易拉罐。

让可口可乐特许繁衍。可口可乐用授予特许罐装权的方法，在全球发展了众多的成品罐装厂。

让可口可乐走上顺畅的分销通路。有两万员工和相关的一百万人，主要完成营销的后勤保障工作，将可口可乐分销至世界上的每个角落。

3、宜家提供的别具特色的服务环境

宜家品牌价值的提升，除具有卖优质的产品，卖购买的便利等特色外，还取决于店铺本身的服务质量。2．可口可乐提供的销售服务使人们随处可买

(三)商标信誉的基石——产品创新管理

著名经济学家熊彼德认为：企业的发展需要不断创新，而创新就是把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。创新包含下列五种情况：①采用一种全新的产品；②采用一种新的生产方法；③开辟一个新的市场；④掠取或控制原材料或半成品的一种新的供应来源；⑤实现任何一种工业的新组织。

企业的经营管理是一项艰苦、细致、需要不断学习和实践的过程，企业家们需要摆脱世俗文化的困扰，克服浮躁心理，树立正确的经营理念和踏实的经营作风。在国内经济界，没有人不知道比尔·盖茨的大名，不过，许多人津津乐道的是他的财富而不是他那个著名的梦想：让每台桌子都有一台计算机，里面运行着他生产的软件。

国内外许多拥有驰名商标的企业，都在技术创新、市场创新、组织创新或制度创新上倾注巨大的财力、物力和人力，用最先进的技术提升其商标的价值。

(三)商标信誉的基石——产品创新管理

1．微软的产品创新：一个迅速淘汰旧品的机制

2．索尼产品创新特色：差异化魅力

从其产品的宽度看，主要有收音机、录音机、录像机、电视机、VCD、CD等，从其深度看，各种品种、规格、功能、款式让人眼花缭乱、目不暇接，索尼产品以“新、优、名、特、短、小、轻、薄”的差异化魅力著称。

3．麦当劳用创新产品巩固品牌基础1．微软的产品创新：一个迅速淘汰旧品的机制

二、商标的续展、变更管理

（一）商标续展管理

《商标法》第三十八条和《商标法实施条例》第二十七条规定，

注册商标受法律保护的效力可以延续，续展次数没有限制。商标权与其他知识产权的一个重要区别在于它的实际保护期可能是无限长的。

1、注册商标续展的法律意义

注册商标续展可以使商标注册人长时间享有商标专用权。商标，是企业的无形资产，一件在相关社会公众中有一定知名度的商标，能够给企业带来无限生机。一件使用年限长远、具有悠久历史的商标，是一个企业发展的基础，是企业高速增长的源泉。注册商标续展的法律制度，是使商标这一企业的无形资产得以存在、存续以及其价值所在的法律保障。

二、商标的续展、变更管理

（一）商标纵观众多的世界名牌，无一不是长期培育和经营的结果。

美国的杜邦公司创建于1802年，“杜邦”已响彻世界近200年；

“Coca-cola可口可乐”，1893年经注册就成为正式商标；

“Kodak柯达”商标出现于1888年，距今已有110多年的历史；

德国的奥迪公司成立于1899年，“AUDI奥迪”商标已有100年的历史；

出现于一战后的法国“雪铁龙”距今也有80多年的历史；

“ADDIDAS阿迪达斯”有50多年的历史；

日本“Sony索尼”商标也有40多年的历史；

同样，国内的北京的“同仁堂”医药、杭州的“张小泉”剪刀、上海的“大白兔”奶糖、贵州的“茅台”酒等老字号商标都有上百年的历史。纵观众多的世界名牌，无一不是长期培育和经营的结果。

但一些使用年限长远、已有了一定知名度的商标，因企业法律意识淡薄和商标管理不善等各种原因，没有在法律规定的期限内进行续展注册，丧失了自己的商标专用权，把自己多年来的心血结晶，轻易地丢掉了。

例如：如景德镇市已有近两千年烧造陶瓷的悠久历史。在众多琳琅满目的陶瓷制品中，有一种使用量最大、也最为著名的底款商标，这就是“景德镇”商标。

1979年，江西省陶瓷工业公司将“景德镇”作为商品商标注册。1982年，为解决公司所属艺术厂参加各项产品评优活动，该公司将“景德镇”注册商标无偿转让给景德镇艺术瓷厂使用。

但一些使用年限长远、已有了一定知名度的商

“景德镇”作为商品商标注册后，它既是注册商标，又是产地名称，景德镇地区生产的瓷器上普遍将“中国景德镇”、“景德镇”、“景德镇制”作为底款标识使用。1993年，“景德镇”注册商标专用权期满后，注册人本应积极办理商标续展，但是由于思想认识偏差、商标意识不强等种种原因，没有将该商标续展，“景德镇”注册商标被国家工商行政管理局商标局注销。

“景德镇”商品商标专用权丢失之时，正是国内外陶瓷市场竞争日趋激烈的时期。面对“景德镇”商标已无专用权，得不到《商标法》保护，同时陶瓷市场管理难度增大、竞争激烈的新情况，江西省工商行政管理局和景德镇市工商行政管理局多次会同景德镇陶瓷协会有关人员，经过两年多的努力，终于使“景德镇”作为陶瓷证明商标取得注册，注册人为景德镇陶瓷协会。

“景德镇”作为商品商标注册后，它既是注册商标，

2、注册商标续展条件

根据《商标法》第三十八条第一款规定，注册商标的续展，应当具备以下三个条件：

（1）注册商标的有效期限即将届满之时

（2）需要继续使用

（3）必须在法定的时间内提出申请

2、注册商标续展条件

3、注册商标续展的手续

根据《商标法实施条例》第二十七条的规定，注册商标有效期限届满之前，商标注册人如果需要继续使用该注册商标的，应当向商标局提出商标续展注册申请。

申请时，一件商标一份申请，每一件申请都应当向商标局送交《商标续展注册申请书》一份，商标图样五份，并交回原来的《商标注册证》，并按照规定缴纳商标续展注册申请费和注册费。如果商标注册人是在宽展期内提出商标续展注册申请的，申请书还应当写明有效期过期的时间，并按照规定缴纳续展迟延费。

4、注册商标续展的有效期限

根据《商标法》第三十八条第二款规定，每次续展注册的有效期限为十年。3、注册商标续展的手续

根据《商标法实施条例》

（二）商标的变更管理

根据《商标法》第二十三条，《商标法实施条例》第十七条，《商标法实施条例》第二十四条规定，注册商标的变更，不是注册商标的标志、使用商品范围以及商标专用权的改变，而是指商标注册人注册的名义、地址或其他注册事项的变更。

1、注册商标变更的法律意义

（1）注册商标变更可以使商标权归属清晰

（2）注册商标变更有利于制止利用注册商标欺骗消费者的行为

2、商标注册人名义变更的手续

申请变更注册名义时，根据《商标法实施条例》第二十四条的规定，应当提交变更申请书，并应当提交有关登记机关出具的变更证明文件。未提交变更证明文件的，可以自提出申请之日起30日内补交；期满不提交的，视为放弃变更申请，商标局应当书面通知申请人。

（二）商标的变更管理

根据《商标法》第二十三每一件商标应送交注册商标变更注册人名义申请书一份，注册人名义变更证明证明一份，并交回原注册证。变更申请书应详细填写商标注册号、商标名称、原注册人名称、变更后的注册人名称。

3、商标注册人地址变更的手续

变更注册人地址，只需填报一份注册商标变更注册人地址申请书。值得注意的是，变更商标注册人地址的，商标注册人应当将其全部注册商标一并变更；未一并变更的，视为放弃变更申请，商标局应当书面通知申请人。

4、商标其他注册事项变更的手续

如使用商品的减少等。应当注意的是，当商标注册人的代理人发生改变时，也应当通过办理相应的变更手续，以使商标局的有关书件及时、准确地送达注册人。申请变更商标其他注册事项的，每一件申请应当向商标局提交变更申请书。每一件商标应送交注册商标变更注册人名义三、品牌(商标)延伸管理

品牌既是向消费者的承诺，也是向竞争者的宣言，其影响不仅渗透到生产、交换、消费等环节，而且渗透到社会文化生活领域，成为企业与外界环境之间的一种信息沟通方式。在发达的商品经济或市场经济条件下，品牌(商标，下同)的功能已远远超出了识别商品的来源，而成为企业进行市场扩张的一种重要手段。

（一）品牌延伸策略确实具有多种优势

首先，企业在利用自