体育用品品牌知识课件

体育用品介绍体育用品介绍1一、运动类二、户外类三、问题汇总一、运动类二、户外类三、问题汇总2一、运动类NIKE（美）ADIDAS（德）CONVERSE（美）REEBOK（美）PUMA（德）UMBRO（英）MIZUNO（日）NB（美）KAPPA（意）K.SWISS(美）LININGANTAKANGWEI一、运动类3体育用品品牌知识4

Justdoit

注册地：美国成立时间：1947年关键词：篮球耐克NIKEJustdoit耐克NIKE5体育用品品牌知识6NK大众店实用面积100平米推荐商场：中信吉之岛NK大众店实用面积17体育用品品牌知识8体育用品品牌知识9NKKS店实用面积130平米

推荐商场：创业天虹NKKS店实用面积10体育用品品牌知识11体育用品品牌知识12NKWOMEN店实用面积100平米推荐商场：东方商厦NKWOMEN店实用面积100平13体育用品品牌知识14NKKOP店实用面积350平米推荐门店：东门地铺NKKOP店实用面积15体育用品品牌知识16体育用品品牌知识17体育用品品牌知识18NKP店实用面积150平米

推荐商场：广场天虹NKP店实用面积19体育用品品牌知识20阿迪达斯ADIDASImpossibleisnothing注册地：德国成立时间：1920关键词：足球

阿迪达斯ADIDASImpossibleisno21篮球足球跑步网球与世界上赞助最激励人心的运动员保持同步大卫：贝克汉姆伊恩：索普莫里斯：格林齐达内凯文：加内特皇家马德里AC米兰拜仁慕尼黑篮球与世界上赞助最激励人心的运动员保持同步22目前阿迪按照面积大小可作如下划分:

E类店实用面积100平米D类店实用面积120--150平米C类店实用面积150平米B类店实用面积250平米目前阿迪按照面积大小可作如下划分:

23体育用品品牌知识24ADE类店(常平天虹)实用面积100平米ADE类店(常平天虹)实25体育用品品牌知识26ADD类店实用面积120平米推荐商场：东莞天虹ADD类店实用面积1227体育用品品牌知识28体育用品品牌知识29体育用品品牌知识30ADC类店实用面积150平米推荐商场：广场天虹ADC类店实用面积31体育用品品牌知识32体育用品品牌知识33体育用品品牌知识34体育用品品牌知识35ADB类店实用面积250平米推荐商场：太阳百货ADB类店实用面积36体育用品品牌知识37体育用品品牌知识38体育用品品牌知识39匡威CONVERSE

☆热爱运动、热爱生活注册地：美国成立时间：1908关键词：帆布鞋

匡威CONVERSE☆热爱运动、热爱生活

40体育用品品牌知识41体育用品品牌知识42体育用品品牌知识43体育用品品牌知识44体育用品品牌知识45体育用品品牌知识46锐步REEBOKIamwhat

Iam注册地：美国成立时间：1895年关键词：跑鞋锐步REEBOKIamwhat

Iam47体育用品品牌知识48体育用品品牌知识49体育用品品牌知识50体育用品品牌知识51彪马PUMA快乐的走路族注册地：德国成立时间：1948年关键词：时尚、红色彪马PUMA快乐的走路族52体育用品品牌知识53体育用品品牌知识54体育用品品牌知识55茵宝

UMBROOnelove注册地：英国成立时间：1924关键词：专业足球豪门茵宝UMBRO56体育用品品牌知识57体育用品品牌知识58美津浓MIZUNO注册地：日本大阪成立时间：1906年关键词：科技美津浓MIZUNO59体育用品品牌知识60体育用品品牌知识61体育用品品牌知识62新百伦NEWBALANCE如果您穿NewBalance，您就一定是名出色的跑者！”注册地：美国成立时间：1906年关键词：总统慢跑鞋新百伦NEWBALANCE63体育用品品牌知识64体育用品品牌知识65卡帕KAPPAHewholovesmefollowsme注册地：意大利成立时间：1948关键词：性感卡帕KAPPAHewholov66体育用品品牌知识67体育用品品牌知识68体育用品品牌知识69K.SWISS盖世威

注册地：瑞士成立时间：1966年

K.SWISS盖世威70体育用品品牌知识71K.SWISS

中文名字：盖世威

K.Swiss始于1966年,由一对瑞士兄弟(Art)及艾奈斯宾纳(Earnest

Brunner)创立,两人抱着满腔热诚,成功制造了全球第一双全皮网球鞋——K.Swiss经典鞋(K.Swiss

classic).其优美经典的五行间设计,面世后立即引起轰动,延续至今,已逾四十年.K.Swiss的产品主要包括各类型休闲鞋、运动鞋、大部分系列都备有男女款式,还有一系列时尚服饰及配件,如休闲袋及袜子等.

K.SWISS

最值得骄傲的就是它独特的鞋舌旋转功能

这个也是其他鞋子没有的！K.SWISS

中文名字：盖世威

K.Swiss始于172李宁LINING

Anythingispossible注册地：北京成立时间：1990年李宁LINING73LINING三代装修实用面积100平米LINING三代装修实用面积74体育用品品牌知识75体育用品品牌知识76体育用品品牌知识77LINING四代装修实用面积130平米推荐商场：东门天虹LINING四代装修实用面积78体育用品品牌知识79体育用品品牌知识80体育用品品牌知识81体育用品品牌知识82体育用品品牌知识83LINING第五代装修

实用面积150平米

LINING第五代装修84体育用品品牌知识85体育用品品牌知识86安踏

ANTA

注册地：福建

成立时间：1991年安踏

ANTA注册地：福建87体育用品品牌知识88康威KANGWEI

注册地：广州成立时间：1986年

康威KANGWEI89体育用品品牌知识90二、户外类二、户外类91户外品牌定位表价位高低功能性休闲性

GORE-TEX

戈尔特斯

始祖鸟

户外品牌定位表价位高低功能性休闲性GORE-TEX92Jack

Wolfskin品牌的历程1981JackWolfskin在德国法兰克福正式创立开始为户外运动生产设计服装及装备1983JackWolfskin品牌名成立并注册1989JackWolfskin开始拓展日本市场1995澳大利亚第一家JackWolfskin专卖店开张总部移至陶努斯地区的伊德斯坦因瑞士第一家JackWolfskin专卖店开张“AthomeOutdoors居家般舒适的户外体验”成为全世界使用的口号2003比利时第一家JackWolfskin专卖店开张芬兰第一家JackWolfskin专卖店开张英国第一家JackWolfskin专卖店开张参与创立EOG欧洲户外产业协会

中国第一家JackWolfskin专卖店开张2008全新设计,占地3000m²的总部科技研发中心建造完成JackWolfskin品牌的历程93梅龙镇广场，5楼，户外区域JackWolfskinColumbiaT.N.F.梅龙镇广场，5楼，户外区域JackWolfskinCol94北京庄胜崇光，4楼户外区域JackWolfskinColumbiaTNF北京庄胜崇光，4楼户外区域JackWolfskinCo95久光百货，6楼，户外区域JackWolfskinT.N.F.Columbia久光百货，6楼，户外区域JackWolfskinT.N.96哥伦比亚COLUMBIA注册地：美国Columbia品牌创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，其后不断发展多元化产品及研究高科技布料，完全切合个人需要，提供最佳的方便灵活性。时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更大受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎，更为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。哥伦比亚COLUMBIA注册地：美国97体育用品品牌知识98体育用品品牌知识99体育用品品牌知识100乐斯菲斯THENORTHFACE注册地：美国美国户外第一品牌。最初以生产雨衣、雨帽起家，其后发展出各种类型的户外衫裤及配饰，包括风衣、T恤、衬衫、功能裤、背包、鞋及滑雪服。

乐斯菲斯THENORTHFACE注册地：美国101体育用品品牌知识102体育用品品牌知识103飞鹰AIGLE产地：法国法国AIGLE品牌从1853年诞生，经过历史洗礼在不断发展、创新的过程中AIGLE以其优良品质、精细的工艺在不同时代的消费中一直受广大客户的欢迎。为迎合现代都市人向往简朴纯真的自然生活，AIGLE深信，随着生活进化，环保及回归自然的意念，是未来服装的发展趋势。AIGLE的法文译意为飞鹰，正代表新一代自由自主，崇尚自然的生活精神飞鹰AIGLE产地：法国104体育用品品牌知识105体育用品品牌知识106乐飞叶Lafuma产地：法国Lafuma简介Lafuma是一家法国上市公司，你也可以说他是一个大集团，这些年来，LafumaGroup并购了不少知名的品牌，包括MaddenMountaineering、来自西雅图的OneSport（所以lafuma在这几年开始作登山鞋了）、LeChameau（英国鞋子厂商）、Millet（也是法国登山用品界一霸的）、BigPack（德国背包厂，去年五月被并购）；这家公司的财力雄厚，几乎是欧洲登山用品界的霸王，产品囊括了几乎所有的登山要用的东西，其产品线齐全的程度，大概只有美国的TNF略胜一筹。乐飞叶Lafuma产地：法国107体育用品品牌知识108日高NIKKO注册地：香港NIKKO由创立至今，拥有多元化的产品种类及系列。当中的主导产品─背囊。廿年来无论在销量，知名度及受欢迎程度方面仍屹立不倒，占据NIKKO产品的榜首多年，在机场出入境大堂，罗湖离境处，郊野自然，日常逛街，不难见到NIKKO的背囊在你身边擦身而过。日高NIKKO109体育用品品牌知识110体育用品品牌知识111体育用品品牌知识112奥索卡OZARK注册地：中国注册时间：1996代言人：王勇峰奥索卡OZARK注册地：中国注册时间：1113体育用品品牌知识114三、问题汇总一、沟通二、装修三、促销活动三、问题汇总一、沟通二、装修三、促销活动115目前体育区最大的问题是：新店招商或者老店调整中耐克和阿迪两品牌选位的协调。随着市场竞争的越来越激烈，两品牌的竞争越来越细化，为直接在第一线取得竞争优势，品牌公司逐步参与到了最终端的决策中，比如：位置、面积的选择目前已经跳过客户的环节，直接与商场接洽，促销活动等也直接由品牌公司统一安排等。这种竞争态势使我司在协调位置的时候必须提前考虑体育区域的面积和曝光率甚至楼梯的方向、柱子的多寡等问题，也必须在促销活动时考虑该品牌整体市场的情况，使我们单就天虹打造独创性风格遇到了更大的难题。沟通问题目前体育区最大的问题是：新店招商或者老店调整中耐克和阿迪两品116以新店nike专卖店为例：沟通问题以新店nike专卖店为例：沟通问题117装修问题装修问题118装修问题以耐克为例：目前现场遇到的最大的问题就是品牌公司的装修要求与我司营运部的规定不符，导致沟通时间过长，甚至影响开业时间，造成空场。以耐克为例，存在的问题主要有：1、吊楣和侧标2、起墙的位置和长度3、内部鞋墙服装墙等的位置和要求

二、起墙的位置：中岛位置不允许起三面墙，墙的长度很难双方达成一直意见。

三、内部位置的安排：从消防、安全等方面考虑，与品牌公司的要求会不一样。

一、吊楣和侧标：中岛位置不允许起吊楣，但很多店的位置无法提供边厅位给nike装修问题以耐克为例：二、起墙的位置：中岛位置119促销问题

1、促销中存在沟通问题领跑：是否促销、促销力度以及具体的促销货品均需由品牌公司最后决定，领跑和百朗只能做申请。品牌公司内部也是需要比较繁琐的流程，所以如要耐克和阿迪品牌做活动需要提前三天由领跑和百朗提出促销力度和促销时间的申请。我方提前三天向领跑、百朗提出促销计划领跑向品牌公司提出详细的时间、货品、力度的申请领跑通知我方最后申请结果，我方准备实施品牌公司将结果反馈给领跑促销问题1、促销中存在沟通问题我方提前三天向领1202、促销中存在的让利幅度问题目前各店的让利幅度都是由分店自行决定，因各店销售情况不同，对品牌商可以施加的影响也不一样，直接导致相同力度的促销活动让利幅度却不一样，对公司整体盈亏情况造成影响。现在我司对收益的把控较为看重，需要现场的同事对预期销售做好估计．当销售增长到个什么比例时才能维持我司利润的平衡．并根据预测来决定是否需要申请活动。促销问题利润销售2、促销中存在的让利幅度问题促销问题利润销售121辛苦了，各位同事！谢谢你们的努力！运动休闲分部2008.10辛苦了，各位同事！谢谢你们的努力！运动休闲分部122体育用品介绍体育用品介绍123一、运动类二、户外类三、问题汇总一、运动类二、户外类三、问题汇总124一、运动类NIKE（美）ADIDAS（德）CONVERSE（美）REEBOK（美）PUMA（德）UMBRO（英）MIZUNO（日）NB（美）KAPPA（意）K.SWISS(美）LININGANTAKANGWEI一、运动类125体育用品品牌知识126

Justdoit

注册地：美国成立时间：1947年关键词：篮球耐克NIKEJustdoit耐克NIKE127体育用品品牌知识128NK大众店实用面积100平米推荐商场：中信吉之岛NK大众店实用面积1129体育用品品牌知识130体育用品品牌知识131NKKS店实用面积130平米

推荐商场：创业天虹NKKS店实用面积132体育用品品牌知识133体育用品品牌知识134NKWOMEN店实用面积100平米推荐商场：东方商厦NKWOMEN店实用面积100平135体育用品品牌知识136NKKOP店实用面积350平米推荐门店：东门地铺NKKOP店实用面积137体育用品品牌知识138体育用品品牌知识139体育用品品牌知识140NKP店实用面积150平米

推荐商场：广场天虹NKP店实用面积141体育用品品牌知识142阿迪达斯ADIDASImpossibleisnothing注册地：德国成立时间：1920关键词：足球

阿迪达斯ADIDASImpossibleisno143篮球足球跑步网球与世界上赞助最激励人心的运动员保持同步大卫：贝克汉姆伊恩：索普莫里斯：格林齐达内凯文：加内特皇家马德里AC米兰拜仁慕尼黑篮球与世界上赞助最激励人心的运动员保持同步144目前阿迪按照面积大小可作如下划分:

E类店实用面积100平米D类店实用面积120--150平米C类店实用面积150平米B类店实用面积250平米目前阿迪按照面积大小可作如下划分:

145体育用品品牌知识146ADE类店(常平天虹)实用面积100平米ADE类店(常平天虹)实147体育用品品牌知识148ADD类店实用面积120平米推荐商场：东莞天虹ADD类店实用面积12149体育用品品牌知识150体育用品品牌知识151体育用品品牌知识152ADC类店实用面积150平米推荐商场：广场天虹ADC类店实用面积153体育用品品牌知识154体育用品品牌知识155体育用品品牌知识156体育用品品牌知识157ADB类店实用面积250平米推荐商场：太阳百货ADB类店实用面积158体育用品品牌知识159体育用品品牌知识160体育用品品牌知识161匡威CONVERSE

☆热爱运动、热爱生活注册地：美国成立时间：1908关键词：帆布鞋

匡威CONVERSE☆热爱运动、热爱生活

162体育用品品牌知识163体育用品品牌知识164体育用品品牌知识165体育用品品牌知识166体育用品品牌知识167体育用品品牌知识168锐步REEBOKIamwhat

Iam注册地：美国成立时间：1895年关键词：跑鞋锐步REEBOKIamwhat

Iam169体育用品品牌知识170体育用品品牌知识171体育用品品牌知识172体育用品品牌知识173彪马PUMA快乐的走路族注册地：德国成立时间：1948年关键词：时尚、红色彪马PUMA快乐的走路族174体育用品品牌知识175体育用品品牌知识176体育用品品牌知识177茵宝

UMBROOnelove注册地：英国成立时间：1924关键词：专业足球豪门茵宝UMBRO178体育用品品牌知识179体育用品品牌知识180美津浓MIZUNO注册地：日本大阪成立时间：1906年关键词：科技美津浓MIZUNO181体育用品品牌知识182体育用品品牌知识183体育用品品牌知识184新百伦NEWBALANCE如果您穿NewBalance，您就一定是名出色的跑者！”注册地：美国成立时间：1906年关键词：总统慢跑鞋新百伦NEWBALANCE185体育用品品牌知识186体育用品品牌知识187卡帕KAPPAHewholovesmefollowsme注册地：意大利成立时间：1948关键词：性感卡帕KAPPAHewholov188体育用品品牌知识189体育用品品牌知识190体育用品品牌知识191K.SWISS盖世威

注册地：瑞士成立时间：1966年

K.SWISS盖世威192体育用品品牌知识193K.SWISS

中文名字：盖世威

K.Swiss始于1966年,由一对瑞士兄弟(Art)及艾奈斯宾纳(Earnest

Brunner)创立,两人抱着满腔热诚,成功制造了全球第一双全皮网球鞋——K.Swiss经典鞋(K.Swiss

classic).其优美经典的五行间设计,面世后立即引起轰动,延续至今,已逾四十年.K.Swiss的产品主要包括各类型休闲鞋、运动鞋、大部分系列都备有男女款式,还有一系列时尚服饰及配件,如休闲袋及袜子等.

K.SWISS

最值得骄傲的就是它独特的鞋舌旋转功能

这个也是其他鞋子没有的！K.SWISS

中文名字：盖世威

K.Swiss始于1194李宁LINING

Anythingispossible注册地：北京成立时间：1990年李宁LINING195LINING三代装修实用面积100平米LINING三代装修实用面积196体育用品品牌知识197体育用品品牌知识198体育用品品牌知识199LINING四代装修实用面积130平米推荐商场：东门天虹LINING四代装修实用面积200体育用品品牌知识201体育用品品牌知识202体育用品品牌知识203体育用品品牌知识204体育用品品牌知识205LINING第五代装修

实用面积150平米

LINING第五代装修206体育用品品牌知识207体育用品品牌知识208安踏

ANTA

注册地：福建

成立时间：1991年安踏

ANTA注册地：福建209体育用品品牌知识210康威KANGWEI

注册地：广州成立时间：1986年

康威KANGWEI211体育用品品牌知识212二、户外类二、户外类213户外品牌定位表价位高低功能性休闲性

GORE-TEX

戈尔特斯

始祖鸟

户外品牌定位表价位高低功能性休闲性GORE-TEX214Jack

Wolfskin品牌的历程1981JackWolfskin在德国法兰克福正式创立开始为户外运动生产设计服装及装备1983JackWolfskin品牌名成立并注册1989JackWolfskin开始拓展日本市场1995澳大利亚第一家JackWolfskin专卖店开张总部移至陶努斯地区的伊德斯坦因瑞士第一家JackWolfskin专卖店开张“AthomeOutdoors居家般舒适的户外体验”成为全世界使用的口号2003比利时第一家JackWolfskin专卖店开张芬兰第一家JackWolfskin专卖店开张英国第一家JackWolfskin专卖店开张参与创立EOG欧洲户外产业协会

中国第一家JackWolfskin专卖店开张2008全新设计,占地3000m²的总部科技研发中心建造完成JackWolfskin品牌的历程215梅龙镇广场，5楼，户外区域JackWolfskinColumbiaT.N.F.梅龙镇广场，5楼，户外区域JackWolfskinCol216北京庄胜崇光，4楼户外区域JackWolfskinColumbiaTNF北京庄胜崇光，4楼户外区域JackWolfskinCo217久光百货，6楼，户外区域JackWolfskinT.N.F.Columbia久光百货，6楼，户外区域JackWolfskinT.N.218哥伦比亚COLUMBIA注册地：美国Columbia品牌创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，其后不断发展多元化产品及研究高科技布料，完全切合个人需要，提供最佳的方便灵活性。时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更大受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎，更为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。哥伦比亚COLUMBIA注册地：美国219体育用品品牌知识220体育用品品牌知识221体育用品品牌知识222乐斯菲斯THENORTHFACE注册地：美国美国户外第一品牌。最初以生产雨衣、雨帽起家，其后发展出各种类型的户外衫裤及配饰，包括风衣、T恤、衬衫、功能裤、背包、鞋及滑雪服。

乐斯菲斯THENORTHFACE注册地：美国223体育用品品牌知识224体育用品品牌知识225飞鹰AIGLE产地：法国法国AIGLE品牌从1853年诞生，经过历史洗礼在不断发展、创新的过程中AIGLE以其优良品质、精细的工艺在不同时代的消费中一直受广大客户的欢迎。为迎合现代都市人向往简朴纯真的自然生活，AIGLE深信，随着生活进化，环保及回归自然的意念，是未来服装的发展趋势。AIGLE的法文译意为飞鹰，正代表新一代自由自主，崇尚自然的生活精神飞鹰AIGLE产地：法国226体育用品品牌知识227体育用品品牌知识228乐飞叶Lafuma产地：法国Lafuma简介Lafuma是一家法国上市公司，你也可以说他是一个大集团，这些年来，LafumaGroup并购了不少知名的品牌，包括MaddenMountaineering、来自西雅图的OneSport（所以lafuma在这几年开始作登山鞋了）、LeChameau（英国鞋子厂商）、Millet（也是法国登山用品界一霸的）、BigPack（德国背包厂，去年五月被并购）；这家公司的财力雄厚，几乎是欧洲登山用品界的霸王，产品囊括了几乎所有的登山要用的东西，其产品线齐全的程度，大概只有美国的TNF略胜一筹。乐飞叶Lafuma产地：法国229体育用品品牌知识230日高NIKKO注册地：香港NIKKO由创立至今，拥有多元化的产品种类及系列。当中的主导产品─背囊。廿年来无论在销量，知名度及受欢迎程度方面仍屹立不倒，占据NIKKO产品的榜首多年，在机场出