节目策划与栏目设计课件

节目策划与栏目设计节目策划与栏目设计1

第一章

电视策划概要

第一章

2第一节

电视策划的界定、意义与方法节目建设阶段----栏目建设阶段----频道建设阶段制作人制----制片人制----策划人制目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，核心是策划人制第一节

3一、电视策划的界定就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。◆节目策划——栏目策划——频道策划——媒体整体形象策划◆电视节目类策划——电视管理类策划——电视广告类策划——电视产业类（后开发）策划一、电视策划的界定4◆电视新闻节目策划——电视剧策划——电视纪录片策划——电视专题节目策划——电视综艺节目策划◆电视谈话节目策划——电视直播节目策划——电视演播室节目策划——电视游戏类节目策划——电视竞技类节目策划◆电视新闻节目策划——电视剧策划——电视纪录片策划——电视专5二、电视策划的方法1．分析电视媒体的生存环境（1）政治环境（2）市场环境（3）文化环境（4）社会环境（5）科技环境二、电视策划的方法62．确立电视媒体的整体定位（1）内容定位（2）文化品格与审美品格定位（3）形象定位3．制定符合实际的战略性对策即一种资源配置、资源整合（1）频道专业化以特定内容、特定服务对象构成的频道2．确立电视媒体的整体定位7（2）品牌战略（3）媒体资源管理（4）信息处理◆信息量◆信息质：新鲜、独特性理性深度感染力（2）品牌战略8第二节

电视策划：节目—栏目—频道一、电视“节目”——电视“栏目”1．电视“节目”（1）指单一的具体节目凡是通过电视台传输的各种画面和声音，都构成电视节目。（2）指节目的集合体即电视台的整体节目2.电视栏目第二节

9（1）定义以栏目名称，特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题，同类体裁，或同一题材，同一特征等，节目布局与结构层次化、精致化，延续化。它有一定的播出时间和周期。（2）特点◆固定性＊固定的栏目名称＊固定的节目内容＊固定的片头（1）定义10＊固定的播出时间＊固定的节目长度＊固定或相对固定的主持人◆系统性＊节目类型、内容系统化＊节目编排条理化◆参与性＊固定的播出时间11二、电视节目策划：精品化1．新闻节目2．社教节目3．文艺综艺节目4．电视剧二、电视节目策划：精品化12三、电视栏目策划：个性化1993年至今，都处于栏目个性化发展阶段在形式和内容上都具有独特性（一）栏目设置的依据1．栏目设置的外部依据（1）控制者因素◆国家或政府组织的控制作为控制者的国家或组织通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行调控。三、电视栏目策划：个性化13◆经济组织的控制经济组织对媒体的控制主要用经济手段，通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等对媒体施加影响。（2）市场竞争因素◆与报纸媒体的竞争◆同业媒体间的竞争（3）受众因素◆经济组织的控制142．栏目设置的内部依据（1）媒体所拥有的硬件资源指资金实力、技术设备等条件。（2）媒体所拥有的软件资源包括人力资源、信息资源等。2．栏目设置的内部依据15（二）栏目设置的内容1．确定栏目类型（1）从内容上分：有新闻类、社教类、文艺类、服务类其中新闻还可细分为时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济新闻等。（2）从形式上分：有消息类、谈话类、专题类、杂志类2．设置栏目结构对栏目的结构形式和栏目的不同板块进行设置。（二）栏目设置的内容163．设置栏目名称和播出时段（1）栏目名称的分类：◆直接以栏目内容命名：《新闻联播》、《动物世界》◆以栏目对象命名：《人民子弟兵》、《当代工人》◆以栏目播出时间命名《朝闻天下》、《新闻早八点》◆以栏目播出时间长度命名《新闻30分》、《经济半小时》3．设置栏目名称和播出时段17◆以栏目主持人命名《小莉看时事》、《鲁豫有约》◆借“名”命名《东方夜潭》、《大话爱情》（2）栏目设置的时段在大多数国家，一般将一天的6：00—8：30、11：30—13：30、19：00—23：30为三个黄金时段。对一个栏目来说，最适合收视对象的时段才是真正的最佳收视时间◆以栏目主持人命名18（三）栏目的定位1．栏目的受众定位确定栏目的目标受众解决的是“给谁看”（为谁服务）的问题（1）要注意寻找受众群体的空白点（2）要注意对受众群体进行新的分类随着付费电视的发展，将会进一步推动观众市场的细分。（三）栏目的定位192．栏目的宗旨栏目的内容定位解决的是“看什么”（提供什么样的服务）的问题。规范了栏目的表现范畴

●《焦点访谈》原定位于“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。后改为“用事实说话”。●栏目的文化品位电视栏目应以大众化为主体各个栏目可根据特定的对象及栏目的性质而定。2．栏目的宗旨20●湖南卫视在2003年提出了“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，2004年又提出了“快乐中国”的口号，依据其定位，其所属的栏目也可以通俗的娱乐节目为主打。3．栏目的形式定位解决的是如何服务的问题栏目的结构主杂志型和专题型两种。（1）杂志型栏目

＊设置子栏目●湖南卫视在2003年提出了“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”21一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上呈板块结构。

＊不设子栏目代表：美国CBS《60分钟》特点：虽然栏目按内容分为几大块，但并不设子栏目，通过主持人承上启下的解说将若干部分板块内容串连在一起。（2）专题型每期内容只有单一的专题报道构成，着重于事实深度的挖掘与分析。一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上呈22专题片与谈话节目方式的融合成为许多栏目运用的形式，如《实话实说》、湖北卫视的《往事》栏目。4．栏目的风格与样式（1）从内容上体现风格样式（2）从包装上体现风格（3）主持人的风格样式（4）从拍摄制作方面体现风格样式专题片与谈话节目方式的融合成为许多栏目运用的形式，235．栏目的表达方式体现了节目的内在节奏与风格。新闻类节目：《新闻联播》：“联播式新闻”严谨庄重《凤凰早班车》：轻松活泼益智类节目：问答式、竞猜式6．栏目的播出时段栏目的时段选择要依栏目的对象而定5．栏目的表达方式24（四）栏目的运作方式1．编导核心制2．制片人核心制3．主持人核心制（四）栏目的运作方式25（五）栏目的活动与宣传1．自己组织特色活动2．栏目自身的纪念性活动3．借助社会的特定纪念日4．媒介合作（五）栏目的活动与宣传26四、电视频道策划：专业化专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象的频道。从市场营销学的角度来讲，频道专业化是电视产业由买方市场走向卖方市场的必须结果四、电视频道策划：专业化27（一）为什么要走频道专业化之路１、多频道并存的必然选择２、多元化需求的必然要求３、市场竞争的必然产物（二）频道专业化遇到的问题１、频道设置重叠内容大同小异（风格不明显）２、专业频道不专业，名为专业实则综合。许多专业频道靠电视剧当家。（一）为什么要走频道专业化之路28３、收视份额少广告收入低4、付费电视不乐观5、专业频道营销难6．人事管理体制与频道专业化所需人才极不适应３、收视份额少广告收入低29（三）原因１、我国广电媒体赢利模式过于单一２、由受众的文化素质决定３、广电管理体制的束缚以及和广电相关的服务机构不够完善影响专业化进程。４、缺乏高质量的专业化节目（三）原因30CCTV1（综合频道）请您欣赏

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节目策划与栏目设计44（四）专业性频道的策划和设计1．内容设计2．频道包装（1）理念识别元素：如：CCTV1“传承文明、开拓创新”的传播理念（2）视觉识别元素：是频道理念的具体化和视觉化是频道的外部特征的直接体现（四）专业性频道的策划和设计45

①频道标识（台标）②频道形象宣传片③主持人与出镜记者的形象包装④频道标识语：即频道的广告口号⑤频道呼号⑥频道识别色彩⑦标识音乐及频道主题曲⑧品牌栏目（3）行为包装元素指与频道相关的人、物或事件的活动表现①频道标识（台标）46（五）我国频道专业化的成果省级卫视：差异化、特色化、个性化1．按题材定位：浙江卫视：“财富”定位广西卫视：“女性”定位海南卫视：旅游定位2．按主题定位：山东卫视：“情义天下”江苏卫视：“情感”特色湖北卫视：“公益”特色（五）我国频道专业化的成果473．按内容定位：湖南卫视：娱乐类安徽卫视：电视剧类四川卫视：“中国故事”3．按内容定位：48第三节电视栏目的类型一、按栏目表现对象划分（一）对象型栏目1．军人节目；2．青少年节目；3．老年节目；4．妇女节目；5．残疾人节目；6．少数民族节目；7．港澳台胞节目；8．对外节目第三节电视栏目的类型一、按栏目表现对象划分49（二）公共型栏目1．社会性节目；2．经济节目；3．文化节目；4．体育节目；5．科技节目；6．卫生节目二、按栏目表现内容划分（一）新闻类栏目指电视屏幕上传播新闻信息，分析、解释与评论新闻事实的各种新闻性栏目。1．消息类新闻栏目：《新闻联播》

（二）公共型栏目502．深度报道类新闻栏目：《焦点访谈》（二）社教类栏目是社会教育节目的简称，即以传播科学文化知识，进行社会教育为宗旨的电视节目。它是涉及内容最为广泛，形式最为多样的一类节目。社教类节目按题材和内容可细分为：1．社会政治类即反映一个时期内重大社会问题、社会现象、重大政治事件、历史事件等为内容的栏目；2．深度报道类新闻栏目：《焦点访谈》512．文化教育类即以文学、艺术、音乐、舞蹈、美术、戏曲等方面的人物和事件为主要题材的栏目3．经济类以经济信息、经济政策、经济活动、经济服务为内容的栏目。（三）文艺类栏目1．欣赏性专栏2．综合性专栏3．竞赛性专栏戏曲、综艺、音乐、文学、谈话、歌舞、体育等各类节目。2．文化教育类52（四）服务性栏目指实用性强，采用传信息、作咨询、当参谋、反映群众呼声等方式，为帮助社会各界解决各种实际问题提供方便栏目。1．依节目形态可分为：（1）单项型服务节目：如烹调类节目（2）综合型服务节目：如《为您服务》2．依功能标准可分为：（1）指导型服务节目如养花、烹饪类栏目；（四）服务性栏目53（2）公益型服务节目如《股市行情》、《节目预告》（3）广告型服务节目如电视购物类栏目三、按栏目表现形式划分（一）集纳型是电视上最早的一种新闻专栏。一般以动态消息的组合，能够最简明、最快捷地告诉观众最新的新闻事件。如央视《新闻联播》（2）公益型服务节目54（二）电视纪录片式（专题式）电视纪录片是电视专栏节目中最基本、最常用的形式。如《新闻调查》（三）电视访谈式不仅适用于新闻的深度报道，而且还大量应用于教育性、知识性、服务性甚至娱乐性节目。国外称之为‘话题节目’（talkshow）电视谈话节目在20世纪50年代兴起于美国（二）电视纪录片式（专题式）55从谈话方式看，电视谈话栏目有：1．讲座式从谈话方式看，电视谈话栏目有：562．辩论式2．辩论式573．访谈式3．访谈式584．对话式和聊天式4．对话式和聊天式59（四）电视杂志式电视杂志式节目最早由美国全国广播公司（NBC）西尔维斯特·韦沃创立。他于1952年和1954年先后开办了《今天》（Today）和《今晚》（Tonight）两个杂志型新闻节目。这种节目就是在一个统一名称的栏目下，由几个相对单独的节目单元组成。20世纪60年代，是杂志型新闻节目蓬勃发展的时期，先后诞生了一大批名牌栏目，像美国CBS的《60分钟》、ABC的《20/20》（四）电视杂志式60我国杂志类栏目真正产生影响并作为一种观念被广泛接受，是从中央电视台1993年推出的《东方时空》开始的

在结构上，杂志型新闻栏目又可分：1．事件组合型每期节目播出几则深度报道，通过记者或主持人的点评串联而成为一个有机统一体。典型代表：CBS《60分钟》我国杂志类栏目真正产生影响并作为一种观念被广泛接受，是从中央61节目策划与栏目设计622．栏目组合型在一个统一的栏目名称下，把形态不一、内容各异的多小栏目组合成一个统一整体的播出形态。这些小栏目，相对固定地播放某类节目。如《东方时空》

2．栏目组合型63节目策划与栏目设计641993：《金曲榜》《东方之子》《生活空间》《焦点时刻》1996：《东方之子》《生活空间》《面对面》《时空报道》2000：《早新闻》《传媒链接》《时空资讯》《直通现场》《面对面》《百姓故事》2001：《东方之子》《百姓故事》《时空连线》1993：《金曲榜》《东方之子》65现在：《时空调查》《东方之子》《百姓故事》《时空连线》《人物专访》《高端访谈》（周末）现在：66第四节电视专题片一、电视专题片的界定电视专题片的称谓最早见于中央电视台。电视专题片是具有特定主题或内容取向，真实地记录客体对象，并对主题或内容进行深入挖掘，对客体对象运用多种电视艺术手段进行表现的电视片。第四节电视专题片一、电视专题片的界定67二、电视专题片与电视纪录片在国外，没有电视专题片这一名称，将之称为纪录片。电视专题片是中国电视界一个约定俗成的名称。1.等同说2.从属说3.畸变说4.独立说二、电视专题片与电视纪录片68专题片就是纪录片，是一个片种的两种称谓。最初把画面加解说类型的纪录片叫作专题片在国外，将画面加解说类和纪录类统统叫作电视纪录片，是纪录片的两种风格。专题片就是纪录片，是一个片种的两种称谓。69关于纪录片与专题片的争论●“电视纪实作品”：运用自然朴实的方法，真实地报道社会生活和人文现象，注重采访拍摄的方式，保持形声一体化的的表形结构，记录具有原生形态的生活内容，通过对生活情状、文化现象或历史事实的记录，揭示生活本身具有的内涵和意蕴。●纪实作品两种样式：电视纪录片、电视专题片。关于纪录片与专题片的争论70三、电视专题片的功能（一）记录历史记录历史是电视专题片的一个最突出的功能，也是电视专题片非常重要的价值取向。1．记录重大事件2．关注历史文化3．记录即将逝去的人类文明4．记录普通人的生活三、电视专题片的功能71（二）认知功能1．认知社会真实记录当下的社会生活，为人们认知社会提供思考。（1）认知主流意识（2）认知社会规范2．认知自然（三）体验人生1．感悟人生2．追求信仰3．珍惜生命4．审美愉悦5．沟通文化（二）认知功能72四、专题片的两种类型（一）纪实性电视专题片●1984年，中英合拍的《中国龙》，是我国最早的纯纪实风格的专题片。●1991年，央视的《望长城》，正式确立了我国电视专题片的纪实性美学特征，打破了表现风格专题片一统天下的局面。●20世纪90年代，纪实风格电视专题片大量出现。《沙与海》我国专题片标志着中国纪录片开始走向世界。四、专题片的两种类型73节目策划与栏目设计741．叙事特征

纪实性电视专题片，是在现在进行时态下，真实纪录客体对象的原生形态，再现事物的发展过程的专题片。也称再现风格的专题片，或狭义上的纪录片。1．叙事特征75（1）记录过程按照生活的流程进行拍摄，强调拍摄与事物同步，重在展示生活事件原本的过程而不仅仅是结果。（2）记录真实时空强调时空的具体性、确定性。要在具体的地点、具体的情景中拍摄正在发生的事情。一种“无假定的真实”一种“情境化的叙事方式”（1）记录过程76（3）主体意识的淡化纪录片，强调“再现”生活，“再现”就是告诉观众，生活就是这样，让观众看后自己来作分析、判断，从而得出自己的结论，这是纪实的价值。“纪录镜头，摆脱了我们对客体的习惯看法和偏见，消除了我们蒙在客体上的精神的锈斑，唯有这种冷眼旁观的镜头才能还原世界真实的面貌，才能引起我们的注意，激起我们的眷恋”-----巴赞（3）主体意识的淡化77（4）一体化的形声结构早期的专题片没有客观的声音，电视纪实作品应强调同期声、现场声。纪录片应强调形声一体的记录，才能保证在屏幕上将真实生活的原貌展示出来。（5）淡化解说词纪实性电视专题片（纪录片）应重在用电视画面思维，解说词应处于辅助地位，应从属于画面。（4）一体化的形声结构781．简单陈述2．主持人讲解3．字幕讲解4．无解说词（6）记录第一、造型第二纪录片首先要考虑的应是如何将一个事件的过程记录下来，而不是造型是否美观1．简单陈述792．纪实性电视专题片的叙事手段（1）长镜头巴赞：长镜头理论重视长镜头，不用或少用分镜头，以保证过程纪录的完整性。少用特写，多用中、全景，以介绍事件所处的环境。长镜头被称为“时空连续的画面语言”。长镜头成为目前纪实性专题片的语言2．纪实性电视专题片的叙事手段80（2）客观拍摄就是隐匿主体视角，避免主观介入和被拍摄对象的表演意识，以保证叙事的真实性的拍摄方法。

①跟拍②偷拍③隐拍（2）客观拍摄81（3）同期声即纪实音响，是指记录现场视频信号时同步记录的音频信号，包括画面上出现和未出现的人物语言、动作声响和环境音响。纪实性电视专题片的真实，是画面真实与声音真实的统一体。（3）同期声82（4）人物对话纪实性电视专题片人物对话是记者或主持人在事件现场中进行的。

①再现过去

②展示内心（4）人物对话83（二）表现性电视专题片是指在保证真实的前提下，对被拍摄对象进行较多的艺术表现和主观介入的专题片。

这类专题片国外称为“格里尔逊式”，也称“文学式纪录片”，国内称“创意性专题片”或“写意性专题片”。（二）表现性电视专题片84我国早期电视专题片的文学色彩浓，基本上是画面加解说。在1979到1983达到高潮：风光专题片和政论专题片。代表作：《西藏的诱惑》《雕塑家刘焕章》顶峰作：1983《话说长江》我国早期电视专题片的文学色彩浓，基本上是画面加解说851．叙事特征（1）画面加解说纪实性电视专题片表现性电视专题片叙事手段记录生活过程的长镜头截取生活的横断面的画面配解说词叙事特征声合合一声画对位1．叙事特征纪实性电视专题片表现性电视专题片叙事记录生活过86（2）艺术表达允许创作主题在基于展示现实生活本质真实的基础上进行艺术的“加工”和“创造”。

①营造意境②解说文学性③注重形式美纪实性电视专题片：内容美表现性电视专题片：形式美（2）艺术表达87（3）主观介入纪实性电视专题片表现性电视专题片展现生活的手段客观、完整地记录现实生活中正在发生的事情创作者以真实的画面来反映自己对外部世界的思想情感思想感情的表露方式隐藏创作者的思想感情，让观众自己通过观看去领悟创作者直接表露自己的情感和看法，让观众通过观看去领会和认同作者的思想感情（3）主观介入纪实性电视专题片表现性电视专题片展现生活的手段882．叙事手段（1）解说词解说词是表现性电视专题片的主要叙事手段。①确定画面信息②增加画面信息③擅长表达理性2．叙事手段89（2）蒙太奇和艺术表现“蒙太奇”这一概念来自法语，原意为建筑学上的构成、装配，借用到电影艺术中有组接、构成之意。通常指艺术片的结构方式。表现性电视专题片使用的蒙太奇和纪实性电视专题片使用的长镜头内部蒙太奇相比，能省掉多余过程，压缩屏幕时间，增加单位时间的信息含量，还能有助于创作者的主观介入。（2）蒙太奇和艺术表现90（3）音乐纪实性电视专题片几乎没有音乐，有也是同期声中的音乐。而表现性电视专题片不仅有音乐，而且还十分重要。①表达内容，深化主题②渲染感情，烘托气氛③衔接镜头，转换段落（3）音乐91（4）表现性材料纪实性电视专题片不用或很少用表现性材料。材料有：照片、画像、书信、文字档案、文物、遗址、遗物、音像资料、影视资料、情景再现。（4）表现性材料92（5）人物口述作用在于叙述过去发生的事和提示人物的思想、情感，最适宜表现历史事件和历史人物的文献纪录片。表现性电视专题片纪实性电视专题片谈话场所人物口述一般在室内，大多在受访者家中；人物对话一般在事件现场谈话内容感性、理性感性（5）人物口述表现性电视专题片纪实性电视专题片谈话场所人物口93纪实性电视专题片表现性电视专题片创作思维客观地再现生活，创作者的思想感情隐蔽在画面中可艺术地表现生活，可直接表现创作者的看法和主张表现手法用长镜头和同期声反映正在发生的生活，跟拍、抓拍、偷拍等采用象征、烘托、对比等艺术手法，允许一定的扮演、补拍结构形态以“时间”变化为依据的“纵向结构”以“空间”变化为依据的“横向结构”，材料之间不连贯创作方式未知结果的探索式已知结果的探索式纪实性电视专题片表现性电视专题片创作客观地再现生活，创作者的94第二章

电视新闻栏目第二章

电视新95第一节

电视新闻节目、栏目及频道概说中国电视新闻的样式经历的三个阶段：第一阶段：20世纪50年代晚期至80年代以前，电视新闻以单一的节目形式存在。第二阶段：1980-2002，电视新闻节目走向栏目化。第三阶段：以中央电视台新闻频道的成立为标志，电视新闻节目频道化的理念被认可。第一节

电96一、从节目到栏目1．蹒跚学步期从中国电视新闻起步时起，在此后长达20年之久的岁月里，“用电影方式制片，用电视手段传播”成了一段时期的常态。这一阶段塑造了中国电视新闻的第一代模式----图片新闻、胶片新闻、口播新闻，成为电视新闻报道的三张面孔。一、从节目到栏目972．初长成时期70年代之后，1978年元旦，《新闻联播》的出现，标志着我国全国性的电视新闻栏目初步形成。3．推陈出新期新闻杂志栏目《新闻透视》。央视创办了第一个评述性的电视新闻栏目----《观察与思考》，初次设立新闻栏目的固定主持人。这一时期，电视新闻在第二代模式的发展中，栏目化成为一种潮流。2．初长成时期984．新颜焕发期（1）《东方时空》----开启中国电视新闻的栏目化运作时代（2）《焦点访谈》----开启了中国电视新闻的“深度报道”时代（3）《实话实说》----开启中国电视新闻“脱口秀”时代（4）《新闻调查》----开户中国电视新闻的“调查类”报道时代4．新颜焕发期99中国电视新闻所形成的第三代模式特点可归纳为：新闻时效性显现、报道全方位、题材普遍注重社会热点、现场报道、追踪报道、主持人明星化是普遍采用的手段。中国电视新闻所形成的第三代模式特点可归纳为：新闻时效性显现、100二、电视新闻节目的地位与作用（一）电视新闻节目的主体地位1．确立电视新闻主体地位的必要性（1）传播新闻是电视的重要功能（2）办好新闻节目是电视台提高收视率的关键（3）新闻是影响舆论最直接、最强烈的节目二、电视新闻节目的地位与作用1012．电视新闻主体地位的形成我国广播电视事业发展初期，实行保证重点、先中央后地方的方针，只允许中央和省两级办广播电台、电视台。1983春季，第十一次全国广播电视工作会议制订了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的政策。

2．电视新闻主体地位的形成102规定：除中央和省（自治区、直辖市）外，凡是具备条件的省辖市（地、州、盟）、县（旗）也可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台，从而奠定了我国的广播电视事业行政条块分割的基本格局。规定：103“四级办台”政策掀起了各级政府部门创办广播电台、电视台的热潮，市、县台纷纷上马，全国财力雄厚的大企业、大单位也各自创办自己的广播电台和电视台。1983年是我国电视新闻发展的一个转折点。自此以后，各地电视台确立了新闻节目的主干地位。“四级办台”政策掀起了各级政府部门创办广播电台、电104评价：正面意义：四级广播电视覆盖政策调动了地方和社会各方面办广播电视的积极性，使我国的广播电视事业有了很大的发展。负面影响：带来了盲目上马、重复建设、结构散乱、机构臃肿、秩序混乱、管理失效、良莠不齐等诸多问题。评价：105（二）电视新闻的社会作用1．传播新闻信息20世纪90年代是中央电视台新闻改革成绩斐然的10年。改革的重点：（1）放在了提高新闻传播的时效，增加新闻传播信息量。（2）增高深度报道栏目，加大新闻舆论引导和监督的力量。（3）增加新闻深度报道的分量（4）增加新闻直播报道，使直播成为新闻的常态（二）电视新闻的社会作用1062．引导社会舆论3．服务大众生活4．建构社会文化（1）电视新闻是重要的文化载体（2）电视新闻本身是一种文化存在三、电视新闻栏目化的优势和弊端（一）电视新闻栏目化的优势1．可以对庞大的新闻信息进行有效的管理和播出2．便于观众有效收视，满足不同层次的新闻需求（二）电视新闻栏目化的弊端2．引导社会舆论107四、新闻频道化（一）“做第一个知道的人”----美国有线电视新闻网CNN（二）FOX新闻频道（三）央视新闻频道1．频道简介福建：新闻频道。1999年5月23日，中国大陆第一家真正意义的专业性新闻频道香港：“凤凰卫视资讯台”台湾：东森电视台四、新闻频道化108

央视新闻频道2003年5月1日试播，7月1日正式播出。（1）整点新闻（2）分类新闻财经、体育、文化、国际四大类（3）专题新闻新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态（4）电视直播“未来电视不是向观众介绍真实，而是它本身就是真实”。央视新闻频道2003年5月1日试播，7月11092．新闻频道的特征（1）受众特征①从性别上看，偏向男性的频道。②从年龄上看，年长的观众居多。③从文化程度看，对高学历观众更具吸引力。（2）传播特征新闻频道的判断标准应该是在24小时的新闻报道中，它能不能随时让受众在重大变动发生的最快时间获得最新的信息。2．新闻频道的特征1103．央视新闻频道对电视新闻频道化的有益探索（1）提出了全新的新闻理念①时效性、现场感时效性：新闻频道中的24小时不间断播出的整点新闻、分类新闻、专题新闻，真正实现了快速快速、滚动、递进播出。现场感：核心理念是“第一时间、第一现场、第一需要”、“与世界同步”。

②从栏目理念向频道理念转换③增强直播理念3．央视新闻频道对电视新闻频道化的有益探索111（2）直播成为重要的报道形式和报道手段（3）新闻源意识得到加强要加强新闻频道新闻报道的第一时间、第一现场意识，强调报道的时效性、权威性和独特性（4）受众意识和服务意识不断加强①一批栏目和节目从宗旨、内容和形式上，都明确表达和表现了为最广大人民群众服务的意识。（2）直播成为重要的报道形式和报道手段112②充分利用各种报道手段，让新闻更易读、更好懂、更有用。③表现在频道和节目的宣传推广上4．新闻频道存在的问题及原因（1）存在的问题①信息量小，谈话类节目太多②时效性差，直播、现场节目少，尤其是对突发性事件的直播少③原创性节目少，重播和克隆太多②充分利用各种报道手段，让新闻更易读、更好懂、更有用。113④直播方式运用不充分，总是电话连线⑤广告量太大⑥宣传味道太浓，如一个巨型的《新闻联播》⑦缺乏个性化主持人，新人少，老面孔多⑧栏目各自为政，题材互相撞车（2）原因仍然是传统的“中心----部门----栏目”模式，记者只对栏目负责，不对频道负责。④直播方式运用不充分，总是电话连线1145．如何确立央视新闻频道的品牌形象（1）要有自己明确的定位（2）要有自己独立的声音（3）以内容取胜（4）注重频道包装，以加强品牌的延伸力①频道的形象包装②主持人包装（5）要有一定的市场观念（6）必须追求真正的国际化传播5．如何确立央视新闻频道的品牌形象115第二节电视新闻栏目的形态一、按栏目形态分（一）消息类新闻栏目（集纳型栏目）是指编排播出各类新闻消息的栏目，它是各类新闻信息的总汇，及时、简要、客观地报道新闻事实。基本的表现形态为演播室口头播报和记者现场采访报道结合为主，也采用电话连线等直播手段。第二节电视新闻栏目的形态一、按栏目形态分1161958年北京电视台建台之初创办的《电视新闻》，是我国最早的、原始形态的电视新闻栏目。中央电视台1978年元旦创立的《新闻联播》是我国第一个真正意义上的电视新闻栏目。消息类新闻栏目包括整点播报、滚动播出、随时插播。1958年北京电视台建台之初创办的《电视新闻》，是我国最早的1171．栏目的特点（1）信息量相对较大（2）时效性强（3）信息面广（4）栏目的编排应以新闻价值的大小来安排2．目前我国消息类新闻栏目存在的问题：（1）会议新闻、外事新闻占的比例相当大，没有从与受众的接近性角度切入。（2）昨日、前日新闻仍占较大的比例，丧失了口播新闻的优势。1．栏目的特点118（3）报道方式比较拘谨，除口播新闻、场外配音式新闻外，现场报道、连续报道、系列报道等形式在新闻栏目中所占比例较少。（4）画面的选择与表现单一的问题。无数的“万能镜头”缺乏个性。（二）专题（深度）类新闻栏目栏目的特点：1．时间每期节目长度一般为半个小时左右（3）报道方式比较拘谨，除口播新闻、场外配音式新闻外，现场报1192．定位明确的定位，鲜明的栏目风格。3．追求新闻的深度和揭示真相的力度4．时效比消息类栏目比较差，但对于时效有自己独特的看法。（三）新闻评论类指电视传媒对当前重大新闻事件或重要问题发表意见，作出分析判断或评述的一种节目形式。2．定位120

电视新闻报道注重新近发生的事实的报道，用事实说话，而电视新闻评论则借助明晰的观点，精辟的见解，启发观众接受某种倾向性的意见，产生一种舆论效果。1.评论的形式（1）谈话体评论一般是以主持人主持，邀请嘉宾和现场观众参加，以某一新闻事件或公众关心的热门话题为内容，在演播室通过访谈、讨论等面对面的方式进行。电视新闻报道注重新近发生的事实的报道，用121①嘉宾座谈式就是主持人（记者）邀请若干有关的政府官员、专家学者或各方人士的代表，就某一新闻事件或社会话题进行的谈话节目。②观众现场参与式由主持人主持，由特约嘉宾和演播室观众直接参与的就新闻事件或社会生活中观众感兴趣的话题展开讨论的谈话节目，在美国，这类节目称为talkshow(脱口秀)。①嘉宾座谈式122（2）主持人评论由电视新闻节目的主持人与观众直接交谈的评论形式。①可以就刚刚播出或正要播出的新闻报道进行评论，起到串联组织整个节目的作用。②可以独立地、特意地就某一问题发表评论，可以是三言两语，也可以是长篇大论。（2）主持人评论123（3）电视评述以新闻事件或社会现象为报道、评析对象，发挥电视声画同一的纪实优势，以记者的解说分析为主线，按照事物发展的逻辑顺序和人们分析、认识事物的逻辑规律，综合权威人士、专家、学者及各界群众的意见和观点，在节目的结尾处主持人予以画龙点睛的点评的评论形式。电视述评的特点是把新闻的客观性和评论的说理性有机地结合起来，具有鲜明的导向性。（3）电视评述1242．存在的问题（1）形式比较单一，克隆现象比较严重（2）栏目的制作比较困难①选题批评性的选题，相关的当事人或单位可能会排斥或不合作。②评论如何做到公正、平衡、准确，如何把握这个度。2．存在的问题125（四）杂志类新闻栏目最早由美国全国广播公司（NBC）西尔维斯特·韦沃创立，他于1952年创立了世界上第一个杂志类新闻栏目《今天》，每天早晨7点开播，时长为两个小时，成为全国广播公司最著名的杂志型栏目。1954年他又开办了《今晚》杂志型新闻节目。这种节目就是在一个统一名称的栏目下，由几个相对单独的节目单元组成。（四）杂志类新闻栏目1261．事件组合式在每期节目中播出几则深度报道，通过记者或主持人的点评串联，而形成一个有机统一体的杂志形态的新闻栏目。《60分钟》简介：◆栏目由唐·休伊特创办于1968年，主要内容有事件调查、人物访谈、特别节目、人物概评等。◆与其它新闻栏目不同的，《60分钟》不设固定的栏目主持人，只让本期节目的出镜记者在演播室做简短述评。它的主持人都是记者，记者同时也是主持人，这是它的要求，也是它的特色。

1．事件组合式127

◆每期的《60分钟》基本由3个独立的新闻深度报道和1个新闻评论版块组成，深度报道各13分钟左右，评论版块4分钟左右，加上片头导视、片花和广告，总共60分钟整。

◆《60分钟》的栏目理念是通过深入挖掘，探讨重大社会背景下的重大社会问题。整体定位是一档严肃的新闻杂志栏目。选题上以政府行为、社会事件、司法公正、人类灾难、战火纷争等“硬新闻”为主。◆每期的《60分钟》基本由3个独立的新闻深度128

◆美国着名电视记者迈克·华莱士。1986年，他在北京中南海独家采访了邓小平；2000年，他再次到北京采访江泽民。◆美国着名电视记者迈克·华莱士。1986年，他129每期开场嘀嗒嘀嗒的秒表每期开场嘀嗒嘀嗒的秒表130主持人亮相，自我介绍主持人亮相，自我介绍1312．栏目组合式

在一个统一的栏目名称下，把形态不一、内容各异的多个小栏目经过精心编排，组合而成的播出节目形态。该形态最忠实地代表了杂志型栏目的倡导者、NBC前副总裁韦沃的意图。在世界范围内，NBC的《今天》是栏目组合形态的典型代表。☆个案研究：《东方时空》的四次改版2．栏目组合式

在一个统一的栏目名称下，把形态不一132（五）直播类电视新闻栏目1．新闻直播的含义（1）指的是只在新闻合成和演播室播报这两个环节上实现了直播。目前的直播类新闻栏目大多停留在这一层次。（2）是指新闻事件的发生与播出之前的直播。2．新闻直播的特性（1）不可预见性（2）现场同步性（3）信息原生态（五）直播类电视新闻栏目1333．新闻直播的类型（1）从内容上分①可以预知的并能事先准备的大型活动②不可预见的突发性新闻事件③日常播出的新闻栏目（2）从传播样式上分①同一新闻现场多机位直播，直到今天，这是此类栏目中最基本的手段。②双视窗直播，即同时展现两个不同空间正在发生的事件的直播样式。③以小型卫星移动设备对突发事件的随时直播3．新闻直播的类型134④异地多点直播将几个不同地区事件的发生、发展情况展示在观众面前。4．直播类新闻栏目存在的问题当碰到现场信息略嫌冗长的情况时，不妨插入一些与这一事件有关的背景资料、图表展示等，或者插入事先拍好的有关专题、人物采访，使两者有机结合，最终实现现场直播新闻信息的增殖。④异地多点直播135二、按播出时间段分（一）早间新闻早晨5：00—9：001952年，NBC韦沃创立了《今天》,每天早晨7点播出，时长两小时。1992年中央电视台7：00出现了一档完整的《早间新闻》。早间电视新闻栏目的真正发展是自1993年《东方时空》开始的。二、按播出时间段分1361．早间新闻栏目观众的收视特点

2008年4月17日，央视一套早晨7点播出的《朝闻天下》节目，女主持文静在节目直播中打哈欠，整个画面持续时间约1秒钟。1．早间新闻栏目观众的收视特点1372．早间新闻的特征（1）内容的选择①强化时效性②增强服务性③不应提供深度报道④注意节目的“可听性”⑤早间新闻节目可以滚动播出（2）形式的选择①节目的风格应当欢快、清新、向上、充满生机②主持人播音的口语化2．早间新闻的特征1383．早间新闻栏目的类型（1）新闻消息类综合新闻栏目，是早间电视栏目的主体（2）资讯服务类以财经证券题材、天气、生活内容为主（3）新闻专题、深度报道和评论类这类栏目不多，且以重播为主（4）杂志类节目策划与栏目设计139（二）午间新闻11：00—14：00（二）午间新闻140郎永淳郎永淳1411．午间新闻的类型（1）新闻消息类直播越来越多，基本能够同（2）深度报道、舆论监督类（3）证券服务类（4）法制专题类2．午间新闻栏目应加强两种意识（1）服务意识（2）直播意识1．午间新闻的类型142（三）傍晚新闻

18：00----20：00（三）傍晚新闻

18：00----20：00143（1）“新闻联播”类这是体现宣传功能的综合新闻栏目的代名词央视《新闻联播》为代表的、宣传味道最浓厚、历史最长、影响最大、收视率最高、最有权威。（2）社会新闻、情感新闻《南京零距离》、《1860新闻眼》节目策划与栏目设计144（3）舆论监督类以央视《焦点访谈》为代表（4）证券服务类栏目（3）舆论监督类145（四）晚间新闻21：00到23：301．栏目的类型（1）新闻信息类（2）深度报道、评论和舆论监督类（3）证券服务类（4）法制道德类（四）晚间新闻1462．晚间新闻应注意的问题（1）贴近百姓生活（2）加强深度报道（3）注重在新闻中加入娱乐成份2．晚间新闻应注意的问题147第三节电视新闻的变迁

一、电视新闻传播形态的演变（一）新闻电视化阶段1．口播新闻阶段2．影像新闻阶段3．录像新闻阶段4．直播新闻阶段第三节电视新闻的变迁148（二）新闻栏目化阶段1951年，美国NBC广播电视网的晚间新闻节目《骆驼新闻大篷车》，标志着世界上第一个真正的电视新闻专栏节目的诞生。在我国，虽然诞生初期也开办了《电视新闻》栏目，但那时只是简要新闻的汇集，播出时间也不规范。直到1978年月央视《新闻联播》的开办，才标志着规范化的新闻栏目诞生。到1985年，中央电视台全部节目实行栏目化播出，至此，新闻栏目化才在全国电视台逐步实行。（二）新闻栏目化阶段149二、电视新闻传播方式的演变（一）电视新闻采集方式的演变1．胶片时代早期电视节目的制作方式：一种是即拍即播，通过摄像机，直接把信号播出去；另一种是用电影胶片拍下来，经过冲印后再剪辑播出。世界上最早的电视新闻节目，大都是采用电影胶片摄制方式。二、电视新闻传播方式的演变1502．录像磁带时代新的录像机结构简单、操作简便、成本低廉、使用盒式磁带。它改变了电视的传播形态，电视成为以录制节目为主的媒介，电视节目的制作方式发生了根本性的变化。3．电子新闻采集系统----从ENG到SNG电视新闻采集方式具有革命性突破的是ENG的发明与运用。2．录像磁带时代151ENG：一种小型轻便，易于携带的电视新闻采集系统，它将便携式录像机和摄像机组合起来（摄录一体），使前期采访实现了摄像机、录像机由分体向摄录一体机工作模式转变。大大提高了电视新闻的制作播出速度。ENG：152在报道重大事件和突发事件时，可将前期拍摄、后期编辑和播出同步进行，使现场直播成为可能。

ENG成为电视节目制作的一种基本方式。在报道重大事件和突发事件时，可153SNG卫星新闻采集系统以卫星通信系统作为传输平台，把在新闻现场采集到的视频及音频信号上行发射到同步通讯卫星，再转送回电视台或新闻机构总部直接转播，或经过编辑后播出，是电视采拍、编辑、播出同步合一的新型工作方式。SNG1544．数字磁带时代可直接录制到计算机磁盘或数字录像带上。

数字磁盘摄制方式能反复修改，可以进行任一顺序的再处理，这是模拟系统难以做到的。大大降低远程图像通信及传送的价格，传播距离和收视效果将远远高于模拟信号传送方式。4．数字磁带时代155（二）电视新闻传送方式的演变1．微波传送在卫星电视还没有普及之前，很多重大新闻的现场报道与实况转播信号都是通过微波传送的。2．卫星覆盖卫星电视是一种通过通信卫星、广播卫星进行的电视传送方式。它具有服务面积大、传送环节少、受地形影响小、稳定可靠等优点。卫星电视传播一般有两种方式。一种是卫星转播。一种是卫星直播。

（二）电视新闻传送方式的演变1563．双向交互传播绝大多数交互电视采用一种与卫星电视的机顶盒或有线电视的转换盒装置。目前在电视方面的功能，主要是发展视频点播。3．双向交互传播157三、电视新闻传播理念的演变1983年召开的全国第十一次广播电视工作会议（一）新闻的现场感追求（二）栏目的个性化追求1．在栏目时段的分配上早间新闻以要闻回顾和服务性信息为主午间新闻以社会新闻为主傍晚新闻以“联播”型的主题新闻为主晚间新闻以深度报道为主。三、电视新闻传播理念的演变1582．在栏目内容的定位上社会新闻、娱乐新闻是近年来电视媒体热衷报道的领域3．在栏目风格上以亲切、自然、平民视角为追求目标（三）直播的常规化追求电视新闻直播主要有两种方式：一是新闻演播室的新闻直播二是新闻现场的现场直播2．在栏目内容的定位上159

四、中国电视新闻传播理念的新定位指电视新闻传播改革与发展的思想观念1．新闻本源的回归，用事实说话2．以受众为中心，加强新闻报道的人文关怀3．频道专业化、现场直播，强化电视传媒核心竞争力4．解读式新闻，有效拓展电视新闻的广度与深度四、中国电视新闻传播理念的新定位160五、中国电视新闻的发展趋势（一）传播技术的数字化与网络化1．数字化2．网络化（1）网络电视新闻（2）时移电视新闻（3）移动电视新闻（二）节目形态的丰富化与兼容化杂志型栏目五、中国电视新闻的发展趋势161（三）制播合一的本地化与全球化

新闻类节目的制播合一与非新闻类节目的制播分离将会以“双轨制”的方式发展

本地化：民生新闻、方言播报新闻

＊对本地信息的深层挖掘＊对外地信息的本地化解读＊适合本地观众的节目形式

全球化：国际新闻“球土化”：以全球化的视野来进行本土化传播（三）制播合一的本地化与全球化162（四）栏目运作的无偿化与有偿化一些新闻信息视频类节目在尝试提供收费服务经济新闻信息（五）新闻频道经营的专业化与个性化针对公众分层的社会现实和各阶层观众的相同与不同的信息需求提供差异化服务。作好“聚众”类的专业化传播的同时开辟“分众”型的个性化传播（四）栏目运作的无偿化与有偿化163

第三章

电视社教栏目

节目策划与栏目设计164

社教类节目，常与新闻类、文艺类节目并称为电视的三大支柱类节目。

社教类节目，常与新闻类、文艺类节目并称为电视的三165第一节电视社教栏目概述一、电视社教栏目的发展历程施拉姆在《传播学概论》中说“所有的电视都是教育的电视，唯一的送别是它在教什么”。1．定义指运用电视技术和艺术手段，通过丰富多采的形式，面向整个社会传播政治、科学、文化、经济、法律等方面的知识，宣传思想、提倡价值观念、指导行为、富于社会教育意义的电视节目。第一节电视社教栏目概述一、电视社教栏目的发展历程1662．形式：（1）电视教学节目（2）电视社会教育节目二、电视社教栏目的分类（一）从栏目的受众对象分1．公共型栏目2．对象型栏目2．形式：167（二）从栏目的结构形式分1．单一型栏目2．杂志型栏目3．板块型栏目4．谈话型栏目（三）从栏目的主要功能分1．社会政治类2．经济类3．文化类4．科技类5．人物类6．服务类（二）从栏目的结构形式分168三、电视社教栏目的新特质1．栏目机构界线模糊化大编辑部概念2．栏目的品牌意识成熟化3．栏目结构形式多样化（1）形态上：单一型----杂志型（2）表现手法上：专题片型、人物口述型、谈话型、专题片与访谈结合型、问答型、现场讲解型。三、电视社教栏目的新特质1694．节目内容融合深入化经常包含新闻性、知识性，增强文化内涵。5．栏目受众对象微观化

4．节目内容融合深入化170第二节公共型电视栏目一、社会情感类二、经济财富性三、文化生活类四、体育技能性五、道德法制类1.道德类2.法制类六、科学技术性七、医疗卫生性八、服务指导性第二节公共型电视栏目一、社会情感类171第三节对象型电视栏目一、老年栏目二、青少年栏目三、妇女栏目四、农民栏目五、军人栏目六、残疾人栏目七、少数民族栏目八、港澳台胞栏目九、对外宣传栏目第三节对象型电视栏目一、老年栏目172第四节

个案分析：法制电视栏目发展趋势一、法制类电视栏目的发展历程1985年5月，上海东方电视台《法律与道德》栏目的创办，标志着我国法制电视节目的产生。1999年1月，央视《今日说法》栏目开播，标志着我国法制电视栏目日趋成熟。第四节

个案分析：法173二、法制电视栏目的主要表现形式1．以案说法类栏目2．法庭纪实类栏目3．警事追踪类栏目4．访谈讨论类栏目5．监狱接触类6．杂志综合类栏目7．故事评说类栏目二、法制电视栏目的主要表现形式174三、如何做好法制类栏目1．充分展现法治事件现场2．讲好故事3、注重新闻性和时效性三、如何做好法制类栏目175

第四章

电视娱乐栏目

节目策划与栏目设计176●电视娱乐节目的源头在欧洲：1938年5月31日，BBC直播了《拼写蜜蜂》（SpellingBee），这是最早的电视游戏节目。●中国的娱乐节目要从1978年中央电视台成功举办的《迎春晚会》开始。●新式新闻这一术语的发明者是卡茨主要特征就是将信息和娱乐结合起来●电视娱乐节目的源头在欧洲：177●广义的娱乐节目：是包括新闻节目在内的所有电视节目，这也是西方电视人提到的泛娱乐化的概念。只要它给人带来“轻松”、“欢乐”和“感性愉悦”，就可以认为它是娱乐节目。●广义的娱乐节目：178●狭义的娱乐节目：除了新闻类节目和生活服务类节目之外的电视节目。包括现有的游戏娱乐节目、竞赛节目、电视综艺节目和“真人秀”节目、娱乐资讯与娱乐谈话节目、剧情节目、体育节目以及儿童节目等。节目策划与栏目设计179第一节娱乐节目兴起的背后一、电视娱乐节目热的原因1．政治环境宽松是娱乐节目产生的前提。（思想政治）2．经济水平提高是娱乐节目发展的基础（经济基础）3．是市场经济条件下，媒介商业利益最大化原则的驱动（利益驱动）4．文化事业发达是娱乐节目进步的温床（文化事业）第一节娱乐节目兴起的背后一、电视娱乐节目热的原因1805．人类对自由和快乐的渴望是娱乐节目发展的动力（受众自身）（1）电视具有强大的娱乐功能是由电视媒介本身的特性决定的（2）电视具有强大的兼容性6．传播理念的变化受众地位提升，由被动的接受者变为消费者和上帝，受众成为双向互动的主体。7．现代传播技术的发展为电视娱乐节目提供了技术手段5．人类对自由和快乐的渴望是娱乐节目发展的动力（受众自身）181二、娱乐节目对电视的影响1．娱乐节目改变了电视的面貌娱乐节目最突出的特点就是能给观众带来欢乐。2．娱乐改变了电视的语境娱乐节目在表达形式上是开放的。娱乐节目以提供消遣和使人快乐为主旨。为了赢得更多的收视率，往往要消解传统的审美基调，颠覆严肃话语。

二、娱乐节目对电视的影响1823．娱乐节目培育了新的电视形式最典型的就是“真人秀”4．娱乐节目带来了互动性5．娱乐节目带来了多元电视元素的开发6．娱乐节目让平民走上了屏幕7．娱乐节目带来节目制作的模式化8．娱乐节目促进了节目制作的高度产业化3．娱乐节目培育了新的电视形式183第二节娱乐类电视栏目发展概况一、电视娱乐栏目的起源和发展（一）电视游戏类节目是最早的电视娱乐节目1938年5月31日，在BBC的亚历山大宫直播的简单的拼写竞赛《拼写蜜蜂》（spellingbee）是最早的电视游戏节目，也是最早的电视娱乐节目。

第二节娱乐类电视栏目发展概况一、电视娱乐栏目的起源和发展184（二）电视游戏竞赛类节目是欧美电视娱乐节目发展的鼎盛时期20世纪50年代，电视竞赛类节目开始兴盛起来。其中最著名的是CBS于1955年创办的《六万四千美元问答》。（三）20世纪末21世纪初，“真人秀”类节目逐渐蓬勃发展“真人秀”节目，也称“游戏秀”、“真实电视”、“纪录片式的肥皂剧”。

（二）电视游戏竞赛类节目是欧美电视娱乐节目发展的鼎盛时期185“真人秀”分为两类：一是“室内真人秀”，如《老大哥》另一类是“野外真人秀”，如《幸存者》二、我国电视娱乐栏目的发展历程我国早期的电视娱乐栏目来源于电视文艺节目。直到20世纪90年代初期，我国的电视娱乐节目主要是一些歌舞、戏曲、相声、小品等文艺节目，通常出现在晚会或某个文艺节目中，没有专栏化，更没有独立的娱乐栏目。“真人秀”分为两类：186

其发展历程可分为四个阶段：（一）第一阶段：综艺类娱乐栏目时间：20世纪90年代初期兴起代表：《综艺大观》、《正大综艺》◆《综艺大观》：创办于1990年3月14日被认为是娱乐栏目的开端于2004年停播◆《正大综艺》是央视与泰国正大集团合作创办的综艺性娱乐栏目开播于1990年4月21日其发展历程可分为四个阶段：187

是中央电视台第一次同外国公司联合制作大型的知识性、娱乐性的综艺栏目。它是目前中央电视台播出时间最长，播出数量最多的大型电视综艺益智栏目。◆《曲苑杂坛》1991年它的宗旨是“弘扬中华传统文化，尽显民族艺术瑰宝”。是中央电视台第一次同外国公司联合制作大型188◆《中国音乐电视》1993年，中央电视台创办是我国第一个“音乐电视”节目引领了我国音乐电视作品的发展和创新。（二）第二阶段：游戏类娱乐栏目时间：20世纪中后期代表：《快乐大本营》◆《快乐大本营》1997年7月13日正式开播◆《中国音乐电视》189

人们称这种现象为“快乐现象”或“快乐旋风”。之后，电视娱乐节目的形态逐渐多元化，出现娱乐资讯节目，如《中国影视动态》、《影视同期声》、《娱乐现场》、《娱乐无极限》。（三）第三阶段：益智类娱乐栏目时间：20世纪90年代中后期代表：《幸运52》、《开心辞典》人们称这种现象为“快乐现象”或“快乐旋风190◆《幸运52》1998年11月22日这是一档从英国引进的栏目，模仿英国BBC制作的大型博彩栏目《GOBINGO》，在此基础上进行了本土化的改造。◆《开心辞典》2000年7月模仿英美的《谁想成为百万富翁》，采用挑战主持人的形式，并创造性地提出“家庭梦想”的口号。◆《幸运52》191（四）第四阶段：“真人秀”类娱乐栏目