某年度李宁“东方体验”艺术展活动规划方案

⒈⒉活动承载任务⒊活动核心呈现⒋活动环节呈现活动主题概念⒉活动背景⒊活动核心与主线⒋活动主题⒍整体活动规划与环节呈现⒈品牌背景⒌活动流程⒎场外规划⒏相关设计⒐项目管理及公共传播规划品牌背景1、李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。2、李宁公司在全国范围内建立战略规划模式和管理体系，全面整合资源，不断提高运作效率和品牌形象。3、李宁借助网络媒体进行立体化营销，凭借强大的技术优势和多元化服务，实现资源优势互补的战略性合作。

4、李宁坚持对中国体育事业的支持，体现了一种企业运作上的“远见”，追求更快、更高、更强的企业观。5、李宁不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。6、李宁结合中国文化元素，以品牌授权模式推向国际，实现品牌国际化。7、李宁正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战。活动背景在中国以「人文奥运」为主题取得2008年奥运主办资格，及东方文化备受国际重视之际李宁举办“东方体验”艺术展，基于李宁品牌国际化理念之上,将运动品牌和艺术家联系在一起

,富有东方文化特色的元素，融入李宁品牌设计之中，实现跨界合作。嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时，体验古老文化与现代艺术的魅力，领悟李宁的品牌内涵。活动核心呈现传递李宁产品信息强调产品与东方元素结合战略意义具有东方文化特色的现场规划东方元素氛围的营造环节的亮点独特设计传达李宁品牌精神东方体验活动主线推演五行，中国古老的哲学中国文化的起源五行，世间万物之根本赋予个性与灵魂金木水火土中国五行李宁刚毅博爱智慧热情至诚李宁，中国精神的传承中国智慧的延续李宁，文化与艺术的结合灵与力静与动五行之道一切皆有可能东方与世界的交融金，木，水，火，土为此次活动主线，针对这五大部分进行氛围的渲染，艺术形式贯穿及延展，将东方文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。活动主题宁·视东方中国的艺术之美东方的魅力文化独特的现代视角李宁，和你一起感悟活动主题一次中国记忆的穿行凝望回眸时，感受中国的精神闲庭信步间，感染东方的魅力穿行于文化与艺术交集的时空感悟

李宁带来记忆里的中国备选活动流程活动规划前期预热现场执行活动后期声音延续

媒体资源整合⒈东方文化氛围营造及展区内场地规划⒉艺术形式与互动结合进一步阐释李宁品牌

3.媒体现场感受⒈东方文化艺术品在李宁厂区内外展示⒉媒体渠道的后期宣传活动规划—亮点呈现前期预热：运用互动媒媒体，在李宁宁官方网站投投放富有东方方文化的创意邀请函，进一步渲染此此次活动主题题，扩大活动影响响力。当嘉宾进入网网站时，会看看到一个神秘秘的小盒子，点击小盒子子，一只具有东方方文化意义的的风筝飞了出来，“邀你一起看看东方”，诚挚的邀约约呈现在眼前前，再次点击风筝筝，便可了解解详细活动信信息。邀你一起看东东方活动规划—亮点呈现前期预热：运用互动媒媒体，在李宁宁官方网站投投放富有东方方文化的创意邀请函，进一步渲染此此次活动主题题，扩大活动影响响力。当嘉宾进入网网站时，会看看到一个神秘秘的小盒子，点击小盒子子，一只充满诚挚邀约约，惊喜感十足的的小气球飞了出来，随随着气球徐徐徐上升，活动动信息的小卡卡片呈现在眼眼前，再次点击小卡卡片，便可了了解详细活动动信息。活动规划—亮点呈现现场执行：东方文化氛氛围的打造，，通过不同艺术形式表演演的呈现及互动环节的设计，让嘉嘉宾充分感悟李宁的品牌理念中国感悟视现场以金木水火土为为设计源点，打造东方文文化氛围，同同时，将放置置地面互动投影，将中国元素素与李宁的现现代设计理念念完美契合，，进一步向嘉嘉宾传达李宁品牌牌精神。听嘉宾进入现场场后，将会收收到主办方精精心准备的特殊音乐，根据不同场场景，不同视视觉感受而编编制的音乐。。让嘉宾通过听觉享受，更加立体的的感受李宁带来来的品牌力量量。赏不同的艺术氛氛围，将设置置不同的艺术术形式，动态艺术表演演与静态艺术品展展示相结合。让嘉嘉宾感受艺术术氛围的同时时，也能亲自参与艺术品的诞生生，充分领悟李宁品牌牌内涵与东方方体验的魅力力。活动环节呈现现东方体验金木水火土活动将围绕金金，木，水，，火，土五大大部分，进行艺术形式式的贯穿及延延展，将中国文化内内涵与李宁品品牌精神理念念完美契合。。场地规划—场内（俯视图图）入口处主舞台金艺术形式：对金的环境境渲染中，将将悬挂两件特殊的服饰，绣有金线的龙袍和李宁运动战袍袍，并摆放融入智慧的古代精美服饰饰。艺术氛围：跨越时空的的战衣，有着着同样的霸气时空交错的精精美，有着同同样的智慧让看到他们的的人，感受着王者气气息。感悟悟：中国的古老文明与现代文化相互衬托，让嘉宾感受着李宁带来的的品牌力量。曰：革者、变变革、故金能能柔能刚嘉宾入场前，，会收到主办办方事前准备备好的耳机金木艺术形式：邀请中国著名名艺术大师，，进行烙画表演，嘉宾可参与互动，艺术作品可赠赠与嘉宾作为为纪念。艺术阐释：烙画又称烙花花，利用电烙烙铁的热度在在木板上巧妙作画，古朴典雅，集大成的艺术术形式，产生强烈的的艺术感染力，具有很高的的收藏价值。艺术氛围：营造竹林氛氛围，将李宁宁运动鞋融入入其中，借竹之气节，平步青云。感悟悟：嘉宾在惊讶于于木带来的独独特艺术形式式的同时，更更进一步领悟李宁品牌牌的艺术魅力力。曰：纳万物之之气，其性直直，博爱嘉宾入场前，，会收到主办办方事前准备备好的耳机木烙画表演水艺术形式：采用最具中国文化代表表的水墨画与丝画画的艺术表演形形式，嘉宾可参与互动，获得艺术大师师赠送的书画画作品。艺术氛围：漫漫水帘，，清徐的画者者，手中的毛毛笔游走在竖竖置的画卷上上，山水濛濛，似似有还无，生活的探索与心智的感悟在瞬间碰撞。。感悟悟：地面互动投影影让嘉宾身入水水墨之境，感受李宁在品牌精神层层面上带来一一种独有智慧。曰：智者，其其性善，水其其灵活嘉宾入场前，，会收到主办办方事前准备备好的耳机水嘉宾入场前，，会收到主办办方事前准备备好的耳机水丝画表演书法表演嘉宾入场前，，会收到主办办方事前准备备好的耳机水地面互动投影影火艺术形式：红，中国的的古老色彩，，缕缕红丝，由由上至下围成一个圆形形舞台，将中国文化代表表脸谱环抱其中。著名的艺术大大师现场进行行脸谱勾画表演演。艺术氛围：现场将增添添一抹热情，典雅之美。感悟悟：嘉宾透过红红丝线，欣赏京韵之美美的同时，感悟着李宁带来的品牌热情。曰：热者，精精神闪烁，热热情豪迈。火火火火土艺术形式：邀请中国著著名艺术大师师，进行漆雕表演。艺术阐释：漆雕是我国国独有的东方艺术瑰宝宝，已有一千四百余年年的历史。尽显皇家气派，高贵典雅。艺术氛围：大地，孕育育万物人类将大地的的恩赐转变为为艺术，回馈馈予大地。刻有百家姓的的艺术墙，通通过艺术的视视角诠释人类类与自然的至诚之心，奉献之情。感悟悟：嘉宾在品味艺术魅力力的同时，感悟着李宁至至诚，奉献的的品牌精神。曰：情厚至诚诚，胆量宽厚厚，乐于奉献献。土场地规划场外（活动前前）场地规划场外（布置后后效果图）动感的艺术雕雕塑，极具中国韵韵味的花雕地面装饰饰以及张力十足足的抽象造型，将户外的休闲闲区变成充满东方时时代气息的的时尚艺术术展区，让嘉宾在进进入厂区的的一霎那，，感觉到李宁宁带来的品品牌魅力。相关设计会议视觉相关设计邀请函&胸卡创意亮点：邀请函与胸卡合二为一相关设计签到板相关设计指示牌相关设计道旗旗项目管理嘉宾入场前前，会收到到主办方事事前准备好好的耳机活动前期准准备活动前期邀邀请来宾、媒体体邀请及确确认场地沟通、、确认细节节展会场地规规划展示区搭建建人员管理及及安排VIP管理（行行程安排、、特殊环节节安排）参与演出人人员/主持人/摄影、摄像像等临时工作人人员（礼仪仪、兼职））等活动现场管管理车辆安排签到管理现场管理餐饮安排其他会务管管理活动后期管管理展示期展品品维护会后总结，，提交活动动报告活动相关资资料整理/留存嘉宾入场前前，会收到到主办方事事前准备好好的耳机活动前期场场地准备配合李宁相相关负责人人协调场地地的使用范范围及周期期事宜；确定每个场场地规划及及使用方案案，确保展展会流程畅畅通；及时将场馆馆的各项特特殊要求及及条件反馈馈给李宁活活动负责人人；提前了解会会场的电力力负荷，消消防通道位位置及搭建建商和AV提供商运输输搭建；物品的货运运通道位置置，并将这这些信息传传达给搭建建商和AV提供商；确认进场时时间，并通通知和协调调搭建商和和AV提供商的时时间；进场前与电电力、工程程、消防、、保安、物物业、保洁洁等相关部部门开沟通通会；制定应急方方案，确保保会议流程程顺畅。项目管理嘉宾入场前前，会收到到主办方事事前准备好好的耳机项目管理第三方管理理提供配合各各展区的互互动艺术家家资料给李李宁确认，，确认各艺艺术家携带带演出工具具出席，如如有需艺术术家提前制制作的样品品，申请李李宁提供相相关产品，，便于展品的提提前制作。。场地布置置中如有需需艺术家提提前配合项项目，由宣宣亚与艺术术家协调进进行。提报媒体日日发布会主主持人资料料请李宁确确认，安排排主持人面面试，活动动前一周与与主持人做做充分沟通通，提前将主持持资料给到到主持人，，要求主持持人熟悉活动流程；；宣亚推荐专专业的摄影影、摄像人人员；拥有有专业的摄摄影背景及及摄影服务务的经验，，能够很好好的领会会会议活动内内容，注重重重点镜头头的抢拍摄摄取及会议议整体的记录；；会议当天天提前到场场，熟悉场场地及活动动流程，安安排机位。。提醒需注注意的事项项，如：拍摄的活动动logo必须完整；；场地布置的的全景拍摄摄：签到处处、发布会会现场、主主背板、指指示系统等等都要有独独立的照片片，便于归归档管理；；有些贵宾及及演讲人不不喜欢闪光光灯不停直直射干扰等等个人要求求；每个演讲人人都有最少少一张面部部特写及一一张演讲中中的全景照照片；提醒大会需需抢拍的亮亮点细节；；统筹安排媒媒体日发布布会的流程程，确认配配合发布会会的工作人人员（礼仪仪、兼职人人员等）职职责，召开开工作人员员会议，保保证各司其其职，及时时到位。搭建供应商商及AV供应商的前前期沟通，，AV的发布会彩彩排调试及及现场督导导。各部门人员员的发布会会前彩排，，保证环节节的流畅进进行，各部部门的无缝缝配合。嘉宾入场前前，会收到到主办方事事前准备好好的耳机项目管理物资管理搭建物料提提前看成品品小样，所所有制作物物进场前查查备；需展示的艺艺术品提前前跟艺术家家沟通，做做好艺术品品的保护措措施；所有活动相相关物品在在到达现场场后逐一清清点；活动开始前前，把相关关的物资摆摆放到相应应的发放区区域；活动现场发发放资料及及物品要有有相应的纪纪录；活动结束后后，及时清清点剩余物物资，并运运送至指定定地点；发布会后展展示期需展展示的物品品妥善放置置，定期做做会场的维维护和展品品的清洁及及保护公共传播规规划传播目的1、向专业媒媒体、Vip等嘉宾传达达李宁的品牌理念与与品牌精神神，提升品牌牌高度2、进一步传递递李宁品牌牌的东方元素设计理念，，影响现场场嘉宾3、营造李宁宁中国元素素艺术化氛氛围，感染染嘉宾，与与之达成内心共鸣4、借奥运契契机，进一一步将品牌牌推向国际化化，并全面展展示品牌魅魅力，让世世界聚焦李李宁传播核心信信息宁·视东方或一次东方记记忆的穿行行李宁东方方体验主主题展览李宁通过跨跨界艺术的的展示和现现场演示传传递东方艺艺术气息奥运年：关关注东方、、关注中国国、关注东东方元素一次东西方方文化的碰碰撞，让西西方文明无无障碍领略略东方的现现代与时尚尚感东方艺术的的魅力展现现，正是李李宁不断追追索的设计计理念媒体活动执执行-“东方体验””开场仪仪式建议时间：：2008年8月5日上午10:30-11:00地点：李宁运营中心心4号馆活动流程：时间环节10:00-10:30媒体签到及接待10:31-10:33主持人致开场辞10:34-10:40政府嘉宾致辞(李宁方面资源）10:40-10:45

李宁设计总监主题发言10:4510:50艺术家代表致辞10:50-10:55东方艺术体验展开场仪式10:55-12:00

东方艺术体验展开展，媒体体验区互动11:20-12:00媒体专访12:00东方艺术展媒体体验结束12:01-13:00媒体午宴（李宁方面安排）13:30媒体稍事休息乘车返回传播落地执行行-媒体执行媒体落地执行行媒体名单建议议新闻稿件专访落地执行行平面媒体电视媒体媒体落地执行行-推荐媒体名单单大众媒体（6家）1北京晨报2北京娱乐信报3新京报4北京青年报5竞报6京华时报时尚媒体（11家）7名牌时报8精品购物指南9北京青年周刊10潮流周刊11周末画报12时尚13艺术与设计14新视线15青年视觉16潮流志17型格18网站（3家）18新浪网19搜狐网20腾讯网新闻社（1家）21中新社电视台（2家）22北京电视台魅力前线23凤凰卫视时尚频道媒体落地执行行-新闻稿件媒体范围媒体数量拟定标题传播信息大众日报媒体体时尚版面时尚、生活方方式、视觉艺艺术类媒体网络、电视媒媒体日报、周刊—8至11家杂志—6至8家网络、电视—5至7家主标题：一次次东方记忆的的穿行/宁·视东方副标题：李宁宁·东方体验李宁通过跨界界艺术的展示示和现场演示示传递东方艺艺术气息奥运年：关注注东方、关注注中国、关注