某市旅游发展总体规划教材

案例分析之《哈尔滨市旅游发展总体规划》讲解人：杨文彬ywb530@

哈尔滨市概况HarbinХарби́н

中国著名的历史文化名城和旅游城市（荟萃和融合）1、北方少数民族的历史文化2、中外文化素有“北国冰城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯科”、“东方小巴黎”“冰城夏都”之美称冰城之梦酷爽之都48个规划区域：7区12县冰城之梦酷爽之都核心区域4个：文博商务、都市、休闲等南岗区、道里区、道外区、香坊区3个其他区域：松北区、平房区、呼兰区

12县：阿城（金源文化）双城（京旗文化、风景区、狩猎场）尚志（亚布力滑雪场、森林）五常（冰雪、漂流）宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村）方正（公园、度假区）延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区）巴彦（森林公园）通河（狩猎场、森林公园）冰城之梦酷爽之都中央大街冰城之梦酷爽之都圣索菲亚教堂冰城之梦酷爽之都松花江上冰城之梦酷爽之都太阳岛公园冰城之梦酷爽之都冰城之梦酷爽之都雪博会冰雪大世界冰城之梦酷爽之都亚布力滑雪场冰城之梦酷酷爽之都雪乡金源文化冰城之梦酷酷爽之都系体划规体体总展发游游旅市滨尔尔哈基本认知体体系核心谋划体体系支撑保障体体系旅游业发展展环境旅游业发展展现状旅游业发展展条件旅游发展战战略定位总体布局与与功能分区区旅游发展产产品体系旅游发展形形象设计旅游发展营营销体系旅游发展服服务体系旅游发展支支持体系旅游发展保保障体系冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——核心谋划体体系旅游发展战战略定位总体布局与与功能分区区旅游发展产产品体系旅游发展形形象设计旅游发展营营销体系冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——旅游发展战战略五大战略模式政府主导市市场运运作战略冰雪先行精精品支支撑战略以冰雪旅游游为先导，，冰雪、都市市、生态、、避暑、边境五大主打产产品；金源文化、、黑土文化化、二战遗址和犹太文化化四类配套产产品旅贸结合产产业联联动战略龙头带动区区域联联合战略生态优先持持续发发展战略旅游与经贸贸互相促进进，区域性经济济贸易中心心与世界冰雪雪旅游、避避暑旅游名城共建共共兴冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——旅游发展定定位五大定位城市发展定定位旅游功能与与形象定位位旅游产业地地位定位旅游客源市市场定位独具欧亚风风貌的世界界冰雪旅游游名城，“天人合一一”的生态态园林城市市，历史悠久的的金源故地地特色产业、、优势产业业、形象产产业入境市场为为先导，国内市场为为基础，出境市场为为延伸，兼顾跨省市市出游市场场旅游主导产产品定位冰雪文化之之旅欧亚都市之之旅绿色生态之之旅避暑度假之之旅边境风情之之旅冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——核心谋划体体系旅游发展战战略定位总体布局与与功能分区区旅游发展产产品体系旅游发展形形象设计旅游发展营营销体系空间布局五五原则1、以旅游游资源为基础，以中心城城市为支撑，以交通干干线为依托，构建全市市旅游空间间网络2、突出全全市7区12县县各自优势与与特色，资资源共享、、产品互补补、客源互互流；城乡乡联动、南南北互促，，协调发展展3、市区重重点开发文化休闲和和商务会展展产品，各县（市市）重点开开发滑雪、、避暑、度度假和生态态旅游产品品，城乡互互补、各具具特色4、发挥哈哈尔滨市在在全省旅游游业中的““中心”与与“龙头””作用，立立足本市、、联通周边边、辐射全全省，与邻邻近省市合合作互补、、共同发展展5、总体布布局、突出出重点、分分期开发、、近详远略略、留有余余地，保证证足够的可可持续发展展空间冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——总体布局与与功能分区区冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——总体布局与与功能分区区一区四带五线中心都市旅旅游区空间范围：：哈尔滨市区区客源市场：：国内外、省省内外各类类旅游者旅游功能：：接待集散、、商务会展展、冰冰雪艺术展展示、休闲闲娱乐、商商贸购物。。五条主干旅旅游线四个主要旅旅游带冰城之梦酷酷爽之都中心都市旅旅游区空间间发展格局局一环三廊四四区一环森林植物园—名都滑雪场—运粮河旅游区—金河旅游公园—农展园—冰雪大世界—太阳岛—东北虎林园—天恒山—俄罗斯风情园三廊松花江风景休闲廊道松花江市区段两岸马家沟城市生态休憩廊道马家沟市区段阿什河绿色生态休闲廊道阿什河市区段四区文博与商务旅游区道外区和道里区为主冰雪、休闲、娱乐旅游区太阳岛、松北新区文教、科技与会展旅游区南岗区和高新技术产业开发区战争遗址与工业旅游区平房区和动力区冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——总体布局与与功能分区区一区四带五线中心都市旅旅游区观光度假旅旅游带山水森林旅旅游带绿色休闲旅旅游带原始生态旅旅游带五条主干旅旅游线空间范围：哈尔滨市市区←→阿阿城←→尚尚志。客源市场：国内外游游客。旅游功能：：假日休闲、、观光度假、、文化旅游游、冰雪旅游、、避暑旅游游、森林旅游。。主要依托：：阿城金源文文化旅游区区、森林动物园园、玉泉（（国际）狩狩猎旅游度假区区、松峰山山旅游区、、平山旭东高高尔夫旅游游区、尚志碑林文文化旅游区区和乌吉密密滑雪旅游游区、亚布布力滑雪旅旅游度假区区冰城之梦酷酷爽之都观光度假旅旅游带空间范围：：哈尔滨市区区←→呼兰兰←→巴彦←→木木兰←→通通河。客源市场：：以本市和国国内游客为主，入境境游客为辅辅。旅游功能：：假日休闲、、文化观光光、森林小火车车观光、避避暑度假漂漂流主要依托：：沿松花江，，萧红故居居、哥特式式教堂；森森林小火车车、香磨山山旅游区、、乌龙狩猎猎场、二龙龙潭湿地。。冰城之梦酷酷爽之都山水森林旅旅游带空间范围：：哈尔滨市区区←→宾县县←→方正←←→依兰。。客源市场：：以本市和国国内游客为主，入境境游客为辅辅。旅游功能：：冰雪旅游、、假日休闲闲、观光度假、、森林旅游游、漂流探探险、生态态旅游、文文化旅游。。主要依托：：沿哈同公路路，天恒山山旅游区、、二龙山风风景区、长长寿国家森森林公园、、方正森林林公园、中中日友好园园林、得莫莫利休闲旅旅游区、响响水河漂流流区、莲花花湖公园、、丹清河风风景区、““坐井观天天”遗址冰城之梦酷酷爽之都绿色休闲旅旅游带空间范围：：哈尔滨市区区←→五常常。客源市场：：以本市和国国内游客为为主，入境境游客为辅辅。旅游功能：：冰雪旅游、、森林旅游游、生态旅旅游、京旗旗文化、漂漂流探险、、蒸汽机车车旅游。主要依托：：凤凰山国家家森林公园园、磨盘山山风景区、、龙凤山国国家森林公公园、拉林林河漂流、、拉林京旗文文化旅游区区、石刀山旅游游区。冰城之梦酷酷爽之都原始生态旅旅游带冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——总体布局与与功能分区区一区四带五线中心都市旅旅游区五条主干旅旅游线以哈尔滨市市区为中心心，向四方辐射射，联通跨跨省、跨国主干旅旅游线，充分发挥哈哈尔滨交通通枢纽和区域域中心城市市的功能四个主要旅旅游带冰城之梦酷酷爽之都五条主干旅游线冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨旅游游总规核心心发展体系系之——核心谋划体体系旅游发展战战略定位总体布局与与功能分区区旅游发展产产品体系旅游发展形形象设计旅游发展营营销体系冰城之梦酷酷爽之都哈尔滨滨旅游游总规规核心心发展展体系系之———旅游发发展产产品体体系五大主主打产产品四类配配套旅旅游产产品主题旅旅游线线路旅游节节庆活活动冰城之之梦酷酷爽之之都哈尔滨滨旅游游总规规核心心发展展体系系之———旅游发发展产产品体体系（一））五大大主打打产品品冰雪旅旅游避暑旅旅游生态旅旅游都市旅旅游边境旅旅游1、冰冰城旅旅游区区——展展示冰冰城风风貌、、冰雪雪旅游节节庆活活动、、冰雪雪大世世界、、太阳阳岛雪雪雕艺术博博览会会和室室内冰冰雪艺艺术馆馆、欧欧亚之之窗滑雪场场、松松花江江冬泳泳…2、尚尚志冰冰雪旅旅游基基地——国国际著著名、、东北北亚一流的的滑雪雪比赛赛、运运动基基地（（发烧烧友））3、阿阿城冰冰雪旅旅游基基地——狩狩猎滑滑雪场场4、宾宾县冰冰雪旅旅游基基地——专专业人人士、、发烧烧友5、林林海雪雪原旅旅游观观光带带——雪雪乡冰城之之梦酷酷爽之之都哈尔滨滨旅游游总规规核心心发展展体系系之———旅游发发展产产品体体系冰雪旅旅游避暑旅旅游生态旅旅游都市旅旅游边境旅旅游复合型型的消消夏休休闲产产品：：观光光、度度假、、漂流流、登山、、露营营、摄摄影、、修学学与科科普等等多种种功能能结合1、““酷爽爽之城城”哈哈尔滨滨——城城市建建筑、、城市园园林、、城城市水水系、、城市市湿地地、城城市节节庆2、山山水避避暑度度假带带——以以山林林、湖湖库为为主3、森森林湿湿地避避暑度度假带带——山山岳森森林、、草原原湿地为为主4、江江河避避暑度度假带带——以以江河河、山山林为为主5、原原始生生态旅旅游度度假带带——五五常原原始森森林冰城之之梦酷酷爽之之都哈尔滨滨旅游游总规规核心心发展展体系系之———旅游发发展产产品体体系冰雪旅旅游避暑旅旅游生态旅旅游都市旅旅游边境旅旅游1、森森林生生态旅旅游区区——城城市森森林等等2、寒寒地野野生动动物生生态旅旅游区区——东东北虎虎林园园等3、江江河、、湿地地与草草原生生态旅旅游区区——太太阳岛岛公园园等冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展产品品体系冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游1.中央大街街—欧式风情情游憩商业区区（RBDRecreationalBusinessDistrict）2、现代化商商务中心区（（CBDCentralBusinessDistrict）3、道外传统统风貌街区(中华巴洛克克，古玩城)4、中外宗教教建筑群5、红博广场场与传统风貌貌街区6、历史文化化风情园7、太阳岛风风景名胜区8、松花江滨滨江公园9、产业文化化观光群10、现代文文化娱乐设施施冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展产品品体系冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游传统边境旅游游产品哈市—黑河——布拉戈维申申斯克、哈市—绥芬河河—海参崴、、哈市—满州里里—赤塔4条边境旅游游线哈市—东宁（（互市贸易区区）—海参崴崴、哈市—兴凯湖湖—虎头（乌乌苏里界江游游）—伊曼哈市—萝北——比罗比詹、、哈市—延吉——珲春—朝鲜鲜罗津等（二）四类配配套旅游产品品冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展产品品体系1、金上京遗址公园2、阿城金代旅游街3、徽钦二帝“坐井观天”遗址4、京旗文化旅游区“一馆、一街、六祠”

金源文化1、萧红文化2、土改文化3、东北民族文化A、北方民族文化园⑵朝鲜族与满族民俗村⑶东北少数民族文化博物馆黑土文化1、日军731细菌部队罪证遗址陈列馆（编制“申请世界遗产”规划）

二战遗址哈尔滨犹太人墓园犹太总教堂犹太新教堂犹太文化博物馆

犹太文化（三）主题旅旅游线路冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展产品品体系冰雪风光之旅旅滑雪之旅中日反战（和和平）之旅金源文化之旅旅犹太文化之旅旅北方少数民族族历史寻迹、采采风游狩猎之旅森林小火车漫漫游欧亚风情游中俄边关风云云之旅（四）旅游节节庆活动冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展产品品体系五大都市旅游游节庆哈尔滨国际冰冰雪节哈尔滨经济贸贸易洽谈会哈尔滨国际啤啤酒文化节哈夏音乐会（（国际服装节节）哈尔滨之夏国国际旅游节冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展产品品体系县（市）名称举行时间方正莲花节7月阿城金源文化节6月依兰巴兰河漂流节6月宾县二龙山山水节8月通河森林旅游节7月呼兰萧红文化节6月木兰滚冰节春节尚志旅游文化节5月五花山观赏节9月滑雪节12月巴彦焰火节国庆节双城魁星文化节9月9日教师节五常京旗文化节8月延寿蚂蚁河龙舟节6月哈尔滨各县（（市）旅游节节庆活动冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———核心谋划体系系旅游发展战略略定位总体布局与功功能分区旅游发展产品品体系旅游发展形象象设计旅游发展营销销体系（一）旅游主主题形象（二）产品品品牌支撑形象象（三）旅游标标志（四）旅游吉吉祥物（五）旅游标标准图像（六）市树市市花（七）旅游形形象大使冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计（一）旅游主主题形象城市形象的多多面性和丰富富性：冰雪城、山水水城、森林城城、丁香城、、音乐城、经经贸城、建筑筑博览城、““东方莫斯科科”、“东方方小巴黎”等等冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———国际市场：欧亚名城国国家历史文文化名城世世界冰雪旅旅游名城国内市场：欧亚风情之都都生态园园林之城冰冰雪之乡避避暑胜地地旅游发展形象象设计（二）产品品品牌支撑形象象寻梦哈尔滨———冬季推出：冰冰城之梦———北国浪漫之都都冰雪动动感之城夏季推出：酷酷爽之都———万顷林海生生态名城欧欧亚文化化冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计（三）旅游标志设计理念：白山黑水及绿绿色生态环境境间孕育的文文化内涵。以出土文物天天鹅造型为主主体（紫铜色色或本色），，体现哈尔滨滨的悠久文脉脉，底色为黑黑色、外圈为为绿色，并嵌嵌有白色“哈哈尔滨旅游””的中英文字字样冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计（四）旅游吉祥物呈现不同姿态态的卡通形式式的企鹅冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计曼波（五）旅游标准图像像索菲亚教堂与与冰雪大世界界交替使用冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计（六）市树、市花榆树丁香香冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计（七）旅游形象大使使杨扬和“白雪雪公主”冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展形象象设计冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———核心谋划体系系旅游发展战略略定位总体布局与功功能分区旅游发展产品品体系旅游发展形象象设计旅游发展营销销体系冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展营销销体系目标客源与营营销产品入境市场国内市场主体市场：俄俄罗斯、日本本、韩国重点点市场：港澳澳台、东南亚亚拓展市场：积积极欧美市场场基础市场：东东北三省重点市场：华华北、华南、、华东市场拓拓展市场：逐逐步推向全国国入境市场及对对应营销产品品冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展营销销体系市场定位目标市场营销产品近程主体俄罗斯、日本、韩国商贸、会展、怀旧寻梦中程重点港澳台、东南亚冰雪、历史文化、特色节庆远程辅助欧洲、美洲、大洋洲商贸、会展、民俗文化、绿色生态国内市场及对对应营销产品品冰城之梦酷酷爽之之都哈尔滨旅游总总规核心发展展体系之———旅游发展营销销体系市场定位目标市场重点客源地营销产品近程东北三省哈尔滨会议商务、节假日休闲度假、都市观光、动物观赏、节庆活动、冰雪中程华北中原