百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略课件

百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略目录■■第一部分┃合作目的■■第二部份┃合作主题■■第三部份┃合作策略■■第四部份┃媒介策略■■第五部份┃合作回报价值、表现及报价目录■■第一部分┃合作目的一、合作目的一、合作目的一、合作目的2006年，对于RFonline来说是关键的一年，如何在收费运营的情况下保持游戏的成功运营，宣传推广至关重要。光线传媒根据RF游戏自身的特点，以音乐为启爆点，以明星为载体，以活动作为全年宣传的主线，突破以往网络、平面的单一宣传方式，整合电视、平面、网络、公关等各种行销手段，织成一张强大的传播网，线上、线下全方位、多角度曝光，新、老玩家一网打尽！从此，引爆2006RF热潮！

一、合作目的2006年，对于RFonline来二、合作主题二、合作主题“银河国度·征程2006”主题内涵诠释：

“银河国度”诠释出游戏本身的两大特色：一、故事发生的背景地——银河边际；二、未来科幻的风格。在即将收费的一年，２００６，ＲＦ踏上征程，广州、成都、武汉、上海、北京，从年初到年尾，从南方到北方，ＲＦ爆发出全新ＲＰＧ游戏魔力，一路攻城掠地，网罗无数国民，俘获无数赤胆忠心！2006，RF，征程！

二、合作主题—“银河国度·征程2006”“银河国度·征程2006”二、合作主题—“银河国度·征程20三、合作策略A.“出征之夜”地面推广活动B.“种族狂欢之夜”系列地面推广活动C.“超级玩家”线上推广活动D.

“国民狂欢夜”地面推广活动三、合作策略A.“出征之夜”地面推广活动搭载《百事音乐风云榜巡回秀》的平台，举行贯穿全年的5场地面活动，利用电视大众媒体进行更广泛的宣传曝光；同时线上进行纯网游、网友的技能竞技赛——“超级玩家”评选活动。线上线下两线并行，紧密配合。

注：《百事音乐风云榜巡回秀》简介：光线成熟操作的音乐类地面演出，1次/月；邀请1-2位当红明星艺人，呈现长约90-120分钟的地面狂欢演出；活动现场录制，剪辑在《百事音乐风云榜》中进行专场节目播出。

三、合作策略－“银河国度·征程2006”全年活动计划搭载《百事音乐风云榜巡回秀》的平台，举行贯穿全年的5场地三、合作策略－“银河国度·征程2006”全年活动计划三、合作策略－“银河国度·征程2006”全年活动计划>>“银河国度·出征之夜”地面推广活动>>“银河国度·出征之夜”地面推广活动██活动目的：现场提升RF游戏的地面号召力，巩固老玩家，发展新玩家，在短期内快速形成一个庞大的RF游戏用户群，并进一步刺激其对游戏和后继推广的持续关注，推动公测的顺利完成，为正式收费运营的到来打下良好的基础。

██活动主题：“银河国度·出征之夜”

██活动时间：2006年1月7日██活动地点：天河体育中心三、合作策略－“银河国度·出征之夜”地面推广活动██活动目的：现场提升RF游戏的地面号召力，巩固老玩家，██活动亮点：代言人亮相+RF主题曲演唱＋电子摇滚乐演出＋模特COSPLY秀＋玩家游戏环节；创意说明及效果预计：

A.RF主题曲演唱：游戏代言人范冰冰现场以特殊形式出场，演绎RF的英文版主题曲，同时配合大屏幕播放RF主题曲MV，以热点制造热点。主题曲的演唱作为活动重头戏放在最后，代言人的精彩演绎将整个活动带向高潮，活动在人们的无限向往重落下帷幕。B.电子摇滚乐队演出：带来重金属的科技感和科幻感觉（当晚的主力演出阵容），让现场气氛热不停。三、合作策略－“银河国度·出征之夜”地面推广活动██活动亮点：代言人亮相+RF主题曲演唱＋电子摇滚乐演出C.模特COSPLY秀：游戏人物形象大曝光

D.玩家游戏环节——ABC魅力战线环节：活动前以短信或在网上论坛发布信息的形式，号召ABC种族的各个公会推选出DIY音乐高手、舞林高手、代表本种族参与活动当晚的ABC魅力战线环节，现场进行创意歌艺、舞技的PK，不但为本种族赢得至高荣誉更为本族赢得至上大奖——相应延时的开矿时间或极品装备。（在线上种族对抗成功获得采矿权的基础上延时的采矿时间）注：DIY音乐PK:玩家将游戏的主题曲及背景音乐等进行翻唱、歪唱。三、合作策略－“银河国度·出征之夜”地面推广活动C.模特COSPLY秀：游戏人物形象大曝光三、合作策略－“>>“种族狂欢夜”系列地面推广活动>>“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动目的：收费运营可能会造成一部分客户的流失，因此收费运营之初保持客户的稳定至关重要。通过明星种族代言人或玩家代言人的大型网络评选活动，极大地调动起广大玩家地积极性，刺激其对游戏的兴趣与关注，而同时3、4、5月份的以玩家为主角的“种族地面狂欢”活动，进一步赢得玩家的好感，形成其对RF的忠诚度，从而实现用户群的稳步增长。

三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动目的：收费运营可能会造成一部分客户的流失，因此收██活动主题：“银河国度·征程2006”之“X族狂欢夜”██活动时间、地点：

A.2006年3月4日，成都，A族狂欢夜B.2006年4月1日，武汉，B族狂欢夜C.2006年5月6日，上海，C族狂欢夜██活动亮点：种族代言人诞生＋种族特色游戏环节＋电子摇滚乐队演出＋抽奖环节创意说明、效果预估（见下页）三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动主题：“银河国度·征程2006”之“X族狂欢夜”██活动亮点：

创意说明、效果预估：A.种族代言人诞生

a)宣传：2月进行为期1个月种族种族代言人评选活动的宣传，引起玩家对活动的关注，同时号召玩家参与评选、竞选活动；

b)评选：每场地面活动前的1个月进行明星代言人的提名、评选或者玩家代言人的自荐、评选。RF的官方网站作为活动宣传、评选的网站，同时其他相关网站、平面媒体配合进行宣传。三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动亮点：三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广██活动亮点：

（续）创意说明、效果预估（续）A.种族代言人诞生：（续）c)诞生：活动当晚爆出明星或玩家种族代言人。并且明星或玩家种族代言人作为特别嘉宾呈现精彩歌舞演出，给本族国民加油、打气；

特别说明：票选前3－5名的玩家准代言人亮相晚会，并进行本族知识、游戏技能、才艺表演、COSPLAY秀等环节的PK，赢得观众支持最多者当选种族代言人。代言人当选者将获得由电信公司提供的大奖。三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动亮点：（续）三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地██活动亮点：

（续）创意说明、效果预估（续）B.电子摇滚乐队演出：电子摇滚乐不仅体现出游戏本身重金属的科幻的感觉，有效带动现场气氛，同时摇滚乐良好的群众基础使得本次活动具有广泛的参与性，能够最大限度的吸引受众群的参与和关注，达到良好传播效果。C.抽奖环节：族使揭晓后，投票支持他的观众都将参与手机大抽奖活动，有可能获得由电信提供的新手点卡等大奖。本环节能够有效刺激玩家对活动的关注和参与热情，并且与现场与玩家形成互动，活跃气氛。

三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动亮点：（续）三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地>>“超级玩家”线上竞技活动>>“超级玩家”线上竞技活动██活动目的：经过3个多月的运营、推广，RF用户群进入相对稳定的状态，会形成一定数量的成熟玩家。同时暑假来临，网游进入用户增长的第二个高峰期，因此，RF抓住时机，继续发力推出“超级玩家”网游在线竞技活动，以游戏本身刺激用户群的快速增长。

██活动时间：2006年7月－8月三、合作策略－“超级玩家”线上竞技活动██活动目的：经过3个多月的运营、推广，RF用户群进入相三、合作策略－“超级玩家”线上竞技活动██活动形式建议：通过网游比赛评选出各种族中的优秀玩家，然后由各种族的优秀玩家组成各自的超级阵容进行最后的游戏PK，决胜胜出当年的超级玩家种族。在比赛的过程中，由国民根据技能、战略指挥才能、领导能力等各项指标评选出RF超级玩家－魅力国民。██光线配合：届时每季“RF超级玩家”不仅赢得极品装备等至上大奖，还将在年终“国民狂欢之夜和明星同台献艺，接受众国民的顶礼膜拜。

三、合作策略－“超级玩家”线上竞技活动██活动形式建议：>>年终“国民狂欢之夜”地面推广活动>>年终“国民狂欢之夜”地面推广活动三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动目的：年底，各大网游活动频繁，RF再度出击，举办年终嘉年华——“国民狂欢派对”，抢摊寒假市场，为全年的宣传推广活动划上一个圆满的句号。

██活动主题：“银河国度·征程2006”之“国民狂欢之夜”

██活动时间：2006年10月－11月██活动地点：北京三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动亮点：各代言明星倾情演出＋大型COSPLAY秀＋电子摇滚乐队热场

创意说明、效果预估：A..各代言明星倾情演出：主题曲代言人，各种族代言人前后4位明星，组成超强演出阵容，营造盛大歌舞狂欢派对氛围，成为本次活动一大亮点。B.

大型COSPLAY秀：活动前进行COSPLAY选拔赛（此活动由客户进行操作），活动当晚由各族代言人带领进行三大种族COSPLAY的大比拚。经过一年的推广、运营，游戏中人物的形象已经深入人心，举行COSPLAY秀选拔赛的时机已经成熟，并且比赛形式简单易操作.三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动亮点：

（续）创意说明、效果预估（续）C.电子摇滚乐队热场：作为全年地面活动的一大特色，电子摇滚乐队的演出穿插于每场活动中，充分热场。三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略四、媒介策略四、媒介策略百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略五、合作回报表现形式、价值及报价五、合作回报表现形式、价值及报价百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略宣传片PartI：黑眼睛包罗星象版块片头示例，展示品牌信息宣传片PartII：Yepp音乐季宣传片头示例，发布活动的信息“银河国度·出征之夜”活动宣传片宣传片PartI：黑眼睛包罗星象版块片头示例，展示品牌信息活动宣传形式┃现场舞台包装活动宣传形式┃现场舞台包装活动宣传形式┃海报“三星yeep数码音乐季”活动海报、易拉宝示例活动宣传形式┃海报“三星yeep数码音乐季”活动海报、易拉宝案例：百事音乐风云榜-孙燕姿歌友会赞助客户：吉野家快餐连锁合作方式：1、歌友会入场券全部通过吉野家销售渠道向吉野家用户赠送，吉野家开展“买XXX套餐，得孙燕姿百事音乐风云榜歌友会门票”2、歌友会现场游戏环赠送吉野家提供的奖品3、活动现场舞美设计体现吉野家品牌（LOGO）4、活动宣传片案例：百事音乐风云榜-孙燕姿歌友会赞助客户：吉野家快餐连锁>>赞助客户合作方式－门票体现合作客户的名称、LOGO>>赞助客户合作方式－门票体现合作客户的名称、LOGO>>活动赠品海报体现赞助合作企业的名称、LOGO>>活动海报体现赞助企业的名称、LOGO>>活动赠品海报体现赞助合作企业的名称、LOGO>>活>>活动宣传海报，体现赞助企业的名称LOGO>>活动宣传海报，体现赞助企业的名称LOGOTHEEND-THANKS!THEEND-THANKS!谢谢12月-2212:18:4012:1812:1812月-2212月-2212:1812:1812:18:4012月-2212月-2212:18:402022/12/2212:18:40谢谢12月-2201:11:4001:1101:1112百事音乐风云榜巡回秀媒介合作策略目录■■第一部分┃合作目的■■第二部份┃合作主题■■第三部份┃合作策略■■第四部份┃媒介策略■■第五部份┃合作回报价值、表现及报价目录■■第一部分┃合作目的一、合作目的一、合作目的一、合作目的2006年，对于RFonline来说是关键的一年，如何在收费运营的情况下保持游戏的成功运营，宣传推广至关重要。光线传媒根据RF游戏自身的特点，以音乐为启爆点，以明星为载体，以活动作为全年宣传的主线，突破以往网络、平面的单一宣传方式，整合电视、平面、网络、公关等各种行销手段，织成一张强大的传播网，线上、线下全方位、多角度曝光，新、老玩家一网打尽！从此，引爆2006RF热潮！

一、合作目的2006年，对于RFonline来二、合作主题二、合作主题“银河国度·征程2006”主题内涵诠释：

“银河国度”诠释出游戏本身的两大特色：一、故事发生的背景地——银河边际；二、未来科幻的风格。在即将收费的一年，２００６，ＲＦ踏上征程，广州、成都、武汉、上海、北京，从年初到年尾，从南方到北方，ＲＦ爆发出全新ＲＰＧ游戏魔力，一路攻城掠地，网罗无数国民，俘获无数赤胆忠心！2006，RF，征程！

二、合作主题—“银河国度·征程2006”“银河国度·征程2006”二、合作主题—“银河国度·征程20三、合作策略A.“出征之夜”地面推广活动B.“种族狂欢之夜”系列地面推广活动C.“超级玩家”线上推广活动D.

“国民狂欢夜”地面推广活动三、合作策略A.“出征之夜”地面推广活动搭载《百事音乐风云榜巡回秀》的平台，举行贯穿全年的5场地面活动，利用电视大众媒体进行更广泛的宣传曝光；同时线上进行纯网游、网友的技能竞技赛——“超级玩家”评选活动。线上线下两线并行，紧密配合。

注：《百事音乐风云榜巡回秀》简介：光线成熟操作的音乐类地面演出，1次/月；邀请1-2位当红明星艺人，呈现长约90-120分钟的地面狂欢演出；活动现场录制，剪辑在《百事音乐风云榜》中进行专场节目播出。

三、合作策略－“银河国度·征程2006”全年活动计划搭载《百事音乐风云榜巡回秀》的平台，举行贯穿全年的5场地三、合作策略－“银河国度·征程2006”全年活动计划三、合作策略－“银河国度·征程2006”全年活动计划>>“银河国度·出征之夜”地面推广活动>>“银河国度·出征之夜”地面推广活动██活动目的：现场提升RF游戏的地面号召力，巩固老玩家，发展新玩家，在短期内快速形成一个庞大的RF游戏用户群，并进一步刺激其对游戏和后继推广的持续关注，推动公测的顺利完成，为正式收费运营的到来打下良好的基础。

██活动主题：“银河国度·出征之夜”

██活动时间：2006年1月7日██活动地点：天河体育中心三、合作策略－“银河国度·出征之夜”地面推广活动██活动目的：现场提升RF游戏的地面号召力，巩固老玩家，██活动亮点：代言人亮相+RF主题曲演唱＋电子摇滚乐演出＋模特COSPLY秀＋玩家游戏环节；创意说明及效果预计：

A.RF主题曲演唱：游戏代言人范冰冰现场以特殊形式出场，演绎RF的英文版主题曲，同时配合大屏幕播放RF主题曲MV，以热点制造热点。主题曲的演唱作为活动重头戏放在最后，代言人的精彩演绎将整个活动带向高潮，活动在人们的无限向往重落下帷幕。B.电子摇滚乐队演出：带来重金属的科技感和科幻感觉（当晚的主力演出阵容），让现场气氛热不停。三、合作策略－“银河国度·出征之夜”地面推广活动██活动亮点：代言人亮相+RF主题曲演唱＋电子摇滚乐演出C.模特COSPLY秀：游戏人物形象大曝光

D.玩家游戏环节——ABC魅力战线环节：活动前以短信或在网上论坛发布信息的形式，号召ABC种族的各个公会推选出DIY音乐高手、舞林高手、代表本种族参与活动当晚的ABC魅力战线环节，现场进行创意歌艺、舞技的PK，不但为本种族赢得至高荣誉更为本族赢得至上大奖——相应延时的开矿时间或极品装备。（在线上种族对抗成功获得采矿权的基础上延时的采矿时间）注：DIY音乐PK:玩家将游戏的主题曲及背景音乐等进行翻唱、歪唱。三、合作策略－“银河国度·出征之夜”地面推广活动C.模特COSPLY秀：游戏人物形象大曝光三、合作策略－“>>“种族狂欢夜”系列地面推广活动>>“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动目的：收费运营可能会造成一部分客户的流失，因此收费运营之初保持客户的稳定至关重要。通过明星种族代言人或玩家代言人的大型网络评选活动，极大地调动起广大玩家地积极性，刺激其对游戏的兴趣与关注，而同时3、4、5月份的以玩家为主角的“种族地面狂欢”活动，进一步赢得玩家的好感，形成其对RF的忠诚度，从而实现用户群的稳步增长。

三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动目的：收费运营可能会造成一部分客户的流失，因此收██活动主题：“银河国度·征程2006”之“X族狂欢夜”██活动时间、地点：

A.2006年3月4日，成都，A族狂欢夜B.2006年4月1日，武汉，B族狂欢夜C.2006年5月6日，上海，C族狂欢夜██活动亮点：种族代言人诞生＋种族特色游戏环节＋电子摇滚乐队演出＋抽奖环节创意说明、效果预估（见下页）三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动主题：“银河国度·征程2006”之“X族狂欢夜”██活动亮点：

创意说明、效果预估：A.种族代言人诞生

a)宣传：2月进行为期1个月种族种族代言人评选活动的宣传，引起玩家对活动的关注，同时号召玩家参与评选、竞选活动；

b)评选：每场地面活动前的1个月进行明星代言人的提名、评选或者玩家代言人的自荐、评选。RF的官方网站作为活动宣传、评选的网站，同时其他相关网站、平面媒体配合进行宣传。三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动亮点：三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广██活动亮点：

（续）创意说明、效果预估（续）A.种族代言人诞生：（续）c)诞生：活动当晚爆出明星或玩家种族代言人。并且明星或玩家种族代言人作为特别嘉宾呈现精彩歌舞演出，给本族国民加油、打气；

特别说明：票选前3－5名的玩家准代言人亮相晚会，并进行本族知识、游戏技能、才艺表演、COSPLAY秀等环节的PK，赢得观众支持最多者当选种族代言人。代言人当选者将获得由电信公司提供的大奖。三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动亮点：（续）三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地██活动亮点：

（续）创意说明、效果预估（续）B.电子摇滚乐队演出：电子摇滚乐不仅体现出游戏本身重金属的科幻的感觉，有效带动现场气氛，同时摇滚乐良好的群众基础使得本次活动具有广泛的参与性，能够最大限度的吸引受众群的参与和关注，达到良好传播效果。C.抽奖环节：族使揭晓后，投票支持他的观众都将参与手机大抽奖活动，有可能获得由电信提供的新手点卡等大奖。本环节能够有效刺激玩家对活动的关注和参与热情，并且与现场与玩家形成互动，活跃气氛。

三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地面推广活动██活动亮点：（续）三、合作策略－“种族狂欢夜”系列地>>“超级玩家”线上竞技活动>>“超级玩家”线上竞技活动██活动目的：经过3个多月的运营、推广，RF用户群进入相对稳定的状态，会形成一定数量的成熟玩家。同时暑假来临，网游进入用户增长的第二个高峰期，因此，RF抓住时机，继续发力推出“超级玩家”网游在线竞技活动，以游戏本身刺激用户群的快速增长。

██活动时间：2006年7月－8月三、合作策略－“超级玩家”线上竞技活动██活动目的：经过3个多月的运营、推广，RF用户群进入相三、合作策略－“超级玩家”线上竞技活动██活动形式建议：通过网游比赛评选出各种族中的优秀玩家，然后由各种族的优秀玩家组成各自的超级阵容进行最后的游戏PK，决胜胜出当年的超级玩家种族。在比赛的过程中，由国民根据技能、战略指挥才能、领导能力等各项指标评选出RF超级玩家－魅力国民。██光线配合：届时每季“RF超级玩家”不仅赢得极品装备等至上大奖，还将在年终“国民狂欢之夜和明星同台献艺，接受众国民的顶礼膜拜。

三、合作策略－“超级玩家”线上竞技活动██活动形式建议：>>年终“国民狂欢之夜”地面推广活动>>年终“国民狂欢之夜”地面推广活动三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动目的：年底，各大网游活动频繁，RF再度出击，举办年终嘉年华——“国民狂欢派对”，抢摊寒假市场，为全年的宣传推广活动划上一个圆满的句号。

██活动主题：“银河国度·征程2006”之“国民狂欢之夜”

██活动时间：2006年10月－11月██活动地点：北京三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动亮点：各代言明星倾情演出＋大型COSPLAY秀＋电子摇滚乐队热场

创意说明、效果预估：A..各代言明星倾情演出：主题曲代言人，各种族代言人前后4位明星，组成超强演出阵容，营造盛大歌舞狂欢派对氛围，成为本次活动一大亮点。B.

大型COSPLAY秀：活动前进行COSPLAY选拔赛（此活动由客户进行操作），活动当晚由各族代言人带领进行三大种族COSPLAY的大比拚。经过一年的推广、运营，游戏中人物的形象已经深入人心，举行COSPLAY秀选拔赛的时机已经成熟，并且比赛形式简单易操作.三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动三、合作策略－年终“国民狂欢之夜”地面推广活动██活动亮