某家纺整体品牌规划工程方案

永利家纺

整体品牌规划工程杭州沐慧堂广告有限公司2007年4月20日第一篇章沐慧堂能为你做什么我们是谁？由广告行业的资深人士创办并主持经营，同时拥有一批事业心强、专业水平高的广告专业人员。杭州市极具专业水准的综合性广告公司之一。我们的理念和原则致力使品牌深入本土的每个角落，以发展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，对本土客户的热爱。因人制宜，选择各自不同的角度发展。策略性的创意导向。我们的服务内容沐慧堂广告事业群整合品牌及传播策略企业形象顾问视觉传达设计公众活动SP活动PR活动发布会专业平面设计包装平面制成品户外展露车体媒介计划和购买电视广告片（TVC）创意拍摄制作专业的品牌策划能力我们注重把品牌价值、企业商业利益、消费者洞察相结合，以事实为基础，通过严谨的方法论和严密的逻辑思维方法,推导出最切实可行的解决方案；卓越的品牌表现能力雅鼎卫浴五金TVC恒康椰来香瓜子TVC合美工艺品专题TVC卓越的品牌表现能力沐慧堂·永永利案组成成员副总/执行行总监：汪汪友法创意总监：：郑福珍设计总监：：沈国平主创设计师师：白金龙龙、葛泉松松沐慧堂品牌牌规划基本本流程市场发展趋势randscape.消费者洞察竞争品牌分析品牌资产randscape.市场调研品牌战略目标总策略定位品牌体验品牌标志品牌命名品牌应用品牌管理品牌评估沐慧堂的品牌改造基本方法第二篇章永利家纺品品牌规划初初拟永利家纺的的发展阶段段初创期成长期衰退期再次成长期期永利家纺是是永利集团团的产业品品牌之一，，永利家纺纺作为消费费品牌，首首先必须进进行品牌定定位（品牌牌命名）；；以完整的的视觉管理理系统科学学地有计划划地对外进进行传播；；总的来说说，永利家家纺尚处于于品牌建设设阶段。品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤目标通过对行业业竞争状况况和市场环环境分析，，与经销商商和终端消消费者的访访谈，了解解家纺的主主要品牌，，研究分析析其产品的的品牌形象象、市场定定位、消费费者的喜爱爱原因、以以及品牌和和销售之间间关联性；；并通过调调研了解消消费者对产产品和品牌牌的诉求点点，寻找市市场空白，，结合分析析本项目品品牌现有品品牌形象，，对品牌进进行策略定定位。品牌三角关关系市场/竞品品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策略的整合合综合上述规规划，从企企业自身、、竞争环境境/发展趋趋势、消费费者需求三三方面进行行品牌建设设计划。交付品：《《品牌定位位与策略建建议报告书书》，包括括品牌命名名、品牌特特性、品牌牌定位、未未来品牌发发展建议等等，为未来来永利家纺纺品牌的规规划创作，，提出战略略性的见解解。品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤VI即视觉觉形象识别别系统。顾顾名思义让让企业和产产品有一视视觉上明显显区别于其其它企业和和产品的标标志，便于于消费者记记忆与传播播。VI是是企业和产产品在消费费者心目中中最为直观观的记号。。对企业而言言，是企业业及产品形形象最精练练最直接的的讯息传递递标志；对消费者而而言，则是是识别与记记忆企业及及产品最有有力的工具具。VI整体视视觉效果必必需与品牌牌形象统一一，完美表表现品牌内内涵。设计永利家家纺品牌VIA基础础部分A-01企企业业标志释义义A-02企企业业标志标准准落格A-03标标志志几何标准准制作法A-04标标志志方格标准准制作法A-05企企业业标准字中中、英文（（简称横排排式组合））A-06企企业业标准字中中、英文（（全称横排排式组合））A-07企企业业标准字中中、英文（（简称竖排排式组合））A-08企企业业标准字中中、英文（（全称竖排排式组合））A-09企企业业标准色与与辅助色A-10企企业业辅助图形形A-11企企业业标志与标标准字中、、英文（简简称横排式式组合）A-12企企业业标志与标标准字中、、英文（全全称横排式式组合）A-13企企业业标志与标标准字中、、英文（简简称中排式式组合）A-14企企业业标志与标标准字中、、英文（全全称中排式式组合）A-15企企业业标志与标标准字中、、英文（简简称竖排式式组合）A-16企企业业标志与标标准字中、、英文（全全称竖排式式组合）包含的内容容B品牌牌系列包装装设计：B-001春春季系列，，中档，高高档；规格(㎝)长×高××宽（待定定）B-002夏夏季系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高××宽（待定定）B-003秋秋季系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高××宽（待定定）B-004冬冬季系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高××宽（待定定）B-005婚婚庆系列，，中档，高高档规格(㎝)长×高××宽（待定定）B-006儿童童系列规格(㎝)长×高××宽（待定定）B-007产产品标签（（合格证、、成分表））B-008产产品小手册册（说明书书）B-009边边角、形象象画B-010手手提袋B-011户户外广告牌牌（大型小小型））包含的内容容品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤目标为永利家纺纺品牌建立立独特的、、符合企业业品牌调性性的终端销销售空间视视觉系统规规范，保持持永利家纺纺对外信息息传播的一一致性。（形象总店店设计）标准的工作作流程选择永利（（形象总店店设计）家家纺标准样样板店1个个（100平方米以以上1个））进行新视视觉设计规规划；建立销售空空间应用标标准系统，，形成包括括门面形象象、内部空空间规划、、展示材料料的销售空空间品牌规规划规范；；建立销售空空间配套标标准系统；；对货架设计计、陈列、、指示、广广告展示等等销售道具具进行系统统规划工作成果《永利家纺纺品牌SIS销售终终端视觉系系统执行手手册》品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要走的的几个步骤骤品牌应用对内。在品牌策略略定位的指指导下，规规范永利家家纺品牌在在整合传播播方面的策策略与规则则，培养品品牌管理队队伍，帮助助永利家纺纺中高层干干部对永利利家纺品牌牌的认知，，确保品牌牌战略的顺顺利实施。。对外。品牌策略以以及品牌视视觉形象完完全确定之之后，在对对传播的过过程中借助助不同媒体体平台对外外宣传，在在品牌信息息传播中要要求与品牌牌策略及品品牌视觉形形象一致、、准确、高高效，我们们将协助永永利家纺公公司规划品品牌外部传传播计划和和物件。工作方法对内品牌培培训：准备备培训材料料1份，，制定内部部推广及培培训的时间间计划，并并进行““品牌的价价值如何共共同打造？？和“如何何进行品牌牌视觉管理理”品牌培培训。对外传播的的服务流程程外部宣传文文案的规划划设计外部传传播物料。。提出对外推广方案传播方案讨论、确认

创作+设计有效平台的投放计划交付成果年度品牌推推广计划培训材料设设计及培训训交流（2场）形象样本设设计方案加盟手册方方案产品折页方方案媒体网站方方案品牌策略定定位品牌表现销售空间品品牌设计规规范系统品牌内部传传播和外部部传播的开开发品牌推广我们要要走的的几个个步骤骤构建““永利利家纺纺”的的品牌牌之路路知名度忠诚试用品牌偏好品牌认知清楚定定义永永利的的品牌牌核心心价值值；360度有有效的的传播播和维维护。。我听说说过““永利利”我了解解“永永利””，他他是一一个不不错的的开发发商值得信信赖的的产品品和服服务，，我会会考虑虑选择择它我决定定加入入永利利客户户的行行列我是““永利利”的的忠实实用户户，会会推荐荐给朋朋友3600的解决决方案案通路：：加强强铺货货线下各各类促促销及及公关关活动动“永利利”包装广告超市、、卖场场的组组合展展示PR/SP活动动策划划实施目目的：：以产品品销售售为最最终目目的，，根据据市场场状况况及季季节变变动适适时推推出活活动，，强势势促销销，并并推广广品牌牌。实施内内容：：根据实实际情情况而而定。。实施施前提提交活活动方方案及及费用用计划划，确确认后后实施施收费费标标准准：：含在在总总费费用用里里影视视广广告告制制作作电视视广广告告制制作作:实施施目目的的：：这这是是任任何何一一个个高高端端大大众众消消费费品品牌牌所所必必须须实实施施的的传传播播手手段段。。其目目的的主主要要用用于于媒媒体体投投放放，，新新闻闻发发布布会会炒炒作作，，并并配配合合样样本本宣宣传传，，让让消消费费者者过视视听听感感受受了了解解、、信信任任、、喜喜爱爱永永利利品品牌牌。。（（可可运运用用于于公公司司网网站站展展示示））永永利利品品牌牌独独有有的的高高端端品品质质，，更更利利于于CF创创意意与与制制作作，，让让消消费费者者从从感感性性的的角角度度接接受受诱诱惑惑，，传传播播品品牌牌形形象象。。收费费标标准准：：万万元元（（数数码码磁磁拍拍，，1分分30秒秒，，30秒秒，，15秒秒，，5秒秒））包含含内内容容：：非非指指定定演演员员、、导导演演、、摄摄像像、、灯灯光光、、道道具具、、置置景景、、化化妆妆、、美美工工和和后后期期制制作作费费用用，，最最后后交交成成片片。。影视视广广告告制制作作企业业形形象象专专题题:实施施目目的的：：企企业业形形象象专专题题是是对对企企业业作作一一较较长长时时间间的的动动态态影影像像展展示示，，兼兼具具理理性性说说明明与与感感性性认认识识的的优优势势。。主主要要用用于于各各类类会会展展的的播播放放，，配配合合公公司司样样本本做做一一整整体体介介绍绍，，强强化化推推广广永永利利家家纺纺品品牌牌。。同同时时，，企企业业形形象象专专题题也也可可置置于于永永利利家家纺纺网网站站，，完完善善永永利利家家纺纺品品牌牌。。收费费标标准准：：万万元元包含含内内容容：：非非指指定定演演员员、、导导演演、、摄摄像像、、灯灯光光、、道道具具、、置置景景、、化化妆妆、、美美工工和和后后期期制制作作费费用用，，项项目目时时间间表表市场场调调研研，，永永利利家家纺纺品品牌牌策策略略研研发发与与品品牌牌定定位位（（约约需需20－－30个个工工作作日日））；；视觉觉基基础础系系统统设设计计（（约约需需30个个工工作作日日））；；视觉觉应应用用系系统统规规划划（（约约需需30个个工工作作日日））；；永利利家家纺纺SIS销销售售空空间间与与展展示示空空间间系系统统规规划划（（约约需需40个个工工作作日日））；；培训训手手册册制制定定（（约约需需15个个工工作作日日））；；永利利家家纺纺品品牌牌的的策策略