《市场营销学》在线作业一

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！一、单选题（共30道试题，共60分。）1.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是(。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.重点分销2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是(。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者3.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是(。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.()是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者5.由黑白电视机发展为彩色电视机属于(。A.改进产品B.全新产品C.换代产品D.更新产品6.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是(。A.可销价格倒推法B.投标定价法C.边际贡献定价法D.通行价格定价法7.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(。A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策8.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销9.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是(。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略10.市场追随者的角色主要有四种：(、()、(、(。A.创新者、紧随者、竞争者和改变者B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者11.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是(。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌12.战略控制有两种工具可以利用，即(。A.营销能力分析和竞争能力分析B.营销效益等级评定和营销审计C.战略审计和营销调研D.系统分析与动态分析13.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的(。A.欧洲B.日本C.美国D.中国14.()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略15.()是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制16.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是(。A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法17.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于(。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销18.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于(。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念19.中间商在微观环境中属于(。A.市场营销渠道成员企业的一个B.竞争者中的一个C.顾客中的一个D.公众20.()一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制21.产品需求的下降会导致该产品(。A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升D.价格下降，销量下降22.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是(。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略23.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是(。A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品24.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解(。A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.企业产品的市场占有率25.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是(。A.水平冲突B.垂直冲突C.交叉冲突D.特殊冲突26.()就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“”的策略。A.迂回进攻B.围堵进攻C.正面进攻D.侧翼进攻27.对者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销28.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是(。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分29.(A.阵地防御B.侧翼防御C.反攻防御D.收缩防御30.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为(。A.品牌横向扩展策略B.品牌纵向扩展策略C.多品牌策略D.产品线延伸策略二、多选题（共20道试题，共40分。）1.分销渠道选择原则包括(。A.经济性原则B.目标差异原则C.适应原则D.声誉原则E.富有弹性，便于及时调整的原则2.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：(。A.供应商B.生产者C.商人中间商D.代理中间商E.最终消费者或用户3.传统的营销管理指导思想包括：(。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念4.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入(。A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品5.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素(。A.广告B.包装C.产品式样D.劝诱工具E.宣传6.定价目标一般可分为(。A.利润目标B.销售额目标C.市场占有率目标D.稳定价格目标7.行为细分(behavior是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有(。A.进入市场的程度B.消费数量C.品牌忠诚度D.待购阶段8.市场定位策略包括：(。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.细分市场9.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是(。A.何时推出新产品B.在何地推出新产品C.先向谁推出新产品D.新产品的推出价格E.如何推出新产品10.根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为(。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者E.市场替代者11.按新产品新颖程度可将产品分为(。A.全新新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品12.下列属于需求导向的定价方法有(。A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.差别定价法E.声望定价法13.市场营销调研的程序包括：(。A.确定问题研究目标B.确定调研计划C.收集信息D.分析信息E.提出结论14.营销审计具有下列特性(。A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.导向性15.介绍期具有这样一些特点(。A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢16.促销的方式有(。A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销17.企业年度计划控制方法包括(。A.销售分析B.市场份额分析C.营销费用－销售额分销D.财务分析E.顾客满意度追踪18.营销控制的方法有(。A.年度计划控制B.