华南MALL品牌规划及广告基本策略

华南MALL

品牌规划及广告基本策略1因为，华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，而是一种生活方式、一种思想文化。因为，成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，也不只是文字加画面随意的搭配，而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。作为策划人员，就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些，是我提出以下思路的原因所在。2为何进行品牌规划？品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：品牌规划是营销目标的一种体现。品牌规划是营销活动的指导方针。品牌规划是一种行规准则。品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。3如何规划?

提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。4<品牌理念>成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。5举例：天河城——稳健诚信、持续发展（其称经营理念）诺基亚——科技以人为本沃尔玛——天天平价6<品牌定位>体验国际顶级时尚的第二世界。解释：品牌定位是结合自身实际特色，在消费者头脑中刻下一个独特形象，重要的是该形象带给人们的实在利益。品牌定位也是一种营销目标，在后期营销活动中要做符合该定位的事亦，以便真正使目标实现。7举例：碧桂园——给你一个五星级的家；世博广场——博览全球商业文明；星河传说——IEO/行业领袖的区域总部；第一国际——城市引擎，财富动力；地王国际——首席中心黄金商业港；“体验国际顶级时尚的第二世界”这一定位把消费者的利益考虑进来了，即华南MALL是一个可享受到当今世界上顶级流行文化的地方，而第二世界又把华南MALL的“大规模、多业态、顶级品牌集中”等特色用四个字表达出来。第二世界表示超越地球、唯我独尊，具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。8<品牌个性>麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播，旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性，正好适应主要市场（青少年）的生活态度和个人风格，从而使麦当劳与消费者心贴得更近。华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划，华南MALL属于全层性质的市场定位，考虑到各个层次的消费者，可以把华南MALL的个性，强化在“国际、激情、时尚”方面。9<品牌形象>把华南MALL的品牌形象建设为：精彩的、国际的、激情的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。这种形象是通过华南MALL全员在每一件事上的努力，而让消费者产生一种一致的情感认同。不是自己叫出来的。在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。比如任何一项广告，在文字上和风格上应符合上述形象，每一次广告、每一次活动应为品牌形象起到累积作用。10上面所讲品品牌规划划，除了了有给华华南MALL赋赋于灵魂魂作用之之外，也也是为后后期广告告创意和和表现找找到落脚脚点，因因为任何何一次广广告都是是在一定定的思路路下表现现的。下面是广广告基本本策略：：11为何确定定广告策策略?广告由创创意和策策略组成成。科学学的策略略加独特特的创意意表现的的广告才才是有效效的。因因此建议议讲究广广告的策策略性。。12如何确定定广告基基本策略略？广告策略略体现在在广告目目的、广广告任务务、广告告承诺，，支持点点、利益益点、目目标对象象、竞争争对手等等方面，，在此不不做细说说。几个原则则：★广告告要能表表现出品品牌定位位和品牌牌形象。。★华南南MALL的诉诉求点很很多，应应有所舍舍弃，并并分别进进行单单一诉诉求。★可用用不同形形式，但但必须始始终保持持统一的的风格。。坚持用用简洁、、鼓动性性的语言言诉求。。13部分广告告语广告语具具有目的的性和针针对性，，是在广广告策略略的约束束下创作作的。它它不同于于品牌定定位，因因为定位位一般是是不变的的，而广广告语则则要根据据不同的的诉求目目的做不不同的表表现，在在不同的的时段也也有不同同的形式式。14根据华南MALL的工程程进度，，本阶段段广告应应主要在在于培养养市场认认知度，，即让人人们了解解华南MALL是怎样样一回事事。1.华华南南MALL————打打造造地地球球上上的的北北斗斗星星2.地地球球人人的的华华南南MALL3.欢欢乐乐、、轻轻松松、、国国际际、、时时尚尚、、激激情情、、品品位位，，华华南南MALL的的拿拿手手好好戏戏4.全全面面刷刷新新人人类类生生活活模模式式5.中中国国正正在在改改变变6.体体验验国国际际顶顶级级时时尚尚的的第第二二世世界界7.历历史史即即将将进进入入一一个个新新的的时时代代15部分分广广告告语语8.第第二二世世界界即即将将出出现现9.所所有有你你的的梦梦想想，，在在这这里里变变为为现现实实10.疯疯狂狂是是人人生生一一种种境境界界，，来来华华南南MALL体体验验疯疯狂狂！！购物物狂狂。。游游乐乐狂狂。。美美食食狂狂。。浪浪漫漫狂狂。。品品味味狂狂。。时时尚尚狂狂。。你是是哪哪一一派派？？16谈谈谈广广告告风风格格广告告风风格格应应能能体体现现出出品品牌牌定定位位和和品品牌牌形形象象，，以以及及符符合合华华南南MALL整整体体规规划划。。时尚尚、、激激情情、、国国际际、、霸霸气气、、成成熟熟是华华南南MALL广广告告应应体体现现的的风风格格。。这种种风风格格是是由由广广告告语语言言和和设设计计制制作作体体现现出出来来的的，，对对于于设设计计制制作作的的风风格格，，建建议议由由专专业业公公司司为为华华南南MALL确确定定一一种种主主色色调调和和颜颜色色搭搭配配。。17上面讲述了华南南MALL广广告基本的传传播思路，对对于这次准备备投放的广告告，其具体策策划和设计工工作，我将全全力配合相关关人员完成。。对于近阶段和和开业前期的的推广案和媒媒体组合，将将在另外的方方案中陈述。。东莞市维尔物物业投资有限限公司/策划划中心2004-5-7日189、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。04:22:1404:22:1404:2212/21/20224:22:14AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2204:22:1404:22Dec-2221-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。04:22:1404:22:1404:22Wednesday,December21,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2204:22:1404:22:14December21,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。21十十二二月月20224:22:14上上午午04:22:1412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月224:22上上午午12月月-2204:22December21,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/214:22:1404:22:1421December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。4:22:14上午午4:22上午午04:22:1412月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。04:22:1404:22:1404:2212/21/20224:22:14AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2204:22:1404:22Dec-2221-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。04:22:1404:22:1404:22Wednesday,December21,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2204:22:1404:22:14December21,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。21十十二月20224:22:14上午午04:22:1412月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月224:22上午午12月-2204:22December21,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/214:22:1404:22:1421December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。4:22:14上上午4:22上上午午04:22:1412月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。04:22:1404:22:1404:2212/21/20224:22:14AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2204:22:1404:22Dec-2221-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。04:22:1404:22:1404:22Wednesday,December21,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力