招商银行石家庄分行开业庆典方案课件

12010.October招商银行石家庄分行开业庆典方案12010.October招商银行石家庄分行经营者的思想是银行的灵魂策划者的思想是创意的灵魂因为专注音乐有了表情专注是朗朗的灵魂因为专注服务直达心灵服务是招商的灵魂专注是一种美专注是一种力量我们用心关注您所专注用专业的心做专业的事-----

石家庄盛元慧谷文化文化传播有限公司经营者的思想是银行的灵魂中国招商银行中国第一家由企业创办的商业银行中国政府推动金改的试点银行二十三年的拼搏奋斗二十三年的辉煌历程二十三年赢得的荣誉厚积而薄发，因势而变入逐燕赵，是机会、更是挑战首善之区三年巨变，招商银行如期而至只有高瞻远瞩的战略眼光，才有更加辉煌的明天

招商银行因您而变中国招商银行目录目录5目录活动背景活动概述活动目的活动策略活动创意创意亮点模块规划效果设计模块解析活动流程活动准备活动管理费用预算5目录6活动背景6活动背景7招商银行作为中国第一家由企业创办的商业银行，以及中国政府推动金融改革的试点银行，面对国内商业性银行日益增多，金融业面临的压力越来越大、竞争愈演愈烈的情况，必须全方位整合自身资源优势，打造坚强团队、构建营销品牌，增强招商银行在金融业和消费者心中的知名度和美誉度。所以首次进驻石家庄是机会，更是挑战！只有以不同凡响的姿态，才能赢得胜利！7招商银行作为中国第一家由企业创办的商业银行，以8品牌特质：

经营者的思想是银行的灵魂。成立二十多来，招商银行秉承“因您而变”的经营服务理念，不断创新产品与服务，由一个只有资本金1亿元人民币、1个网点、30余名员工的小银行，发展成为资产总额达19727.68亿元人民币、机构网点700余家、员工3.7万余人的中国第六大商业银行。厚积而薄发，跻身全球前100家大银行之列，品牌价值增幅全球第一名，形成了自身特有的经营特色和优势。8品牌特质：9活动概述9活动概述10活动主题激情燕赵活力招商暨招商银行石家庄分行开业庆典活动时间2010年11月6日（暂定）活动地点河北会堂参与人员政府领导、河北名士企业巨子、商界名贾10活动主题11活动目的11活动目的12向政界、业界及广大消费者传递招商银行石家庄分行开业信息利用开业造势并通过媒体放大影响来吸引广大公众的眼球树立招商银行在河北优秀的金融公关形象，提高知名度和美誉度现场活动促进招商银行业务12向政界、业界及广大消费者传递招商银行石家庄分行开业信息13活动策略13活动策略14招商银行石家庄分行开业盛典，需要表达最准确最完整最和谐的声音是什么？激情燕赵活力招商

2010年辉煌书写股份制商业银行新篇章，招商银行助力石家庄经济新发展！我们所做的不仅仅是一场开业庆典，我们更要将招商银行的企业文化、品牌文化与石家庄的城市建设充分融合，为招商银行在河北树立优秀的金融公关形象进一步延续品牌营造与情感消费情结，我们力求做到：

庆典现场视觉的高品味、国际感与震撼力大事件造热势过程中品牌资产的宣传与保护全案执行精细化操作控制及细节把握媒体报道及相关新闻单位的大力度及时跟进14招商银行石家庄分行开业盛典，需要表达最准确最完整最和谐的15活动创意15活动创意16

石家庄——有“容”乃大

石家庄古老的土地、年轻的城市，近2/3人口为外迁人口，石家庄新兴城市、人口构成使她接受新事物、新思想、新文化更快；相较于上海的小资情调、北京厚重的历史感，石家庄文化更具包容性，正因为其包容性使得石家庄文化更偏向于市民化。其文化特性用于“容”字表征再恰当不过。活动创意

石家庄—集东西南北容古今中外16石家庄——有“容”乃大活动创意社会名流、商界名士、富商名贾的高职位、高品味、高收入是他们的表征！！求新、求同、存异是他们的内在特质！！尊贵、时尚、品味是他们的价值取向！！社会名流、商界名士、富商名贾的高职位、高品味、高收入是他们的18

我们的挑战：如何将石家庄偏市民的“容”文化与招商银行的“因您而变”完美结合，同时迎合到场所有高朋宾客们的价值取向！！活动创意18如何将石家庄偏市民的“容”文化与招商银行的19跨界是指勇于突破原有的原则、使得本不相关的元素互相交汇融合，从而获得升华。透过现象看本质我们找到了一个代表前沿时尚文化的词汇——“跨界”来诠释石家庄的“容”文化“跨界”的前世今生当“Corssove”这个词被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想不到的任何领域时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮、是制造话题最有效的工具。活动创意19跨界是指勇于突破原有的原则、使得本不相关的元素互相交汇融招商银行石家庄分行开业庆典方案21找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界本身就是创新作为推广策略的契合点

他符合现场人群的价值取向他符合招商银行一贯的品牌特征他符合石家庄人文文化性我们发现：招商银行在创新中不断发展石家庄大容和中不断创新

向前名流雅士们也在不断创新中实现自己的人生理想活动创意21找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界22SO…整体策略调性——容、创新=跨界活动创意当现代时尚潮流遇上燕赵古老文化艺术22SO…整体策略调性活动创意当现代时尚潮流遇上燕赵古老文化23创意亮点23创意亮点24迎宾区——美人迎宾文化创新——时尚模特与传统民族文化的碰撞＆24迎宾区——美人迎宾＆25签到区——传承佳话文化跨界——宫灯传统文化的创新演绎蒿城宫灯历史悠久，世逢百年世博蒿城宫灯亦为国人载誉而归。红袖添香：嘉宾签到时由身穿古典装饰的美女为来宾们碾磨，金墨在巨型藁城宫灯上签到，将红袖添香佳话重新演绎。签到完毕后由“红袖”美女为嘉宾送上一份精美礼品——曲阳定磁磁器25签到区——传承佳话26展示区——因您而变发展创新——招商发展历程与传统工艺艺术品蒿城宫灯的碰撞企业回廊展示区，用蒿城巨型宫灯造型向宾客展示：1、招商银行发展历程2、招商银行主要业务3、招商银行社会公益4、招商银行企业文化……闪亮点：将宫灯各展示面制作成动态变化流转型，将招商历程做翻页形式，只要嘉宾经过就会自动翻页。26展示区——因您而变27休息区——文化熏陶艺术创新——生活到艺术的全新感触会场设立茶寮，表演者进行现场表演，礼仪佳丽为入会的嘉宾奉茶，嘉宾们品茶的同时可享受精致的茶点。27休息区——文化熏陶会场设立茶寮，表演者进28第二部分：舞台及演艺亮点（详情见演艺表）推广主题概念诠释以多维造型设计、造型组架突出不同舞台效果，开国大典指定使用大灯笼作为重要装饰之一，在本次活动中亦成为不可缺少的燕赵印记。现场气氛营造、活动流程设计、演绎选择等均以燕赵文化与现代时尚文化相结合，在矛盾和谐中激荡创新思绪。创新节目与招商银行品牌紧密联系每个节目以其新颖精彩之势亮相现在，尽显品牌的时尚、创新个性。中国文化与现代艺术的完美结合——气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈优雅动作，将传统文化展现眼前；舞者用身体舞出创变的精髓……钢琴王子作为招商银行代言人，其弹奏的优雅旋律另世人为倾慕，活动现场可进行钢琴独奏，让招商文化与贵州文化交融相生……

常山战鼓、唐山皮影、吴桥杂技……28第二部分：舞台及演艺亮点（详情见演艺表）29模块规划29模块规划30对于招商银行石家庄分行要融入地方特色，因此我们要做的就是：※前期媒体宣传

※开业公关推广※开业公关活动※开业方案的组织施实30对于招商银行石家庄分行要融入地方特色，因31模块解析31模块解析32前期媒体宣传平面广告

燕赵都市报、燕赵晚报、河北日报、石家庄日报、河北青年报、金融报等户外广告

候车亭广告、城市围挡、楼顶户外、高速广告塔、灯杆道旗、路边刀旗出租车LED媒体、社区广告、商务楼宇电视和平面广告广播电台中央人民广播电台音乐之声、河北品味音乐广播、石家庄音乐广播、新闻882省市电视台

河北电视台石家庄电视台网络媒体新浪、搜狐、百度河北新闻网、长城网等32前期媒体宣传平面广告33开业公关推广要从品牌、目标人群、河北文化找到此次活动推广的契合点招商品牌燕赵文化目标人群主题？33开业公关推广要从品牌、目标人群、河北文化找到此次活动推广34

开业盛典仪式现场区域划分中心舞台区

中心舞台、台前礼花区贵宾观礼区

贵宾席、媒体席、嘉宾席、观众席红地毯区

入场红毯通道、签到区、媒体拍摄区、企业长廊、条幅展架、三面展架签到接待区

签到席停车通道礼仪气氛区

空飘区常山战鼓、军乐队方阵、舞龙舞狮区开业公关活动34开业盛典仪式现场区域划分开业公35区域分解说明1开业筹备组将根据现场场地具体区域划分，以进场路线逐一说明了解。签到接待区到场嘉宾车辆停留于此，由保安人员将车辆引入停车区，礼仪人员引导来宾签到，并派发胸花。前期制定到场的嘉宾名单，由工作人员在各嘉宾到场以前以对讲机沟通形式进行嘉宾名单确认、并通知播报主持人现场进行宣导。到场嘉宾佩戴胸花、完成签到后由专职礼仪人员引领进入红毯区。开业公关活动35区域分解说明1开业筹备组将根据现场场地具体区域划分，以进36区域分解说明2礼仪红毯区到场嘉宾通过“”启航之门进入红地毯区，两侧记者及摄影师进行拍照，由礼仪人员引导通行现场红地毯区两侧设置的企业回廊、条幅矩阵架体、三面广告柱形成逼迫相呼应的强烈气势红毯区两侧将有威风凛凛的锣鼓方阵及军乐队方阵、映衬烘托现场恢弘热烈气氛。条幅矩阵架体由8组以上的高至10米的TRUSS架组成，绷白色喷绘、外附红色醒目条幅，内容以同贺单位体现历史回廊将重点展招商银行历史图文资料等相关内容三面立柱将重点体现本次庆典的主题及相关活动信息嘉宾走至红地毯终点处，将由礼仪人员引导至签字板签字留念，之后由礼仪人员引至观礼区休息开业公关活动36区域分解说明2礼仪红毯区开业公关活动37区域分解说明3贵宾观礼区观礼区铺设地毯，位列舞台正前方，划分为左右两大阵，每组方阵设桌椅，首排位置为领导贵宾席。观礼区务有专职礼仪人员，并务有饮用水及活动宣传手册可随时取用。开业公关活动37区域分解说明3贵宾观礼区开业公关活动38区域分解说明4中心舞台区舞台，总规格14米*10米，高1.5米，造型组架，以多维造型设计突出不同舞台效果拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉伸至舞台前方两端，形成彩旗飘扬、热烈的气氛分外突出开业公关活动38区域分解说明4中心舞台区开业公关活动39庆典仪式流程规划8:00-8:30现场布置完毕,所有工作人员就位,礼仪引领人员就位。现场播放招商银行宣传片。现场洋溢着隆重欢乐的气氛，等待嘉宾贵宾的莅临。8:30-8:50美丽高窕的礼仪人员引领嘉宾隆重入场，嘉宾可领取本次活动纪念纸袋（内装宣传资料及抽奖券）8:50-9:00吉祥鼓手就位敲响本次盛典巨型大鼓(主舞两侧两面立式架大鼓,鼓面装饰招商银行LOGO),三声鼓毕,常山战鼓,军乐方阵开始轮流进行演奏，舞台主背景大幕在宏伟音乐声及烟花烟雾中徐徐揭开。9:00-9:10特邀河北电视台主持人翩翩登场，致本次盛典开幕引导辞，由8位礼仪小姐列队引领招商银行石家庄分行行长登台致欢迎辞（上台时冷火焰起配以激情昂扬的音,摄影、摄像跟踪拍摄）9:10-9:30行长致辞完毕,主持人分别邀请省市领导、主管领导、其它嘉宾致辞后，由礼仪小组捧上为本次盛典特别定制的冰樽，寓意齐心共进，共谋发展，礼炮同时响起，鞭炮同时响起，舞龙与舞狮随乐而动、1000只放飞气球同时从场四周升起，领导举杯庆祝并合影留念会场气氛推向高潮。9:30-9:45身着红色长裙的琴乐组合激情献奏《胜利》《辉煌》国乐经典,结束片花响起,主持人代表招商银行向莅临嘉宾领导致以真诚感谢,仪式结束。开业公关活动39庆典仪式流程规划8:00-8:30现场布置完毕40开业公关活动媒体邀请及报道河北日报图片+600字软文石家庄日报图片+600字软文河北电视台60秒小专题石家庄电视台60秒小专题燕赵都市报图片+600字软文燕赵晚报图片+600字软文河北青年报图片+600字软文中央人民广播电台音乐之声60秒小专题河北口味音乐广播60秒小专题新闻882广播60秒小专题长城网活动全程图片+2000字软文河北新闻网活动全程图片+2000字软文盛典现场将邀请各大媒体记者现场报道并进行专访，同时还将集中在各大主流媒体上进行新闻稿件发布，现详细回报计划如下：40开业公关活动媒体邀请及报道河北日报41开业公关活动活动管理41开业公关活动活动管理42开业公关活动礼仪数量20人工作位置：嘉宾签到、嘉宾引领、观礼服务区、盛典仪式礼仪人员标准：年轻女性、五官标准、亲和力强、皮肤白皙、气质佳、有一定的表达力、身高168-172CM之间培训要素（一）言语交流：流畅、大方得体、表达清晰，使用礼貌用语，类似于“您好”“请”，遇到嘉宾有疑问时，可事先询问，“请问您有什么需要”或“您是否还需要…”（二）肢体行为：站姿端庄、微笑示意、手势标准、鞠躬动作规范，禁止坐卧（三）礼仪人员要体现大方得体、优雅的气质和态度，处理问题稳妥，有问题及时反映并求助领导礼仪人员培训42开业公关活动礼仪数量20人礼仪人员培训43开业公关活动人员要求：一男一女、稳重大气、五官标准、亲和力强、气质佳，现场气氛控制力强，主持经验丰富，具备一定的文化修养和较高的个人素质前期沟通（一）对活动背景、活动主题、活动环节进行熟悉了解。（二）活动现场环节的确定。（三）流程及串词的对接，舞美场地效果环境熟悉。（四）男主持发型庄重大气，女主持发型高贵大方，以盘发为主化舞台妆，服装以礼服、长裙套裙为佳。主持人培训43开业公关活动人员要求：一男一女、稳重大气、五官标准、亲和44开业公关活动拟定主持人河北电视台著名主持人于辉44开业公关活动拟定主持人河北电视台著名主持人于辉45开业公关活动备选主持人河北电视台著名主持人代学周河北电视台著名主持人江泉45开业公关活动备选主持人河北电视台著名主持人代学周河46开业公关活动为保证开业庆典顺利无误进行，将进行现场至少两次前期单体临摹彩排。音效舞美彩排：音量、各环节音效切换、背景音乐环节音乐调试、话筒音效礼仪人员彩排：接待领位彩排、签到流程彩排、活动执行流程彩排仪式环节彩排：根据现场设置环节亮点、仪式环节进行彩排、主持人全程配合前期彩排46开业公关活动为保证开业庆典顺利无误进行，将进行现场至少两47开业公关活动载着浓浓暖意的感谢和深深的祝愿，招商银行石家庄分行贵宾招待酒会盛情开启，各级领导共抒情怀、互通有无共渡欢乐喜庆时光。盛会上精彩绝伦的特色演出，象征祝愿的酒塔都深深表达对招商银行未来的深情寄语和无限厚望！贵宾招待酒会同心同乐同享47开业公关活动载着浓浓暖意的感谢48开业公关活动AM11:00嘉宾入场，领抽奖卡暖场音乐，钢琴伴奏AM11:20嘉宾入席，播放招商银行主题恭贺片花AM11:30开场荧光水鼓AM11:35主持人致开场辞AM11:40香槟酒塔仪式AM11:45举杯同庆菜品供应AM11:50拉丁舞助兴AM11:55唐山皮影戏AM12:00现场互动抽三等奖招待酒会流程（时间暂定）PM12:05激光舞PM12:10吴桥杂技PM12:20现场互动抽二等奖PM12:25荧光舞PM12:35川剧变脸PM12:45现场互动抽一等奖PM12:50韩国泡泡秀PM13:00钢琴演奏伴餐PM13:30酒会结束合影留念48开业公关活动AM11:00嘉宾入场，领抽奖卡49开业公关活动人员邀请提供嘉宾、贵宾、媒体记者、主持人及其它来宾人数活动管理演员的预定与确认会议用车预定与确认更为详细的现场布展设计联络主持人预定档期确定详细现场效果确定邀请函设计礼品确认前期工作进程表一49开业公关活动人员邀请前期工作进程表一50开业公关活动人员邀请寄发正式邀请函媒体欢迎电子邮件（详细会务安排及示意图）活动管理特殊设备起运规划主持人熟悉现场、台词通知演员演出时间确定人数并安排宴会服务方现场布展物料设计制作新闻稿撰写主持人串词撰写礼品准备前期工作进程表二50开业公关活动人员邀请前期工作进程表二51开业公关活动现场管理场地实地考察酒店进场协调与主办方现场介绍人员对接参观流程领导接待人员及礼仪人员的筛选车辆分配、日程安排及路线示意图发放现场管理方案一51开业公关活动现场管理现场管理方案一52开业公关活动签到VIP签到（佩戴胸花）嘉宾签到媒体签到（发放媒体资料和新闻通稿）会场引导资料派发媒体专访等流程控制全程摄影、摄像师协调VIP、嘉宾、贵宾、媒体分流灯光、音响控制车辆调度礼品发放现场管理方案二52开业公关活动签到现场管理方案二53开业公关活动媒体发布稿件跟踪活动VIP相册制作活动DVD影像制作活动结束致答谢函后期工作内容安排53开业公关活动媒体发布稿件跟踪后期工作内容安排54开业公关活动费用预算54开业公关活动费用预算55前期媒体宣传媒体名称广告规格频次周期单价折扣折后价格小计备注燕赵都市报1/2版2次/周2周封面、周二/五燕赵晚报1/2版2次/周2周封面、周二/五河北日报1/4版2次/周2周封面、周一/四石家庄日报1/4版2次/周2周封面、周三/五河北青年报1/2版2次/周2周封面、周二/五河北电视台15″石家庄电视台15″大屏幕10″45次/天30天6/秒/屏31.8/秒/屏121500出租车后屏30″24次/天30天4900/天31470/天44100中央人民广播电台音乐之声FM105.130″10次/天30天7590/天32277/天68310河北品味音乐广播FM87.630″12次/天30天4500/天2.81260/天37800石家庄音乐广播106.730″10次/天30天6300/天31890/天56700市内户外广告位6米*250米1年高速广告塔16*8米*2面1年20.4万/年_20.4万204000河北新闻网总计

55前期媒体宣传媒体名称广告规格频次周期单价折扣折后价格小计56开业公关活动费用一项目名称规格数量单价（元）小计（元）备注场地租赁河北会堂1项1500015000含场地审批充气拱门20米跨度1500/个/天500含场地审批升空气球D=200cm8只300/只/天2400含场地审批投影设备2套1000/套2000投影仪及幕布舞台搭建14*10*1.5米1套27500/套27500钢架+木制台面+红色地毯，含背景音响设备双15全效1套1500/套1500专业户外，无线麦、胸麦等地毯3米宽幅600平米15/平米9000舞台及周边用灯光效果

1项2600026000含所TRASS架搭建冷烟火及烟火+礼炮

1项36003600企业回廊制作1项1500015000帐蓬3米*3米65003000注水旗杆+道旗1.6米*0.8米60100/套6000旗子为专业双面喷绘,杆与水堆为租赁街道灯杆广告1.6米*0.8米2000160/套320000和平、中山、裕华路、中华、平安、建设、体育、建华大街胸花

505/个250玫瑰花50朵演讲台

1500500含LOGO制作签到桌椅

1项500元500含签到台卡及桌布X展架1.8*0.8米15套60/套90056开业公关活动费用一项目名称规格数量单价（元）小计（元）备57开业公关活动费用二项目名称规格数量单价（元）小计（元）备注签到处背景3*6米1850/平米900桁架搭建、含背景画面警戒线

1项20002000台卡

1520元/套300含签到台卡气球2000只0.15300桌贴D=20cm15套20/套300水晶膜主持人

2名15000/人30000河北省电视台1男1女常山战鼓50人组1场150/人7500军乐礼仪队25人组1场200/人5000舞龙9人组1场4000/组4000舞狮5人组1组两狮5000/组5000沙画表演1人1人40000/场40000拉丁舞2人组1场1000/人2000北京国标比赛A组冠军女子乐坊8人组1场7500/组7500荧光舞8人组1场800/人6400

礼仪人员

20人150/人3000唐山皮影戏1场5000/场500057开业公关活动费用二项目名称规格数量单价（元）小计（元）备58开业公关活动费用三项目名称规格数量单价（元）小计（元）备注吴桥杂技1场8000/场8000激光舞4人组1场5000/人20000荧光水鼓8人组1场2000/人16000钢琴演奏11场1000/场10000川剧变脸2人组1场1000/人2000韩国泡泡魔术秀1场10000/场10000摄像

3人/3机2000/人/机6000

媒体费用

12人600/人7200礼品1项5000050000点心、冷饮约150人40/人6000休息区用开业冰樽1.8米*0.8米1尊1600016000抽奖券7*21CM150份5/份750邀请函150份6/份900合计服务费15%

税金9%总计58开业公关活动费用三项目名称规格数量单价（元）小计（元）备59开业公关活动演艺资料59开业公关活动演艺资料60开业公关活动迎宾礼仪服务礼仪60开业公关活动迎宾礼仪服务礼仪61开业公关活动演艺节目-迎宾军乐队演艺节目-常山战鼓61开业公关活动演艺节目-迎宾军乐队演艺节目-常山战鼓62开业公关活动演艺节目-舞龙舞狮62开业公关活动演艺节目-舞龙舞狮63开业公关活动演艺节目-沙画领导致辞同时，旁边用沙画根据领导的演讲巧妙绝伦的将招商银行从成立、成长、发展的历史呈现在嘉宾面前。63开业公关活动演艺节目-沙画领导致辞同时，旁边用沙画根据领64开业公关活动演艺节目-女子乐坊组合64开业公关活动演艺节目-女子乐坊组合65开业公关活动演艺节目-荧光水鼓开场演艺节目-拉丁舞65开业公关活动演艺节目-荧光水鼓开场演艺节目-拉丁舞66开业公关活动演艺节目-燕赵文化：唐山皮影戏唐山皮影是光影、美术、雕刻、舞蹈、说唱等为一体的综合性表演艺术，足迹遍及中国东北、华北广大地区，在人民群众中有着广泛的影响。近年来，有德国、法国、日本、台湾等国家和地区的专家学者来唐山研究考查皮影。唐山市皮影团也经常赴世界一些国家和地区演出。66开业公关活动演艺节目-燕赵文化：唐山皮影戏67开业公关活动演艺节目-燕赵文化：吴桥杂技杂技之乡的吴桥，在国际上盛享美誉，且吴桥杂技被誉为国家非物质文化遗产，政府每年都举办多场杂技节，包括国际性的比赛。67开业公关活动演艺节目-燕赵文化：吴桥杂技杂技68开业公关活动演艺节目-钢琴演奏钢琴王子作为招商银行代言人，其弹奏的优雅旋律另世人为倾慕，活动现场可进行钢琴独奏，让招商文化与燕赵文化交融相生。68开业公关活动演艺节目-钢琴演奏钢琴王子作为招商银行代言人69开业公关活动演艺节目-荧光舞舞者用各种荧光道具融合武术和舞蹈的动作，荧光舞者利用手中的特制荧光棒及其他道具舞动产生光圈或者做出各种造型：例如拼字，还可以将企业LOGO呈现出来。光影传递效应等，部分道具利用到了星球大战里面的激光剑。69开业公关活动演艺节目-荧光舞舞者用各种荧光道具70开业公关活动演艺节目-激光舞激光舞是融合了激光编程、舞蹈创意、音乐制作三位一体的全新舞蹈形式，三者缺一不可，只有做到浑然一体才能真正体现激光舞的精髓。伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。70开业公关活动演艺节目-激光舞激光舞是融合了激光编程、舞蹈71开业公关活动演艺节目-韩国泡泡秀韩国的泡沫魔术表演，在韩国享有“人气之星”美誉。71开业公关活动演艺节目-韩国泡泡秀韩国的泡沫魔72开业公关活动演艺节目-川剧变脸变脸之于川剧，有如喷火之于秦腔，皆属招牌路数、看家绝技！观赏性极强！在现代商业活动中屡不鲜，在此借用变脸表现招商银行“因您而变”的特征，属点精之笔。72开业公关活动演艺节目-川剧变脸变脸之于川剧，有如73开业公关活动石家庄盛元慧谷文化传播有限公司联系人：李永青手机话99传真址：石家庄广安大街77号安侨商务未尽事宜请致电73开业公关活动石家庄盛元慧谷文化传播有限公司未尽事宜请致电74开业公关活动谢谢！THANKYOU！74开业公关活动谢谢！752010.October招商银行石家庄分行开业庆典方案12010.October招商银行石家庄分行经营者的思想是银行的灵魂策划者的思想是创意的灵魂因为专注音乐有了表情专注是朗朗的灵魂因为专注服务直达心灵服务是招商的灵魂专注是一种美专注是一种力量我们用心关注您所专注用专业的心做专业的事-----

石家庄盛元慧谷文化文化传播有限公司经营者的思想是银行的灵魂中国招商银行中国第一家由企业创办的商业银行中国政府推动金改的试点银行二十三年的拼搏奋斗二十三年的辉煌历程二十三年赢得的荣誉厚积而薄发，因势而变入逐燕赵，是机会、更是挑战首善之区三年巨变，招商银行如期而至只有高瞻远瞩的战略眼光，才有更加辉煌的明天

招商银行因您而变中国招商银行目录目录79目录活动背景活动概述活动目的活动策略活动创意创意亮点模块规划效果设计模块解析活动流程活动准备活动管理费用预算5目录80活动背景6活动背景81招商银行作为中国第一家由企业创办的商业银行，以及中国政府推动金融改革的试点银行，面对国内商业性银行日益增多，金融业面临的压力越来越大、竞争愈演愈烈的情况，必须全方位整合自身资源优势，打造坚强团队、构建营销品牌，增强招商银行在金融业和消费者心中的知名度和美誉度。所以首次进驻石家庄是机会，更是挑战！只有以不同凡响的姿态，才能赢得胜利！7招商银行作为中国第一家由企业创办的商业银行，以82品牌特质：

经营者的思想是银行的灵魂。成立二十多来，招商银行秉承“因您而变”的经营服务理念，不断创新产品与服务，由一个只有资本金1亿元人民币、1个网点、30余名员工的小银行，发展成为资产总额达19727.68亿元人民币、机构网点700余家、员工3.7万余人的中国第六大商业银行。厚积而薄发，跻身全球前100家大银行之列，品牌价值增幅全球第一名，形成了自身特有的经营特色和优势。8品牌特质：83活动概述9活动概述84活动主题激情燕赵活力招商暨招商银行石家庄分行开业庆典活动时间2010年11月6日（暂定）活动地点河北会堂参与人员政府领导、河北名士企业巨子、商界名贾10活动主题85活动目的11活动目的86向政界、业界及广大消费者传递招商银行石家庄分行开业信息利用开业造势并通过媒体放大影响来吸引广大公众的眼球树立招商银行在河北优秀的金融公关形象，提高知名度和美誉度现场活动促进招商银行业务12向政界、业界及广大消费者传递招商银行石家庄分行开业信息87活动策略13活动策略88招商银行石家庄分行开业盛典，需要表达最准确最完整最和谐的声音是什么？激情燕赵活力招商

2010年辉煌书写股份制商业银行新篇章，招商银行助力石家庄经济新发展！我们所做的不仅仅是一场开业庆典，我们更要将招商银行的企业文化、品牌文化与石家庄的城市建设充分融合，为招商银行在河北树立优秀的金融公关形象进一步延续品牌营造与情感消费情结，我们力求做到：

庆典现场视觉的高品味、国际感与震撼力大事件造热势过程中品牌资产的宣传与保护全案执行精细化操作控制及细节把握媒体报道及相关新闻单位的大力度及时跟进14招商银行石家庄分行开业盛典，需要表达最准确最完整最和谐的89活动创意15活动创意90

石家庄——有“容”乃大

石家庄古老的土地、年轻的城市，近2/3人口为外迁人口，石家庄新兴城市、人口构成使她接受新事物、新思想、新文化更快；相较于上海的小资情调、北京厚重的历史感，石家庄文化更具包容性，正因为其包容性使得石家庄文化更偏向于市民化。其文化特性用于“容”字表征再恰当不过。活动创意

石家庄—集东西南北容古今中外16石家庄——有“容”乃大活动创意社会名流、商界名士、富商名贾的高职位、高品味、高收入是他们的表征！！求新、求同、存异是他们的内在特质！！尊贵、时尚、品味是他们的价值取向！！社会名流、商界名士、富商名贾的高职位、高品味、高收入是他们的92

我们的挑战：如何将石家庄偏市民的“容”文化与招商银行的“因您而变”完美结合，同时迎合到场所有高朋宾客们的价值取向！！活动创意18如何将石家庄偏市民的“容”文化与招商银行的93跨界是指勇于突破原有的原则、使得本不相关的元素互相交汇融合，从而获得升华。透过现象看本质我们找到了一个代表前沿时尚文化的词汇——“跨界”来诠释石家庄的“容”文化“跨界”的前世今生当“Corssove”这个词被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想不到的任何领域时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮、是制造话题最有效的工具。活动创意19跨界是指勇于突破原有的原则、使得本不相关的元素互相交汇融招商银行石家庄分行开业庆典方案95找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界本身就是创新作为推广策略的契合点

他符合现场人群的价值取向他符合招商银行一贯的品牌特征他符合石家庄人文文化性我们发现：招商银行在创新中不断发展石家庄大容和中不断创新

向前名流雅士们也在不断创新中实现自己的人生理想活动创意21找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界96SO…整体策略调性——容、创新=跨界活动创意当现代时尚潮流遇上燕赵古老文化艺术22SO…整体策略调性活动创意当现代时尚潮流遇上燕赵古老文化97创意亮点23创意亮点98迎宾区——美人迎宾文化创新——时尚模特与传统民族文化的碰撞＆24迎宾区——美人迎宾＆99签到区——传承佳话文化跨界——宫灯传统文化的创新演绎蒿城宫灯历史悠久，世逢百年世博蒿城宫灯亦为国人载誉而归。红袖添香：嘉宾签到时由身穿古典装饰的美女为来宾们碾磨，金墨在巨型藁城宫灯上签到，将红袖添香佳话重新演绎。签到完毕后由“红袖”美女为嘉宾送上一份精美礼品——曲阳定磁磁器25签到区——传承佳话100展示区——因您而变发展创新——招商发展历程与传统工艺艺术品蒿城宫灯的碰撞企业回廊展示区，用蒿城巨型宫灯造型向宾客展示：1、招商银行发展历程2、招商银行主要业务3、招商银行社会公益4、招商银行企业文化……闪亮点：将宫灯各展示面制作成动态变化流转型，将招商历程做翻页形式，只要嘉宾经过就会自动翻页。26展示区——因您而变101休息区——文化熏陶艺术创新——生活到艺术的全新感触会场设立茶寮，表演者进行现场表演，礼仪佳丽为入会的嘉宾奉茶，嘉宾们品茶的同时可享受精致的茶点。27休息区——文化熏陶会场设立茶寮，表演者进102第二部分：舞台及演艺亮点（详情见演艺表）推广主题概念诠释以多维造型设计、造型组架突出不同舞台效果，开国大典指定使用大灯笼作为重要装饰之一，在本次活动中亦成为不可缺少的燕赵印记。现场气氛营造、活动流程设计、演绎选择等均以燕赵文化与现代时尚文化相结合，在矛盾和谐中激荡创新思绪。创新节目与招商银行品牌紧密联系每个节目以其新颖精彩之势亮相现在，尽显品牌的时尚、创新个性。中国文化与现代艺术的完美结合——气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈优雅动作，将传统文化展现眼前；舞者用身体舞出创变的精髓……钢琴王子作为招商银行代言人，其弹奏的优雅旋律另世人为倾慕，活动现场可进行钢琴独奏，让招商文化与贵州文化交融相生……

常山战鼓、唐山皮影、吴桥杂技……28第二部分：舞台及演艺亮点（详情见演艺表）103模块规划29模块规划104对于招商银行石家庄分行要融入地方特色，因此我们要做的就是：※前期媒体宣传

※开业公关推广※开业公关活动※开业方案的组织施实30对于招商银行石家庄分行要融入地方特色，因105模块解析31模块解析106前期媒体宣传平面广告

燕赵都市报、燕赵晚报、河北日报、石家庄日报、河北青年报、金融报等户外广告

候车亭广告、城市围挡、楼顶户外、高速广告塔、灯杆道旗、路边刀旗出租车LED媒体、社区广告、商务楼宇电视和平面广告广播电台中央人民广播电台音乐之声、河北品味音乐广播、石家庄音乐广播、新闻882省市电视台

河北电视台石家庄电视台网络媒体新浪、搜狐、百度河北新闻网、长城网等32前期媒体宣传平面广告107开业公关推广要从品牌、目标人群、河北文化找到此次活动推广的契合点招商品牌燕赵文化目标人群主题？33开业公关推广要从品牌、目标人群、河北文化找到此次活动推广108

开业盛典仪式现场区域划分中心舞台区

中心舞台、台前礼花区贵宾观礼区

贵宾席、媒体席、嘉宾席、观众席红地毯区

入场红毯通道、签到区、媒体拍摄区、企业长廊、条幅展架、三面展架签到接待区

签到席停车通道礼仪气氛区

空飘区常山战鼓、军乐队方阵、舞龙舞狮区开业公关活动34开业盛典仪式现场区域划分开业公109区域分解说明1开业筹备组将根据现场场地具体区域划分，以进场路线逐一说明了解。签到接待区到场嘉宾车辆停留于此，由保安人员将车辆引入停车区，礼仪人员引导来宾签到，并派发胸花。前期制定到场的嘉宾名单，由工作人员在各嘉宾到场以前以对讲机沟通形式进行嘉宾名单确认、并通知播报主持人现场进行宣导。到场嘉宾佩戴胸花、完成签到后由专职礼仪人员引领进入红毯区。开业公关活动35区域分解说明1开业筹备组将根据现场场地具体区域划分，以进110区域分解说明2礼仪红毯区到场嘉宾通过“”启航之门进入红地毯区，两侧记者及摄影师进行拍照，由礼仪人员引导通行现场红地毯区两侧设置的企业回廊、条幅矩阵架体、三面广告柱形成逼迫相呼应的强烈气势红毯区两侧将有威风凛凛的锣鼓方阵及军乐队方阵、映衬烘托现场恢弘热烈气氛。条幅矩阵架体由8组以上的高至10米的TRUSS架组成，绷白色喷绘、外附红色醒目条幅，内容以同贺单位体现历史回廊将重点展招商银行历史图文资料等相关内容三面立柱将重点体现本次庆典的主题及相关活动信息嘉宾走至红地毯终点处，将由礼仪人员引导至签字板签字留念，之后由礼仪人员引至观礼区休息开业公关活动36区域分解说明2礼仪红毯区开业公关活动111区域分解说明3贵宾观礼区观礼区铺设地毯，位列舞台正前方，划分为左右两大阵，每组方阵设桌椅，首排位置为领导贵宾席。观礼区务有专职礼仪人员，并务有饮用水及活动宣传手册可随时取用。开业公关活动37区域分解说明3贵宾观礼区开业公关活动112区域分解说明4中心舞台区舞台，总规格14米*10米，高1.5米，造型组架，以多维造型设计突出不同舞台效果拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉伸至舞台前方两端，形成彩旗飘扬、热烈的气氛分外突出开业公关活动38区域分解说明4中心舞台区开业公关活动113庆典仪式流程规划8:00-8:30现场布置完毕,所有工作人员就位,礼仪引领人员就位。现场播放招商银行宣传片。现场洋溢着隆重欢乐的气氛，等待嘉宾贵宾的莅临。8:30-8:50美丽高窕的礼仪人员引领嘉宾隆重入场，嘉宾可领取本次活动纪念纸袋（内装宣传资料及抽奖券）8:50-9:00吉祥鼓手就位敲响本次盛典巨型大鼓(主舞两侧两面立式架大鼓,鼓面装饰招商银行LOGO),三声鼓毕,常山战鼓,军乐方阵开始轮流进行演奏，舞台主背景大幕在宏伟音乐声及烟花烟雾中徐徐揭开。9:00-9:10特邀河北电视台主持人翩翩登场，致本次盛典开幕引导辞，由8位礼仪小姐列队引领招商银行石家庄分行行长登台致欢迎辞（上台时冷火焰起配以激情昂扬的音,摄影、摄像跟踪拍摄）9:10-9:30行长致辞完毕,主持人分别邀请省市领导、主管领导、其它嘉宾致辞后，由礼仪小组捧上为本次盛典特别定制的冰樽，寓意齐心共进，共谋发展，礼炮同时响起，鞭炮同时响起，舞龙与舞狮随乐而动、1000只放飞气球同时从场四周升起，领导举杯庆祝并合影留念会场气氛推向高潮。9:30-9:45身着红色长裙的琴乐组合激情献奏《胜利》《辉煌》国乐经典,结束片花响起,主持人代表招商银行向莅临嘉宾领导致以真诚感谢,仪式结束。开业公关活动39庆典仪式流程规划8:00-8:30现场布置完毕114开业公关活动媒体邀请及报道河北日报图片+600字软文石家庄日报图片+600字软文河北电视台60秒小专题石家庄电视台60秒小专题燕赵都市报图片+600字软文燕赵晚报图片+600字软文河北青年报图片+600字软文中央人民广播电台音乐之声60秒小专题河北口味音乐广播60秒小专题新闻882广播60秒小专题长城网活动全程图片+2000字软文河北新闻网活动全程图片+2000字软文盛典现场将邀请各大媒体记者现场报道并进行专访，同时还将集中在各大主流媒体上进行新闻稿件发布，现详细回报计划如下：40开业公关活动媒体邀请及报道河北日报115开业公关活动活动管理41开业公关活动活动管理116开业公关活动礼仪数量20人工作位置：嘉宾签到、嘉宾引领、观礼服务区、盛典仪式礼仪人员标准：年轻女性、五官标准、亲和力强、皮肤白皙、气质佳、有一定的表达力、身高168-172CM之间培训要素（一）言语交流：流畅、大方得体、表达清晰，使用礼貌用语，类似于“您好”“请”，遇到嘉宾有疑问时，可事先询问，“请问您有什么需要”或“您是否还需要…”（二）肢体行为：站姿端庄、微笑示意、手势标准、鞠躬动作规范，禁止坐卧（三）礼仪人员要体现大方得体、优雅的气质和态度，处理问题稳妥，有问题及时反映并求助领导礼仪人员培训42开业公关活动礼仪数量20人礼仪人员培训117开业公关活动人员要求：一男一女、稳重大气、五官标准、亲和力强、气质佳，现场气氛控制力强，主持经验丰富，具备一定的文化修养和较高的个人素质前期沟通（一）对活动背景、活动主题、活动环节进行熟悉了解。（二）活动现场环节的确定。（三）流程及串词的对接，舞美场地效果环境熟悉。（四）男主持发型庄重大气，女主持发型高贵大方，以盘发为主化舞台妆，服装以礼服、长裙套裙为佳。主持人培训43开业公关活动人员要求：一男一女、稳重大气、五官标准、亲和118开业公关活动拟定主持人河北电视台著名主持人于辉44开业公关活动拟定主持人河北电视台著名主持人于辉119开业公关活动备选主持人河北电视台著名主持人代学周河北电视台著名主持人江泉45开业公关活动备选主持人河北电视台著名主持人代学周河120开业公关活动为保证开业庆典顺利无误进行，将进行现场至少两次前期单体临摹彩排。音效舞美彩排：音量、各环节音效切换、背景音乐环节音乐调试、话筒音效礼仪人员彩排：接待领位彩排、签到流程彩排、活动执行流程彩排仪式环节彩排：根据现场设置环节亮点、仪式环节进行彩排、主持人全程配合前期彩排46开业公关活动为保证开业庆典顺利无误进行，将进行现场至少两121开业公关活动载着浓浓暖意的感谢和深深的祝愿，招商银行石家庄分行贵宾招待酒会盛情开启，各级领导共抒情怀、互通有无共渡欢乐喜庆时光。盛会上精彩绝伦的特色演出，象征祝愿的酒塔都深深表达对招商银行未来的深情寄语和无限厚望！贵宾招待酒会同心同乐同享47开业公关活动载着浓浓暖意的感谢122开业公关活动AM11:00嘉宾入场，领抽奖卡暖场音乐，钢琴伴奏AM11:20嘉宾入席，播放招商银行主题恭贺片花AM11:30开场荧光水鼓AM11:35主持人致开场辞AM11:40香槟酒塔仪式AM11:45举杯同庆菜品供应AM11:50拉丁舞助兴AM11:55唐山皮影戏AM12:00现场互动抽三等奖招待酒会流程（时间暂定）PM12:05激光舞PM12:10吴桥杂技PM12:20现场互动抽二等奖PM12:25荧光舞PM12:35川剧变脸PM12:45现场互动抽一等奖PM12:50韩国泡泡秀PM13:00钢琴演奏伴餐PM13:30酒会结束合影留念48开业公关活动AM11:00嘉宾入场，领抽奖卡123开业公关活动人员邀请提供嘉宾、贵宾、媒体记者、主持人及其它来宾人数活动管理演员的预定与确认会议用车预定与确认更为详细的现场布展设计联络主持人预定档期确定详细现场效果确定邀请函设计礼品确认前期工作进程表一49开业公关活动人员邀请前期工作进程表一124开业公关活动人员邀请寄发正式邀请函媒体欢迎电子邮件（详细会务安排及示意图）活动管理特殊设备起运规划主持人熟悉现场、台词通知演员演出时间确定人数并安排宴会服务方现场布展物料设计制作新闻稿撰写主持人串词撰写礼品准备前期工作进程表二50开业公关活动人员邀请前期工作进程表二125开业公关活动现场管理场地实地考察酒店进场协调与主办方现场介绍人员对接参观流程领导接待人员及礼仪人员的筛选车辆分配、日程安排及路线示意图发放现场管理方案一51开业公关活动现场管理现场管理方案一126开业公关活动签到VIP签到（佩戴胸花）嘉宾签到媒体签到（发放媒体资料和新闻通稿）会场引导资料派发媒体专访等流程控制全程摄影、摄像师协调VIP、嘉宾、贵宾、媒体分流灯光、音响控制车辆调度礼品发放现场管理方案二52开业公关活动签到现场管理方案二127开业公关活动媒体发布稿件跟踪活动VIP相册制作活动DVD影像制作活动结束致答谢函后期工作内容安排53开业公关活动媒体发布稿件跟踪后期工作内容安排128开业公关活动费用预算54开业公关活动费用预算129前期媒体宣传媒体名称广告规格频次周期单价折扣折后价格小计备注燕赵都市报1/2版2次/周2周封面、周二/五燕赵晚报1/2版2次/周2周封面、周二/五河北日报1/4版2次/周2周封面、周一/四石家庄日报1/4版2次/周2周封面、周三/五河北青年报1/2版2次/周2周封面、周二/五河北电视台15″石家庄电视台15″大屏幕10″45次/天30天6/秒/屏31.8/秒/屏121500出租车后屏30″24次/天30天4900/天31470/天44100中央人民广播电台音乐之声FM105.130″10次/天30天7590/天32277/天68310河北品味音乐广播FM87.630″12次/天30天4500/天2.81260/天37800石家庄音乐广播106.730″10次/天30天6300/天31890/天56700市内户外广告位6米*250米1年高速广告塔16*8米*2面1年20.4万/年_20.4万204000河北新闻网总计

55前期媒体宣传媒体名称广告规格频次周期单价折扣折后价格小计130开业公关活动费用一项目名称规格数量单价（元）小计（元）备注场地租赁河北会堂1项1500015000含场地审批充气拱门20米跨度1500/个/天500含场地审批升空气球D=200cm8只300/只/天2400含场地审批投影设备2套1000/套2000投影仪及幕布舞台搭建14*10*1.5米1套27500/套27500钢架+木制台面+红色地毯，含背景音响设备双15全效1套1500/套1500专业户外，无线麦、胸麦等地毯3米宽幅600平米15/平米9000舞台及周边用灯光效果

1项2600026000含所TRASS架搭建冷烟火及烟火+礼炮

1项36003600企业回廊制作1项1500015000帐蓬3米*3米65003000注水旗杆+道旗1.6米*0.8米60100/套6000旗子为专业双面喷绘,杆与水堆为租赁街道灯杆广告1.6米*0.8米2000160/套320000和平、中山、裕华路、中华、平安、建设、体育、建华大街胸花

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