个人电影节活动招商方案

成都首届PUPA

<扑啪>个人电影节招商方案2011.10.一、项目简介二、PUPA与凡客合作模式三、扑啪pupa优势简介活动背景成都300万青年需要一个创意表达的窗口！随着ICT技术的高速发展，人们的沟通工具、沟通方式以及生活娱乐内容也更加丰富，年轻人开始寻找更为新颖的方式来表达自己的态度、展现自己的才华、纪录身边的精彩，使自己的得以备受瞩目，引人关注；活动背景成都还缺乏一个具有强大号召力与互动性的电影创意文化品牌！电影已是人们娱乐生活的主要喜好之一；越来越多的年轻人也开始以自拍短片、原创视频等方式，来发挥自己的创作才华；但放眼成都，还缺乏一个完善的平台来释放全民对电影创作的激情；也缺乏一个渠道来整合大众自我创作的电影作品的发布窗口；更缺乏一个具有强大号召力和互动性的品牌来统领大众的自拍电影创作行动活动背景因此，作为深度影响成都300年轻消费群体的时尚品牌，PUPA依托出自身广泛的传播及服务资源渠道以及成都传媒集团强大的宣传力量支撑，打造“PUPA个人电影节”这一全民互动的电影文化品牌，并以倡导者的身份，联合各优势合作方及电影爱好者，汇聚全民的电影文化创新力量，共同创享最成都、最纯粹、最草根的电影互动文化盛会！活动概况活动时间：2011年10月8日——2012年4月活动思路：年满18岁的目标受众均可参与；1、发烧派电影（4部）：征集导演、主题故事、演员，并在专家顾问团队的指导以及专业团队的协助下，组成4个电影拍摄团队，由主办方提供资金及硬件设备支持，各团队自主完成4部电影的创作；2、学院派电影（3部）：征集3个主题故事原型，由学院组织导演、演员及专业人员完成电影的拍摄和制作；3、商业派电影（3部）：征集2个主题故事原型，由专业电影公司组织导演、演员及专业人员完成电影的拍摄和制作；同时专业公司还可自行创作1部脚本并将其呈现成为一部影片；4、草根派电影（40部）：征集选出40部成都本地其他青年导演优秀作品成片2012年4月，在“PUPA个人电影节”落地活动中，将以10部电影为主打推荐，并结合征集的40部电影进行集中点映，同时，50部电影还将通过网络渠道，进行封闭式发行放映和推广PUPA个人电影节进行大规模的影响力释放作品创作进程营销推广进程全民征集导演、演员、剧本故事原型及其他创作人员组建专家顾问团队挑选题材，进行剧本创作组建拍摄团队分别进行原创电影拍摄其他优秀青年影视作品征集后期剪辑制作招募活动宣传故事、人物炒作拍摄花絮报道作品发行预告活动运作思路图示——双线运作2011年10月2012年4月活动主题HOLD住•青春——扑啪PUPA邀您拍微电影HOLD住——网络新近广泛流传的热门词汇青春——目标受众最为显著的共性特点HOLD·青春是年轻人对生活精彩的深刻记忆和回味、是对社会压力的一声呐喊、是面对人生挫折的一次振作、是对人生感悟的一种坦然，HOLD·青春——发人深省，引人共鸣活动组织架构主办方（PUPA）负责活动的整体运作以商业推广顾问团由专业人士组成，负责电影创作过程中的人员、素材、硬件及技术指导和把控合作方影视学院、专业公司或视频媒体，推荐招募人员，提供拍摄设备及后期剪辑技术的支撑，并提供封闭发行渠道赞助商企业或商家，提供资金支持及拍摄场地、道具、服装等内容的的提供及协助创作团队由所招募的导演、演员及专业人士组成，负责电影作品的具体创作和执行工作活动运作节奏2012.4PUPA电影周作品创作进程营销推广进程201110.2410.3112.1612.1910.311.32012.1.31.132.52.52.132.24招募：导演、主题故事、演员报名及征集脚本创作：由征选出的导演挑选故事并进行剧本创作拍摄团队组建：由导演按提供的拍摄硬件条件及影片要求组建拍摄团队拍摄执行：各拍摄团队分别完成各自影片的拍摄工作后期制作：由专业剪辑公司根据导演要求进行后期制作预告片出炉：提供剪辑的预告片成品成片完成：完成影片创作3.22.243.2招募广告上线宣传；报名的热点人物及事件炒作招募结果公布；征选的主要导演及人员炒作剧本创作花絮报道拍摄过程的花絮报道热点演员炒作预告片播放招募平台搭建预热准备期制作执行期发行推广期春节假期发行推广期具体工作安排排预热准备期制作执行期2011年10月24日——10月30日招募平台搭建建——pupa官网搭建活动动专区，提供供报名用户的的照片及相关关资料的上传传渠道；联合视频网站站（如优酷、、土豆等）开开辟活动专区区，提供报名名用户的视频频及相关资料料上传渠道2011年10月31日——12月16日招募宣传配合合1——主要宣传内容容：招募信息发布布，热点人物物、视频炒作主要传播媒体体：成都电视台6个频道以每天天5次滚动字幕、、新闻专题软软性炒作等方方式进行传播播1、导演招募——报名者登陆合合作视频网站站的活动专区区，注册填写写个人基本资资料并上传自自己所执导的的视频作品进进行报名初选选；初选过关进入入复选的选手手前往高校现现场面试地点点，由顾问团团现场面试进进行甄选2011年10月31日——12月16日2、故事征集——参与者可通过过两种方式进进行报名方式一：报名名者登陆pupa官网活动专区区，注册填写写个人基本资资料并上传自自己自己的亲亲身经历或原原创故事文本本进行参选；；方式二：报名名者登陆合作作视频网站的的活动专区，，注册填写个个人基本资料料并上传自拍拍的故事口述述视频进行参参选；获选故事由顾顾问团及甄选选出的导演根根据网络投票票人气及专业业要求进行决决出，获选故故事原创者可可获价值3000元的奖品一份份并可全程参参与该故事的的电影拍摄招募宣传配合2——主要宣传内容容：招募信息发布布，热点人物物、视频炒作主要传播媒体体：成都传媒集团团旗下主要户户外媒体及成成都通报刊亭亭背板、LED滚动字幕以及及PUPA自助终端渠道道发布宣传内内容2011年10月31日——12月16日3、演员招募——参与者可通过过两种方式进进行报名方式一：报名名者登陆pupa官网活动专区区，注册填写写个人基本资资料并上传自自己自己的照照片进行参选选；方式二：报名名者登陆合作作视频网站的的活动专区，，注册填写个个人基本资料料并上传自拍拍的个人展示示视频进行参参选；根据网络投票票人气挑选出出20名演员，由主主办方向导演演及顾问团进进行推荐，并并由导演确定定推荐演员的的具体角色，，获选推荐的的演员每人可可获价值500元奖品一份招募宣传配合3——主要宣传内容容：招募信息发布布，热点人物物、视频炒作主要传播媒体体：成都传媒集团团旗下电台媒媒体5秒版广告高频频次预告，并并开辟活动专专题报道进行行软性炒作；；同时，传媒集集团旗下成都都商报、成都都晚报、全搜搜索网站及PUPA官网、微博等媒媒体渠道做配配合宣传2011年12月16日——12月31日宣传配合——主要传播传播播内容及方式式：电视、报纸、、电台及网络络媒体发布前前期招募结果果；通过软性炒作作对招募的导导演及演员等等进行介绍和和报道剧本创作——入选的5位导演根据自自己所选定的的故事源素材材，在顾问团团的指导以及及主办方的资资金支持下，，自行寻找编编剧，完成剧剧本的再创作作；“5+X”商业运作模模式：在剧本本创作时，如如有赞助商因因商业需求，，愿意为某剧剧本追加投资资，该剧本导导演可考虑根根据赞助商需需求进行更高高标准的剧本本创作，并制制作更为高品品质的电影成成片2012年1月3日——1月13日宣传配合——主要传播形式式及内容：电视台、网络络及报纸媒体体对前期脚本本创作的花絮絮进行报道；；专题采访剧本本的故事原创创者，由其亲亲身讲述自己己的青春故事事和创意拍摄团队组建建——主办方提供资资金，各导演演根据剧本的的要求，在顾顾问团的指导导下自行选择择人员组建拍拍摄团队，并并确定演员人人员及对应的的角色；演员可由合合作方推荐荐专业演员员为主，招招募而来的的演员可由由导演根据据需要提供供一定的出出演机会发行推广期期具体工作安安排预热准备期期制作执行期期2012年2月5日——2月13日宣传配合——1、常态宣传传及推广：：成都电视台台娱乐节目目、电台及及报纸娱乐乐版软性炒炒作，报道道片场拍摄摄花絮拍摄执行——5部影片同时时开始拍摄摄。各导演演在规定时时间之内，，利用合作作方提供的的统一拍摄摄设备，自自主完成拍拍摄；主办方根据据导演要求求，提前协协调好各拍拍摄场地、、道具等内内容的安排排2、公关活动动：开拍当天举举行影片开开机仪式及及发布会；；关机当晚晚举行杀青青庆功会并并邀请全体体创作团队队、主办方方、合作方方、赞助伙伙伴及相关关名人共同同参与；利用媒体对对事件进行行报道炒作作2012年2月13日——2月24日后期剪辑制制作——影片拍摄完完成之后统统一交由合合作方后期期制作团队队，并在导导演的要求求及顾问团团的建议下下，完成后后期剪辑，，特效处理理等工作宣传配合——主要传播形形式及内容容：成都电视台台娱乐节目目、电台及及报纸娱乐乐版软性炒炒作，报道道后期剪辑辑花絮2012年2月24日——3月2日预告片完成成——提炼各影片片的核心诉诉求和精彩彩环节，剪剪辑成为各各电影的预预告片，以以供宣传造造势投放使使用宣传配合——主要传播形形式及内容容：继续发挥成成都传媒集集团电视、、电台、报报纸、网络络媒介优势势，对关注注度较高的的人物做进进一步的炒炒作，提升升其人气，，同时，也也使其作品品受到更高高关注2012年3月2日——3月16日成片完成——完成电影的的所有制作作，并植入入赞助商等等必要信息息；将成片交由由发行方，，完成封闭闭发行所需需流程宣传配合——主要传播形形式及内容容：通过成都电电视台、视视频网络媒媒体等渠道道，发布各各版本预告告片，并利利用软文、、微博等形形式进行话话题热炒；；成都传媒集集团旗下主主要户外媒媒体及PUPA渠道户外全全面更换广广告内容，，推出各电电影海报及及点映活动动预告发行推广期期具体工作安安排预热准备期期制作执行期期2012年4月1、东区音乐乐公园现场场视听盛会会活动时间：：4月的三个周周末每天13:00——22:00在成都东区音音乐公园举行封闭放映活动，，活动中每每日以本次次活动所制制作的1部电影为主主打推荐而而设置主题题，以此播放放主打电影影及其他征征集的青年年影视作品品，采取每每小时1部电影+音乐演出+创作团队访访谈交流+观众互动形形式，每天天播放7-8部优秀作品品，同时，，现场外围围还可展示示电影历史及道具，进行行电影相关关知识普及及，并引入入特色小吃等热门门元素，打打造一场原原汁原味的的青春视听听盛宴2、市区其他他渠道外围围活动及线线上媒体推推广：利用视频网网站等合作作商进行网网络首发，，并进行传传播及推广广；联合万达、、太平洋等等院线，以以包场形式式开展封闭闭式的点映映会，并通通过pupa各渠道进行行门票派送送活动高潮——pupa个人电影节节一、项目简介介二、PUPA与凡客合作作模式三、扑啪pupa优势简介全程提供整整合营销传传播支持赞助商提供供大额资金金赞助并提提出需求，，主办方（（PUPA）利用自身身全方位立立体资源及及营销推广广专业优势势，就赞助助商诉求与与活动运作作过程中的的各方联系系，进行全全面的阶段段整合营销销推广规划划，使赞助助商的品牌牌、产品、、利益点及及赞助商自自身推广动动作都能全全面融合活活动的推广广进程中，，包括为赞赞助商设计计针对性的的营销活动动规划、提提供PUPA优势媒体资资源并实现现赞助商在在活动运营营中的最高高频次、最最大强度曝曝光率；媒体曝光品牌植入促销落地CRM管理主要合作内内容凡客以全程程首席赞助助商名义加加入个人电电影节活动动，并利用用利用活动动1000余万的强大媒体体资源曝光光凡客品牌牌名称及logo主要形式：：PUPA个人电影节节在半年时间的全程推广广中，以成都通户外外背板广告告牌、成都商报为主，配合合电视、电电台、网络络、短信以以及公关活活动等形式式，组合了了价值1000万的强大媒介介资源，凡凡客可充分分以上媒介介发布自身身品牌宣传传形象及产产品内容主要目的：：实现凡客品品牌及产品品的最大化化曝光，制造品牌宣宣传的轰动动效应一、媒体曝曝光PUPA个人电影节节中的凡客主题电电影制作及发布布主要形式：：在PUPA个人电影节节的运作过过程中，邀邀请名导（（如：宁浩浩、彭浩翔翔等）、名名人，以凡凡客品牌及及产品为主主题，拍摄摄制作主题题电影，并并将此电影影作为个人人电影节的的主打推荐荐影片之一一通过现场场落地活动动、网络、、电视、光光盘附赠等等渠道进行行发布主要目的：：围绕凡客品品牌形象及及各产品卖卖点设计影影片桥段，，巧妙吸引引凡客目标标受众关注注，潜移默默化影响目目标受众对对凡客品牌牌、产品、、活动及服服务的深度度认知二、品牌植植入结合PUPA的营销资源源及客户资资源使凡客客促销活动落落地三、促销落落地主要形式：：在导演、演演员招募环环节，主办办方将进入入高校进行行现场招募募，凡客可可有效结合合校园的现现场招募活活动，布置置促销点位位，并设计计相关的促促销政策进进行促销；；同时，在PUPA个人电影节节发布期间间的落地活活动中，也也将为凡客客提供促销销点位进行行现场促销销宣传活动动；针对凡客的的线下促销销活动，PUPA可通过自身身掌握的庞庞大活跃会会员信息，，组织号召召会员积极极参与凡客客活动，并并为凡客的的产品促销销提供信息息发布渠道道主要目的：：丰富凡客的的线下营销销渠道，使使凡客促销销活动更精精确、更有有效利用PUPA的客户全消消费行为轨轨迹跟踪机机制及客户户数据管理理平台，对对凡客客户户进行全方位的CRM关系服务主要形式：：以凡客会员员信息（成成都地区））整合与PUPA会员数据库库的形式，，使凡客共共享PUPA的CRM（成都地区区）管理系系统。PUPA会员数据库库可全面跟跟踪记录用用户的全消消费行为轨轨迹并做出出准确的用用户需求分分析，为凡凡客第一时间提提供用户的的特性、偏偏好及最新新需求。主要目的：：深化凡客与与客户沟通通的渠道与与内容；提升凡客营营销及服务务行动的及及时性和有有效率四、CRM管理服务一、项目简介介二、赞助商商合作模式式三、扑啪pupa优势简介PUPA<扑啪>优势介绍扑啪pupa是成都传媒集集团2011年重磅磅出击，投投资4千万万全力打造造优惠券自自助打印服服务终端。pupa定位于年轻轻时尚人群群，集海量量品牌联盟盟及折扣信信息，以时时尚便捷的的自助终端端形式，为为消费者提提供品牌优优惠券打印印一站式服服务，2011年12月，，pupa2.0版本本即即将将推推出出，，将将全全面面具具有有支付付功功能能、、特特惠惠消消费费、、便便民民服服务务为一一体体的的全生生活活金金融融服服务务品品牌牌；打打造造以以成成都都为中中心心、、覆覆盖盖全全川川所所有有主主流流商商业业中中心心的的““扑扑啪啪pupa””服服务务网网点点，实实现现刷刷卡卡商商户户超超过过10000家，，优惠惠券券自自助助打打印印机机数数量量超1000台！优势势-1：庞大大的的黄黄金金商商业业网网点点网网络络400个商业业黄黄金金口口岸岸，，只只有有我我们们能能够够做做到到！！扑啪啪pupa终端端商商业业网网点点成都都通通终终端端点点位位图图优势势-2：外型型时时尚尚、、界界面面美美观观、、操操作作简简便便32寸寸液液晶晶触触摸摸屏屏，，视视觉觉冲冲击击力力强强，，远远视视广广告告效效果果好好。。将将商商家家的的品品牌牌形形象象、、最最新新产产品品、、折折扣扣优优惠惠等等信信息息图图像像化化，，更更直直观观快快捷捷，，提提升升品品牌牌品品质质感感。。全全触触摸摸操操作作，，流流程程便便捷捷。。优势-3：全方位服服务的营销平平台覆盖全城城的服务务网络pupa打印终端端数量众众多，将将广泛分分布于商商场、超超市、景景区、高高校、写写字楼、、社区、、地铁等等18-35岁主流消消费人群群活跃的的场所。。丰富多样样的线上上线下宣宣传渠道道LCD屏、优惠惠券打印印、优惠惠券券面面广告、、定制短短信、定定制卡、、新品试试用装派派发、线线上线下下配合促促销等。。庞大的用用户群信信息库pupa拥有注册册用户的的手机号号、性别别、年龄龄、收入入等信息息，可以以为签约约商家提提供精准准营销服服务。智能化的的管理后后台智能化的的管理后后台可实实现分区区域、分分人、控控时、控控量的营营销服务务。信息息可实现现每日更更新，能能及时配配合商家家的宣传传促销周周期。真实有效效的广告告投放反反馈签约商户户能通过过管理后后台查询询到自身身广告的的具体投投放信息息，实际际的点击击率、优优惠券打打印量（（总量或或具体到到单条）），便于于商家了了解广告告投放效效果及用用户对优优惠产品品的反馈馈。精准的的用户户行为为分析析会员管管理后后台可可查看看用户户的消消费行行为、、习惯惯、活活动地地点，，通过过对数数据的的分析析，pupa能为商商家提提供延延续性性的精精准营营销服服务优势-4：技术优优势无无可比比拟32寸LCD触摸液液晶屏屏，动动感酷酷炫全全程触触摸操操控；；品牌信信息海海量存存储；；后台一一键式式操控控，24小小时灵灵活、、快捷捷、更更新优优惠信信息；；手机绑绑定激激活，，数据据库分分析持持卡会会员消消费行行为习习惯。。优势-5：完善的的服务务保障障体系系400客服热热线及及时答答疑7x14小时的的客服服服务务，400电话专专员全全方位位解答答客户户及会会员咨咨询。。一对一一的客客户服服务经经理一对一一的客客户服服务经经理随随时为为签约约商户户服务务，快快速为为客户户解决决问题题。精准智智能的的技术术需求求支持持智能化化的技技术后后台可可实现现分区区域、、分人人、控控时、、控量量的营营销服服务。。能完完全满满足商商家宣宣传促促销方方式的的个性性化需需求。。真实有有效的的广告告售后后分析析商户通通过实实际的的点击击率、、优惠惠券打打印量量（总总量或或具体体到单单条））了解解广告告投放放效果果及用用户对对优惠惠产品品的反反馈，，以便便及时时调整整及优优化优优惠产产品。。优势-6：拥有稳稳健与与高效效的精精英运运营团团队"扑啪啪pupa"运运营管管理团团队隶隶属于于成都都传媒媒集团团旗下下上市市公司司博瑞瑞传播播（SH600880））精英英新媒媒体运运营团团队，，团队队在2010年年成功功打造造成都都通新新形象象！优势-7：2011年整合合主流媒媒体力力量倾倾力打打造"扑啪啪pupa"品牌，，引领领商业业潮流流优势-8：运营平台合合作伙伙伴巨巨星云云集成都通通PUPA<扑啪>部分媒媒体承承载方方式商场、、写字字楼、、社区区、旅旅游街街区自自助打打印终终端扑啪pupa现有商商场点点位扑啪pupa现有商商场点点位(续前页页)扑啪pupa商场打打印终终端扑啪pupa终端火火爆现现场扑啪pupa媒体宣宣传成都商商报成都晚晚报新城快快报成都通通户外外广告告画面面分众楼楼宇联联播广广告春熙路路LED广告扑啪pupa校园行行活动动巡展高高校：：四川师师范大大学成都理理工大大学电子科科技大大学巡展时时间：：4月21、22日累计发发卡量量：近4000张打印量量及会会员发发展

平均每分钟就有83张优惠券输出自2011年4月至截止2011年10月扑啪pupa优惠券点击次数超过480万次，优惠券打印数量打印量逾380万张

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