CI战略第五章视觉识别系统

视觉识别系统VISUALIDENTITYSYSTEM第三部分：标准色设计第四部分：标准字设计第二部分：企业标志设计第五部分：企业造型角色设计第一部分：视觉识别概述本章主要内容第一部分视觉识别概述一、视觉识别的地位和意义有关心理学的研究报告表明，人凭感觉接触的外界信息83%来自视觉，11%来自听觉，另有6%分别来自触觉、嗅觉和味觉。“百闻不如一见”：

对人类而言，视觉信息最容易了解，也最能够信赖。发达国家“生活世界”的一个突出特征，即资本主义似乎主要在生产外观而不是实物。

所谓大审美经济，就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。

托夫勒的体验经济早在1970年,未来学家阿尔文·托夫勒

AlvinTottler

曾在其《未来的冲击》一书中提出,现代经济继服务业繁荣之后,正在向体验经济迈进。他饶有风趣地说

“我们正从‘肠子’前进到‘精神’经济,因为要填满的肠子只有这么多。”二、视觉识别要素构成1、基本要素（基础系统）2、应用要素（应用系统）1、VI基本要素（1）企业标识（2）标准字（3）标准色（4）造型角色（吉祥物）（5）象征图案VIS的基础系统2、VI应用要素应用要素分两类：（1）企业固有的要素（2）和经营有关的要素VIS的应用用系统VI应用要素素1.待客用用项目类洽洽谈会、会会客厅、会议议厅家具、烟烟灰缸、坐垫垫、招待餐饮饮具、客户用用文具。商商品及包装类类

商品包包装设计、包包装纸、包装装箱、包装盒盒、各种包装装用的徽章、、封套、封缄缄、粘贴商标标、胶带、标标签等。2.符号号类

公司司名称招牌、、建筑物外观观、招牌、室室外照明、霓霓虹灯、出入入口指示、橱橱窗展示、活活动式招牌、、路标、纪念念性建筑、各各种标示牌、、经销商用各各类业务招牌牌、标示。1、商业性企企业三、其它组织织视觉识别要要素2、工业性企企业3、事业性企企业四、VI基本本要素设计的的基本原则①风格的统一一性原则②②强化视觉觉冲击的原则则

③强调调人性化的原原则

④增增强民族个性性与尊重民族族风俗的原则则

⑤可实实施性原则⑥⑥符合审审美规律的原原则

⑦严严格管理的原原则第二部分关关于企业标标志㈠什么叫企业业标志1、标志的概概念是用特特定的的明确确的造造型、、图案案、文文字、、色彩彩来表表示某某种事事物或或象征征某种种事物物的。。标志志是将将抽象象的精精神内内涵，，以具具体可可见的的形象象表现现出来来。２、企企业标标志的的概念念是通过过造型型简单单、意意义明明确的的统一一标准准的视视觉符符号，，将经经营理理念、、经营营内容容、企企业规规模、、产品品特性性等要要素，，传递递给社社会公公众，，使之之识别别和认认同企企业的的图案案和文文字。。㈡企业业标志志的功功能它能够够区别别于其其它企企业、、产品品或服服务，，使受受众对对企业业留下下深刻刻印象象。1、识识别性性标志是是企业业视觉觉传达达要素素的核核心，，也是是企业业开展展信息息传播播的主主导力力量，，在视视觉识识别系系统中中，标标志的的造型型、色色彩、、应用用方式式，直接决决定了了其他他识别别要素素的形形式和和建立立。标志的的领导导地位位是企企业经经营理理念和和活动动的集集中体体现，，具有有权威威性的的领导导作用用。２、领领导性性标志代代表着着企业业的经经营理理念、、文化化特色色、价价值取取向，，反映映企业业的产产业特特点，，经营营思路路，是是企业业精神神的具具体象象征。。与企企业的的实际际情况况保持持一致致。３、同同一性性杉杉西西装的的青山山绿水水标志志:和口号号-生生生不不息,与大大自然然同存存标志能能够涵涵盖的的整体体实力力、完完善的的管理理机制制、优优质的的产品品和服服务等等，并并通过过不断断的刺刺激和和反复复刻画画，深深深的的留在在受众众心中中，刻刻画在在脑海海中。。4、涵涵盖性性杉杉标标语:奉献献至爱爱,潇潇洒人人间与世纪纪的早早晨同同行标志确确定后后，并并不是是一成成不变变的。。企业业经营营方向向的变变化、、接受受群体体的变变化，，也会会使标标志产产生革革新的的必要要，并并紧密密结合合企业业经营营活动动的重重要元元素。。5、革革新性性㈢企业标标志的的分类类⒈依不同同功能能划分分企业标标志就就是商商标；；既有企企业标标志又又有商商标；；企业名名称、、标志志和商商标各各自独独立2、依依标志志的造造型特特色划划分具象标标志抽象标标志具象和和抽象象相结结合的的标志志持续性性3、依依据标标志设设计的的造型型要素素分类类标志设设计的的基本本要素素有点点、线线、面面、体体四大大类。。以点作作为设设计造造型的的基本本要素素以线作作为标标志设设计造造型的的基本本要素素以面作作为标标志设设计造造型的的基本本要素素以体作作为标标志设设计造造型的的基本本要素素综合多多种造造型要要素的的标志志设计计区别一致性性意义远见真实灵活性性持续性性价值承诺㈣理想的的企业业标志志标准准理想的的标志最好的的标志志来自自那些些有远远见的的领导导，他他们把把标志志当作作清晰晰表达达企业业远见见并使使之易易于理理解的的首选选。远见标志代代表着着一个个见解解、一一个战战略定定位，，一套套明确确的价价值观观。一一个独独特的的声音音。标识融融合了了智慧慧、想想象和和情感感，没有其其他学学问能能够做做到这这一点点《乔治治大学学标识识标准准手册册》意义企业之之间是是相互互竞争争的,创造造一个个独特特的标标志,使它它与众众不同同、有有着刹刹那间间表达达自己己的力力量。。区别是标志志在一一个变变化的的环境境中能能够生生存的的内在在能力力。无无论何何时何何地立立刻能能认出出来。。持续续性性创造造一一个个标标识识的的目目的的不不只只是是表表面面的的一一贯贯性性，，更更是是内内在在的的一一致致性性。。一致致性性㈤企业业标标志志设设计计要要符符合合的的条条件件标志志要要具具有有清清晰晰的的可可读读性性及及辩辩识识性性具有有有有别别于于其其它它竞竞争争者者的的优优越越性性具有有国国际际性性具有有姊姊妹妹产产品品能能顺顺利利推推展展的的适适应应性性管理理效效率率化化，，节节省省成成本本艾肯肯形形象象策策略略公公司司的的设设计计观观点点3E设设计计视视觉觉设设计计条条件件设计计的的工工艺艺学学（（Engineering））设计计的的经经济济学学（（Economics））设计计的的美美学学（（Ethics））艾肯肯认认为为好好的的标标志志应应具具备备三三大大精精神神：：主张张性性：：将将企企业业理理想想予予以以明明确确化化，，形形成成企企业业的的价价值值和和文文化化；；国际际性性：：以以本本土土化化为为意意，，以以西西方方美美学学为为形形；；力动动性性：：将将现现代代的的诉诉求求表表现现在在标标志志上上。。㈥企业业标标志志设设计计主主题题的的选选择择1、、以以企企业业名名称称和和品品牌牌名名称称为为题题材材2、、以以企企业业名名称称和和品品牌牌名名称称的的字字首首为为题题材材3、、以以企企业业名名称称、、品品牌牌名名称称与与字字首首组组合合为为题题材材如，李宁标标志、卖当劳劳4、以企业名名称、品牌名名称或字首与与图案为题材材。如，沈阳阳理工大学的的备选标志。。5、以企业文文化、经营理理念为题材6、以企业经经营内容与产产品外观造型型为题材7、以企业或或商标品牌的的历史传统或或地域环境为为题材，如肯肯德基标志㈦企业标志应应用第三部分标标准色

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5RP4/12㈠什么叫标准准色是企业指定某某一特色的色色彩或一组色色彩系统，运运用在所有视视觉传达设计计的媒体上，，通过色彩的的知觉刺激与与心理反应发发，以反映企企业的经营理理念或产品内内容特质。what标准色是用来来象征公司或或产品特性的的指定颜色，，是标志、标标准字体及宣宣传媒体专用用的色彩。在企业信息传传递的整体色色彩计划中，，具有明确的的视觉识别效效应，因而具具有在市场竞竞争中致胜的的感情魅力。。1、标准色彩会使使人们产生各各种具体的联联想或抽象的的情感。2、标准色在在企业信息传传递的整体色色彩计划中，，具有明确的的视觉识别效效应，因而具具有在市场竞竞争中致胜的的感情魅力。。㈡标准色的意义义、作用（1）色彩在视觉上上最易发挥影影响作用，使使形象增强感感染力。（2）有引起起回忆，增强强识别记忆的的作用。（3）有明显显的刺激感和和影响情绪的的作用。（4）借助新新颖的色彩可可以使消费者者得到全新的的感受与满足足。（5）色彩可可以传达意念念。2、作用（三）有关色色彩的基本概概念人能所感受色色彩是由于视网膜中椎体体细胞和检体体细胞的作用。前者者能在明亮的的条件下有分分辨形状和色色彩明暗的能能力，后者具具有在微光下下具有辨别形形体明暗的能能力。1、色彩的特特征（1）色彩的冷冷暖感色彩可给人的的生理带来温温暖或凉爽的的舒适感，也也可使人产生生燥热或寒冷冷的厌恶感。。距光谱近的的颜色红、橙橙、黄色使人人很自然地联联想到阳光、、火焰，或给给人以温暖暖或燥热不安安感。淡蓝、、蓝绿、蓝紫紫、白色与蓝蓝天、海洋、、冰雪有联系系，可给人以以凉爽舒心，，也可令人寒寒冷孤寂。夏季天气炎热热，人们为调调节生理和心心理上对冷热热感的差别，，这就要选择择吸光少的浅浅色、冷色，，如白色、蓝蓝色。冬天则则选用暖色或或暗的浊色。。（2）色彩的的轻重感明亮的色彩显显得轻，幽暗暗的色彩显得得重。淡蓝、绿色使使人感觉轻，，黑色、红色色、橙色使人人感觉重。人人们为了使““压路机””黑色。以淡绿色代替替黑色作为包包装箱的装饰饰色，可使装装卸工人感到到轻松些，工工效也会有所所提高。㈦企业标志设计计程序（1）调查、、分析（2）意念开开发（3）设计表表现（4）标志的的精细化作业业（5）标志造造型的标准作作图（6）标志的的变体设计（7）标志与与基本要素的的组合（3）色彩的的空间感一般说，暖颜颜色使人感到到占据空间大大，离人的距距离近。它们们都使人感到到颜色的扩散散、空间增大大。以红灯作作为停止信号号，以黄色标标志表示危险险，都是利用用这些颜色所所具有的扩散散的特点。光亮度高的白白色也具占据空间大这种效果。以以灰、黑的电电视机框衬衬托了白色的的屏幕，显得得屏幕较大，，满足了人们们要求看较大大屏幕的心理理。冷色正相反，，青、紫、绿绿等颜色会会使人产生收收缩、后退、、远离的感觉觉。建议瘦人人少穿黑衣衣，都是根据据色彩空间感感所产生的效效果而选择合合理的衣着。。一般来说，在在狭窄的空间间中，若想使使它变得宽敞敞，应该使用用明亮的冷调调。由于暖色有前进感感，冷色有后退感感，可在细长的空空间中远处两两壁涂以暖色色，近处两壁壁涂以冷色，，空间就会从从心理感到更更接近方形。。（4）色彩的的清洁感有的颜色令人人感到污浊，，有的则显得得十分洁净。。清洁的颜色：：白色里调上淡淡黄色，暗示示了清洁卫生生。白色中加加绿或淡蓝，，会使入联想想到晶莹的冰冰。而灰暗、深绛绛、藏蓝等浊浊色，常会使使人感到或怀怀疑其背后是是否掩盖了污污垢。因此，，卫生用品、、餐具等，决决不会选用这这种颜色。。（5）色彩的的情趣感色彩本身并无无感情和情趣趣。但是由于于民族的习惯惯、传统的爱爱好、宗教的的影响能产生生种种联想，，使颜色蕴含含了人类种种种情趣。红色使人热烈烈、兴奋、欢欢快；绿色让让人平静、、安静、温柔柔。中国封建统治治者将黄色象象征为至高无无上。而有些国家却却把黄色看作作绝望甚至至死亡的象征征。中国人以白色色衣服作为丧丧服，而西方方却以白色衣衣服为结婚礼礼服。蓝宝石所闪耀耀的绿光是很很美的，但人人们在黑夜里里看到狼眼发发出绿光，则则是一种恐惧惧而不是美。。由于人生乐趣趣丰富多彩，，对一些色彩彩往往也会产产生一种偏爱爱，表现出一一种强烈的倾倾向性。这种种倾向性称之之为“色彩偏好””。商品色彩的审审美效果关键键在于“和谐谐”，和谐的的基本原理来来源于生理学学上假定的补色原则。当眼睛看到一一种色彩时就就会立刻受到到刺激，它的的本性就是必必然地和无意意识地产生另另一种色彩。。这种色彩同同原先看得到到的色彩一起起完成色轮总总合。所以色彩的和谐就就是评价两种种或三种色彩彩的相互效果果。观点2、色彩的三三要素色彩学中，色色相、明度和和纯度称为色色彩的三大要要素。（1）色相色相是色彩呈呈现出的色感感状况。色相也就是直直观的颜色，，最基本的颜颜色。色相是色彩的的相貌。如红色与兰色色的区别，红红色与蓝色的的色感就是色色相。色相使使人们眼睛分分辨和认识光光波的结果。。物体因为色色相不同，可可产生远近、、空间变化的的效果。色相是从物体体反射或透过过物体传播的的颜色。在0°到360°的标准色色轮上，按位位置度量色相相。通常情况下，，色相由颜色色名称标识，，如红色、橙橙色或绿色。。（2）明度明度是指色彩彩的亮度或者者深度，就是是深浅，明暗暗变化。物体受光照射射的量越大，，反射率高，，其明度就高高。白色是明度最大的颜色。任何何颜料中混入入白色都可提提高混合色的的明度。黑色是明度最低的颜色。任何何颜料中混入入黑色都可降降低混合色的的明度。灰色是中等明度的色彩。。纯度指颜色的强度度或纯度。色色彩越纯颜色就越越鲜艳。所有色彩都是是由三原色组组成，分别为为品红、黄色、、蓝（青）色色。原色的纯度度最高，纯度度高就指那些些未经调和的的颜色，3原原色就是纯度度最高的颜色色。所谓色彩彩纯度是指原原色在色彩中中的比例。青色、浊色说说的就是纯度度。大红红、、鲜鲜绿绿为色色彩彩感感明明确确的的色色彩彩，，色色相相波波长长单单一一，，纯纯度度强强。。黑、、白白、、灰灰色色波波长长最最为为复复杂杂，，纯纯度度为为零零，，称称为为无无色色彩彩。。有纯纯度度干干的的色色，，称称为为彩彩色色。。（3））纯纯度度3、、色色彩彩的的调调和和和和对对比比在十十二二色色相相环环中中，，两两个个相相近近的的色色彩彩叫叫调和和色色。由由于于位位置置相相邻邻，，色色相相和和明明度度差差异异小小，，给给以以人人和和谐谐平平静静的的感感觉觉。。在十十二二色色相相环环中中，，两两个个相相互互对对顶顶的的色色彩彩，，叫叫做做对比比色色，其其色色相相和和明明度度差差异异最最大大，，给给人人留留下下鲜明明、、强强烈烈的的对对比比感感觉觉。4、色色彩彩的的错错觉觉有意意识识地地从从视视觉觉方方面面纠纠正正某某些些人人的的身身体体不不足足,扬扬长长避避短短。。深色色具具有有收收缩缩感感————使使胖胖人人显显瘦瘦浅色色具具有有前前进进感感————可可强强调调人人体体优优美美之之处处竖条条有有挺挺拔拔感感————使使矮矮人人显显高高横条条有有延延伸伸感感————使使瘦瘦高高人人显显丰丰满满（四四））色彩彩的的心心理理效效应应每一一种种颜颜色色都都能能发发出出一一定定波波长长的的电电磁磁波波，，这这些些电电波波通通过过视视神神经经传传入入脑脑部部，，影影响响脑脑电电波波。。而而这这些些信信号号会会促促使使人人体体内内产产生生某某些些化化学学物物质质，，从从而而影影响响人人的的感感情情和和活活动动。。由色色彩彩客客观观属属性性刺刺激激人人的的知知觉觉而而产产生生，，分分为为两两种种：：一是是直直接接的的心心理理效效应应二是是间间接接的的心心理理效效应应。。（五））对色彩彩产生生情感感反应应的因因素除具有有知觉觉刺激激，引引起生生理反反应外外,还还由于于：观赏者者的生生活经经验社会意意识风俗习习惯民族传传统自然景景观日常用用品具体联联想：：火焰焰、太太阳、、血、、红旗旗、辣辣椒抽象情情感：：热烈烈、青青春、、朝气气、积积极、、革命命、活活力、、健康康、新新鲜温温暖、、蒸汽汽、愤愤怒（六））常用用的色色彩具具体联联想和和抽象象情感感红色德国喜喜爱：：南部部喜欢欢鲜艳艳的色色彩禁忌：：茶色色、深深蓝色色、黑黑色衬衬衫和和红色色的领领带法国：：东部部男孩孩喜欢欢蓝色色服装装，少少女爱爱粉色色。禁禁忌墨墨绿色色。（七））不同国国家的的色彩彩喜爱爱日本：：红色色、绿绿色埃及：：绿色色，禁禁忌蓝蓝色泰国：：鲜明明色彩彩，禁禁忌黑黑色巴西：：禁忌忌紫色色、黄黄色、、暗茶茶色港奥地地区：：红色色、绿绿色，，禁忌忌群青青、蓝蓝色、、白色色红色系系：食食品业业、石石化业业、交交通业业、药药品业业、金金融业业、百百货业业橙色系系：食食品业业、石石化业业、建建筑业业、百百货业业黄色系系：电电气业业、化化工业业、照照明业业、食食品业业绿色系系：金金融业业、林林业、、蔬菜菜业、、建筑筑业、、百货货业蓝色系系：交交通业业、休休息用用品业业、药药品业业、化化工业业、电电子业业紫色系系：化化妆品品、装装饰品品、服服装业业、出出版业业。（八））不同行行业的的色彩彩运用用新鲜食食品用用采用用红、、黄、、桔红红、桔桔黄以以强调调味觉觉突出出商品品的新新鲜、、味美美、营营养丰丰富。。冷冻食食品和和清凉凉饮料料采用用白色色和蓝蓝色，，象征征食品品的清清洁卫卫生和和凉爽爽可口口。儿童用用鲜艳艳夺目目或对对比强强烈的的色彩彩，象象征少少年儿儿童的的活跃跃。婴儿则则采用用柔和和的色色彩，，象征征婴儿儿的幼幼嫩。。五金机机械用用红、、黑、、蓝等等沉着着色彩彩，以以表示示商品品坚实实、精精密、、耐用用。标准色色彩的的设定定一般般有三三种情情况：：单色标标准色色复数标标准色色多色系系统标标准色色（九））企业标标准色色彩的的设定定确定标标准色色应该该注意意两方方面的的问题题第一，，标准准色的的选择择不要要太多多，一一两个个、两两三个个足矣矣。第二，，标准准色选选择要要有自自己的的特色色，要要体现现企业业独特特的形形象和和身份份。（1））标准准色设设计应应体现现企业业的经经营理理念和和产品品的特特性，，选择择适合合于该该企业业形象象的色色彩，，表现现企业业的生生产技技术性性和产产品的的内容容实质质。（（2））突出出竞争争企业业之间间的差差异性性。（（3））标准准色设设计应应适合合消费费心理理。（十）标准色设设计应该该表现特特征第三部分分企企业造型型角角色色（corporatecharacter)是是为了强强化企业业性格、、诉求产产品特征征而设计计的漫画画式的人人物、动动物、植植物以及及非生命命物的角角色，以以亲切、、可爱、、生动的的形象，，成为视视觉传达达上的目目光捕捉捉物，是是企业形形象的造造型符号号。1、企业业造型角角色的含含义人物类———卖当当劳叔叔叔、娃哈哈哈动物类———日本本大荣百百货的猩猩猩植物类———日本本劝业银银行的玫玫瑰产品类———法国国米其林林的轮胎胎汉字母类———日本本星辰表表的星辰辰C先生生。2、企业业造型角角色的类类型说明性：：以具象象化的造造型图案案，说明明意义；；亲切性：：一般取取自活泼泼可爱的的人物、、动物、、植物、、抽象图图案等为为题材；；统一性：：企业的的造型和和标志、、字体色色彩为表表现一个个形象；；传达中的的灵活性性：可设设计多种种表情、、姿势、、动态，，以适用用特定的的场合。。3、企业业造型的的特点character是是人物的的性格、、事物的的特征、、戏剧中中特定的的造型、、角色。。是经过过夸张的的、拟人人化的漫漫画式的的形象成成为企业业视觉要要素活跃跃部分。。选择一个个富有富富有地方方特色的的或具有有纪念意意义的形形象物，，经过设设计，赋赋予具象象物人格格精神以以强化企企业性格格，诉求求产品品品质和服服务精神神。这这个个图案可可以是图图案化的的人物、、动物或或植物。。4、企业业造型角角色的意意义比如：麦麦当劳专专卖店门门前的““麦当劳劳叔叔叔”肯德鸡专专卖店门门前的老老爷爷海尔集团团的海尔尔兄弟等等（1）造造型角色色比例人体比例例是1：：7或1：8的的正常头头身比企业造型型的头身身比是1：1、、1：2、1：：3、1：4———大大头比例例（2）具具象和半半具象造造型（3）造造型角色色的表情情和姿势势（4）造造型角色色的服饰饰与饰物物7、企业业造型角角色的设设计手法法印刷媒介介：在报报纸、刊刊物、产产品目录录印上企企业造型型角色；；影视媒介介：在影影视媒介介，如电电视广告告使用造造型角色色。可构构成故事事情节、、可加上上音乐；；户外广告告：可单单独使用用、与企企业标志志结合使使用、用用于宣传传企业的的商品。。8、企业业造型角角色的设设计应用用第四部分分企企业标准准字标准字体体是指经经过设计计的专用用以表现现企业名名称或品品牌的字字体。标准字体体设计，，包括企企业名称称中文标标准字和和英文标标准字的的设计。。一、标准准字的含含义、意意义书法标准准字体装饰标准准字体英文标准准字体的的设计2.标准准字体设设计类型型（1）书书法字体体设计一种是针针对名人人题字进进行调整整编排，，如中国国银行、、中国农农业银行行的标准准字体。。另一种是设设计书法体体或者说是是装饰性的的书法体，，是为了突突出视觉个个性，特意意描绘的字字体，这种种字体是以以书法技巧巧为基础而而设计的，，介于书法法和描绘之之间。现代汉字设设计，基本本都是按以以下六种和和印刷体中中的老宋、、仿宋、黑黑体等体例例，进行演演变加工得得来的。篆书有西周后期期的大篆和和秦时的小小篆二体。。篆书，具有有古代象形形文字的古古朴感，其其图形的抽抽象趣味在在近代的篆篆刻上常被被艺术化了了。隶书源于秦代，，取大篆与与小篆的笔笔法，加以以减省整理理而成。隶隶书的特点点是：每个字有一一处（横划划与右捺））带有波势势的装饰笔笔。横划以以右斜落笔笔书写。在广告设计计里，凡公公司、行号号或展示会会的全名设设计（合成成文字）常常用隶书，，可表现传传统的权威威感。草书一般草书在在造型上难难为大众了了解，又缺缺乏实用与与易读性，，不适用于于一般文字字设计用。。不过用于感感谢等需要要表达亲切切印象时，，因草书具具有个性，，即信赖、、亲切、高高雅等特性性用之得法法也不失为为好素材。。正书又称“楷书书”，揉和和隶书、草草书而成的的一种书体体，至今已已成为一般般书籍信件件最通行的的标准字。。现在印刷刷活字的““正草”就就是传统的的“正书体体”。正书书笔笔迹迹有有力力，，字字划划清清楚楚，，易易读读性性最最高高。。行书书是正正书书的的变变体体。。中中国国文文字字，，自自唐唐以以后后，，即即少少变变化化；；而而行行书书就就被被认认为为最最流流行行的的字字体体，，一一直直沿沿用用到到现现在在，，在在实实用用美美术术上上仍仍保保有有崇崇高高的的地地位位。。行行书书易易识识好好写写，，实实用用范范围围广广。。目前前社社会会上上除除了了印印刷刷及及重重要要文文字字得得用用正正书书字字外外，，日日用用文文书书一一般般都都用用行行书书书书写写。。启功功行行书书自自作作诗诗《《墨墨牡牡丹丹一一首首》》（2））装装饰饰字字体体在视视觉觉识识别别系系统统中中，，具具有有美美观观大大方方，，便便于于阅阅读读和和识识别别，，应应用用范范围围广广等等优优点点。。海尔尔，，科科龙龙的的中中文文标标准准字字体体即即属属于于这这类类装装饰饰字字体体设设计计。。装装饰饰字字体体是是在在基基本本字字形形的的基基础础进进行行装装饰饰、、变变化化加加工工而而成成的的。。它它的的特特征征是是在在一一定定程程度度上上摆摆脱脱了了印印刷刷字字体体的的字字形形和和笔笔划划的的约约束束，，根根据据品品牌牌或或企企业业经经营营性性质质的的需需要要进进行行设设计计，，达达到到加加强强文文字字的的精精神神含含义义和和富富于于感感染染力力的的目目的的（3）英文标标准字体设计计企业名称和品品牌标准字体体的设计，一一般均采用中中英两种文字字，以便于同同国际接轨，，参与国际市市场竞争。英英文文字体（包括括汉语拼音））的设计，与与中文汉字设设计一样，也也可分为两种种基本字体，，即书法体和和装饰体。书书法体的设计计虽然很有个个性、很美观观，但识别性性差，用于标标准字体的不不常见，常见见的情况是用用于人名，或或非常简短的的商品名称。。装饰字体的的设计，应用用范围非常广广泛。英文字体根据据其形态特征征和设计表现现手法，大致致可以分为四四类：一是等线体，，字形的特点点几乎都是由由相等的线条条构成；二是书法体，字形的特点点活泼自由、、显示风格个个性；三是装饰体，，对各种字体体进行装饰设设计，变化加加工，达到引引人注目，富富于感染力的的艺术效果；；四是光学体，，是摄影特技技和印刷用网网络技术原理理构成。（1）符合行行业、产品的的形象；（（2）具有有创新的风格格、独特的形形象；（（3）能为商商品购买者所所喜好；（（4）能表表现企业的发发展性与值得得依赖感：（５）标准准字造型要与与标志造型相相融合。3.标准字设设计中的要求求标准字的企业业名称或产品品名称经个性性化处理后，，形成的生动动的符号，它它能够表达丰丰富的内容。。设计专家们们发现：“由细线构成成的字体”易易让人联想到到纤维制品、、香水、化妆妆品类。““圆滑的字体体”易让人联联想到香皂、、糕饼、糖果果。

“角形形字体”易让让人联想到机机械类、工业业用品类。1.象征图案案的含义象征图案也称称装饰图案的的平面设计、、装饰花边要要素。具有附附属要素的功功能和作用。。象征图案是视视觉识别设计计要素的延伸伸和发展，与与标志、标准准字体、标准准色保持宾主主、互补、衬衬托的关系，，是设计要素素中的辅助符符号，主要适适应用于各种种宣传媒体装装饰画面，加加强企业形象象的诉求力，，视觉识别设设计的意义更更丰富，更具具完整性和识识别性。2.象征图案案具有如下特特性能烘托形象的的诉求力，使使标志、标准准字体的意义义更具完整性性，易于识别别。能能增加设计要要素的适应性性，使所有的的设计要素更更加具有设计计表现力。能能强化化视觉冲击力力，使画面效效果富于感染染力，最大限限度地创造视视觉诱导效果果。“五娃”创意意体现人与自自然和谐相处处的中国“五五行”古代哲哲学思想。运用了中国版版画、民族服服饰、古代饰饰纹等传统统文化。本章复习题1、视觉识别别系统在CIS中的地位位2、视觉识别别系统的基本本要素和应用用要素包括哪哪些内容3、什么是企企业标识、标标准色、标准准字、造型角角色、象征图图案4、企业标志志的功能5、企业造型型角色的类型型6、企业造型型的特点7、象征图案案具有如下特特性课堂作业1、结合实际际阐述视觉识识别系统与企企业理念识别别的关系？2、可供选择择的企业标识识设计的主题题有哪些？9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。17:34:0117:34:0117:3412/20/20225:34:01PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2217:34:0117:34Dec-2220-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。17:34:0117:34:0117:34Tuesday,December20,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2217:34:0117:34:01December20,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。20十十二月20225:34:01下午午17:34:0112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月225:34下