爱农场音乐节活动的策划方案

爱农场音乐节活动的策划方案节&节日具有纪念意义的某种人群以某种形式享受的、愉快的一天——节日是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是世界民俗文化的重要组成部分概述由不同国家参与以年龄较小的人以丹麦爵士乐为核心以歌唱文化形式打造一个快乐节日国际儿童

爵士乐音乐节国际

儿童

丹麦爵士乐

音乐

节日Because……活动so……一个快乐的活动

一个儿童的快乐活动

一个丹麦爵士乐核心的快乐活动为什么以丹麦爵士乐为核心？丹麦——童话王国爵士乐——高雅的音乐中国——丹麦国际友好关系丹麦——童话王国安徒生经典作品丑小鸭拇指姑娘小美人卖火柴的小女孩爵士乐——高雅的音乐

近年来，中丹在文化领域的交往趋向活跃，两国文艺团体互访频繁。丹特里多努斯合唱团、皇家芭蕾舞团也曾来华访问。此外，两国还多次举办电影周、艺术展等文化活动……截止2010年小美人鱼告别哥本哈根港奔赴2010上海世博会丹麦馆，证实了中丹俩国国际友好关系重要性地位及丹麦独特的音乐文化、音乐文化教育，所以我们选择丹麦截至2011年,中丹建交61周年.中国——丹麦国际友好关系谁来呈现音乐节？丹麦驻华大使馆爱工厂文化传媒裴德盛丹麦王国驻中华人民共和国兼驻蒙古大使主办方介绍使馆相关人员介绍

（待完善）

丹麦驻华大使馆作为中丹俩国的纽带，为俩国的经济文化、新能原以及艺术、教育、音乐……文化交流起着重要的作用和意义主办方介绍张有待爱工厂文化传媒CEO陈曦爱工厂文化传媒CEO主办方介绍（虚拟图片）爱工厂团队介绍

（待完善）

爱工厂的每一个人对音乐的热爱而走到一起的强大团队。因为对音乐的炙热狂恋，团队里的每一个人都在迸发着无与伦比的灵感与激情。爱工厂有音乐界的资深泰斗，爱工厂有传媒界的给力推手，爱工厂有纵横市场的行家里手，爱工厂有广告界的创意高手，这里藏龙卧虎，相聚只是因为一个共同的音乐梦想，让中国音乐走向世界，让世界音乐深入中国……

主办方介绍国际联合绝对优势DJANZZ国际著名丹麦童梦爵士乐队组合

DJANZZ７年为孩子们贡献600多场演出的乐队，一只乐队为孩子们贡献了４张专辑，创造了（）多少收歌曲。被誉为最有创造力的，童真音乐的乐队，所以我们选择DJANZZ驰名国际的丹麦童梦爵士乐队组合，为满足孩子们梦想而生的儿童爵士乐队不可复制的DJANZZ著名国际的丹麦童梦爵士乐队组合乐队介绍打击乐手CarlQuistMøller吉他手SilleGrønberg吉他手PalleWindfeldt乐队介绍——A演出嘉宾成员介绍乐队介绍——B乐队风采乐队介绍——C乐队荣誉乐队介绍——D乐队专辑1.丛林爵士乐2.以一舞3.大象的舞蹈4.跳舞的动物-白日梦——E.1.Djanzz乐队演出现场乐队介绍——E.2.Djanzz演出现场乐队介绍——E.3.Djanzz演出现场乐队介绍——E.4.Djanzz演出现场乐队介绍音乐节主题爱农场

——“我的快乐农场”

打造属于儿童的快乐节日，

建立品牌知名度。音乐节品牌命名爱农场

——“我的快乐农场”宣传广告语例如：妈妈我要去我的快乐农场MomI'mgoingtofarmmyhappiness妈妈我要去我的丹麦爵士乐音乐节MomI'mgoingtomyjazzmusicfestivalinDenmark音乐节受众群体：3——10岁儿童A以第一人称视角“我”具有亲和力，强调我的参与B快乐，诠释开心的、愉快的C农场给人以自由的、轻松丰富多彩，强调音乐与自然的融合

如何演绎音乐节？音乐节将选择室外露天场地，结合丹麦文化设计场地设施，音乐节将以农场的形式进行专业的搭建以及装置音乐节舞台将以独特的形式展现打造真正的爵士乐氛围音乐节将根据3——10岁儿童的兴趣特点展开系统活动，音乐节将设置不同区域如：演出舞台、游戏互动……音乐节将主要以丹麦DJANZZ爵士乐队组合展开系列表演活动爱工厂将全力打造轻松愉快的音乐农场，给孩子们一个自由音乐天堂SWOT分析——音乐节原则：把握机会，强化优势，屏蔽劣势，化解威胁！1、丹麦驻华使馆鼎力支持2、丹麦是一个童话王国3、高雅的爵士乐欣赏4、DJANZZ著名国际的丹麦童梦爵士乐队组合1、儿童音乐节国内市场空白2、国内对儿童音乐早教处于萌芽状态3、音乐行业专业团队1、团队没有共同执行过大型音乐节2、针对目标人群宣传不能够垂直1、中国教育基本现状单一、2、国内重技能知识，轻艺术体验,学习处于被动性3、社会各方面投入力量小，将如何打造孩子们对爵士乐的兴趣点、最终形成品牌效应依托国际先进音乐文化，引导儿童真正融入音乐，热爱音乐！不同音乐元素设计；高度强调互动性、体验式以更高的视角；更远的目标，打造音乐文化教育新概念！爱农场LoveFarm“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计本着音乐无国界，音乐影响人生。基于国内目前教育体系现状；教育形式相对单一，创新力不够丰富，不能够根据学生自身的特长、兴趣爱好进行系统完善的学习，而丹麦特别重视儿童音乐教育的国度，立法规定，丹麦每个社区必须建立一所音乐学校；而且有巨大的教育财政投入；专业先进的音乐教育理念注重兴趣培养的生动教学方式。所以爱工厂将与驻华丹麦大使馆联合从加强俩国人民情感文化交流，建立友好关系；加强外交纽带；学习先进的教育理念。宣传推广丹麦音乐文化及音乐文化产业从而推动经济文化合作交流新渠道，创造历史新篇章。活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计2010.5.28.13:00-18:00北京奥林匹克森林公园北京世界公园（推荐）（待定）“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节增强俩国人民友谊，促进俩国教育与音乐文化交流，培养儿童兴趣教育活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计A.音乐楼梯

B.乐高随心乐享

C.彩泥童话王国

D.趣味折纸天地

E.才艺、乐器演艺舞台

F.开心农场嘉年华

G.欢乐动漫王国总动员H.公益慈善爱奉献A.音乐楼梯设置音乐楼梯，小朋友可以游戏的同时也能感受的音乐带来的快乐，让小朋友真正的体会到音乐的乐趣，培养小朋友的音乐兴趣

B.乐高随心乐享互动活动增强孩子的动手能力让孩子们尽情发挥想象力搭乐高建筑，做好的作品可以现场拍照留念，在成果墙展示。并发放精美礼品C.彩泥童话王国提供环保橡皮泥，让小朋友们自由发挥，创造泥塑空间。

D.趣味折纸天地在享受大自然与优美音乐同时培养小朋友们纸折的兴趣，锻炼动手能力和想象力。

E.(1)才艺演艺舞台邀请中外小朋友现场演绎爵士鼓，使没接触过爵士鼓的小朋友建立兴趣

E.(2)乐器演艺舞台

F.开心农场嘉年华在我的快乐农场的里面感受美妙动听的爵士乐同时还有小朋友们喜欢吃的、玩的、一应俱全打造完美的开心农场嘉年华

F.开心农场嘉年华

G.欢乐动漫王国总动员H.公益慈善爱奉献爱心义赠现场购买DJANZZCD的家长爱工厂将以孩子名义捐赠部分款项给希望树爱心教育援助中心。大型丹麦童话人偶、花车开场巡游亮点设计（1）亮点：人偶及花车亮相前，十余排丹麦童话故事中的电动玩具造型集体亮相；丹麦童话故事中主角从故事书中走出来与小朋友们游戏互动合影留念迄今，内地从未出现过大型童话故事人偶主题的花车巡游亮点设计（2）变装DIY——现场有各种彩绘及配饰物品，供小朋友装扮自己爱农场稻草堆坐席设计草坪上铺设防潮垫，观众席地而坐，防潮垫上零散铺设稻草，营造氛围。亮点设计（3）音乐节嘉宾邀请音乐节嘉宾要求：邀请国际著名爵士乐钢琴家朗朗、以及中国爵士乐之父刘元、邀请中国著名儿童节目支持人鞠萍、董洁，为本次音乐节开幕增加亮点为活动锦上添花（不需表演）亮点设计（4）亮点设计（5）新闻发布会丹麦驻华大使、爱工厂CEO、DAJANZZ乐队、及四位荣誉嘉宾掀起开幕仪式，为音乐节造势志愿者招募志愿者招募为本次音乐节保驾护航，入围志愿者可以为小朋友传播爱的同时欣赏高雅的爵士乐，并发放社会志愿者证书以及纪念奖品。活动前期预热并为森林音乐节志愿者招募埋下铺垫亮点设计（6）场地规划12；30

-13;00新闻发布会

30分钟13:30

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13:50 开园仪式 20分钟13:50

-

14:30 自由活动 40分钟14:30

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16:00 音乐演出 90分钟16:00

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17:30 自由活动 90分钟17:30

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18:00 清场

合影告别活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计海报设计公关推广1、传播策略

2、传播手段

3、传播途径

4、传播渠道

5、新闻传播时间轴线

6、常规传播网络新闻话题示例

7、常规传播BBS口碑话题示例

8、整体传播计划

9、活动曝光分析

10、场地推荐传统消费者行为模式AIDMA网络时代消费者行为模式AISAS搜索（Search）和分享（Share）已经成为网络时代的重要特征网络营销——网络时代的传播模型1、传播策略：网络营销为核心+地面活动+平面媒体+影视媒体70%消费者的认知度、美誉度、忠诚度通过Web2.0的BBS口碑传播20%品牌的领导力，行业权威专业度通过Web1.0网络新闻，树立行业权威专业的领导者形象用户影响力行业领导力企业营销力10%通过Web1.0网络新闻，发布活动新闻2、音乐节传播手段：Web1.0网络新闻30%如门户网站、新郎、sohu、网易……Web2.0BBS口碑传播30%如腾讯微薄、新浪微博……空中媒体传播40%如行业音乐网站、视频、栏目、电台……3、传播途径：战略核心：立体多方位互动相结合的推广形式线上线下互联网空中媒体儿童音乐节现场提升品牌曝光率树立品牌形象吸引招商赞助提升品牌知名度终极目标：品牌影响力、传承音乐教育文化4、传播渠道：电台推广FM91.5、FM88.7视频网站电视台栏目Djanzz乐队携手快乐大本营或CCTV对话栏目共同分享爵士乐或针对音乐教育展开对话。活动前期强势预热传播Djanzz乐队做客音乐之声、FM91.5、FM88.7栏目以点播的形式播报乐队优势、针对儿童家长进行有力传播、将传播推向沸点音乐节结束后进行全面影响传播、将音乐节现场花絮、通过视频网站再次传播、为品牌打下坚实基础、持续沸点营销5、新闻传播时间轴线2011年2-6月2月3月4月5月6月炒作期、引爆期稳固期直观向网民介绍此次儿童音乐节发表此次音乐节优势，扎稳行业地位相关媒体发布体验稿、活动稿相关媒体发布告知稿相关媒体发布评述稿6、常规传播网络新闻话题示例7、常规传播BBS口碑话题示例8、整体传播计划9、活动曝光分析儿童音乐节针对活动主体进行宣传通过4个月传播期进行活动宣传体现活动现场互动性常规传播手段推广此次音乐节告知音乐节活动结合传播方案为品牌推广造势足够的时间吸引赞助商眼球10、场地推荐（1）场地推荐一：奥林匹克森林公园奥林匹克森林公园2008年7月3日在北京落成，它的正式竣工，标志着北京2008年奥运会万事俱备，只等8月8日圣火点燃的那庄重一刻。这个占地约12平方公里的奥林匹克公园公共区，北至北五环路，南至民族园路和北土城路，东起安立路及北辰东路，西至林萃路及北辰西路。公共设置齐全，交通便利。如：大型公交、8号线地铁；北五环、北四环之间紧邻G6高速（原八达岭高速）推荐理由：可与场地方提前接洽，于5月30日举办儿童音乐节后，部分设施可用于6月5日、6日音乐节，节省5日音乐节部分搭建费用，节省人工；可在该场地持续举办爱工厂音乐节，对今后口碑造势有一定影响力。场地推荐二：世界公园推荐理由：世界公园是北京著名的微缩建筑园区，平时就有大批游客游玩，可吸引现场游客；园内有现成的世界著名微缩建筑，其中，也有丹麦可免去部分搭建；世界公园建成至今近10年，安全设施及