柒牌品牌年度传播策略汇总课件

福建柒牌集团品牌管理中心2007年12月柒牌2008年度品牌计划品牌管理中心2007.12福建柒牌集团品牌管理中心2007年12月柒牌2008年度品1柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌08年度产品推广规划2柒牌2008年整合品牌传播策略3柒牌2008年品牌传播媒体组合策略4全案总目录柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌08年度产品推广规2第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略307年度品牌管理工作总结2007年度品牌策略及推广完成情况取得的成绩存在的不足08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男装品牌成功塑造因素08年工作目标和愿景08年度品牌管理重点工作08年度主题释义08年度主题表现策略策略策略规划目录目录41、2007年度品牌策略及推广完成情况一、2007年品牌管理工作总结为了提升了柒牌知名度，搭建起了体育营销平台，借助赛事进行了公关宣传和推广。先后与国家游泳队、国家体操队、农运会、CBA签订协议并进行推广合作。根据产品上市阶段以及品牌传播需要，拍摄了四支广告，其中产品广告2支，品牌广告2支。为了积极促进真爱系列产品的销售，开展了真爱系列产品的推广活动。为了有效地传播企业领导人、产品、管理、生产、销售等方面的良好形象，通过开展公关活动，在各类媒体播发文章、影视新闻、采访等共计篇（次）为了及时宣传企业业绩，提升品牌美誉度，在11月份召开了下半年度记者见面会；向新闻媒体界披露了柒牌的发展情况，对领导人和企业进行了宣传。广告投放全国总量为次，投放总费用元。

其中中央一套次，投放费用元；中央三套次，投放费用元；中央五套次，投放费用元；中央九套次，投放费用元；湖南卫视次，投放费用元；与经销商合作投放次费用元；平面广告费用元；其它广告形式制作次费用元；

1、2007年度品牌策略及推广完成情况一、2007年品牌管理5(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取得的成绩(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取6（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、7（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国8（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品9(5)、品牌建设取得成绩：品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十大品牌文化”企业称号。(5)、品牌建设取得成绩：103、存在的问题（1）、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性

a、品牌建设是个系统性工作，品牌宣传工作不仅仅要针对消费者开展，还应对股东、供应商、经销商、员工等利益攸关者同步进行。

b、消费者对品牌进行柒牌在品牌宣传工作方面不仅要对产品品牌进行宣传，同时要加强以企业形象、企业领导人形象为核心的企业层面宣传、以目标消费者个性特征为核心的品牌风格宣传。3、存在的问题（1）、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性11(2)、品牌推广传播体系有待改善。传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。品牌传播缺乏整合性，未能形成空中、平面广告和促销同步进行。品牌传播口号缺乏连贯性，使消费者对柒牌品牌个性认识模糊。(2)、品牌推广传播体系有待改善。12(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系终端形象未能制定明确验收标准，以致市场人员无法按标准对终端建设进行验收，无法给予经销商更多的指导意见。部分地区终端店面形象的升级缺乏推广力度，更新换代计划性差。关于营造生动化终端形象，由于执行不力，使柒牌的生动化终端理念难以传达。(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系131、柒牌SWOT分析（品牌）品牌知名度较高消费者评价柒牌比较有品位经销商忠诚度较高终端店铺数量较多中华立领是立领男装中的领导品牌1、产品个性弱，品牌文化塑造不成功2、产品广告创意差，不能完美传递产品内涵3、品牌推广主题延续性弱，不连贯中国人口众多，经济高速增长08奥运在中国举行男性价值观多元化后，个性品位突显，该群体有成长空间1.男装市场竞争激烈，品牌众多2.一级市场境外男装表现强劲，柒牌的核心市场群体也是国内男装争夺的焦点3、行业整体利润下滑柒牌SWOT分析T(威胁)O（机会）S（优势）W（劣势）二、2008年度品牌策略1、柒牌SWOT分析（品牌）品牌知名度较高1、产品个性弱，品142、男装品牌成功塑造因素坚持品牌核心主张,并不断传播，进行密集、精准的广告投放持续不断地研发概念产品,并大力进行推广，努力形成新品类在传播中与名人合作，以名人形象演绎品牌形象善于进行借势营销,比如借助体育、文艺等的影响进行推广独到成功的渠道策略2、男装品牌成功塑造因素15以喜庆中华为主题通过体育营销和娱乐营销向消费者传递柒牌男人生活方式主张塑造柒牌与其它品牌的差异化提升柒牌的知名度和美誉度打造消费者的忠诚度3、08年工作目标和愿景以喜庆中华为主题3、08年工作目标和愿景164、08年度品牌管理重点工作

做好体育营销，通过与CBA、国家体操队的合作推广柒牌品牌，并抓住奥运契机，找准切入点，传播柒牌品牌主张。根据品牌运作需要做好产品规划。根据年度主题，结合体育营销，设计可以传递柒牌男人生活概念的产品，并做好上市阶段的规划、产品推广工作。建立品牌推广管理体系。根据公司品牌推广工作现状，制定相应制度，规范流程，做到品牌推广工作的科学规范。

4、08年度品牌管理重点工作17三、08年度主题释义概念1：喜庆中华喜庆中华喜庆中华中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情节日、婚庆、庆祝、祝贺、欣喜、盛事、喜悦、心情人生八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、加官又晋爵、财源滚滚至、家和体魄健、尽享天伦日华夏民族、中国的、中国文化、中华圈现象、中华元素、中国哲学和为贵、中国哲学天人合一、中国哲学道法自然、和谐精神、中国哲学易符号三、08年度主题释义概念1：喜庆中华喜庆中华喜庆中华中国的盛18喜庆中华与推广的对接推广关键词:民族奥运农运十一五一中秋春节情人节七夕节端午集体婚礼婚庆喜庆中华与推广的对接推广关键词:民族春节19年度传播主题：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华年度传播主题：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立20概念2：男人生活方式男人气质生活表现阳刚\豪迈牛仔\香烟\扎啤\猎枪自信\成功汽车\登喜路\香水\沙龙责任\勇敢中华立领\搏斗\爬山品位\高雅高尔夫球\浪琴\红酒时尚\创新苹果\欧米茄\前卫服饰\行为艺术运动\健康体育节目\体育杂志\耐克\健身冒险\激情登山运动\探险\登山服\赛车稳重\冷静西服\写字楼工作\中华立领关爱\幸福义工\捐款\结婚\照顾老人概念2：男人生活方式男人气质21男人生活VS

喜庆中华阳刚\豪迈自信\成功责任\勇敢品位\高雅时尚\创新运动\健康冒险\激情稳重\冷静关爱\幸福男人生活喜庆中华

中国的盛事民族的大事家庭的盛事节日结婚恋爱生子交友聚会表达喜悦的心情男人生活VS喜庆中华阳刚\豪迈男人生活喜22四、08年度主题表现策略一个主题两种手段三项工作四个突破喜庆中华体育营销娱乐营销产品组合渠道运作传播推广在传播柒牌男人生活概念上有突破；在与其它男装品牌差异化上有突破；在提升知名度和美誉度上有破；在打造忠诚度上有突破。四、08年度主题表现策略一个主题两种手段三项工作四个突破喜庆23策略具体规划图中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情喜庆中华体育、娱乐产品、终端、传播四个进展中国红、中华元素、中华精神、喜悦、和、富、贵、健康、美满、婚庆、幸福、财、官、人生知己体育营销（主）娱乐营销（辅）体育营销（主）娱乐营销（辅）资源：CBA、奥运会、农运会、欧洲杯、欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代言人参与娱乐类活动时间：十一、五一、中秋春节、情人节、七夕节、端午、奥运前后、赛事或文艺活动前后。口号：柒牌男装，成功男人的选择；穿柒牌男装，做幸福男人；柒牌男装，我爱，所以我选择。分主题：第一阶段吉祥中国年；第二阶段：自信中国人；第三阶段：奥运中国情。第四阶段：幸福中国结喜庆中华产品：三个款式：运动休闲、生活休闲、正装四个系列：悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥图、挚爱人生

主题手段工作概念产品提升知名度和美誉度打造忠诚度品牌产异化柒牌男人生活方式目标策略具体规划图中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结24

奥运推广策略要点奥运喜庆中华柒牌男人生活概念广告\促销\主题活动\公关产品消费者战术对接：一方面推广概念\一方面推广产品\一方面做好促销\一方面做好主题活动

概念先行\活动与产品\促销并行奥运推广策略要点奥运喜庆中华柒牌男人生活概念25柒牌08年度产品推广规划第二部分柒牌08年度产品推广规划第二部分26产品管理工作的改进与提高产品线扩展产品卖点产品推广改进与提高挖掘的改进与提高的改进与提高产品管理工作的改进与提高产品线扩展产品卖点产品推广改进与提高27扩增中华立领产品线长度增加中华立领系列的产品线西服茄克T恤衬衫正装立领系列运动立领系列休闲立领系列……产品线扩展改进与提高我们要不断完善中华立领的品类结构，制定科学合理的品类定价策略同时，结合社会环境、市场和消费者需求的变化，找到立领细分市场的切入点适时扩展产品线的长度，加深产品线深度，强调产品的系列化中华立领扩增中华立领产品线长度增加中华立领系列的产品线西服正装立领系28产品卖点挖掘的改进与提高柒牌男装产品记忆丝、金属丝？香味？纳米？……出彩出色？……立领？有茸毛的立领？保暖有色彩的立领？时尚………………一代立领？二代立领？产品独特卖点目标人群品牌认知、品牌认可、品牌消费、品牌忠诚消费欲望结合产品，我们需要不断地挖掘新的产品独特卖点来吸引消费者。面料色彩款式产品卖点挖掘的改进与提高柒产品记忆丝、金属丝？香味？纳米？…29产品推广的改进与提高加强消费者对柒牌中华立领、犀牛褶、香味西服等产品的功能性认知，功能型广告相比情感型广告能更加有效地提升服装品质、专业的形象。将品牌文化传播与产品功能传播对接，能使消费者通过产品认知接受我们所传达的品牌理念，建立起品牌忠诚度。加强开发设计主题与品牌推广主题的关联度，使产品和品牌随时都保持一种和谐的状态，使得消费者对产品和品牌的认知始终一致。产品推广的改进与提高加强消费者对柒牌中华立领、犀牛褶、香味西30喜庆中华品牌概念产品主题反应产品内在价值，赋予产品生命力产品的特质助于消费者对品牌的理解在色彩上运用能表达中国文化内涵的中国红、琉璃黄等结合08奥运环境以运动休闲风格的产品构成柒彩运动色在服装中体现民族符号图案能表达吉祥喜庆之意以中华立领为主打的产品系列婚庆市场喜庆节日装色彩：暖色系的运用、中国红、配色中突出中国文化的内涵表达及其运动色彩的运用图案：象征吉祥、代表福气的民族符号造型：中华立领民族、时尚感强烈的造型精神具化载体传播时间促销事件公关活动广告投放2008产品组合规划流程图挚爱人生八吉祥图吉祥绚色悦动魅力喜品牌概念产品主题反应产品内在价值，赋予产品生命力产品的特质318月9月4月5月6月2008年产品推广阶段总表吉祥中国年自信中国人奥运中国情喜庆秋冬主题产品主推力度7月1月2月3月10月11月12月悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生以吉祥绚色产品系列做为终端主推产品在橱窗陈列、道具上烘托出产品喜庆之意宣传物料传达喜庆气氛以八吉祥图产品系列做为终端主推产品终端陈列以弘扬民族服饰文化，民族精神为主题宣传物料传达民族文化以悦动魅力产品系列做为终端主推产品奥运期间主推运动休闲风格产品（夏季产品）宣传物料传达民族精神与年轻时尚以八吉祥图秋冬产品系列做为奥运过后的主推产品终端陈列以奥运过后举国同庆，民族自豪感的传达为主宣传物料传达民族情结、自信自豪的精神8月9月4月5月6月2008年产品推广阶段总表吉祥中国年自信32第三部分 * FootnoteSource: Source柒牌2008年整合品牌传播策略2008SEVENBRAND’SINTEGRATEDBRANDCOMMUNICATIONS

第三部分 * Footnote柒牌2008年整合品牌传播策略332008年品牌整合推广计划目录传播策略核心传播策略年度传播主题年度传播脉络传播结合点创意策略广告策略公关策略促销策略2008年品牌整合推广计划目录34整合品牌传播策略之一传播策略整合品牌传播策略35核心传播策略经营手段和整合传播紧密结合，以传达柒牌民族的、时尚的品牌形象为重点，全方位塑造、提升柒牌品牌形象。广告贯穿、公关造势、促销落地核心传播策略经营手段和整合传播紧密结合，以传达柒牌民族的、时36年度传播主题中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华年度传播主题中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领37吉祥中国年自信中国人喜庆中华AB幸福中国结D奥运中国情C吉祥中国年自信中国人喜庆中华AB幸福中国结D奥运中国情C38品牌年度传播方向喜庆中华产品线体育线娱乐线（重点传播）品牌年度传播方向喜庆中华产品线体育线娱乐线（重点传播）39品牌年度传播脉络图奥运会CBA体操队农运会梦想激情自信参与欢乐中国行北京时装周代言人活动快乐时尚励志悦动魅力吉祥绚色八吉祥图挚爱人生运动民族时尚真爱体育娱乐/时尚男人的运动精神男人的时尚精神产品气质柒牌男人的生活方式产品品牌年度传播脉络图奥运会CBA体操队农运会梦想激情自信参与欢40柒牌男人的时尚生活方式时尚、优雅、自信男人的运动精神激情、快乐、自信体育男人娱乐男人的时尚精神时尚、放松、快乐产品产品气质优秀、优雅、优质时尚自信优雅柒牌男人的时尚生活方式男人的运动精神体育男娱乐男人的时尚精神41品牌传播平台基础平台成长平台提升平台飞跃平台公关TV广告网络广告、平面媒体广告终端POP、户外广告品牌传播平台基础平台成长平台提升平台飞跃平台公关TV广告网络42整合品牌传播策略之二创意策略整合品牌传播策略43整合传播策略

将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分阶段公关造势、围绕产品进行终端促销推广，品牌塑造与销售促进紧密结合。广告公关促销传播手段提升品牌认知度提升产品销售度提升品牌美誉度整合传播策略将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分44在全国性电视媒体进行全年投放穿插投放产品广告和品牌形象广告广告策略两次订货会期间穿插企业形象专题片奥运会期间加大广告播出频次平面广告平面广告覆盖全国和区域媒体平台网络广告配合新品上市及公关活动进行发布选定一家门户网站进行合作建立柒牌专区，并在首页进行广告链接电视广告在全国性电视媒体进行全年投放穿插投放产品广告和品牌形象广告广45紧抓热点事件借势奥运传播男人生活方式公关策略配合柒牌2008年“喜庆中华”的年度主题，抓住重大节日、重大事件（尤其是奥运会和欧洲杯）等消费者情感聚焦的时刻，引导消费者情感焦点的关注，以塑造柒牌民族、时尚的品牌形象为重点，以体育营销为传播主线，全方位塑造和提升品牌形象。借助全球瞩目的北京奥运会之势，激发中国人的民族情结，将中华立领塑造成为中国民族服饰的代表形象，从而长久树立消费者对柒牌品牌的信赖，让柒牌成为民族时尚品牌的代言者。柒牌与奥运会等体育赛事的最佳结合点是男人的生活方式。体育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品质。紧抓热借势奥运传播男人公关策略配合柒牌20462008年品牌公关传播规划喜庆中华吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结2008年品牌公关传播规划喜庆中华吉祥中国年自信中国人奥运中478月9月4月5月6月2008年品牌推广阶段总表终端吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结主题事件春节促销活动春夏新品暨奥运会POP奥运期间大型促销活动黄金周促销秋冬季主形象画面7月1月2月3月10月11月12月圣诞节及元旦促销五月促销活动平面电视网络春节暨全明星POP07秋冬篇春夏新品篇奥运篇秋冬新品篇09竞赛篇春节暨全明星春夏新品奥运秋冬新品09CBA奥运主题网络活动09CBA喜庆中华主题网络活动欢乐中国行CBA全明星春节CBA总决赛北京时装周春季订货会五一劳动节欧洲杯奥运会秋季订货会十一黄金周CBA常规赛农运会圣诞节及元旦8月9月4月5月6月2008年品牌推广阶段总表终吉祥中国年自488月9月4月5月6月2008年推广工作推进表终端吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结主题电视广告片春夏新品暨奥运会POP秋冬季暨CBAPOP7月1月2月3月10月11月12月春节暨全明星POP春夏新品篇奥运篇秋冬新品篇春夏产品篇投放秋冬新品篇CBA竞赛篇平面广告春夏篇拍摄07秋冬篇投放奥运篇投放奥运篇拍摄秋冬产品篇投放秋冬产品篇拍摄竞赛篇投放竞赛篇拍摄春节暨全明星投放拍摄春夏新品平面投放春夏新品拍摄奥运主题平面投放奥运主题平面拍摄秋冬新品平面投放秋冬新品平面拍摄09CBA投放09CBA拍摄8月9月4月5月6月2008年推广工作推进表终端吉祥中国年自49吉祥中国年主要事件阶段主题新闻公关传播主题公关媒体广告发布1月份2月份3月份吉祥中国年浓浓柒牌情CBA全明星赛欢乐中国行时尚全明星体验立领时尚体育纸媒时尚媒体网络媒体省内纸媒网络媒体CCTV春节CBA总决赛CBA决战巅峰柒牌立领时尚体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒时尚媒体北京时装周情人节球星明星相辉映柒牌时尚耀京华体育纸媒大众纸媒网络媒体行业媒体平面TV网络网络时尚中国风欢乐中国行CCTV平面吉祥中国年主要事件阶段主题新闻公关传播主题公关媒体广告发布150自信中国人主要事件阶段主题传播主题媒体组合4月份5月份6月份春季订货会五一劳动节柒牌召开08秋冬新品订货会行业媒体网络媒体穿中华立领看欧陆风云体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒欧洲杯新闻公关广告发布平面平面TV网络自信中国自信生活自信中国人主要事件阶段主题传播主题媒体组合4月份5月份6月份51奥运中国情主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合喜庆中华情系2008体育纸媒大众纸媒网络媒体奥运会电视媒体秋季订货会广告发布平面TV网络平面喜庆中华情系20088月份9月份7月份奥运中国情主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合喜庆中华52幸福中国结主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合11月份12月份经典时尚至尊荣耀体育纸媒大众纸媒网络媒体CBA10月份圣诞节及元旦广告发布平面TV网络平面幸福时刻中华情结十一黄金周平面农运会电视媒体体育纸媒大众纸媒网络媒体电视媒体网络丰收农运会柒牌中国结幸福中国结主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合11月份153主要公关活动公关活动树文化线企业线体育线秋季订货会春季订货会北京时装周北京时装周农运会奥运会欧洲杯CBA主要公关活动公关活动树文化线企业线体育线秋季订货会春季订货会54体育营销CBA其他年度重点活动体育营销CBA其他年度重点活动55体育线体育线561.132.132.27全明星赛总决赛10月底2009年常规赛07-08赛季08-09赛季常规赛2007.10.271.4CBA项目资源及活动规划传播主题传播资源媒体组合群雄争霸立领中华时尚全明星体验立领时尚CBA决战巅峰柒牌立领时尚经典时尚至尊荣耀活动规划携手合作中场活动官员着装教练着装主持人着装全明星着装官员着装教练着装中场活动教练着装官员着装全明星形象中场活动中场活动官员着装教练着装主持人着装中场活动官员换装教练换装主持人换装已完成全明星拍摄全明星换装中场活动全明星POP中场活动中场活动官员换装教练换装主持人换装CCTV及地方电视台全国及区域大众纸媒体育、服装等专业纸媒网络媒体时尚评选1.132.132.27全明星赛总决赛10月底2009年常规57终端展现活动开发空中宣传平面推广柒牌CBA在CBA中发掘时尚，包装时尚，传播时尚全明星中华立领形象+李连杰形象在产品线丰富的前提下，在较大的终端店开设的CBA产品专区或专柜1、现有TV广告：加联合LOGO标版2、新拍TV广告：艺术化的处理男装与篮球的关系，传播柒牌男装带给了篮球运动更多的时尚(建议)CBA项目传播创意表现终端展现活动开发空中宣传平面推广柒牌CBA在CBA中发掘时尚582003CBA项目活动创意全明星形象推广全明星形象拍摄CBA球员帅气榜CBA时尚先生全明星面对面球星正装秀全明星线时尚先生线终端POP平面宣传终端见面会网络访谈会2003CBA项目活动创意全明星全明星CBA球员帅气榜CBA59CBA全明星赛传播主题活动时间时尚全明星体验立领时尚公关活动在全明星赛期间，为全明星球员拍摄中华立领着装照片2008年1月11日——1月13日传播时间2008年1月4日——1月21日活动目的全明星拍摄形象终端应用打造明星品牌传播载体电视媒体+大众媒体+体育媒体+网络媒体活动地点四川成都传播阶段预热阶段（1.4-1.9）执行阶段（1.11-1.13）延续阶段（1.14-1.21）CBA全明星赛传播主题活动时间时尚全明星体验立领时尚公关活60CBA总决赛传播主题活动时间CBA决战巅峰柒牌立领时尚2008年2月16日——2月27日传播时间2008年2月9日——3月9日传播载体电视媒体+大众媒体+体育媒体+网络媒体传播阶段传播策略CBA总冠军时尚总冠军时尚柒牌预热阶段（2.9-2.15）执行阶段（2.16-2.27）延续阶段（2.28-3.9）CBA总决赛传播主题活动时间CBA决战巅峰柒牌立领时尚61奥运会传播主题活动时间喜庆中华情系20082008年8月8日——8月24日传播时间2008年7月18日——9月8日传播载体电视媒体+大众媒体+体育媒体+服装专业媒体+网络媒体传播阶段传播策略广告轰炸公关炒作促销配合预热阶段（7.18-7.28）奥运阶段（8.8-8.24）延续阶段（8.28-9.8）奥运会传播主题活动时间喜庆中华情系20082008年8月62奥运会事件资源及活动规划困思机会点切入点柒牌作为非奥运会赞助商，在奥运营销资源方面受到很多限制，不能使用奥运会名称和标识．１、柒牌是国家体操队的赞助商。２、柒牌是ＣＢＡ赞助商，并拥有全明星的集体形象使用权。１、柒牌为金牌团队提供正装。２、柒牌与奥运会（体育）具有同样生活方式内涵。创意点从体育中提炼时尚，从奥运中提炼生活品味。充分挖掘奥运赛场上的时尚和生活元素，“心动英雄”，英雄的气质让人心动；“赛场内外的男主角”，不仅是场上的运动员，场边的观众也是男主角，用ＤＶ纪录点点滴滴时尚生活。策略点公关传播紧追奥运赛场动态公关活动围绕奥运中的时尚终端促销主抓店面布置、让利销售和活动终端配合奥运会事件资源及活动规划困思机会点切入点柒牌作为非奥运会赞助63中国代表团成绩好于上届金牌第一奥运会事件资源及活动规划公关传播点活动支撑终端促销奥运前奥运中奥运后体坛上演中华盛世民族魅力席卷世界中华健儿迈向更高辉煌自信打造民族骄傲男人不怕失败金牌竞猜“心动英雄”最喜爱的时尚运动员“赛场内外的男主角”赛场时尚ＤＶ大赛主题促销“金牌竞猜”终端参与心动英雄”终端参与时尚ＤＶ大赛参赛作品终端展示“英雄盘点”时尚奥斯卡（前面活动的集中颁奖仪式）成绩不如上届中国代表团成绩好于上届金牌第一奥运会事件资源及活动规64自信就是超越对手和超越自己的勇气北京柒牌与奥运都会带给民族以自信和自豪中国军团获得金牌总数第一中国军团活动金牌总数第二中国，第一！超越自己，超越对手重点媒体集中炒作和宣传举例主场作战的中国军团能否超越上届将是人们关注的焦点自信奥运会柒牌自信就是超越对手和超越自己的勇气北京柒牌与奥运都会带给民族以65报纸及电视广告的准备终端卖场滚动播出电视媒体滚动播出举例金牌总数第一版：以祝贺、喜庆为主，直接借势，展示柒牌的民族和时尚形象。金牌总数第二版：以祝贺、喜庆为主，直接借势，展示柒牌的民族和时尚形象。金牌总数未突破：以励志、鼓励为主，激发民族自信，展示柒牌的民族品牌气质。柒牌民族自信主题报纸广告柒牌民族自信主题广告片报纸及电视广告的准备终端卖场滚动播出电视媒体滚动播出举例66农运会传播主题活动时间丰收农运会柒牌中国结2008年10月26日——11月1日传播时间2008年10月19日——11月8日传播载体电视媒体+大众媒体+体育媒体+网络媒体传播阶段预热阶段（10.19-10.24）农运阶段（10.26-11.1）延续阶段（11.2-11.8）农运会传播主题活动时间丰收农运会柒牌中国结2008年167文化线文化线68欢乐中国行传播主题活动时间时尚中国风欢乐中国行2008年1月11日传播时间2008年1月4日——1月18日传播载体电视媒体+大众媒体+娱乐媒体+网络媒体传播阶段预热阶段（1.4-1.10）活动阶段（1.11）延续阶段（1.12-1.18）欢乐中国行传播主题活动时间时尚中国风欢乐中国行2008年69北京时装周传播主题活动时间球星明星相辉映柒牌时尚耀京华2008年4月传播时间活动前一周——活动后一周传播载体大众媒体+娱乐媒体+网络媒体传播阶段预热阶段活动阶段延续阶段活动形式邀请CBA球星和黄磊参加时装T台秀北京时装周传播主题活动时间球星明星相辉映柒牌时尚耀京华270企业线企业线71春季订货会秋季订货会活动时间传播载体传播主题传播时间2008年４月2008年９月活动前一周——活动后一周活动前一周——活动后一周省内媒体网络媒体省内媒体网络媒体未定

未定

春季订货会秋季订货会活动时间传播载体传播主题传播时间200872促销策略终端促销需要抓住重点事件和节日作为促销节点在促销节点时，以打折或买赠等让利方式进行促销本案所涉及促销之规划均为建议，具体应由销售管理中心和各代理商制定促销策略终端促销需要抓住重点事件和节日作为促销节点在促销节点73促销策略喜庆中华吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结年度促销主题季度促销主题春夏秋冬促销节点类型事件促销节日促销CBA奥运会农运会欢乐中国行订货会欧洲杯春节端午节中秋节情人节五一十一圣诞节元旦促销节点促销策略喜庆中华吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结年度74主形象POP1~3月4~8月9~12月

秋冬季平面形象春夏季暨奥运会平面形象春节暨CBA平面形象春节喜庆全明星拜年代言人形象表现内容春夏主题风格奥运元素代言人形象表现内容秋冬主题风格传统民族符号代言人形象表现内容主形象POP1~3月4~8月9~12月秋75年度促销活动规划年度促销活动规划76第四部分 * FootnoteSource: Source柒牌2008年度品牌传播媒体组合策略第四部分 * Footnote柒牌2008年度品牌传播媒体组77媒体组合的目的：媒体组合的原则：梳理众多的媒体资源，通过与各推广项目之间的紧密结合，达到优化组合、保证推广效果的目的。配合年度的推广项目，整合媒体资源对重点项目进行重点宣传，分批次、分层次对柒牌的目标消费者进行全方位覆盖。媒体组合的目的：媒体组合的原则：梳理众多的媒体资源，通过与各78大众报纸媒体专业媒体网络媒体全国媒体区域媒体体育专业媒体服装行业媒体覆盖全国范围覆盖区域范围柒牌体育营销柒牌行业信息发布第四媒介，覆盖全球，海量信息、交互传播、超文本链接中央级报纸及发行范围覆盖全国的、具有全国影响力的报纸媒体各地方日报、晚报都市报晨报、快报、商报等杂志内容翔实，图文并茂，具体表现品牌时尚、精神层面中国体育报体坛周报足球报、篮球先锋报等中国服饰报服装时报服饰商情报等时尚\运动\生活\服饰\财经等类杂志网易、搜狐等门户网站；天涯、猫扑等BBS；服装专业网站；个人博客媒体选择原则采用独立平台，多个网站入口的形式大众报纸媒体专业媒体网络媒体全国媒体区域媒体体育专业媒体服装79关于电视与公关项目的排期和预算原则：1、充分考虑常年对品牌推广和产品销售的支持。2、尽量保证重大品牌推广项目的支持。3、尽量保证高覆盖面，高投入产出比。电视广告排期：建议以常年广告排期+重点项目补单为主。原则：1、充分考虑每个重大项目的项目前期宣传、项目中宣传和后期作。2、充分考虑每个项目的目标覆盖人群的媒体针对性。3、进一步完善柒牌集团与全国各大媒介的良好关系。4、充分考虑与其它广告的赠送资源相结合，尽量保证高覆盖面，高投入产出比。公关项目排期：建议以重大品牌推广项目配套为主。以媒介新闻公关为主。关于电视与公关项目的排期和预算原则：电视广告排期：建议原则：80配合CBA全明星赛和总决赛以及欢乐中国行项目以公关和网络为主配合奥运项目的前中后三个阶段，以电视、公关和网络为主配合农运会、CBA联赛及秋冬服装推广，以公关、平面和网络为主配合CBA全明星赛和总决赛以及欢乐中国行项目配合奥运项目的前81农运会阶段CBA2008-2009新赛季秋冬产品推广奥运会阶段CBA总决赛阶段欢乐中国行北京时装周春节农运会阶段奥运会阶段CBA总决赛阶段82关于平面媒介的选择1、大众类媒介：建议：《读者》《中国新闻周刊》原因：覆盖面广告，可用作大范围品牌和产品的宣传2、时尚类媒介：建议：《男人装》原因：国内著名时尚类杂志，可重点宣传柒牌品牌的时尚传播点3、体育类媒介：建议：《体坛周报》、《足球周刊》、《竞赛画报》原因：柒牌2008年需要重点宣传的宣传点为奥运会和CBA联赛，都和体育有关。可加强体育媒介的结合，利用体育宣传柒牌的品牌精神。4、金融、营销类媒介建议：《21世纪经济报道》、《世界经理人》、《销售与市场》原因：覆盖面既是柒牌的目标消费群，也是柒牌的宣传平台。可以借以宣传柒牌的品牌动作，宣传柒牌集团企业的风貌。5、交通类媒介建议：《上海航空》、《厦门航空》、《西南航空》、《中国之翼》国航、《旅伴》（火车）原因：春节大假和奥运会期间将是国内交通密度最大的时候，此时的传播将是非常高效的传播。关于平面媒介的选择83农运会阶段CBA2008-2009新赛季秋冬产品推广奥运会阶段CBA总决赛阶段、欢乐中国行北京时装周春节平面媒体排期农运会阶段奥运会阶段CBA总决赛阶段、平面媒体排期84农运会阶段CBA2008-2009新赛季秋冬产品推广奥运会阶段参考方案CBA总决赛阶段、欢乐中国行北京时装周春节农运会阶段奥运会阶段参考方案CBA总决赛阶段、85网络媒体排期备选网站资源：1、sina新浪（新闻频道、财经频道）目前国内最大新闻类网络平台之一。目前排行网站排名第一。2、sohu搜狐（娱乐频道、体育频道）奥运会合作伙伴，娱乐类最好的网络平台之一。网站整合能力很强。3、163网易（女人频道、邮箱系统、游戏系统）目前最大的免费邮箱网络平台，在娱乐和游戏方面有很好的人气。4、QQ腾迅（通信客户端、游戏、空间）目前国内最大的通信类网络平台，在通信、游戏等方面在年轻人中有着无法替代的高度。5、诸多博客网站、财经类网站皆可以考虑。网络媒体排期备选网站资源：86THEENDTHANKS！THEEND87福建柒牌集团品牌管理中心2007年12月柒牌2008年度品牌计划品牌管理中心2007.12福建柒牌集团品牌管理中心2007年12月柒牌2008年度品88柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌08年度产品推广规划2柒牌2008年整合品牌传播策略3柒牌2008年品牌传播媒体组合策略4全案总目录柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌08年度产品推广规89第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略9007年度品牌管理工作总结2007年度品牌策略及推广完成情况取得的成绩存在的不足08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男装品牌成功塑造因素08年工作目标和愿景08年度品牌管理重点工作08年度主题释义08年度主题表现策略策略策略规划目录目录911、2007年度品牌策略及推广完成情况一、2007年品牌管理工作总结为了提升了柒牌知名度，搭建起了体育营销平台，借助赛事进行了公关宣传和推广。先后与国家游泳队、国家体操队、农运会、CBA签订协议并进行推广合作。根据产品上市阶段以及品牌传播需要，拍摄了四支广告，其中产品广告2支，品牌广告2支。为了积极促进真爱系列产品的销售，开展了真爱系列产品的推广活动。为了有效地传播企业领导人、产品、管理、生产、销售等方面的良好形象，通过开展公关活动，在各类媒体播发文章、影视新闻、采访等共计篇（次）为了及时宣传企业业绩，提升品牌美誉度，在11月份召开了下半年度记者见面会；向新闻媒体界披露了柒牌的发展情况，对领导人和企业进行了宣传。广告投放全国总量为次，投放总费用元。

其中中央一套次，投放费用元；中央三套次，投放费用元；中央五套次，投放费用元；中央九套次，投放费用元；湖南卫视次，投放费用元；与经销商合作投放次费用元；平面广告费用元；其它广告形式制作次费用元；

1、2007年度品牌策略及推广完成情况一、2007年品牌管理92(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取得的成绩(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取93（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、94（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国95（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品96(5)、品牌建设取得成绩：品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十大品牌文化”企业称号。(5)、品牌建设取得成绩：973、存在的问题（1）、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性

a、品牌建设是个系统性工作，品牌宣传工作不仅仅要针对消费者开展，还应对股东、供应商、经销商、员工等利益攸关者同步进行。

b、消费者对品牌进行柒牌在品牌宣传工作方面不仅要对产品品牌进行宣传，同时要加强以企业形象、企业领导人形象为核心的企业层面宣传、以目标消费者个性特征为核心的品牌风格宣传。3、存在的问题（1）、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性98(2)、品牌推广传播体系有待改善。传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。品牌传播缺乏整合性，未能形成空中、平面广告和促销同步进行。品牌传播口号缺乏连贯性，使消费者对柒牌品牌个性认识模糊。(2)、品牌推广传播体系有待改善。99(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系终端形象未能制定明确验收标准，以致市场人员无法按标准对终端建设进行验收，无法给予经销商更多的指导意见。部分地区终端店面形象的升级缺乏推广力度，更新换代计划性差。关于营造生动化终端形象，由于执行不力，使柒牌的生动化终端理念难以传达。(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系1001、柒牌SWOT分析（品牌）品牌知名度较高消费者评价柒牌比较有品位经销商忠诚度较高终端店铺数量较多中华立领是立领男装中的领导品牌1、产品个性弱，品牌文化塑造不成功2、产品广告创意差，不能完美传递产品内涵3、品牌推广主题延续性弱，不连贯中国人口众多，经济高速增长08奥运在中国举行男性价值观多元化后，个性品位突显，该群体有成长空间1.男装市场竞争激烈，品牌众多2.一级市场境外男装表现强劲，柒牌的核心市场群体也是国内男装争夺的焦点3、行业整体利润下滑柒牌SWOT分析T(威胁)O（机会）S（优势）W（劣势）二、2008年度品牌策略1、柒牌SWOT分析（品牌）品牌知名度较高1、产品个性弱，品1012、男装品牌成功塑造因素坚持品牌核心主张,并不断传播，进行密集、精准的广告投放持续不断地研发概念产品,并大力进行推广，努力形成新品类在传播中与名人合作，以名人形象演绎品牌形象善于进行借势营销,比如借助体育、文艺等的影响进行推广独到成功的渠道策略2、男装品牌成功塑造因素102以喜庆中华为主题通过体育营销和娱乐营销向消费者传递柒牌男人生活方式主张塑造柒牌与其它品牌的差异化提升柒牌的知名度和美誉度打造消费者的忠诚度3、08年工作目标和愿景以喜庆中华为主题3、08年工作目标和愿景1034、08年度品牌管理重点工作

做好体育营销，通过与CBA、国家体操队的合作推广柒牌品牌，并抓住奥运契机，找准切入点，传播柒牌品牌主张。根据品牌运作需要做好产品规划。根据年度主题，结合体育营销，设计可以传递柒牌男人生活概念的产品，并做好上市阶段的规划、产品推广工作。建立品牌推广管理体系。根据公司品牌推广工作现状，制定相应制度，规范流程，做到品牌推广工作的科学规范。

4、08年度品牌管理重点工作104三、08年度主题释义概念1：喜庆中华喜庆中华喜庆中华中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情节日、婚庆、庆祝、祝贺、欣喜、盛事、喜悦、心情人生八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、加官又晋爵、财源滚滚至、家和体魄健、尽享天伦日华夏民族、中国的、中国文化、中华圈现象、中华元素、中国哲学和为贵、中国哲学天人合一、中国哲学道法自然、和谐精神、中国哲学易符号三、08年度主题释义概念1：喜庆中华喜庆中华喜庆中华中国的盛105喜庆中华与推广的对接推广关键词:民族奥运农运十一五一中秋春节情人节七夕节端午集体婚礼婚庆喜庆中华与推广的对接推广关键词:民族春节106年度传播主题：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华年度传播主题：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立107概念2：男人生活方式男人气质生活表现阳刚\豪迈牛仔\香烟\扎啤\猎枪自信\成功汽车\登喜路\香水\沙龙责任\勇敢中华立领\搏斗\爬山品位\高雅高尔夫球\浪琴\红酒时尚\创新苹果\欧米茄\前卫服饰\行为艺术运动\健康体育节目\体育杂志\耐克\健身冒险\激情登山运动\探险\登山服\赛车稳重\冷静西服\写字楼工作\中华立领关爱\幸福义工\捐款\结婚\照顾老人概念2：男人生活方式男人气质108男人生活VS

喜庆中华阳刚\豪迈自信\成功责任\勇敢品位\高雅时尚\创新运动\健康冒险\激情稳重\冷静关爱\幸福男人生活喜庆中华

中国的盛事民族的大事家庭的盛事节日结婚恋爱生子交友聚会表达喜悦的心情男人生活VS喜庆中华阳刚\豪迈男人生活喜109四、08年度主题表现策略一个主题两种手段三项工作四个突破喜庆中华体育营销娱乐营销产品组合渠道运作传播推广在传播柒牌男人生活概念上有突破；在与其它男装品牌差异化上有突破；在提升知名度和美誉度上有破；在打造忠诚度上有突破。四、08年度主题表现策略一个主题两种手段三项工作四个突破喜庆110策略具体规划图中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情喜庆中华体育、娱乐产品、终端、传播四个进展中国红、中华元素、中华精神、喜悦、和、富、贵、健康、美满、婚庆、幸福、财、官、人生知己体育营销（主）娱乐营销（辅）体育营销（主）娱乐营销（辅）资源：CBA、奥运会、农运会、欧洲杯、欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代言人参与娱乐类活动时间：十一、五一、中秋春节、情人节、七夕节、端午、奥运前后、赛事或文艺活动前后。口号：柒牌男装，成功男人的选择；穿柒牌男装，做幸福男人；柒牌男装，我爱，所以我选择。分主题：第一阶段吉祥中国年；第二阶段：自信中国人；第三阶段：奥运中国情。第四阶段：幸福中国结喜庆中华产品：三个款式：运动休闲、生活休闲、正装四个系列：悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥图、挚爱人生

主题手段工作概念产品提升知名度和美誉度打造忠诚度品牌产异化柒牌男人生活方式目标策略具体规划图中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结111

奥运推广策略要点奥运喜庆中华柒牌男人生活概念广告\促销\主题活动\公关产品消费者战术对接：一方面推广概念\一方面推广产品\一方面做好促销\一方面做好主题活动

概念先行\活动与产品\促销并行奥运推广策略要点奥运喜庆中华柒牌男人生活概念112柒牌08年度产品推广规划第二部分柒牌08年度产品推广规划第二部分113产品管理工作的改进与提高产品线扩展产品卖点产品推广改进与提高挖掘的改进与提高的改进与提高产品管理工作的改进与提高产品线扩展产品卖点产品推广改进与提高114扩增中华立领产品线长度增加中华立领系列的产品线西服茄克T恤衬衫正装立领系列运动立领系列休闲立领系列……产品线扩展改进与提高我们要不断完善中华立领的品类结构，制定科学合理的品类定价策略同时，结合社会环境、市场和消费者需求的变化，找到立领细分市场的切入点适时扩展产品线的长度，加深产品线深度，强调产品的系列化中华立领扩增中华立领产品线长度增加中华立领系列的产品线西服正装立领系115产品卖点挖掘的改进与提高柒牌男装产品记忆丝、金属丝？香味？纳米？……出彩出色？……立领？有茸毛的立领？保暖有色彩的立领？时尚………………一代立领？二代立领？产品独特卖点目标人群品牌认知、品牌认可、品牌消费、品牌忠诚消费欲望结合产品，我们需要不断地挖掘新的产品独特卖点来吸引消费者。面料色彩款式产品卖点挖掘的改进与提高柒产品记忆丝、金属丝？香味？纳米？…116产品推广的改进与提高加强消费者对柒牌中华立领、犀牛褶、香味西服等产品的功能性认知，功能型广告相比情感型广告能更加有效地提升服装品质、专业的形象。将品牌文化传播与产品功能传播对接，能使消费者通过产品认知接受我们所传达的品牌理念，建立起品牌忠诚度。加强开发设计主题与品牌推广主题的关联度，使产品和品牌随时都保持一种和谐的状态，使得消费者对产品和品牌的认知始终一致。产品推广的改进与提高加强消费者对柒牌中华立领、犀牛褶、香味西117喜庆中华品牌概念产品主题反应产品内在价值，赋予产品生命力产品的特质助于消费者对品牌的理解在色彩上运用能表达中国文化内涵的中国红、琉璃黄等结合08奥运环境以运动休闲风格的产品构成柒彩运动色在服装中体现民族符号图案能表达吉祥喜庆之意以中华立领为主打的产品系列婚庆市场喜庆节日装色彩：暖色系的运用、中国红、配色中突出中国文化的内涵表达及其运动色彩的运用图案：象征吉祥、代表福气的民族符号造型：中华立领民族、时尚感强烈的造型精神具化载体传播时间促销事件公关活动广告投放2008产品组合规划流程图挚爱人生八吉祥图吉祥绚色悦动魅力喜品牌概念产品主题反应产品内在价值，赋予产品生命力产品的特质1188月9月4月5月6月2008年产品推广阶段总表吉祥中国年自信中国人奥运中国情喜庆秋冬主题产品主推力度7月1月2月3月10月11月12月悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生悦动魅力八吉祥图吉祥绚色挚爱人生以吉祥绚色产品系列做为终端主推产品在橱窗陈列、道具上烘托出产品喜庆之意宣传物料传达喜庆气氛以八吉祥图产品系列做为终端主推产品终端陈列以弘扬民族服饰文化，民族精神为主题宣传物料传达民族文化以悦动魅力产品系列做为终端主推产品奥运期间主推运动休闲风格产品（夏季产品）宣传物料传达民族精神与年轻时尚以八吉祥图秋冬产品系列做为奥运过后的主推产品终端陈列以奥运过后举国同庆，民族自豪感的传达为主宣传物料传达民族情结、自信自豪的精神8月9月4月5月6月2008年产品推广阶段总表吉祥中国年自信119第三部分 * FootnoteSource: Source柒牌2008年整合品牌传播策略2008SEVENBRAND’SINTEGRATEDBRANDCOMMUNICATIONS

第三部分 * Footnote柒牌2008年整合品牌传播策略1202008年品牌整合推广计划目录传播策略核心传播策略年度传播主题年度传播脉络传播结合点创意策略广告策略公关策略促销策略2008年品牌整合推广计划目录121整合品牌传播策略之一传播策略整合品牌传播策略122核心传播策略经营手段和整合传播紧密结合，以传达柒牌民族的、时尚的品牌形象为重点，全方位塑造、提升柒牌品牌形象。广告贯穿、公关造势、促销落地核心传播策略经营手段和整合传播紧密结合，以传达柒牌民族的、时123年度传播主题中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华年度传播主题中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领124吉祥中国年自信中国人喜庆中华AB幸福中国结D奥运中国情C吉祥中国年自信中国人喜庆中华AB幸福中国结D奥运中国情C125品牌年度传播方向喜庆中华产品线体育线娱乐线（重点传播）品牌年度传播方向喜庆中华产品线体育线娱乐线（重点传播）126品牌年度传播脉络图奥运会CBA体操队农运会梦想激情自信参与欢乐中国行北京时装周代言人活动快乐时尚励志悦动魅力吉祥绚色八吉祥图挚爱人生运动民族时尚真爱体育娱乐/时尚男人的运动精神男人的时尚精神产品气质柒牌男人的生活方式产品品牌年度传播脉络图奥运会CBA体操队农运会梦想激情自信参与欢127柒牌男人的时尚生活方式时尚、优雅、自信男人的运动精神激情、快乐、自信体育男人娱乐男人的时尚精神时尚、放松、快乐产品产品气质优秀、优雅、优质时尚自信优雅柒牌男人的时尚生活方式男人的运动精神体育男娱乐男人的时尚精神128品牌传播平台基础平台成长平台提升平台飞跃平台公关TV广告网络广告、平面媒体广告终端POP、户外广告品牌传播平台基础平台成长平台提升平台飞跃平台公关TV广告网络129整合品牌传播策略之二创意策略整合品牌传播策略130整合传播策略

将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分阶段公关造势、围绕产品进行终端促销推广，品牌塑造与销售促进紧密结合。广告公关促销传播手段提升品牌认知度提升产品销售度提升品牌美誉度整合传播策略将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分131在全国性电视媒体进行全年投放穿插投放产品广告和品牌形象广告广告策略两次订货会期间穿插企业形象专题片奥运会期间加大广告播出频次平面广告平面广告覆盖全国和区域媒体平台网络广告配合新品上市及公关活动进行发布选定一家门户网站进行合作建立柒牌专区，并在首页进行广告链接电视广告在全国性电视媒体进行全年投放穿插投放产品广告和品牌形象广告广132紧抓热点事件借势奥运传播男人生活方式公关策略配合柒牌2008年“喜庆中华”的年度主题，抓住重大节日、重大事件（尤其是奥运会和欧洲杯）等消费者情感聚焦的时刻，引导消费者情感焦点的关注，以塑造柒牌民族、时尚的品牌形象为重点，以体育营销为传播主线，全方位塑造和提升品牌形象。借助全球瞩目的北京奥运会之势，激发中国人的民族情结，将中华立领塑造成为中国民族服饰的代表形象，从而长久树立消费者对柒牌品牌的信赖，让柒牌成为民族时尚品牌的代言者。柒牌与奥运会等体育赛事的最佳结合点是男人的生活方式。体育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品质。紧抓热借势奥运传播男人公关策略配合柒牌201332008年品牌公关传播规划喜庆中华吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结2008年品牌公关传播规划喜庆中华吉祥中国年自信中国人奥运中1348月9月4月5月6月2008年品牌推广阶段总表终端吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结主题事件春节促销活动春夏新品暨奥运会POP奥运期间大型促销活动黄金周促销秋冬季主形象画面7月1月2月3月10月11月12月圣诞节及元旦促销五月促销活动平面电视网络春节暨全明星POP07秋冬篇春夏新品篇奥运篇秋冬新品篇09竞赛篇春节暨全明星春夏新品奥运秋冬新品09CBA奥运主题网络活动09CBA喜庆中华主题网络活动欢乐中国行CBA全明星春节CBA总决赛北京时装周春季订货会五一劳动节欧洲杯奥运会秋季订货会十一黄金周CBA常规赛农运会圣诞节及元旦8月9月4月5月6月2008年品牌推广阶段总表终吉祥中国年自1358月9月4月5月6月2008年推广工作推进表终端吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结主题电视广告片春夏新品暨奥运会POP秋冬季暨CBAPOP7月1月2月3月10月11月12月春节暨全明星POP春夏新品篇奥运篇秋冬新品篇春夏产品篇投放秋冬新品篇CBA竞赛篇平面广告春夏篇拍摄07秋冬篇投放奥运篇投放奥运篇拍摄秋冬产品篇投放秋冬产品篇拍摄竞赛篇投放竞赛篇拍摄春节暨全明星投放拍摄春夏新品平面投放春夏新品拍摄奥运主题平面投放奥运主题平面拍摄秋冬新品平面投放秋冬新品平面拍摄09CBA投放09CBA拍摄8月9月4月5月6月2008年推广工作推进表终端吉祥中国年自136吉祥中国年主要事件阶段主题新闻公关传播主题公关媒体广告发布1月份2月份3月份吉祥中国年浓浓柒牌情CBA全明星赛欢乐中国行时尚全明星体验立领时尚体育纸媒时尚媒体网络媒体省内纸媒网络媒体CCTV春节CBA总决赛CBA决战巅峰柒牌立领时尚体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒时尚媒体北京时装周情人节球星明星相辉映柒牌时尚耀京华体育纸媒大众纸媒网络媒体行业媒体平面TV网络网络时尚中国风欢乐中国行CCTV平面吉祥中国年主要事件阶段主题新闻公关传播主题公关媒体广告发布1137自信中国人主要事件阶段主题传播主题媒体组合4月份5月份6月份春季订货会五一劳动节柒牌召开08秋冬新品订货会行业媒体网络媒体穿中华立领看欧陆风云体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒欧洲杯新闻公关广告发布平面平面TV网络自信中国自信生活自信中国人主要事件阶段主题传播主题媒体组合4月份5月份6月份138奥运中国情主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合喜庆中华情系2008体育纸媒大众纸媒网络媒体奥运会电视媒体秋季订货会广告发布平面TV网络平面喜庆中华情系20088月份9月份7月份奥运中国情主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合喜庆中华139幸福中国结主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合11月份12月份经典时尚至尊荣耀体育纸媒大众纸媒网络媒体CBA10月份圣诞节及元旦广告发布平面TV网络平面幸福时刻中华情结十一黄金周平面农运会电视媒体体育纸媒大众纸媒网络媒体电视媒体网络丰收农运会柒牌中国结幸福中国结主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合11月份1140主要公关活动公关活动树文化线企业线体育线秋季订货会春季订货会北京时装周北京时装周农运会奥运会欧洲杯CBA主要公关活动公关活动树文化线企业线体育线秋季订货会春季订货会141体育营销CBA其他年度重点活动体育营销CBA其他年度重点活动142体育线体育线1431.132.132.27全明星赛总决赛10月底2009年常规赛07-08赛季08-09赛季常规赛2007.10.271.4CBA项目资源及活动规划传播主题传播资源媒体组合群雄争霸立领中华时尚全明星体验立领时尚CBA决战巅峰柒牌立领时尚经典时尚至尊荣耀活动规划携手合作中场活动官员着装教练着装主持人着装全明星着装官员着装教练着装中场活动教练着装官员着装全明星形象中场活动中场活动官员着装教练着装主持人着装中场活动官员换装教练换装主持人换装已完成全明星拍摄全明星换装中场活动全明星POP中场活动中场活动官员换装教练换装主持人换装CCTV及地方电视台全国及区域大众纸媒体育、服装等专业纸媒网络媒体时尚评选1.132.132.27全明星赛总决赛10月底2009年常规144终端展现活动开发空中宣传平面推广柒牌CBA在CBA中发掘时尚，包装时尚，传播时尚全明星中华立领形象+李连杰形象在产品线丰富的前提下，在较大的终端店开设的CBA产品专区或专柜1、现有TV广告：加联合LOGO标版2、新拍TV广告：艺术化的处理男装与篮球的关系，传播柒牌男装带给了篮球运动更多的时尚(建议)CBA项目传播创意表现终端展现活动开发空中宣传平面推广柒牌CBA在CBA中发掘时尚1452003CBA项目活动创意全明星形象推广全明星形象拍摄CBA球员帅气榜CBA时尚先生全明星面对面球星正装秀全明星线时尚先生线终端POP平面宣传终端见面会网络访谈会2003CBA项目活动创意全明星全明星CBA球员帅气榜CBA146CBA全明星赛传播主题活动时间时尚全明星体验立领时尚公关活动在全明星赛期间，为全明星球员拍摄中华立领着装照片2008年1月11日——1月13日传播时间2008年1月4日——1月21日活动目的全明星拍摄形象终端应用打造明星品牌传播载体电视媒体+大众媒体+体育媒体+网络媒体活动地点四川成都传播阶段预热阶段（1.4-1.9）执行阶段（1.11-1.13）延续阶段（1.14-1.21）CBA全明星赛传播主题活动时间时尚全明星体验立领时尚公关活147CBA总决赛传播主题活动时间CBA决战巅峰柒牌立领时尚2008年2月16日——2月27日传播时间2008年2月9日——3月9日传播载体电视媒体+大众媒体+体育媒体+网络媒体传播阶段传播策略CBA总冠军时尚总冠军时尚柒牌预热阶段（2.9-2.15）执行阶段（2.16-2.27）延续阶段（2.28-3.9）CBA总决赛传播主题活动时间CBA决战巅峰柒牌立领时尚148奥运会传播主