某品牌传播策略及VC创意提案

「xxxx西藏冰川矿泉水」传播策略及创意表现生命因纯洁而感动…5100西藏冰川矿泉水概况回顾产品概况回顾产品背景：水源：5100冰川矿泉水来自位于西藏念青唐古拉山脉南麓当雄断陷盆地北侧地带，海拔高达5100米，是国内罕有的高品质矿泉水。产品特点：纯净、天然、无污染；水质甘甜圆润；矿物质丰富；功能利益点：对身体健康有益；口感好，甘甜圆润。营销概况回顾国内上市区域：在全国一线城市首先上市。销售渠道：大型超市、大卖场，如家乐福、沃尔玛、华润、华堂等；会所、酒吧、健身房等高档场所；产品规格及售价：330mml——约6-7元750mml——约11-12元主要市场竞品：依云、巴黎水5100西藏冰川矿泉水竞品概况主要竞品依云(Evian)巴黎水(Perrier)水源产品特点产品USP法国阿尔卑斯山

法国南部、靠近尼姆的Vergèze镇内纯净、健康天然含气矿泉水无泡、纯洁、微甜218年（since1789）101年（Since1906）品牌历史来自阿尔卑斯山的矿泉水竞争品牌——依云原产地：法国阿尔卑斯山价格：9.5元（330ml）10.5元（500ml）19元(700ml)销售渠道:星级酒店、酒吧、休闲场所、大型超市和大中型零售商店

品牌故事：1789年夏，法国一个贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自某绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇，医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。TVC广告品牌:依云（1999年）产品:天然矿泉水目标消费者:高端消费群体、意见领袖广告诉求：来自天然的青春源泉产品支持点：纯净、天然；富含低量的硫酸根成分及平衡的PH值，向人体提供每日所需要的钙离子、镁离子、碳酸氢根离子和其他有益的矿物质,滋养身体，使人持久保持年轻状态广告风格：童趣的、清新的品牌口号：青春源自天然广告语：Approvedbyyourbodyasasourceofyouth.平面广告品牌:依云（2005年）产品:天然矿泉水目标消费者:中高端消费群体、偏女性的广告诉求：来自天然的青春源泉产品支持点：纯净、天然；富含低量的硫酸根成分及平衡的PH值，向人体提供每日所需要的钙离子、镁离子、碳酸氢根离子和其他有益的矿物质,滋养身体，使人持久保持年轻状态广告风格：青春活力的、女性的、妩媚的品牌口号：青春源自天然广告语：滋润自我，每一天其他平面广告2005年纪念念款玻璃璃瓶上市市广告平面广告告依云品牌牌推广活活动2005年依云云启动形形象大使使:邀请“世世界小姐姐”和““亚洲美美皇后””关琦作作为品牌牌代言人人,演绎绎其时尚尚、健康康、青春春、自然然的新生生活理念念。依云之所所以首次次起用一一张中国国面孔，，是因为为依云的的广告舞舞台需要要中国形形象，依依云大中中华区的的消费者者需要一一个能代代表他们们文化和和气质的的代言人人。依云云希望通通过关琦琦小姐和和她所展展现的时时尚风采采、自信信光芒和和青春魅魅力，把把依云的的精神和和依云所所倡导的的青春自自然、健健康时尚尚的生活活理念传传播开来来。国际新视视觉全球球路演时间:2005年7月月地点:中中国上海海时尚地地标小红红楼主题:滋滋润自我我每一天天活动现场场：-“经经典演绎绎”，““时尚动动感”和和“滋润润自我每每一天””三组模模特秀揭揭开了整整个活动动的帷幕幕：纯白白系列巧巧妙地采采用莱卡卡和透明明塑料的的设计，，演绎依依云天然然矿泉水水经典理理念；-新视视觉Jovita,Romina&Diane的的时尚造造型分别别由三位位名模和和三名女女童自然然演绎，，绽放出出青春可可人，健健康时尚尚的独特特气息；；六位‘‘waterboy’’和‘watergirl’’伴着‘‘WewillRockYou’的的节奏欢欢快出场场，憨态态可拘，，天真烂烂漫的情情怀感染染了整个个现场，，连空气气中都弥弥漫着年年轻滋润润的气息息。依云品牌牌推广活活动小结结竞品品牌牌在最初初推出时时，具有有独特的的功能特特点作为为产品的的主要卖卖点，通通过建立立差异化化产品特特点，从从而进行行品牌传传播；品牌的文文化与价价值都经经过了多多年的坚坚持积累累和构建建从而逐逐步清晰晰化；品牌文化化贵在坚坚持核心心的品牌牌价值，，并结合合不同的的时代背背景作相相应的调调整与继继承。What’stheUSP?——5100产品的的独特卖卖点产品USP分析析水质天然、原生态普通，无特点源自西藏冰川的矿泉水独特！且能涵盖上述！水中富含矿物质几乎所有矿泉水都谈的因素口感好，甘甜圆润差异化特点不够强海拔数字=产品好感度？水源地海拔高达5100米产品USP——源自西藏藏冰川的的矿泉水水西藏本身身已经成成为一个个品牌，，在这个世世界上，，西藏的的存在已已经超越越了其作作为一个个地区的的范畴，，它是圣洁洁、原生生态、纯纯真、善善良的代代名词，，这片圣土土本身的的独特性性，是任任何一个个地方都都无法比比拟的。。品牌&产产品比较较分析类别品牌概述比较分析水源地依云法国阿尔卑斯山在水源地上都具有很强的独特性；5100中国西藏冰川产品特点依云纯净、天然、富含矿物质产品特点大致相同，

差异性不大；5100纯净、天然、富含矿物质USP依云来自阿尔卑斯山的矿泉水都以其独特的水源地为核心卖点；5100来自西藏冰川的矿泉水品牌历史依云218年（since1789）依云悠久的品牌历史使其积累了相当程度的品牌文化，而5100目前尚处于市场导入期；5100无品牌联想依云浪漫的，法式生活的，高雅的基于USP产生的不同联想，为品牌情感价值建立基础；5100圣洁的，纯真善良的，返璞归真的品牌诉求依云来自天然的青春源泉

5100？Who’’rethetargets?——目标消费费者概况况目标消费费者一线城市市消费者者，有收收入较高高的工作作，家庭庭月收入入在9000-12000元元左右，，有长期饮饮用矿泉泉水习惯惯，主动动购买矿矿泉水的的频次在在每周1次以上上；对生活的的品质要要求比较较高，注注重饮食食健康；；在消费上上对品牌牌要求高高，认为为品牌代代表一种种生活态态度和生生活品质质；有清晰的的生活目目标和积积极的生生活态度度；善于观察察生活，，对生活活中细微微的小事事常常有有些自己己的感怀怀；目标受众众生活状状态－他们们收入丰丰富，拥拥有高学学历，具具有自信与成成就感，为了成成功不计计风险。。－他们们消费时时注重品品牌，讲究生活活品位，追求求高质质量和和独特特风格格的产产品。。－他他们强强调信信息的的重要要性，，从报报纸、、杂志志和网网络上上吸取取信息息，了解最最新潮潮流，，是最早早购买买新技技术产产品的的人。。－他他们对对生活满满意度度较高高，注重重健康康，偏偏爱对对健康康和美美容有有益的的食品品，－喜喜好到到有文化化氛围围的地地方度度假，－追追求富有挑挑战和和变化化的生生活。－他他们的的生活活态度度更加加实际际－做做事有有计划划，强调尊尊重传传统，－很很在乎周周边人人对自自己的的评价价。－凡凡事喜欢自自己动动手，－不去评评价别别人的的生活活方式式，－宁宁愿从从银行行贷款款也不会从从亲戚戚朋友友那里里借。他们看看的电电影＆＆书籍籍目标消消费者者洞察察买水我我也会会挑剔剔品牌牌，好好的品品牌让让我觉觉得更更可信信我相信信天然然的东东西，，纯天然然的水让我我感觉更更健康康包装吸吸引我的话话，我我会喝喝喝看我常常常买矿泉泉水喝喝，因为城市的的水质质实在越越来越越遭了了,对对身体体很不不好对于喜喜欢的的品牌牌，我我会常常购购买这个牌牌子传播目目的传播推推广目目的新品牌牌上市市，需需要建建立品品牌认认知度度；品牌名名称：：明确确品牌牌名称称的含含义，，即5100所所代表表的涵涵义；；品牌特特色：：其USP需要要在消消费者者心目目中形形成记记忆度度；品牌形形象需需要偏高端端化；市场需需求层层面：：中低低端市市场竞竞争激激烈以以处于于饱和和状态态，对对生活活品质质有较较高要要求的的消费费者越越来越越多，，高端端市场场发展展迅速速,竞竞争相相对平平和；；价值创创新层层面：：USP在在同品品类产产品中中形成成价值值创新新，以以支持持高端端形象象的建建立。。关于““品牌牌高端端化””的思思考Don’ts误区1利用典典型高高端场场景，，塑造造产品品高端端形象象；利用典典型的的高端端人群群场景景、状状态作作为广广告元元素，，如打打高尔尔夫、、开名名牌车车、出出入高高级会会所、、商务务谈判判、西西装革革履的的成功功人士士形象象等来来塑造造高端端形象象；理由：：此种表表现形形式使使广告告做作作、落落入俗俗套；；与水的的纯净净、淡淡然的的调性性不相相符。。案例：：茅台台酒误区2Don’ts使用浮浮夸、、空洞洞的文文案，，塑造造产品品高端端形象象使用浮浮夸、、空洞洞的词词藻为为广告告文案案来塑塑造产产品的的高端端形象象。理由：：此种表表现形形式使使广告告落入入俗套套；缺缺少真真挚情情感。。例：广广告文文案：：“心心动，，形随随，动动静合合一。。”（（别克克君威威汽车车广告告）误区3Don’ts脱离产产品属属性，，将其其作为为奢侈侈品来来塑造造产品品高端端形象象从产品品属性性上来来看，，它仍仍是““矿泉泉水””，这这个人人们生生活中中的常常见事事物，，日常常生活活中的的必须须品。。理由：：此种表表现形形式使使产品品不被被信任任，无无法得得到消消费者者的认认同。。Dos建立高高端形形象，，需要要在产产品之之外赋予品品牌一一定情情感价价值；品牌的的价值观观需要要简明明，一一语中中的；情感沟沟通源源自生生活，能与与目标标受众众有共鸣鸣；品牌的的品味味要与受众的的定位位相适应应；品牌的的文化化符合目目标受受众的的生活信信仰和和态度度。传播策策略传播推推广策策略产品USP：来来自西西藏冰冰川的的矿泉泉水。。传播目目的：：新品品牌上上市，，建立立有差差异化化的、、高端端的品品牌认认知度度。品牌诉诉求：：结合合不同同的市市场阶阶段而而做品品牌诉诉求上上的调调整。。-市场场导入入期：：以建建立明明确产产品差差异化化认知知为首首要任任务，，突出出水源源地特特点；；-市场场成长长期：：赋予予品牌牌更加加人性性化的的情感感价值值，加加强品品牌亲亲和度度；-市场场成熟熟期：：通过过强化化品牌牌态度度与主主张积积累品品牌文文化。。产品支支持点点：水源地地为海海拔5100米米的西西藏冰冰川，，原生生态，，纯净净无污污染；；水质富富含多多种对对人体体有益益的矿矿物质质及微微量元元素；；品牌诉诉求规规划--上市阶阶段产品USP源自西西藏冰冰川之之上广告诉诉求来自西西藏海海拔5100米米的圣圣洁、、珍稀稀之水水。概念诠诠释：：5100西西藏冰冰川矿矿泉水水，水水源地地高达达5100米，，因而而水质质纯净净、清清透。。它来来自““圣洁洁、原原生态态”著著称的的西藏藏，被被称为为世界界公认认的最最后一一片净净土，，使它它更具具有独独特的的圣洁洁与珍珍稀的的感觉觉。纯净的的，唯唯美的的。广告调调性品牌阶阶段及及状况况：新新品牌牌上市市，尚尚未建建立起起明确确的品品牌认认知度度。产品USP源自西西藏冰冰川之之上广告诉诉求珍稀的的水，，每一一滴都都需要要用心心体味味！概念诠诠释：：每一一滴5100西西藏冰冰川矿矿泉水水，都都源自自海拔拔5100米以以上的的西藏藏冰川川。在在这个个被称称为世世界公公认的的最后后一片片净土土上，，它汇汇集了了圣地地的灵灵气与与精华华，每每一滴滴都弥弥足珍珍贵，，需要要用心心体味味。真诚的的，温温情的的。广告调调性品牌诉诉求规规划——成长阶阶段品牌阶阶段及及状况况：拥拥有一一定品品牌认认知度度，以以及清清晰的的品牌牌差异异点。。产品USP源自西西藏冰冰川之之上广告诉诉求能够感感化心心灵的的圣水水！概念诠诠释：：在人人们的的心中中，西西藏是是个神神秘的的圣地地，是是个多多少人人为之之朝圣圣膜拜拜的净净土，，是人人们所所寻求求的，，有着着无数数传说说与文文化的的心灵灵家园园。5100西西藏冰冰川矿矿泉水水，水水源地地在西西藏高高高的的冰川川上，，汇集集了圣圣地之之灵气气，能能够感感化世世俗的的，甚甚至是是罪孽孽的心心灵，，让人人们在在喝水水的同同时，，接受受圣水水的洗洗礼，，重新新拥有有纯洁洁、善善良的的赤子子之心心。幽默的的，夸夸张的的。广告调调性品牌诉诉求规规划——成熟阶阶段品牌阶阶段及及状况况：开开始构构建积积累品品牌文文化，，并强强化品品牌主主张和和态度度。品牌个个性描描述（（DNA））她来自自西藏藏———这个个被人人们称称之为为净土土的地地方，，在这这个不不知城城市喧喧嚣，，不染染世俗俗的地地方，，它汇汇集了了圣地地的灵灵气，，有着着圣洁洁、纯纯真的的心灵灵，有有着善善良、、珍贵贵的品品格。。她带着圣圣洁灵灵动的的生命命力，，滋润润净化化，让让你感感到心心灵的的洗礼礼，重重获孩孩童般般纯真真的情情怀。。品牌口口号建建议1：圣洁灵灵动，，纯净净天成成！原生生态态，，无无污污染染，，高高海海拔拔的的自自然然环环境境；；自然然、、神神秘秘、、纯纯净净、、空空灵灵、、圣圣洁洁的的人人文文环环境境。。紧扣扣广广告告的的核核心心传传播播点点————水水源源地地进进行行诉诉求求,高高度度概概括括了了产产品品本本身身的的和和水水源源地地的的特特性性，，以以及及它它们们带带给给消消费费者者的的精精神神上上的的鲜鲜明明感感受受，，简简洁洁生生动动、、高高雅雅上上口口。。“圣圣洁洁””，，是是人人们们对对西西藏藏自自然然环环境境及及人人文文环环境境综综合合感感受受的的精精神神提提升升。。“灵灵动动””，，既既体体现现了了西西藏藏带带给给人人的的一一种种精精神神感感受受，，也也体体现现了了产产品品————水水的的特特性性：：流流动动的的，，有有灵灵性性的的。。“纯纯净净””更更具具三三重重含含义义:天天空空的的纯纯净净，，水水的的纯纯净净，，当当地地人人思思想想的的纯纯净净，，也也是是““圣圣洁洁灵灵动动””的的感感受受基基础础。。“天天成成””则则体体现现了了5100矿矿泉泉水水得得天天独独厚厚的的纯纯天天然然、、高高品品质质。。品牌牌口口号号建建议议备选选口口号号1、、藏域域冰冰魄魄，，纯纯净净天天成成。。2、、藏藏域域圣圣水水，，极极品品天天成成。。上市市阶阶段段创意意表表现现品质质篇篇创意意阐阐述述：：创意意从从““水水””本本身身出出发发，，通通过过展展示示的的品品质质，，让让消消费费者者认认知知到到此此水水是是来来自自西西藏藏的的圣圣洁洁灵灵性性之之水水。。从特写一滴滴“水珠””开始了5100的的历程，水水滴的晶莹莹、水流的的翻腾、灌灌装进瓶的的激荡、最最后到产品品出现，每每一步都水水到渠成，，淋漓尽致致地体现出出5100的纯净和和灵性。考虑到品牌牌的延续，，在片尾，，水流幻化化成一条哈哈达，与前前期平面广广告中的哈哈达元素保保持了关联联，更进一一步阐释了了5100的含义，，增强了记记忆度。通过对产品品细节的捕捕捉，对画画面的精细细执行，体体现出5100西藏藏冰川矿泉泉水的高档档感和高气气质——它它是一瓶与与众不同的的水，是韵韵味、格调调独具的水水。5100米、口口感柔滑等等支持点用用字幕点出出即可，整整条片子一一气呵成，，给人以丰丰富的回味味空间。1品质篇Video:近景特写：：白色背景景，大滴晶晶莹剔透的的水滴缓慢慢下滴，水水滴中隐现现雪山冰川川的影子。。Audio:空灵低缓的的藏族背景景音乐字幕：：海拔5100米的圣圣洁2品质篇Video:水滴增多，，流动加速速，形成一一条条冰层层下的潜溪溪暗流。Audio:字幕：8年的地下下循环3品质篇Video:近景特写：：水流泄下下，激越翻翻腾。Audio:字幕：水源地直接接灌装4Video:镜头逐渐拉拉开，水流流翻腾在倾倾斜的5100矿泉泉水瓶中，，剔透晶莹莹的品质感感。Audio:字幕：丰润柔滑至至臻口感感品质篇5Video:切、镜头稍稍仰拍，背背景：纯净净的蓝天、、皑皑的雪雪山，一瓶瓶5100矿泉水立立于画面偏左，右侧侧，朵朵浮浮云，悠然然飘出。Audio:字幕：品质篇6Video:云朵慢慢地地从瓶子后后飘过。Audio:字幕：品质篇7Video:镜头上移，，瓶盖弹开开，水流涌涌出，流变变成一条洁洁白的哈达达，蜿蜒变变为“5””字，后面接着出出“100西藏冰川川矿泉水””，定格。。Audio:5100西西藏冰川矿矿泉水，源源自海拔5100米米。字幕：品质篇8Video:标版，画面面正中是5100的的产品包装装，八个文文字“圣洁洁灵动，纯纯净天成””分列瓶子左右。Audio:（Slogan）圣洁洁灵动，纯纯净天成字幕：品质篇意境篇创意阐述：：该创意用写写意的手法法来表现产产品；通过将放大大的产品立立于悠悠蓝蓝天白云雪雪山之间，，来强调产产品“来自自海拔5100米的的雪域高原原”的独特特之处；以烘托出一一种独属于于西藏的意意境——圣圣洁空灵，，没有任何何凡尘俗世世的干扰；；能让消费者者在欣赏广广告时，感感受到宁静静和舒缓的的情绪，该创意单纯纯、直接，，意境悠远远，给消费费者丰富的的联想空间间，树立起起一种高端端水应有的的气度。从从而表现一一种品质、、一种距离离、一种态态度。1意境篇Video:纯净的天空下下，一瓶5100矿泉水水包装立于画画面偏左位置置。Audio:字幕：2意境篇Video:画面右侧，朵朵朵白云，悠悠然飘出。Audio:字幕：3意境篇Video:云朵慢慢从瓶瓶后飘过。Audio:字幕：4意境篇Video:镜头上摇稍微微俯拍，显露露出瓶后下方方的皑皑雪山山，上面依然然是纯净的蓝蓝天白云。Audio:空灵、高亢的的藏族音乐响响起。字幕：5意境篇Video:Audio:字幕：藏域冰魄纯纯净天成6意境篇Video:从画面外伸进进一只手，将将瓶子拿起Audio:字幕：7意境篇Video:只剩下蓝天、、白云、雪山山，纯净空灵灵。Audio:咕咚，咕咚，，喝水的声音音。8意境篇Video:一条哈达从画画面远处飘然然而至，在画画面右侧变化化成“5”字字Audio:源自海拔5100米的青青藏高原，定定格。字幕：5100西藏藏冰川矿泉水水。9意境篇Video:在画面右侧变变化成“5””字，后面接接上“100西藏冰川矿矿泉水”Audio:字幕：10意境篇Video:背景淡去，画画面左边出现现一瓶5100，“5100西藏藏冰川矿泉水水”缩至右边边，Audio:5100西藏藏冰川矿泉水水。字幕：11意境篇Video:尾版Audio:圣洁灵动，纯纯净天成。字幕：：字幕：圣洁灵灵动，纯净天天成珍稀篇创意阐述：该方向主要突突出“珍贵稀稀有”这个点点，无论是来自海海拔5100米的西藏冰冰川，或是地地下深层循环环净化达8年年，还是富含含三项天然矿矿物质同时达达标，还是纯纯天然、优质质复合型矿泉泉水等等这些些，它们最后后给人的一个个共同感受是是：“珍贵稀稀有——5100来自西西藏珍稀的水水”。文案上采用排排比的表现手手法，直接用用西藏的稀有有纯净的环境境、稀薄珍贵贵的氧气、珍珍贵纯善的人人心，层层递递进，最后自自然地引出西西藏更珍稀的的是“圣水””这个点。画面通过一位位稳重优雅的的男士（目标标消费者）带带领观者进入入梦想中的西西藏，让观者者与他一起感感同身受西藏藏所蕴含的深深厚的人文地地理，也就是是感受这瓶水水的纯净、圣圣洁。全片始始终围绕西藏藏的独特自然然元素来表达达，关联性强强，过度顺畅畅，最后卧在在冰川上的圣圣水之源———大瓶产品也也记忆点很强强。1珍稀篇Video:西藏圣地，一一白衣胜雪的的年轻男子，，站在近处山山坡上眺望远远处的雪山、、蓝天。Audio:空灵的藏族音音乐字幕：Video:中景：雪山之之巅，天空开开始下起鹅毛毛大雪。Audio:字幕：2珍惜篇Video:镜头急速拉开开：雪山、雪雪花已被缩小小，装在一个个透明的有机机玻璃球里，被男男子小心地捧捧在掌心。Audio:字幕：苍穹，稀有纯纯净3珍稀篇Video:画面切，镜头头仰拍，从雪雪山底部向顶顶峰上摇，山山尖、天空、、云层，光影变幻幻莫测。Audio:字幕：4珍稀篇Video:男子站在雪山山之巅，深深深地呼吸了一一口稀薄却却纯净的空气气。Audio:字幕：5珍稀篇Video:镜头急速拉开开：人、雪山山、天空已经经微缩在了一一个桌上的密密闭玻璃瓶中中，瓶上的标签写写着“西藏的的氧气”几个个字，男子正正在细细端详详。Audio:字幕：氧气，稀薄珍珍贵6珍稀篇Video:崎岖狭窄的山山道上，男子子迎面碰上一一对藏族小姐姐妹，她们热热情地向男子子打招呼，红红的的小脸上露出出纯净质朴的的笑容和洁白白的牙齿。Audio:字幕：7字幕：氧气，，稀薄珍贵珍稀篇Video:镜头急速拉开开：藏族小姐姐妹的笑容已已被定格成一一张照片，放放在一个精美美的像框内，男子子双手拿着。。Audio:字幕：心灵，珍稀圣圣洁8字幕：氧气，，稀薄珍贵珍稀篇Video:镜头叠化，男男子拿相片的的双手，正掬掬起一捧清清澈的甘泉。。Audio:字幕：水，稀世独有有灵韵天成成9字幕：氧气，，稀薄珍贵字幕：心灵，，珍稀圣洁珍稀篇Video:男子一抬头，，镜头追随男男子的目光，，原来是一瓶瓶巨大的5100西藏冰冰川矿泉水横卧在厚厚厚的冰川上上，清澈透亮亮的水正源源源不断地淌出出。Audio:旁白每一滴都都源自海拔5100米藏藏域圣地字幕：10字幕：氧气，，稀薄珍贵字幕：心灵，，珍稀圣洁珍稀篇Video:标板：无数晶晶莹透亮的冰冰块和水珠向向画面中间汇汇聚成一瓶5100矿泉泉水轮廓。Audio:5100西藏藏冰川矿泉水水字幕：11字幕：氧气，，稀薄珍贵字幕：心灵，，珍稀圣洁珍稀篇Video:轮廓演变成一一瓶真实的5100西藏藏冰川矿泉水水。Audio:圣洁灵动，纯纯净天成.字幕：同时出现藏、、汉两种文字字字幕：圣洁洁灵动，纯净净天成.12字幕：氧气，，稀薄珍贵字幕：心灵，，珍稀圣洁珍稀篇升华体验篇创意阐述：西藏因其独特特的地理环境境，被称为地地球上除了南南极和北极之之外的“第三三极”——高高极，也被人人们称为地球球上与天空最最接近的地方方。本支创意意围绕“升华华心灵的圣水水”这个概概念，表现了了5100水水源地的高海海拔，营造出出一种藏域圣圣地圣洁、空空灵的意境。。藏族女子置置身于历经千千万年时间才才形成的巨大大冰川前，人人与自然的和和谐统一，让让人不禁心生生感动，随着着无数晶莹剔剔透的水珠上上升，汇聚成成一条水的哈哈达，随后变变成一条真正正的哈达，直直至最后演变变成5100的“5”字字，进一步升升华了“圣水水”的概念，，不仅让人体体验到纯净、、升华、身临临其境之感，，也与前期平平面广告中的的哈达元素保保持了关联。。这也正是全全片的视觉记记忆点所在，，全片抓住西西藏高度、升升华、灵性这这三个要点，，着重表现了了“离天空最最近的地方，，有与你心灵灵最近的水””。这种独特特的升华体验验，相信消费费者也能身同同感受。5100西藏藏冰川矿泉水水《升华体验验篇》—30秒镜头画面音效