某品牌移动DVD上市公关策划书

美格移动DVD上市公关策划项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录​移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。项目背景​宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划

项目目的​低兴趣高兴趣度低成熟高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析​优势:外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析​市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。​市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。​市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。​传播策略“金九银十”计划​传播策略何谓“金九九银十”？？“金九银十十”的市场场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮​传播策略美格格公关活动媒体宣传新品发发布会会产品路路演展览活活动财经科技传传播生活选购传传播时尚流行传传播​新品上市发发布会目的：配合媒体宣宣传，制造造亮点进行品牌沟沟通，借以以推广产品品建议内容：：管理层致辞辞/演讲独特新颖产产品展示方方式安排创意性性表演，如如多媒体情情景剧互动游戏抽奖​新品上市发发布会目的：配合媒体宣宣传，制造造亮点进行品牌沟沟通，借以以推广产品品建议内容：：管理层致辞辞/演讲​传播策略财经/科技技传播MAG时尚/流行行传播生活/选购购传播​传播策略流行时尚传传播——时时尚产品、、个性突出出、以魅力力前沿的展展示去吸引引消费群体体的关注。。生活选购传传播——选选购常识、、专家咨询询、社会热热点等引导导新生活方方式的到来来。财经科技传传播——新新闻报道、、综述分析析类文章、、事件策划划、完整品品牌故事。。​流行时尚​传播角度新时尚潮流趋势个性/品味味主要信息​传播方向时尚产品：：传播要点：：主要通过过亮眼的软软文标题去去吸引目标标消费群体体，从而增增加文章的的阅读率，，借以进行行品牌沟通通，建立自自身品牌的的美誉。个性突出：：传播要点：：主要陈述述一种客观观存在的魅魅力前沿风风范，多角角度调动消消费者去尝尝试，并且且拥有产品品的兴趣。。​新闻角度《移动时尚尚生活》《迎接移动动音像传播播时代》《时尚配件件新纪元》》​建议媒体-生活时尚尚周末画报申江服务导导报上海一周上海星期三三生活周刊白领周刊完全生活手手册38万30万30万20万10万10万10万​生活选购​传播角度新生活新品质产品述求美格品牌主要信息​传播方向家电常识传播要点：：主要介绍绍新产品的的使用及购购买常识，，活跃消费费者的消费费积极性和和消费欲望望。读者来信传播要点：：多种传播播手段实现现消费者与与消费者、、消费者与与企业的互互动，对消消费者进行行正确引导导。从而增增加各界人人士对美格格品牌的忠忠诚度。​新闻角度《美格家电电你我他》》《如何选购购适合自己己的移动DVD》《出门在外外，靠美格格！》​建议媒体-大众消费费新民晚报新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界界上海证券报报140万70万30万10万10万20万40万​财经科技​传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息​传播角度综述分析传播要点：：在于引起起消费者的的关注和兴兴趣，正面面了解家电电信息化时时代的来临临，从而倡倡导新生活活的开始。。新闻专访传播要点：：通过与媒媒体面对面面的沟通，，提升品牌牌形象，丰丰富品牌内内涵，从而而得到消费费者的认同同。​新闻角度《中国DVD市场的又又一次浪潮潮》《信息家电““新议员””》《感受美格面面对面》​建议媒体-财经科技技21世纪经经济报道中国经营报报国际金融报报上海经济报报上海科技报报30万30万20万15万10万​市场推广活活动​新品上市发发布会目的：配合媒体宣宣传，制造造亮点进行品牌沟沟通，借以以推广产品品建议内容：：管理层致辞辞/演讲独特新颖产产品展示方方式安排创意性性表演，如如多媒体情情景剧互动游戏抽奖​其他活动产品展示以展示产品品为目的，，增加消费费者了解产产品的机会会可配配合合促促销销机机制制公关关活活动动除了了单单纯纯产产品品展展示示，，加加上上简简单单可可操操作作的的互互动动游游戏戏，，加加强强在在消消费费终终端端的的品品牌牌沟沟通通联合合促促销销与校校园园活活动动结结合合与音音像像连连锁锁店店合合作作联联合合推推广广​其他他活活动动机场场环环境境宣宣传传机场场大大巴巴：：制作作宣宣传传画画册册，，配配合合售售票票员员派派发发。。侯机机厅厅的的美美格格移移动动DVD路路演演：：借助助美美格格机机场场专专卖卖店店的的地地理理优优势势，，加加强强店店内内宣宣传传，，吸吸引引侯侯机机者者的的关关注注。。​其他他活活动动与旅旅行行社社合合作作借后后非非典典时时代代，，寻寻求求第第一一报报道道，，在在解解除除旅旅游游禁禁令令的的第第一一时时间间内内组组织织一一批批特特殊殊团团体体出出国国旅旅游游事事件件，，并并免免费费试试用用美美格格移移动动DVD产产品品。。​其他他活活动动2003上上海海国国际际电电子子工工业业展展览览会会具体体时时间间：：7/9——7/11日日2003亚亚洲洲国国际际信信息息及及通通信信技技术术展展览览会会具体体时时间间：：9/18-9/21​路演演路演演与消消费费者者接接触触、、品品牌牌沟沟通通、、刺刺激激购购买买地点点：：电电脑脑城城、、家家电电城城主题题：：产产品品展展示示​主题题营营销销校园园营营销销活动动内内容容：：““美美格格时时尚尚大大使使””评评选选单页页派派发发海报报张张贴贴路演演配配合合​时间间表表678910方案案确确定定媒体体联联系系稿件件撰撰写写软文文投投放放1产品品信信息息产品品技技术术市场场行行为为高层层专专访访企业业战战略略技术术开开发发软文文投投放放2销售售佳佳绩绩用户户使使用用心心得得生活活选选购购专专栏栏线下下活活动动​预算算​谢谢谢​谢谢谢12月月-2202:12:0302:1202:1212月月-2212月月-2202:1202:1202:12:0312月-2212月-2202:12:032022/12/142:12:039、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:12:0302:12:0302:1212/14/20222:12:03AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:12:0302:12Dec-2214-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:12:0302:12:0302:12Wednesday,December14,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2202:12:0302:12:03December14,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。14十二月月20222:12:03上午02:12:0312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:12上上午午12月月-2202:12December14,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/142:12:0302:12:0314December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:12:03上上午2:12上上午午02:12:0312月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:12:0302:12:0302:1212/14/20222:12:03AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2202:12:0302:12Dec-2214-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:12:0302:12:0302:12Wednesday,December14,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2202:12:0302:12:03December14,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。14十十二二月月20222:12:03上上午午02:12:0312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:12上上午午12月月-2202:12December14,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/142:12:0302:12:0314December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:12:03上午午2:12上午午02:12:0312月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。02:12:0302:12:0302:1212/14/20222:12:03AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2202:12:0402:12Dec-221