某咖啡馆品牌推广策划方案

问题1：希望乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。

市场情况：当时台湾市面上，以TetraPak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。市场竞争非常激烈。

问题2：“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。

为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。

如何让消费者接受25元一杯的高价？在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了咖啡。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？四个高级场所作为尝试的概念：

1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。

2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。

3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。

4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。

来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。但是是风风险险仍仍然然存存在在，，谁谁会会再再高高出出10元买买一一杯杯？？新饮饮品品在在推推出出三三个个月月内内如如果果达达不不到到高高营营业业额额就就会会被被撤撤走走。。一些些人人会会出出于于品品牌牌的的创创意意而而购购买买这这个个新新牌牌子子，，但但仅仅有有好好奇奇心心不不能能形形成成固固定定的的消消费费群群，，还还需需要要赋赋予予品品牌牌以以个个性性和和意意念念，，并并编编造造一一些些动动人人的的故故事事。。“统一一””决决定定选选择择17到22岁的的年年轻轻女女士士作作为为目目标标对对象象，，她她们们诚诚实实、、多多愁愁善善感感、、喜喜爱爱文文学学艺艺术术，，但但生生活活经经验验不不多多，，不不太太成成熟熟，，她她们们喜喜欢欢跟跟着着感感觉觉走走。。相相对对于于产产品品质质量量而而言言，，她她们们更更寻寻求求产产品品以以外外的的东东西西，，寻寻求求情情感感回回报报、、使使她她们们更更感感成成熟熟的的东东西西，，寻寻求求了了解解、、表表达达内内心心需需求求的的品品牌牌。。左岸岸咖咖啡啡馆馆，这这个个来来自自法法兰兰西西塞塞纳纳河河边边的的神神秘秘幽幽远远的的艺艺术术圣圣地地，，带带着着咖咖啡啡芬芬芳芳、、成成人人品品味味，，给给她她们们精精神神上上一一种种全全新新的的感感觉觉。。左岸岸咖咖啡啡馆馆的广广告告视视觉觉应应该该非非常常法法国国化化，，但但其其文文本本却却应应是是很很有有日日本本文文学学的的风风格格。。对台台湾湾17到22岁的的年年轻轻女女士士作作调调查查，，她她们们最最欣欣赏赏的的作作家家是是村村上上春春树树。。让我我们们忘忘记记是是在在为为包包装装饮饮料料做做广广告告，，假假想想是是在在为为一一家家远远在在法法国国的的咖咖啡啡馆馆做做广广告告！！””既然然我我们们的的品品牌牌是是咖咖啡啡馆馆，，那那么么它它不不仅仅卖卖咖咖啡啡，，它它可可以以延延伸伸到到咖咖啡啡馆馆餐餐单单上上的的所所有有东东西西现在在台台湾湾人人从从便便利利店店的的冷冷藏藏柜柜里里，，还还能能找找到到左左岸岸咖咖啡啡馆馆牌牌子子的的奶奶茶茶、、牛牛奶奶冻冻和和其其它它法法式式甜甜品品。。左岸岸咖咖啡啡馆馆要推推出出自自己己的的广广告告了了广告告应应促促使使消消费费者者在在脑脑海海里里建建造造一一个个自己己最最喜喜欢欢的的法法国国咖咖啡啡馆馆、、一一个个理理想想的的咖咖啡啡馆馆、一一个个历历史史悠悠久久、、文文化化艺艺术术气气息息浓浓厚厚的的咖咖啡啡馆馆。。左岸咖啡馆有能力刺激消消费者在她们们的想象中产产生一种真实实、强烈的反反应，它和消消费者的关系系，就像一本本喜爱的书、、一册旅游摘摘记，在你享享受一片独处处空间时，它它随手可得，，带你到想去去的地方。就就好比你身在在台湾，忙碌碌中偶尔想到到欧洲度过浪浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足你随随时可能冒出出的一点精神神欲望。媒介策略TVC：一位女孩的旅旅行摘记平面广告：一一系列发生在在咖啡馆的短短篇故事电台：在深夜夜播放着诗般般的咖啡馆故故事。使消费者相信信咖啡馆的存存在在法国咖啡馆馆摄影展期间间，台湾最豪豪华的书店外外布置着左岸咖啡馆制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有线线电视节目，，介绍塞纳河河左岸20家咖啡馆法国国庆期间间，左岸咖啡馆是庆宴和法国国电影节的赞赞助商之一。。与雷诺、标标致、香奈儿儿、ChristianDior等法国品牌同同在赞助商之之列。左岸咖啡馆的电视广告有有一种愉快的孤独感感，八成被访者者相信有左岸咖啡馆的存在，其中中一位说“宁宁愿相信有””。【下雨喝一下下午咖啡】聊聊赖的午午后

我独自自走在蒙巴那那斯道上突突然下起雨来来

随手招了了一辆计程车车

满头白白发的司机问问了三次[要去哪？]我才回过神。。[到……]没有预期要去去哪的我一一时也说不出出目的地司司机从后照照镜中看着我我说[躲雨？]我笑着没回答答

雨越下下越大

司机机将车停在咖咖啡馆前要我我下车

笑着着说[去喝杯咖啡吧吧！]他挥手示意我我不必掏钱了了！来不及说谢谢谢

计程车已已回到车队中中

走进冷冷清的咖啡馆馆

四名侍者者围坐一桌闲闲聊着

看到到我后立刻起起身

异口同同声的说[躲雨]？

我笑笑着不知该如如何回答午午后一场意意外的雨让让我一下午见见识了

五个个会[读心术]的人

喝了一一下午的咖啡啡嗜甜的越狱人人

意大大利口音的两两个男人点了了两杯咖啡后后

便把视视线对准咖啡啡馆的大门看看着每一位位进出的客人人

自从那那位专盗EGONSHCIELE的意大利盗贼贼

第四次越越狱成功后人人们特别别留意出现在在身边的意大大利人

而我我也不例外一一刻过去去了

那两人人已经饮了不不少黑咖啡视视线仍停在在大门而而众人也始终终盯着他们又又过了了一刻

才进进门的男人夺夺走了所有人人的目光倒倒不是他浓浓浓的意大利利口音

而是是他点了一桌桌子的甜品"你被捕了"喝黑咖啡的男男人和同伴忽忽然卡在那个个男人身后"但，不急，请请慢慢享用"等他把满桌的的甜品吃完并并代他结帐后后，

两个个人才押着他他走出咖啡馆馆的大门经经过一阵的的静默

大家家议论纷纷"为什么专偷EDGO的画"

"画贼为什么爱爱吃甜品"

"为什么画贼都都是在同一家家咖啡馆被逮逮进牢里"遇到一位读到到[L]的工人咖咖啡馆的隔壁壁就是图书馆馆

大家总是是先去借本书书

再到咖咖啡馆里自己己习惯的位子子

然后年长长的服务生会会端一杯口口味习惯的咖咖啡

悄悄放放在你的桌上上

如果有有人弄错位置置

那一定是是新客人光光线最好的的角落

属于于那位五十左左右的蓝领阶阶级

他惯常常维持谦虚有有礼的样子但但从不与人人攀谈

今天天他读的狼潘潘论[LupusTheory]记得前天他还还在读

伐木木工人守则[ALumberjack’sHandbook]再上次好象是是

瑞士雪车车制作法[LugeProduction]真是独特的阅阅读方式由由于好奇就就到图书馆馆的架上查看看

我简直不不敢相信自己己的发现伐伐木工人守守则正

紧贴贴在瑞士雪车车制作法的后后面

原来来他是按照字字母顺序一直直读下去而而且已经读到到Lu字头

这样看看来

下一本本

将是琵琶琶音律【水杯与咖啡啡杯，距离五五英寸】那那位在咖啡啡馆门口就就可以将帽子子

稳稳的的掷在衣帽架架上的中年人人。

选定定座位前两两度逡巡各个个角落，最最后还是停停在靠窗的位位置

不过过，

并没有有立刻坐下先先是调整桌桌椅

然后后将糖罐移到到桌角

才缓缓缓入坐。和和我上一一回见到的相相同：他他把水杯与与咖啡杯挪过过来

移过去去，

试了了几次

才满满意的看着自自己的安排，，

普通人人喝两杯咖啡啡的时间他他只喝了一一口

每喝一一口，又又复重同样的的动作；调调整水杯与与咖啡杯的距距离

他的举举动勾起服务务生的好奇于于是问：：[你在...做什么？]他好象不知道道该如何回答答

不停的移移动水杯与咖咖啡杯[我……]起了话头又陷陷入沉思，一一阵长长的的静默后"我在..."他指着自己认认真的说着着：[我在喝一杯咖咖啡！]标题：[喝完这杯咖啡啡

我就要变变成别人了。。]内文：他他突然转头跟跟我说话。胡胡渣上还还沾着鲜牛奶奶的泡沫。可可能因为为我是东方人人，

和他他扯不上任何何相干，才才会主动向向我吐出秘密密吧！"我将加入佣兵兵部队"他继续说。"听说一旦加入入佣兵部队，，

就可以以洗掉所有的的前科

重新新再活一次。。"有关佣兵的话话题

我还是是第一次和人人谈论。"这是法国政府府特许的"他掏出车票扬扬了一下，我我注意到到时间是4。"就在巴黎南方方不远的小镇镇上，有有个常设的佣佣兵招募站。。

一下车车就找得到，，方便的很。。"

"可是…"实在很难相信信，

这么么轻松就能再再来一次。"可是真的能变变成别人吗？？"挂钟已经指到到3和4的中间，而而我又找不不出更有礼貌貌的字眼。"当然你得先死死过去。我我的意思思是：

经历历比死亡更甚甚的痛苦。做做满十年年，如果仍然然活着，就能能退伍。"新名字新身份份只是小事，，政府会替你你办好。"

"那里也有你们们日本人噢！！"他起身的时候候这样说。我我不是日日本人，但我我不想解释。。头一年，左岸岸咖啡馆就卖卖了400万美元。1998年上半年营业业额比1997年同期增长了了15%，并且在继续续增长。左岸咖啡馆成成了名副其实实的高级品牌牌。左岸咖啡馆这一成功策划划告诉了我们们建立品牌的的五个秘诀：：1．保证您的品品牌是质量好好的产品，在在人们的生活活中扮演一定定角色；2．精确地定义义您的产品类类别；3．超越价格因因素去想什么么能在人们心心目中产生““价值”；4．将产品的好好处与品牌个个性/形象、消费者者的需求/信念联系起来来；5．把您的品牌牌主题超越广广告。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:57:0121:57:0121:5712/13/20229:57:01PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2221:57:0121:57Dec-2213-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:57:0121:57:0121:57Tuesday,December13,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2221:57:0121:57:01December13,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。13十二二月20229:57:01下下午21:57:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:57下下午12月-2221:57December13,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/1321:57:0121:57:0113December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:57:01下午9:57下下午21:57:0112月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:57:0121:57:0121:5712/13/20229:57:01PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2221:57:0121:57Dec-2213-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。21:57:0121:57:0121:57Tuesday,December13,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:57:0121:57:01December13,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。13十十二二月20229:57:01下下午21:57:0112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:57下下午午12月月-2221:57December13,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/1321:57:0121:57:0113December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:57:01下午9:57下下午21:57:0112月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。21:57:0121:57: