QuestMobile-2021运动健康人群洞察报告-2021.04-30正式版

QuestMobile2021运动健康人群洞察报告2021-04-07本报告研究说明1）数据选取时间：2021年02月2）数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库3）名称释义：“运动兴趣”人群定义：运动健身KOL行业去重活跃用户关注健身/减肥/球类体育/广场人群指相应类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户“运动达人”人群定义：运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户健身/减脂/健步达人指相应APP应用去重活跃用户KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。01运动健康发展愈发智能化，超7.8亿用户线上“云运动”移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能化运动健康行业发展演进过程大众运动智能化时代03各类应用从运动指导、监测、反馈，闭环式组建科学运动健康智能服务短视频、直播等媒介传播形式将科学运动健康内容普及到更多兴趣人群02专业服务化时代部分人群对于专业化健身服务需求逐步增加健身设施升级、健身房及专业健身教练逐渐普及健身房品牌、运动品牌等得到快速发展01大众休闲运动时代居民运动健身意识觉醒多以自发休闲式运动方式健身连锁健身房、运动品牌初入市场Source：QuestMobile研究院2021年3月当前移动互联网运动健康行业形成了“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”的多元化运动健身线上方案移动互联网运动健康行业图谱KOL平台运动健康类KOL健…身减泛运动肥…兴趣内容球类…体育广场 …件舞硬能智

运动垂直APP运动兴趣人群运动达人健身类APP运动健康服务支撑减肥瘦身类APP健步类APP运动健康穿戴设备监测…运动健康智能硬件类APP

………Source：QuestMobile研究院2021年3月伴随人们对自身健康关注的愈加重视，丰富多彩的运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万根据QuestMobile数据，运动达人中更多为女性用户，占比51.7%，TGI达110，相比男性，女性用户在健身塑形方面表现出更高的追求。2021年2月运动兴趣人群与运动达人单位：万 用户规模90,00078,32860,00030,0005,9580

2021年2月运动达人性别分布女性 男性48.3%51.7%TGI：91TGI：110运动兴趣人群 运动达人注：“运动兴趣”人群定义：运动健身KOL行业去重活跃用户；“运动达人”人群定义：运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼2021年2月不同运动达人年龄代际占比分布健步达人减脂达人健身达人60%40%39.2%40.9%35.0%27.1%30.4%22.5%24.5%20%15.4%17.6%15.5%14.6%7.7%0%00后90后80后70后注：“健身达人”指使用Keep、咕咚等跑步健身类APP去重活跃用户；“减脂达人”指使用减肥瘦身类APP去重活跃用户；“健步达人”指使用计步类APP去重活跃用户。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月运动达人城市分布呈现两极分化，相比起全网人群，北方地区的运动达人更加活跃2021年2月运动达人城市等级分布活跃占比 活跃占比TGI30%11898 97 98 99 10120%24.8%20.9%10%16.6%15.4%13.5%8.8%0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月（接上页）2021年2月运动达人省份活跃占比TGI分布活跃占比TGI≥100活跃占比TGI<100黑龙江省内蒙古自治区吉林省新疆维吾尔自治区辽宁省北京天津市河北省宁夏回族山西省山东省青海省自治区甘肃省河南省江苏省陕西省西藏自治区安徽省上海市重湖北省四川省庆浙江省省市湾赤尾屿贵州省福建省台云南省广西壮族自治区广东省台湾岛澳门香港东沙群岛海南省海南岛南沙群岛注：活跃占比TGI=运动达人在某省的月活跃占比/全网用户在该省份月活跃占比*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月02运动达人多元运动场景，触发线上运动经济多类型运动APP，为运动达人们的不同运动诉求提供专业化服务2021年2月运动类APP活跃用户规模TOP10单位：万运动类型运动健身广场舞健步健步健步减肥瘦身健步运动健身运动健身健步3,0002,0001,0002,3240556464429311233223200146108Keep糖豆开心运动计步宝步多多薄荷健康全民健走咕咚悦动圈欢乐走Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年2月运动达人围绕运动形成了丰富多元的场景，带动线上运动经济发展运动达人的多元运动场景运动监测 运动音乐智能硬件APP行业移动音乐APP行业运动社交 运动购物移动社交APP行业 移动购物APP行业Source：QuestMobile研究院2021年3月智能穿戴设备成为运动达人在健身过程中的得力助手，实时心率等数据监测，让健身运动更加科学可控，与此同时，运动达人对于智能家居类应用也有更高的接受度运动监测 运动社交 运动音乐 运动购物2021年2月运动达人在智能硬件行业APP渗透率TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI所属行业智能穿戴智能家居智能家居智能穿戴智能家居智能家居智能穿戴智能家居智能家居智能家居10%1661791431321371231251231171065%8.1%4.6%1.9%1.5%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%0%华为米家华为小米运动小翼管家小爱音箱小天才天猫精灵小度和家亲运动健康智慧生活注：1.活跃渗透率=目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月运动正在成为一种更加积极正能量的社交方式，约好友一起锻炼撸铁，在兴趣社区分享运动心得和乐趣，成为年轻运动达人们的主流社交生活运动监测运动社交运动音乐运动购物2021年2月运动达人在移动社交行业APP渗透率TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI所属行业即时通讯即时通讯微博社交社区交友社区交友论坛贴吧社区交友社区交友社区交友即时通讯100%16214818014614212911311810810950%91.8%65.2%51.6%0%16.2%9.2%3.7%2.9%1.8%1.7%1.7%微信QQ微博小红书MOMO百度贴吧Soul探探豆瓣连信陌陌注：1.活跃渗透率=目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月音乐是运动过程的最佳伴侣，无论是户外跑步还是在健身房健身，音乐的陪伴让运动训练不再单调，也更有激情运动监测运动社交运动音乐运动购物2021年2月运动达人在移动音乐行业APP渗透率TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI所属行业在线音乐在线音乐在线音乐在线音乐网络K歌网络音频在线音乐音乐播放器在线音乐网络K歌30%24820%15414716613212712211810510510%21.9%21.2%18.1%15.6%15.5%9.6%0%3.4%2.4%2.1%1.6%酷狗QQ网易云酷我全民喜马咪咕MIUI酷狗音乐唱吧音乐音乐音乐音乐K歌拉雅音乐音乐大字版注：1.活跃渗透率=目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月围绕运动健康的消费品类愈加丰富，运动达人们不同的运动场景催生出更加多元的产品需求，对与运动关联的鞋靴、服装穿搭等均表现出较高的消费偏好运动监测运动社交运动音乐运动购物2021年2月运动达人消费品类占比TGI150128124123121120115115111111109100500

2021年2月运动达人在典型运动类消费品占比TGI200150 144 13810010191500鞋靴运动服装饰品美妆箱包保健洗护食品医药健身塑形运动穿搭球类及包配户外运动注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月多元化的购物需求在购物平台的选择上进一步体现，运动达人对主流购物类APP均表现出较高的偏好，尤其对特价类以及运动鞋靴属性较强类APP的活跃渗透TGI达160以上运动监测 运动社交 运动音乐 运动购物2021年2月运动达人在移动购物行业APP渗透率TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI所属行业综合电商综合电商综合电商闲置交易综合电商综合电商综合电商导购分享数码电商综合电商90%18114715014916014113012960%11912579.3%30% 56.0%34.8%0%

12.6% 12.4% 10.6% 5.1% 5.0% 5.0% 3.8%手机淘宝 拼多多 京东 闲鱼 淘宝特价版 唯品会 苏宁易购 得物(毒) 华为商城 手机天猫注：1.活跃渗透率=目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月03兴趣及健康诉求驱动，各类人群展现运动健康新风向运动健康的不同目的诉求及兴趣驱动下，移动互联网形成多样化细分运动健康人群运动健康细分人群运动健康类KOL健…身减…肥球类…体育广…场舞

运动垂直APP关注健身人群健身达人…健身类APP关注减肥人群运动运动减脂达人…兴趣人群达人减肥瘦身类APP球类体育人群健步达人…广场舞人群健步类APP注：“运动兴趣”人群定义：运动健身KOL行业去重活跃用户；“运动达人”人群定义：运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户；关注健身/减肥/球类体育/广场人群指相应类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户；健身/减脂/健步达人指相应APP应用去重活跃用户Source：QuestMobile研究院2021年3月关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场，相比之下，年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快的一线城市，使用专业服务类健身APP辅助健身成为更多用户的选择关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月健身达人与关注健身人群画像对比健身达人关注健身人群男47.9%一线城市10.5%女52.1%新一线城市15.5%18岁以下8.3%17.2%19-24岁32.5%二线城市25-30岁19.7%三线城市24.9%31-35岁15.2%36-40岁8.8%四线城市19.6%41-45岁7.8%12.2%46岁以上7.7%五线及以下城市注：关注健身人群指相应健身类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户；“健身达人”指使用Keep、咕咚等跑步健身类APP去重活跃用户Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月健身类KOL借助短视频及直播形式，以直观身材展示吸引兴趣人群关注，当前以健身课程、内容平台小店以及直播间带货等形式实现商业变现关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月健身类KOL去重月活跃用户规模TOP5单位：万MAU平均带货转化率入驻平台快手抖音,快手快手抖音快手20,0004.5%15.2%8.0%4.3%3.5%10,00011,1327,1534,3133,3103,2690搬砖铁血动感烨岚VV健身小伟硬汉小可新Echo穿搭

健身类KOL主要商业变现模式变现方式粉丝群健身课程 平台小店直播间带货注：1.去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览观看过目标KOL发布内容的去重用户数；2.平均带货转化率：在统计周期内，指定KOL平台的目标KOL受众在浏览观看KOL内容期间跳转电商购物平台的比例的平均值Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月关注减肥人群以下沉市场男性为主，高线城市的年轻女性以减脂瘦身为主要诉求，通过瘦身类APP监测和记录饮食健康关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月减脂达人与关注减肥人群画像对比减脂达人关注减肥人群男33.4%一线城市11.7%女66.6%新一线城市16.6%18岁以下7.7%17.1%19-24岁26.8%二线城市25-30岁22.2%三线城市23.9%31-35岁17.1%36-40岁9.3%四线城市19.1%41-45岁7.1%11.6%46岁以上9.9%五线及以下城市注：关注减肥人群指相应减肥类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户；“减脂达人”指使用减肥瘦身类APP去重活跃用户Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月（接上页）关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月减肥类KOL去重月活跃用户规模TOP5单位：万 MAU 平均带货转化率入驻平台抖音,快手快手,快手微博,快手,快手小红书小红书8,0008.0%11.7%6.4%14.1%6.8%6,0004,0006,3232,0004,5764,3823,9053,3040王浩楠 风速减脂胖子超凡前程减脂训练营终结者减脂营训练营教练小耀 韩教练 小明教练 钱教练

2021年2月减肥瘦身APP行业月活跃用户规模TOP5单位：万300200100233070575443薄荷健康OKOK薄荷享睿BetterMe营养师瘦身训练注：1.去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览观看过目标KOL发布内容的去重用户数；2.平均带货转化率：在统计周期内，指定KOL平台的目标KOL受众在浏览观看KOL内容期间跳转电商购物平台的比例的平均值Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月球类体育用户中男性为主力人群，场地及设施条件更加优越的高线城市成为该人群首选关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月球类体育人群画像男女18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上

24.1%6.8%14.2%24.9%19.2%11.1%8.4%15.4%

TGI75.9% 144.350.881.385.8113.7104.895.489.9110.7

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市

TGI7.6%108.916.1%104.117.4%102.924.7%96.820.6%97.113.6%97.6Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月从活跃用户数和KOL数量分布来看，篮球目前是最受欢迎的球类体育关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月球类体育KOL去重月活跃用户规模TOP10单位：万入驻平台快手抖音,快手,快手微博,抖音,快手快手,小红书快手微博,抖音,快抖音,快手,公抖音,快手小红书快手手,小红书众号内容类型篮球篮球篮球篮球棒球乒乓球台球台球台球篮球15,00010,0005,00011,4839,3239,0288,1875,5865,1563,7063,6073,5503,5270快手路人王咪咕篮球MLB乐旋斯诺克潘晓婷台球帝惠源篮球篮球篮球热视频美职棒乒乓球友会Motion大联盟小依依注：去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览观看过目标KOL发布内容的去重用户数Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月（接上页）关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月球类体育KOL数量占比分布（MAU>1000万）80%60% 58.0%40%20%21.7%14.5%4.3%1.5%0%篮球台球足球乒乓球棒球注：球类体育KOL选取MAU>1000万Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月广场舞主要受众为五线及以下城市的中老年群体，在全国各省份都能看到广场舞的身影关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月广场舞人群画像45.9%54.1%18岁以下12.8%19-24岁8.0%25-30岁16.4%31-35岁18.1%36-40岁6.9%41-45岁8.0%46岁以上29.9%

TGI87.2114.3153.548.274.799.159.185.4214.6

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市

TGI4.9%69.812.9%83.518.7%110.823.6%92.720.7%97.419.1%137.7Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年2月（接上页）关注健身人群关注减肥人群球类体育人群广场舞人群2021年2月广场舞人群省份占比TOP10活跃渗透率 活跃渗透率TGI15% 43935010%2202332151911645%1201341190%14%10%9%8%7%6%5%4%4%4%河北甘肃山东内蒙古辽宁云南黑龙江陕西吉林山西注：1.活跃渗透率=目标人群启动某个App媒