可口可乐欢斗红场策划(7月17日)

可口可乐欢斗红场策划(7月17日)目录现场效果活动的现场布置及效果活动概述活动的总体概述活动保障活动期间的保障系统活动内容活动的具体内容安排活动的时间安排活动前期及执行人员分工活动概算活动的总体费用预算活动宣传活动的宣传推广活动流程活动流程安排2活动目的可口可乐是有着百年历史，全球最大的软饮料公司，其多元化的系列产品及品牌文化影响了一代又一代年轻人，一直是受到广大青少年的青睐，这次可口可乐打造的欢斗红场活动，为广大青少年提供了展示自我的舞台，培养里他们的品牌忠诚度，同时也是对品牌的延续，成为年轻人时尚不可或缺的品牌。3活动概述：2009年8月20--23日：沈阳市体育公园活动时间活动地点活动形式：比赛+表演+游戏受众群体：年轻群体+家庭群体活动主题：欢斗红场4目标群体活动概述14—30岁父母及孩子经Coke市场调研，这个年龄段是我们共同的目标人群，他们热爱运动，喜欢时尚新鲜事物，习惯以参与体验的方式了解世界，他们有自己的偶像，也有自己的自我主张，勇于表达自我父母是家庭消费的重要决策者，他们对品牌的倾向，影响着家庭消费和孩子们与品牌接触的机会5活动概述活动方式主线：以3Vs3篮球挑战赛为活动主线辅线：在主赛场以外设置相关区域，进行互动活动包括：

互动游戏活动、表演类活动、炫动卡活动、现场赠饮活动、现场售卖活动6活动宣传媒体投放方式平面媒体的宣传华商晨报、辽沈晚报在繁华街道派发传单，遍及更多群体。网吧、体育用品店内粘贴活动宣传海报电台、电视台合作辽宁交通台FM97.5体坛演义电视台7活动宣传媒体发布具体排期媒体名称发布时间

8月

2425262728293031123—78910111213141516171819202122232425辽宁交通台FM97.57月25-27日、8月8、9、16、17、18、20、23日

8月20、23日

辽沈晚报7月25日、8月24日

华商晨报7月25日、8月24日

海报粘贴7月25-30日、8月9-17日

发放传单7月25、26日8月1、2、15、16、17、18日

电视台8月20、21日

8活动宣传媒体发布时间及内容辽宁交通台FM97.5发布时间：

7月25-27日、8月8、9、16、17、18、20、23日发布频率：4次/天持续天数：10天发布形式：套播发布内容：1、7月25-27日、8月8-9日播报活动主题信息及队员招募2、8月16-18日播报活动主题信息及即将开幕3、8月20、23日播报活动进行情况发布时间：8月20、23日发布频率：1次/天持续天数：2天发布形式：专题发布内容：活动主题信息及活动进行情况第一阶段第二阶段9沈阳地区所有频率占有率分布

08年第三期；所有10岁以上个人；全天活动宣传媒体发布时间及内容10活动宣传媒体发布时间及内容辽沈晚报发布时间：7月25日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：活动主题信息及队员招募发布时间：8月20日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：此次活动的进行情况第一阶段第二阶段11活动宣传媒体发布时间及内容华商晨报发布时间：7月25日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：活动主题信息及队员招募发布时间：8月20日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：此次活动的进行情况第一阶段第二阶段12活动宣传媒体发布时间及内容粘贴海报时间：7月25-30日、8月9-17日地点：网吧、体育用品店持续天数：14天宣传内容：活动主题信息及队员招募13活动宣传媒体发布时间及内容发放单页时间：7月25、26日、8月1、2、15、16、17、18日地点：中街、太原街、体育公园持续天数：8天需要人数：6人/天宣传内容：活动主题信息及队员招募14活动宣传媒体发布时间及内容发布时间：8月20日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：跟踪报道发布内容：活动主题信息电视台发布时间：8月21日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：专题栏目（5分钟）发布内容：活动主题信息15时间安排整体排期提报方案及预算时间工作内容执行6月10-13日整理资料提报方案及预算浩沣广告6月13-18日细化方案及预算浩沣广告6月21-26日确定方案及预算浩沣广告场地考察时间工作内容执行6月11日考察场地实际情况，合理布局浩沣广告6月11-20日场地的租赁浩沣广告6月12-13日制作出场地效果图及部分制作物报价浩沣广告16时间安排整体排期稿件设计及制作时间工作内容执行7月20日整理设计元素浩沣广告7月20-21日设计初稿完成浩沣广告7月22日最终定稿浩沣广告媒体宣传时间工作内容执行7月19-20日联系相关媒体浩沣广告7月20-23日与可口可乐确认稿件浩沣广告7月25日正式媒体投放浩沣广告17时间安排整体排期物料采购及制作时间工作内容执行7月25日-8月13日现场物料的制作及衣服等设计配合浩沣广告队员招募时间工作内容执行7月25日-8月15日通过网站、热线等方式报名，统计报名队伍的资料浩沣广告18时间安排整体排期人员培训时间工作内容执行7月28-29日促销员招聘及培训浩沣广告7月28日准备好培训资料浩沣广告8月4-5日裁判员的招聘浩沣广告8月5日区域督导培训浩沣广告19时间安排整体排期篮球场地的施工时间工作内容执行6月15日-7月15日联系场地租赁浩沣广告8月18日-8月19日铺设篮球场浩沣广告现场布置时间工作内容执行8月15日场外制作物制作完毕浩沣广告8月18-19日活动现场区域布置浩沣广告8月18-19日找好打更人员以保证现场物料安全浩沣广告20时间安排整体排期试运行时间工作内容执行8月20日所有人员全部到位以检验准备情况浩沣广告活动正式开始时间工作内容执行8月20-23日所有区域按照预定计划进行浩沣广告213VS3篮球挑战赛活动内容队员招募时间：2009年7月25日9点-----8月15日17点招募方式：热线报名：热线开通时间为每天9点---17点联系学校老师，争取学校球队参与比赛注：热线接待员及统计员对报名人员准确统计报名资料223VS3篮球挑战赛活动内容队员招募报名办法：1、必须以队为单位统一在报名处报名。2、报名表必须填写完整、正确，字迹工整3、每队可报4名运动员。4、各队自由组队，队名自取，但不得违背中国法律、法规及社会道德。如有队名相同，组委会有权对其进行适当调整。5、参赛时请带齐相关证件（身份证、学生证或户口本等有效证件）及复印件6、报名表一经提交，即视为最终确定队员，不得再进行变更。7、其它请参照报名处的海报，本活动不收任何费用。23资格审查1、各级赛事组委会负责对所有参赛队员进行资格审查和受理申诉。2、比赛前，如发现不符合参赛资格的队员，取消其比赛资格，并取消该队员所在队的比赛资格，该参赛队的其他队员将不得再改报其他队；如在比赛中、比赛后发现有不符合参赛资格者，将取消其本人和其所在队的比赛资格和成绩。3、身体健康良好，如发生任何意外事故，均由本参赛队球员自行负责。3VS3篮球挑战赛活动内容队员招募24活动内容决赛阶段时间：2009年8月20日-----8月23日比赛场地：沈阳市体育公园比赛规则：以现行通用三对三篮球赛规则为准比赛形式：所有参赛队伍按照各自所在组别通过抽签分组，每组4支球队，4支队伍中设有1支种子队，接受其他三支球队的挑战，挑战成功者为该组的种子队（失败者即被淘汰），继续接受剩余两支球队的挑战，（例如，A1即为A组的种子队即擂主，接受同组的其他三支球队的挑战，在比赛中若A2挑战A1成功，A2为该组的新擂主，【A1即被淘汰】，各组A2继续接受其他两支队伍的挑战，以此类推），直到每组产生最终获胜球队。最终获胜球队通过抽签，交叉淘汰最终产生冠军。参赛队伍：学生组（包括初中生、高中生）16支，成年组（包括在校大学生、社会报名）16支3VS3篮球挑战赛25活动内容竞技挑战赛3VS3篮球挑战赛三分球挑战赛竞赛时间：3VS3比赛间隙时间竞赛地点：主赛场参与人群：全部人群竞赛规则：在三分线上设5个投篮点，每点上放有4个普通篮球，现场报名参赛，每个参赛者有1分钟投篮的时间，他可以尽可能多的出手，每投进1球计为1分。此项比赛纪录为14个/分钟，若打破该记录，此成绩作为新纪录，接受其他人的挑战，破纪录者将获得可口可乐纪念品一份。26活动内容竞技挑战赛3VS3篮球挑战赛罚篮比赛竞赛时间：3VS3比赛间歇时间竞赛地点：主赛场参与人群：全部人群竞赛方式：现场报名参加此项比赛，每个参赛者要在60秒内命中尽可能多的在罚球线处投篮；从参赛者投出第1个球开始计时；每投进1球计为1分。此项比赛纪录为20个/分钟，若打破该记录，此成绩作为新纪录，接受其他人的挑战，破纪录者将获得可口可乐纪念品一份。27活动内容节目表演在活动的休息暂停阶段穿插啦啦队表演及花式篮球表演邀请知名花式篮球表演队进行酷炫的篮球技巧表演。作为青少年最为喜爱的一项表演节目，这场show将掀起场边的互动高潮.赛场性感啦啦队美女，带来最劲爆的赛场体验！3VS3篮球挑战赛28活动内容奖品设置竞技比赛在三分球、罚球比赛中，获胜者将获得可口可乐纪念品一份对抗赛冠军队NBA中国赛体验之旅门票4张(成年组学生组冠军球队均可以得到此奖励）3VS3篮球挑战赛29互动类游戏活动活动内容家庭遥控可乐车投篮活动时间：10点-20点场地大小：10M*6M参与人群：6-12岁儿童及家长工作人员：督导1名，计时员1名，活动组织维护1名组织方式：采用现场报名方式，每组3人同时开始，由儿童用可乐车运送篮球，家长完成投篮用时最短者获胜。奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证所需设备:遥控车3个、路锥15个、篮球3个，扬声器1个、规则说明牌1个30互动类游戏活动活动内容高低扣篮活动时间：10点—20点场地大小：10M*6M参与人群：全部人群工作人员：督导1名，记录员1名，活动组织维护1名组织方式：现场报名，每人每次参加有3次扣篮机会，扣进高度最高者为胜奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证所需设备：不同高度篮架3个、身高标准牌3个、篮球3个、扬声器1个、规则说明牌1个31互动类游戏活动活动内容WII游戏区活动时间：10点—20点场地大小：4M*4M参与人群：全部人群工作人员：促销员2名组织方式：采用WII游戏中篮球相关的比赛项目，现场报名，每组2人，用时最短者为胜奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证所需设备：WII游戏2套、液晶电视2台、场地围栏若干、扬声器1个、规则说明牌1个32互动类游戏活动活动内容情侣2对2挑战赛活动时间：3VS3挑战赛间隙场地大小：半场参与人群：18岁以上（除情侣以外也可是父子、兄弟)工作人员：督导1名，计时员1名，活动组织维护1名组织方式：采用现场报名方式，由男孩负责运送篮球，由女孩负责投篮，罚球线处投篮，投进1球得1分，得分最高者分最高的队伍既为最后的胜利者。奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证。所需设备：篮球1个33活动时间：10点—20点场地大小：6M*6M参与人群：全体工作人员：场地维护人员1名，拍照及打印2人所需设备：制作NBA球星的等大小的人像板活动内容：站在NBA球星人像板前，与球星摆出同样的动作，看看自己和球星到底有多大差距。由场地摄影师在场地内进行拍摄，如果有想要打印（打印）的可以现场打印，30分钟打印出来，打印出来的照片，粘贴在咨询台旁边可乐时刻宣传板上，观众在离开的时候，可以取走。互动类游戏活动活动内容与NBA球星比大小34互动类游戏活动活动内容小人大明星活动时间：3VS3挑战赛间隙场地大小：篮球场全场参与人群：14岁以下少年儿童工作人员：计时员1名，活动组织维护2名组织方式：采用现场组队报名方式，每次4组，每组2人，参赛队员先穿上队服然后运球投篮，用时最短者胜利，采用淘汰赛制，进行小人大明星游戏。每组最先到达并上篮成功的选手晋级，直至明星王的产生。奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证。所需设备：大码球衣、短裤3套、篮球2个35互动类游戏活动活动内容攀岩比赛活动时间：10点--20点场地大小：4MX4M参与人群：16岁以上观众工作人员：教练1名，活动组织维护1名组织方式：采用现场报名方式，此项比赛纪录为20秒，若打破该记录，此成绩作为新纪录，接受其他人的挑战，破纪录者将获得可口可乐纪念品一份。奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证。所需设备：攀岩道具1套、围栏若干、扬声器1个、规则说明牌1个36互动类游戏活动活动内容开心投篮活动时间：10点—20点场地大小：3M*6M参与人群：全部人群工作人员：督导1名、促销员2名组织方式：采用现场报名的方式，设置1分钟内最高纪录，然后接受挑战，打破记录的成绩为即为新的记录，接受其他人的挑战；奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，挑战成功者可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证。所需设备：投篮机5台、场地围栏若干、扬声器1个、规则说明牌1个37炫动卡活动活动内容活动说明1、凡购买可口可乐产品，均可得到炫动卡一张（也可以随意发放，视观众的多少而定)，发放地点现场售卖点及活动场地周边可口可乐产品售卖点；2、通过参与红场中互动类游戏相应活动，收集印章；3、当日累计在炫动卡上的印章数，将作为当天活动的兑奖使用凭证。38炫动卡活动活动内容奖品设置1、凡收集4个以上（含4个）带有参与字样印章者均可获得可口可乐纪念品一份2、凡收集2个以上（含2个）带有冠军字样印章者均可获得可口可乐纪念品一份3、将带有当天参加游戏所获得印章的炫动卡投到咨询台的抽奖箱中，在每天活动快要结束的时候，抽取幸运观众一名，将会获得NBA中国赛体验之旅门票1张，每天仅限一张；每天投入到抽奖箱中的炫动卡只作为当天抽奖凭证，第二天无效。在抽取的过程中，如果所抽取炫动卡的持有人不在现场，将视为作废（不补发奖品），继续抽取炫动卡，直至当场将奖品领走为止。39现场赠饮活动活动内容说明赠饮时段：每天9点---20点赠饮地点：活动现场指定区域赠饮方式：参加互动游戏(项目数不计）均可以获得赠饮,凭借炫动卡印章，到赠饮区领取赠饮40现场赠饮活动活动内容赠饮要求：产品冰冻化向消费者宣传可口可乐的冰冻文化，保证送到消费者手中的产品是冰冻的，可口可乐的最佳饮用温度是3℃赠饮点生动化赠饮现场展示“完美畅爽体验”的关键信息，让消费者在饮用赠饮产品时，感受到浓郁的品牌气息，并了解“完美畅爽体验”的关键要素“完美畅爽体验”五步骤传达品牌大使向消费者讲述“完美畅爽体验”的看、摸、听、闻、尝五个步骤，引导消费者正确饮用可口可乐，加深消费者对可口可乐品牌的印象空瓶回收

在每个出入口处，设有空瓶回收处，有促销员负责说明41现场售卖活动活动内容说明售卖时间：活动全天售卖地点：活动现场有两个售卖点售卖方式：购买可口可乐产品可以获得炫动卡一张，凭卡参加各个区域活动，获取积分，领取奖品42现场活动流程时间内容说明7：30现场各个区域搭建完毕仅是8月15日8：00所有工作人员全部到达指定岗位，检查物品是否齐全，调试好设备8：50现场音乐响起，由主持人9：00啦啦队表演9：05—9：15领导讲话9：15领导开球活动正式开始仅开幕当天领导开球9：15—10：00三对三比赛10：00—11：00罚球、三分球、啦啦队表演11：00—12：00三对三比赛12：00—15：00中午休息15：00—16：00三对三比赛16：00—17：00罚球、三分球、啦啦队表演17：00—18：00三对三比赛18：00—19：00罚球、三分球、啦啦队表演19：00—20：00三对三比赛20：00活动结束活动流程43人员分工现场执行负责人场地总负责促销总负责场地督导保安督导促销人员演出人员主持人裁判记录员音响总控保安人员场地总控：负责整个场地问题的解决及协调，各区遇不能解决问题及时上报。促销总负责：负责促销员整体监督，每天早会总结问题等促销员事务的处理。场地督导：负责演职人员及声光电的协调及安排。保安督导：现场安全秩序的总体维护和监督，对保安人员的管理及安排44人员分工活动执行人员分工

工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，记录成绩，保证活动参与者的安全人员配置：督导1名、促销员1名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮45人员分工活动执行人员分工工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，记录成绩，保证活动参与者的安全人员配置：督导1名、促销员1名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮46人员分工活动执行人员分工工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，记录成绩，保证活动参与者的安全人员配置：促销员2名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮47人员分工活动执行人员分工工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，记录成绩，保证活动参与者的安全人员配置：督导1名、计时员1名、活动组织维护1名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮48人员分工活动执行人员分工工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，保证活动参与者的安全人员配置：现场维护1名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮49人员分工活动执行人员分工工作范围：为主场地分为1、2号场地，执法比赛、比赛记录成绩，记录比赛时间，参赛队伍的检录人员配置：裁判4名记录员2名计时员2名，游戏配合人员4名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮50人员分工活动执行人员分工工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，保证活动参与者的安全人员配置：裁判1名，促销员1名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮51人员分工活动执行人员分工工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，保证活动参与者的安全人员配置：教练1名，计时员1名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2vs.2挑战赛与NBA球星比大小主场地比赛人小大明星攀岩比赛开心投篮52工作范围：为活动参与者讲述规则，维护秩序，保证活动参与者的安全人员配置：督导1名，促销员6名活动场地家庭可乐车投篮高低扣篮WII游戏区家庭2