日本旅游推介公关全案

嘉宝方略2010-07-23目录中国2010年境外游市场分析日本游政策对于中国旅游业的影响中国境外游旅客分析日本旅游业特点分析PR分析日常推广活动推广特色推广PR预算中国2010年境外游市场分析近中程境外游一直是中国境外游市场主力

出游人数：2010年上半年，我国出

境旅游人数同比增长16%。出游地区：最新调查显示大中华区游

客出境游选择前三名为亚太地区、西

欧和北美出游形式：个人自由行正在逐渐代替

传统的旅游团式出游。

出游方式：近中程境外游及邮轮海上

游成为今年最受关注的两大境外游方

式。日本游政策对于中国旅游业的影响政策变动：

1.日本签证于7月1日全面取消年薪25万元限制，规定只要月薪超过5000元就可能获得日本个人游签证。2.同时在国内所有的日本总领事馆均接受个人旅游签证申请，送签代理旅行社从48家扩大至290家。3.具备资信能力的人均可为自己及同行的三代亲之内亲属申请个人旅游签证，或为单独成行的二代亲之内亲属申请个人旅游签证。影响：据统计，从7月1日至7月19日从浦东机场赴日的中国公民达5.5万人次，而6月同期只有3.8万人次，环比增长40%，其中个人赴日人数也由上月的2.6万人次激增至3.2万人次，增长了23%。消费群体变化：赴日个人游的主力群体由富裕阶层扩大到中产阶层白领。*榜中榜传媒研究中心通过对全国30个重点旅游客源地的300家大型旅行社、300家主流旅游媒体的调查，研究编制了中国出境游目的地景气指数(OUTBOUNDTRAVELINDEX,简称OTI)受到即将公布政策影响，6月出游日本的人数有所下降，但依然占据排行榜的前三：中国境外游旅客分析境外购物游已经超越观光游及蜜月游成为国内旅客境外游的首选。

旅游消费：据最新调查显示，中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二，但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占据旅游总预算的三分之一。人群构成：出境游的主要游客为年轻人以及女性消费者。

目的地选择：由于地理位置临近以及交通的便利，中国消费者倾向于前往亚洲国家。消费方向：时装(53%)、化妆品(50%)、糖果(50%)等高居中国游客购物清单之首。日本旅游业特点分析

标志化景观：樱花雨、红叶节、富士山，日本标志性的景物数不胜数，相对其他亚洲周边国家，日本以其岛国的独特风景吸引着国外旅游者的目光。

购物天堂：日本零售业非常发达，奢侈品、电子产品及化妆品成为外国游客争相

购买的产品，银座、秋叶原、六本木等地更是被时尚的外国年轻游客供为购物天堂。多元化文化：日本作为亚洲地区现代音乐发展最好的国家，其传统文化及体育运

动大力宣传也使得日本国内文化环境得到了多元化发展。PR分析目标人群：20-30岁年轻女性宣传目标：吸引目标人群前往日本游宣传方向：以购物、风景、文化3个方面深入宣传日本特色宣传时间：2010年10月-2011年3月宣传地区：以上海、北京、广州为主要宣传地区，辅以全国性媒体进行全面推广日常推广活动推广特色推广PR推广手段新闻推广电视推广活动配合手机媒体形象大使BBS推广博客推广PR分析I认知

（2010年10月-201011月）通过软文及市场分析稿件，体现7月赴日游签证策略放宽以来，我国旅游者赴日游的火爆，并重点阐述日本购物、文化、风光三个方面的独特之处，让读者认识到日本独具魅力的一面。II接受

（2010年12月-2011年1月）通过路演活动以及形象大使相关新闻推广，让读者更加切实的体验到赴日游的独特魅力，让读者认同并产生赴日游打算。III传播

（2011年2月-2011年3月）通过形象大使、著名驴友博客推广，来影响更多网友关注赴日游动态，通过真实的赴日游感受文章来口口相传赴日游的种种感受，吸引更多的国内旅游者选择赴日游。PR策略：日常推广I新闻推广：推广时间：2010年10月-2011年3月推广范围：110家媒体（平面63家、网站47家）媒体选择：网络：平面=2:1（时尚、美容、旅游类媒体）推广内容：旅游市场分析，日本特色介绍，现场活动前后期宣传配合，形象大使活动传播推广目的：通过持续的文字曝光，潜移默化的影响打算进行境外游的人群选择前往日本。推广频率：撰写：2篇/月，刊登：20家/篇，（共计40篇/月，预计刊登量8万-10万字/月）PR预算：10万元/月日常推广新闻推广媒体列表平面媒体：63家全国发行：37时尚芭莎、品位、都市丽人、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、安、昕薇（VIVI）、悦已、风尚志、今日风采、时尚健康、格调、嘉人、优雅、优家画报、米娜、品味、俪人、淑媛、优品、时尚旅游、旅游天地、旅游休闲、CITY旅游、亚洲旅游、城市画报、周末画报、外滩画报、时尚娇点、新贵、女人世界、都市主妇、新锐美眉(健康女孩)、女友(LOOK)、新视线、新派时尚生活、铭品生活

地方发行：26北京青年周刊、青年周末、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、现代生活报、都市精品生活，购物导报、上海青年报、天天新报、上海商报、上海壹周、生活周刊、完全生活手册、环球时报（上海版）、旅游时报、菁英画报、时尚.生活、申江服务导报、都市生活、南方都市报、可乐生活、羊城晚报、南都周刊、广州青年报

网络媒体：47家新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、MSN网、TOM网、千龙网、雅虎网、MOP网、人民网、中华网、凤凰网、21CN网、芒果网、携程网、艺龙旅行网、信天游网、同程网、乐途旅游网、环游旅行网、旅游时代网、阳光旅行网、我爱旅行网、Hers网、北青网、55BBS网、中华女性网、爱美网、太平洋女性网、YOKA时尚网、国际在线时尚网、精品网、古美时尚网、瑞丽女性网、E-风尚网、时尚在线网、时尚秀网、时尚网、中国伊人网、女友网、爱美网、E国购物网、中国假日网、上海热线网、东方网、51时尚网、南方网重点媒体体简介序号类别媒体名称媒体英语名发行范围发行日期发行数量简介及主要读者群11平面媒体时尚芭莎HAPPER'SBAZAAR全国月刊80万《时尚芭莎》全球时尚创造者，全球22个国际版本，1600万精英女性读者群。其所演绎和传播的并不仅仅是一种摩登的生活方式，更是一种在瞬息万变的时代潮流中不断雕琢磨砺、自我创新、永远站在潮流前端的生活态度。《时尚芭莎》为有品味、有见地、乐于从生活的每一个层面和角落中汲取力量和智慧的女性，提供从外表到心灵的全方位生活建议。22优家画报U+WEEKLY全国周刊83万《优家画报》是针对中国现代都市女性市场推出的又一周刊巨作，它是中国唯一一本高质量女性生活方式周刊，更加贴近中国的消费者，更具有话题性。它具有“报纸式杂志”的精美印刷质量，以及高品位精致内容及时尚性。33时尚旅游NATIONALGEOGRAPHICTRAVELER全国月刊49.4万《时尚旅游》整合时尚杂志社与美国国家地理学会的优秀资源和丰富经验，致力于成为积极主动、求知欲强的旅行者的信息来源。《时尚旅游》为读者提供更多“知情者”的视角、更多的旅行精要、更多的专家意见、更多优秀作者的文章和更多顶级摄影师的图片。杂志的每个栏目、每篇文章都立足于鼓舞读者打点行装、踏上旅途，并为读者提供旅程所需的工具和信息。《时尚旅游》推荐有鲜明特色的旅游目的地和时尚个性的旅游方式。44都市主妇HERS全国月刊62.8万《都市主妇》是都市成熟女性最亲密的朋友，分享新鲜和充满情趣的生活感受，传递自信和乐观的人生态度，示范实用和时尚的现代消费方式，引导成熟女性在家庭、事业、情感、自我方面建立平衡，成就幸福，享受生活。55瑞丽伊人风尚RAYLILADY全国月刊83.1万《瑞丽伊人风尚》是一本指导都市白领女性美丽与生活的时尚杂志，时尚与实用、优雅与智慧完美融合，为都市白领衣着打扮提供美丽必读，帮助成熟女性提升气质修养；鼓励女性拥有事业，拥有情趣、多样的生活，帮助她们追求身心和谐的生命质量；推介品位时尚，提供美丽秘籍，设计生活方式，最鲜活的消费文化及新兴生活方式。重点媒体体简介日常推广广新闻推广广计划：：第一阶阶段（2010年10月-11月）推广主题题：十一一长假购购物、观观光游推广方向向：以深深度市场场分析客客观说明明日本游游正逐步步受到关关注，吸吸引读者者注意推广内容容：序号时间文章标题类型媒体1OCT-1ST人民币升值境外购物游成趋势市场分析北京青年周刊、青年周末、时尚旅游、旅游天地、精品购物指南、周末画报、上海商报、上海壹周、羊城晚报、南都周刊

新浪网、搜狐网、TOM网、千龙网、网易网、腾讯网、21CN网、芒果网、携程网、上海热线网2OCT-2ND春有樱花秋有枫日本红叶节吸引大批境外游客市场分析优家画报、米娜、品味、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、申江服务导报、都市生活、南方都市报、可乐生活

TOM网、千龙网、雅虎网、MOP网、我爱旅行网、北青网、55BBS网、东方网、51时尚网、南方网3NOV-1ST日本购物游嘉年华（暂用名）活动上海站火热开启活动配合今日风采、外滩画报、上海青年报、天天新报、上海商报、上海壹周、生活周刊、完全生活手册、环球时报（上海版）、申江服务导报

腾讯网、MSN网、TOM网、中华网、凤凰网、21CN网、上海热线网、东方网、旅游时代网、阳光旅行网4NOV-2NDXXX签约日本旅游局成为赴日游形象大使形象大使推广配合亚洲旅游、城市画报、周末画报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、菁英画报、时尚.生活、申江服务导报、羊城晚报

新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、MSN网、乐途旅游网、环游旅行网、E-风尚网、时尚在线网、旅游时代网日常推广广新闻推广广计划：：第二阶阶段（2010年12月-2011年1月）推广主题题：圣诞诞、新年年观光、、文化游游推广方向向：利用用活动及及形象大大使日本本游纪实实向读者者展示真真实的日日本风情情推广内容：：序号时间文章标题类型媒体5DEC-1ST日本购物游嘉年华（暂用名）活动广州站火热开启活动配合都市丽人、瑞丽伊人风尚、亚洲旅游、米娜、品味、南方都市报、可乐生活、羊城晚报、南都周刊、广州青年报

TOM网、千龙网、雅虎网、MOP网、人民网、凤凰网、21CN网、艺龙旅行网、南方网、同程网6DEC-2ND感受日本文化体验日本新年日旅游局推广文化游市场分析旅游天地、旅游休闲、CITY旅游、嘉人、优雅、优家画报、精品购物指南、都市精品生活，购物导报、青年周末

搜狐网、网易网、腾讯网、MSN网、TOM网、北青网、55BBS网、中华女性网、爱美网、YOKA时尚网7JAN-1ST东京日历新年游XXX带你感受不一样的日本形象大使推广配合周末画报、外滩画报、时尚娇点、新贵、京华时报、精品购物指南、北京晚报、上海青年报、天天新报、上海商报

新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、MSN网、TOM网、千龙网、MOP网、人民网、凤凰网8JAN-2ND日本购物游嘉年华（暂用名）活动北京站火热开启活动配合北京青年周刊、青年周末、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、现代生活报、都市精品生活，购物导报、瑞丽时尚先锋

雅虎网、MOP网、人民网、中华网、凤凰网、21CN网、携程网、艺龙旅行网、Hers网、北青网日常推广新闻推广计计划：第三三阶段（2011年2月-3月）推广主题：：冬季观光光游推广方向：：以温泉、、樱花等日日本标志性性景观为出出发点，持持续宣传日日本旅游业业推广内容：：序号时间文章标题类型媒体9FEB-1ST泡遍全日本！日本温泉冲击中国市场市场分析时尚芭莎、品位、都市丽人、瑞丽伊人风尚、亚洲旅游、城市画报、周末画报、外滩画报、青年周末、旅游时报

精品网、古美时尚网、瑞丽女性网、E-风尚网、人民网、中华网、凤凰网、21CN网、同程网、我爱旅行网10FEB-2ND雪国览胜白色日本展现别样风情形象大使推广配合旅游天地、旅游休闲、女人世界、都市主妇、新视线、新派时尚生活、精品购物指南、上海壹周、生活周刊、南方都市报

网易网、腾讯网、MSN网、TOM网、环游旅行网、旅游时代网、阳光旅行网、太平洋女性网、YOKA时尚网、国际在线时尚网11MAR-1ST东京迪士尼给你的孩子一个不一样的冬天市场分析都市主妇、优家画报、时尚旅游、旅游天地、精品购物指南、北京晚报、都市精品生活，购物导报、上海壹周、生活周刊

搜狐网、网易网、腾讯网、千龙网、雅虎网、MOP网、人民网、TOM网、环游旅行网、旅游时代网12MAR-2ND浪漫之旅在富士山下用樱花雨见证爱情形象大使推广配合风尚志、今日风采、周末画报、外滩画报、时尚娇点、上海青年报、天天新报、上海商报、南方都市报、羊城晚报

新浪网、网易网、腾讯网、TOM网、千龙网、雅虎网、中华网、凤凰网、21CN网、芒果网日常推广II电视推广：：推广时间：：2010年10月推广范围：：旅游卫视、、北京电视视台公共频频道、上海海电视台生生活时尚频频道、广州电视台台（任选一一家）推广频率：：宣传片一部部（30分钟）推广内容：：日本旅游特特色介绍推广目的：：利用真实的的影像，向向观众介绍绍美轮美奂奂的日本风风光以及多多元化的日本文化化。PR预算：总计30万（包括宣宣传片制作作费及播出出费）多元化的日本序号国家城市台标TV名称TV频道播出时间简介1中国全国旅游卫视旅游卫视22:00-22:30旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。2北京北京电视台BTV-9公共频道四海漫游每周五20：04——20：54播出立足于国内外旅游市场，服务于旅游消费者，倡导新的旅游理念，挖掘旅游产品背后的文化内涵。3上海上海电视台-生活时尚频道生活全接触生活物语每日14:00海电视台生活时尚频道，《乐活好正点》栏目是沪港台三地时尚生活时尚报道，内容包括：三地消费购物资讯和潮流特色门店，人气美食餐厅，文化艺术活动介绍以及明星名人访谈4广州广州电视台《9+2旅游大放送》每周六23：30播出《9+2旅游大放送》已获得全国多个大奖，包括2004年由著名传媒学者、北师大教授于丹博士提名的西藏纪录片《极地阿里》，获颁中国视协首届全国优秀电视旅游节目“金杜鹃”奖唯一栏目金奖；2006年4月《红军会师地——甘孜》获首届中国旅游电视周优秀旅游电视节目红色之旅系列一等奖；2006年《9+2旅游大放送》获首届中国旅游电视周优秀旅游电视节目特别节目类一等奖；2008年《彩色湛江—火山探秘之旅》被中国广播电视协会评为一等创优旅游节目；2009年“奥后新北京”专题片获“喜看奥后新北京”全国电视摄制及评选一等奖。日常推广备选电视台台简介活动推广I活动配合：：活动时间间：2010年11月-2011年1月活动地点点：上海、北北京、广广州活动频率率：1场/月活动内容容：模拟观光光、购物物，宣传传片播放放，抽奖奖环节，，互动环环节等（（暂定））。活动目的的：通过模拟拟观光及及购物，，让消费费者真实实的领略略到日本本游的魅魅力所在在，吸引引消费者产产生前往往日本的的兴趣。。活动推广广II手机媒体体：合作方式式：活动现场场短信互互动，手手机电视视收看活活动视频频，订阅阅活动信信息，短短信抽奖奖合作优势势：利用手机机无时间间、地域域限制的的优势，，进行快快速有效效的传播播与互动动合作周期期：2010年11月-2011年1月PR预算：总计30万AnytimeAnywhereAnyoneAny-way4A！手机媒体的”4A”优势活动推广广登陆、退退出loading页面全屏图片片、图片片轮播、、动漫5秒广告可互动彩信中插插入式图图片广告告可点击弹弹出WEB互动可点击拨拨打客服服电话可点击短短信互动动手机媒体体推广方方式特色推广广I形象大使使：活动内容容：选择20-30岁的时尚尚明星作作为本次次推广活活动的形形象大使使，并参参与到路路演活动及纪纪录片拍拍摄当中中。活动时间间：2010年11月-2011年3月大使推荐荐：姚星彤、、Angelababy、阿兰（（任选其其一、暂暂定）。。活动目的的：利用明星星及美女女效应，，吸引消消费者对对活动及及日本产产生浓厚厚兴趣，，通过形形象大使日日本游纪纪录片及及形象大大使微博博互动等等环节，，让消费费者感受受到真实实的日本游游。形象大使使候选人人1中文名：：姚星彤外文名：：Anankingva别名：姚姚国籍：中国出生日期期：1988年4月12日毕业院校校：北京电影影学院表表演系本本科身高：168cm体重：43kg星座：白羊座音乐作品品：单曲：《我又想你你了》单曲：《绽放》单曲：《感情生活活》单曲：《春江花月月夜》电影作品品：《成长》(2006)《绽放》（2008）《爱情童话话》（2008）《变身契约约》（2008）《感情生活活》（2009）特色推广广电视作品品：《和你在一一起》(2003)《喋血满洲洲》(2004)《非常道》（2004）《刑警故事事》《哈密故事事》《海的誓言言》（2005）《游剑江湖湖》（2005）《庚子风云云》(2006)《大浴女》(2006)《康熙微服服私访五五》（2006）《墓道》(2006)《撞车》(2007)产品代言言：大连KingClub英国邓禄禄普床垫垫绽放基金金三洋洗衣衣机成就及荣荣誉：获得文化化助残爱爱心大使使称号获得上海海世博会会爱心大大使获得第二二十七届届金鸡百百花电影影节影后后提名奖奖获得第一一届澳门门国际电电影节最最佳新人人奖特色推广广形象大使使候选人人2姓名:杨颖(AngelaBaby)出生日期期:1989年2月28日出生地:中国上海海出生（（拥有四四分之一一德国血血统，父父亲是香香港人，，外婆为德德国人)，13岁时迁至至香港居住地:九龙塘(Before),铜锣湾(Now)身高:168cm体重:46kg三围:32',23',34'星座:双鱼座兴趣:跳舞,唱歌,功夫,运动,电视游戏戏职业:模特儿,艺人曾就读学学校:圣母院书书院(中三至中中五),嘉诺撒圣圣心商学学书院(中六)语言:广东话,英语,普通话,上海话,日语（努努力学习习中）模特儿公公司:TalentBang(Before),IconModels(Now)绯闻男友友：黄晓明首本写真真集:《LoveAngelababy》(2008年)参演电视视剧：《天下无敌敌》香港电台台(2004年7月)《《狮子山下下》香港电台台(2006年3月)《《矮仔多情情》（2009年）电影：《破事儿》《德雅星》《花田囍事事2010》电视节目目主持:TVB@香港迪士士尼乐园园Viva!ClubDisney(2004年-2006年)目前代言言：养生堂天天然维生生素C樱桃片；；目前产品品代言费费：约100万港币推荐理由由：被称为““香港第第一正妹妹”，英英皇力捧捧的新人人，刚刚刚在黄百百鸣执导导的贺岁岁片《花田喜事事2010》中担纲女主角。。是发展展势头迅迅猛的娱娱圈新人人，认为为有较大大潜力。。形象偏偏日风，，清新靓靓丽。不足：出道时间间尚短，，知名度度还未及及一线女女星。特色推广广形象大使使候选人人3姓名：阿兰(alan)地区：内地生日：1987年7月25日身高：160cm体重：40kg血型：O所属唱片片公司：：艾迴（中中国）学历：大学本科科毕业学校校：四川音乐乐学院附附属中学学(1997-2003)、解放军军艺术学学院声乐乐系(2003-2007)特长：声乐、二二胡、舞舞蹈、钢钢琴语言：汉语、藏藏语、日日语、英英语博客地址址：/alanlan；从艺经历历：演唱新《三国》片尾曲2005年8月唱片片《声声醉如如兰》问世2004年加盟盟现代女女子民乐乐非凡乐乐队2003年9月就读读解放军军艺术学学院声乐乐系拍摄MV《《香蕉菠萝萝》电视剧《太阳女神神》卓玛（女女二号））酸奶广告告（内蒙蒙乳业））代言：EPSON打印机(ME30.ME300)推荐理由由：现为为日本音音乐公司司艾回(AVEX)旗下艺人人。自2007年11月21日在日本本初次亮亮相以来来，在日日本的知知名度不不断升高高。认为为具有代代言日本本旅游日日本文化化的资质质。不足：在内地地的知名名度似乎乎不高特色推广广IIBBS推广：推广目的的：利用口碑碑营销，，达到吸吸引网友友关注日日本游活活动，并并向网友友植入想想境外游就就去日本本的思想想。推广时间间：2010年1０月-2011年３月BBS选择：时尚、女女性、旅旅游、购购物类论论坛推广频率率：4篇/家，50家/月（预计计发帖量量200篇，回复复数量20000帖）PR预算：5万/月特色推广广传播放大活动高度角度多样主线清晰集中火力环环相扣同一种声音说话，突出阶段性重点，达到效果最大化传播日本优秀的文化、风光，火爆的零售市场，吸引游客前往传播节奏清晰，前后衔接连贯传播配合活动时尚形象塑造，体现活动高度和深度深入挖掘新闻点，坚持“小事大做”的传播原则从多方面进行核心主题推广BBS话题策划划原则文字或图图片是BBS传播的主主体形式式