某医院开业项目方案

2009.3深圳远东妇产医院开业公关传播方案目录1.项目背景2.项目整体策略3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算深圳远东妇产医院简介交通便利环境温馨设备尖端技术权威服务尊贵医院优势深圳远东妇产医院是博爱集团斥巨资打造的又一所顶级民营专科医院，以先进的技术和贴心的服务为核心竞争优势，目标为珠三角地区乃至香港、澳门、东南亚的中高端顾客提供全面优质的妇产科医疗服务。深圳远东妇产医院的定位博爱集团深圳远东妇产医院中国民营医疗产业的先锋创立于1996年中国最大的民营医疗集团世界百强医疗集团之一集团拥有深圳博爱医院、上海仁爱医院、广州长安医院等三十多家大型医疗机构现有员工5000余人2009年重点项目顶级硬件设施一流专家团队感动服务理念打造中国最好的妇产专科医院！医院的整体推广策略日常新闻稿件的撰写日常公关事务的管理危机管理媒体关系管理深圳远东妇产医院的公关需求近期需求长期需求

深圳远东妇产医院将于2009年3月9日起正式对外试营业，由于医院的广告批文须等到4月15日才能获得，目前暂时无法进行大规模的广告投放活动，现阶段的主要公关需求为：

在获得广告批文以前，借助公关的手段，向目标群体广泛告知医院开业的信息，提升医院在区域内的知名度。开业专项传播目录1.项目背景2.项目整体策略民营医院面临的舆论挑战民营医院的公关传播机会关键：建立完整的公共关系体系年度整体规划3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算搜索来源：百度新闻搜索关键词：民营医院民营医院面临的舆论挑战面对这些针对民营医院的负面舆论，广告的狂轰滥炸毫无意义，我们需要动用公关的手段来建立深圳远东妇产医院的正面形象，为民营医院正名。《人民日报·两会特刊》2009年3月5日民营医院的公关传播机会莫让民营医院遭冷眼时间：3月4日上午地点：全国政协医卫界小组会场“让民间资本进入市场与国有医院形成良性竞争，有利于解决看病贵的问题，也可以暂时缓解国有投资不足的矛盾。可民营医院进入市场有很多障碍，常遭冷眼。”“影响民营医院发展的最大因素是什么？”沈阳何氏眼科医院院长何伟委员话音未落，小组讨论召集人、卫生部副部长王国强委员追问。“最大的问题是观念！还有政策及落实。”何伟委员说。他通过5年调研，发现无论是主管部门还是患者，对民营医院都存在偏见。何伟委员的话得到在场委员的呼应。“我去年的提案就涉及民营医院的生存和发展问题。我是公立医院的，可我确实认为医疗市场没必要回到计划经济时代。”中国医学科学院皮肤病研究所副所长孙建方委员认为，与公立医院相比，民营医院是在不同政策不同起跑线上发展。“民营医院是缓解看病难看病贵的重要力量，要给它足够空间。”面对机遇和挑战并存的局面，要成功树立深圳远东妇产医院良好正面的品牌形象，关键在于建立完整的公共关系体系，利用专业的公关手段，系统地进行公关推广活动。蓝色光标能够针对远东妇产医院的特殊情况，提供各种客制化服务，帮助远东妇产医院建立和完善公共关系体系，对目标受众产生广告不可比拟的正面影响！关键：建立完整的公共关系体系公关策略规划品牌管理传播内容规划危机管理活动策划及管理其他专业公关服务提供强有力的公关专业支持媒体关系管理试业阶段正式营业阶段年度整体规划2009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月开业专项传播项目4.1–6.30母亲节5.10清明假期五一假期端午假期国庆+中秋圣诞节12.25母乳喂养周8.1-8.7世界卫生日4.7母乳喂养日5.20母亲节传播项目(待定)暑期传播项目(待定)国庆传播项目(待定)圣诞传播项目(待定)正式开业仪式(待定)结合医院的整体推广计划的重要节点进行规划，按月度执行目录1.项目背景2.项目整体策策略3.开业专项传传播策略开业专项传传播的意义义及目的开业专项传传播整体传传播策略开业专项传传播媒介选选择策略3.开业专项传传播媒体传传播规划4.开业专项传传播互动营营销规划5.项目预算开业专项传传播的意义义及目的在本阶段，正值深圳远东妇产医院开业之际，首要解决的是提升医院的知名度的问题。在尚未取得广告批文，广告手段无法开展的时候，应用公关手段对于提升医院知名度方面能有比较好的效果。项目意义提升医院的知名度，吸引公众前来试诊建立深圳远东妇产医院的媒体关系，巩固博爱集团的媒体关系通过记者的实地了解，扭转记者对民营医院的负面认识通过互联网渠道，建立远东妇产医院的口碑项目目的开业专项传传播整体传传播策略推进步骤预热阶段试业阶段正式营业阶阶段推广范围深圳珠三角珠三角+港澳开业专项传传播媒介选选择策略由于目前尚未获得广告批文，加之传统媒体对医疗的相关内容管制非常严格，导致我们在传统媒体的传播通道上有很大的阻碍。限制因素借助新媒体体的力量常规推广手手段重点突破本本地传统媒媒体目录1.项目背景2.项目整体策策略3.开业专项传传播策略4.开业专项传传播媒体传传播规划开业专项传传播话题选选择方向开业专项传传播进度规规划传播主题规规划媒体范围开业媒体见见面会5.开业专项传传播互动营营销规划6.项目预算为了最大化化地提升本本次活动的的传播效果果，我们将将分阶段、、有节奏地地对活动进进行传播报报道。传播节奏规规划开业信息预预告，推动动公众关注注，调动媒体报报道兴趣，，围绕远东医医院进行多多角度、立立体传播，，全面深入入推广针对本阶段段进行的一一系列重要要活动配合合传播，放放大活动效效果123开业告知深入推广活动配合行业发展趋趋向产业引领地地位企业优质内内核开业信息促销信息传播主题规规划–行业发展趋趋势核心内容分析当前医药市场现状，引出民营医院发展的必要性与前景，引出博爱集团为目前民营医院行业龙关，进而凸显博爱集团的实力、规模及行业地位，特别是远东医院开业后将对珠三角地区民营医疗企业发展注入新的动力，预示民营医疗大专科的全新发展建议标题国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主题规规划–产业引领地地位核心内容远东将打造全国最优秀的妇产医院，树立行业领先企业形象建议标题博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院博爱集团2009年最大投资项目落户深圳全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务更安全更健康更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城妈妈青睐在医院坐月子）字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主题规规划–企业优质内内核核心内容深入详细介绍远东妇产专科医院特色，树立技术权威及贴心服务行业形象建议标题重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验：一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家：科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务字数1000字/篇建议传播方式消息新闻/文字广告传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主题规规划–专题规划专题内容系统而全面地向社会公众介绍远东医院，突出远东医院独创的专有医疗附属服务内容建议系列专题总标题：半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆）远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）字数800字/期建议传播方式平媒/网络专题传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主题规规划–活动配合核心内容配合相关开业促销活动，增强传播效果建议标题国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东健康快车献礼母亲节远东医院成**企业女性员工定点体检医院字数1200字/篇建议传播方式活动配合新闻传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体开业告知阶阶段深入推广阶阶段本阶段项目目执行期为为2009年4月至6月，共进行行两轮传播播，项目结结束后将根根据实际传传播效果进进行下一阶阶段的传播播规划。开业专项项传播进进度规划划专题规划划第一期第一轮稿稿件传播播4月1日-5月10日第二轮稿稿件传播播5月11日-6月30日2009年4月6月5月获得广告告批文专题规划划第二期专题规划划第三期传播排期期建议–第一轮传播时间4月1日–5月10日传播主题行业发展趋势国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行产业引领地位博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验企业优质内核重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验：一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求专题规划半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）活动配合零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东医院成**企业女性员工定点体检医院传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报传播排期期建议–第二轮传播时间5月11日–6月30日传播主题行业发展趋势换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）产业引领地位博爱集团2009年最大投资项目落户深圳国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度更安全更健康更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城妈妈青睐在医院坐月子）企业优质内核360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家：科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务专题规划半边天的私密花园远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆）远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）活动配合国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题远东健康快车献礼母亲节传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报开业专项项传播建建议媒体体范围区域媒体类型媒体名单深圳大众类深圳特区报大众类深圳商报大众类深圳晚报大众类晶报网络媒体深圳新闻网网络媒体公众健康教育网东莞大众类东莞日报珠海大众类珠海特区报大众类珠江晚报香港网络媒体全球医院网全国专业类医疗行业专业媒体区域媒体类型媒体名单广州大众类广州日报大众类南方都市报大众类羊城晚报大众类南方日报大众类信息时报大众类新快报大众类羊城地铁报大众类民营经济报行业杂志家庭医生网络媒体新浪网(健康频道)网络媒体搜狐网(健康频道)网络媒体网易(健康频道/39健康网)网络媒体21CN(健康频道)网络媒体广州视窗网络媒体南方网大众医疗媒体家庭医生开业媒体体见面会会鉴于博爱爱集团在在珠三角角地区强强大的媒媒体资源源，我们们建议在在远东妇妇产医院院正式营营业、一一切就绪绪后，举举办一次次媒体见见面会，，进行媒媒体见面面会可达达到以下下目的：：进行媒体关系维护，建立和巩固远东妇产医院的媒体资源，有利于后续的传播工作。目的一通过记者的实地参观，加深记者对医院的认识，改变记者对民营医院既有的负面认识。目的二开业媒体体见面会会日期：待待定时间：上上午10:00地点：深深圳远东东妇产医医院内流程：时间活动内容备注10:00–10:15嘉宾进场，观看视频资料确认远东医院、博爱集团的相关视频资料；准备茶点10:15–10:20见面会开始，医院院长致辞院长欢迎各位媒体10:20–10:45各相关负责人介绍医院情况10:45–11:00互动交流相关人员解答媒体疑问，介绍远东医院、博爱集团、民营医疗产业等11:00–11:20医院内部参观远东医院设计参观路线11:20–11:30见面会结束，前往接待餐厅11:30–13:00午餐午餐上继续交流区域媒体类型媒体名称深圳平面晶报深圳特区报深圳商报深圳晚报电视深圳电视台邀请媒体体范围建建议：1.项目背景景2.项目整体体策略3.开业专项项传播策策略4.开业专项项传播媒媒体传播播规划5.开业专项项传播互互动营销销规划传播目的的目标受众众分析目标媒体体分析分析结论论传播策略略及规划划6.项目预算算目录提升博爱爱远东医医院知名名度的同同时，打打造其差差异化认认知传播博爱爱远东医医院开业业信息，，提人气气及目标标人群到到店率预防危机机，制造造良好的的网络舆舆论环境境传播目的的目标受众众分析定位网络舆论论倾向网络行为为分析目标受众众分析网络活跃跃度高高收入低收入网络活跃跃度低高校在读读年轻女女生蓝领职业业女性年轻时尚尚的职业业型女性性博爱远东东妇产医医院潜在在顾客群群主要定定位于“具备中中高消费费能力女性”我们根据据此定位位，从互互联网使使用频率率、消费费的地域域限制等等角度加加以考虑虑，将目标受众众圈定为为深圳及及珠三角角地区中中高收入入的都市市女性，主要包包括：1.年轻时尚尚的职业业型女性性2.成熟稳重重的事业业型女性性成熟稳重重的事业业型女性性目标受众众的定位位Part1目标受众众接触网网络的目目的主要要是工作作使用、、了解时时事、娱娱乐生活活以及知知识咨询询Part3对网络上上各类信信息的信信任度Product2经常访问问的网站站包括门门户网站站、母婴婴网站、、购物网网站以及及时尚女女性类网网站，使使用的服服务包括括搜索引引擎、IM即时通讯讯，EMAIL、博客等等Product3对门户网网站新闻闻以及网网友的口口碑信任任度较高高Part1接触网络络的目的的Part2经常访问问的网站站及使用用的服务务Part4遇到健康康问题时时的网站站使用情情况及网网络行为为Product4在遇到健健康问题题时，多多数人会会选择利利用搜索索引擎搜搜索相关关问题，，部分人人表示会会到专业业的医疗疗网站、、论坛了了解信息息。目标受众众的网络络行为分分析针对国内内私立医医院的理理性认知知针对国内内私立医医院的感感性认知知盈利而非非公益性性社会机机构，收收费贵。。检查、、药品及及住院费费用价格高，但但服务较较好。不信任。。医生缺缺乏“医医德”。。普遍遍存在恐恐吓病人人，以及及乱检查、多多开药、、小病大大治、大大病久治治等行为为。目标受众众的网络络舆论倾倾向目标媒体体分析Baidu、Google等主流搜搜索引擎擎主流博客客网站及及门户网网博客板板块电子邮件件EDM目标网络络媒体及传播平平台时尚女性性、母婴婴亲子及及医疗类类论坛根据目标标受众人人群的网网络行为为分析，，我们将将目标网网络媒体体及传播播平台定位位于一下下几个方方面：目标媒体体定位民间舆论论平台紧贴目标标群体网网络接触触信息渠渠道，特特别是母母婴及医医疗类论论坛是其其重要的的信息互互动平台台，同时时，目标标群体对对其言论论信任度度较高，，论坛口口碑十分分重要。。重点信息息渠道受众了解解健康保保健、医医疗卫生生等资讯讯主要是是通过主主流搜索索引擎，，搜索病病名、症症状等关关键词，，结果通通常为知知识平台台的问答答、论坛坛帖子和和博文。。主流搜索索引擎时尚、女女性、母母婴及医疗类论论坛精准传播播渠道由于目标标受众多多因工作作、娱乐乐而使用用网络，，Emai作为工作作常用沟沟通工具具和论坛坛身份ID验证渠道道，成为为网民的的标准配配备，可可作为精精准广告告的重要要渠道。。电子邮件件EDM新权威媒媒介博客是民民间领袖袖和权威威人士结结合的开开放性平平台民间领袖袖和权威威人士通通过博客客可对受受众产生生较大的的影响，，受众对对于民间间领袖和和权威人人士信任任度较高高。博客网站站及门户户网博客客板块目标媒体体分析分析结论010203博爱远东东妇产科科医院作作为新成成立的私私立医院院不仅需需要打造造知名度度，还需需在传播播时引导导受众对对医院产产生正面面的品牌牌认知，，获得良良好的口口碑是在在私立医医院市场场中取得得胜利的的关键一一环。在深深圳圳及及珠珠江江三三角角洲洲地地区区，，医医院院市市场场特特别别是是私私立立医医院院面面临临的的口口碑碑环环境境较较为为恶恶劣劣，，因因此此，，主主动动传传播播与与危危机机预预防防必必需需同同步步进进行行，，且且同同样样重重要要。。博爱爱远远东东定定位位与与中中高高消消费费档档次次人人群群，，除除深深圳圳外外、、珠珠江江三三角角洲洲地地区区同同样样拥拥有有较较多多的的中中高高消消费费档档次次人人群群，，应应作作为为目目标标区区域域进进行行重重点点传传播播。。传播播重重心心：：打打造造知知名名度度与与良良好好的的口口碑碑传播播手手段段：：主主动动传传播播与与危危机机预预防防相相结结合合传播播区区域域：：定定位位深深圳圳辐辐射射珠珠江江三三角角洲洲分析析结结论论传播播目目标标传播播覆覆盖盖目标标人人数数传播播覆覆盖盖目目标标人人数数-200000人次次参与与讨讨论论或或评评论论人人数数-2000人次次传播播目目标标参与与讨讨论论评论论人人数数危机机处处理理发现现负负面面信信息息的的处处理理时时限限-5小时时内内做做出出相相应应处处理理传播播策策略略及形形式式使消消费费者者了了解解远远东东、、信信任任远远东东传播播主主旨旨：：传播播对对象象：：深圳圳、、广广州州及及珠珠三三角角地地区区重要要城城市市的的潜潜在在消消费费者者。。核心心信信息息：：优质质的的服服务务优秀秀的的技技术术知名名的的品品牌牌信息息点点：：国际际化医医疗团团队国立立医院院医疗疗设备备配置置便捷捷快速速五星星酒店店环境境感动动服务务国内内规规模模最大大妇妇产产医院院传播播渠渠道道：：论坛坛营营销销博客客营营销销电子子杂杂志志+EDM知识识平平台台营营销销危机机防防范范负面面处处理理：：搜索索引引擎擎负负面面监监测测论坛坛负负面面监监测测及及负负面面信信息息处处理理传播播策策略略论坛坛营营销销在论论坛坛中中以以网网友友发发帖帖的的形形式式，，在在传传播播免免费费检检查查活活动动、、深深圳圳东东门门新新医医院院开开张张等等信信息息的的同同时时，，让让受受众众对对博博爱爱远远东东产产生生正正面面的的认认知知。。引导导大大量量人人气气关关注注，，并并参参与与讨讨论论贯穿穿文文中中适适当当引引导导出出品品牌牌信信息息或或产产品品信信息息EDM+电子子杂杂志志将博博爱爱远远东东的的企企业业及及品品牌牌信信息息制制作作成成电电子子杂杂志志的的形形式式，，针针对对女女性性、、母母婴婴等等网网站站的的会会员员进进行行EDM投放放。。图文文并并茂茂,结合合Flash丰富富的的表表现现形形式式Flash视频频传传播播结合合医医疗疗市市场场、、大大众众舆舆论论形形势势，，在在珠珠江江三三角角洲洲地地区区，，邀邀请请女女性性、、健健康康、、亲亲子子类类知知名名博博主主为为博博爱爱远远东东撰撰稿稿，，并并在在其其博博客客内内发发表表。。凭凭借借其其博博客客人人气气，，对对目目标标人人群群进进行行传传播播。。博客客营营销销多达达10万次次的的阅阅读读率率传播播信信息息灵灵活活融融入入文文章章内内容容针对对百百度度知知道道、、雅雅虎虎知知识识等等平平台台，，采采取取自自问问自自答答的的形形式式，，提提高高博博爱爱远远东东妇妇科科医医院院在在搜搜索索引引擎擎中中的的曝曝光光率率，并并使使受受众众在在使使用用搜搜索索引引擎擎时时对对博爱爱远远东东的产产生生正正面面的的认认知知。知识识平平台台营销销多达达10万次次的的阅阅读读率率在搜搜索索引引擎擎关关键键位位置置高高频频率率曝曝光光，，精精确确锁锁定定潜潜在在消消费费群群，，进进行行正正面面影影响响。。负面面处处理理危机机预预防防设立立专专人人机机制制，，每每天天8小时时针针对对指指定定论论坛坛进进行行危危机机监监测测，，发发现现负负面面信信息息后后立立即即展展开开进进行行处处理理，，减减小小负负面面消消息息造造成成的的影影响响。。监控控：：针针对对30个论论坛坛2大搜搜索索引引擎擎实实施施每每天天12小时时监监控控第一一时时间间对对负负面面信信息息进进行行沉沉帖帖引导回复等等处理发现负面信信息第一时间汇汇报传播规划4月5月6月电子杂志开业前信息息曝光，营营造期待正式开业期期间体验话话题营销名人炒作借助女性健健康知识、、妇产就医资资讯进行话话题炒作电子杂志制制作，配合合开业典礼礼进行EDM投放针对10个左右知识识平台，发发布40项问答并融入博爱爱远东医院院的正面信信息融入女性、、母婴健康康资讯进行口碑传传播结合医疗市市场及舆论论形式从医疗行业业角度进行行话题传播播针对15个论坛，配配以专人8小时不间断断监测，针针对搜索引擎配配以专人在在8小时内进行行定时监测测，发现负面信息第第一时间处处理整体规划论坛传播博客传播知识平台传播负面处理危机预防传播周期4月1日~30日贴子类型信息帖撰稿量3帖发布量40帖标题示例1.实拍深圳东门新开的五星级超豪华医院2.超雷，深圳某妇产医院惊现洋医3.深圳某医院“空姐”级护士大曝光表现方式文字描述结合现场图片发布论坛母婴、女性、医疗示意图4月5月6月开业前信息息曝光，营营造期待正式开业期期间体验话话题营销名人炒作借助女性健健康知识、、妇产就医资资讯进行话话题炒作论坛传播传播周期5月1日~31日贴子类型体验帖撰稿量5帖发布量80帖标题示例1.从来没有过的产检经历！2.医生说我可以出院了,可我不想出院怎么办？3.刚从医院回来，分享给准妈妈们几条建议4.***（某名人）与我在同一间医院产检！表现方式文字描述结合图片发布论坛母婴、女性、医疗示意图4月5月6月开业前信息息曝光，营营造期待正式开业期期间体验话话题营销名人炒作借助女性健健康知识、、妇产就医资资讯进行话话题炒作论坛传播传播周期6月1日~30日贴子类型知识帖撰稿量3帖发布量60帖暂拟标题1.营养+睡眠+保健=健康美丽的秘诀2.做个好身材的妈妈——产前产后的保养3.准妈求助：深圳哪间医院坐月子好？表现方式文字描述加示意图片发布论坛母婴、女性、医疗、时尚示意图4月5月6月开业前信息息曝光，营营造期待正式开业期期间体验话话题营销名人炒作借助女性健健康知识、、妇产就医资资讯进行话话题炒作论坛传播目标论坛：：4月5月6月开业前信息息曝光，营营造期待正式开业期期间体验话话题营销名人炒作借助女性健健康知识、、妇产就医资资讯进行话话题炒作论坛传播期数1期人数30万页数15P容量5MB以内（便于EDM传播）内容以女性健康、母婴保健等知识性内容为主，适当融入企业及医院介绍及医疗信息。方式文字、图片、Flash、视频示意图4月5月6月电子杂志电子杂志制制作，配合合开业典礼礼进行EDM投放传播周期第一阶段：5月1日~5月31日第二阶段：6月1日~6月30日博主数量27名发文篇数27篇主要内容①女性、时尚类名博主发布母婴、女性健康资讯，适当融入博爱远东资讯。②专家名博结合医疗市场及舆论形式从医疗行业角度进行话题传播表现方式文字、图片示意图4月5月6月融入女性、、母婴健康康资讯进行口碑传传播结合医疗市市场及舆论论形式从医疗行业业角度进行行话题传播播博客传播目标博客：：4月5月6月融入女性、、母婴健康康资讯进行口碑传传播结合医疗市市场及舆论论形式从医疗行业业角度进行行话题传播播博客传播目标博客：：4月5月6月融入女性、、母婴健康康资讯进行口碑传传播结合医疗市市场及舆论论形式从医疗行业业角度进行行话题传播播博客传播目标博客：：4月5月6月融入女性、、母婴健康康资讯进行口碑传传播结合医疗市市场及舆论论形式从医疗行业业角度进行行话题传播播博客传播传播周期4月1日~5月31日问题数量40个回复数量5条/题核心内容围绕“博爱远东”口碑评价及妇产就诊医疗内容进行平台问答，传播正面信息营造良好口碑。发布平台：：4月5月6月针对10个左右知识识平台，发发布50项问答并融入博爱爱远东医院院的正面信信息知识平台传播周期5月1日~6月14日（45天）监控时间每天8小时监控论坛数15个检索数2次/天检索关键词“博爱远东”，“远东私立医院”，“远东医院”等处理时间自发现负面信息起，5小时内处理搜索引擎监监控目标：：4月5月6月针对10个论坛，配配以专人8小时不间断断监测，针针对搜索引擎配配以专人在在8小时内进行行定时监测测，发现负面信息第第一时间处处理负面处理危机预防4月5月6月针对10个论坛，配配以专人8小时不间断断监测，针针对搜索引擎配配以专人在在8小时内进行行定时监测测，发现负面信息第第一时间处处理负面处理危机预防论坛监控目目标：编号论坛名称论坛板块地区监控原因121cn妇科专线珠三角地区珠三角地区重点论坛医疗板块，覆盖目标消费群，针对深圳广州等地私立医院负面信息较多，口碑环境较差2阳光社区女性保健3二千沙龙社区求医问药4奥一论坛寻医问药5深圳论坛医疗健康6金羊社区健康论坛7番禺网友社区求医问药8大洋论坛求医问药9珠海视窗论坛健康在线10天涯妇产科全国地区国内门户网站妇产类板块，影响力极大，危机多发网站11网易妇科保健12新浪妇产科答疑13就医网论坛妇产科行业内影响力较大的网站，患者访问率较高，私立医院负面较多1439健康论坛妇科论坛15有问必答健康社区女人健康俱乐部目录1.项目背景2.项目整体策略略3.开业专项传播播策略4.开业专项传播播媒体传播规规划5.开业专项传播播互动营销规规划6.项目预算媒体传播预算算互动营销预算算媒体传播预算算ItemDescriptionUnitPriceQtyAmount新闻传播策划费用新闻传播策划活动传播亮点设计、传播关键词提炼及阶段规划￥20,0001￥20,000小计

￥20,000营业税金营业税金服务费用税率为6%（以实际开票金额计）￥20,0000.06￥1,200小计

￥1,200合计

￥21,200分项描述预算（元）论坛话题传播内容包括：根据规划、策划并撰写传播帖内容，租赁论坛帐户进行发布、顶贴维护、监测报告等工作。￥9.42电子杂志+EDM内容包括：电子杂志设计、制作，EDM资源购买、发布等工作。￥9.50博客话题传播内容包括：博主邀请、线下体验管理、撰文催稿等工作￥14.86知识平台内容包括：根据规划设计问题，并租赁积分账户发布问题（对部分平台需专门培养积分账户）租赁账户（对部分平台需专门培养账户）根据问题进行回答、顶帖维护￥6.00危机监测负面处理内容包括：每天进行8小时不间断监测，采用搜索引擎结合人工搜查的方式，每天进行2轮搜方索引擎关键词监测并选取15个重点论坛，进行人工监测，一旦发现负面信息，第一时间分析判断并进行处理。￥11.25传播服务费互联网费用总额的10%内容包括:互联网项目进程管理,客户沟通,会议安排,方案形成及修改,媒体购买沟通,第三方管理,后续监控,互联网工作报告￥5.10税费￥5.26合计￥61.39互动营销预算算9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。2022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。2022/12/132022/12/132022/12/1312/13/20229:51:17PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。2022/12/132022/12/132022/12/13Dec-2213-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。2022/12/132022/12/132022/12/13Tuesday,December13,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。2022/12/132022/12/132022/12/132022/12/1312/13/202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。13十二二月20222022/12/132022/12/132022/12/1315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/132022/12/132022/12/1312/13/202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/132022/12/1313December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2022/12/132022/12/132022/12/132022/12/139、没有失