2022年1月中国液晶电视市场分析报告

年1月中国液晶电视市场分析报告

一、主要结论

1月接近春节，是液晶电视销售的黄金时期。受液晶电视涨价风潮的影响，春节前的液晶电视市场销量消失井喷态势。虽然部分液晶电视的价格调涨，但是在1月的液晶电视市场上仍有一些厂商大打降价促销牌。

1月消费者对液晶电视的关注度和液晶电视的降价促销状况毕竟如何呢？互联网消费调研中心ZDC对1月的液晶电视市场进行关注度调查，此次调查涉及16家厂商的563种产品，有效样本量达到643199份。通过对调查结果的比较分析，ZDC得出以下主要结论：

其一，国外品牌占据液晶电视品牌关注度排行前五名，在与国产品牌的对决中占据明显优势。其中，索尼在1月份仍旧保持着较高的增长势头。

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其三，42英寸、32英寸液晶电视在2022年1月的关注比例较2022年12月呈略微下降之势。40英寸、46英寸液晶电视的关注度增长势头强劲。

其四，2022年1月主流品牌有15款液晶电视新品面市，长虹和东芝分别有5款和4款新品推出，成为本月液晶电视新品大户。

其五，2022年1月降价产品数量最多的是42英寸液晶电视，但是降价产品数量所占比例最多的则是47英寸液晶电视。

其六，TCL是1月降价产品数量最多的品牌，而LG降价产品数量所占比例最大，降价范围最广。

二、品牌关注调查

（图1）2022年1月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注分布2022年12月2022年1月排名厂商名称关注比例排名厂商名称关注比例1三星13.6%1索尼↑15.3%2索尼12.7%2三星↓12.9%3飞利浦9.6%3东芝↑8.6%4海信8.2%4LG↑8.22%5创维8.0%5飞利浦↓8.18%6夏普7.8%6海信↓7.8%7东芝7.5%7创维↓7.5%8LG7.0%8夏普↓7.4%9长虹4.6%9长虹4.8%10TCL3.9%10TCL3.9%其他17.1%其他15.4%

2022年1月，索尼的品牌关注反超三星，以15.3%的关注比例一举夺得桂冠，并与三星拉开较大距离。三星在1月的关注度虽然较12月有0.2个百分点的提升，但是很难与索尼强劲的增长势头抗衡，最终跌落至亚军。东芝是关注度上涨较快的一个品牌，在短短的一个月内由2022年12月份的第七名提升至2022年1月的第三名，上升速度排在各品牌之首。

LG和飞利浦的关注比例较为接近，分别为8.22%和8.18%，二者围绕第四名的排位绽开激烈竞争。海信、创维和夏普的关注比例相差不多，三者的排名很简单发生转变。长虹、TCL及其他品牌的关注比例还不到5%，威慑力不大。

2022年索尼凭借大规模出击，快速更新产品的市场策略赢得消费者的亲睐，关注度排名稳步上升。继8月16日推出五大系列14款BRAVIA液晶电视后，索尼于2022年1月8日在CES展会上推出了17款新品液晶电视。搭载新的BraviaEngine2、120Hz影像处理、x.v.Color、WCG-CCFL和10bit的面板以及USB端口、DLNA连接和BraviaSyncHDMI等配置的新品再度引爆消费者眼球，助力索尼折得品牌关注度排名的桂冠。

2022年，东芝在液晶电视领域大显身手，不仅先后推出了68C、A3000C、C3000C以及XF300C系列经典液晶电视产品。而且近日东芝推出一款大众经济型AV300系列液晶电视，其尺寸包括了42英寸、37英寸和32英寸。借助C3000C的畅销和新品的造势，东芝的品牌关注度直线攀升，由12月份的第七名提升至1月份的第三名，是排名上升最快的一个品牌，并且对冠军的宝座虎视眈眈。

2022年国外品牌上演价格战，使得国内品牌失去价格优势。国内品牌的关注度排名连连后退。至2022年1月份，国外品牌已经将国内品牌挤出关注度排行前五强。究其缘由是国内品牌缺乏核心技术和面板工艺，无法与国外品牌进行正面交锋。国内品牌对已近黄昏的CRT液晶电视抱有很大盼望，致使在平板电视的前沿技术讨论上投入不足，更不必说是新一代OLED平板电视了。

三、产品关注调查

1、主流尺寸关注度对比

（图2）2022年1月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布

自2022年12月，42英寸液晶电视超过32英寸液晶电视的关注份额之后始终保持着领先的优势。虽然42英寸液晶电视的关注度仅比32英寸液晶电视高出0.1个百分点，但是32英寸液晶电视反超42英寸液晶电视的可能性不大。由于厂商在不断宣扬推广40英寸以上液晶电视，使得各品牌42英寸产品的数量大幅增长，而其价格的不断降低也增加了诱惑力。

40英寸液晶电视和37英寸液晶电视的产品性能分别与42英寸液晶电视和32英寸液晶电视相差不多，但是屏幕增大了一些，有效的提升了视觉效果，成为42英寸和32英寸液晶电视的有益补充，所以其关注度不高也不低。

46英寸液晶电视和47英寸液晶电视的关注度分别为8.6%和4.6%，二者的关注度渐渐拉开距离，很明显喜爱46英寸液晶电视的消费者要远远高于47英寸。

52英寸液晶电视的关注度仍旧不高，仅为2.5%。虽然厂商加大52英寸液晶电视的促销推广力度，大幅降价以吸引消费者，但是由于其价格仍远远高于大众消费者能够接受的心理价格，所以关注度始终不抱负。

（图3）2022年12月与2022年1月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

与2022年12月份相比，1月份42英寸液晶电视和32英寸液晶电视的关注度分别下降了1.7个百分点和1.1个百分点。40英寸液晶电视异军突起，关注比例较12月大幅增长了2.9个百分点。40英寸液晶电视关注度的突然上升时由于关注度较高的几款产品大幅降价造成的。例如，索尼KLV-40V380A关注度排名其次，在1月初的价格为13500元，到第四周价格已经变为9990元，降幅高达3510元。关注度排名第五的索尼KLV-40W300A在1月的降幅也达到990元。关注度排名第六的三星LA40R81BA在1月的降幅达到690元。

37英寸液晶电视的关注比例下降了1.1个百分点，47英寸液晶电视的关注度不变，46英寸和52英寸液晶电视的关注比例分别上升了1.2个百分点和0.1个百分点。

（图4）2022年12月与2022年1月主流品牌液晶电视产品数量对比

2022年1月，各主流厂商推出了15款新品液晶电视。其中，长虹推出的新品最多为5款。东芝其次，为4款。夏普推出了两款液晶电视。TCL、创维、飞利浦和LG分别有一款新品上市。东芝和长虹以前很少在一个月内推出4、5款新品的举动，此番出击定是针对春节前后的黄金销售时期。

四、降价产品调查

1、主流尺寸降价产品对比

（图5）2022年1月主流尺寸降价产品状况对比

2022年1月，降价产品最多的主流尺寸是42英寸，为18款，而降价比例最高的是47英寸液晶电视，为33.3%。其他尺寸中，37英寸和46英寸降价产品的数量稍多一些，分别为12款和13款；32英寸、40英寸和47英寸降价产品数量相同，为10款；52英寸降价产品的数量则偏少一些，仅为8款。

从整体上看，1月份降价产品数量所占比例较高的是大尺寸液晶电视，如46英寸、47英寸和52英寸。由此可见，由于大屏幕液晶电视的利润空间巨大，所以厂商着力推广促销大屏幕液晶电视。

2、主流品牌降价产品对比

（图6）2022年1月主流品牌降价产品状况对比

2022年1月，降价产品数量最多的品牌是TCL，高达11款，三星次之为10款。LG、夏普和索尼降价产品数量相差不多，分别为8款、7款和7款。飞利浦、海信、创维和长虹的降价产品数量均为5款。东芝最少，为4款。

数据显示，降价产品数量排名凹凸和降价产品数量所占比例并不是一一对应的。虽然TCL降价产品数量最多，但是降价产品数量所占比例最高的是LG，其次是三星。从整体上看，国外品牌降价产品数量所占比例较高。由此，可见国外品牌仍旧不失时机的采纳价格战策略。

总之，1月份索尼液晶电视的关注度令众品牌望其项背，其关注度高速增长的势头得益于其产品的