互联网广告文案的写作课件

第3章互联网广告文案的写作互联网广告设计项目式教程十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材第3章互联网广告文案的写作互联网广告设计项目式教程十三五3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作3.3互联网广告文案的写作技巧目录Content3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作33.1.1互联网广告文案的内容结构互联网广告是一种线上展示的广告，因展示终端的不同，容易受到尺寸的限制。互联网广告文案包括3个主要内容，如下图。3.1.1互联网广告文案的内容结构互联网广告是一种线上展3.1.1互联网广告文案的内容结构1．标题文案标题主要用来吸引消费者，激发消费者阅读文案具体内容的兴趣。为了帮助设计人员写作出更有价值的互联网广告文案，下面简单介绍一些标题的写作技巧。新鲜有趣广告目标运用数字巧妙使用互联网流行语通俗易懂感情渲染直击痛点真实3.1.1互联网广告文案的内容结构1．标题文案标题主要用3.1.1互联网广告文案的内容结构2．正文设计人员按照一定的写作手法，对文案的组织形式、结构等进行合理的安排设置，从而形成的整体，即为文案的正文。互联网广告文案的正文与标题一样，都非常简洁，可以是短短的几个词组或者几个字。图3-6所示的广告文案正文都比较简洁，在有限的广告页面中向消费者传达出最有效的广告信息。3.1.1互联网广告文案的内容结构2．正文设计人员按照一定义：光矢量的方向不变，其大小随相位变换的光。在光波的电偶极子辐射模型中，偶极子振荡产生的电磁波，因为电场波在包含偶极子的平面内振动，所以每个偶极子发出的光都是偏振光。设单个偶极子在平面内振动，光波沿轴传播，则电场波在某一点处为：振动面与轴的夹角为（1）线偏振光返回定义：光矢量的方向不变，其大小随相位变换的光。（1）线偏振光6平面电磁波是横波，其电场和磁场彼此正交。因此当光沿z方向传输时，电场只有x和y方向的分量。分量表示形式为：如果把合成波的振幅用一端固定在原点的矢量E来表示（2）椭圆偏振光平面电磁波是横波，其电场和磁场彼此正交。因此当光沿z方向传输7求得、,然后取它们的平方和可得：当或的整数倍时合成的电矢量是直线振动，当的奇数倍时合成的电矢量也是直线振动，有二次表达式可知，当

时，为右旋椭圆偏振光；当时，为左旋椭圆偏振光。返回求得、,然后取它们的平方和可得：8在椭圆偏振光中，令且偏振光就成为圆偏振光。因此圆偏振光的表达式为：当时为右旋圆偏振光。当时为左旋圆偏振光。

（３）圆偏振光返回在椭圆偏振光中，令且9（４）自然光由于光波的传播方向具有对称且均匀分布的特性，所以在光波传播的垂直方向平面上又同时具有时间和空间分布的均匀性，若任一方向的电矢量E均可分为平行与垂直两个方向的分量，而且电矢量的时间平均值相等，这种光就是自然光，也称它为非偏振光。自然光可以用强度相等，振动方向互相垂直的两个平面偏振光来表示。由于自然光中的各矢量没有固定的位相关系，因此方向不同两个的电矢量无法样合成一个单独的矢量，但在数学上可以用两个振幅相等的非相干的波表示，通常用两束正交的线偏振光来表示自然光。返回（４）自然光由于光波的传播方向具有对称且均匀分布的特性，所以10在普遍情况中，电矢量变化的方式既不是完全规则的，也不是完全无规则的，这种光称为部分偏振光。描述这种性质的波，一个最有效的方法是把它看成一定比例的自然光和偏振光叠加的结果，常用偏振度来表示。是完全偏振光的强度是自然光的强度是部分偏振光的总强度（５）部分偏振光返回在普遍情况中，电矢量变化的方式既不是完全规则的，也不是完全无118.2红外偏振成像原理偏振光的产生8.2.1偏振光的描述8.2.2红外偏振成像方式8.2.38.2红外偏振成像原理偏振光的产生8.2.1偏振光的描述8123.1.1互联网广告文案的内容结构3．附文附文的位置一般位于广告正文之后或广告的角落中。互联网广告中的附文可根据广告内容和广告页面进行调整，可以直接将其省略。其内容一般是广告的企业名称、地址、购买途径、联系方式、企业标志或品牌标志、广告的促销或报名活动时间等附加性信息。3.1.1互联网广告文案的内容结构3．附文附文的位置一般3.1.2互联网广告文案的特点互联网广告文案是在当代互联网环境的变革下发展出来的一种文案类型，它更符合当代消费者的阅读习惯，也更能适应互联网传播的需要，其主要有以下5个特点。内容多元化标题为主具有吸引力定位精准时效性强154323.1.2互联网广告文案的特点互联网广告文案是在当代互联3.1.3互联网广告文案的写作要求1．通俗易懂通俗易懂是互联网广告文案的基本要求。通俗易懂的互联网文案写作有以下3点要求。010203语言描述要准确，避免产生歧义或误解。语言表达要规范和完整，避免语法错误。符合语言表达习惯，避免使用生僻和过于专业化的词语。3.1.3互联网广告文案的写作要求1．通俗易懂通俗易懂是3.1.3互联网广告文案的写作要求2．简明扼要在互联网环境下，消费者关注一篇文案的平均时间是非常短的。因此，互联网广告文案要尽快吸引消费者的注意力，实现广告信息传播的有效性，必须保证文案简明扼要，方便消费者阅读和理解，以及迅速记下广告内容。下图所示的广告文案简明扼要，准确地向消费者传达出了广告信息。3.1.3互联网广告文案的写作要求2．简明扼要在互联网环3.1.3互联网广告文案的写作要求3．能够激发互动优秀的互联网广告文案不仅要具有说服力，还要能够激发消费者互动，只有引起消费者主动讨论的兴趣，才会取得较好的传播效果。下图所示为公益广告，该广告通过“立即益童陪伴”“帮困境儿童获得社会保障”等文案来触动消费者内心，让消费者积极参与，激发互动，从而达到广告的目的。3.1.3互联网广告文案的写作要求3．能够激发互动优秀的3.1.3互联网广告文案的写作要求4．言简义丰言简义丰即用尽量少的文字表达丰富的内涵。简约的文案要想出众，必然要经过大量的资料研读，反复的策划思考，才能找出现最佳的创意表达方式。下图所示为kindle的商品文案“读书的人，面上有光”。3.1.3互联网广告文案的写作要求4．言简义丰言简义丰即3.1.3互联网广告文案的写作要求5．创意新颖创意是一种通过创新思维，挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法，它既是个性化思维的表现，也是对生活的精练总结与阐释。互联网广告文案创意的关键是摆脱惯性思维，用全新的思维解读事物、联系事物、表达事物。如下图所示。3.1.3互联网广告文案的写作要求5．创意新颖创意是一种3.1.4互联网广告文案的写作流程1．明确文案目的明确的目的对一件事的成功起着指导性的作用，不同的文案写作目的，可能导向不同的内容结构和写作思路，因此，设计人员应该根据文案目的去构思文案。1234以促进商品销售为目的以宣传品牌或企业为目的以与消费者互动为目的以活动推广为目的3.1.4互联网广告文案的写作流程1．明确文案目的明确的3.1.4互联网广告文案的写作流程2．明确文案主题明确文案主题是文案写作中非常重要的一个环节。文案主题贯穿着文案写作的整个过程，统筹着文案策划和写作的方向。文案主题应该与商品特征和企业特征相关联文案主题应该与消费人群相关联文案主题应该与热点事件相关联3.1.4互联网广告文案的写作流程2．明确文案主题明确文3.1.4互联网广告文案的写作流程3．写作文案明确了文案写作主题之后，设计人员需要通过过硬的文字功底和文案技巧，去提炼观点，并结合媒体投放渠道的特点，再进行创意思考，将主题清晰地呈现出来，形成条理清晰、连贯、结构性强的文案正文。围绕文案的主题，设计人员应合理地将论点和论据统一起来，使文案具有吸引力。4．评估与修订文案评估与修订文案就是在完成文案写作后，由商家或品牌方负责人对文案的质量进行审查，看文案是否达到了商家或品牌方预想的效果。若审查后发现文案还存在可以修改完善之处，则设计人员应根据商家或品牌方负责人的意见进行一次或多次修改，直到对方满意并确定3.1.4互联网广告文案的写作流程3．写作文案明确了文案3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作3.3互联网广告文案的写作技巧目录Content3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作33.2.1横幅广告文案的写作1．横幅广告文案的基本要求在写作横幅广告之前，设计人员可以先了解横幅广告文案写作的3点基本要求，再进行实际操作。010203内容精炼结构简单重点突出3.2.1横幅广告文案的写作1．横幅广告文案的基本要求在3.2.1横幅广告文案的写作2．横幅广告文案的写作技巧横幅广告文案由于其结构简单，大部分文案的主要内容就是标题，因此，其写作技巧主要与互联网广告标题的写作技巧类似。除此之外，还可以通过以下3点来进行写作。010203制造悬念营造画面感运用对仗句式3.2.1横幅广告文案的写作2．横幅广告文案的写作技巧横3.2.2短视频广告文案的写作1．短视频广告文案的写作原则短视频广告文案是为广告内容服务的，其内容可以是向消费者全面展示商品的功能、卖点，也可以是展示企业的品牌理念，所以，短视频文案的写作需要遵守以下4个基本原则。1234真实原则成本原则大众原则全面原则3.2.2短视频广告文案的写作1．短视频广告文案的写作原3.2.2短视频广告文案的写作2．短视频广告文案的写作要点短视频广告的展现形式是视频形式，其文案的写作要求与图文广告的文案写作也有所不同。下面对短视频广告文案的写作要点进行简单介绍。0102030405标题的字数适中使用标准的格式广告的信息适中具有趣味性考虑推荐机制的影响写作要点3.2.2短视频广告文案的写作2．短视频广告文案的写作要3.2.3电商广告文案的写作1．电商广告文案的写作技巧电商广告文案的写作并不简单，不仅要传达出商品的信息，还要能激发消费者的购买欲望，因此需要设计人员掌握一定的写作技巧。常见的写作技巧主要有以下2点。文案标题使用高频词组合。常见的高频词汇主要有“打折降价”“便宜”“限时促销”“限购”“秒杀”“天然健康”“质量保证”“操作简单”等。结合节假日的情感诉求。节假日是少有的能够吸引大量消费者的时间。一篇优秀的节假日文案往往能让商品或品牌取得很好的营销效果，如中秋节、儿童节、情人节、春节文案等。3.2.3电商广告文案的写作1．电商广告文案的写作技巧电3.2.3电商广告文案的写作2．电商广告文案的写作方法下面介绍5种常用电商广告文案的写作方式。直接表述法特点突出法合理夸张法对比衬托法以情托物3.2.3电商广告文案的写作2．电商广告文案的写作方法下3.2.4开屏广告文案的写作1．开屏广告文案的写作技巧由于开屏广告拥有丰富的多媒体表现形式，且具有强曝光的特点。因此展现量较大，消费者能够经常看到。具有针对性01与画面结合02与热点结合04内容简洁033.2.4开屏广告文案的写作1．开屏广告文案的写作技巧由3.2.4开屏广告文案的写作2．开屏广告文案的写作开屏广告文案可以根据开屏广告的内容来进行写作，下面先介绍常见开屏广告的内容有哪些，然后再根据内容来写作文案。App下载活动宣传商品销售3.2.4开屏广告文案的写作2．开屏广告文案的写作开屏广3.2.5H5广告文案的写作1．确定主题主题是H5广告文案的灵魂，确定了主题，广告就有了重点，要表达的内容也就有了依据。确定H5广告文案主题有以下两种方法。确定主题根据营销目标确定主题根据消费者层次及心理确定主题3.2.5H5广告文案的写作1．确定主题主题是H5广告文3.2.5H5广告文案的写作2．写作标题一个好的H5广告文案标题，可以成功地引起消费者的兴趣。对于H5广告文案来说，其标题写作需要注意以下3个方面。目标消费者定位确定H5广告文案的主题根据H5广告文案主题确定风格3.2.5H5广告文案的写作2．写作标题一个好的H5广告互联网广告文案的写作课件3.2.5H5广告文案的写作3．创意内容为了让H5广告获得良好的营销效果，创意内容不可少，尤其是H5广告文案中每一个字、词或句子的运用，其所传达的思想、情感，都对H5广告文案的创意性起到非常重要的作用。3.2.5H5广告文案的写作3．创意内容为了让H5广告获3.2.5H5广告文案的写作H5广告主要由文字和图片组成，在进行H5广告文案创作时，需要同时对文字和图片进行设计，这要求文字的风格要和图片的风格一致。4．图文对应3.2.5H5广告文案的写作H5广告主要由文字和图片组成3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作3.3互联网广告文案的写作技巧目录Content3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作33.3.1重视文案标题互联网广告文案的标题不仅能够表明一则互联网广告的主旨，还是区分不同文案的标志。一篇文案的标题拟定得是否成功，往往会影响该文案点击量的多少和传播范围的大小。无论是哪种形式的文案，消费者看到其标题的第一眼就会在心里迅速分析该广告与自己的关联、提供的信息、带来的好处，并在心中形成自己的第一印象，因此设计人员在写作互联网广告文案时要重视文案标题，语言上要简洁生动、符合消费者定位。3.3.1重视文案标题互联网广告文案的标题不仅能够表明一3.3.2确保内容具有吸引力人们对信息的筛选是在人脑潜意识中进行的，人们每天都在接受海量的信息，但人脑不可能全部接收，而是要对信息做选择和过滤处理。设计人员在写作文案时可以添加一些与消费者自身相关，能给他们带来情感共鸣的内容，如下图所示。3.3.2确保内容具有吸引力人们对信息的筛选是在人脑潜意3.3.3关注用户互动体验感互联网广告文案必须以消费者为中心，站在消费者的角度思考他们有什么样的需求，如何唤醒他们的某种需求，以及怎样可以满足这种需求。通过文案与消费者产生互动，这样的文案自然会得到消费者的接受、理解和认同，也更容易获得消费者具体行动的反馈。下图所示的广告中都有一个互动文案，如“点击查看”“马上领取”“立即领取”等。3.3.3关注用户互动体验感互联网广告文案必须以消费者为3.3.4善用视觉营销一个优秀的广告页面美观的视觉效果，还要求设计人员善于运用视觉效果来进行广告文案创作，并以此引出话题性和激发消费者的二次创作，增加广告文案信息传播的趣味性和表现力。下图所示为短视频广告，消费者可以通过观看视频来了解广告信息，实现广告的营销。3.3.4善用视觉营销一个优秀的广告页面美观的视觉效果，项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目要求从互联网广告文案的特点、写作要求、写作技巧等角度，并根据下面这款唇膏基本信息，写作一篇互联网商品广告文案。完成后再搭配广告图片，使文案的展现更加自然。本项目将写作一个比较具有代表性的互联网广告文案，以帮助读者更加了解和掌握互联网广告文案的切入角度，巩固互联网广告文案的特点，掌握文案内容的创作思路与方法。项目要求项目目的项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目要求从互联网广告文项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目将写作一个“唇膏”商品的广告文案，所针对的目标人群是女性群体，因此还结合了天猫3·8节的节日热点来宣传商品。本项目中的广告文案重点突出了唇膏商品的特点、商品促销价格以及消费者使用后的心理感受，效果如图所示。项目分析项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目将写作一个“唇膏”商项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目先从互联网广告文案的特点、写作要求、写作技巧等角度进行分析，再根据具体思路进行写作。其思路如下。项目思路123互联网广告文案的特点联网广告文案的要求电商文案的写作技巧与方法项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目先从互联网广告文案的项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目根据项目思路来写作唇膏商品的广告文案，最后再搭配广告图片，让广告文案与商品充分结合，达到促销商品的目的。其具体操作如下。项目实施0102030405在广告页面中写作“天猫3·8节”的文字内容，与当前的热点活动相关联。在广告页面中写作“低至5折起”文字，并调整文字的大小和位置，放大“5折”文字，重点突出广告活动的促销力度。在广告页面中写作“保湿唇膏唇唇欲动”文字内容，展示唇膏商品的名称与卖点。在广告页面中写作“即刻点击释放你的美”文字内容。最后为文案添加背景图片项目:写作“唇膏”商品广告文案本项目根据项目思路来写作唇互联网广告文案的写作课件第3章互联网广告文案的写作互联网广告设计项目式教程十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材第3章互联网广告文案的写作互联网广告设计项目式教程十三五3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作3.3互联网广告文案的写作技巧目录Content3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作33.1.1互联网广告文案的内容结构互联网广告是一种线上展示的广告，因展示终端的不同，容易受到尺寸的限制。互联网广告文案包括3个主要内容，如下图。3.1.1互联网广告文案的内容结构互联网广告是一种线上展3.1.1互联网广告文案的内容结构1．标题文案标题主要用来吸引消费者，激发消费者阅读文案具体内容的兴趣。为了帮助设计人员写作出更有价值的互联网广告文案，下面简单介绍一些标题的写作技巧。新鲜有趣广告目标运用数字巧妙使用互联网流行语通俗易懂感情渲染直击痛点真实3.1.1互联网广告文案的内容结构1．标题文案标题主要用3.1.1互联网广告文案的内容结构2．正文设计人员按照一定的写作手法，对文案的组织形式、结构等进行合理的安排设置，从而形成的整体，即为文案的正文。互联网广告文案的正文与标题一样，都非常简洁，可以是短短的几个词组或者几个字。图3-6所示的广告文案正文都比较简洁，在有限的广告页面中向消费者传达出最有效的广告信息。3.1.1互联网广告文案的内容结构2．正文设计人员按照一定义：光矢量的方向不变，其大小随相位变换的光。在光波的电偶极子辐射模型中，偶极子振荡产生的电磁波，因为电场波在包含偶极子的平面内振动，所以每个偶极子发出的光都是偏振光。设单个偶极子在平面内振动，光波沿轴传播，则电场波在某一点处为：振动面与轴的夹角为（1）线偏振光返回定义：光矢量的方向不变，其大小随相位变换的光。（1）线偏振光52平面电磁波是横波，其电场和磁场彼此正交。因此当光沿z方向传输时，电场只有x和y方向的分量。分量表示形式为：如果把合成波的振幅用一端固定在原点的矢量E来表示（2）椭圆偏振光平面电磁波是横波，其电场和磁场彼此正交。因此当光沿z方向传输53求得、,然后取它们的平方和可得：当或的整数倍时合成的电矢量是直线振动，当的奇数倍时合成的电矢量也是直线振动，有二次表达式可知，当

时，为右旋椭圆偏振光；当时，为左旋椭圆偏振光。返回求得、,然后取它们的平方和可得：54在椭圆偏振光中，令且偏振光就成为圆偏振光。因此圆偏振光的表达式为：当时为右旋圆偏振光。当时为左旋圆偏振光。

（３）圆偏振光返回在椭圆偏振光中，令且55（４）自然光由于光波的传播方向具有对称且均匀分布的特性，所以在光波传播的垂直方向平面上又同时具有时间和空间分布的均匀性，若任一方向的电矢量E均可分为平行与垂直两个方向的分量，而且电矢量的时间平均值相等，这种光就是自然光，也称它为非偏振光。自然光可以用强度相等，振动方向互相垂直的两个平面偏振光来表示。由于自然光中的各矢量没有固定的位相关系，因此方向不同两个的电矢量无法样合成一个单独的矢量，但在数学上可以用两个振幅相等的非相干的波表示，通常用两束正交的线偏振光来表示自然光。返回（４）自然光由于光波的传播方向具有对称且均匀分布的特性，所以56在普遍情况中，电矢量变化的方式既不是完全规则的，也不是完全无规则的，这种光称为部分偏振光。描述这种性质的波，一个最有效的方法是把它看成一定比例的自然光和偏振光叠加的结果，常用偏振度来表示。是完全偏振光的强度是自然光的强度是部分偏振光的总强度（５）部分偏振光返回在普遍情况中，电矢量变化的方式既不是完全规则的，也不是完全无578.2红外偏振成像原理偏振光的产生8.2.1偏振光的描述8.2.2红外偏振成像方式8.2.38.2红外偏振成像原理偏振光的产生8.2.1偏振光的描述8583.1.1互联网广告文案的内容结构3．附文附文的位置一般位于广告正文之后或广告的角落中。互联网广告中的附文可根据广告内容和广告页面进行调整，可以直接将其省略。其内容一般是广告的企业名称、地址、购买途径、联系方式、企业标志或品牌标志、广告的促销或报名活动时间等附加性信息。3.1.1互联网广告文案的内容结构3．附文附文的位置一般3.1.2互联网广告文案的特点互联网广告文案是在当代互联网环境的变革下发展出来的一种文案类型，它更符合当代消费者的阅读习惯，也更能适应互联网传播的需要，其主要有以下5个特点。内容多元化标题为主具有吸引力定位精准时效性强154323.1.2互联网广告文案的特点互联网广告文案是在当代互联3.1.3互联网广告文案的写作要求1．通俗易懂通俗易懂是互联网广告文案的基本要求。通俗易懂的互联网文案写作有以下3点要求。010203语言描述要准确，避免产生歧义或误解。语言表达要规范和完整，避免语法错误。符合语言表达习惯，避免使用生僻和过于专业化的词语。3.1.3互联网广告文案的写作要求1．通俗易懂通俗易懂是3.1.3互联网广告文案的写作要求2．简明扼要在互联网环境下，消费者关注一篇文案的平均时间是非常短的。因此，互联网广告文案要尽快吸引消费者的注意力，实现广告信息传播的有效性，必须保证文案简明扼要，方便消费者阅读和理解，以及迅速记下广告内容。下图所示的广告文案简明扼要，准确地向消费者传达出了广告信息。3.1.3互联网广告文案的写作要求2．简明扼要在互联网环3.1.3互联网广告文案的写作要求3．能够激发互动优秀的互联网广告文案不仅要具有说服力，还要能够激发消费者互动，只有引起消费者主动讨论的兴趣，才会取得较好的传播效果。下图所示为公益广告，该广告通过“立即益童陪伴”“帮困境儿童获得社会保障”等文案来触动消费者内心，让消费者积极参与，激发互动，从而达到广告的目的。3.1.3互联网广告文案的写作要求3．能够激发互动优秀的3.1.3互联网广告文案的写作要求4．言简义丰言简义丰即用尽量少的文字表达丰富的内涵。简约的文案要想出众，必然要经过大量的资料研读，反复的策划思考，才能找出现最佳的创意表达方式。下图所示为kindle的商品文案“读书的人，面上有光”。3.1.3互联网广告文案的写作要求4．言简义丰言简义丰即3.1.3互联网广告文案的写作要求5．创意新颖创意是一种通过创新思维，挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法，它既是个性化思维的表现，也是对生活的精练总结与阐释。互联网广告文案创意的关键是摆脱惯性思维，用全新的思维解读事物、联系事物、表达事物。如下图所示。3.1.3互联网广告文案的写作要求5．创意新颖创意是一种3.1.4互联网广告文案的写作流程1．明确文案目的明确的目的对一件事的成功起着指导性的作用，不同的文案写作目的，可能导向不同的内容结构和写作思路，因此，设计人员应该根据文案目的去构思文案。1234以促进商品销售为目的以宣传品牌或企业为目的以与消费者互动为目的以活动推广为目的3.1.4互联网广告文案的写作流程1．明确文案目的明确的3.1.4互联网广告文案的写作流程2．明确文案主题明确文案主题是文案写作中非常重要的一个环节。文案主题贯穿着文案写作的整个过程，统筹着文案策划和写作的方向。文案主题应该与商品特征和企业特征相关联文案主题应该与消费人群相关联文案主题应该与热点事件相关联3.1.4互联网广告文案的写作流程2．明确文案主题明确文3.1.4互联网广告文案的写作流程3．写作文案明确了文案写作主题之后，设计人员需要通过过硬的文字功底和文案技巧，去提炼观点，并结合媒体投放渠道的特点，再进行创意思考，将主题清晰地呈现出来，形成条理清晰、连贯、结构性强的文案正文。围绕文案的主题，设计人员应合理地将论点和论据统一起来，使文案具有吸引力。4．评估与修订文案评估与修订文案就是在完成文案写作后，由商家或品牌方负责人对文案的质量进行审查，看文案是否达到了商家或品牌方预想的效果。若审查后发现文案还存在可以修改完善之处，则设计人员应根据商家或品牌方负责人的意见进行一次或多次修改，直到对方满意并确定3.1.4互联网广告文案的写作流程3．写作文案明确了文案3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作3.3互联网广告文案的写作技巧目录Content3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作33.2.1横幅广告文案的写作1．横幅广告文案的基本要求在写作横幅广告之前，设计人员可以先了解横幅广告文案写作的3点基本要求，再进行实际操作。010203内容精炼结构简单重点突出3.2.1横幅广告文案的写作1．横幅广告文案的基本要求在3.2.1横幅广告文案的写作2．横幅广告文案的写作技巧横幅广告文案由于其结构简单，大部分文案的主要内容就是标题，因此，其写作技巧主要与互联网广告标题的写作技巧类似。除此之外，还可以通过以下3点来进行写作。010203制造悬念营造画面感运用对仗句式3.2.1横幅广告文案的写作2．横幅广告文案的写作技巧横3.2.2短视频广告文案的写作1．短视频广告文案的写作原则短视频广告文案是为广告内容服务的，其内容可以是向消费者全面展示商品的功能、卖点，也可以是展示企业的品牌理念，所以，短视频文案的写作需要遵守以下4个基本原则。1234真实原则成本原则大众原则全面原则3.2.2短视频广告文案的写作1．短视频广告文案的写作原3.2.2短视频广告文案的写作2．短视频广告文案的写作要点短视频广告的展现形式是视频形式，其文案的写作要求与图文广告的文案写作也有所不同。下面对短视频广告文案的写作要点进行简单介绍。0102030405标题的字数适中使用标准的格式广告的信息适中具有趣味性考虑推荐机制的影响写作要点3.2.2短视频广告文案的写作2．短视频广告文案的写作要3.2.3电商广告文案的写作1．电商广告文案的写作技巧电商广告文案的写作并不简单，不仅要传达出商品的信息，还要能激发消费者的购买欲望，因此需要设计人员掌握一定的写作技巧。常见的写作技巧主要有以下2点。文案标题使用高频词组合。常见的高频词汇主要有“打折降价”“便宜”“限时促销”“限购”“秒杀”“天然健康”“质量保证”“操作简单”等。结合节假日的情感诉求。节假日是少有的能够吸引大量消费者的时间。一篇优秀的节假日文案往往能让商品或品牌取得很好的营销效果，如中秋节、儿童节、情人节、春节文案等。3.2.3电商广告文案的写作1．电商广告文案的写作技巧电3.2.3电商广告文案的写作2．电商广告文案的写作方法下面介绍5种常用电商广告文案的写作方式。直接表述法特点突出法合理夸张法对比衬托法以情托物3.2.3电商广告文案的写作2．电商广告文案的写作方法下3.2.4开屏广告文案的写作1．开屏广告文案的写作技巧由于开屏广告拥有丰富的多媒体表现形式，且具有强曝光的特点。因此展现量较大，消费者能够经常看到。具有针对性01与画面结合02与热点结合04内容简洁033.2.4开屏广告文案的写作1．开屏广告文案的写作技巧由3.2.4开屏广告文案的写作2．开屏广告文案的写作开屏广告文案可以根据开屏广告的内容来进行写作，下面先介绍常见开屏广告的内容有哪些，然后再根据内容来写作文案。App下载活动宣传商品销售3.2.4开屏广告文案的写作2．开屏广告文案的写作开屏广3.2.5H5广告文案的写作1．确定主题主题是H5广告文案的灵魂，确定了主题，广告就有了重点，要表达的内容也就有了依据。确定H5广告文案主题有以下两种方法。确定主题根据营销目标确定主题根据消费者层次及心理确定主题3.2.5H5广告文案的写作1．确定主题主题是H5广告文3.2.5H5广告文案的写作2．写作标题一个好的H5广告文案标题，可以成功地引起消费者的兴趣。对于H5广告文案来说，其标题写作需要注意以下3个方面。目标消费者定位确定H5广告文案的主题根据H5广告文案主题确定风格3.2.5H5广告文案的写作2．写作标题一个好的H5广告互联网广告文案的写作课件3.2.5H5广告文案的写作3．创意内容为了让H5广告获得良好的营销效果，创意内容不可少，尤其是H5广告文案中每一个字、词或句子的运用，其所传达的思想、情感，都对H5广告文案的创意性起到非常重要的作用。3.2.5H5广告文案的写作3．创意内容为了让H5广告获3.2.5H5广告文案的写作H5广告主要由文字和图片组成，在进行H5广告文案创作时，需要同时对文字和图片进行设计，这要求文字的风格要和图片的风格一致。4．图文对应3.2.5H5广告文案的写作H5广告主要由文字和图片组成3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作3.3互联网广告文案的写作技巧目录Content3.1了解互联网广告文案3.2常见的互联网广告文案写作33.3.1重视文案标题互联网广告文案的标题不仅能够表明一则互联网广告的主旨，还是区分不同文案的标志。一篇文案的标题拟定得是否成功，往往会影响该文案点击量的多少和传播