vi设计应用研究及体现本科论文（共4篇）

vi设计应用研究及体现本科论文〔共4篇〕第1篇：传统文化元素在现代VI设计中的表达中国传统文化是从文化的角度出发的，由生活在中华大地上的人民所创作，在中国的漫长发展中不断，在中国传统文化之中有一些元素极具代表性，被人们称之为传统文化元素。纵观企业VI设计之中的传统文化元素，我们能够发现它只是昙花一现的，其根本原因就在于现代VI设计还是那样没有构成具有中国特点的传统文化特征体系。然而，中国传统文化元素却是丰富多彩的，假如将其在现代VI设计中表达，恰是本文所讨论的话题。一、传统文化元素在中华“老字号〞VI设计中的表达在中华灿烂的历史文明中，出现了许多的老字号品牌，这些中华老字号很好地传承了中国传统的文化，具有独特的文化底蕴，在漫长的发展中，博得了社会的广泛认可。然而，老字号企业对于视觉的形象管理相对散乱，致使中华传统文化元素的个性缺乏。很过的老字号都没有在VI设计中将中国传统文化延伸，这是值得我们可惜的，这也引导了现代企业VI的设计，致使传统文化元素相对匮乏。“老字号〞在进行VI设计之时，应该对中国传统的文化有充分的认识，只要对中国传统文化的内涵有一定深切进入的了解，这样能力充足地把握设计的灵魂和核心，能力真正地让传统的文化元素为企业树立良好的形象。以“同仁堂〞为例，这家公司在清朝康熙八年创立，在漫长的时间发展中逐步成为中国药业的王牌，长盛而不衰。在“同仁堂〞的VI设计之中，设计者遵照同仁堂人共同遵守的古训，制药的经过繁琐却不能节约人力，制药的成本固然昂贵却不能偷工减料，同仁堂的制药固然鲜有人见，然而同仁堂人的心却是天地所鉴定的。同仁堂的VI设计是出自于同仁堂的工人的，由于这些工人最熟悉同仁堂，因此能力够用干练的笔法将标记绘制地颇有深意。同仁堂的VI标记整体是一个圆形，这就象征着同仁堂制药中的药“丸〞；“同仁堂〞的三个字是出自有名的书法家启功之手的，他将字体书写的古朴又不失端庄，格外引人留意，这也代表了同仁堂对药品质量的保证；中间字的两旁有“双龙〞，其形状类似草叶形，同时代表着草和龙，寓意着中药和龙两者都是同仁堂的主要精神，这同样也是我们中华民族所特有的传统文化；“双龙〞之间有明珠一颗。寓意着同仁堂是一颗灿烂现代明珠，又预示着同仁堂生产的药品好像灿烂的明珠。“老字号〞在进行VI设计之时，充足发掘了中华民族的传统文化元素，其企业中的灯笼、招牌、标记幌子、建筑等等，都能够具体表现出出一定的传统文化风味。就以“牌匾〞这一核心文化元素为例，牌匾在店堂上高高的悬挂，日复一日，月复一月，年复一年，以至是挂了整整上百年，具有鲜明的传统文化特色，成为了现代的“活文物〞。再看这些牌匾上的详细内容，比方“采芝斋〞、“得月楼〞、“近水台〞等等，“斋〞、“楼〞、“台〞等字不仅具有中华传统文化的儒雅风气，而且还蕴含了江南文人所特有的气质；牌匾的内容弥漫着祥和和兴盛的气息，具体表现出了中华人民对富贵、祥和、吉祥以及久远的寻求，比方“三万昌〞，就具有“繁荣兴盛〞的含义；牌匾上的字更是端庄古朴，有着浓烈厚重的文化气息。这些都是中华“老字号〞在VI设计中对中国传统文化的坚守，设计额外皮相对“老〞，然而却有着中国传统文化的风貌。分析VI设计的环境，不难发現“外皮〞就是VI设计的整体风格，这要具有中国传统的韵味。对于中华“老字号〞，其最初的形态大多都是以土木为建筑材料的，在时代的变迁之中，“老字号〞面临着搬家和扩建等一系列的问题，木材逐步成为现代的建筑装饰所用的辅助材料，虽然缺了原汁原味的古典气息，却还是那样能给人一种历史的亲切感。中华“老字号〞的企业，在历经百年的发展之中，显得活泼便捷不足。因此，“老字号〞的VI设计更要进行创新，创新和跟风是两个截然不同的概念，在适应现代的同时还要保留传统的特色。对“老字号〞品牌的VI造型进行设计，能够从一定水平上提升其企业的形象，而VI造型在视觉中的效果是不可低估的，因此，产品的包装造型设计将成为决定一个企业品牌形象的关键。国外也有一些被人们熟知的“老字号〞品牌公司，比方可口可乐、杜邦、麦当劳等等，他们的VI设计无疑不受益于传统文化背景。为此，中国的“老字号〞企业更要充足发掘中国传统文化元素，以传统文化为基础，对企业的品牌进行精确的定位，遵守现代艺术设计原则，从新构建具有传统文化气息的VI体系。二、传统文化元素在现代VI设计中的表达与中华“老字号〞的民族特色相比，现代企业的内容固然也具有民族气息，然而，不及“老字号〞那么文化底蕴浓烈厚重，对于现代企业的VI设计，更要将企业的文化和传统文化之间的关系把握良好，从有形的和无形的传统文化出发，以求寻找全新的契机。比方说“相宜本草〞，这是国内的化装品著名公司，在一九九年之时正式成立，“相宜本草〞的VI设计就充足发掘了中国传统文化，具有浓郁的文化底蕴，其品牌更是在市场中具有良好的口排，以中草药护理为主，“相宜本草〞具有现代化的意义，同时又是民族文化特色鲜明的现代企业。详细分析“相宜本草〞的VI设计，它以传统中草药元素为基本的载体，使用民族绘画的方式表现出“本草环绕〞的含义，进而给消费者以朴素、稳重、靠谱的第一感觉；“相宜本草〞这四个是使用了“篆书〞和“倩体〞，不仅具有中国传统的文化意蕴，同时又有简洁而时髦的现代气息，古典和现代的韵味就这样完美地结合在一起；字体修长、其曲线又是小弧形，恰恰突出了女性的优美品性，设计的整体不仅仅现代，而且又将“相宜本草〞的时髦、优雅、创新的特色具体表现出出来；“INOHERB〞的英文标准字设计同样具有中国传统文化的气息，其中，“INO〞就是英文单词“Innovative〞的简称，代表尖端科技的创新和萃取，又与“Inner〞相谐音，“Inner〞具有内层的含义，而“herb〞又具有“本草〞的含义，中文和英文的结合设计，更能具体表现出出“相宜本草〞的古朴与风气。对于“相宜本草〞的VI设计，许多人的评价都是具有中国的传统气息，不失现代的国际风向。把中国传统文化元素呈如今人们的眼前，这是让现代化的企业VI设计具有民族特点的关键所在。钟敬文先生曾这样说过：“中国是一个传说之国。〞，将传说巧妙用于企业的VI设计之中，未尝不是坚持企业民族画的主要方式，尤其是有关各地的传说，好像汪洋大海一样，素材取之不尽。现代的文明高度发达，然而人们对于民间的传说仍然有一种特殊的感觉，将其运用到现代的VI设计之中，能够从一定水平上反映中国的传统气息，唤起中国人对于民族传说的特殊情节，进而提升公司整体的形象，让公司在剧烈的竞争中略胜一筹。三、传统文化元素在新生代企业VI中的表达现代社会新兴的企业不断涌现，企业之间的竞争更倾向于一个企业形象的竞争，许多的人都很清楚，VI设计在企业的将来发展中发挥至关主要的作用，尤其是新生代的现代化企业，VI设计更是比以往任何时期都要严峻。由于遭到“国际化〞的影响，以往的一些企业都打造了具有现代化国家化特征的VI，包含那些企业的名称，都是英文的，这些公司就包含联想、长虹、创维等等，然而，这些VI设计是高度抽象化的，没有中国传统文化的气息，更没有人情味，从某种角度行来说晦气于久远的发展。想必如今已经很少有人从“Lenovo〞中领会“创新的联想〞的魅力，也很少有人通过“Skyworth〞感遭到该企业“价值无限〞的基本理念。越来越多的人开始对冷冰冰的字母感到无感，“国际化〞的浪潮一过，我们还是要回归传统文化的实质上来，不能够让西方的审美价值替代中国人本土的审美价值，更不能够让西方的文化元素替代中國具有几千年发展历程的传统文化元素。为此，新生代的企业VI设计要利用中国传统文化的优势，确立企业的经营理念和，以具有丰富象征的中华传统文化元素为最基本的载体，对其进行创新，将其转化为具有现代气息的元素，再通过视觉效应给人以传统的底蕴。为此，设计师在对新生代的企业进行VI设计之时，要将传统的文化元素充足的利用，打造具有表现力的VI，进而为新生代企业的发展增加全新的活力。四、结束语如今中华元素越来越博得各国人民的认可和喜爱，将中国传统的民族化文化元素与现代化结合起来，进而具体表现出出企业的民族精神和中华传统文化的特色，这是提现中华民族富强的主要途径。对此，设计师在进行VI设计之时要继承和发扬中国传统的文化元素，这是发展所需，也是继承中国传统文化的需要。当然，继承并不代表拘泥，设计师在详细的设计经过中要“切〞和“补〞，不能对中国传统文化元素进行纯洁的挪用，不难就会造成适得其反的效果。设计设的概括能力和创新能力逐步成为企业VI设计的关键，借鉴和运用中国传统文化元素，听过的不是照搬而是提炼，在现代化艺术设计原理的基础上对中国传统文化元素进行从新组合，这样能力够让传统文化元素在现代VI设计中更好地表达出来。张蒙第2篇：浅谈VI设计怎样具体表现出品牌形象个性化企业品牌形象个性化的作用良好的品牌形象能够使一个企业在商业竞争中处于优势地位。拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择，进而提升核心竞争优势。企业的品牌效应重要具体表现出在下面三点：〔1〕个性化品牌形象的辨别功能品牌形象具有辨别功能。一方面，品牌形象能够对企业内部的员工起到凝聚力的作用，加强员工对企业的认同感与责任感；另一方面，消费者能够通过辨别企业品牌形象来快速确定购买的目的，大幅减少其获得所需产品的时间。辨别功能的核心在于辨别差别化，在于品牌形象内涵的核心价值。假如核心价值缺失，品牌形象所提供的辨别功能就会大幅减弱。〔2〕个性化品牌形象的展板功能个性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也具体表现出在企业进军新市场的时期。企业所有行为都集成在品牌形象这块展板上，它集中代表了企业的文化、企业的目标、企业的商誉和社会形象以及产品和效劳的质量，是企业开拓新市场的通行证。〔3〕个性化品牌形象的增值功能品牌形象具有增值功能。品牌形象作为企业的无形资产，遭到法律的保卫，其自己就含有宏大的商业价值。品牌的商业价值表如今品牌所代表的意义、品质和特征。相较于一般产品来比，具有品牌效应的产品能够给消费者带来愈加具有吸引力的购买体验。个性化品牌存在的通病分析虽然个性化品牌能够为企业带来宏大的商业价值。但是，由于品牌形象设计系统还是那样不够完善，只要极少数的企业能够拥有宏大的品牌价值。大多数企业由于没有良好的品牌形象设计而在市场竞争的夹缝中生存，经济效益低下。企业的品牌形象设计中重要存在的问题如下：〔1〕企业看重个性化品牌广告而忽视产品或效劳质量随着经济市场的不断发展成熟，企业发现品牌效应是决定其经济效益的关键所在。因而企业越来越看重自己的品牌价值。但是，部分企业的管理者的思维却发生了毛病倾向，他们不看重提升产品或效劳的质量与管理水平，转而投入宏大资金放于品牌的广告宣传。事实上，部分企业在品牌竞争中采用的战略为广告、降价和推销。笔者以为此举有损企业的长期发展，不仅会导致企业资金的大规模浪费，而且会损失企业的品牌形象。〔2〕中小企业盲目模拟大型企业的个性化品牌形象部分中小企业为了谋求短期的快速发展，盲目模拟设计大型企业的个性化品牌形象，造成企业品牌形象的内涵缺失。该类企业假如没有拥有自己的核心优势而且没有升级品牌形象设计，很容易被市场所淘汰。〔3〕企业忽视品牌设计的真正内涵部分企业的管理者以为品牌设计是设计专家的任务，将本身的品牌设计外包给设计公司，本身却不参与其中。但是设计公司往往只能够从文字的字体颜色等方面进行美化加工，而无法触及到企业的文化精华真髓。一昧看重视觉效果而忽视品牌设计经过中对企业几大要素的塑造整合作用，容易导致品牌形象要素缺乏规范化，无法构成统一的整体。愈加严重的是，企业内部的资源得不到有效的整合利用，品牌的核心价值缺失，进而造成品牌形象无法向外界精确传达出企业的文化、企业的目标、企业的商誉和社会形象以及产品和效劳的质量。VI设计怎样表现品牌个性化良好的品牌形象离不开VI〔视觉设计〕，VI是企业品牌形象的直接载体。消费者能够通过企业的VI设计联想到企业的品牌内涵。VI设计是良好品牌形象的基础。任何企业都有自己的VI设计，但却不一定有自己的品牌价值。因而，怎样利用VI来表现本身品牌的个性化，值得所有者深思。企业品牌的VI设计应该服从下面几个原则：〔1〕VI设计应该服从一致性原则企业品牌形象的VI设计应该首先知足一致性原则。一致性原则具体表现出为对视觉设计的一致性以及向外传播的一致性。企业应该始终采取标准化的规范对企业内部各大要素进行集成，通过合理的VI设计创造出一致化的品牌形象。而且品牌形象的向外延伸在时间范围和空间范围内必需坚持一贯性与一致性。即使细节有所调整，整体风格也不能差别过大。通过标准的视觉一体化设计，企业把希望向外界传达的信息以严谨、规范、有序、及时的方式传送出去，不断强化本身品牌形象，进而给消费者留下愈加深刻的品牌印象。〔2〕VI设计应该服从创新性原则