奥伦达部落策划课件

【奥伦达部落】互联网营销方案INTERNETMEDIAMARKETINGSTRATEGYFORORENDATRIBE

byadSage2019.11.30【奥伦达部落】互联网营销方案byadSage1adSage人生，应是一次幸福的旅程幸福，是人们内心与生俱来的原始渴望，是人们心理欲望得到满足时的强烈感受梦想，是人脑对未来事物勾勒出的美好图像，是人们对臻于完美境地的想象与愿景希望，是人们内心期盼达成某种目的的状态，是驱使人们实现幸福、践行梦想的强大能量adSage人生，应是一次幸福的旅程幸福，是人们内心与生俱来2【奥伦达部落】互联网营销的核心目标是：CoreexpectationfromhavingInternetMediapresence在互联网上为【奥伦达】制造足够的声音通过第三方口碑提升品牌知名度和认知度将线上口碑转化为线下部落会员【奥伦达部落】互联网营销的核心目标是：Coreexpect3【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是：EssentialmissionofhavingInternetMediapresence幸福探索者次要目标用户核心目标用户好奇/关注口碑宣传参与/追随【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是：Essentialm4【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是：MajorchallengesofInternetMediaMarketing：

如何诠释品牌的抽象概念如何利用微博、BBS、视频网站等进行品牌推广和炒作

如何将大众关注度扩大，并影响到核心目标用户

如何将线上关注转化成流量引导到官网和线下【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是：Majorchall5【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是：PrincipalStrategiesofInternetMediaMarketing：

包装【奥伦达部落】的品牌理念，制造互联网传播引爆点利用微电影制造大众对【奥伦达部落】的好奇和关注

利用微博、BBS和视频网站平台联动推广，制造更大的品牌声音【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是：PrincipalS6【奥伦达部落】微博现状【微博建立时间】2019.8【粉丝量】

6139【微博数】846【奥伦达部落】微博现状【微博建立时间】2019.8【7【奥伦达部落】微博现状粉丝增长：速度缓慢，5个月增长粉丝6139微博行为：以原创（80%）为主,工作日每天发帖11—15条左右，周末稍减，有活动时会有加量微博内容：有了初步的栏目规划，#有机健康#、#艺术尊享#、#爱的循环#三个主题栏目占发文量

的50%以上，分别从健康、艺术、爱三个方面诠释品牌理念；其余为有精神关怀的哲

理短句。微博表现：粉丝互动性较差，每条博文的评论转发数≤5；有奖活动贴表现较好，转发数＞200。【奥伦达部落】微博现状粉丝增长：速度缓慢，5个月增长8ContentPlatformCommunicationGuidingPrinciples

兴趣匹配度高

讯息含量高

功能性强可分享

可快速阅读

可参与性强

巨大的延伸力

深层再教育

情感、社交需求口碑宣传

角度

调性

号召力

机动性

及时性引导核心

网站内部优化

外部资源优化URL链接LandingPageTrafficGuideContentPlatformCommunicationGu9①内容Content①内容Content10寻找【奥伦达】EXPLOREORENDA寻找EXPLOREORENDA11创意INSPIRATION创意122019，引爆【奥伦达】从猜想到梦想从梦想到现实从现实到现象2019，引爆【奥伦达】13【奥伦达猜想】ORENDACONJECTURE【奥伦达梦想】ORENDADREAM提出悬念

引发关注

引爆话题

吸引参与

招募人气揭秘悬念

引发兴趣

加深互动

软性植入

积累人气第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4制造梦想

引发追捧

加深黏度

软性植入

转化粉丝实现梦想

引发热议

强化品牌

集中曝光

大型活动招募Recruit影响Engage转化Convert强化Intensify【微电影】贯穿始终【奥伦达猜想】ORENDACONJECTURE【奥伦达梦想14以微电影为线索用影像，构建猜想，引渡梦想，照进现实第一篇章：【奥伦达猜想】篇阶段一：制造悬念阶段二：揭秘悬念这时的【奥伦达】，是一部充满神秘的悬疑片第二篇章：【奥伦达梦想】篇阶段三：制造梦想阶段四：实现梦想这时的【奥伦达】，是一部充满梦想的纪录片以微电影为线索15【奥伦达猜想】ORENDACONJECTURE【奥伦达】的理念是？幸福，梦想，希望【奥伦达】的悬念是？【奥伦达】本身理念+悬念=？【奥伦达猜想】【奥伦达】的理念是？16微博，用文字编织一个理念微电影，用影像架构一个悬念BBS，用话题引爆一个概念奥伦达猜想Step1:【设置悬念】我们的角色，绝对不是简单的告知！而是——布道者，诱导者，解疑释惑者奥伦达猜想Step2:【揭秘悬念】微博+微电影+BBS，用整个互联网，布一个关于“奥伦达猜想”的局引发热议之后，揭秘猜想，引渡梦想微博，用文字编织一个理念17【奥伦达梦想】ORENDADREAM从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底经过【奥伦达猜想】阶段的高频度、多平台轰炸当【奥伦达】这一概念已被广泛知晓接下来，要让【奥伦达】深入人心讲一个【奥伦达梦想成真】的故事【奥伦达梦想】从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底18梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！梦想成真Step1：【制造梦想】奥伦达梦剧组用镜头，记录发生在【奥伦达】的梦想故事用微博，招募电影梦想家，报道剧组故事用BBS，渲染剧组传奇多媒体联合多方力量，共同践行一个电影梦梦想成真Step2：【实现梦想】【奥伦达梦电影】首映礼，不用华丽，但绝对盛大！【奥伦达独立电影基金会】，支持独立电影人的创作梦想【奥伦达独立电影节】，为独立电影人喝彩此时的【奥伦达】，已不再只是一个网络上的红概念，它已经成为一个文化事件，乃至一个社会热点现象！梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！19平台Platform②平台②20

巨大的延伸力

理念阐述和推广

情感、社交需求口碑宣传新浪官微BBSKOL视频网站将【奥伦达部落】的新浪官方微博作为社交媒体营销的重地，通过持续的运营来招募和影响粉丝和目标客户扩大交流平台Amplifiedearnedplatform品牌自有群落Brandownedcommunity通过意见领袖、时尚达人的参与，搭建交流平台和互动专区，以“电影”、“奥伦达”和“梦想”为核心进行交流和互动影响巨大的延伸力新浪官微BBSKOL视频网站将【奥伦达部落】21沟通Communication③沟通Communication③22

角度

调性

号召力

机动性

及时性精神需求Personalspiritualneeds角度精神需求23文案举例#奥伦达|养生馆#追求健康生活，但繁琐单调的养生方法实在很难让人坚持。别灰心，改变一下你每天的菜单，一样可以起到养生的功效。谷物类食品富含多种营养成分，包括叶酸、硒、维生素B等有益于心脏健康的元素，减少患糖尿病的危险。每天来一点麦片粥、全麦面包或是糙米饭，丰富的纤维含量会使你的肠道更加健康。文案举例#奥伦达|养生馆#追求健康生活，但繁琐单调的养生方法24文案举例#奥伦达|话剧社#奥斯卡最佳导演伍迪•艾伦的巅峰之作《中央公园西路》二次登陆北京！“爱情、背叛、宿命”一直是伍迪·艾伦作品的永恒主题，在《中央公园西路》中，伍迪·艾伦通过盲目的婚姻、徒劳的爱情、荒诞的人物、狂野的台词，娓娓道来一个妙趣横生的故事，让观众在笑声中深刻感受着琐碎的生活困境和人生的无可抗拒。文案举例#奥伦达|话剧社#奥斯卡最佳导演伍迪•艾伦的巅峰之作25文案举例#奥伦达|音乐汇#1987年维也纳音乐会，指挥大师卡拉扬以82岁高龄率领维也纳爱乐乐团奉献了一场近乎完美的音乐盛宴。在演绎《拉德斯基进行曲》时，卡拉扬甚至指挥起了在场听众，听众的掌声随着旋律起伏，舞台上下其乐融融。典雅而充满热情，庄重而不失幽默，你感受到卡拉扬式的绅士风度了吗？http://tudou/programs/view/K-BaQDuwCjw文案举例#奥伦达|音乐汇#1987年维也纳音乐会，指挥大师卡26ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+SHARE影响=唤起+对话+分享优化传播过程，品牌影响最大化ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+27针对女性用户针对男性用户针对女性用户针对男性用户28电影类的KOL账户举例电影类的KOL账户举例29月之海t.sina/andersonjiang阿秋秋t.sina/aqiuqiuvipKOL红人推荐月之海阿秋秋KOL红人推荐30MR小茂t.sina/1807384352潮人徐峰立t.sina/peternjOccupation:ThetrendiestMR小茂潮人徐峰立31BBS论坛举例BBS论坛举例32导流TrafficGuide④导流TrafficGuide④33在【奥伦达梦想】阶段的博文中加入URL短链接，粉丝点击后将跳转到、官网或者LandingPage在【奥伦达梦想】阶段的博文中加入URL短链接，粉丝点击后将跳34利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影搜索，是网民好奇心的落脚点用搜索结果向“猜想者”和“梦想者”解惑，准确传递奥伦达的幸福梦想我们的声音应该更响亮我们的官方身影应该出现在这里利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影搜35通过SEO，让搜索结果首页及靠前的位置出现更多能准确传递【奥伦达】幸福梦想的声音：

（1）优化奥伦达官网，让【奥伦达】的官方身影出现在第一名（2）优化站外资源，让最新、最能完美诠释奥伦达理念的新闻稿出现在首页利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影通过SEO，让搜索结果首页及靠前的位置出现更多能准确传递【奥36服务内容和报价Services&Budget服务内容和报价Services&Budget37微博活动话题策划BBS/视频网站APP开发推广病毒视频制作活动页面设计推广线下活动线上直播运营推广深度分析BBS话题撰写、发布执行视频网站官方账户运营管理各类数据报告TA兴趣标签分析官方微博运营网站SEO分析网站内部SEO优化网站外部资源优化搜索引擎增值服务项目：微博活动话题策划BBS/视频网站APP开发推广病毒视频制作活38奥伦达互联网推广营销媒体预算分配服务项目预算微博120万BBS60万微电影单独报价视频网站120万SEO40万合计年度总价340万奥伦达互联网推广营销媒体预算分配服务项目预算微博120万39adSage成功案例CaseDemosadSage成功案例CaseDemos40Bacardi中国官方微博运营+推广Bacardi中国官方微博运营+推广41Bacardi中国官方微博运营+推广服务周期:2019.9.20-2019.10.19目标人群:

以18-35年轻男士为主，爱酒、懂酒、追求生活品味与时尚潮流，崇尚积

极、健康的生活态度青年人群营销目标:通过微博与目标用户互动，传播理性饮酒理念，为百加得“真朋友！喝酒

不争第一名”活动造势，树立富有责任感的品牌形象，增强名牌知名度发帖数量：250+粉丝增长：6000+

Bacardi中国官方微博运营+推广服务周期:42在粉丝不超过6000的情况下，被转发3000次以上的微博有2条，2000次以上的1条，1000次以上的5条，500次以上的达到了11条-内容策划：CDR理念+粉丝兴趣=高度互动时尚+人情味=丰满的官微形象在粉丝不超过6000的情况下，被转发3000次以上的微博有243通过及时与粉丝互动，结合深入的数据分析，进行官微人性化运营，高匹配度的内容和精准的KOL账户资源使用，明显提高了粉丝粘性，使粉丝逐步成为品牌大使此条微博引发了歌星王菲与其好友的互动官微所宣传的CDR理念其所延伸出来的健康、时尚、富有人情味和朋友义气的生活态度引起了媒体注意，《南方周末》和《酒尚》杂志都曾发来私信表示了合作意愿通过及时与粉丝互动，结合深入的数据分析，进行官微人性化运营，44adSage公司介绍IntroductionofadSageadSage公司介绍IntroductionofadSa452019年成立与美国，总部与研发中心设于北京，员工超过350名以数据驱动为核心，提供社交、搜索、移动的整合数字营销服务服务于Microsoft、Yahoo、Facebook、欧莱雅等国内外知名企业互联网广告系统研发用户行为研究与数据分析营销数据库规划与建立在线整合营销策略与执行优化服务搜索广告代理业务及投放相关服务NorthChinaEastChinaSeattleLosAngelesSouthChinaadSage-国际领先的整合数字营销服务提供商2019年成立与美国，总部与研发中心设于北京，员工超过35046adSage已为众多品牌客户提供一流服务体验adSage已为众多品牌客户提供一流服务体验47adSageforSocialTOOLSadSageforSocial中国首款，社交媒体营销优化平台adSageforSocialTOOLSadSagef48adSageforSocialTOOLSadSageforSocial针对微博、SNS网站进行集账户查看、传播分析、活跃度分析的社交媒体营销优化工具集主要功能单/多账户查看多维度数据对比账户活跃度分析传播节点优化深层传播分析竞品监测adSageforSocialTOOLSadSagef49期待合作THANKS期待合作50奥伦达部落策划课件51【奥伦达部落】互联网营销方案INTERNETMEDIAMARKETINGSTRATEGYFORORENDATRIBE

byadSage2019.11.30【奥伦达部落】互联网营销方案byadSage52adSage人生，应是一次幸福的旅程幸福，是人们内心与生俱来的原始渴望，是人们心理欲望得到满足时的强烈感受梦想，是人脑对未来事物勾勒出的美好图像，是人们对臻于完美境地的想象与愿景希望，是人们内心期盼达成某种目的的状态，是驱使人们实现幸福、践行梦想的强大能量adSage人生，应是一次幸福的旅程幸福，是人们内心与生俱来53【奥伦达部落】互联网营销的核心目标是：CoreexpectationfromhavingInternetMediapresence在互联网上为【奥伦达】制造足够的声音通过第三方口碑提升品牌知名度和认知度将线上口碑转化为线下部落会员【奥伦达部落】互联网营销的核心目标是：Coreexpect54【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是：EssentialmissionofhavingInternetMediapresence幸福探索者次要目标用户核心目标用户好奇/关注口碑宣传参与/追随【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是：Essentialm55【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是：MajorchallengesofInternetMediaMarketing：

如何诠释品牌的抽象概念如何利用微博、BBS、视频网站等进行品牌推广和炒作

如何将大众关注度扩大，并影响到核心目标用户

如何将线上关注转化成流量引导到官网和线下【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是：Majorchall56【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是：PrincipalStrategiesofInternetMediaMarketing：

包装【奥伦达部落】的品牌理念，制造互联网传播引爆点利用微电影制造大众对【奥伦达部落】的好奇和关注

利用微博、BBS和视频网站平台联动推广，制造更大的品牌声音【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是：PrincipalS57【奥伦达部落】微博现状【微博建立时间】2019.8【粉丝量】

6139【微博数】846【奥伦达部落】微博现状【微博建立时间】2019.8【58【奥伦达部落】微博现状粉丝增长：速度缓慢，5个月增长粉丝6139微博行为：以原创（80%）为主,工作日每天发帖11—15条左右，周末稍减，有活动时会有加量微博内容：有了初步的栏目规划，#有机健康#、#艺术尊享#、#爱的循环#三个主题栏目占发文量

的50%以上，分别从健康、艺术、爱三个方面诠释品牌理念；其余为有精神关怀的哲

理短句。微博表现：粉丝互动性较差，每条博文的评论转发数≤5；有奖活动贴表现较好，转发数＞200。【奥伦达部落】微博现状粉丝增长：速度缓慢，5个月增长59ContentPlatformCommunicationGuidingPrinciples

兴趣匹配度高

讯息含量高

功能性强可分享

可快速阅读

可参与性强

巨大的延伸力

深层再教育

情感、社交需求口碑宣传

角度

调性

号召力

机动性

及时性引导核心

网站内部优化

外部资源优化URL链接LandingPageTrafficGuideContentPlatformCommunicationGu60①内容Content①内容Content61寻找【奥伦达】EXPLOREORENDA寻找EXPLOREORENDA62创意INSPIRATION创意632019，引爆【奥伦达】从猜想到梦想从梦想到现实从现实到现象2019，引爆【奥伦达】64【奥伦达猜想】ORENDACONJECTURE【奥伦达梦想】ORENDADREAM提出悬念

引发关注

引爆话题

吸引参与

招募人气揭秘悬念

引发兴趣

加深互动

软性植入

积累人气第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4制造梦想

引发追捧

加深黏度

软性植入

转化粉丝实现梦想

引发热议

强化品牌

集中曝光

大型活动招募Recruit影响Engage转化Convert强化Intensify【微电影】贯穿始终【奥伦达猜想】ORENDACONJECTURE【奥伦达梦想65以微电影为线索用影像，构建猜想，引渡梦想，照进现实第一篇章：【奥伦达猜想】篇阶段一：制造悬念阶段二：揭秘悬念这时的【奥伦达】，是一部充满神秘的悬疑片第二篇章：【奥伦达梦想】篇阶段三：制造梦想阶段四：实现梦想这时的【奥伦达】，是一部充满梦想的纪录片以微电影为线索66【奥伦达猜想】ORENDACONJECTURE【奥伦达】的理念是？幸福，梦想，希望【奥伦达】的悬念是？【奥伦达】本身理念+悬念=？【奥伦达猜想】【奥伦达】的理念是？67微博，用文字编织一个理念微电影，用影像架构一个悬念BBS，用话题引爆一个概念奥伦达猜想Step1:【设置悬念】我们的角色，绝对不是简单的告知！而是——布道者，诱导者，解疑释惑者奥伦达猜想Step2:【揭秘悬念】微博+微电影+BBS，用整个互联网，布一个关于“奥伦达猜想”的局引发热议之后，揭秘猜想，引渡梦想微博，用文字编织一个理念68【奥伦达梦想】ORENDADREAM从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底经过【奥伦达猜想】阶段的高频度、多平台轰炸当【奥伦达】这一概念已被广泛知晓接下来，要让【奥伦达】深入人心讲一个【奥伦达梦想成真】的故事【奥伦达梦想】从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底69梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！梦想成真Step1：【制造梦想】奥伦达梦剧组用镜头，记录发生在【奥伦达】的梦想故事用微博，招募电影梦想家，报道剧组故事用BBS，渲染剧组传奇多媒体联合多方力量，共同践行一个电影梦梦想成真Step2：【实现梦想】【奥伦达梦电影】首映礼，不用华丽，但绝对盛大！【奥伦达独立电影基金会】，支持独立电影人的创作梦想【奥伦达独立电影节】，为独立电影人喝彩此时的【奥伦达】，已不再只是一个网络上的红概念，它已经成为一个文化事件，乃至一个社会热点现象！梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！70平台Platform②平台②71

巨大的延伸力

理念阐述和推广

情感、社交需求口碑宣传新浪官微BBSKOL视频网站将【奥伦达部落】的新浪官方微博作为社交媒体营销的重地，通过持续的运营来招募和影响粉丝和目标客户扩大交流平台Amplifiedearnedplatform品牌自有群落Brandownedcommunity通过意见领袖、时尚达人的参与，搭建交流平台和互动专区，以“电影”、“奥伦达”和“梦想”为核心进行交流和互动影响巨大的延伸力新浪官微BBSKOL视频网站将【奥伦达部落】72沟通Communication③沟通Communication③73

角度

调性

号召力

机动性

及时性精神需求Personalspiritualneeds角度精神需求74文案举例#奥伦达|养生馆#追求健康生活，但繁琐单调的养生方法实在很难让人坚持。别灰心，改变一下你每天的菜单，一样可以起到养生的功效。谷物类食品富含多种营养成分，包括叶酸、硒、维生素B等有益于心脏健康的元素，减少患糖尿病的危险。每天来一点麦片粥、全麦面包或是糙米饭，丰富的纤维含量会使你的肠道更加健康。文案举例#奥伦达|养生馆#追求健康生活，但繁琐单调的养生方法75文案举例#奥伦达|话剧社#奥斯卡最佳导演伍迪•艾伦的巅峰之作《中央公园西路》二次登陆北京！“爱情、背叛、宿命”一直是伍迪·艾伦作品的永恒主题，在《中央公园西路》中，伍迪·艾伦通过盲目的婚姻、徒劳的爱情、荒诞的人物、狂野的台词，娓娓道来一个妙趣横生的故事，让观众在笑声中深刻感受着琐碎的生活困境和人生的无可抗拒。文案举例#奥伦达|话剧社#奥斯卡最佳导演伍迪•艾伦的巅峰之作76文案举例#奥伦达|音乐汇#1987年维也纳音乐会，指挥大师卡拉扬以82岁高龄率领维也纳爱乐乐团奉献了一场近乎完美的音乐盛宴。在演绎《拉德斯基进行曲》时，卡拉扬甚至指挥起了在场听众，听众的掌声随着旋律起伏，舞台上下其乐融融。典雅而充满热情，庄重而不失幽默，你感受到卡拉扬式的绅士风度了吗？http://tudou/programs/view/K-BaQDuwCjw文案举例#奥伦达|音乐汇#1987年维也纳音乐会，指挥大师卡77ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+SHARE影响=唤起+对话+分享优化传播过程，品牌影响最大化ENGAGE=EVOKE+COMMUNICATE+78针对女性用户针对男性用户针对女性用户针对男性用户79电影类的KOL账户举例电影类的KOL账户举例80月之海t.sina/andersonjiang阿秋秋t.sina/aqiuqiuvipKOL红人推荐月之海阿秋秋KOL红人推荐81MR小茂t.sina/1807384352潮人徐峰立t.sina/peternjOccupation:ThetrendiestMR小茂潮人徐峰立82BBS论坛举例BBS论坛举例83导流TrafficGuide④导流TrafficGuide④84在【奥伦达梦想】阶段的博文中加入URL短链接，粉丝点击后将跳转到、官网或者LandingPage在【奥伦达梦想】阶段的博文中加入URL短链接，粉丝点击后将跳85利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影搜索，是网民好奇心的落脚点用搜索结果向“猜想者”和“梦想者”解惑，准确传递奥伦达的幸福梦想我们的声音应该更响亮我们的官方身影应该出现在这里利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影搜86通过SEO，让搜索结果首页及靠前的位置出现更多能准确传递【奥伦达】幸福梦想的声音：

（1）优化奥伦达官网，让【奥伦达】的官方身影出现在第一名（2）优化站外资源，让最新、最能完美诠释奥伦达理念的新闻稿出现在首页利用SEO优化让用户在互联网上看到【奥伦达】更多清晰的声影通过SEO，让搜索结果首页及靠前的位置出现更多能准确传递【奥87服务内容和报价Services&Budget服务内容和报价Services&Budget88微博活动话题策划BBS/视频网站APP开发推广病毒视频制作活动页面设计推广线下活动线上直播运营推广深度分析BBS话题撰写、发布执行视频网站官方账户运营管理各类数据报告TA兴趣标签分析官方微博运营网站SEO分析网站内部SEO优化网站外部资源优化搜索引擎增值服务项目：微博活动话题策划BBS/视频网站APP开发推广病毒视频制作活89奥伦达互联网推广营销媒体预算分配服务项目预算微博120万BBS60万微电影单独报价视频网站120万SEO40万合计年度总价340万奥伦达互联网推广营销媒体预算分配服务项目预算微博120万90adSage成功案例CaseDemosadSage成功案例CaseDemos91Bacardi中国官方微博运营+推广Bacardi中国官方微博运营+推广92Bacardi中国官方微博运营+推广服务周期:2019.9.2