CCTV移动传媒年度媒体推介手册整理课件

品牌创造价值CCTV移动传媒2009媒体推介手册2009年1月9日品牌创造价值2009年1月9日1CCTV移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告服务CCTV移动传媒介绍2中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍中国最大的移动电视媒体商I.公司介绍3I.公司介绍2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构；

2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号；2008年

CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；

2008年11月,CCTV移动传媒机场频道开通；2009年

CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC)运行。中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍中国最大的移动电视媒体商4I.公司介绍CCTV呼号CCTV内容全国性媒体平台中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍CCTV呼号CCTV内容全国性媒体平台中5II.媒体产品及网络II.媒体产品及网络6最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群公交频道KFC频道地铁频道MCD频道机场频道123451－5II.媒体产品及网络最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络公交频道KFC地铁频道M7CCTV移动传媒

公交频道1CCTV移动传媒公交频道18覆盖城市中国30个主流经济城市；拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络；拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端；将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。本资源统计截止：2008年10月1序号城市签约车辆屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503广州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武汉5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919长沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈尔滨1,69172572514乌鲁木齐3,00095695615兰州97294494416沈阳1,5949512,16417柳州8005871,16418青岛1,5001,2012,37219大连60956681420昆明1,6951,6611,78221海口58558070222东莞1,0005911,17223长春33729429424西宁50146447525重庆6125671,05626郑州40031348327桂林4006412828福州50026432729济南资源建设中30南宁资源建设中

总计52,75240,05867,770CCTV移动传媒

公交频道－资源布局覆盖城市中国30个主流经济城市；本资源统计截止：2008年9

与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目

栏目时长4分钟，循环播出10次/每天1CCTV移动传媒

公交频道－节目编排与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目1C10CCTV移动传媒机场频道2CCTV移动传媒机场频道211媒体资源布局CCTV移动机场频道发展分布图

已安装城市安装进行中城市开发进行中城市将形成覆盖全国30个主流城市，80-100块LED网络机场全国机场媒体网络－资源布局

序号城市资源数一期1深圳12008年11月开播2沈阳1

3郑州2

二期4北京42009年1月开播5广州4

6西安2

7济南2

8青岛1

9海口2

10昆明2

11福州2三期

18-20城市60-802009年至2010年

媒体资源布局CCTV移动机场频道发展分布图已安装城市安装进122

序号城市资源数尺寸大小位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2

航站楼A座二楼出发口左侧2008年11月开播2沈阳14*5=20M2国内办票厅上方

3郑州26*3=18M2

国内办票厅办票岛上方

二期4北京4不小于12M2临近安检口区域2009年1月开播5广州4不小于12M2临近安检口区域

6西安26*3=18M2T2航站楼出发大厅两侧

7济南25*3=15M2

二楼出发厅南部值机柜台上方南侧、隔离厅安检对面媒体

5*2=10M2

8青岛18*2.6=20.8M2流亭国际机场T1航站楼B岛C岛之间安检口上方

9福州23*8=24M2国内安检口/国际安检口

10海口23*4=12M2美兰国际机场二楼出发三号大厅和候机大厅

11昆明24*2.5=10M2国际出发厅门口/国内出发办票大厅靠1号门旁三期2009年至2010年

18-20城市60-80不小于12M2

CCTV移动传媒机场频道－位置及尺寸2

序号城市资源数尺寸大小位置一期1深圳15.376*13走进科学走遍中国世界各地全球资讯榜对话世界影视博览财富故事会新风尚新闻联播探索发现针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。2CCTV移动传媒机场频道－节目编排走进科学走遍中国世界各地全球资讯榜对话世界影视博览财富故事会14III.媒体优势及价值ROIIII.媒体优势及价值ROI15III.媒体优势及价值全国性自有媒体CCTV

品牌及内容低成本高回报有效到达率高传播效能媒体时空互补节目广告灵活创新消费影响力媒体高投资回报率媒体全国性自有媒体16III.媒体优势及价值全国性CCTV低成本有效高传播媒体CCTV品牌优势延展

—强烈拓展CCTV的品牌影响力—客户品牌传播的加速器秉承品牌——中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；保证品质——作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群补充盲点——作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；CCTV品牌优势延展

—强烈拓展CCTV的品牌影响力秉承品17我们的竞争优势CCTV内容播放精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入——最权威的重大新闻和事件——强档节目、知名主持人等公信力影响新闻资讯类体育竞技类娱乐生活类常态节目我们的竞争优势CCTV内容播放新闻资讯类体育竞技类娱乐18全国性覆盖自有媒体：CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖(30)CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体(40,058)CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场(11)CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高全国迅速覆—客户品牌传播的加速器全国迅速覆盖－成本门槛低全国性覆盖自有媒体：19CCTV移动电视有效到达主流人群85%公交移动媒体接触率%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容11购物娱乐上班商务CCTV移动电视有效到达主流人群%电视报纸户外公交车灯箱楼内20

移动电视与传统电视有良好的时空互补性

有效增加到达率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,广州和

深圳4个城市2008年5月CTR移动公交基础调查购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)移动电视与传统电视有良好的时空互补性21CCTV移动电视低成本投入高投资回报Sales销售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到达率最接近售点能即时提醒消费行动人群质素购买力高

低成本高投资回报率人群和日间到达率提升

CCTV移动电视低成本投入高投资回报SalesCO22移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力CCTV移动电视融合电视及户外优势具有高传播效能综合评估传播效能指数接近电视移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力CCTV23IV.媒体广告合作方案IV.媒体广告合作方案24CCTV移动传媒

广告服务2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告1、主题广告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装平播广告节日特惠

广告套装提示广告常规广告特殊资源广告1、创新定制

广告套装2、

互动广告套装创新广告节目和广告表现方式灵活

——可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化CCTV移动传媒广告服务2009年CCTV移动传媒广告产品25时长：15’’/30’’频次：30次/天60次/天年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦收视提示关爱提示常规广告

平播广告节日广告套装

提示广告我们能做什么常规广告CCTV移动传媒

广告服务时长：15’’/30’’年度庆典前后播出，如：收视提示常261

主题广告套装09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。

特约广告套装主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。如：《焦点访谈》。

活动广告套装主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在CCTV移动传媒上重新展播。

专题广告套装打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。

互动广告套装主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。2345特殊资源广告我们能做什么特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务1主题广告套装特约广告套装活动广告套装专题广告套装互27在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条《中国骄傲》系列专题栏目。同时携手众多爱国企业，共同庆祝祖国走过了和平的60年。通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵，表达双方的一些共同的品牌主张、理念，或者双方一致认可的某种生活方式。主题广告套装《中国骄傲》《世博有我》频道战略合作我们能做什么CCTV移动传媒将针对世博会专门拍摄3个1分钟的世博专题短片，对各届世博会进行宣传展示。特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条《中国28完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头（含口播）“**栏目移动传媒版由**企业特约赞助播出”特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。*此外，《经济观察》中的资讯内容，可为企业PR宣传助力我们能做什么特约广告套装15秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。5秒赞助片头（含口播）“**栏目移动传媒版由**企业特约赞助播出”30秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头“**栏目移动传媒版由**29精美的编播，完美的展示春节晚会我们能做什么60年影像记忆经济年度人物感动中国人物活动宣传（1个月的栏目预热宣传）30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元素）企业15秒贴片广告央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三地媒体网络中播出。活动广告套装CCTV体坛风云人物第四届全国少儿歌曲大赛*以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册。活动冠名（2个月栏目播出宣传）5秒冠名片头（含口播）：“本栏目由**企业独家冠名播出”15秒贴片广告特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务精美的编播，完美的展示春节晚会我们能做什么60年影像记忆经济30例：《美丽日记》博客剧征集活动虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；根据博客剧的内容，CCTV移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在CCTV移动传媒网络中播出；优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。

特殊资源广告-互动广告套装例：《美丽日记》博客剧征集活动虚拟主人公。通过向大众征集文稿31CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借CCTV强大的媒体品牌影响力和社会公信力，以“CCTV移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国”的知名品牌。

北京梅地亚盛大启动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行业领导、各大主流媒体悉数出席特殊资源广告-活动广告套装CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，32一期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分钟10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,333

合计496,000153,600160,000256,000101,333一期机场媒体销售期为2008年11月起广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道一期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒15秒30秒30秒33二期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分钟10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005济南118,00028,80030,00048,00019,0006青岛124,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008广州472,000115,200120,000192,00076,0009海口224,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333

合计22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期机场媒体销售期为2009年1月起广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道二期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒15秒30秒30秒34CCTV移动传媒年度媒体推介手册整理课件35媒体数据媒体数据36%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容1新媒体发展为公交移动电视带来机遇根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。数据来源：

媒体传播三大优势品牌：中央电视台在第三地的延展%电视报纸户外公交车灯箱楼内卖场液晶杂志电梯内电台网络候车厅37公交车地铁电梯（内）楼宇（内外墙）商场、超市饭店、餐馆出租车医院其他公共设施、场所飞机场内或飞机上火车上户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852各种场所户外液晶电视的印象度N=852包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。广告效果评估公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”DataSource:Sinomonitor公交车户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852382007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。媒体范围：公交移动电视常规监测范围108%118%269%121%77%亿数据来源：00.511.522.533.5商业及服务性行业娱乐及休闲药品饮料化妆品/浴室用品2006花费2007花费公交移动电视媒体价值不断被认可2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年3985%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌97.5%的CCTV移动传媒的受众认为“CCTV移动传媒就是中央电视台”节目获得高好感度95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信超过90%的被访者认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳丽”,“画面清晰稳定”CCTV移动传媒媒体价值评估对CCTV移动传媒形式的认同度高品牌认知度高CCTV移动传媒的品牌认知率高数据来源：CCTV移动传媒的高品牌附加价值85%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌97.5%的CCT40充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：

与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。

新闻／时事／综合新闻／新闻评述等综艺／艺术／综艺娱乐报道／现场互动娱乐等健康资讯／饮食／天气预报／导视等生活服务资讯音乐类节目体育类／体育新闻／体育专题等电影／电影介绍等美容／服饰／时尚资讯等法治类／法治专题／法治其它军事／自然科普等财经类／财经专题／财经新闻等电视剧类／栏目剧等专题片／访谈等家居／房产／旅游／汽车电视导购／广告杂志2008年公交媒体受众16城市基础调查数据来源：

媒体传播三大优势内容：依托央视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：

41总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用CCTV移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；CCTV移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平（90%）；受众对CCTV移动传媒广告具有积极的态度CCTV移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势CCTV移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度发挥受众间的互动性，提高受众参与度接受程度关注程度偏好程度Top3（5分+4分+3分）99.5%90.9%97.7%总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌422008年公交媒体受众16城市基础调查随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。数据来源：%82858694918283839367797178738694北京上海广州深圳武汉成都南昌天津长沙青岛杭州无锡宁波大连苏州南京

媒体传播三大优势覆盖：跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目2008年公交媒体受众16城市基础调查随着城市对公共交通基础43稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟高关注度约80％的受众会选择主动留意或者观看公交电视公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。2008年公交媒体受众16城市基础调查数据来源：受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触稳定的收视规律的接触有利的时长高关注度公交受众规律的出行习惯44受众的特点使公交电视媒体具备高价值2008年公交媒体受众16城市基础调查高教育约8成的公交受众主体为高中及以上学历高职位公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。高收入公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体：个人月收入约2300元家庭月收入月4500元高消费整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。

公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。数据来源：受众的特点使公交电视媒体具备高价值2008年公交媒体受众1645CCTV移动传媒年度媒体推介手册整理课件46

1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。

2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。

3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。

4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。

5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。

16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。

17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。

18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。

19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。

20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。

1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!

5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。

6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。

7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。

9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。

10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。

11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。

12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。

13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。

14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。

15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!

16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。

17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。

18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。

20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。

2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。

3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。

4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。

6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！

7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。

9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。

10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。

11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。

12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。

13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。

14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。

15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。

16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。

17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。

18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。

19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。

20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易47品牌创造价值CCTV移动传媒2009媒体推介手册2009年1月9日品牌创造价值2009年1月9日48CCTV移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告服务CCTV移动传媒介绍49中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍中国最大的移动电视媒体商I.公司介绍50I.公司介绍2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构；

2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号；2008年

CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；

2008年11月,CCTV移动传媒机场频道开通；2009年

CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC)运行。中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍中国最大的移动电视媒体商51I.公司介绍CCTV呼号CCTV内容全国性媒体平台中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍CCTV呼号CCTV内容全国性媒体平台中52II.媒体产品及网络II.媒体产品及网络53最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群公交频道KFC频道地铁频道MCD频道机场频道123451－5II.媒体产品及网络最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络公交频道KFC地铁频道M54CCTV移动传媒

公交频道1CCTV移动传媒公交频道155覆盖城市中国30个主流经济城市；拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络；拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端；将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。本资源统计截止：2008年10月1序号城市签约车辆屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503广州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武汉5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919长沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈尔滨1,69172572514乌鲁木齐3,00095695615兰州97294494416沈阳1,5949512,16417柳州8005871,16418青岛1,5001,2012,37219大连60956681420昆明1,6951,6611,78221海口58558070222东莞1,0005911,17223长春33729429424西宁50146447525重庆6125671,05626郑州40031348327桂林4006412828福州50026432729济南资源建设中30南宁资源建设中

总计52,75240,05867,770CCTV移动传媒

公交频道－资源布局覆盖城市中国30个主流经济城市；本资源统计截止：2008年56

与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目

栏目时长4分钟，循环播出10次/每天1CCTV移动传媒

公交频道－节目编排与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目1C57CCTV移动传媒机场频道2CCTV移动传媒机场频道258媒体资源布局CCTV移动机场频道发展分布图

已安装城市安装进行中城市开发进行中城市将形成覆盖全国30个主流城市，80-100块LED网络机场全国机场媒体网络－资源布局

序号城市资源数一期1深圳12008年11月开播2沈阳1

3郑州2

二期4北京42009年1月开播5广州4

6西安2

7济南2

8青岛1

9海口2

10昆明2

11福州2三期

18-20城市60-802009年至2010年

媒体资源布局CCTV移动机场频道发展分布图已安装城市安装进592

序号城市资源数尺寸大小位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2

航站楼A座二楼出发口左侧2008年11月开播2沈阳14*5=20M2国内办票厅上方

3郑州26*3=18M2

国内办票厅办票岛上方

二期4北京4不小于12M2临近安检口区域2009年1月开播5广州4不小于12M2临近安检口区域

6西安26*3=18M2T2航站楼出发大厅两侧

7济南25*3=15M2

二楼出发厅南部值机柜台上方南侧、隔离厅安检对面媒体

5*2=10M2

8青岛18*2.6=20.8M2流亭国际机场T1航站楼B岛C岛之间安检口上方

9福州23*8=24M2国内安检口/国际安检口

10海口23*4=12M2美兰国际机场二楼出发三号大厅和候机大厅

11昆明24*2.5=10M2国际出发厅门口/国内出发办票大厅靠1号门旁三期2009年至2010年

18-20城市60-80不小于12M2

CCTV移动传媒机场频道－位置及尺寸2

序号城市资源数尺寸大小位置一期1深圳15.376*60走进科学走遍中国世界各地全球资讯榜对话世界影视博览财富故事会新风尚新闻联播探索发现针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。2CCTV移动传媒机场频道－节目编排走进科学走遍中国世界各地全球资讯榜对话世界影视博览财富故事会61III.媒体优势及价值ROIIII.媒体优势及价值ROI62III.媒体优势及价值全国性自有媒体CCTV

品牌及内容低成本高回报有效到达率高传播效能媒体时空互补节目广告灵活创新消费影响力媒体高投资回报率媒体全国性自有媒体63III.媒体优势及价值全国性CCTV低成本有效高传播媒体CCTV品牌优势延展

—强烈拓展CCTV的品牌影响力—客户品牌传播的加速器秉承品牌——中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；保证品质——作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群补充盲点——作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；CCTV品牌优势延展

—强烈拓展CCTV的品牌影响力秉承品64我们的竞争优势CCTV内容播放精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入——最权威的重大新闻和事件——强档节目、知名主持人等公信力影响新闻资讯类体育竞技类娱乐生活类常态节目我们的竞争优势CCTV内容播放新闻资讯类体育竞技类娱乐65全国性覆盖自有媒体：CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖(30)CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体(40,058)CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场(11)CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高全国迅速覆—客户品牌传播的加速器全国迅速覆盖－成本门槛低全国性覆盖自有媒体：66CCTV移动电视有效到达主流人群85%公交移动媒体接触率%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容11购物娱乐上班商务CCTV移动电视有效到达主流人群%电视报纸户外公交车灯箱楼内67

移动电视与传统电视有良好的时空互补性

有效增加到达率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,广州和

深圳4个城市2008年5月CTR移动公交基础调查购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)移动电视与传统电视有良好的时空互补性68CCTV移动电视低成本投入高投资回报Sales销售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到达率最接近售点能即时提醒消费行动人群质素购买力高

低成本高投资回报率人群和日间到达率提升

CCTV移动电视低成本投入高投资回报SalesCO69移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力CCTV移动电视融合电视及户外优势具有高传播效能综合评估传播效能指数接近电视移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力CCTV70IV.媒体广告合作方案IV.媒体广告合作方案71CCTV移动传媒

广告服务2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告1、主题广告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装平播广告节日特惠

广告套装提示广告常规广告特殊资源广告1、创新定制

广告套装2、

互动广告套装创新广告节目和广告表现方式灵活

——可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化CCTV移动传媒广告服务2009年CCTV移动传媒广告产品72时长：15’’/30’’频次：30次/天60次/天年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦收视提示关爱提示常规广告

平播广告节日广告套装

提示广告我们能做什么常规广告CCTV移动传媒

广告服务时长：15’’/30’’年度庆典前后播出，如：收视提示常731

主题广告套装09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。

特约广告套装主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。如：《焦点访谈》。

活动广告套装主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在CCTV移动传媒上重新展播。

专题广告套装打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。

互动广告套装主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。2345特殊资源广告我们能做什么特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务1主题广告套装特约广告套装活动广告套装专题广告套装互74在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条《中国骄傲》系列专题栏目。同时携手众多爱国企业，共同庆祝祖国走过了和平的60年。通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵，表达双方的一些共同的品牌主张、理念，或者双方一致认可的某种生活方式。主题广告套装《中国骄傲》《世博有我》频道战略合作我们能做什么CCTV移动传媒将针对世博会专门拍摄3个1分钟的世博专题短片，对各届世博会进行宣传展示。特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条《中国75完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头（含口播）“**栏目移动传媒版由**企业特约赞助播出”特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。*此外，《经济观察》中的资讯内容，可为企业PR宣传助力我们能做什么特约广告套装15秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。5秒赞助片头（含口播）“**栏目移动传媒版由**企业特约赞助播出”30秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头“**栏目移动传媒版由**76精美的编播，完美的展示春节晚会我们能做什么60年影像记忆经济年度人物感动中国人物活动宣传（1个月的栏目预热宣传）30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元素）企业15秒贴片广告央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三地媒体网络中播出。活动广告套装CCTV体坛风云人物第四届全国少儿歌曲大赛*以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册。活动冠名（2个月栏目播出宣传）5秒冠名片头（含口播）：“本栏目由**企业独家冠名播出”15秒贴片广告特殊资源广告CCTV移动传媒

广告服务精美的编播，完美的展示春节晚会我们能做什么60年影像记忆经济77例：《美丽日记》博客剧征集活动虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；根据博客剧的内容，CCTV移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在CCTV移动传媒网络中播出；优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。

特殊资源广告-互动广告套装例：《美丽日记》博客剧征集活动虚拟主人公。通过向大众征集文稿78CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借CCTV强大的媒体品牌影响力和社会公信力，以“CCTV移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国”的知名品牌。

北京梅地亚盛大启动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行业领导、各大主流媒体悉数出席特殊资源广告-活动广告套装CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，79一期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分钟10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,333

合计496,000153,600160,000256,000101,333一期机场媒体销售期为2008年11月起广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道一期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒15秒30秒30秒80二期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分钟10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005济南118,00028,80030,00048,00019,0006青岛124,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008广州472,000115,200120,000192,00076,0009海口224,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333

合计22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期机场媒体销售期为2009年1月起广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道二期机场媒体城市之刊例序号城市屏幕数15秒15秒30秒30秒81CCTV移动传媒年度媒体推介手册整理课件82媒体数据媒体数据83%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容1新媒体发展为公交移动电视带来机遇根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。数据来源：

媒体传播三大优势品牌：中央电视台在第三地的延展%电视报纸户外公交车灯箱楼内卖场液晶杂志电梯内电台网络候车厅84公交车地铁电梯（内）楼宇（内外墙）商场、超市饭店、餐馆出租车医院其他公共设施、场所飞机场内或飞机上火车上户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852各种场所户外液晶电视的印象度N=852包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。广告效果评估公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”DataSource:Sinomonitor公交车户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852852007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。媒体范围：公交移动电视常规监测范围108%118%269%121%77%亿数据来源：00.511.522.533.5商业及服务性行业娱乐及休闲药品饮料化妆品/浴室用品2006花费2007花费公交移动电视媒体价值不断被认可2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年8685%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌97.5%的CCTV移动传媒的受众认为“CCTV移动传媒就是中央电视台”节目获得高好感度95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信超过90%的被访者认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳丽”,“画面清晰稳定”CCTV移动传媒媒体价值评估对CCTV移动传媒形式的认同度高品牌认知度高CCTV移动传媒的品牌认知率高数据来源：CCTV移动传媒的高品牌附加价值85%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌97.5%的CCT87充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：

与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。

新闻／时事／综合新闻／新闻评述等综艺／艺术／综艺娱乐报道／现场互动娱乐等健康资讯／饮食／天气预报／导视等生活服务资讯音乐类节目体育类／体育新闻／体育专题等电影／电影介绍等美容／服饰／时尚资讯等法治类／法治专题／法治其它军事／自然科普等财经类／财经专题／财经新闻等电视剧类／栏目剧等专题片／访谈等家居／房产／旅游／汽车电视导购／广告杂志2008年公交媒体受众16城市基础调查数据来源：

媒体传播三大优势内容：依托央视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：

88总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用CCTV移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；CCTV移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平（90%）；受众对CCTV移动传媒广告具有积极的态度CCTV移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势CCTV移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度发挥受众间的互动性，提高受众参与度接受程度关注程度偏好程度Top3（5分+4分+3分）99.5%90.9%97.7%总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌892008年公交媒体受众16城市基础调查随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。数据来源：%82858694918283839367797178738694北京上海广州深圳武汉成都南昌天津长沙青岛杭州无锡宁波大连苏州南京

媒体传播三大优势覆盖：跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目2008年公交媒体受众16城市基础调查随着城市对公共交通基础90稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟高关注度约80％的受众会选择主动留意或者观看公交电视公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。2008年公交媒体受众16城市基础调查数据来源：受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触稳定的收视规律的接触有利的时长高关注度公交受众规律的出行习惯91受众的特点使公交电视媒体具备高价值2008年公交媒体受众16城市基础调查高教育约8成的公交受众主体为高中及以上学历高职位公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。高收入公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体：个人月收入约2300元家庭月收入月4500元高消费整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。

公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。数据来源：受众的特点使公交电视媒体具备高价值2008年公交媒体受众1692CCTV移动传媒年度媒体推介手册整理课件93

1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。

2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。

3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。

4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像