冰酒产品梳理及一句话定位

一句话定位语建议2016/5/23战略端方向卡萨帝冰箱洗衣机：生活必需品的提升卡萨帝冰吧酒柜：生活方式的改变生活上升到一定阶段产生的需求，需求可创造，生活需引导卡萨帝冰吧酒柜营销发展方向卡萨帝冰吧从

生活方式到

社交艺术的营销模式转变【2015年】细化品类，诉求产品差异化【2016年】引导高端用户社交方式开启高品质、精致生活方式引领高端用户社交理念冰吧产业的营销模式优化社交艺术生活方式数据来源：百度指数冰吧的认知度低、关注度低半年内，对于冰吧的搜索量一直处于一个低值1北京3青岛2上海4广州冰吧市场的发展现状冰吧市场前景看好，消费者认知度较低市场调研显示，目前消费主流群体80、90后在食物存储方面更注重品质和品位，其中的一个重要表现是，能够分类存储的冰吧产品的销量占比持续提升，并在他们的休闲娱乐、聚会party中担当着重要角色存储健康化市场前景看好消费者

认知度低冰吧在我国属于高端新兴家电品类，消费者对于冰吧的关注度低，关注度主要从一线城市向下级城市递减消费者洞察产品利益通透视界三区格局人性设计—精致的美学体验智能控制系统—专业分区典藏完美体验—极致优雅享受冰吧让生活更有品、有味，待客更有礼、有道冰吧产品卖点梳理新品冰吧产品卖点提炼产品定位消费者利益技术支持透见品味，待客有道清晰度视野持续透亮，不凝露免清理，不泡地板湿度有效避免水果风干或腐烂，保鲜期延长净度延长食品保鲜吃得健康静度静谧无扰，打造舒适的静音生活Low-EPlus智感除露三层中空钢化玻璃Low-E镀膜智能门体加热HCS核膜保湿凝胶纤维保湿膜感应环境湿度，调节膜自身透湿能力UV无菌风双循环紫外线照射激活反应，双风机全面立体杀菌极致分区明确不串味，三区独立控温，储藏更专业变频静音智能匹配在1500rpm-4320rpm之间的压缩机最佳转速独立控温三区独立的冰品区、储酒区和冷藏区制冷系统，三区温度分别精确控制作为立足高端市场的品牌卡萨帝冰吧产业应当依托功能，但不仅限于功能，从升华消费者的生活社交方式与消费者沟通，令消费者认同卡萨帝空调国际高端的品牌/产品形象高端格调待客专家卡萨帝冰吧一句话定位语option1最具格调的待客之道卡萨帝冰吧一句话定位语option2成就非凡的待客艺术卡萨帝冰吧一句话定位语option3最懂你的待客礼仪卡萨帝冰吧一句话定位语option4透见品味的待客专家卡萨帝冰吧一句话定位语option5卡萨帝酒柜专业储酒科技品鉴德国工艺专注品质酒柜市场各品牌分析竞品分析【博世】：专业储酒，反对照顾不周博世以品牌“科技成就生活之美”，主要诉求其科技所带来的更专业和高品质的产品的理念及态度，让消费者体验生活之美。【西门子】：品鉴时刻，科技为您封存强调利用高科技，激发生活的灵感，满足中高端消费者对更高生活品质的需求。【利渤】：德国利勃，世家尊享德国品牌，在营销传播中向消费者诉求德国工艺和品质的优良，营销活动较少【新潮】：卓越品质，全度呵护专业酒柜品牌，产品单一，诉求以更专注的态度提供卓越品质的产品，带给消费者完美的红酒饮用体验。酒柜营销方向探索产品价值用户洞察专业及储酒功能，让葡萄酒亦如置身酒窖一般，让时光沉淀出最美的状态。他们有经历带来的智慧，更有人生沉淀的从容。懂得品味懂得等待，让一切都在合适的时间里，释放最好的感悟。专业窖藏，智慧物联营销方向卡萨帝酒柜产品定位分析产品定位消费者利益技术支持专业窖藏，智慧物联干净保湿无需加水，自动保持65%-75%理想湿度，纯天然抗菌材质，确保酒标酒塞不变质安静防振压机、平稳风机，以及减振铰链，带来36分贝静音，让美酒静享安谧时光容量裝瓶数最小可达105支智能保湿抗菌系统亲水性高分子保湿材料纯天然抗菌材料静音减震Softsystem静享减震让美酒安静睡眠匠心摆放可斜放酒架、容量随心控制作为立足高端市场的品牌结合消费者普遍认知，卡萨帝酒柜产业应当以行业领先专业储酒的形象与消费者沟通，令消费者认同卡萨帝空调国际高端的品牌/产品形象高端红酒储藏专家卡萨帝酒柜一句话定位语option1至臻美酒储存专家卡萨帝酒柜