山东青州博奥碳黑有限公司

山东青州博奥碳黑有限公司品牌建设整体服务方案(草案)山东企业文化学会策划中心潍坊孚尔企划咨询有限公司地址：青州尧王山西路1357号邮编:262500传真话费热线：8008603116孚尔简介潍坊孚尔企划咨询有限公司，前身为山东企业文化服务公司，成立于1993年，隶属山东省企业文化学会，设有策划部、设计部、培训部，是一家专门为企业提供策划咨询的服务机构。十几年来，孚尔与山东省社科院、青岛大学、海尔集团等单位的专家、教授合作，致力于企业管理、企业文化建设咨询、品牌策划、市场营销、员工培训等方面的研究和服务，先后为海化集团、默锐化学、云门酒业等100多家企业提供了系统的策划咨询服务。1997年，1999年，2003年，孚尔策划设计作品，分别获得山东省广告协会颁发的优秀广告作品三等奖、优秀奖。2004年，济南孚尔企划有限公司成立，并与山东省企业文化学会合作，成立“山东省企业文化学会企业策划中心”，王安富同志出任策划中心主任，开始面向全省开展业务。2005年，孚尔与北京时代光华合作，开展企业管理培训业务。2006年，孚尔成立“君道心到管理模式推广中心”、君道商务会馆。标志着孚尔在企业管理理论和实践方面的研究，提高到一个新的阶段。2007年，孚尔获得“潍坊市百佳民营服务企业”称号，是潍坊市唯一一家入选的策划咨询服务机构。服务范围1、企业管理咨询2、品牌建设整体策划服务3、企业文化建设咨询4、员工培训孚尔重点案例1996年，山东海化集团，企业整体形象策划2002年，山东龙力生物科技股份有限公司，品牌形象系统策划2002年，齐鲁石化新联集团，企业形象策划，企业改制咨询2003年，山东东阿阿胶企业文化手册编制2005年，山东默锐化学，品牌形象策划，文化研究中心主持2001年，莱钢集团东方管业有限公司，企业整体形象策划服务2003年，将军集团将军保险经纪公司，品牌形象策划服务2001年，德州泰华浆纸有限公司，品牌策划服务2002年，香港比德文电动自行车有限公司，品牌形象、企业文化全程规划2003年，山东云门酒业集团，品牌形象建设、市场营销策划，洞藏酒系统工程2006年，山东海王化工集团，品牌形象设计2007年，山东博润，管理咨询、品牌形象、市场营销整体项目孚尔团队主创人员王安富，策划总监潍坊孚尔企划咨询有限公司董事长默锐文化研究中心主任潍坊教育学院兼职教授君道心到管理模式首席咨询师从业资历：16年；孚尔企划、君道商务会馆、君道心到管理模式创始人。王志伟，总经理、咨询师从业资历：13年；专长：品牌管理与市场推广王德勇，设计总监从业资历：9年；专长：品牌整合包装品牌推广张德涛，设计师从业资历：13年；专长：品牌形象与推广设计通过与博奥碳黑李学波总经理的沟通交流，结合我们多年来从事品牌策划及市场推广的经验拟订“博奥碳黑品牌建设服务策划案”草案，作为双方合作商谈的基础，希望对博奥碳黑专业化的品牌建设，起到一个积极的推动作用。一、策划的目的通过品牌整体策划项目的实施和未来三年后续服务的完成，力争达到如下几点：1、在博奥碳黑企业未来发展的战略框架基础上，建设完成与其相匹配的、规范化的品牌管理体系，以此推动一个超越自身、超越对手的稳健生存态势，为造就一个更强、更大、更美的博奥碳黑铺平道路。2、通过系统的项目策划和导入，使业界同行、客户和社会各界对博奥碳黑在战略上、品牌形象和企业文化上，有一个崭新的认识，并留下良好的印象，进而形成一种意识先进、管理优良、前途远大的企业品牌形象，为博奥碳黑今后的市场营销、招商引资、技术合作、人才招聘、募股上市等奠定良好的形象基础。3、通过一个系列的培训、品牌推广和后续服务，强化博奥碳黑员工的市场意识、品牌意识、服务意识，达到全面提升员工素质的目的。二、博奥碳黑品牌形象策划的理由1、作为企业长久存在的理由现代社会，是一个知识与智慧价值的社会，是一个个性化的社会。从某种意义上讲，企业与企业之间，进行的是一场品牌战、文化战，比的是战略和品质，谁在这场战争中获得胜利，谁就会赢得市场，获得发展。海尔、华为等国内品牌企业的迅速发展壮大，就是一个很好的例子。因此，就目前的企业发展和市场格局来说，企业品牌形象文化项目的策划和实施，对于博奥碳黑的长远发展和做强做大，是一个必备的基础条件。2、博奥碳黑自身发展的需求博奥碳黑新厂区建设即将完成，硬件基础相对完善，但还需要大量的配套软件系统，通过品牌形象文化项目的策划实施和相应的系统培训，可将全体员工，尤其是管理层的观念素质提高到与企业发展相适应的高度上来，充分激发其创造力和主观能动性，增强员工的凝聚力，为博奥碳黑今后的发展提供有力的思想和组织保证。3、作为一种强劲的组织形象力导入品牌形象文化后，企业中原本相差各异的办公用品、房屋建筑、机械设备、产品包装和广告宣传品都具有了统一的规范，而向社会各界展现出极具扩张力的强势品牌形象，这种被优化的企业形象，会在很大程度上激发员工的自豪感和共同向上、团结奋进的热情。4、作为无形资产的培养企业品牌形象文化的各个组成部分，构成了企业无形资产的主体。当公司面临改制、资产重组、经营拓展、上市等重大经营举措时，良好的品牌形象将发挥举足轻重的作用。5、作为一种企业语言随着企业经营活动范围的加大，所接触的公司、部门机构和客户也越来越多，越来越复杂。在这种复杂的关系网络中，良好的品牌形象就是一种超越文化、语言、地域和国度的企业语言，标志着企业的历史、诚信和实力，对企业的经营和发展起着相当重要的作用。6、作为一种业务和广告的附加值据权威机构测定，在内容、制作质量和所选媒体相同的条件下，贯彻品牌整体形象的业务和产品，其销售力可提升40%—60%，宣传的效果超出普通广告180%—250%。7、与竞争对手的优势差别借助品牌文化形象的整体导入，博奥碳黑能在思想意识、行为规范、品牌价值和影响力等方面，形成与竞争对手的极大差别，易于沟通社会各界、各种客户与博奥碳黑的情感，在短时期内，培养他们对博奥碳黑及相应产品与服务的良好印象。三、项目策划与服务内容1、企业内部调研①经营现状经营区域②产品结构与技术水平③管理架构与管理现状④员工培训情况⑤管理层的品牌认知度⑥品牌现状与宣传推广的方式⑦营销模式与市场服务现状⑧决策者思想、思路=9\*GB3⑨企业文化理念和现状2、行业品牌情况调研=1\*GB3①国内竞争对手的品牌情况=2\*GB3②国际同行中的前三名的品牌情况3、品牌策略=1\*GB3①品牌形象定位=2\*GB3②品牌发展规划=3\*GB3③品牌文化理念品牌愿景品牌哲学品牌精神品牌使命品牌作风品牌核心价值观品牌经营理念品牌服务理念=4\*GB3④广告语=5\*GB3⑤全方位品牌推广措施=6\*GB3⑥品牌管理手册4、品牌视觉形象规范手册基本要素A-01标志A1-02标志的制作A2-01标准字体A2-02标准字体的制作A3-01标准色辅助色A4-01辅助图形A5-01企业卡通A6-01组合方式之一A6-02组合方式之二A7-01禁用方式A8-01指定印刷字体办公系列B1-01名片B1-02-1信封B1-02-2印刷品专用信封B1-03信笺便笺B1-04传真纸B1-05文件袋档案袋B1-06笔记本B1-07贺卡B1-08请柬证章B2-01工作证徽章B2-02来宾卡旗帜标牌B3-01企业旗帜B3-02桌旗挂旗B3-03名称招牌部门标牌B3-04功能标识车辆B4-01交通车B4-02运输车B4-03专用车票据合同B5-01帐单票据B5-02合同书产品标贴B6-01功能标识B6-02合格证服装系列B7-01工装B7-02管理人员服装B7-03售后服务人员服装B7-04运动装厂区形象应用设计B8-01建筑外观B8-02形象墙形象推广系统C-01户外广告C-02宣传册封面C-03广告伞C-04手提袋C-05广告礼品C-06电视标版C-07灯杆广告C-08广告衫C-09接待用品C-10POP挂旗C-11网站形象设计C-12展会形象设计5、品牌维护与品牌推广服务=1\*GB3①年度品牌建设计划制定与推进=2\*GB3②品牌建设项目的实施与督导=3\*GB3③相关人员的品牌建设的培训=4\*GB3④品牌文化、展示活动的策划与组织=5\*GB3⑤新项目相关品牌形象导入的具体实施=6\*GB3⑥公司相关单位的品牌形象导入的具体实施6、品牌建设相关培训每个章节两个课时（半天），可根据项目进展情况，分阶段分层次的进行。1、形象决定命运品牌意味着什么形象的投资效益企业形象的八大原则2、企业文化与创新经营文化意识与文化素养观念的调整与新的社会形态接轨核心竞争力3、改变观念成就未来研究自己，否定自己，超越自己4、E时代服务得人心者，得天下，，服务，获取人心的手段为什么强调服务，，E时代服务9题，，海尔的服务5、敬业精神与职业素养敬业的几个概念，，做人，做事，做到极致，，敬业是人人可以做到的，，应该是每一个人追求的目标,,职业素养的内涵，，职业化员工二十条准则

6、品牌建设三部曲喜欢、信任、依赖7、诚信经营诚信是什么？是厚道，加契约。例子，同仁堂与胡庆余堂诚信不到，到手的钱可能就是鬼钱，，实实在在做人，认认真真做事。8、细节决定成败企业为什么能够做大，，姜玉坤的眼镜，新郎的销量，阎志忠把小事做精，做到极致，，员工细节五、项目服务方式及时间安排1、为保证整个项目的实施和成效，策划服务周期为3年，孚尔以品牌顾问的身份，参与博奥有关品牌与文化的规划决策与建设落实。2